Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
Особенности рекламы в прессе. Дизайн рекламы в глянцевых журналах. Влияние знаменитостей на повседневную жизнь человека. Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.03.2013 |
| Размер файла | 2,3 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Например, если говорить о косметике непосредственно, согласно теме исследования, то многие косметические бренды стали узнаваемы и без названия и рекламного слогана благодаря образу, созданному за счёт логотипа марки. Nivea узнаваема без рекламного обращения за счёт синего фона и белых букв крупного шрифта, которые чётко читаемы, хорошо запоминаются и известны многим женщинам, и мужчинам, то есть тем, кто пользуется продуктами данного типа: различными кремами, бальзамами для губ, после бритья, дезодорантами и другими средствами. Nivea использует в рекламе ( почти так же как и Dove) обычных женщин, в магазинах товар данной марки располагается среди товаров по не очень высокой цене, в отличии от многих широко известных в мире брендов. Данная марка доступна многим.
Сoco Chanel и Calvin Кlеin - использует в производстве своих продуктов, непосредственно на самих продуктах - на косметике (помада, тени, пудра), на упаковках ароматов, инициалы своих марок: Coco Chanel использует две буквы «СС», пересечённые в сгибах букв (одна обращена влево, другая вправо), Calvin Klein использует буквы «CK». Как те, кто пользуется продуктами этих брендов, так и те, кто ими не пользуется, в курсе того, что данные бренды дорогие, они для тех, кто может себе это позволить и для тех, кто позволяет, независимо от того, является ли это для него накладно - человек может покупать данный бренд только из - за образа, образа товара для успешных, хорошо зарабатывающих, свободных, возможно светских людей.
Образ также проявляется в сопоставлении самого потребителя с продукцией, которую он использует. Например, одеколон произведённый компанией Oriflame, в рекламе этого одеколона Oriflame «использовал лицо» известного певца Томаса Андерса, представив его в элегантном, можно сказать деловом, костюме на тёмном фоне, сидящим в кресле. На заднем фоне видны пластинки, какие-то дипломы, на них различима только одна надпись: «Awards» («Награждение»). Данная реклама свидетельствует о том, что образ этого человека - Томаса Андерса - солидный, деловой и преуспевающий. Обладатель такого аромата будет вести себя соответствующим образом, а точнее такой человек - деловой, возможно бизнесмен, преуспевающий, скорее человек после тридцати лет, знакомый с деятельностью модели из рекламы - Томаса Андерса приобретая аромат, выберет именно данный одеколон, если конечно просмотрит данную рекламу.
Образы в женской рекламе, непосредственно в рекламе косметики, с которыми должны ассоциировать себя представительницы прекрасного пола, можно условно разделить на несколько групп. В главе 1.4 шла речь о том, что выбор рекламного «лица» зависит от деятельности «звезды», от типажа личности, от возрастной категории, но существуют также другие факторы, влияющие на создание образа.
Образ беззаботной девушки - один из основных образов женской рекламы - молодая, жизнерадостная девушка, не обременённая семьёй и работой. Главные её занятия - уход за собой и забота о своей привлекательности, завоевание новых поклонников, отдых на вечеринках, свидания, покупки, болтовня с подругами. Стремление быть красивой, привлекать внимания мужчин, вызывать зависть соперниц - всё это признаётся важнейшей составляющей личности женщины данного типа.
Часто представление этого образа в рекламе опирается на стереотипные представления о большей, по сравнению с мужчинами, эмоциональности женщин. Женщина, зависима от сиюминутных настроений и ощущений. Поэтому в рекламе звучат следующие выражения: «доверься ощущениям», «не грусти», «поддайся наслаждению», «ты этого достойна», «настройся на лучшее», «для истинных женщин, для тебя». Героиня этих рекламных образов - это может быть и олимпийская чемпионка и актриса и певица, она молода, мир её радостен и беззаботен, жизнь прекрасна и легка. Именно к этому образу чаще всего обращаются в рекламе косметики и парфюмерии.
Образ деловой женщины (бизнес - леди) - на первый план выходят такие качества, как уверенность в себе, независимость, контроль над ситуацией. Женщина в рекламе, в основном, изображена в деловом костюме, с решительным взглядом. Возраст здесь не играет существенной роли, это может быть и молоденькая девушка, и женщина постарше. В визуальной и вербальной характеристике актуализируются, прежде всего, её волевые качества. Работа - не единственная сфера женских интересов. Сюда также входит забота о доме и о себе, своём внешнем виде, красота для неё - средство добиться успеха. Женщина за компьютером - наиболее стандартная форма изображения работающей женщины. Этот образ часто используется как в рекламе офисной техники, автомобилей, так и в рекламе косметики и парфюмерии [10]. Очень яркий пример - российская певица Лариса Долина в рекламе комплексного средства для похудания: «Супер-система 6» от компании Кобра. Это конечно не косметическое средство, но в рекламе оно представлено почти как оное. Ролик транслировался по ТВ несколько лет назад. Лариса Долина в нём представлена как сочетание нескольких женщин в одной. Это - Лариса Долина - деловая женщина, в костюме, куда - то она идёт с решительным взглядом, Лариса Долина - женщина, работающая за компьютером. Но Лариса Долина певица - она представляет продукт, как средство, которое помогает ей добиваться успеха в звёздной карьере, плюс - это забота о себе; Лариса Долина - в домашнем халате, в обычной обстановке, демонстрирует какие у неё стали великолепные ногти, волосы и лицо с рекламируемым продуктом; Лариса Долина - занимается фитнесом, отдыхает в домашней обстановке. Рекламный ролик как бы, один день из жизни любой, но в большей степени, занятой женщины - с утра до вечера. В ролике звучит соответствующий слоган: «Супер - система 6 - это может каждая из нас. Супер - Система 6 - Звёздная система» [9].
