Создание и выполнение проекта: перемещающаяся выставка-презентация социальной рекламы: "С заботой о друге"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсовая работа

Создание и выполнение проекта: перемещающаяся выставка-презентация социальной рекламы: "С заботой о друге"



Оглавление

Введение

Глава 1. Место социальной рекламы о защите животных в белорусском и европейском контексте

1.1 Европейский контекст

1.2 Белорусский контекст

Глава 2. Место образа человека и животного в социальной рекламе

Глава 3. Критерии эффективности социальной рекламы

3.1 Местоположение, частота появления, размер

3.2 Композиционная часть

3.3 Психологические аспекты

Глава 4. Примеры успешно реализованных мероприятий

Глава 5. Создание и выполнение культурного проекта

5.1 Описание проекта (выставки-презентации) "С заботой о друге"

5.2 График выполнения проекта "С заботой о друге!"

5.3 Смета проекта

5.4 Резюме участников

5.5 Перспективы развития проекта

Заключение

Список источников и литературы



Введение

С самого детства каждый из нас слышит фразу "Животные-друзья человека". Но, чем старше мы становимся, тем большее убеждаемся, что далеко не всегда люди воспринимают их как друзей. Видный деятель в сфере охраны природы, одна из известных американских биологов, Рейчел Карсон произнесла следующие слова: "Никогда не будет мира среди людей, чьи сердца ищут наслаждения в убийстве других живых существ" [1]. К сожалению люди не находятся в гармонии ни с живыми существами, ни с природой в целом. Каждый год с лица земли исчезают различные виды животных и птиц. Но нам даже не стоит далеко смотреть, просто выйдите на улицу - проблема бездомных животных не решена до сих пор, а меры по их устранения вызывают ужас.

Весь мир сейчас озабочен этой проблемой - как восстановить баланс между человеком и природой. Но далеко не все осознают, что такая проблема в принципе существует. На первых этапах ее решения необходимо показать людям к чему приводит (или может привести впоследствии) жестокое обращение с живыми существами. Для этих целей социальная реклама выступает как самое подходящее решение. Цель ее как раз и заключается в том, чтоб привлечь внимание людей, заставлять задуматься над проблемой и, по возможности, решить ее, пока еще не слишком поздно.

Суть выставочного проекта - познакомить людей с проблемой взаимоотношения современного человека средствами социальной рекламы. Среди огромного количества носителей такой рекламы было немного затруднительно выбрать тот самый, вокруг которого вращается вся выставка. Каждый из них уникален, каждый имеет свой способ и степень воздействия на сознание людей. Но в итоге выбор пал именно на наружную рекламу (в частности это могли бы быть билборды, вывески, оформление зданий). Мы можем не смотреть телевизор и совсем не читать газет, а в сети Интернет нас интересуют совсем не проблемы окружающего нас мира. Но практически каждый день мы выходим на улицу, будь то на учебу, работу, в магазин или же просто на встречу с друзьями. Невозможно не заметить огромный билборд.

На мой взгляд, наружная реклама по защите животных способна охватить гораздо большее количество людей, чем какая бы то ни была другая. Ее видят все - пожилые люди, простые рабочие и бизнесмены, мамы с колясками, влюбленные парочки и дети. Самый удачный вариант для захвата внимания всех людей вне зависимости от их пола, возраста, социального статуса или каких иных факторов. Именно поэтому наружная реклама стала в центре разработанной выставки - презентации.

Проблема защиты животных - международная. Но в каждой стране к презентации проблемы подходят по-разному. Сравнивая белорусский и европейский контексты, выяснилось, что очень многое зависит от рекламодателей: в нашей стране в качестве рекламодателя выступает государство, если же мы берем европейские страны, то здесь заказчиками социальной рекламы являются некоммерческие организации. К сожалению, визуального материала государственной социальной рекламы у нас не так много и она не обладает нужным размахом. С учетом этих факторов было принято решение представить широкому кругу лиц талантливо исполненные некоммерческие образцы рекламы, работающей в белорусских условиях.



Глава 1. Место социальной рекламы о защите животных в белорусском и европейском контексте

социальный реклама животное культурный

Для того чтобы понять как функционирует социальная реклама предлагается рассмотреть ее роль и место в европейском контексте, а потом сопоставить с белорусскими реалиями.

