Также для исследования рекламного рынка города Алматы, был проведен опрос среди населения, по поводу того, какие каналы предпочитает смотреть население города. Было опрошено 30 респондентов. Полученные результаты представлены в таблице 20.

Таблица 20. Предпочтения населения города Алматы в области просмотра телеканалов

В ходе исследования было выявлено, что по данным на 1 января 2011 года в г. Алматы зарегистрировано 15 самостоятельных рекламных агентств (таблица 13). Согласно полученным данным, все эти агентства можно условно разделить на 3 группы в соответствии с размерами их основных фондов: мелкие (до 50000 тенге), средние (от 50000 до 300000 тенге), крупные (свыше 300000 тенге).

Таблица 21. Соотношение рекламных агентств города Алматы

По формам собственности данные агентства можно разделить на следующие группы (таблица 22):

Таблица 22. Классификация рекламных агентств города Алматы по формам собственности

В основном, услуги мелких рекламных агентств ограничиваются посредничеством при размещении рекламных обращений в средства массовой информации и других средствах рекламной коммуникации, что характеризует их как неполноценных партнеров по рекламному бизнесу. Только средние и крупные агентства города Алматы способны предоставлять широкий круг рекламных услуг собственными силами без привлечения специалистов со стороны, что выражается в более качественном выполнении заказов по сравнению с мелкими агентствами. Средние и крупные агентства города Алматы специализируются на производстве и распространении нескольких видов рекламной продукции, обладая определенной универсальностью.

Рекламная деятельность на ТОО «АВК» должна включать следующие элементы:

- телевидение;

- пресса;

- радио;

- интернет.

Из телевизионных каналов города Алматы, как наиболее развитый в техническом и профессиональном плане, был выбран телеканал «31 канал».

По согласованию с менеджером по рекламе и представителем рекламного отдела телеканала может быть изготовлен рекламный ролик продолжительностью до 30 секунд, стоимостью 10 000 тенге. Суть ролика должна заключаться в краткой и точной характеристике фирмы «АВК», ассортименте предлагаемой ею продукции и комплексе услуг. Для проката ролика в эфире «31 канал» будет выбран рекламный пакет «День за днем», который предусматривает выход рекламы в определенном порядке (таблица 23).

Таблица 23. Выход рекламного ролика ТОО «АВК» согласно пакету «Неделя» от телеканала «31 канал»

Как видно из представленной таблицы за 1 неделю в эфире телекомпании «31 канал» ролик ТОО «АВК» должен будет появиться 50 раз. Использование данного пакета предполагает прокат как минимум в течение 2-х недель, что обойдется рекламодателю в 43200 тенге.

Печатным изданием, выбранным для рекламы фирмы в прессе, явится газета «Караван». На рекламный макет, размещенный в 4-х номерах газеты, компанией «АВК» затратит 12400 тг. (стоимость 1/16 полосы (60 кв. см.) - 3100 тг).

Для рекламы на радио можно выбрать «Тенгри ФМ». Стоимость изготовления аудиопродукции для рекламы на этой радиостанции представлена в таблице 24.

Таблица 24. Стоимость изготовление аудиопродукции медиа-группой «Тенгри ФМ»

Необходимо заказать информационный аудиоролик, который с периодичностью в день в течение двух недель с 09.00 до 18.00 будет выходить в рекламных блоках «Тенгри ФМ». На реализацию данной рекламы уйдет сумма 10850 тг.

Для позиционирования фирмы «АВК» с помощью ресурсов интернета можно задействовать веб-группу «Рика». Данный проект по плану «Мини» (стоимость 165 у. е.) предполагает разработку небольшого сайта, состоящего из 2 - 5 страниц («О фирме», «Услуги», «Контакты») и 4 - 8 фотографий, а также активную ссылку на главный сайт ЗАО «АВК» - Украина.

Таким образом, компания «АВК», задействовав 4 основных медиаканала, сможет донести до целевой аудитории точную и достоверную информацию о себе и своей деятельности.

Весь бюджет рекламной работы для ТОО «АВК» состоит из нескольких основных разделов. В первую очередь, это «Затраты на изготовление рекламной продукции». Непосредственно затраты, а также характеристика и изготовитель рекламной продукции приведены в таблице 25.

Таблица 25. Затраты на изготовление рекламной продукции для ТОО «АВК»

Помимо рассмотренных выше разделов, предприятие будет вынуждено понести и другие расходы. Полный список расходов на проведение рекламной работы в ТОО «АВК» приведен в таблице 26.

