Х

38

Antonio Banderas

Х

39

Reb'l Fleur by Rihanna

Х

40

Prada

Х

41

Miss Dior

Х

42

Maybelline

Х

43

Giorgio Armani

Х

44

Christina Aguilera Inspire

Х

45

Amour flower

Х

46

David Beckham Pure Instinct

Х

47

The D&G Fragrance Anthology

Х

48

The Debut Fragrance By Jennifer Aniston

Х

49

WANTED

Х

50

My Glow

Х

Для лучшего понимания результатов исследования, данные количественных результатов отображены на диаграммах. В исследовательской работе была предложена гипотеза, согласно которой, в журнальной рекламе косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего пытаются создать образ красоты, женственности, жизненного успеха и аппелируют к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитостей. Насколько в рекламе используются предложенные в гипотезе визуальные образы, помогут определить точно выраженные показатели, это также облегчит возможность интерпретировать результаты и сделать выводы.

Рисунок 1. Использование в рекламе образа красоты

Согласно Рисунку 1, образ красоты используется в значительно большей части исследованных реклам, в 96% реклам. Если говорить о цифрах, то из 50 образцов это 48 реклам. Что касается отсутствия образа красоты, то только 2% (1 из 50) рекламы не использует его и столько же процентов использует его частично.



Рисунок 2. Использование в рекламе образа женственности

Для начала необходимо прояснить разницу значения слова женственность и красота. Женственность является чертой поведения человека, а именно женщины, её внутренним качеством, свойством характера и образом который она создает. То есть, как она держится, двигается, общается, смотрит, производит впечатление на тех, с кем общается. Женственность это то, что отличает женщину от мужчины. Красота в первую очередь является внешним видом человека, впечатлением создаваемое образом. Согласно рисунку 2, 92% исследованной рекламы использует женственный образ, это 46 реклам из исследованных 50. Не используют образ 6% или 3 из 50 и 2% частично исследуют его (1 образец).

Рисунок 3. Использование в рекламе образа жизненного успеха

Из рисунка 3 видно, что наибольший процент занимает исследуемая реклама, в которой отсутствует образ жизненного успеха - 54 % (27 образцов), в 42% исследуемых образцов используется образ жизненного успеха, 2% образцов частично используют этот образ.

2.2 Интерпретация результатов исследования

Результаты исследования показали, что в рекламе косметики в глянцевых журналах действительно пытаются создать образ красоты и женственности, в 96% исследуемых рекламах создан образ красоты и в 92% образ женственности. Но, несмотря на то, что объектом исследования были 50 образцов рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, с личностями прямо сказать, известными и знаменитыми, которые, по сути, добились в жизни успеха, а именно материальных и творческих благ, большая половина рекламы с их участием не использует образ жизненного успеха (54%).

Можно предположить, опираясь на теорию некоторых авторов, анализируя теоретический материал, обработанный в ходе исследования, что такой результат относительно отсутствия в рекламе жизненного успеха, связан с тем, что обычные люди стремятся подражать знаменитостям в жизни, копировать их, соотносить их образ с собой. Это возможно использовать и используется в рекламе, потребители стремятся быть похожими на звёзд, но и представляя звезду в рекламе какого - то бренда или марки необходимо саму звезду соотнести с потребителем, дабы показать, что знаменитость - женщина или мужчина - люди, такие же, как и потребители, они тоже выбирают в мире продукций, марок, брендов. А потребители, видя своих кумиров на экранах, в журналах, соотнося себя с их образом жизни, стилем, стремятся им подражать.

Следует отметить, однако, что и процент журналов, в которых образ жизненного успеха присутствует, не отстаёт от количества журналов, в скольких он отсутствует - 42 %. Многие рекламисты, наоборот используют в рекламе косметики с участием знаменитостей образ именно жизненного успеха.

Разная реклама нацелена на определённый круг потребителей, есть реклама дорогих брендов, которая использует одних знаменитостей и одни образы, и помещается в дорогих глянцевых журналах, есть реклама в более дешёвых журналах, в них снимаются другие модели с другими образами, и представляются другие марки и бренды. Какой журнал выбрать, какую рекламу смотреть выбирают сами потребители, как и то, с каким образом себя соотносить. Специалисты по рекламе понимают это и делают, создают нужные образы.

Можно говорить о том, что гипотеза исследования доказана частично.

Реклама косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего использует образ красоты и женственности, жизненный успех также используется довольно часто, но не отвечает гипотезе: «чаще всего». Использование образа красоты, женственности, жизненного успеха само по себе подразумевает обращение к эмоциям потребителей, так как реклама аппелирует визуальными и вербальными образами, а не логическими аргументами и доводами. Нет связи между успехом и духами, да и женственность не совсем зависит от духов. Каждый человек хочет быть успешным, красивым. Поэтому реклама косметики, используя образы красоты и женственности аппелирует к эмоциям потребителей и стремлению подражать образу жизни знаменитости.

В рекламе знаменитости представлены женственно и красиво, потому, что изображены в пластических позах, представлены как образы, идеалы женской красоты: ухоженными, накрашенными. В каждой рекламе женственность и красота разные - нежная (розовые, голубые - пастельные тона) страстная (красные цвета, яркий макияж), осторожная, строгая (серьёзное выражение глаз, необычная обстановка), естественная (зелёные цвета, море, вода, ассоциация модели с цветком, модель в одном купальнике или вообще без одежды), гламурная (розовые цвета, блонд, бантики, рюшечки).