1.1 Европейский контекст

В первую очередь обратимся к европейской социальной рекламе по защите животных. Для рассмотрения выбрано пять стран - это Великобритания, Германия, Чехия, Румыния и Испания. Выбор этих стран обусловлен тем, насколько доступна информация о деятельности защитных организаций и рекламных агентств каждой из стран. Вторым, не менее важным критерием было то, что все эти страны находятся на различных в политическом, экономическом, социальном плане уровнях. В них разный уровень жизни, разная культура, разные ценности и приоритеты. Тем самым хочется отметить, что уровень и степень развития социальной рекламы не зависит от вышеперечисленных факторов. Здесь важно лишь наличие проблемы и деятельность государства и некоммерческих организаций, направленная на решение этой проблемы.

Сразу стоит отметить тот факт, что термин "социальная реклама" имеет распространение только в странах постсоветского пространства. Во всем остальном мире реклама такого рода носит название "некоммерческая" или же "общественная".

Каждая из выбранных стран, имеет свою индивидуальную историю становления рекламы. Но, тем не менее, изучив каждую из них, можно сказать, что есть довольно-таки много общих пунктов.

Некоммерческая реклама как таковая, появилась в начале 50-х годов. Если рассматривать Великобританию, то здесь еще с 1946 года при правительстве существует Центральный офис информации (COI). Цель его - координация сотрудничества правительства и рекламных агентств. Финансировались все рекламные проекты на тот моменты и буквально до недавнишнего дня правительством. Более того, именно оно и являлось рекламодателем. [2]

То же касается и Румынии с Чехией. Разница лишь в том, что социальная реклама там как обособленный факт появилась немногим позже, чем в Великобритании.

Если рассматривать Испанию, то история появления социальной рекламы схожа с Великобританией. Примерно в это же время появляется организация, которая контролирует все рекламные агентства и правительство является как рекламодателем, так и спонсором его.

Более того, в законодательствах каждой из вышеперечисленных стран есть законы и указы, в которых даны определения того, что есть реклама, какую именно рекламу мы относим к социальной, в каких объемах она должна выпускаться, сколько процентов городского (если говорить именно о наружной рекламе) пространства она может занимать.

Германия здесь представляет особый интерес. Это единственная из стран, в которой до сих пор не существует отдельного закона, дающего определение, что такое некоммерческая реклама. Но, даже не смотря на то, что официального разделения на то, что мы можем отнести к такой рекламе, а что нет, не существует, реклама некоммерческая является важным инструментом социальной политики.

Тем не менее, в Германии с 1949 года, подобно другим странам, существует организация (Центральный союз немецкой рекламы), которая объединяет все рекламные агентства. Члены ее занимаются созданием рекламы и ее продвижением.

К концу двадцатого века ситуация изменилась. Теперь политика большинства государств направлена на то, чтоб рекламу заказывали именно негосударственные организации. Как итог - социальная реклама есть оружие различный некоммерческих институтов (как, к примеру, организации по защите животных)

Так как такого рода реклама заказывалась некоммерческими организациями, поначалу она бесплатно размещалась в эфире и площадь под наружную рекламу также отводилась бесплатно. Но с годами объем ее все увеличивался и увеличивался, появлялось большее количество рекламодателей, сама реклама совершенствовалась. Вследствие всего этого объем предоставляемой бесплатно площади был ограничен, хотя все равно на платное размещение рекламы делались большие скидки, да и сама плата была скорее чисто символической.

Теперь, если подробней рассматривать социальную рекламу о защите животных, сразу стоит сказать, что рекламодателями ее становятся организации так называемого "третьего сектора" (согласно условной классификации гражданского общества, третий сектор - некоммерческие, негосударственные общественные объединения).

К ним относятся организации по защите животных.

Великобритания из всех выбранных стран является неоспоримым лидером по количеству организаций защиты животных, которые являются заказчиками социальной рекламы. К ним относятся:

· Foundation For Street Dogs (Британская общественная организация помощи уличным собакам) Animal Aid;

· Animal Liberation Press Office;

· Animal Rights UK;

· International Fond For Animal Welfare;

· The World Society for the Protection of Animals (WSPA) (главный офис находиться в Лондоне, но сама организация является международной, ее деятельность распространяется на 150 стран мира).

В Германии активное сотрудничество с рекламными агентствами осуществляет организация ProWildlife. В Чехии - Svobody zvншat. В Румынии - Anima Pro.

В Испании с рекламными агентствами сотрудничают следующие организации по защите животных:

· Fundacion para la adopcion, apadrinamiento y defensa de los animales FAADA

· Animal Equality (главный офис находится в Мадриде, но деятельность организации распространяется также на Великобританию, Перу и Колумбию)

· Equanima

· Libera!

Сотрудничество с рекламными агентствами объясняется просто - для решения таких глобальных проблем, как проблема защиты животных, мало самих организаций. Необходимо привлечение общественного внимания. Но, как уже говорилось выше, далеко не все знают, что такая проблема существует в принципе. Для наибольшего распространения ее заключаются договоры с рекламными агентствами, и разрабатывается дизайн рекламы, который должен максимально удовлетворять заявленным условиям.

