Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
Особенности рекламы в прессе. Дизайн рекламы в глянцевых журналах. Влияние знаменитостей на повседневную жизнь человека. Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.03.2013 |
| Размер файла | 2,3 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Слоган
«Fall Look 2010».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом
Образ сочетается с рекламируемым продуктом, в образе отражаются рекламируемые цвета косметики.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом
Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом.
Реклама яркая за счёт необычной гаммы - насыщенного чёрного цвета. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей, создавая ощущение роскоши, изысканности. Реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 24
Анализ краски для волос «Loreal»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
24 |
Краска для волос «Loreal» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Основным цветом является белый. Белый символизирует чистоту. Для него характерно «самоустранение» его собственной силы, поэтому белый цвет лучше использовать в сочетании с другим цветом. |
|
|
Образ |
На белом фоне изображена, запрокинув голову, модель, белые густые волосы «рассыпаны» по белому фону. У модели взгляд мечтательный, губы нежно розовые, белый фон оттеняет чёрный вырез одежды звезды. Реклама ассоциируется с чистотой, нежностью. |
|
|
Слоган |
«Длинные светлые дни лета», |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с рекламируемым продуктом, хорошо подобран слоган: «длинные светлые дни…», имеется ввиду длинные светлые волосы, они изображены в рекламе у модели. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом, Скарлет Йохансон представлена здесь не в блеске софитов, среди роскоши, дорогих духов, а обычной женщиной, в естественной атмосфере, может быть она и успешна в жизни, но ассоциаций данных не вызывает реклама. |
Реклама привлекает внимание светлой гаммой, сочетанием белого, нежно розового, и чёрного. В общем, реклама спокойная, не яркая, не утомляет взгляд. Реклама обращается к эмоциям потребителей, создавая ощущение естественности, нежности, красоты.
Нет прямой ассоциации к стремлению подражать образу жизни знаменитости, так как Йохансон здесь представлена именно в образе обычной женщины.
Таблица 25
Анализ рекламы духов «Tom Ford»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
25 |
Духи «Tom Ford» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Вся реклама выполнена в сером цвете, только одно - флакон белого цвета, есть также элемент чёрного, который, скорее всего играет не малую роль. Чёрный символизирует изящество и означает дороговизну товара. |
|
|
Образ |
Певица Эрика Баду представлена прикрывающей обнажённое тело руками, в руках она держит флакон, изящно согнув пальцы. У негритянки закрыты глаза и у лица, за счёт широких приоткрытых губ, выражение неги, акцент также на красивой длинной шее. Кудрявые волосы развеваются по ветру на фоне неба. Общее впечатление свежести, свободы, женственности. |
|
|
Слоган |
Слоган - название духов - «White patchouli», «Белый пачули». Немногословность текста и минимализм деталей говорит о дороговизне и особенности товара. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с рекламируемым продуктом. Образ модели сочетается с названием продукта, с цветком, силуэт с развивающимися волосами напоминает цветок. Модель представляет собой цветок. Ассоциация с естественностью. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом. |
Реклама выглядит привлекательно, интригует образом. Аппелирует к эмоциям и нет прямого аппелирования к стремлению подражать образу жизни знаменитостей.
Таблица 26
Анализ рекламы духов «JLO»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
26 |
духи «JLO» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Вся реклама, включая фон и оформление, выполнена в яркой цветовой гамме из зелёного, оранжевого, розового и жёлтого цветов. Зелёный цвет - символизирует свежесть, естественность и здоровье. Жёлтый - цвет, который стимулирует мозг, он привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Жёлтый и оранжевый цвета ассоциируются с жизнерадостностью, импульсивностью. Розовый - цвет усиливает чувства, делает более чуткими. Это цвет лёгкости и романтичности. |
|
|
Образ |
Дженнифер Лопес (американская актриса) изображена в свете ткани, освещенной солнцем, она в купальнике. Цвет купальника, листья пальмы, стенки какого - то бунгало, солнце, ткань создают яркую цветовую гамму. Рядом изображён флакон духов, напоминает фигуру модели. |
|
|
Слоган |
«Блестящий поцелуй солнца», |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с рекламируемым продуктом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом. |
Реклама яркая за счёт визуального образа, привлекает внимание сочетанием цветов в одной гамме. Реклама обращается к эмоциям, навевая ощущения теплоты, свежести, естественности. Также реклама аппелирует к подражанию образу жизни знаменитости, те кому близка звезда Дженнифер Лопес, её стиль жизни, выберут аромат, или же женщины просто захотят выглядеть также просто, но со вкусом и лёгкостью, как образ звезды в рекламе.
