Особенности PR-продвижения политической элиты Краснодарского края в региональных изданиях

9. Евланов Владимир Лазаревич

1948 г. р. Родился в Куйбышеве. В 1967 г. окончил Куйбышевский авиационный техникум, получив специальность «техник-электрик радиоэлектронного оборудования», в 1979 г. -- Хабаровскую высшую партийную школу, затем экономический факультет Кубанского государственного университета. Кандидат экономических наук. С 1984 г. возглавляет жилищный производственно-эксплуатационный трест Первомайского района Краснодара. В 1986 г. -- начальник производственного управления жилищного хозяйства «Горжилхоз». В 1994 г. -- глава Центрального административного округа Краснодара. В 1996 г. -- первый вице-мэр краевого центра. В 2004 году -- первый заместитель главы Краснодара. С 2005 г. -- мэр города. Подконтролен краевой власти.

10. Синяговский Владимир Ильич

1948 г. р. Родился в ст. Ново-Николаевской Краснодарского края. Окончил профтехучилище № 7 Новороссийска. По окончании Брюховецкого сельхозтехникума был направлен в рисоводческий совхоз «Новопетровский», где прошёл путь от механика до директора. В 1982 г. закончил Кубанский сельскохозяйственный институт. С 1985 по 1990 гг. трижды избирался депутатом районного Совета народных депутатов. С 1990 г. -- гендиректор районного объединения «Агропромтехника». С 1992 г. на должности главы администрации Славянского района. В 1996 году назначен первым заместителем губернатора по АПК. 23 марта 2003 г. избран мэром Новороссийска. Креатура Ткачёва.

11. Колодяжный Виктор Викторович

1953 г. р. Родился в городе Ургенче Узбекской ССР. Окончил Краснодарский политехнический институт и Кубанский аграрный университет. До 1997 г. работал в строительной отрасли. В 1997-2001 гг. возглавлял налоговую инспекцию по Новокубанскому району. В 2001 г. был назначен первым заместителем главы Армавира. В 2002 г. -- глава города. С января 2004 г. занимал должность первого заместителя главы Сочи. В апреле 2004 г. избран мэром. Креатура Ткачёва. В апреле 2008 г. возглавил госкорпорацию «Олимпстрой».

12. Кучерук Сергей Александрович

1953 г. р. В 1980 г. закончил Горьковскую высшую школу МВД России, в 2001 г. -- Академию управления МВД России. Занимал ряд постов в Нижегородском УВД. До января 2001 г. -- заместитель начальника ГУВД Нижегородской области. В том же году назначен на должность начальника ГУВД Краснодарского края. Сам заявляет о принадлежности к команде Ткачёва.

13. Яровенко Александр Савельевич

1947 г. р. Родился в селе Богородицком Ростовской области. Окончил Ростовский институт инженеров железнодорожного транспорта (РИИЖТ, сейчас РГУПС), специальность -- «инженер-электромеханик». В 1965 г. начал трудовую деятельность помощником машиниста электровоза локомотивного депо станции Туапсе Северо-Кавказской железной дороги. Более 15 лет является гендиректором ОАО «Роснефть-Туапсенефтепродукт». С 1998 г. -- депутат Законодательного собрания края. Почётный гражданин Туапсе и Туапсинского района.

14. Галушко Вера Фёдоровна

Родилась в г. Курганинске Краснодарского края. В 1972 г. окончила физико-математический факультет Адыгейского государственного педагогического института по специальности «математика». С 1970 по 1976 гг. преподавала в средней школе физику и математику. С 1976 г. -- секретарь комитета ВЛКСМ Кубанского медицинского института. На партийной работе находилась до 1991 г., когда стала генеральным директором профсоюзного страхового акционерного общества. С 1995 по 1997 гг. -- управляющий делами краевого парламента. Обладала значительным влиянием в команде Кондратенко. В 1997 г. -- заместитель главы краевой администрации. С января 2001 г. -- председатель избирательной комиссии края.

15. Шишкарёв Сергей Николаевич

1968 г. р. Родился в Новороссийске. Учился в Минском госинституте иностранных языков, Военном институте Минобороны. В 1993 г. создал и до 1999 г. возглавлял группу компаний «Дело» -- один из крупнейших холдингов на рынке транспортных услуг. Дважды избирался в совет директоров Новороссийского морского торгового порта. В 1999 г. впервые избран депутатом Госдумы. В 2003 г. окончил Академию госслужбы при президенте РФ. Учредитель и председатель попечительского совета Фонда подготовки кадрового резерва «Государственный Клуб». Подозревался в губернаторских амбициях. Журнал Эксперт-Юг, 2008, №11. С. 12-16.