1.2 Белорусский контекст

Если рассматривать социальную рекламу в нашей стране, то здесь ситуация несколько иная. Регулируется она законом от 18.02.1997 года "О рекламе". Вторая статья этого закона дает четкое определение, что такое социальная реклама. Это "информация государственных органов по вопросам здорового образа жизни, охраны здоровья, сохранения природы, сбережения энерго-сырьевых ресурсов, профилактики правонарушений, социальной защиты и безопасности населения, которая не носит коммерческого характера". [3]

Здесь мы можем сделать вывод о том, что социальная реклама полностью находится под контролем государства и частные инициативы здесь важной роли не играют.

Размещение такой рекламы является бесплатным. Если рассматривать ее содержание, то контент ее не должен заключать в себе информацию, противоречащую законодательству. Также она не может содержать в себе призыв к незаконным действиям или распространять ложную информацию.

Согласно 16 статье закона "О рекламе", под всю социальную рекламу в стране может отводиться только 5% городского пространства (если речь идет о телевизионной рекламе, то здесь только 5 % эфирного времени) в год.[4]

Если учесть тот факт, что размещение именно социальной рекламы является благотворительным актом (то есть совершается абсолютно бесплатно), то слишком мала вероятность того, что рекламные агентства будут размещать социальную рекламу в людных местах бесплатно, в то время, когда они могут разместить любую другую рекламу в этом месте, но получив за это определенную сумму денег.

В Беларуси существует несколько организаций по защите животных, которые не являются филиалами WWF, PETA или Greenpeace (в соседней России, к примеру, есть таковые). Организации эти небольшие, самой крупной и более значимой в деле защиты животных является общественное объединение "Эгида". На ее счету благотворительные акции, помощь бездомным животным, поиск хозяев для них, а также попытка узаконить права животных. Но, к сожалению, мало кто знает, о существования таких организаций, их деятельности. Не существует социальной рекламы на эту тему, пиар-деятельность самой организации недостаточно активна.

Здесь стоит обратить внимание на то, что заказчиком социальной рекламы является именно государство. Конечно же, в европейских странах рекламодателем также является государство. Но стоит подчеркнуть тот важный факт, что это не является его монопольным правом. То есть некоммерческие организации также вправе быть рекламодателями (что, собственно, и происходит).

Другим важным фактором является различие в самом названии рекламы. Как уже говорилось выше, термин "социальная реклама" используется в странах постсоветского пространства. В европейских же ей соответствует термин "некоммерческая реклама". Здесь и кроется вся суть. Если мы обратимся к толковому словарю, то слово "социальный" имеет синоним "общественный". Здесь своеобразная игра слов. На практике реклама соответствует своим терминам. В случае с постсоветскими странами, здесь реклама такого рода направлена на то, чтоб показать проблему обществу, но не решить ее. Она не является катализатором действий людей по устранению этой проблемы. В то время как в европейских странах реклама, спонсируемая некоммерческими организациями по защите животных, показывает конкретную деятельность их по данной проблеме и призывает людей встать в их ряды и вместе продолжать действовать.



Глава 2. Место образа человека и животного в социальной рекламе

По мнению креативного директора Центра рекламных исследований Владимира Вайнера, эффективная социальная реклама должна иметь "человеческое лицо", то есть в объективе должен находиться не предмет, а человек. На мой взгляд, этот критерий и является решающим.

Если вернуться к функциям социальной рекламы в целом, то основная будет заключаться в том, чтоб показать проблемы и призвать человека к ее действиям по ее решению. Но как может социальная реклама призвать человека к действию, если образ человека даже не используется при создании рекламы? Зная это, в Европе специалисты делают ставку именно на него. Проанализировав все изображения, находящиеся у меня в доступе, отмечу следующее - образ человека здесь используется намного активнее образа животного. Человек совершает действия, направленные против животных, следовательно, человек может направить свою деятельность в совершенно противоположное русло. Окровавленные остатки морских созданий - дело рук человека. Домашние животные с батарейками вместо внутренностей - дело рук человека. Девушка с кровавыми слезами - через нее показан образ страдающих животных. Везде есть место образу человека, везде видна его пагубная активность. Так или иначе, но без человеческого вмешательства не обходится ни одно рекламное изображение. Даже те немногочисленные текстовые фрагменты содержат в себе призыв к действию или же отказ от него. Социальная реклама в европейском контексте в полной мере заключает в себе "человеческое" лицо. Она содержит образ человека и обращена к человеку.