Снимаясь в различных рекламах знаменитости, могут быть представлены в различных образах, в зависимости от аудитории на которую нацелен продукт. Спортсменка может рекламировать краску для волос, Пэрис Хилтон может быть представлена гламурной легкомысленной блондинкой в рекламе туши и барышней, танцующей Кан Кан. Наоми Кэмбел - сексуальная «кошечка» и ангел стреляющий поцелуями из лука. Можно каждую звезду пригласить и создать нужный образ для рекламируемого продукта. Например, Дэвид Бекхем в рекламе одеколона, ему бы мячи рекламировать. Соответственно, идея, предложенная в теоретической части о том, что для каждой звезды подходит свой продукт, верна лишь отчасти.

Выводы и предложения

В данной курсовой работе анализировалась реклама косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, в глянцевых журналах. Целью было проанализировать образцы рекламы и выяснить какие приемы и образы используются при создании журнальной рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса. В работе была выдвинута гипотеза о том, что в журнальной рекламе косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего пытаются создать образ красоты, женственности, жизненного успеха и аппелируют к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитостей.

Выводы:

1. Покупая косметику, женщины хотят приобрести не только продукт, но и красоту, женственность, успех, созданные в образе рекламы.

2. Глянцевые журналы наиболее подходят для рекламы косметики, т.к. их довольно много продолжительный жизненный цикл, высокое качество изображений. Они привлекают увлекательными лёгкими текстами и картинками.

3. Цветовое оформление рекламы подбирается соответственно психологическому влиянию цвета.

4. Образ женственности и красоты в рекламе создают знаменитости, представляясь перед потребителями в виде различных типажей женщин, представляя различные идеалы женской красоты.

5. Участие знаменитостей рекламы, автоматически делает рекламу более эксклюзивной и более значимой в глазах потребителей.

6. Гипотеза курсовой работы доказана частично, так как реклама косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего использует образ красоты, женственности, но не так часто использует образ успеха. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Предложения:

1. В рекламе косметики следует использовать женский образ и образ красоты, так как цель косметики сделать женщин более красивыми, женственными и более успешными.

2. Результаты данного исследования можно использовать для анализа рекламы уже существующей продукции, выяснения образов и приёмов, для разработки будущих реклам и стратегии продвижения новых косметических товаров.

3. Можно было бы чаще использовать слоган, соответствующий образу продукта, так как красивая фраза остаётся в сознании потребителя, и потребитель является её носителям.

Список использованной литературы

1. Гарфилд Б. 10 заповедей рекламы. - Питер, 2006. - 256 с.

2. Огилви Д. О рекламе. - Эксмо, 2007. - 232 с.

3. Прингл Х. Звёзды в рекламе. - Эксмо, 2007. - 432 с.

4. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR. - Дашков и Ко, 2007. - 224 с.

5. Уэллс У. Мориарти С. Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика. 7-е издание. - Питер, 2008. - 736 с.

6. Блог о рекламе. Реклама косметики. См. в Интернете (18.03.2011.) http://reklamablog.com/reklama-rjsmetiki/reklama-kosmetiki.html

7. Дизайн рекламы в глянцевых журналах. См. в Интернете (04.05.2011) http://propel.ru/press/dizain reklamy vgj.php

8. Косметика: понятие и сущность косметики. См. в Интернете (01. 05. 2011) http://ru.wikipedia.org/wiki/%D()%9A%D()%BE%D1%81%D()%BC%D()%B5%D1%82%D()%B8%D()%BA%D()%B()

9. Лариса Долина в рекламе препарата «Супер-Система 6». См. В интернете (18.04.2011) http://www.youtube.com/watch?v=ht3VyKX9LyI

10. О чём говорит «лицо» в рекламе косметики, выбор «лица» марки. См. в Интернете (11.03.2011.) http://www.mycharm.ru/articles/text/?id=2337

11. Обзор рекламного агенства Kirshenbaum Bond & Partners. См. в Интернете (16.04.2011.) http://investing.businessweek.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapId=4320663

12. Образы в женской рекламе. См. В Интернете (18. 04. 2011) http://www.photoads.ru/photography/women03.php

13. Особенности создания журнальной рекламы. См. в Интернете (24. 05. 2011) http://reklamablog.com/reklama-v-zhurnalah/osobennosti-sozdaniya-zhurnalnoy-reklamyi.html

14. Портал индустрии красоты: описание компании Revelon INC. См. в Интернете (16.04.2011.) http://www.hairlife.ru/brand/124/

15. Реклама L'Oreal. Cм. В Интернете (18.04.2011) www.youtube.com/watch?v=OcdkLo8eBRg

16. Реклама в глянцевых журналах. См. в Интернете (27.04.2011) http://propel.ru/press/reklama_v_glyancevyh_zhurnalah.php

17. Реклама в глянцевых журналах: история глянца. См. в интернете (30.04.2011) http://magazine.kosmetichka.ru/28

18. Разделение косметических средств по группам. См. в интернете (01.05.2011) http://www.vseotveti.ru/content/kosmetika-v-nashei-zhizni

19. Роль цвета в рекламе. См. в интернете (24.05 2011) http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-3104/

20. Тренды: как возникают, так ли они важны. См. в интернете (30. 05.2011) http://fashion-always.livejournal.com/tag/trend%20union

Приложение 1



Размещено на Allbest.ru