Николай Кондратенко до сегодняшнего дня остается одним из самых уважаемых политиков, пользующихся наибольшим доверием у молодых жителей Кубани. Свое положение он разделяет с губернатором края Александром Ткачевым по сообщению ИА Regnum в 2008 году. www.regnum.ru/news/1099006.html

Николай Кондратенко - один из самых известных политиков Кубани. С этих слов начинается статья в вестнике администрации Краснодарского края «Краевые новости». В феврале 2010 года экс-губернатор края отметил свой 70-летний юбилей. В издании «Краевые новости» был опубликован материал под названием «Народный политик», в котором губернатор края поздравил своего наставника.

Александр Ткачев признался, что считает Николая Игнатовича своим наставником не только в политике, но и в жизни, человеком с большой буквы, благодаря которому Кубань процветает и продолжает развиваться быстрыми темпами. Губернатор Кубани и первый всенародно избранный глава края обсудили, как развивается регион в наши дни. Сразу после встречи они отправились на торжественный прием, на котором собрались соратники, коллеги и друзья юбиляра.

Проанализировав статью можно увидеть, что позитивный образ Николая Кондратенко, созданный PR-специалистами еще в 90-е годы, не утратил влияния, а даже вырос из «Батьки Кондрата» в образ глубокоуважаемого человека с большой буквы, хранителя экономики Кубани, как сильного и конкурентоспособного региона. А губернатор края Александр Ткачев подкрепил имидж экс-губернатора в своей поздравительной речи, отметив, что Николай Кондратенко и сегодня на сто процентов использует свой огромный опыт и авторитет, политическую мудрость и знания для решения проблем родного края и каждой кубанской семьи. Хохлач Ю. Народный политик. //Краевые новости, 2010, №6. С. 3.

Сейчас Николай Игнатович работает в Совете Федерации, является членом комитета по аграрно-продовольственной политике.

Вот еще несколько примеров статей с поздравительными словами в адрес Н. Кондратенко в честь юбилея.

1. Сажать картошку Кондратенко будет на тракторе от Ткачева.

Губернатор Краснодарского края Александр Ткачев поздравил своего предшественника Николая Кондратенко с 70-летием и подарил ему мини-трактор. В пресс-службе Ткачева отмечают, что такой подарок пригодится бывшему главе Кубани в его подсобном хозяйстве, где он любит сажать картошку.

По информации пресс-службы краевой администрации, перед торжественным приемом в честь 70-летия Николая Кондратенко с ним встретился Александр Ткачев. Он поблагодарил экс-губернатора за поддержку, которую тот продолжает оказывать региону, будучи сенатором от краевого законодательного собрания в Совете Федерации РФ.

«Я всегда считал вас своим наставником, и в политике, и в жизни. Мне повезло, что я встретил вас на своем пути. Человека, который всегда борется за родную землю и за интересы нашего края. Человека с большой буквы», - сказал глава региона Николаю Кондратенко.

Экс-губернатор Кубани отметил, что он внимательно следит за всеми управленческими решениями Александра Ткачева и пока не нашел повода для их критики.

На торжественном приеме в честь Николая Кондратенко Александр Ткачев вручил юбиляру подарки на день рождения: копию памятника казакам-основателям Кубани, а также мини-трактор.

«Николай Кондратенко родом из станицы Пластуновская Динского района края - там он прожил большую часть своей жизни, поэтому экс-губернатор очень любит работать на земле и даже обеспечивает всю семью картошкой с собственного огорода. Такой подарок будет ему очень кстати»,- пояснил «Клубу Регионов» руководитель пресс-службы краснодарского губернатора Владимир Пригода.

При этом на вопрос, какова стоимость мини-трактора, а также на какие средства он куплен, чиновник отказался ответить.

Напомним, Николай Кондратенко был избран губернатором Кубани в 1996г. В 2000г. отказался от участия в очередных выборах, после чего регион возглавил Александр Ткачев. 30 января 2008г. Кондратенко был утвержден сенатором от Законодательного собрания Краснодарского края в Совете Федерации РФ. http://club-rf.ru/r23/news/12284/

2. Г.А.Зюганов поздравил с 70-летием Николая Игнатовича Кондратенко.

Председатель ЦК КПРФ Г.А.Зюганов поздравил с 70-летием Николая Игнатовича Кондратенко, ныне члена Совета Федерации, экс-губернатора Краснодарского края и депутата фракции КПРФ в Государственной Думе четвертого созыва.