Теперь рассмотрим ситуацию с белорусской рекламой. Здесь изображение (если таковое вообще присутствует) легко отделимо от текста. Более того, изображение никаким образом не связано с образом человека и не обращено к нему. Здесь есть лишь образ животного, который подразумевает под собой весь животный мир (или даже всю природу в целом). Абстрактное, расплывчатое указание на то, что существует проблема. Даже не указание, а скорее упоминание "вскользь", как бы между строк.

Реклама, не относящаяся к человеку непосредственно, не воспринимается им и не запоминается. Без использования образа человека она просто не имеет смысла. Здесь речь идет уже не о том, что надо решать проблему, а о том, что может быть такая проблема где-то и существует. Минимум действий - максимум абстракции, а то и попытки размытия проблему.



Глава 3. Критерии эффективности социальной рекламы

3.1 Местоположение, частота появления, размер

Если рассматривать европейские страны, то здесь можно сказать следующее. Местоположение - повсеместно в городах. Так как здесь заказчиком являются некоммерческие организации по защите животных довольно-таки высокого уровня, они в состоянии оплатить "самые лучшие места" (в центре города, например). Поэтому, проезжая по улицам Барселоны или Берлина, Лондона или Праги, увидеть пример наружной рекламы о защите животных не составит труда.

В Беларуси немного иная ситуация заказчиком является или само государство, или же государственные учреждения. Социальная реклама любого рода (вне зависимости, о защите животных или о вреде курения) располагается в черте города бесплатно (запрещено рекламным агентствам брать за ее размещение плату). Не стоит забывать о том, что кроме социально рекламы, существует и коммерческая наружная реклама, за создание и размещение которой рекламные агентства получают деньги. Таким образом, мы можем сделать вывод о том, в многолюдных местах (центр города) большая вероятность появление именно коммерческой рекламы, нежели социальной, тем более посвященной защите животных. Более того, в Беларуси на данный момент только одно государственное учреждение было заказчиком наружной социальной рекламы о защите животных - это Пинский автобусный парк. [5] Если взять во внимание тот факт, что под социальную рекламу в принципе отведено только 5% от всей рекламы в целом, и то, что среди этой социальной рекламы существует реклама о вреде курения\употребления алкоголя, реклама от ГАИи других значимых государственных учреждений, связанных с властью, то можно заметить такую закономерность, что социальная реклама располагается в своеобразном порядке убывания значимости заказчика. Потому что для рекламных агентств на первом месте стоит собственная прибыль, для них реклама всего лишь способ заработать деньги - содержание не имеет значения. Личные мотивы и приоритеты агентства и сыграли свою роль в распределении социальной рекламы в пределах города. В городе Пинске такая реклама была размещена в спальных районах и на выезде из города.

Частота появления обусловлена количеством заказов - систематичность появления рекламы является одним из важнейших критериев. Несколько раз в год мы можем видеть билборды на различную, актуальную на данный момент, тематику в черте европейских городов.

Что касается размера, то здесь между странами нет различий, так как обычно он соответствует международному стандарту 3 x 6 метра (за редким исключением 3 х 8 метра).

3.2 Композиционная часть

Для начала рассмотрим наличие текста и изображения, какое количество площади они занимают. Итак, если рассматривать европейскую рекламу, то здесь мы видим, что центральное место занимает изображение, текст или занимает незначительную часть площади, или же полностью отсутствует.

В противовес этому, в белорусской рекламе центральное место отведено именно тексту. Изображение же занимает незначительную часть (подробнее о содержании текстовых фрагментов я расскажу позже).

Упор в европейской рекламе делается именно на изображение, создатели ее играют с визуальным материалом и используют различные методики влияния на сознание смотрящего.

Если рассматривать цветовую гамму, то здесь нельзя выявить каких-то особых различий. Здесь зависит непосредственно от способа, который выбрали создатели рекламы, чтоб передать всю сущность проблемы. В европейском контексте мы можем увидеть разнообразие в исполнении - от черно-белых принтов до ярких и насыщенных изображений. Иногда креативщики используют темные тона в своих проектах с целью создать атмосферу трагичности ситуации. [6]

Если же рассматривать примеры белорусской социальной рекламы о защите животных в городском пространстве, то здесь в силу того, что большая часть пространства отведена под текст, наблюдается скудность цветовой гаммы. Рекламный щит по сути своей не привлекает особого внимания, потому что нет элементов, которые бросались бы в глаза или же запоминались.

Также стоит отметить тот факт, что зачастую европейские специалисты используют образ человека, нежели животного в своих рекламных проектах.