Таблица 27
Анализ рекламы туши для ресниц «Dare to be»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
27 |
Тушь для ресниц «Dare to be» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Используется насыщенный синий цвет, с оттенками голубого. Текст тоже синий, с белым контуром. Синий создаёт внутреннюю силу и гармонию, с его успокоительным влиянием он разряжает стресс. Сочетание ярко синего и голубого создает динамичную картину. |
|
|
Образ |
Центральный образ - красивая модель, певица Максим, тёмно рыжий цвет волос сочетается с фоном. Глаза выразительные. Фон на изображении - это огни прожекторов, как в концертном или дискотечном зале. Общее впечатление энергии. |
|
|
Слоган |
«На вершине модных чартов». |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с рекламируемым продуктом за счёт того, что ярко красный тюбик выделяется на синем фоне, других сочетаний нет, слоган не сочетается с продуктом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом - слоган говорит об успехе (какое - то достижение), для тех, кому известна личность, сразу поймут о каких достижениях речь. |
Реклама привлекает внимание за счёт яркого синего фона. Не использовано аппелирование к эмоциям потребителей, так как в самой рекламе не проявлены эмоции, но аппелирует реклама к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 28
Анализ рекламы духов « J'adore Dior»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
28 |
Духи «J'adore Dior» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Фон чёрный. И золотой силуэт женщины. Золотой текст. Чёрный - символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности, изысканности. По мнению специалистов, работающих над рекламой, чёрный применяется в рекламе дорогих товаров. |
|
|
Образ |
Изображение «золотой» Шарлиз Терон (американская модель). Телесный цвет тела покрыт золотистым цветом, губы золотистые, волосы, даже платье, глаза подкрашены, но не выделяются. Она не улыбается. Просто смотрит вперёд. Только два слова: название духов и бренда. Ассоциация с роскошью, дороговизной товара, изыском. |
|
|
Слоган |
Слоган отсутствует. Только два слова: название духов и бренда. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с рекламируемым продуктом. Продукт от дорогого бренда и флакон духов соответствующий. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом - реклама дорогая, взгляд модели соответствующий, властный, она богата и успешна, по крайней мере - независима. |
Реклама привлекает внимание своим исполнением. Даже если предположить, что люди на которых ориентирована данная реклама (зрительницы с достатком, которые могут позволить купить дорогой журнал) привыкли видеть только роскошные и дорогие рекламы, в которых чёрный фон не редкость, эта реклама может их привлечь тем, что тут необычно представлена роскошь и дороговизна, интересное сочетание чёрного и золотого.
Реклама аппелирует к эмоциям - ощущениям изысканности, шика. И реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 29
Анализ рекламы духов «Lancфme»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
29 |
Духи «Lancфme» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Вся реклама выполнена в пастельных тонах - нежно розовый и белый. Это основная цветовая гамма. |
|
|
Образ |
Изображение обнажённой Дарьи Вербовой (канадская топ-модель, актриса), она лежит вероятно на постели, изящно изогнув спину. на заднем фоне бледно розовые занавески. Лицо модели повёрнуто к зрителям, черты мягкие, женственные, рекламу смягчает то, что она выполнена в технике как - бы рисунка. |
|
|
Слоган |
«Пробудите вашу чувственность» |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с рекламируемым продуктом. Флакон выполнен в форме напоминающей женскую фигуру, розовый, можно назвать его нежным, чувственным, как образ на изображении. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом. |
Реклама яркая, несмотря на сплошное использование розовой гаммы, взгляд не устаёт, не напрягается. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей. Нет аппеляции к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 30
Анализ рекламы духов «Avon»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
30 |
Духи «Avon» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Насыщенная цветовая гамма, но общий тон рекламы - розовый и сиреневый цвета. Сиреневый - цвет идеализма, способствует повышению самооценки, успокаивает при тревоге, символизирует интуицию. Розовый - цвет романтичности, лёгкости. |
|
|
Образ |
Женщина изображена стоящей на крыше здания, в длинном лёгком платье, которое развевается по ветру. На фоне закат и огни ночного города. |
|
|
Слоган |
«Что будет дальше, зависит только от тебя». |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с продуктом только по флакону духов - он розовый, как и цвет и платье, но другого сочетания нет, неясный слоган. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет. |
Странная реклама в плане образа, скорей его делает непонятным слоган, который двояко говорит о намерениях модели, если убрать слоган или заменить другим, то товар будет восприниматься по-другому. Трудно говорить об аппеляции к эмоциям, но реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 31
Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
31 |
Блеск для губ «Loreal» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В качестве основного цвета (фон) использован белый, также акцентируется розовый, за счёт деталей и текста. Белый символизирует чистоту, розовый настраивает на романтичность. |
|
|
Образ |
Используется образ молодой девушки, Шери Коул (британская актриса, певица), ярко улыбающейся, с выразительными накрашенными глазами и розовым блеском на губах, её лицо отражается на гладкой блестящей поверхности, на которую она облокотилась. Рядом изображён продукт - блестящие тюбики блеска для губ. Реклама Вызывает ассоциацию с женственностью, романтикой, красотой. |
|
|
Слоган |
«Пусть твоё гламурное сияние отражается с блеском нового гламурного сияния ». В слогане используется слово из художественной терминологии, означающее отражённый свет от какой - либо поверхности, в образе используется это - лицо девушки отражается от поверхности. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с продуктом, блеск продукта представлен как отражение, блеск отражён в образе. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет. |
В рекламе создан образ красоты, женственности, реклама аппелирует к эмоциям потребителей, и стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 32
Анализ рекламы духов «Naomi Campbell»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
32 |
Духи «Naomi Campbell» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В качестве основного цвета использован насыщенный розовый - он занимает весь фон. Согласно мнению специалистов, розовый - цвет романтики, который усиливает чувства нежности и чуткости. |
|
|
Образ |
Наоми Кэмбел в образе женщины, держащей на руке лук. Упаковка продукта пронизана стрелой, пущенной из лука. Кэмбел широко улыбается, почти смеётся. Вокруг по фону, красные яркие контуры губ - поцелуйчики. Реклама создаёт ассоциацию с элегантностью, женственностью, романтикой, красотой. |
|
|
Слоган |
«Кошка с роскошными поцелуями», слоган подчеркивает общее впечатление романтичности, женственности, красоты. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с продуктом, флакон духов розовый, упаковка выполнена также в розовой гамме, с изображением поцелуйчиков. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет. |
В целом реклама выглядит чувственно и привлекает внимание, создан образ красоты, женственности, аппелирует к эмоциям потребителей и стремлению подражать образу жизни знаменитостей.