Дорогой Николай Игнатович!

Примите мои самые теплые и искренние поздравления с юбилейным днем рождения! Мудрый политик, крепкий хозяйственник, Вы много сделали для казачьего края и всей России, для укрепления дружбы между народами и поддержки культуры. От всей души желаю Вам на долгие годы сохранить крепкое здоровье, горячее сердце, проницательный ум, желаю успехов в работе на благо державы. Всего доброго Вам, Николай Игнатович, и Вашим близким, радости и любви, уюта и тепла Вашему дому.

С уважением, Руководитель фракции КПРФ в Государственной Думе РФ, Председатель ЦК КПРФ Г.А. Зюганов. http://kprf.ru/party_live/75853.html

Совершенно недавно экс-главу Краснодарского края наградили почетным знаком парламента республики Адыгеи «Закон. Долг. Честь», а также ему присвоили звание почетного гражданина республики.

Президент Адыгеи Аслан Тхакушинов подписал указ о присвоении почетного звания «Заслуженный работник сельскохозяйственного производства РА» члену Совета Федерации от Краснодарского края Николаю Кондратенко. Кроме того, он удостоен почетного знака парламента республики «Закон. Долг. Честь».

«Президент республики высоко оценил деятельность Н. Кондратенко в развитии сельскохозяйственной отрасли Адыгейской автономной области, а после и Республики Адыгея. Глава республики отметил, что Николай Кондратенко является примером мудрого политика, чье мнение всегда было и остается авторитетным», - сообщили в пресс-службе главы Адыгеи.

Н. Кондратенко поблагодарил руководство республики за награды и сказал, что будет и впредь с честью работать на благо двух субъектов - Адыгеи и Кубани. Он отметил, что наметившийся в последние годы более тесный диалог между высшими должностными лицами республики и края носит конструктивный характер. http://www.sknews.ru/regions/region01/33097-chlen-soveta-federacii-byvshij-gubernator-krasnodarskogo-kraya-nikolaj-kondratenko-nagrazhden-pochetnym-znakom-parlamenta-adygei.html

Александр Ткачев также занимает заметное положение на политической арене и имеет имидж преемника «Батьки Кондрата», хозяйственника и уважаемого политика. PR-специалисты тщательно работают над созданием позитивного образа, берут во внимание все нюансы деятельности губернатора, стараясь сохранить его имидж.

Ткачева признали самой распиаренной персоной.

Губернатора Краснодарского края Александра Ткачева признали самой успешной PR-персоной 2008 года.

Такие данные приводятся в исследование PR-агентства «Авангард», проведенном по итогам мероприятия «PR-сезоны - 2009».

Второе и третье место в рейтинге успешных PR-персон разделили заместитель главы администрации Краснодарского края Галина Золина и президент корпорации «Девелопмент-Юг» Сергей Иванов. http://www.dg-yug.ru/a/2009/05/20/Tkacheva_priznali_samoj_ra

Каждый год в г. Краснодаре в Экспоцентре проводится фестиваль «Вина Кубани». Традиционный кубанский винный фестиваль является одним из главных событий предновогодней недели для тысяч жителей краевой столицы. И естественно здесь не обходится без выступления губернатора - А. Н. Ткачева. Т.к. 2008 год официально был объявлен годом семьи, в своей речи губернатор подчеркнул, что «янтарный напиток» с каждым годом теснит водку и другой «тяжелый» алкоголь. И за этим стоит не только процветание винодельческой отрасли, но и, что намного важнее, здоровье кубанских семей, существенно снижается процент, связанных с алкоголем болезней, а следовательно повышается рождаемость и число благополучных семей. Ведь в большом количестве случаев семьи распадаются из-за чрезмерного употребления алкоголя одним из членов семьи. Мы хотим привить кубанцам хорошую винную культуру» Лента новостей от 17.12.2008.

2009 год - год молодежи. В этом году на фестивале в речи А.Н. Ткачева мы могли услышать, что он «рад, что в сфере виноградарства и виноделия появляется все больше молодых специалистов, и это значит, что молодежь заинтересована в процветании этой отрасли в Краснодарском крае» Лента новостей от 18.12.2009.

Как видим, спичрайтеры нашего губернатора в речи привязывали фестиваль (специальное событие) к году семьи (2008) и к году молодежи (2009), которые были официально объявлены таковыми вышестоящими органами власти.

На сайте «PR-Agent» в 2007 году была выложена статья под названием «Олимпийский чемпион».