3.3 Психологические аспекты

Условно психологические аспекты можно поделить на две группы - когнитивные и эмоциональные. Когнитивные - это наши ощущения. Под ощущениями мы воспринимаем способность окружающего мира воздействовать на нас через органы чувств. В социальной рекламе значимым органом чувств является наше зрение. [7] Визуальные приемы, используемые создателями рекламы, рассчитаны именно на то, чтоб по максимуму повлиять на наше сознание и вызвать определенные эмоции (здесь мы видим связь со второй группой психологических аспектов).

Милые образы любимых домашних животных с грустными лицами, окровавленные звери или же люди (если речь идет о рекламе против вивисекции), - все это не может не вызывать у нас каких-то эмоций. Важную роль здесь играет целостность образа. Все его части должны восприниматься совместно, без возможности их расчленения на отдельные без потери общего смысла. Стоит сказать, что рекламщики из европейских стран отлично справились с этой задачей, созданные ими проекты выполнены в лучших традициях единения физических, психологических и символических компонентов. К сожалению, белорусские рекламщики не могут похвастаться тем же. Ведь те редкие примеры социальной наружной рекламы о защите животных, которые имеются у нас в стране, где используется не только текст, но и образ животного, не могут похвастаться таким же единством. Ведь здесь мы легко можем отделить текст от образа без потери общего смысла.

Момент осознания проблемы (а, следовательно, и возможного последующего участия в устранении ее), приходит именно в тот момент, когда мы познаем изображение в целом. Не стоит изучать каждый объект отдельно. Необходимо видеть общий смысл. Задача креативщиков - создать этот общий смысл и лишить человека возможности "расчленить" изображение на части.

Если рассматривать эмоциональный аспект - то здесь важно упомянуть тот факт, что очень важно чтобы реклама вызывала какие-то эмоции у человека. В основном эмоции описываются такими базовыми понятиями как радость, счастье, удивление, печаль, страх, гнев, ярость и др. Если изображаемые объекты вызвали у нас эмоции, это остается в нашей эмоциональной памяти. А эмоциональная память, равно как и зрительная, крайне устойчива. И именно эмоциональная память как никакая другая влияет на человеческие поступки. В рамках целей, преследуемых социальной рекламой о защите животных, это крайне важный фактор.

Здесь главная задача для создателей рекламы - оставить у людей в памяти яркий след. Не имеет значения, положительные или отрицательные эмоции вызывает у нас реклама. Главное - не оставить никого равнодушными.

В европейском контексте, на мой взгляд, визуальные приемы направлены на то, чтобы вызвать у человека два чувства - страх и сострадание. Важно показать, что будет, если мы перестанем быть "в ответе за тех, кого приручили" или же просто не задумаемся о том, что на самом деле происходит вокруг нас. Чувство сострадания (иногда смешанное с чувством стыда) заставляет нас подумать о нашем собственном поведении относительно животных. Видя несчастные глаза брошенного щенка или же наоборот, счастливого пса в обнимку с хозяином, начинаешь поневоле задумываться о своем собственно отношении к домашним питомцам. А при виде окровавленных глаз девушки, которая пользуется косметикой, тестируемой на животных, вряд ли уже возникнет желание пользоваться ею тоже.

Обращение к эмоциям крайне удобно тем, что отпадает необходимость в рациональном объяснении, которое может потребовать большое количество времени, которого на самом деле мало… Ввиду того, что в белорусской социальной рекламе, посвященной защите животных, большее внимание, как я уже отмечалось, уделяется тексту, изображение вызывает меньше эмоций, акцент смещается. Таким образом, влияние на человеческое сознание здесь и побуждение к действию кроется в открытости изображения и его целостности, а также способности вызывать сильные эмоции разного рода. Все это так присуще европейским примерам социальной наружной рекламы и этого так, к сожалению, лишена реклама в Беларуси.

Огромное воздействие на человека оказывают слоганы. Они должны быть короткими и ясными, а также лишать человека возможности что-то додумывать. Обычно, если проблема не касается нас лично, люди даже не начинают над ней задумываться, а просто используют уже готовое стандартное, общественное мнение. Или же мнение признанного, авторитетного человека. Таким образом проблема со слоганами была решена в Беларуси - здесь рекламные плакаты содержать высказывания таких люде как Иммануил Кант и Махатма Ганди, чья авторитетность и значимость ни у кого не вызывает сомнения. Если же рассматривать ситуацию со слоганами в европейской социальной рекламе, то здесь или же текст просто полностью отсутствует (что компенсируется крайне сильным визуальным материалом), или же используются короткие и простые, но, тем не менее, емкие фразы типа "Собака любит Вас кем бы вы ни были. Приютите себе одну". [8]



Глава 4. Примеры успешно реализованных мероприятий

Чаще всего, о защите животных мы можем узнать на различных праздниках, приуроченных к дням защиты животного мира, ярмарках, днях доброты и прочих очень схожих мероприятиях.