Таблица 33
Анализ рекламы губной помады «Dior Addict»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
33 |
Губная помада «Dior Addict» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В рекламе использованы пастельные белый и розовый цвета, также есть некоторые элементы чёрного. Белый символизирует чистоту, розовый - романтичность, чёрный символизирует изящество. |
|
|
Образ |
На рекламе изображена девушка, Кейт Мосс (американская актриса), облокотившись она держит в руках помаду, выделяются губы накрашенные розовой помадой, чёрные стрелки на глазах и также на белом фоне выделяется чёрные лямки одежды модели. Ногти, покрытые чёрным лаком также выделяются на белом фоне. |
|
|
Слоган |
Используется слоган «Стань культом», имеется в виду «стань культом подражания», слоган как бы написан губной помадой. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Цветовая гамма, образ женственной женщины сочетается с продуктом, розовой помадой. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть прямая ассоциация с жизненным успехом - «Стань образом для подражания». |
В рекламе использовано много пастельного цвета, но за счёт деталей чёрного и розового цвета, она не выглядит бледной. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и стремлению подражать образу жизни знаменитости. Использование образа звезды в рекламе и призыв стать культом подражания, призывает зрительниц выбрать образ Кейт Мосс.
Таблица 34
Анализ рекламы косметической линии «Красная линия»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
34 |
Косметическая линия «Красная линия» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В рекламе основной тон задаёт смешание белого и коричневого цветов. Коричневый вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Он ассоциируется с природой, с теплом, комфортом. Белый ассоциируется с чистотой. |
|
|
Образ |
Рената Литвинова (актриса театра и кино) изображена сидящей на светлом кожаном диване, одета в какую-то накидку, судя по изображению не тонкой ткани, а тёплой, уютной типа шерсти. Общее впечатление уюта, мягкой спокойной женственности. |
|
|
Слоган |
«Нежнее прежнего нежного», усиливает ассоциацию с нежностью и комфортом. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
«Красная Линия» производит больше гигиенические косметические средства: мыла интимные, для ванн, поэтому образ комфорта и нежности сочетается с продуктом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, возможна ассоциация с жизненным успехом, так как у модели спокойное умиротворённое выражение лица, такое выражение бывает, когда в жизни всё спокойно и удачно. |
Цветовая гамма, образ спокойной женщины делают рекламу привлекательной, реклама не «ударяет» яркими цветами или их бледностью. Образ подходит для рекламы чисто женских товаров. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 35
Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
35 |
Блеск для губ «Maybelline» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Практически вся реклама выполнена в ярко синем и розовом цвете. По мнению специалистов, синий создаёт внутреннюю силу и гармонию. Свежесть этого цвета помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс. Розовый цвет лёгкости и романтичности. |
|
|
Образ |
На рекламе изображена Шери Коул (британская актриса, певица, танцовщица), лицо представлено близко, крупным планом, глаза и губы выразительны. У модели на шее белые, розовые, золотистые бусы. Вокруг воздушные пузырьки, отсвечивающие, блестящим светом. На второй половине рекламе Коул стоит спиной к камере, лицо смотрит на камеру, представлен сам продукт, тюбик блеска, из него вылетают розовые пузырьки. |
|
|
Слоган |
«Концентрат блеска, поддайся его чарам». |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с продуктом, блеск ярко розовый, ему подходить цветовая гамма рекламы. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет. |
Реклама очень яркая, очень насыщенная цветовая гамма, но если предположить, что реклама ориентирована на совсем молодых девушек 14 - 18 лет, то для такой аудитории она удачна, те зрительницы, кому она нацелена воспримут её. Реклама направлена на эмоции, образом красоты, женственности, молодости. Также она аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости. Юная зрительница отождествляет себя с ней и подсознательно представляет себя на ее месте.
Таблица 36
Анализ рекламы теней для век «Loreal»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
36 |
Тени для век «Loreal» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В рекламе основным цветом является коричневый различной насыщенности. Коричневый вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Коричневый в рекламе использован также как золотистый. |
|
|
Образ |
Певица Бейонс танцует на коричневом золотистом фоне, она одета в коричневатое платье тоже золотистого оттенка, её тёмнокожее тело блестит. В рекламе особенно выделяются глаза, накрашенные блестящими цветами. В целом визуальный образ вызывает ощущение изысканности и женственности. |
|
|
Слоган |
«Серебро и золото». |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с продуктом. Рекламируется три оттенка блестящих теней для глаз. Образ соответствует оттенку золота, слоган сочетается с общим набором оттенков. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом, об этом говорит ассоциация с изысканностью, даже шиком. |
Реклама необычная, привлекает внимание коричневой цветовой гаммой, игрой света. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 37
Анализ рекламы пудры, румян и блеска для губ «Loreal»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
37 |
Пудра, румяна, блеск для губ «Loreal» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Основным цветом является белый. Белый - символизирует чистоту. |
|
|
Образ |
Доутцент Крез (актриса, модель, певица) изображена в образе Мэрилин Монро. Она представлена с белой причёской, обнажённая. Прикрывается руками, в которых держит бусы. Второе её изображение рядом, она прикрывается тонкой тканью. Макияж розовых тонов. Между изображениями представлена серия из пудры, румян и блеска для губ. |
|
|
Слоган |
«Магия Блонд». |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с продуктом. Светлые оттенки продукта рекламируются в светлой, пастельной, даже в гламурной гамме. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет. |
Реклама очень бледная, утомляет излишне белый фон. Было бы лучше добавление розового оттенка. Реклама вероятно аппелирует к эмоциям, создавая ощущение женственности, красоты, гламура. Также реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости, образу жизни модели в рекламе - Крез, а также и Мэрилин Монро.