Сегодня Александр Ткачев должен снова стать губернатором Кубани. В минувшую пятницу президент России Владимир Путин внес на рассмотрение законодательного собрания Краснодарского края кандидатуру г-на Ткачева для наделения его губернаторскими полномочиями на новый пятилетний срок. Внеочередная сессия кубанского законодательного собрания, на которой депутаты проголосуют за Ткачева, запланирована сегодня на первую половину дня.

В том, что кандидат будет поддержан, никто не сомневается: уже в субботу СМИ Краснодарского края сообщили, что в понедельник, 23 апреля, в 14 часов региональные телерадиокомпании в прямом эфире будут вести репортаж из концертного зала Краснодарской краевой филармонии имени Григория Пономаренко, где состоится церемония официального вступления Александра Ткачева в должность главы администрации Краснодарского края…».

«…процесс депутатского голосования по предложенной президентом страны кандидатуре на Кубани считают лишь пустой процедурной формальностью».

«Александр Ткачев был избран губернатором Краснодарского края в декабре 2000 года. В свои преемники его определил предыдущий губернатор Николай Кондратенко. Население Кубани проголосовало так, как велел батька - около 82% избирателей выбрали г-на Ткачева, тогда депутатом Госдумы. В марте 2004 года Ткачев был повторно избран губернатором Краснодарского края, собрав более 80% голосов избирателей. Второй срок его губернаторских полномочий закончился бы только в марте 2009 года. Но 10 апреля Александр Ткачев неожиданно, если верить словам его заместителей, даже для краевой администрации поставил перед Владимиром Путиным вопрос о доверии.

«Я хотел бы до конца истечения срока действующего президента Владимира Владимировича Путина заручиться поддержкой и попросить о доверии,» - объяснял в тот день свой поступок Александр Ткачев. « С учетом, в том числе и будущих выборов Государственной думы, выборов президента. Я думаю, что это правильно и с политической стороны, и с экономической, и со всех сторон...»

«По словам М. Ахеджака, во-первых, Александр Ткачев считает себя соратником и единомышленником Владимира Путина, и поэтому он решил поставить вопрос о доверии до того, как президент Путин уйдет со своего поста. Во-вторых, в нынешнем июле на сессии Международного олимпийского комитета в Гватемале будет определяться столица зимних Олимпийских игр 2014 года, на которые в компании с австрийским Зальцбургом и южнокорейским Пхенчханом претендует кубанский город-курорт Сочи. Как полагает Ахеджак, на членов МОК может повлиять то обстоятельство, что Владимир Путин, который лично гарантировал строительство всех олимпийских объектов в Сочи точно в срок, уходит. И поэтому факт переназначения губернатором Александра Ткачева, который дает такие же гарантии, должен удостоверить серьезность сочинской заявки... То есть Ахеджак подтвердил предположения наблюдателей о том, что ход, сделанный Александром Ткачевым, напрямую связан с притязаниями Сочи на Олимпийские игры и, возможно, был заранее согласован с Кремлем.»

13 апреля полпред президента в ЮФО Дмитрий Козак провел в Краснодаре консультации с представителями партий, общественных организаций, казачества и духовенства, на которых обсуждалась кандидатура Александра Ткачева. Как отметили местные СМИ, это совещание вылилось в демонстрацию всенародной поддержки действующего губернатора. Два часа ораторы, сменявшие друг друга на трибуне, перечисляли заслуги Ткачева перед Кубанью и ее населением…». http://pragent.ru/public/adm_krasnodar/

Газетой «Краснодарские известия» совместно с администрацией и городской Думой Краснодара организована ежегодная акция общественного признания «Радетели Краснодара».

«Радетели Краснодара» - это дань уважения общества лучшим трудовым коллективам и людям, которыми гордится наш город.

В разные годы почетное звание «Радетель Краснодара» присуждалось губернатору Кубани Александру Ткачеву и его заместителю Мурату Ахеджаку, митрополиту Екатеринодарскому и Кубанскому Исидору, худруку Кубанского казачьего хора Виктору Захарченко, писателю Виктору Лихоносову и поэту Крониду Обойщикову, олимпийским чемпионам Ирине Караваевой и Андрею Лаврову и многим другим.

В 2009 году лауреатом премии в номинации «Лидер политической элиты» стал Бекетов Владимир Андреевич.