Приобретая товар, человек руководствуется определёнными внутренними желаниями, либо переживаниями [4, 92]. Человек покупает либо образ, либо желания. Взять, к примеру, отдельную социальную группу. Например, женщины после тридцати лет, чтобы выделиться среди других, чтобы чувствовать и выглядеть (либо в глазах женщин помоложе, либо в глазах своих сверстниц) моложе, женщины будут покупать себе такие товары, которые будут свидетельствовать об этом. К примеру, губная помада от бренда L'Oreal - ярко розовая, с блеском, которую рекламирует молодая модель - блондинка [15]. Или яркий цвет лака для ногтей.
В рекламе, предназначенной для женщин, преобладает апелляция к эмоциям, присутствует оценочная эмоционально - экспрессивная (выразительно эмоциональная) характеристика товара. Под влиянием средств массовой информации, диктуются представления о желаниях, взаимоотношениях, понятиях успеха, даже о внешнем образе.
Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
2.1 Описание объектов и методов исследования
В ходе исследования необходимо анализировать рекламу косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, для этого основным методом исследования был выбран контент-анализ. Контент-анализ - метод качественно-количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения фактов и тенденций, отражённых в этих документах. Как количественный анализ контент-анализ текстов и текстовых массивов Массив - пространство, однородное по каким - нибудь признакам., имеет целью последующую содержательную интерпретацию выявления числовых закономерностей. Контент-анализ, позволяя выразить количественно информацию по ограничённому кругу проблем, позволяя обрабатывать её статистическими методами, наиболее подходит для подтверждения или опровержения гипотезы данного исследования: действительно ли в журнальной рекламе косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего пытаются создать образ красоты, женственности, жизненного успеха и апеллируют к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитостей.
Объект исследования: 50 образцов рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса в глянцевых журналах «Лиза», «Работница», «Shape», «Glamour», «Vogue», «Cosmopolitan», журнал - каталог «Oriflame», журнал - каталог «Avon», за период 2010 - 2011 год.
После изучения теоретического материала, связанного с темой исследования, были разработаны критерии оценки образцов рекламы. Основными критериями являются:
? Какие цвета используются в рекламе?
? Какие эмоции, ассоциации цвета вызывают у потребителей?
? Какой слоган используется в рекламе?
? Какой образ используется в рекламе?
? Как используемый образ сочетается с рекламируемым продуктом?
Критерии оценки анализа были определены целями и задачами курсовой работы: необходимо проанализировать рекламные материалы в журналах и выяснить какие приёмы и образы чаще всего используются при создании журнальной рекламы с участием звёзд кино и шоу-бизнеса.
Важным в исследовании является исследование образа, который используется в рекламе косметики. Образ не просто притягивает взгляд, он даёт читателю определённую информацию о товаре, марке, бренде в зашифрованном виде. Образ используют в рекламе помимо графических элементов. Создание образа осуществляется за счёт различных приёмов - цвета графики (основного фона, шрифта), слоган, их сочетание, друг с другом.
Единицы анализа: цвет, образ, слоган, сочетание образа с рекламируемым продуктом, ассоциации, которые вызывает реклама у потребителей.
Единицы счёта: образцы журнальной рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса.
2.2 Ход исследования. Результаты количественного и качественного анализа
В ходе исследования анализировались 50 образцов рекламы косметики с участием знаменитостей кино и шоу-бизнеса. Изучалось, что такое косметика и какие именно средства называются «косметика». Исследовалась реклама из глянцевых журналов за период 2010 - 2011 год. Анализировались образы и приёмы, которые присутствуют в рекламе - участие той или иной звезды, цветовое оформление рекламы, слоган, соответствие созданного образа с рекламируемым продуктом, с маркой, с брендом. Исследовалась степень влияния знаменитостей на повседневную жизнь людей, их роль в жизни людей, как люди соотносят себя с образом, типажем знаменитости, которую они видят на экранах в кино, шоу или передовицах газет, а также в театрах. Исследовались факты и причины, по которым звёзд приглашают участвовать в рекламе, чаще всего косметики, и почему зачастую такая реклама имеет успех. Также изучается по каким принципам выбирается звезда для участия в рекламе того или иного продукта, с какими нюансами связан выбор образа, и как она соотносится с рекламируемым продуктом. В ходе анализа теоретического материала изучается психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей.
Необходимая для исследования информация была взята из литературных источников - монографических и интернет-источников, все источники указаны в списке литературы.
Исследование заняло 4 недели.
Ниже следуют первичные результаты исследования - результаты анализа рекламных образцов.
Таблица 1
Анализ рекламы дезодоранта «Lady Speed Sticks»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
1 |
Женский дезодорант «Lady Speed Sticks» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Основные цвета в рекламе синий, вернее сочетание синий + белый, и фиолетовый. Согласно исследованиям специалистов, сочетание: синий + белый символизирует чистоту, разряжает стресс, и непосредственно синий отдалённо ассоциируется с водой, что характеризует его, как свежий цвет. Сиреневый - цвет идеализма, способствует повышению самооценки, успокаивает при тревоге, символизирует интуицию. |
|
|
Образ |
Продукт рекламирует Елена Исинбаева (олимпийская чемпионка). Она представлена бегущей, держащей в одной руке шест, в другой флакон дезодоранта, струёй отражающий поток прозрачной, плескающейся воды. На флаконе также изображены струи воды, спортсменка в белой спортивной майке, улыбается, но не нежной скромной улыбкой, взгляд смелый и уверенный. На ногтях у спортсменки, аккуратный, маникюр нежных пастельных тонов, ногти длинные. Общий фон вызывает ассоциацию с чистотой - свежестью, успехом( победой в олимпиаде, спорте), уверенностью, женственностью, красотой. |
|
|
Слоган |
«Моя защита эффективна даже после контакта с водой», слоган создаёт впечатление уверенности. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Спортсменка дополняет и раскрывает образ рекламируемого продукта. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Реклама ассоциируется со свежестью, женственностью, красотой, уверенностью, жизненным успехом. |
Реклама привлекает внимание - выглядит яркой, передаёт ассоциацию со свежестью и чистотой, успехом, уверенностью красотой. Аппелирует к ощущению свежести, чистоты, комфорта.