Таблица 38
Анализ рекламы одеколона «Antonio Banderas»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
38 |
Одеколон «Banderas» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В рекламе использована цветовая гамма из синего, зеленого цвета, они создают общий фон. Синий - создаёт внутреннюю силу и гармонию. Свежесть этого цвета помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс. Зелёный - символизирует свежесть, естественность и здоровье. Он успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает. Белый - символизирует чистоту. |
|
|
Образ |
Изображены мужчина - Антонио Бандерес (актёр, певец) и женщина, мужчина в белой рубашке, женщина в белом лёгком платье. Общее впечатление женственности и мужественности. Женский нежный взгляд и мужской чуть поодаль. |
|
|
Слоган |
«Be yourself», « Будь собой» |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Трудно говорить о сочетании продукта с образом, мог бы с успехом подойти и другой образ. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью, красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет. |
Реклама привлекает спокойной цветовой гаммой, но вводит в заблуждение, изображение мужчины и женщины мало выражают общий сюжет, если это мужской одеколон, то он мало выражает мужчину воспользовавшегося этим одеколон, какая - то скрытая информация. Скрыто также и то, что не понятно для кого - мужчин или женщин предназначен парфюм. Трудно сказать, мужской ли это одеколон или женские духи, но судя по строгой форме флакона, всё же мужской, однако коробочка нежно голубая с сиреневой надписью.
Поэтому трудно говорить об аппелировании к эмоциям потребителей, участие Антонио Бандереса может предполагать стремление подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 39
Анализ рекламы духов «Reb'l Fleur by Rihanna»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
39 |
Духи «Reb'l Fleur by Rihanna» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Основным цветом является сиреневый, различной насыщенности, использован также розовый. По мнению специалистов, цвет идеализма, способствует повышению самооценки, успокаивает при тревоге, символизирует интуицию. Розовый - усиливает чувства, делает более чуткими. Это цвет лёгкости и романтичности. |
|
|
Образ |
Рихана (американская певица) изображена в розовом пиджаке на голое тело, которое видно под пиджаком, она облокотилась на стену. Весь фон сиреневый, другого цвета нет. Красные волосы певицы завиты в локоны, причёска короткая, пышная, рукой певица держит у лица светло розовую розу. Певица смотрит вдаль, у неё задумавшийся взгляд, возможно даже печальный. |
|
|
Слоган |
«Reb'l Fleur by Rihanna», «Южный цветок от Риханы», это же название продукта. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с продуктом, во - первых, по названию продукта, во вторых, причёска певицы напоминает отдалённо инструктацию на флаконе парфюма. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет. |
Реклама привлекает внимание за счёт приятной цветовой гамме в одном тоне. Реклама аппелирует к образу жизни знаменитостей и стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 40
Анализ рекламы духов «Prada»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
40 |
Духи «Prada» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В рекламе используется чёрно белая гамма. Чёрный символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности. По мнению специалистов, работающих в сфере рекламы, дорогие марки часто используют в рекламе локальный чёрный или белый фон. |
|
|
Образ |
Лара Стоун (актриса, модель) изображена лежачей на черно белом полу, в чёрном платье, выразительны глаза. Накрашенные чёрным цветом. |
|
|
Слоган |
«Infusion D'iris», «Радужный Настрой», слоган не сочетается с чёрно белой гаммой, но именно этим несочетанием привлекает |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Особого сочетания с продуктом нет. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом. |
Реклама аппелирует к эмоциям, вызывая ощущения роскоши и дороговизны товара. В рекламе использовано аппелирование к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 41
Анализ рекламы духов «Miss Dior»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
41 |
Духи «Miss Dior» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Вся реклама выполнена в розовом цвете. Розовый - усиливает чувства, делает более чуткими. Это цвет лёгкости и романтичности. |
|
|
Образ |
Натали Портман (актриса) изображена на розовом фоне обнажённой, прикрывающейся руками. Её тело также отсвечивает розовым. Единственной не розовое - это чёрный бантик на голове Портман. Общее впечатление рекламы - романтичность, красота, женственность. |
|
|
Слоган |
Слоган отсутствует. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с продуктом, название парфюма «Miss Dior Cherie» предполагает изображение нежной молодой девушки. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, нет ассоциации с жизненным успехом. |
Реклама привлекает внимание цветовой гаммой, используется обращение к эмоциям потребителей, нет прямого аппелирования к стремлению подражать образу жизни знаменитости, так как модель Портман представлена в образе обычной девушки.
Таблица 42
Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
42 |
Блеск для губ «Maybelline» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Основным цветом в рекламе является коричневый различной насыщенности. По мнению специалистов, коричневый вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. По мнению специалистов, коричневый цвет выбирают консервативные люди, находящиеся в периоде стабильности, но не желающие ничего менять. |
|
|
Образ |
Диана Пенти (актриса, модель) изображена крупным планом, изображено только лицо, макияж мягких тонов, выразительны губы на которых блестящий блеск. Диана Пенти изображена в солнечных очках. Взгляд уверенный.Рядом изображение продукта, тюбик блеска для губ в элегантном тонком колпачке. |
|
|
Слоган |
«Сконцентрированное, отлично определённое сияние». |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Образ сочетается с рекламируемым блеском для губ. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Есть ассоциация с женственностью и красотой, возможна ассоциация с жизненным успехом, об этом говорит уверенный взгляд и атмосфера успешности, достатка, спокойствия в рекламе. |
В целом реклама привлекает внимание, однако коричневого цвета все же могло быть меньше, утомляет однотонная гамма, или же она могла быть по площади больше, на зрение давит приближенное лицо модели и расположенной близко изображение продукта и текст рекламы.