Председателю Законодательного собрания Краснодарского края Владимиру Бекетову уже четырнадцать лет кубанцы доверяют защиту своих интересов - и это лучшая оценка высокого класса работы политика. Обеспечить процветание и спокойствие нашего края, создавая эффективно работающие и отвечающие потребностям его жителей законы, - таково кредо Владимира Бекетова. Владимир Андреевич награжден орденом Почета, медалью ордена «За заслуги перед Отечеством» II степени, медалями «Герой труда Кубани», «За выдающийся вклад в развитие Кубани» 1 степени, почетным знаком Совета Федерации РФ «За заслуги в развитии парламентаризма» http://www.ki-gazeta.ru/projects/help/2009/laureat2009.

В конце 2009 года В.А. Бекетов стал абсолютным победителем всекубанского референдума, который ежегодно проводит краевая газета «Вольная Кубань». В поддержку Владимира Андреевича высказались авторы многих писем в редакцию, авторитетные общественные деятели и ему был присвоено звание «Человек года 2009». http://www.kubzsk.ru/chairman/

На портале «Юга» в конце 2009 года появились итоги тринадцатого Всекубанского референдума «Кубань-2009»: «Человек года» подведены в Краснодаре. В номинации «Авторитетные политики и общественные деятели» одним из лауреатов стал глава столицы Кубани Владимир Евланов.

«Читательский референдум продолжался почти два месяца и отличался особой активностью кубанцев. В адрес организатора акции - краевой общественно-политической газеты «Вольная Кубань» - поступили сотни писем. Многие из них были опубликованы на страницах издания», - сообщили в пресс-службе администрации Краснодара.

Конкурс проводится с 1997 года, среди победителей прошлых лет -- такие знаменитые кубанцы, как Николай Кондратенко, Геннадий Падалка, Александр Ткачев, Владимир Громов и другие. В конце января в редакции газеты пройдет торжественный прием победителей референдума. http://www.yuga.ru/news/175966/

Одна из поздравительных статей в региональном издании «Вольная Кубань» носит название «…Одна из лучших в России». Вольнокубанцы назвали так председателя краевой избирательной комиссии В.Ф. Галушко.

«Сегодня у председателя краевой избирательной комиссии Веры Федоровны Галушко юбилейный день рождения. И встречает она его снова в заботах. Такова российская политическая жизнь, что избирком работает практически без пауз: завершается одна избирательная кампания -- начинается другая.

Но и в этой круговерти Вера Федоровна остается верной себе, какой бы сложности задачи перед ней и ее ведомством, ни стояли, можно быть уверенным -- работа будет выполнена с высоким качеством. Не случайно наша кубанская избирательная комиссия -- одна из лучших в России. Как говорят коллеги Веры Федоровны, в большой мере это ее личная заслуга.

Да что мы о работе, да о работе. Вера Федоровна к тому же весьма красивая и довольно молодая женщина. И обилие дел, круговерть забот внешне никак на ней не сказываются. Секрет знает только она сама.

В день рождения мы желаем вам, Вера Федоровна, оставаться такой на долгие годы. Не будем скрывать, нам приятно наше давнее знакомство и сотрудничество с вами. И общение и по службе, и по дружбе…».http://gazetavk.ru/?d=2008-06-27&r=2&s=934

Одной из особенностей системы СМИ России последних лет является изменившаяся структура печатного рынка. На смену вертикально-иерархической структуре, господствовавшей в Советском Союзе, пришла горизонтальная, ориентированная, прежде всего, на региональный рынок.

Местные газеты стали реально конкурировать со столичными изданиями, в том числе и потому, что их информация и реклама лучше соответствуют интересам и нуждам читателей в глубинке.

К средствам массовой информации, позволяющим себе публикации материалов, не отражающих точку зрения органов власти, относятся прежде всего региональные выпуски общероссийских СМИ: «Комсомольская правда - Кубань», «Московский комсомолец на Кубани», «Аргументы и факты - Кубань». Вторую группу составляют кубанские медиапроекты, не использующие бюджетные средства. Среди них краевой выпуск газеты «Жизнь», «Кубанская правда», «Кубанский край», журнал «Люди года».

В результате изучения особенностей имиджа политиков периода второй половины 2000-х годов можно сказать, что политический PR и политические технологии не являются панацеей и универсальным средством для преодоления кризисов. Вместе с тем сегодня можно говорить о том, что политический PR перестает быть только технологией и становится важнейшим фактором и средством политического управления.

Проведение выборов в регионах по партийным спискам является относительным новшеством, как для политического класса, так и для PR-сообщества. Здесь формируется принципиально новая ниша политического PR - региональный партийный брендинг. Причем подходы по продвижению партий в регионах во многом отличаются от того, как это происходит на федеральном уровне. Локальный характер избирательных кампаний позволяет применять не только рекламные технологии, но и активно задействовать социально-политические сети.