Что касается выставок-презентаций, посвященных именно проблемам животных, которые проводятся из года в год и носят постоянный характер, то их число во всем СНГ достаточно незначительно. В Беларуси такие проводятся крайне редко. Чаще всего зритель приходит на выставки животных, где может познакомиться с братьями меньшими.

Наиболее удобным для рассмотрения является социальная реклама в целом. Приведем наиболее удачные примеры социальной рекламы.

"День социальной рекламы" в Центральном доме художника. "Социальная реклама в России", составлена из материалов всероссийской медиа-библиотеки социальной рекламы Atprint.ru. Посетители увидят работы, созданные креативными агентствами и дизайн-студиями по заказу некоммерческих организаций, благотворительных фондов для решения социальных проблем в различных сферах жизни. Проект позволяет познакомиться с заказчиками и разработчиками социальной рекламы в России, увидеть реальный уровень и содержание наиболее качественных работ, оценить характер и динамику изменений за прошедший год.

Вторая часть проекта - показ лучшей мировой рекламы 2012 года из коллекции Международных фестивалей рекламы AD Stars (Южная Корея) и Clio Awards (США). Международный фестиваль рекламы Ad Stars проходит ежегодно в Южной Корее и является одним из главных рекламных событий для рекламных агентств, выходящих на профессиональный рынок. Миссия фестиваля - сделать так, чтобы люди во всем мире понимали культурное разнообразие человечества, в том числе и посредством рекламы. Благодаря такой позиции участие в фестивале бесплатное, что делает его популярным и практически единственным доступным фестивалем для рекламных стартапов и региональных агентств России и других стран. А Clio Awards является одним из старейших международных рекламных фестивалей, который начал работу еще в 1959 году. В течение 50 лет организаторы собирают лучшие работы лучших агентств со всего мира, что позволило Clio стать одним из самых известных мировых рекламных фестивалей. [10]

Показы рекламы исследовательского центра рекламы Grand Prix. Ежегодно, по итогам проведенных фестивалей в США, Англии и Южной Кореи формируется программа для фестиваля лучшей социальной рекламы мира, в которых освещается и тема защиты животных.

Важно отметить, что специализированных выставок социальной рекламы по проблемам животных практически не проводится - это и послужило отправной точкой для моего проекта выставки - презентации "С заботой о друге".



Глава 5. Создание и выполнение культурного проекта

Проведенный анализ социальной рекламы и направления рекламы, касающегося проблем животного мира, подготовил базу для создания проекта. Были выделены важные пункты по работе с рекламой, в том числе факторы, влияющие на ее эффективность воздействия. Таким образом, исследование послужило отправной точкой проекта

5.1 Описание проекта (выставки-презентации) "С заботой о друге"

"С заботой о друге" - уникальная выставка-презентация, посвященная проблемам животных в современном и мире, взаимодействии животных с современным миром, заботе человека о наших меньших друзьях.

Рабочая концепция: "С заботой о друге" - это выставка-презентация социальной рекламы о защите животных. Для участия в выставке приглашены молодые и талантливые дизайнеры рекламы ближнего зарубежья, которые создали художественные и в то же лаконичные и понятные образцы социального плаката. Выставка является одновременно и презентацией, а это значит, что зритель сможет увидеть плакаты дизайнеров множество раз. Предполагается, что выставка будет курсировать, появляясь в разных точка города Минска, а потом будет представлена зрителю в других городах Беларуси, ближнего зарубежья.

"С заботой о друге" - это открытый проект, содержание и выставляемые образцы которого будут постоянно обновляться и личная коллекция проекта пополняться новыми плакатами, меняться будет и состав дизайнерской команды.

Работа над проектом началась 27 апреля и на данный момент находиться на стадии завершения.

Резюме проекта

Название: "С заботой о друге"

Дата: 27.04. 2013 (старт разработки проекта)

Место: г. Минск, галерея "ЛаСандр-арт"

Организаторы: Широчук Даниил студент 3 курса культурологи ИСЗ им. Широкова; Рыщук Валерия - выпускница ЕГУ. Процесс создания проекта подразумевает под собой его разработку с начальных стадий и доведения его до финальной стадии - полной подготовленности к выставке. В это входит определение целевой аудитории, разработка концепции проекта, поиск дизайнеров для работы над выставочными материалами, разработка визуального значения выставки. Под руководством организаторов молодые дизайнеры Беларуси, Польши, Литвы и Украины работали над созданием плакатов социальной тематики.