Что касается аппелирования к образу жизни знаменитости, Елена Исинбаева тут представлена скорее как авторитет, она спортсменка и постоянно потеет, ей нужна защита от пота, от запаха, ей необходимо быть уверенной в защите (действии) дезодоранта, чтобы думать о победе, достижениях, а не о поте и неприятном запахе. Человек, которому важно каким дезодорантом пользоваться, для кого важно, чтобы дезодорант был эффективен, независимо от того ведёт ли он спортивный образ жизни или нет, вероятно обратит внимание на эту рекламу.
реклама пресса потребитель косметика
Таблица 2
Анализ рекламы туши для ресниц «Infiniti»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
2 |
Тушь для ресниц «Infiniti» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Основной цвет рекламы сиреневый, немного белого, но он в смешании с сиреневым выглядит больше, как очень светлый оттенок сиреневого. Сиреневый - цвет идеализма, способствует повышению самоуверенности и символизирует интуицию. |
|
|
Образ |
Продукт рекламирует певица Ани Лорак. Её лицо представлено в рекламе крупным (основным) планом, выразительны глаза и улыбка, макияж мягкий, нежный - пастельных тонов, волосы в свободной причёске. Остальная графика - это сиреневый фон, на нём изображение тюбика туши и ярко розовой кисточки туши. Цвета текста сочетаются с фоном - чёрного, белого и розового цвета буквы текста - слогана. |
|
|
Слоган |
«Мои ресницы выглядят великолепно целый день, что бы ни случилось! Безупречные ресницы целый день», слоган создаёт впечатление уверенности. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ в рекламе сочетается с рекламируемым продуктом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Реклама ассоциируется женственностью, молодостью (свежестью)красотой, Прямой ассоциации с жизненным успехом тут нет. |
Реклама яркая и привлекает внимание за сёт цветовой гаммы - сочетания макияжа звезды (нежного, розового и светло сиреневого), ярко розовой кисточки туши, цветов слогана и сиреневого фона.
Реклама обращается к эмоциям потребителей - это яркая цветовая гамма, ассоциация с женственностью, красотой, уверенностью. Для тех, кто знает певицу Ани Лорак, её участие в рекламе также является аппелированием к эмоциям.
Что касается аппелирования к стремлению подражать образу жизни знаменитости, то кому близка Ани Лорак, кто ассоциирует себя с ней в жизни, вернее с образом жизни, который она символизирует с экрана и сцены - это стиль жизни, окружение, манеры,- для них реклама будет аппеллировать к стремлению подражать звезде ещё больше, возможно такие люди сделают похожий макияж, причёску, постараются похоже улыбаться, купят тушь.
Таблица 3
Анализ рекламы парфюмерной воды «Midnight Pearl»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
3 |
Парфюмерная вода «Midnight Pearl» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Реклама выполнена главным образов в чёрном цвете, но используется также синий и белый. Чёрный цвет символизирует изящество, создаёт впечатление изысканности. Продукт в рекламе представлен как изысканный, изящный, дорогой. |
|
|
Образ |
Продукт рекламирует топ - модель Наталья Водянова. Она одета в блестящее чёрное платье с открытой спиной. На шее бусы, руки в перчатках изогнуты Модель полуулыбается, но не соблазнительной улыбкой, взгляд холодный даже отчуждённый, аристократичный. Губы ярко красного цвета. Модель изображена в комнате старинного стиля, Комната тёмная, освещённая блеском луны. |
|
|
Слоган |
«Восхищаться. Желать. Обладать.» |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с рекламируемой парфюмерной водой. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Реклама ассоциируется со своеобразной женственностью, красотой. Ассоциации с жизненным успехом нет, скорее с изяществом. |
Реклама яркая, привлекает внимание благодаря сюжету, в данной рекламе, за счёт образа, графики, модели создаётся впечатление сюжета.
Реклама аппелирует к эмоциям - изяществу, роскоши, изысканности.
Навряд ли реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости. Наталья Водянова, хоть она и является в последнее время звездой не только подиума, но и шоу-бизнеса, по большей части не символизирует определённый образ, скорее она выполняет образы кутюрье, разные, и данный образ - один из многочисленных меняемых часто образов. Скорей всего звезда будет аппеллировать к подражанию не своего образа жизни, а к подражанию образа представленного в рекламе - изящного, дорогого, изысканного образа жизни. Кто ассоциирует себя с данным образом жизни, статусом, тот обратит внимание на эту рекламу и «возьмёт» образ, приобретя парфюм, а предложить его, может и другая модель.
Таблица 4
Анализ рекламы мужской туалетной воды «Excite»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
4 |
Мужская туалетная вода «Excite» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В рекламе основными цветами являются светлые - светло-синий (голубой), белый. Специалисты считают, что голубой цвет - антисептичен, синий создаёт внутреннюю гармонию, силу, ассоциируется с водой а белый символизирует чистоту. |
|
|
Образ |
Реклама выполнена за счёт приёма графики - фона. Здесь фон - море, голубое, его освещают яркие лучи солнца. Сбоку виден нос яхты. На переднем плане Дима Билан (певец), выходящий из моря, брюках, расстегнутой рубашке, из под которой по телу стекает вода. У Билана взгляд соблазняющий. Рядом, крупным планом изображён флакон туалетной воды. Реклама вызывает ощущение свежести, чистоты, мужественности, даже сексуальности. |
|
|
Слоган |
«Дима Билан представляет Excite by Dima Bilan», это единственный имеющийся текст, который является слоганом. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ в рекламе сочетается с рекламируемым продуктом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
С женственностью реклама точно не ассоциируется, с мужественностью - да. Ассоциируется с красотой, не ассоциируется с жизненным успехом. |
Реклама яркая за счёт ярких цветов, изображения моря, солнечных лучей, отражающихся в море, плескающейся воды, волн, загорелого тела. Реклама аппелирует к эмоциям - к ощущению свежести, чистоты, яркости, красоты.