Прослеживается связь между типом лидера («сильная рука», «отец народа»), с одной стороны, и особенностями модели издания, даже жанрами статей, с другой стороны. Наиболее показательно продвижение Николая Кондратенко. В прессе 1990-х годов его определяли как «Батька Кондрат», «Отец всем кубанцам», «Народный заступник». «Николай Кондратенко - один из самых известных политиков Кубани», - так его назвали в вестнике администрации Краснодарского края «Краевые новости». ИА Regnum в 2008 году - «один из самых уважаемых политиков Кубани».

Заключение

Средства массовой информации - мощная сила воздействия на сознание людей. По мере расширения коммуникативных возможностей прессы их роль в избирательном процессе возрастает. А по эмоциональному воздействию на чувства и сознание людей они остаются пока непревзойденными и собирают самую большую аудиторию. Именно в прессе технологии, при помощи которых кандидат хочет выиграть, начинают жить. Имидж кандидата - это действительность, только с большей или меньшей корректировкой. Вначале над исходным материалом работают PR-специалисты, подгоняя его под ожидания электоральной группы, потом в этот процесс включаются СМИ, добавляя события и факты.

Имидж, преподносимый лидером и его помощниками по рекламе со страниц периодической печати, легче контролировать, удерживать в заданных рамках, чем, например, телевизионный. Публицистика лишена движущейся картинки, и она использует слова. Умело подобранные фразы становятся орудием политика в построении и удержании положительного образа, в разоблачении своего оппонента, а в конечном итоге манипуляцией во имя голосов избирателей.

Существуют различные технологии манипулирования: изменение смысла слов и понятий, упрощение информации, повторение, дробление сообщения, его сенсационность.

Дипломное исследование проводилось методом анализа и синтеза, а также с помощью мониторинга прессы Краснодарского края в периоды 1990-х годов и второй половины 2000-х, которые позволили сделать ряд выводов.

Во-первых, было проанализировано понятие «паблик рилейшнз». Рассмотрены сущность, подходы и основные задачи PR. Существует большое количество подходов к определению паблик рилейшнз. Но ученые так и не могут найти такую дефиницию, которая бы достаточно полно отражала всю сущность данного феномена. Можно сделать вывод, что понятие паблик рилейшнз включает в себя все, что может предположительно улучшить взаимопонимание между организацией (кандидатом) и теми, с кем эта организация (кандидат) вступает в контакт как внутри, так и за ее пределами. Связи с общественностью не являются ни барьером между правдой и общественностью, ни пропагандой, стремящейся что-либо навязать, независимо от правды, этических норм и общественных интересов. Связи с общественностью так же не следует понимать как бесплатную рекламу или простую работу с прессой, хотя работа с прессой является очень важной частью большинства PR-программ.

Осуществление PR на практике можно подразделить на три группы: активные действия по достижению доброжелательности, сохранение репутации, внутренние отношения. В первую группу входит создание и поддержание доброжелательного отношения общественности к деятельности организации. Столь же важно обнаружить и отказаться от традиций и обычаев, которые, могут вступить в противоречие с общественным мнением или повредить взаимопониманию.

Во-вторых, проанализировано понятие «политическая элита», разобраны ее классификации и структурно-функциональные характеристики.

Политическая элита - это социальная группа, являющаяся субъектом подготовки и принятия важнейших стратегических решений в сфере политики; она обладает необходимыми для этого преобладающими ресурсами: экономическими, политическими и административными. Элита должна владеть специальными политическими знаниями и формироваться на основе образования, интеллекта и профессионализма. Она имеет большое количество классификаций. Так политическая элита подразделяется на: открытую и закрытую; высшую, среднюю и административную (бюрократия); правящую и оппозиционную (контрэлита). Формирование элиты в современных условиях совершается при помощи таких систем рекрутирования, как: система гильдий и антрепренерская.

В-третьих, проведено исследование специфики продвижения в период середины 1990-х годов. В период 1996-1998 гг. средства массовой информации становятся основной средой политической коммуникации. Происходит полное переплетение сферы политического и СМИ, что позволяет говорить о медиатизации политики и формировании медиа-политической системы. Политическую элиту Краснодарского края представляли: Н. Кондратенко, В. Самойленко, Н. Егоров, В. Дьяконов, Б. Вавилов. У каждого из политиков был свой имидж, своя специфика обращения к избирателям и своя аудитория. Особенностью PR- продвижения данного периода является то, что влияние на общественное мнение осуществлялось в основном посредством СМИ. А до 2000 года в Краснодарском крае имелось значительное число печатных и электронных СМИ, далеко не все из которых контролировались краевой администрацией.