И всё же реклама аппелирует к эмоциям потребителей, создавая образ красоты, женственности, жизненного успеха, а также аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 43
Анализ рекламы туши для ресниц «Giorgio Armani»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
43 |
Тушь для ресниц «Giorgio Armani» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Основной фон рекламы черный, текст белый. Таким образом используется контраст. Широко применяется светотень и грации черного цвета. Чёрный цвет символизирует изящество, изысканность, хорошо сочетается с белым, в этой рекламе подчёркивается особенность продукта |
|
|
Образ |
На общем фоне холодно-голубые кошачьи глаза актрисы Меган Фокс приковывают внимание. Реклама создает образ женщины-вамп, роковой женщины. |
|
|
Слоган |
«Eyes to kill excess. Exceptionally Volumzing Mascara. Drop dead eye seduction» |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
В рекламе используется лицо с выразительными глазами и взглядом. Длинные ресницы женщины и щеточка с тушью в нижнем правом углу позволяют связать образ с рекламируемым продуктом. Слоган это подчеркивает. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Реклама вызывает ассоциации связанные с соблазнительной женственностью и красотой перед которой трудно устоять. Образ женщины вамп предполагает жизненный успех. |
Реклама яркая и выразительная, несмотря на то, что в ней использовано очень мало цветов. Это достигается благодаря умелому использования света, тени, полу тени и бликов.
Реклама использует женскую красоту и сексуальность.
Многим женщинам привлекателен образ роковой женщины, соблазнительницы и искусительницы, способной очаровывать то ко лишь одним взглядом, при этом самим оставаясь отстраненными и самодостаточными.
Таблица 44
Анализ рекламы духов «Christina Aguilera Inspire»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
44 |
Духи «Christina Aguilera Inspire» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В рекламе используется гармоничное сочетание белого, розового и голубого света. Буквы розового цвета гармонично вписываются в подобный мягкий фон. Белый ассоциируется с чистотой. Розовый - цвет романтичности. Голубой - создаёт внутреннюю силу и гармонию. |
|
|
Образ |
Здесь Кристина Агилера создала образ противоречивый образ белокурой девушки , телесной, но почти воздушной, наивной и при этом сексуальной. Образ, используемый в рекламе, фактически является образом Мерилин Монро, кинодивы и секс-символа середины прошлого века. |
|
|
Слоган |
Слоган «Follow your inspiration» призывает следовать своему вдохновению , и тем самым доверится своим чувствам , как бы призывая к чувственности и выявлению своих желаний |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Связь между образом и предметом рекламы достигается при помощи визуальных средств. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Телесность, сексуальность, чувственность органично сочетаются в создаваемом образе выражающим женственность, красоту. Образ подобной женщины несет в себе успех, благодаря своей эфемерности и несмотря не на какие трудности. |
В рекламе «Christina Aguilera Inspire» используется нежные и мягкие цвета, что не вызывает негативных эмоций и на нервную систему воздействует успокаивающе. Розовый цвет являющийся основным и привлекает внимание. Мягкий фокус и лучи света как бы пробивающие изображение делает его воздушным.
Девушка на рекламе в на ладони держит мыльный пузырь, содержащий с себе флакон с духами, как бы протягивая его потребителям. Название духов "Вдохновение" и слоган "Доверься своему вдохновению" проводит ассоциативную связь между вдохновением, духами и желанием потребителя.
Реклама в скрытой форме содержит призыв к приобретению парфюма, воздействуя на чувства потребителей.
Таблица 45
Анализ рекламы туалетной воды Kenzo « Amour flower»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
45 |
Туалетная вода Kenzo « Amour flower» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Розовый и оттенки розового цвета используемые как основной в данной рекламе ассоциируется с романтичностью. |
|
|
Образ |
В данной рекламе актриса Ольга Куриленко создает образ молодой, романтичной, мечтательной девушки. Насыщенность фотографии солнечным светом и цветы лишь закрепляют и усиливают подобный образ. |
|
|
Слоган |
Явный слоган в данной рекламе отсутствует , но само название рекламируемой продукции - « Amour flower» - « Цветок любви » - указывает на нежность и романтичность , и позволяет нам интерпретировать его как замена слогана. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Витиеватый флакон туалетной воды по форме напоминает вазу для цветов . Название « Цветок любви » и цветы используемые в образе подчеркивает связь между визуальным образом и парфюмом. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Данную рекламу можно ассоциировать с женственностью в первую очередь. Идея красоты не является приоритетной. Здесь важнее романтические чувства и любовные отношения. Идея жизненного успеха как материальное благо состояние в данной рекламе отсутствует. |
Реклама нацелена на влюбленных и романтически настроенных людей . Образ создаваемый рекламой позволяет предположить что на ней изображена девушка предающиеся мечтам любуясь глядя на флакон подаренной ей любимым.
Отсюда можно предположить что подобная реклама может положительно подействовать как на мужчин незнающих что подарить своей любимой женщине , так и на женщин мечтающим а своем "принце".
Таблица 46
Анализ рекламы одеколона «David Beckham Pure Instinct»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
46 |
Одеколон «David Beckham Pure Instinct» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
В рекламе применена техника черно-белого фото, таким образом основные цвета черный, белый и их грации. Тона изображения холодные с оттенком голубого. Черный, по мнению специалистов, символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности. Текст и название одеколона написано черными и синими буквами выделяются на общем фоне. |
|
|
Образ |
Реклама создает образ красивого мужчины , уверенного в себе, волевого, всего добивающегося. Дэвид Бекхэм в рекламе аромата «Pure Instinct» создает образ мачо. |
|
|
Слоган |
Название продукции - «Pure Instinct» - «Чистый инстинкт» и является слоган. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
В оформлении рекламы используется образ сильного мужчины. Связь между рекламируемой продукцией и образом можно проследить используя ассоциативный ряд - мужественность, сила, активность, агрессивность, инстинкт. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Жизненный успех как цельность личности, умение ставить цели и добиваться их является основной идеей понятия мужества, активно используемым в данной рекламе. Есть ассоциация с мужской красотой. |
Реклама не яркая, но рассматривание её вызывает ощущение волевого акта. В оформление рекламы образ мужчины, пристально всматривающегося за край изображения, создает ощущение напряжения. Взгляд зрителя как бы упирается в взгляд Дэвида Бекхэма. Данная реклама апеллирует к таким понятиям как мужественность и образу настоящего мужчины.