Реклама аппелирует также к стремлению подражать образу жизни знаменитости. Дима Билан, известный на экранах и сцене образом «мачо», сердцееда. Мужчины, которые себя с ним ассоциируют, с образом такого мужчины, приобретут данный парфюм, станут ездить на море в белых рубашках, купаться в одежде и отрастят бородку.
Таблица 5
Анализ рекламы дезодоранта «Rexona»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
5 |
Дезодорант «Rexona» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В рекламе используется основной цвет - голубой, различной насыщенности, используется также белый цвет. Специалисты считают, что голубой снимает стресс, создаёт свежесть. В общем, цвета сочетаются, всё в одной гамме. |
|
|
Образ |
Дезодорант рекламирует Вера Брежнева (певица), она представлена в сине-голубом платье с открытым верхом. Волосы светлые. Макияж нежный, в пастельных тонах, глаза голубые. Рядом изображение дезодоранта, флакон бело-синий, логотип продукта также синий. В общем, создаётся впечатление свежести, лёгкости, женственности, молодости. |
|
|
Слоган |
«Только Rexona даёт мне защиту на целый день!», слоган поддерживает ассоциацию женственностью, свежестью. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с рекламируемым продуктом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Ассоциации с женственностью присутствуют, с красотой тоже. Тут есть ассоциация с жизненным успехом. |
Реклама привлекает внимание: используются спокойные цвета, но внимание привлекает именно спокойная гамма, сочетание оттенков синего. Реклама аппелирует к эмоциям - ощущение лёгкости, женственности, красоты.
Реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости. Те, кто соотносит себя с образом представленным в рекламе - желает женственности, лёгкости, выберет такой оттенок платье, как у Брежневой, сделает похожую укладку и купит дезодорант.
Таблица 6
Анализ рекламы сыворотки для глаз «Olay Definity»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
6 |
Сыворотка для глаз «Olay Definity» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В рекламе основные цвета фона - чёрный, серый и белый. Вверху тёмный оттенок переходит в серый цвет и во всё более светлый оттенок за счёт белого цвета. |
|
|
Образ |
В рекламе представлена американская певица и актриса 60-ых годов Твигги. Она представлена молодой, ярко улыбающейся, почти смеющейся, волосы развеваются. Глаза блестят. Ассоциация с молодостью, свежестью и вместе с тем - роскошью и изысканностью. |
|
|
Слоган |
«Because younger - looking eyes never go out of fashion», «Потому, что молодой взгляд никогда не уходит из моды», слоган поддерживает общее впечатление молодости, изысканности. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ кстати сочетается с рекламируемым продуктом. Сыворотка для глаз, против старения и звезда 60-ых годов, хорошо, молодо выглядящая. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Несомненно, присутствует ассоциация с красотой, как и с молодостью, женственностью и жизненным успехом. |
Реклама аппелирует к эмоциям, она нацелена на женщин после сорока, которые желают быть красивыми и пользоваться, особенными средствами для своего возраста - изысканной косметикой.
Апелляция к стремлению подражать образу жизни знаменитости есть, женщины, которые знакомы с деятельностью и образом жизни Твигги, или же те, которые просто заботятся о своей красоте, постоянно хотят выглядеть лучше, возможно ищут что-то, что освежит их возраст, выберут продукт, может улыбнуться столь же ярко, как и звезда в рекламе и распустят свою причёску.
Таблица 7
Анализ рекламы одеколона для мужчин «Parade of Stars»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
7 |
Мужской одеколон «Parade of Stars» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В рекламе фон чёрный и его оттенки - серый, текст жёлтый (золотой) и белый. |
|
|
Образ |
В рекламе продукт представляет Николай Расторгуев (певец, солист группы «Любэ») Он изображён на чёрном фоне, в военной фуражке, смотрящий вдаль напряжённым взглядом. Рекламируется три вида (аромата) одеколона, их упаковка ярких цветов - в стиле российского флага, военной атрибутики. На упаковках одеколонов изображен Николай Расторгуев. Яркая упаковка продукта на чёрном фоне подчёркивает, что продукт может не дорогой, но особенный. |
|
|
Слоган |
«То, о чём вы мечтаете, мы уже делаем…» слоган поддерживает общее впечатление особенности товара. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с рекламируемым продуктом, изображение Расторгуева на упаковке одеколона кстати и его образ в рекламе сочетаются. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
С женственностью ассоциации нет, с красотой скорее ассоциации тоже нет, с жизненным успехом ассоциации нет. Ассоциируется с мужественностью, силой. |
Реклама аппелирует к эмоциям, нацеленная на мужчин, она вызывает ощущения мужественности, силы.
Также реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости, те мужчины, которые с образом жизни, который символизирует Николай Расторгуев, будут пользоваться рекламируемым одеколоном.