В-четвертых, исследована специфика продвижения в период второй половины 2000-х годов. В результате изучения особенностей имиджа политиков этого периода можно сказать, что политический PR и политические технологии не являются панацеей и универсальным средством для преодоления кризисов. Вместе с тем сегодня можно говорить о том, что политический PR перестает быть только технологией и становится важнейшим фактором и средством политического управления.

Проведение выборов в регионах по партийным спискам является относительным новшеством как для политического класса, так и для PR-сообщества. Здесь формируется принципиально новая ниша политического PR - региональный партийный брендинг. Причем подходы по продвижению партий в регионах во многом отличаются от того, как это происходит на федеральном уровне. Локальный характер избирательных кампаний позволяет применять не только рекламные технологии, но и активно задействовать социально-политические сети.

Прослеживается связь между типом лидера («сильная рука», «отец народа»), с одной стороны, и особенностями модели издания, даже жанрами статей, с другой стороны. Наиболее показательно продвижение Николая Кондратенко. В прессе 1990-х годов его определяли как «Батька Кондрат», «Отец всем кубанцам», «Народный заступник». «Николай Кондратенко - один из самых известных политиков Кубани», - так его назвали в вестнике администрации Краснодарского края «Краевые новости». ИА Regnum в 2008 году - «один из самых уважаемых политиков Кубани».

Политика была и всегда будет искусством возможного. В политическом и избирательном процессе всегда масса рисков и неучтенных факторов, которые создают атмосферу непредсказуемости результатов выборов. А это значит, что политический PR как инструмент управления будет востребован как властью, так и оппозицией.

Список литературы

1. Азарова Л., Ачкасова В., Иванова К., Кривоносов А., Филатова О. Ситуационный анализ в связях с общественностью. СПб, 2009.

2. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М., 2004.

3. Алексеева Т.А. Современные политические теории. М., 2001.

4. Ашин Г.К. Рекрутирование элиты // Власть. 1997, № 5.

5. Ашин Г.К. Современные теории элиты: Критический очерк. М., 1985.

6. Ашин Г.К. Общественные науки и современность. Формы рекрутирования политических элит. М., 1998.

7. Барежев В.А. Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. СПб., 2010.

8. Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. М., 2004.

9. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 2002.

10. Богоявленский А. Е. История PR: синергетический подход// Журналистика в 2009 году. М., 2010. С. 479-480.

11. Большой энциклопедический словарь// Большая Российская энциклопедия. М., 2003.С. 135-136.

12. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001.

13. Гаман-Голутвина О.В. Политическая элита - определение основных понятий. М., 2007.

14. Гаман-Голутвина О.В. Определение основных понятий элитологии // Полис. 2000, № 3. С. 100-107.

15. Гаман-Голутвина О.В. Политические элиты России: закономерности формирования и тенденции эволюции. Автореф. дис. д-ра полит. наук. М., 1998.

16. Гельман В. Сравнительная перспектива: региональная политическая динамика// Россия регионов: Трансформация политических режимов. М., 2000.

17. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. Издание 5, 2009.

18. Гриценко Н.П. Политическая элита Краснодарского края: система и динамика развития. Краснодар, 2006.

19. Дахин В.Н. Политическая культура и власть // Свободная мысль. 1999, № 1. С. 21-26.

20. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М., 1996.

21. Дроздецкая О.А. Пресса как инструмент электорального процесса (на примере выборов в Краснодарском крае 1998-2004 гг.). Дис. на соиск. учен. степ. канд. полит. наук. Краснодар, 2004.

22. Дурдин Д.М. «Образ» политического лидера и возможности его изменения // Полис. 2000, №2.С. 34-39.

23. Елизаров В.П. Элитическая теория демократии и современный российский политический процесс. // Полис. 1999, №1.

24. Журавлев А. Политические предпочтения региональной элиты накануне губернаторской кампании// Власть. 1999, №5. С.19-21.

25. Журнал Эксперт-Юг, 2008, №11. С. 12-16.

26. Изард У. Методы регионального анализа. М., 1966.

27. Ильинский С.В. Энциклопедический словарь по PR и рекламе, часть 2.

28. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. М., 2003.

29. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз: теория и практика: Пер. с англ. М., 2003.

