Значение и особенности гендерных стереотипов в рекламе
Гендерные стереотипы, применяемые в рекламе и их влияние на аудиторию. Разнообразные особенности стереотипов, их свойства, функции и виды. Стереотипы, которые воздействуют на сознание потребителей и оказывают значительное влияние на социальное поведение.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.12.2013 |
| Размер файла | 64,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
К плюсам формирования позитивных гендерных стереотипов в рекламе может отнести следующее:
- равноправие в рекламе обоих полов может способствовать равным представительствам и в реальной жизни;
- демонстрация успешных в бизнесе женщин и мужчин, при этом занимающихся домашними делами и семьей побуждает человека к таким же активным действиям;
В конечном счете, можно сделать вывод, что успех большинства рекламной продукции, нацеленный на образа жизни, чем на сам товар, зависит от обращения к устоявшимся гендерным стереотипам и вместе с тем бессознательным установкам нашего восприятия отношений мужчин и женщин.
Таким образом, можно еще раз отметить важность создания стереотипов в обществе, но при этом необходимо учитывать правильное их употребление, так как применение стереотипов со смыслом и пониманием может во многом оказать помощь в социальной жизни людей.
В целом, гипотезы, поставленные в ходе работы была доказана, следовательно, для того чтобы реклама была наиболее эффективной - необходимо учитывать гендерные особенности нашего восприятия.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Уэллс, У.Реклама. Принципы и практика./У.Уэллс. - Спб: Питер, 2005г. -
Котлер, Ф. Основы маркетинга/Ф.Котлер. - М.: Вильямс, 2007. - 656с.
Росситер, Д., Перси, Л. Реклама и продвижение товара /Д. Росситер, Л. Перси - Спб.: Питер, 2002. - 656с.
Ромат Е. В. Учебник для вузов/Е. В. Ромат. - Спб: Питер, 2008.-312с.
Чалдини Р. Психолгия влияния/Р.Чалдини. - М.:КодиКо, 2001. - 300с.
Липпман У. Общественное мнение/У.Липпман. - М.: Институт Фонда, 2004. - 384с.
Бодалев А. А. Психология общения/А.А. Бодалев. - М.: Витязь, 2006. - 458с.
Агеев А. С. Стереотипы современности/А. С. Агеев. - Спб.: Питер, 2004. - 286с.
Рябова Т. Б. Стереотипы и стереотипизация как проблема гендерных исследований/Т. Б. Рябова//Личность.Культура.Общество. - 2003. - с.120-139.
Берн Ш. Гендерная психология/ Ш. Берн. - Спб.: Питер, 2001. - 302с.
Хармастин Р., Марасек Д.//Психология здоровья, 2003,№6,с.231-236
Юрчак А. Психология рекламы/А. Юрчак. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2005. - 300с.
Песоциш Е. А. Реклама и психология потребления./Е. А. Песоциш. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2004. - 405с.
Сальникова Е. В. Эстетика рекламы./Е. В. Сальникова - М: 2001. - 204с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Общие основы гендерной психологии и гендерные стереотипы. Роль рекламы в формировании гендерных стереотипов. Гендерные особенности восприятия рекламы. Восприятие образа мужчины и женщины в рекламе. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы.
курсовая работа [49,5 K], добавлен 13.09.2011Особенности проявления гендера в рекламном дискурсе. Понятие и сущность гендерных стереотипов, изучение их проявления в печатной рекламе. Процесс изменения гендерных стереотипов в зависимости от социальных, экономических или политических трансформаций.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 14.03.2015Сущность и основные функции гендерных стереотипов. Определение и основные черты телевизионной рекламы. Эффективность воздействия рекламной коммуникации, в которой задействованы полоролевые механизмы. Применение гендерных образов в коммерческой рекламе.
курсовая работа [51,8 K], добавлен 31.05.2015Коммерческая реклама как социальный феномен. Телевещание как массовое коммуникативное средство. Анализ рекламы в рамках структурной, интерпретативной, интегративной парадигм. Исследование влияния гендерных стереотипов в рекламе на поведение человека.
дипломная работа [118,1 K], добавлен 01.10.2017Отношение мужчин и женщин к телевизионной рекламе. Оценка частоты просмотра ТВ-рекламы, типичные представления о стереотипах поведения мужчин и женщин. Основные социально-демографические характеристики, влияющие на формирование гендерных стереотипов.
курсовая работа [233,1 K], добавлен 10.07.2017Гендерные особенности маркетинговых стратегий. Технология создания рекламного сообщения с учетом гендерных различий. Мужские и женские образы, используемые в рекламе. Различия в поведении между полами, которые оказывают влияние в действительности.
курсовая работа [143,0 K], добавлен 23.08.2011Общие основы гендерной психологии. Роль рекламы в формировании гендерных стереотипов на предприятиях сервиса. Основные особенности восприятия рекламы. Восприятие образа мужчины и женщины в рекламе. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы.
курсовая работа [49,7 K], добавлен 16.09.2011Рекламный текст как объект лингвистического исследования и средство коммуникации. Роль эмоций в возникновении и функционировании стереотипов. Выявление гендерных стереотипов в современных американских рекламных текстах. Мужской образ в рекламах.
курсовая работа [84,3 K], добавлен 01.07.2014Молодежные субкультурные стереотипы: главные ценностные ориентиры, особенности языка, стиля одежды и поведения. Особенности создания рекламы для молодежи: восприятие, эффективность воздействия. Использование субкультурных стереотипов в молодежной рекламе.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 21.06.2011Понятие установки и стереотипы, характерные для российского менталитета. Использование стереотипов в рекламе товаров и их влияние на потребителя. Рекламные лозунги и заявления известных авторитетов как психологические инструменты продажи товаров.
презентация [2,0 M], добавлен 24.11.2011