Таблица 47
Анализ рекламы серии ароматов « The D&G Fragrance Anthology»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
47 |
Серия ароматов «The D&G Fragrance Anthology» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Основной цвет черный, белый и оттенки серого. Применено контровое освещение, дающие рельефность телу чернокожей певице Наоми Кэмбелл и создающее однородность всей композиции. Чёрный символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности. |
|
|
Образ |
Образ чувственной сексуальной женщины. Её обнаженность не вульгарна, но эротична, она дает простор для фантазий. Скрещенные руки скрывают от посторонних взглядов грудь. Рот чувственен, чуть приоткрыт, сексуальные губы. Взгляд томный, глаза чуть прикрыты и содержат скрытый призыв. Цветные флаконы духов в нижней части изображения контрастно выделяются. |
|
|
Слоган |
Слоган отсутствует |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Явного сочетания образа и продукта нет. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Рекламу можно ассоциировать с красотой, привлекательностью, сексуальностью, чувственностью, женственностью, популярностью, и успешностью. |
Реклама темных, мягких, затененных цветов, но при этом броская, так как она обращена к человеческой сексуальности. Эротический образ полуобнаженной Наоми Кэмбелл воздействует на воображение и хорошо запоминается.
Реклама нацелена на тех людей чувственных и подсознательно желающих быть привлекательными, обольстительными и сексуальными.
Таблица 48
Анализ рекламы духов «The Debut Fragrance By Jennifer Aniston»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
48 |
Духи «The Debut Fragrance By Jennifer Aniston » |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Цветное изображение насыщенное многими цветами и их оттенками. Главный цвет синий, от него отходят оттенки. Верхняя и нижняя часть изображения контрастирует, но общий вид гармоничен. Единство изображения достигается благодаря мягкости общего фона. Текст и флакон рекламируемых духов выглядит инородным предметом, нанесенным на изначальное изображение и благодаря этому бросающийся в глаза. |
|
Образ |
На изображение актриса Дженнифер Эмнистон сидит с мокрыми волосами на камнях будто бы после купания в море, создавая образ обыкновенной девушки, естественной, романтичной и немного мечтательной. Море и закат усиливает такое восприятие образа. |
|
|
Слоган |
Отсутствует |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Прямой связи между образом создаваемым рекламой и рекламируемым продуктом нет. |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Рекламу можно ассоциировать с красотой и молодостью. Естественностью и женственностью. Нет прямой ассоциации с жизненным успехом. |
Реклама не яркая. Она вызывает ощущение спокойствия, и флакон духов в правом нижнем углу - единственное, на чем останавливается взгляд, приковывая к себе внимание.
Аудитория, на которую нацелена реклама, обширна, это молодые женщины, обыкновенные, простые девушки.
Таблица 49
Анализ рекламы духов «WANTED»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
49 |
Духи «WANTED» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Основной цвет темно синий и сиреневый. Такие цвета способствуют повышению уверенности в себе и обладают спокойной силой. Белые буквы на темном фоне и золотистый флакон духов гармонично вписываться в общей фон, выделяясь при этом и фокусируя на себе взгляд |
|
|
Образ |
На данной рекламе красивый мужчина целует в шею актрису Деми Мур которая одной рукой придерживает ему голову а в другой держит флакон с духами . Взгляд женщины отстранен от мужчины и обращен к зрителям. Создается образ женщины обольстительницы и сердцеедки. |
|
|
Слоган |
Слоган - «You've Ever wanted», «То что ты всегда хотела», обращен к женщинам, указывая им на их заветные желания и заявляя что это то что они всегда хотели. |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Женщина соблазнительница в используемом образе для рекламы держит в руке флакон духов, указывая на связь аромата парфюма и того что она пользуется вниманием со стороны мужчин. Мужчина в рекламе позволяет предположить что он не только целует Деми Мур в шею, но и наслаждается ароматом, исходящим от женщины, пользующейся рекламируемым продуктом |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Ассоциации с женственностью, красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом. |
Реклама темная. Выражает спокойствие и уверенность. Выразительный взгляд Деми Мур и флакон в её руке содержит скрытый призыв говорящий - посмотри на меня, хочешь быть как я соблазнительной - пользуйся этим ароматом. Флакон духов в руке женщины как бы указывает, что он причина её успеха у мужчины.
Реклама направлена на женщин, желающих быть привлекательными и привлекать внимание противоположного пола и представляющих себя в роли обольстительницы.
Таблица 50
Анализ рекламы духов «My Glow»
|
Номер образца |
Рекламируемый продукт |
|
|
50 |
Духи Jennifer Lopez «My Glow» |
|
|
Критерии оценки |
Анализ рекламы |
|
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) |
Цвета, используемые в рекламе, мягкие, пастельных тонов. Хорошо сочетаются друг с другом. На общем фоне выделяется название продукции и бренда, при этом не нарушая общие световую гамму. Золотистый свет флакона в нижнем правом углу ассоциируется с жизни радостью и положительными эмоциями. |
|
|
Образ |
На рекламе Дженнифер Лопес (американская певица) счастливая смотрит на ребенка. Её глаза сияют и светятся счастьем. Ребенок сидит перед ней, спиной к зрителям, лица его не видно, это указывает на то, что главный персонаж этой рекламы женщина. Реклама создает образ любящий и счастливой матери. |
|
|
Слоган |
Слоганом является название аромата «My Glow» в переводе с английского языка означающее «Мой Свет». |
|
|
Сочетание образа с рекламируемым продуктом |
Название парфюма "Мой Свет" позволяет провести ассоциативную связь между рекламируемой продукцией и детьми, которые для своих матерей являются образно "светом". |
|
|
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом |
Реклама, благодаря обращению к материнским чувствам, ассоциируется с такими понятиями как женственность, красота и жизненный успех (материнское счастье). |
Реклама яркая, светлая, запоминающаяся. Выразительные глаза Дженнифер Лопес привлекают к себе внимание.