Цель проекта: актуализация проблемы защиты животных в современных условиях Беларуси; развитие зоозащитного направления социальной рекламы; привлечение специалистов в сфере рекламы к развитию рекламы социальной направленности

Задачи проекта:

· организовать выставку социального плаката, в которой молодые творческие личности, используя свой потенциал, воплощают актуальность проблемы защиты животных средствами плаката;

· стимулировать творческую деятельность дизайнеров рекламы в социальном направлении;

· развитие эко-мышления у широкого круга лиц;

· привлечение спонсорства рекламы о защите животных с последующим размещением представленных на выставке плакатов в городской среде;

· продвижение молодых дизайнеров-участников в сфере их деятельности;

· задать новый качественный уровень социальной рекламы.

Целевая аудитория: подростки и молодые люди, люди среднего возраста, пожилые люди. Все те, кому небезразлична судьба животных. А также люди активно интересующиеся экологией и зоозащитой. Отдельно следует выделить среди предполагаемых посетителей спонсоров, сотрудничество с которыми посодействует размещению рекламы в городской среде.

5.2 График выполнения проекта "С заботой о друге!"

№	Этап	Деятельность	Период выполнения	Результат	Ответственный
1	Предварительный	Создание концепции и описание проекта	27.04- 02.05.2013г.	Концепция проекта	Верба С.Г. Рыщук В.Г.
2	Подготовительный		03.05-10.05.2013г.
2.1		Аренда художественной мастерской	05.05.2013г.	Аренда площадки для работы И.П. Несюх	Верба С.Г.
2.2		Сбор участников	07.05.2013г.	Приезд. Организации проживания и питания участников	Верба С.Г. Рыщук В.Г.
2.3		Генеральное организационное собрание	08.05.2013г.	Отбор заранее подготовленных участниками эскизов	Верба С.Г. Рыщук В.Г.
3	Исполнительный		10.05.-14.05.2013г
3.1		Работа в мастерской	10.05 - 12.05.2013г.	Готовый визуальный материал	Дизайнеры проекта
3.2		2ое организационное собрание. Консультация с представителями союза дизайнеров	13.05.2013г	Внесение корректив в разработанные макеты плакатов	Верба С.Г. Рыщук В.Г.
3.3		Печать в типографии	14.05.2013г	Готовые плакаты	Дизайнеры проекта
4	Завершающий		15.05-19.05.2013г.
4.1		Мастер-класс для участвующих дизайнеров	16.05		Рыщук В.Г. дизайнеры БГУ
4.2		Фотосессия Участников проекта	17.05.	Фотографии для последующих обзоров в интернете	Рыщук В.Г.
4.3		Круглый стол по проблемам социального плаката	18.05.2013		Верба С.Г.
5	Подведение итогов разработки проекта	Анализ полученных результатов	19.05.2013г.	Подготовлена серия социальных плакатов к выставке. Получены визуальные материалы для дальнейшей презентации проекта	Верба С.Г. Рыщук В.Г.
2.3		Генеральное организационное собрание	08.05.2013г.	Отбор заранее подготовленных участниками эскизов	Верба С.Г. Рыщук В.Г.
3	Исполнительный		10.05.-14.05.2013
3.1		Работа в мастерской	10.05 - 12.05.2013г.	Готовый визуальный материал	Дизайнеры проекта
3.2		2ое организационное собрание. Консультация с представителями союза дизайнеров	13.05.2013г	Внесение корректив в разработанные макеты плакатов	Широчук Д.Л Рыщук В.Г.
3.3		Печать в типографии	14.05.2013г	Готовые плакаты	Дизайнеры проекта
4	Завершающий		15.05-19.05.2013г.
4.1		Мастер-класс для участвующих дизайнеров	16.05		Рыщук В.Г. дизайнеры БГУ
4.2		Фотосессия Участников проекта	17.05.	Фотографии для обзоров в интернете	Рыщук В.Г.

5.3 Смета проекта

№	Статья затрат	Сумма (у.е)
1	Аренда помещения под мастерскую	790
2	Мобильная связь	135
3	Интернет	70
4	Печать плакатов	240
Итого: 1235у.е.

5.4 Резюме участников

Продюсеры проекта - Сергей Верба и Валерия Рыщук

Верба Сергей -

Интересы:

На данный момент является студентом ИСЗ им.Широкова. Специальность: "Продюсер в сфере искусств".

Рыщук Валерия - второй продюсер проекта. Занимается журналистикой, культурой масс-медиа. На протяжении долгого времени интересуется защитой животных, правами животных. Исследует последствия глобализации.