Таблица 8
Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
8 |
Краска для волос «Loreal» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В рекламе доминирует чёрный, яркая только упаковка товара - розовая. Текст белый на чёрном фоне. Чёрный ассоциируется с изяществом, торжественностью и изысканностью. По мнению специалистов, за счёт использования чёрного цвета в рекламе продукт «говорит» о своих достоинствах всего в нескольких словах (штрихах, цветах). |
|
|
Образ |
На фоне главным планом представлено лицо Пенелопы Крус (актриса), выразительные глаза, губы. Модель слегка улыбается, взгляд внимательный, как будто сконцентрирован на чём-то отдалённом. Передаётся ощущение изысканной строгости, торжественности. |
|
|
Слоган |
«Ослепительно блестящие чёрные оттенки мягко подчёркивают черты лица… и всё это - без аммиака». |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Название тона краски для волос «Чёрный жемчуг» сочетается с фоном и образом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Реклама ассоциируется с красотой и женственностью, прямой ассоциации с жизненным успехом нет. |
Реклама и женственная, однако общее впечатление портит перегруженность деталей и текста, взгляду трудно воспринять рекламу из - за многочисленности элементов, взгляд теряется, «утомляется». Поэтому трудно говорить об аппелирования к эмоциям, даже если оно было задумано, вначале взгляд, как уже замечено, теряется.
Что касается аппелирования к стремлению подражать образу жизни знаменитости, то те, кто ассоциирует себя с Пенелопой Крус, с её образом жизни, стилем, ролями, возможно, поменяет цвет волос на рекламируемый оттенок и предпочтёт макияж, демонстрируемый в рекламе - образ Пенелопы Крус в данной рекламе. Так что аппелирование к стремлению подражать образу жизни знаменитости используется.
Таблица 9
Анализ рекламы туши для ресниц «Volume»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
9 |
Тушь для ресниц «Volume» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Реклама выполнена в двух основных цветах - золотистом, он же жёлтый, и чёрном. Жёлтый цвет привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета, причём жёлтый по их мнению стимулирует мозг, создаёт ощущение жизнерадости. Чёрный символизирует изысканность, изящество и говорит о достоинствах и особенностях продукта. |
|
|
Образ |
Главным является изображение образа Евы Лонгории (американская актриса), взгляд выразительный, вместе с ресницами, губы (светло розового цвета и румяна, тон лица, как и карие глаза сочетаются, создавая впечатление женственности и красоты. Общее впечатление именно элегантности, создаётся за счёт стильно приподнятого воротника кожаной куртки и золотой перчатки. Рядом изображение золотого тюбика туши и кисточки с жёлтой щёточкой. |
|
|
Слоган |
«Volume Million Lashes», «Volume Миллион Ресниц». |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Используемый образ элегантной, стильной женщины, сочетается с продуктом - золотистым тюбиком туши. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Ассоциация с женственностью, красотой, с жизненным успехом. |
Реклама аппелирует к эмоциям, создавая ощущения, ассоциируется с красотой, женственностью, даже соблазнительностью и уверенностью.
Есть аппеляция к стремлению подражать образ жизни знаменитости, зрительницы, которые придерживаются образа жизни - женственного, хотят быть очень красивыми и всегда привлекать внимание, непременно обратят внимание на эту рекламу, такую яркую звезду, предлагаемый ею стиль и продукт.
Таблица 10
Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
10 |
Краска для волос «Loreal» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Основной цвет в рекламе - красный и его оттенки. По мнению специалистов считается, что красный является самым горячим цветом и являясь динамичным и живым, он стимулирует мозг, символизирует опасность, запрет. |
|
|
Образ |
Красный выбран по той причине, что рекламируется данный оттенок - «рубин». Исабель Маседо (аргентинская актриса) представлена лежащей на красном диване, в красном платье, густые красные, блестящие волосы пышно падают на плечи. Взгляд именно опасный, вероятно это достигнуто за счёт того, что брови у модели напряжены, а губы приоткрыты в лёгкой улыбке, но это же, создаёт впечатление страсти. |
|
|
Слоган |
«Впервые, красные волосы даже в тёмных волосах». |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Используемый образ сочетается с продуктом, с упаковкой, с влиянием красного цвета, каким может быть образ женщины с красными волосами. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Ассоциация, как со страстью, так и с женственностью, красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет. |
Реклама аппелирует к эмоциям потребителей, создавая ощущение красоты, женственности.
И также реклама аппелирует к образу жизни знаменитости - женщины страстной натуры, с характером, скорей всего купят товар и покрасят волосы в данный цвет, возможно, внешне примут и реализуют образ звезды из рекламы.
Таблица 11
Анализ рекламы карандаша для глаз «Valmy»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
11 |
Карандаш для глаз «Valmy» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В рекламе использован черный цвет - он основной (элитность, изящество, дороговизна), чёрный цвет сочетается с белым текстом. |
|
|
Образ |
На главном плане - на чёрном фоне изображена Габи Эспино ( аргентинская актриса), внимание привлекает лицо - яркие выразительные карие глаза, полные блестящие губы, акцент останавливает общий тон лица, сочетание, внимательный, сконцентрированный взгляд. |
|
|
Слоган |
«Незабываемый взгляд», слоган поддерживает общее впечатление женственности, изысканности. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Используемый образ сочетается с рекламируемым продуктом, так как главный акцент на глазах, выразительных, красивых |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Ассоциация с женственностью, красотой, но прямой ассоциации с жизненным успехом нет. |
Реклама яркая за счёт сочетания цветовой гамы, аппелирует к эмоциям, и стремлению подражать образу жизни знаменитости. Женщины, которые соотносят себя с типом женщины, к которому относится звезда рекламирующая продукт - женственная, красивая, властная, «возьмут» образ вместе с продуктом из этой рекламы.
Таблица 12
Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
12 |
Блеск для губ «Loreal» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Общий фон - серый. За счёт сочетания чёрного и белого. Текст белый, продукт (тюбик) красный. Чёрный символизирует изящество, изысканности, по мнению специалистов, чёрный в рекламе - это используется, когда продукт с шиком «говорит» о своих достоинствах всего в нескольких словах (штрихах, цветах). |
|
|
Образ |
На левой странице изображение Бейонс (американская певица): волосы развиваются по плечам, губы - накрашенные ярко красной губной помадой, верх платья блестящий, в ушах большие серёжки - камни. На второй странице изображён силуэт женщины, освящённый белым светом, идущей вперёд по сцене, рядом изображение продукта - тюбик и кисточка блеска для губ, под слоганом автограф звезды. |
|
|
Слоган |
«Когда я выхожу, есть только один блеск, которому я доверяю». Поддерживается впечатление уверенности, изящности, изысканности. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с рекламируемым продуктом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Ассоциация с женственностью, красотой, прямая ассоциация с жизненным успехом. |
Реклама яркая за счёт цветовой гаммы, фона, образа - сюжета, известно, что реклама сначала воспринимается взглядом, подсознательно.
Реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости. Что касается аппелирования к стремлению подражать образу жизни знаменитости, то те, кто ассоциирует себя с певицей Бейонс, с её образом жизни, будут выбирать рекламируемый продукт, цвет.
Таблица 13
Анализ рекламы духов «Kate Moss. Velvet Hour»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
13 |
Духи «Kate Moss. Velvet Hour» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Основной цвет рекламы тёмно синий. Синий фон, элементы ( складки платья), но также изобилирует чёрная тень, Синий символизирует внутреннюю силу и гармонию, чёрный, так как он обильно использован в смешании с синим, можно упоминать о том, что он символизирует в рекламе изящество и создаёт впечатление торжественности. |
|
|
Образ |
В рекламе изображена Кэйт Мосс (британская актриса) в очень пышном тёмно синем платье, занимающем всё пространство, играющем роль фона, она сидит и наклонена сильно вперёд, ногти покрыты тёмным - чёрным лаком. Актриса не улыбается, взгляд настороженный, макияж - бледный цвет помады и синие тени. Рядом, на платье изображён флакон духов. |
|
|
Слоган |
«Охвати ночь». |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с продуктом, изображение платья сочетается с флаконом - широкий, можно соотнести его с образом складок платья. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Ассоциация с женственностью, красотой, нет ассоциации с жизненным успехом. |
Реклама, привлекающая внимание обилием синего цвета, сочетанием со светлыми волосами модели. Особого обращения к эмоциям потребителей нет.
Невозможно сказать, что реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости, так как этот образ в рекламе не символизирует что-то конкретное, скорей сам аромат, продукт.
Таблица 14
Анализ рекламы губной помады «Avon»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
14 |
Губной помады «Avon» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Фон выполнен в коричневом цвете. Он представлен как золотистый: как - бы пустыня и небо, но если фон определить в цветах, то это будет один сплошной коричневый фон, различной насыщенности - Текст кремового цвета. По мнению специалистов, коричневый цвет вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Ассоциируется с природой, с теплом, комфортом. |
|
|
Образ |
В рекламе участвует звезда театра, кино и мюзиклов - Екатерина Гусева. Она сочетается с фоном: волосы рыжие (коричневатого оттенка) развеваются, выглядит, словно модель обнажённая и её скрывает порыв песка, это впечатление создаётся за счёт того, что плечи обнажены, и она скрыта песком. Единственное яркое пятно - красная губная помада на губах. Глаза смотрят нежно, но властно. |
|
|
Слоган |
«Магия роскоши». |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с продуктом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Ассоциация с женственностью, красотой, нет ассоциации с жизненным успехом. |
Реклама привлекает внимание исполнением - спокойной, коричневой гаммой, не слишком яркой.
Реклама аппелирует к эмоциям потребителей, создавая впечатление женственности, красоты. Тут может быть ассоциация к стремлению подражать образу жизни знаменитости, те кто ассоциирует себя со стилем жизни Екатерины Гусевой, с её имиджем, может обратить внимание на рекламу и приобрести продукт. Также женщины просмотревшие рекламу, кому близок данный образ - взгляд спокойной уверенной женщины, увидев, что такая - то звезда использует данный оттенок, приобретёт его.
Таблица 15
Анализ рекламы теней, лака, губной помады «Dolce & Gabbana»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
15 |
Тени, лак, губная помада «Dolce & Gabbana» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Реклама исполнена в светлых тонах - фон белый, детали жёлтые, синие. Но основной всё же белый - фон. По мнению специалистов, символизирует чистоту. |
|
|
Образ |
В рекламе изображена Скарлет Йохансон (британская актриса) представлена лежачей на постели, покрытой белой простынью, в синем летнем платье в цветочек, ногти модели покрыты сиреневым лаком (рекламируемым цветом) , макияж нежный, в пастельных тонах (розовый, светло бежевый), светлые волосы собраны в локоны, в руке Йохансон держит ромашку. Общее впечатление нежности, чистоты, свежести мягкой женственности, летнего настроения. |
|
|
Слоган |
«Летний взгляд 2011 ». |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с продуктом, образ нежности, свежести, цветов лета, светлые краски сочетаются с оттенками рекламируемых красок. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Ассоциация с женственностью, красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом. |
Реклама яркая за счёт образа свежести, изображения цветов, выразительного взгляда модели, реклама привлекает внимание. Взгляд не напрягается разглядыванием ярких многочисленных деталей. В рекламе используется аппеляция к эмоциям потребителей - к ощущению красоты, женственности, свежести, молодости, летнего настроения.
В рекламе также используется аппеляция к стремлению подражать образу жизни знаменитости. Реклама нацелена на женщин, которые соотносят себя с женственным стилем, но не просто с женственным, а именно с нежным, реклама больше нацелена на молодых девушек. Зрительницы, просмотрев рекламу, обратят внимание на то, что именно звезда Скарлет Йохансон использует такие цвета, а она молодая, красивая, значит, нам это подходит.