30. Кислицын С. Российская историческая политология. Р.-на-Д., 2001.

31. Кольба А.И., Кольба Н.В. Выборы в Законодательное Собрание Краснодарского края в контексте трансформации региональной политической системы// Человек. Сообщество. Управление. 2002 , №4. С. 34-42.

32. Комаровский В.С. Государственная Служба и СМИ. Воронеж, 2003.

33. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2002. Кривоносов А.Д. Петербургская школа PR: от теории к практике. Вып.1: Сб.статей. СПб., 2003. С.163.

34. Магала И.М. Этнический фактор в связях с общественностью // Актуальные проблемы связей с общественностью в социальных процессах и конфликтах: Материалы межрегионального научно-практического семинара. Краснодар, 2007, С. 47-49.

35. Магомедов А.К. Правящая элита Кубани: разные ответы на вызовы времени // Россия и современный мир. 1998, №4. С.10-14.

36. Мединский В.Р. Особенности национального пиара. М., 2010.

37. Мейтленд Я. Рабочая книга PR-менеджера // Пер. с англ. - СПб., 2005. Миллс Р. Властвующая элита. М., 1998.

38. Михайлов Р. Краснодарский край в 1999 - начале 2000 гг. // Регионы России в 1999 г. Альманах. М., 2000, № 15. С. 56-67.

39. Моисеев В.А. Средство социальной коммуникации: теория и практика. Киев, 2002.

40. Мурадов Г. Нам необходимы стабильность и профессионализм власти // «Кубанские новости». 20 ноября, 1999.

41. Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб., 2003.

42. Парето В. Компендиум по общей социологии. М., 2000.

43. Почепцов Г. Информационно-политические технологии. М., 2003.

44. Почепцов Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 1999.

45. Пугачев В.П. Соловьев А.И. Введение в политологию. РГИУ, 2007. Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ власти. Самара, 1999.

46. Ривера Ш. Тенденции формирования состава посткоммунистической элиты России: репутационный анализ //Полис. 1995, № 6. С.61-66. Сартори Дж. Вертикальная демократия // Полис. № 2, 1993. С. 80-82. Сид И. Волшебный язык Путина// СО-общение. М.,2004. №1. С. 10-14.

47. Словарь по политологии. Подготовил Григорьев П.В. Ярославль, 2002.

48. Соловьев А.И. «Политология: Политическая теория, политические технологии». М., 2000.

49. Технологии в политике и политическом управлении // Под общ. ред. М.Г. Анохина, В.С. Комаровского, Ю.И. Матвеенко. М., 2000. Факторович А.Л. Правовой статус СМК и правовое обеспечение связей с общественностью. Часть 2. Краснодар, 2006.

50. Цветков О.М. Особенности институциализации и взаимодействия властвующих политических элит в период постсоветской трансформации. Майкоп, 2002.

51. Чумиков А., Бочаров М. «Актуальные связи с общественностью: сфера, технологии, структуры, области применения» М., 2009. Чумиков А.Н. Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2006.

52. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 2002.

53. http://www.33333.ru/teoriya/glossariy/glossariy.php?st=765, «PR ТЕОРИЯ» Справочник избирательных терминов, понятий, жаргон пиарщиков, 2009.

54. http://admkrai.krasnodar.ru Официальный сайт администрации Краснодарского края.

55. http://uisrussia.msu.ru Университетская информационная система Россия.

56. http://www.kubnews.ru Официальный сайт газеты Кубанские новости, январь, 2010.

57. http://www.yuga.ru/news/ Портал Краснодарского края.

58. http://www.fontanka.ru/2009/12/25/028/ Петербургская интернет- газета.

59. http://www.regnum.ru/news/ Информационное агентство REGNUM.

60. http://www.press-service.ru Журнал Пресс-служба.

61. http://www.slovco.ru/politol/ee/

62. http://www.mbnews.ru/content/view/23831/

63. http://www.lenta.ru

64. http://shishkarev.ru

65. http://depkub.ru/?z=yarovenko

66. http:// www.public-relations-blog.info

67. http://www.politicpr.com/politika-i-pr/

68. http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

69. http://kprf.ru/party_live/75853.html

70. http://club-rf.ru/r23/news/12284/

71. http://www.sknews.ru/regions/region01/33097-chlen-soveta-federacii-byvshij-gubernator-krasnodarskogo-kraya-nikolaj-kondratenko-nagrazhden-pochetnym-znakom-parlamenta-adygei.html

72. http://pragent.ru/public/adm_krasnodar/

Размещено на Allbest.ru