Таблица 26. Бюджет планируемой рекламной работы ТОО «АВК»

По окончанию рекламной компании ТОО «АВК» необходимо будет провести исследование экономической эффективности рекламы и степени её психологического воздействия. Экономическую эффективность рекламы можно будет определить путем измерения ее влияния на развитие товарооборота, а степень ее психологического воздействия с помощью маркетингового исследования, проводимого на основе опроса.

Для проведения такого исследования, население г. Алматы может быть разделено на несколько однородных групп (сегментов):

В зависимости от возраста, на лиц:

- до 25 лет;

- от 25 до 40 лет;

- от 40 и более.

В зависимости от уровня дохода:

- до 30 000 тенге;

- от 30 до 50 000 тенге;

- от 50 000 и более.

Такое разделение даст возможность определить, подверглась ли воздействию рекламы та часть аудитории, на которую была нацелена реклама.

Для проведения опроса может быть подготовлена анкета включающая ряд вопросов, ответы на которые, дадут возможность оценить степень информированности населения о компании «АВК», определить источник их информированности или причину отсутствия информации, выяснить их отношение к фирме, а также готовность к сотрудничеству.

Таким образом, запланированное маркетинговое исследование позволит определить степень воздействия рекламы на целевую аудиторию, влияние на вторичную аудиторию и прочие показатели, характеризующие эффективность проделанной рекламной работы компанией «АВК».

Заключение

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Ростингер, 2000

2. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 1995

3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минько. - М.: Высшая школа, 1995

4. Багиев Г.Л. Асаул. Организация предпринимательской деятельности, - М.: 2001.

5. Коломийцев С. Структура маркетинга и его генезис // Маркетинг, 1997, №5. - С. 104.

6. Веснин В.Р. Основы менеджмента. - М.: Финансы и статистика, 2003

7. Хайек, Ф.А. Познание, конкуренция и свобода / Ф.А. Хайек. - СПб.: Пневма, 2000.

8. Портер, М. Международная конкуренция / М. Портер; пер. с англ.; под ред. и с предисловием В.Д. Щетинина. - М.: Международные отношения, 2004.

9. Ансофф, И. Стратегическое управление / И. Ансофф; под ред. Л.И. Евенко; пер. с англ. - М.: Экономика. 2005.

10. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. - М.: Гардарика, 2004.

11. Завьялов, П.С. Проблемы международной конкурентоспособности товаропроизводителей / П.С. Завялов // Маркетинг. - 2002. - №2. - С. 20 - 32.

12. Мильнер Б.З. Теория организаций. - М.: ИНФРА-М, 2000.

13. Белобрагим, В.Я. Региональная экономика: проблемы качества / В.Я. Белобрагим. - М.: АСМС, 2001.

14. Комаров М.А. Менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2001.

15. Гельвановский, М.И. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях // Экономический журнал. - 2002. - №3. - С. 67-68.

16. Гузков, И. Тенденции изменения конкурентоспособности продукции / И. Гузков, Н. Типова // Маркетинг. - 2004. - №1. - С. 20 - 34.

17. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента. - М.: Юнити, 2001 г.

18. Клиланд У. Стратегическое планирование в организациях. - М., 2000.

19. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов по напр. и спец. «Менеджмент» - М.: Гардарика, 2000.

20. Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы - М.: Финстат, 2001.

21. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: учебник / Р.А. Фатхутдинов. - М.: ЗАО «Бизнес-школа, Интел-Синтез», 2000.

22. Официальный сайт ЗАО «АВК» //www.avk.ua

23. Отчетные данные ТОО «АВК» за 2009-2010 гг.

24. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2009. - 519 с.

25. Белкин, Александр Введение в маркетинг. - Таллинн; Казань: Пако: Гамма, Б. г. 2002. - 93 с.

26. Смирнов Э.А. Разработка управленческих решений. - М.: «ЮНИТИ», 2003

27. Николаева Т.И. Адаптация торговли к условиям рынка. - Екатеринбург: Издательство УрГЭУ, 2000

28. Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.: Под ред. Романов А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000

29. Богатин Ю.В. Экономическая оценка качества и эффективности работы предприятия. - М.: изд. стандартов, 2002. -214 с.

30. Цыгичко А.Н. Новый механизм формирования эффективности. - М.: Экономика, 2000. -191 с.

31. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы - М.: Финансы и статистика, 2003

32. Шапиро А.С. Мотивация. - М., «ГроссМедиа», 2008 г., 152 с.

Размещено на Allbest.ru