Интересы: экология, реклама, иностранные языки, путешествия и туризм.

Является выпускницей ЕГУ. Профессионально занимается журналистикой. Является главным редактором независимого журнала 1.75. Сотрудничает с зоозащитными организациями.

В проекте принимали участие молодые талантливые дизайнеры из Польши, Украины, Литвы, Беларуси.

5.5 Перспективы развития проекта

На данный момент проект ожидает своей очереди на реализацию в галерее "ЛаСандр-арт". В проект заложен большой потенциал для развития как в социально-значимом направлении, так и коммерческом.

Предполагается, что проект будет перемещаться по городу Минску, привлекая внимания в различных точках города, чтобы охватить, насколько это возможно, наибольший круг лиц - ведь проект имеет социально значение. После перемещения по городу Минску, планируется провести выставку-презентацию в других городах Беларуси, а в будущности привезти проект в страны ближнего зарубежья - на родину каждого из участников. Возможно также, что дизайнер будет занимать основное место на выставке в своей стране.

Одной из важных позиций является привлечение спонсоров, которым будет предложено оказать помощь в размещении разработанной рекламы в городской среде, возможно, в обмен на плодотворное сотрудничество. Под каждого спонсора необходимо разработать отдельную тактику с учетом сферы его интересов. И здесь мы опираемся на две ключевых позиции - 1) экологично - значит с заботой о потребителе; 2) экологично - это модно (элемент имиджа).

Таким образом, мы стремимся реализовать разработанную рекламу в городе, повысив долю рекламы о защите животных и улучшив ее качество.

В то же время, мы продвигаем молодых и талантливых дизайнеров и участвуем в их реализации. В рамках проекта представляется возможность создать целый дизайнерский коллектив и расширить тематику активности.

В проект заложен уникальный потенциал и множество направлений, по которым проект можно развивать и расширять.



Заключение

Проделав небольшой экскурс в контекст европейский и белорусский социальной рекламы о защите животных, а также сделав сравнительный анализ, социальной рекламы о защите животных, были определен путь создания собственного проекта.

Низкая частота появления, отдаленное местоположение - всем этим характеризуется социальная реклама о защите животных в Беларуси. Но, даже не смотря на все преграды, созданные законодательством нашей страны, наружная социальная реклама о защите животных все же существует. Если рассматривать уровень ее исполнения, то, как показало исследование, он оставляет желать лучшего. Скудность приемов, однотонность и отсутствие сильного визуального материала.. пожалуй, это далеко не все, чем может "похвастаться" наша социальная реклама. Момент незаинтересованности государства играет здесь ключевую роль. Отсюда, как по цепной реакции, исходят все причины такого плачевного состояния рекламы. Значит уровень, на котором находится социальная реклама о защите животных, требует серьезного внимания для развития.

Изначально, проблема кроется в различии подходов как к социальной рекламе в целом, так и к рекламе о защите животных непосредственно. Проект является решением этой проблемы: социальная реклама с нами переходит на другой уровень и больше не является исключительно государственным заказом.

С учетом всех условий, важным решением было собрать творческую команду для работы над темой защиты животных. Визуальное решение - наиболее удачный способ актуализации и решения проблемы.

Нельзя упускать из вида и существующие проблемы, чтобы найти их решение. Такой цели служит выставка-презентация "С заботой о друге!"



Список источников и литературы

1. ЗООСВЕТ// [Цитаты]

2. Николайшвили Г., Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов -- М.: Аспект Пресс, 2010. -- 191 с

3. Animal Rights Organizations // [Электр. ресурс]

http://www.geari.org/animal-rights-organizations.html

4. Закон "О рекламе" // [Электр. ресурс]

http://belarustourism.by/tourbusiness/law/law-ad/?print=1

5. На улицах Пинска появились необычные билборды // [Электр. Ресурс

http://www.aif.by/ru/news/item/12065-pinsk-bilbordy.html

6. Владимир Вайнер // [Электр. ресурс]

http://theoryandpractice.ru/presenters/6347-vladimir-vayner 1

7. Теория и практика рекламы. История рекламы // [Электр. ресурс]

http://advtime.ru/teor/istoriya/2005/15041.html

8. Звери - это мы. Социальная реклама о защите животных // [Электр. ресурс] http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/zveri-eto-my-socialnaya-reklama-o-zaschite-zhivotnyh-26531/

9. Цели и функции рекламы // [Электр. ресурс]

http://www.nrtm.ru/article/reklama/celi_i_funkcii_reklamy.htm

10. Социальная реклама. Информационно - аналитическое агентство // [Электр. ресурс] http://www.socreklama.ru 20.02.2011 13.40

Размещено на Allbest.ru