Обращает на себя внимание флакон причудливой формы. Крышка флакона исполнена в форме ангелочка выполнена по эскизу самой Дженнифер Лопес, которая хотела по её словам тем самым подчеркнуть то, что дети это ангелочки.
Согласно компании этих духов, запах разрабатывался во время беременности знаменитой певицы и актрисы. Аромат она посвятила своему сыну.
Реклама данного продукта может быть эффективной у молодых девушек, матерей и женщин, готовящихся к материнству. Образ апеллирует к эмоциям радости, нежности и материнским чувствам.
Результаты контент-анализа были обобщены с помощью таблиц, составленных для более удобной обработки данных, по трём вопросам, касающимся гипотезы исследования: наличие образа красоты в рекламе косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, наличие образа женственности, наличие жизненного успеха. В качестве ответов были выбраны следующие ключевые слова: «Да», «Нет», «Частично».
Таблица 51
Наличие в рекламе образа красоты
|
№ |
Рекламируемый продукт |
Да |
Нет |
Частично |
|
|
1 |
Lady Speed Sticks |
Х |
|||
|
2 |
Infiniti |
Х |
|||
|
3 |
Midnight Pearl |
Х |
|||
|
4 |
Excite |
Х |
|||
|
5 |
Rexona |
Х |
|||
|
6 |
Olay Definity |
Х |
|||
|
7 |
Parade of Stars |
Х |
|||
|
8 |
Loreal |
Х |
|||
|
9 |
Volume |
Х |
|||
|
10 |
Loreal |
Х |
|||
|
11 |
Valmy |
Х |
|||
|
12 |
Loreal |
Х |
|||
|
13 |
Kate Moss. Velvet Hour |
Х |
|||
|
14 |
Avon |
Х |
|||
|
15 |
Dolce & Gabbana |
Х |
|||
|
16 |
Dolce & Gabbana |
Х |
|||
|
17 |
Can Can |
Х |
|||
|
18 |
Helena Rubinstein |
Х |
|||
|
19 |
Elizabeth Arden |
Х |
|||
|
20 |
Halle Berry |
Х |
|||
|
21 |
Rouge Coco |
Х |
|||
|
22 |
Thickening Mascara |
Х |
|||
|
23 |
Dolce & Gabbana |
Х |
|||
|
24 |
Loreal |
Х |
|||
|
25 |
Tom Ford |
Х |
|||
|
26 |
JLO |
Х |
|||
|
27 |
Dare to be |
Х |
|||
|
28 |
J'adore Dior |
Х |
|||
|
29 |
Lancфme |
Х |
|||
|
30 |
Avon |
Х |
|||
|
31 |
Loreal |
Х |
|||
|
32 |
Naomi Campbell |
Х |
|||
|
33 |
Dior Addict |
Х |
|||
|
34 |
Красная линия |
Х |
|||
|
35 |
Maybelline |
Х |
|||
|
36 |
Loreal |
Х |
|||
|
37 |
Loreal |
Х |
|||
|
38 |
Antonio Banderas |
Х |
|||
|
39 |
Reb'l Fleur by Rihanna |
Х |
|||
|
40 |
Prada |
Х |
|||
|
41 |
Miss Dior |
Х |
|||
|
42 |
Maybelline |
Х |
|||
|
43 |
Giorgio Armani |
Х |
|||
|
44 |
Christina Aguilera Inspire |
Х |
|||
|
45 |
Amour flower |
Х |
|||
|
46 |
David Beckham Pure Instinct |
Х |
|||
|
47 |
The D&G Fragrance Anthology |
Х |
|||
|
48 |
The Debut Fragrance By Jennifer Aniston |
Х |
|||
|
49 |
WANTED |
Х |
|||
|
50 |
My Glow |
Х |
Таблица 52
Наличие в рекламе образа женственности
|
№ |
Рекламируемый продукт |
Да |
Нет |
Частично |
|
|
1 |
Lady Speed Sticks |
Х |
|||
|
2 |
Infiniti |
Х |
|||
|
3 |
Midnight Pearl |
Х |
|||
|
4 |
Excite |
Х |
|||
|
5 |
Rexona |
Х |
|||
|
6 |
Olay Definity |
Х |
|||
|
7 |
Parade of Stars |
Х |
|||
|
8 |
Loreal |
Х |
|||
|
9 |
Volume |
Х |
|||
|
10 |
Loreal |
Х |
|||
|
11 |
Valmy |
Х |
|||
|
12 |
Loreal |
Х |
|||
|
13 |
Kate Moss. Velvet Hour |
Х |
|||
|
14 |
Avon |
Х |
|||
|
15 |
Dolce & Gabbana |
Х |
|||
|
16 |
Dolce & Gabbana |
Х |
|||
|
17 |
Can Can |
Х |
|||
|
18 |
Helena Rubinstein |
Х |
|||
|
19 |
Elizabeth Arden |
Х |
|||
|
20 |
Halle Berry |
Х |
|||
|
21 |
Rouge Coco |
Х |
|||
|
22 |
Thickening Mascara |
Х |
|||
|
23 |
Dolce & Gabbana |
Х |
|||
|
24 |
Loreal |
Х |
|||
|
25 |
Tom Ford |
Х |
|||
|
26 |
JLO |
Х |
|||
|
27 |
Dare to be |
Х |
|||
|
28 |
J'adore Dior |
Х |
|||
|
29 |
Lancфme |
Х |
|||
|
30 |
Avon |
Х |
|||
|
31 |
Loreal |
Х |
|||
|
32 |
Naomi Campbell |
Х |
|||
|
33 |
Dior Addict |
Х |
|||
|
34 |
Красная линия |
Х |
|||
|
35 |
Maybelline |
Х |
|||
|
36 |
Loreal |
Х |
|||
|
37 |
Loreal |
Х |
|||
|
38 |
Antonio Banderas |
Х |
|||
|
39 |
Reb'l Fleur by Rihanna |
Х |
|||
|
40 |
Prada |
Х |
|||
|
41 |
Miss Dior |
Х |
|||
|
42 |
Maybelline |
Х |
|||
|
43 |
Giorgio Armani |
Х |
|||
|
44 |
Christina Aguilera Inspire |
Х |
|||
|
45 |
Amour flower |
Х |
Х |
||
|
46 |
David Beckham Pure Instinct |
Х |
Х |
||
|
47 |
The D&G Fragrance Anthology |
Х |
|||