Таблица 16
Анализ рекламы губной помады «Dolce & Gabbana»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
16 |
Губная помада «Dolce & Gabbana» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Используются главным образом светлые цвета - светло бежевый, белый. Белый ассоциируется с чистотой. |
|
|
Образ |
В рекламе представлена британская актриса Скарлет Йохансон в образе кокетливой, Мэрилин Монро. Прическа у Йохансон сделана вточь как у символа женской красоты, она одета в белое нижнее бельё. Белый фон усиливает образ секс - символа 60 - ых годов, как символ чистоты, белый фон здесь говорит о том, что Йохансон - Монро невинная, чистая и кокетливая, а блеск фона - золотистой ткани говорит об дороговизне товара, его изысканности и шике. Выделяются ярко красные губы модели и изображение продукта - красной помады в золотистом тюбике. Общее впечатление рекламы - сексуальность, женственность, красота, роскошь, изысканность. |
|
|
Слоган |
Отсутствует. В рекламе изображено только имя бренда. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с продуктом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Ассоциация с женственностью, красотой, есть ассоциация с жизненным успехом - роскошь, изысканность. |
Реклама привлекает внимание - в первую очередь сочетанием цветовой гаммы, Интересно не кричащее, но при этом яркое и привлекающее внимание сочетание цветов.
Реклама аппелирует к эмоциям потребителей - ощущение красоты, женственности.
В рекламе используется аппеляция к стремлению подражать образу жизни знаменитости, причём используется образ именно звезды 60-ых годов, Мэрилин Монро. Женщины, которые ассоциируют себя с Мэрилин Монро, с её стилем, со стилем женственности, ещё раз обратят, что символ женственности и сексуальности существует. И вероятно, приобретут продукт.
Таблица 17
Анализ рекламы духов «Can Can»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
17 |
Духи «Can Can» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Используется сочетание розового с чёрным и красным цветами. Красный цвет самый горячий цвет - динамичный и живой, чёрный цвет символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности, изысканности, розовый - этот цвет усиливает чувства, делает более чуткими. Это цвет романтичности. |
|
|
Образ |
Перис Хилтон (американская актриса, модель, певица) изображена в ярком зале, на сцене, крупным планом, на фоне сердца украшенного розами и огнями. Хилтон в пышном плане изображена танцующей танец «Can Can». Зал полутёмный, сердце красное, Общее впечатление романтичности, женственности, шика - Рядом изображен флакон духов. |
|
|
Слоган |
Слоган он же название продукта - «Can Can» . |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с продуктом, по сочетанию образа и названия продукта. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Ассоциация с женственностью, красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом. |
Яркая и привлекательная реклама, интересное сочетание цветов, все элементы объединены единым стилем.
Реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 18
Анализ рекламы туши для ресниц «Helena Rubinstein»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
18 |
Тушь для ресниц «Helena Rubinstein» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В рекламе доминирует чёрный цвет, яркость придают только детали, фон же весь чёрный. Чёрный символизирует изящество, создаёт впечатление изысканности, по мнению специалистов, при использовании чёрного в рекламе, продукт с шиком «говорит» о своих достоинствах всего в нескольких словах (штрихах, цветах). |
|
|
Образ |
В рекламе используется минимализм. Почти всю страницу, главный план занимает лицо Деми Мур (американская актриса), выражение серьёзное, глаза напряжённые, они зелёные. Виден край воротника из леопардовой шкуры, и изображение тюбика туши - дизайн - цвета и раскраски леопардовой шкуры. Создаётся ассоциация с особенностью, дороговизной товара, с шиком. |
|
|
Слоган |
«Живой Бриллиант». |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с рекламируемым продуктом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Ассоциация с женственностью, возникает ассоциация с жизненным успехом - взгляд уверенной женщины, леопардовая шкура, шик, изыск. |
Здесь, в этой рекламе во всем прослеживается единый стиль: оформление упаковки, рекламный фон и использованные мотивы, цветовое оформление. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 19
Анализ рекламы губной помады «Elizabeth Arden»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
19 |
Тушь для ресниц «Elizabeth Arden» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Фон рекламы белый, он доминирует, несмотря на множество ярких деталей рекламы - текста, изображения продукта. |
|
|
Образ |
В рекламе представлена американская актриса Кэтрин Зета - Джонс, представлено два её изображения - два изображения с разным взглядом, акцент на ярко накрашенных глазах, несмотря на то, что рекламируется губная помада, причём макияж не только яркий, но и необычный - яркие стрелки под глазами. Рядом изображение продукта - три цвета помады. Ощущение хаотичности рекламы и цветов, следовало наверное, каждый цвет рекламировать в отдельности. |
|
|
Слоган |
«Эффект интриги цвета», возможно замысел и был - заинтриговать зрительниц - два лица, два взгляда, несколько цветов помады, но получилась хаотичность. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ не сочетается с рекламируемым продуктом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация со своеобразной женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет. |
Реклама яркая за счёт насыщенной цветовой гаммы, много текста, взгляд теряется в тексте, не понятно с первого взгляда, на что нужно обращать внимание, текста могло быть и меньше, да и цветовая гамма могла быть спокойней.
Реклама нацелена скорей всего на совсем молодых девушек - скорей всего 16-18, 20 лет, которые любят яркий макияж, даже экспериментировать с яркими цветами, поэтому реклама аппелирует к эмоциям потребителей и аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 20
Анализ рекламы духов «Halle Berry»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
20 |
Духи «Halle Berry» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Использована голубая цветовая гамма, с зелёнными акцентами, настраивающая на ощущение свежести. |
|
|
Образ |
Изображение голубой глади моря, зелёного берега и модели - Холли Берри (американская актриса), она негритянка обнажена и повёрнута к зрителям спиной, лицо также обращено к зрителям, модель улыбается. По телу стекают капли воды, блестящие браслеты на руках, сочетаются с общим фоном и общее впечатление - свежесть, молодость, прохлада летнего дня. |
|
|
Слоган |
«Halle by Halle Berry», «Холли от Холли Берри», единственный слоган. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с рекламируемым продуктом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом - счастье на лице модели, быть на берегу лазурного моря - это тоже жизненный успех. |
Реклама яркая за счёт яркой, но приятной цветовой гаммы, взгляд не теряется за счёт чтения текста.