|
48 |
The Debut Fragrance By Jennifer Aniston |
Х |
|||
|
49 |
WANTED |
Х |
|||
|
50 |
My Glow |
Х |
Таблица 53
Наличие в рекламе образа жизненного успеха
|
№ |
Рекламируемый продукт |
Да |
Нет |
Частично |
|
|
1 |
Lady Speed Sticks |
Х |
|||
|
2 |
Infiniti |
Х |
|||
|
3 |
Midnight Pearl |
Х |
|||
|
4 |
Excite |
Х |
|||
|
5 |
Rexona |
Х |
|||
|
6 |
Olay Definity |
Х |
|||
|
7 |
Parade of Stars |
Х |
|||
|
8 |
Loreal |
Х |
|||
|
9 |
Volume |
Х |
|||
|
10 |
Loreal |
Х |
|||
|
11 |
Valmy |
Х |
|||
|
12 |
Loreal |
Х |
|||
|
13 |
Kate Moss. Velvet Hour |
Х |
|||
|
14 |
Avon |
Х |
|||
|
15 |
Dolce & Gabbana |
Х |
|||
|
16 |
Dolce & Gabbana |
Х |
|||
|
17 |
Can Can |
Х |
|||
|
18 |
Helena Rubinstein |
Х |
|||
|
19 |
Elizabeth Arden |
Х |
|||
|
20 |
Halle Berry |
Х |
|||
|
21 |
Rouge Coco |
Х |
|||
|
22 |
Thickening Mascara |
Х |
|||
|
23 |
Dolce & Gabbana |
Х |
|||
|
24 |
Loreal |
Х |
|||
|
25 |
Tom Ford |
Х |
|||
|
26 |
JLO |
Х |
|||
|
27 |
Dare to be |
Х |
|||
|
28 |
J'adore Dior |
Х |
|||
|
29 |
Lancфme |
Х |
|||
|
30 |
Avon |
Х |
|||
|
31 |
Loreal |
Х |
|||
|
32 |
Naomi Campbell |
Х |
|||
|
33 |
Dior Addict |
Х |
|||
|
34 |
Красная линия |
Х |
|||
|
35 |
Maybelline |
Х |
|||
|
36 |
Loreal |
Х |
|||
|
37 |
Loreal |
Подобные документы
Рекламный текст и изображение, цветовая гамма как факторы гендерных различий в восприятии рекламы. Исследование влияния гендерных особенностей на восприятие рекламы в глянцевых журналах, этапы и методы его организации, анализ полученных результатов.
курсовая работа [675,6 K], добавлен 24.01.2012Психологические, социальные, идеологические и маркетинговые причины использования сексуальности в объявлениях. Зависимость рекламы от физиологических особенностей мужчин и женщин. Исследование сексуализированных публикаций в СМИ (в глянцевых журналах).
курсовая работа [41,6 K], добавлен 03.06.2011Язык рекламы и виды жанровой деятельности. Дизайн рекламных материалов. Реклама в газетах, журналах и справочниках. Работа над языковым текстом рекламы. Визуальные средства в листовках и в проспектах и их эффективность. Создание имиджа торговой марки.
контрольная работа [19,4 K], добавлен 07.05.2015Понятие, основные цели и функции рекламы. Зарождение газетной и журнальной рекламы. Преимущества и недостатки газеты как рекламоносителя. Особенности размещения рекламы в журналах. Газеты бесплатных частных объявлений. Российский рынок наружной рекламы.
курсовая работа [53,5 K], добавлен 27.11.2013Охват аудитории как главное преимущество рекламы в кинотеатрах. Варианты рекламы в журналах. Особенности рекламы на телевидении. Финансовая экономичность для рекламодателей и охват стабильной целевой аудитории как основное преимущество рекламы на радио.
презентация [1,6 M], добавлен 01.01.2016Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека.
курсовая работа [65,1 K], добавлен 19.02.2008Влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы. Структура мотиваций потребителей. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Когнитивные аспекты рекламного воздействия. Очевидность рекламных постулатов.
курсовая работа [50,6 K], добавлен 25.01.2011Исследование восприятия Интернет-рекламы как одного из элементов маркетинговых коммуникаций. Методы психологического воздействия рекламы. Разработка и проведение исследования влияния интернет-рекламы на потребителей российского рынка сотовой связи.
дипломная работа [2,7 M], добавлен 22.10.2016Реклама как процесс воздействия на общество. Понятие, сущность, возникновение и развитие рекламы. Применение рекламы в различных рыночных структурах. Положительное и отрицательное воздействие рекламы на общество. Значение рекламы в современном мире.
курсовая работа [53,6 K], добавлен 13.10.2014Влияние рекламы на потребительское поведение людей. Отношение людей к рекламе. Основные виды, цели и задачи рекламы. Приемы психологического воздействия и манипулирования. Роль цвета и музыки в рекламе. Особенности рекламы для всех возрастных категорий.
реферат [47,6 K], добавлен 15.09.2014