Реклама аппелирует к эмоциям потребителей - к ощущению красоты, молодости, свежести.
Есть ассоциация к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 21
Анализ губной помады «Rouge Coco»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
21 |
Губная помада «Rouge Coco» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Основным является белый цвет, белый фон, с красными акцентами. По мнению специалистов, белый цвет символизирует чистоту, также по мнения специалистов, для него характерно «самоустранение» его собственной силы, поэтому белый цвет лучше использовать в сочетании с красным или с другими цветами. |
|
|
Образ |
На белом фоне, на правом развороте изображена звезда Ванесса Паради (французская актриса, певица) с уверенной, но игривой, улыбкой, губы накрашены красной помадой, одета во что-то ажурное., Общее впечатление рекламы: кокетливость, женственность, красота. |
|
|
Слоган |
Слогана нет, только название продукта и имя бренда. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с рекламируемым продуктом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом. |
Реклама привлекает внимание образом, рекламируется красная яркая помада, но модель представлена не шикарной, страстной в нижнем белье дивой, а женственной и со скромной кокетливостью.
Реклама аппелирует к эмоциям и к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 22
Анализ тушь для ресниц «Thickening Mascara»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
22 |
Тушь для ресниц «Thickening Mascara» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Основной и главный в рекламе цвет розовый, настраивающий на романтичность. По мнению специалистов, цвет усиливает чувства, делает более чуткими. Это цвет лёгкости и романтичности. |
|
|
Образ |
На светло розовом фоне, изображающем ткань, Перис Хилтон (американская актриса, модель, певица) разговаривает одновременно по двум розовым телефонам, в стиле 60-ых один по оттенку темнее другого. Хилтон в розовое, радостное, лёгкое выражение лица, однако выглядит, что она поглощена разговором, глаза особенно выразительны, причёска светлая, в стиле 60 - ых годов. Рядом изображен продукт - тюбик туши и кисточка. Общее впечатление рекламы: романтичность, женственность, флирт, красота. |
|
|
Слоган |
«Flirt! Big Flirt», «Флирт! Большой Флирт», слоган поддерживает общее впечатление романтичной атмосферы. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с рекламируемым продуктом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом. |
Интересная и необычная реклама, привлекает ярким исполнениям, аппелирует к эмоциям и стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 23
Анализ теней, лака для ногтей и губной помады «Dolce & Gabbana»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
23 |
Тени, лак для ногтей, губная помада «Dolce & Gabbana» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Главный цвет чёрный. Чёрный - по мнению специалистов, работающих в области рекламы символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности, изысканности, и применяется в рекламе дорогих товаров. |
|
|
Образ |
На шкуре леопарда лежит модель Скарлет Йохансон (американская актриса) в чёрном кожаном корсете и шортах, обнажены плечи, макияж очень яркий: помада ярко красного, почти чёрного цвета, ногти такого же цвета. Это всё соответствует цветам продукции, которая расположена в левом нижнем углу. По причёске Йохансон напоминает отдалённо Мэрилин Монро. Общее впечатление рекламы: роскоши, изысканности. |
Подобные документы
Рекламный текст и изображение, цветовая гамма как факторы гендерных различий в восприятии рекламы. Исследование влияния гендерных особенностей на восприятие рекламы в глянцевых журналах, этапы и методы его организации, анализ полученных результатов.
курсовая работа [675,6 K], добавлен 24.01.2012Психологические, социальные, идеологические и маркетинговые причины использования сексуальности в объявлениях. Зависимость рекламы от физиологических особенностей мужчин и женщин. Исследование сексуализированных публикаций в СМИ (в глянцевых журналах).
курсовая работа [41,6 K], добавлен 03.06.2011Язык рекламы и виды жанровой деятельности. Дизайн рекламных материалов. Реклама в газетах, журналах и справочниках. Работа над языковым текстом рекламы. Визуальные средства в листовках и в проспектах и их эффективность. Создание имиджа торговой марки.
контрольная работа [19,4 K], добавлен 07.05.2015Понятие, основные цели и функции рекламы. Зарождение газетной и журнальной рекламы. Преимущества и недостатки газеты как рекламоносителя. Особенности размещения рекламы в журналах. Газеты бесплатных частных объявлений. Российский рынок наружной рекламы.
курсовая работа [53,5 K], добавлен 27.11.2013Охват аудитории как главное преимущество рекламы в кинотеатрах. Варианты рекламы в журналах. Особенности рекламы на телевидении. Финансовая экономичность для рекламодателей и охват стабильной целевой аудитории как основное преимущество рекламы на радио.
презентация [1,6 M], добавлен 01.01.2016Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека.
курсовая работа [65,1 K], добавлен 19.02.2008Влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы. Структура мотиваций потребителей. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Когнитивные аспекты рекламного воздействия. Очевидность рекламных постулатов.
курсовая работа [50,6 K], добавлен 25.01.2011Исследование восприятия Интернет-рекламы как одного из элементов маркетинговых коммуникаций. Методы психологического воздействия рекламы. Разработка и проведение исследования влияния интернет-рекламы на потребителей российского рынка сотовой связи.
дипломная работа [2,7 M], добавлен 22.10.2016Реклама как процесс воздействия на общество. Понятие, сущность, возникновение и развитие рекламы. Применение рекламы в различных рыночных структурах. Положительное и отрицательное воздействие рекламы на общество. Значение рекламы в современном мире.
курсовая работа [53,6 K], добавлен 13.10.2014Влияние рекламы на потребительское поведение людей. Отношение людей к рекламе. Основные виды, цели и задачи рекламы. Приемы психологического воздействия и манипулирования. Роль цвета и музыки в рекламе. Особенности рекламы для всех возрастных категорий.
реферат [47,6 K], добавлен 15.09.2014
