Реклама в коммуникационном процессе

Полезная площадь - место на щите, в пределах которого можно расположить текстовую и иллютрационную часть рекламного объявления.

Польза (преимущество) - эмоциональный повод для покупки; связана с характеристиками товара, но определяется не ими, а потребностями и желаниями клиентов.

Помехи - элемент коммуникации; незапланированное вмешательство со стороны среды или искажений, в результате чего к реципиенту поступает информация, отличная от той. которую передавал коммуникатор.

Постер-макет - макет, в котором доминирующую роль играет иллюстрация.

Посттестирование - элемент системы контроля рекламной деятельности; осуществляется в форме рекламных исследований эффективности обращения (рекламной кампании) после их широкомасштабной практической реализации.

Потребительская панель - постоянная выборка участников исследования, создаваемая для обследования в течение длительного времени.

Потребительские товары - товары личного пользования: длительного; краткосрочного пользования; услуги (действия, результатом которых является либо какое-нибудь изделие, либо тот или иной полезный эффект).

Потребность - надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения; чувство ощущаемой нехватки человеком чего-либо, принявшее специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Правка - процесс и результат изменения текста произведения на всех этапах подготовки его к выпуску в целях совершенствования его содержания, литературной, редакционной и графической формы. Различают редакционную и корректурную правки.

Право долевого финансирования - форма финансирования, при которой двое или несколько рекламодателей закупают отдельные части программы.

Право исключительного финансирования - форма финансирования, при которой всеми преимуществами отождествления с программой пользуется единственный рекламодатель, полностью осуществляющий все расходы по ее созданию.

Право попеременного финансирования - форма финансирования, при которой два рекламодателя поочередно несут расходы на подготовку текущей, регулярно транслируемой программы.

Прайм тайм - пиковое время на телевидении; охватывает период с 18 до 23 часов.

Прайс-лист - перечень наименований товаров, услуг в виде таблицы с краткой характеристикой и стоимостью каждого.

Представительная выборка - метод оценки аудитории, в основе которого лежит изучение сравнительно небольшой части ее типичных представителей.

Предтестирование - элемент системы контроля рекламной деятельности, цель которого заключается в определении эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их широкомасштабной практической реализации.

Прейскурант - справочник цен на товары, прайс-лист.

Презентация - представление; рекламное мероприятие, включающее различные мероприятия - от демонстрации товаров до их распродажи.

Пресс-кит - папка с рекламными и справочными материалами, рассылаемая по редакциям СМИ или распространяемая на презентациях, пресс-конференциях, других форумах с целью создания паблисити.

Пресс-релиз - средство паблик рилейшнз, представляющее собой печатный информационный материал, предназначенный для публикации в СМИ, для распространения на пресс-конференциях, презентациях, симпозиумах, выставках и т.д.

Пресс-рилейшнз - установление и поддержание контактов с прессой для обеспечения редакционного освещения деятельности фирмы, представления ее товаров. Входит в систему «паблик-рилейшнз».

Призмавижен - движущаяся (движение всей формы или ее отдельных элементов вокруг своей оси при общей статичности установки), светящаяся изнутри реклама.

Прикладные исследования - исследования, сфокусированные на конкретных аспектах и проблемах журналистики, рекламы.

Прогнозирование спроса - оценка будущего спроса на основе предположений об определенном поведении покупателей (подписчиков, читателей) в заданных условиях.

Продвижение продаж - комплекс различных методов стимулирования покупки (купонирование, продажи со скидкой, конкурсы, лотереи, викторины и др.).

Продвижение продукта - совокупность мероприятий по доведению информации о достоинствах продукта (газеты) до потенциальных потребителей (читателей) и стимулированию у них желание купить его (подписаться на газету, регулярно читать в библиотеке, на стенде).

Пропаганда - распространение тех или иных идей путем настойчивого, активного разъяснения, а иногда и навязывание воззрений, идей, знаний или технических новшеств.

Проспект - вид полиграфической рекламы, представляющий собой красочное многостраничное издание типа брошюры со скрепленными листами, отличающееся целостной композицией, в которой органически связаны текст и иллюстративный материал. Подходит для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, услугах; может быть и престижным, и рекламным.

Профиль рынка - характеристика потенциальных потребителей с точки зрения возраста, пола, дохода и других показателей, определяющих возможности сбыта.

Прямой маркетинг - метод продажи, предполагающий установление прямых контактов с покупателем (личные продажи, продажи по каталогу и др.).

Психография - разделение людей на группы согласно их стилю жизни.

Радиореклама - средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию.

Реклама - социальный институт; один из инструментов комплекса продвижения продукта, одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию.

Рекламное агентство - организация, оказывающая своим клиентам рекламные услуги (различаются полносервисные, многопрофильные и специализированные рекламные агентства).

Рекламные средства (каналы) - реклама на транспорте, на месте продажи, наружная, световая, в прессе, полиграфическая, электронная и др.

Рекламные жанры - в каждом средстве рекламы постепенно складываются формы и жанры: например, в газетах и журналах публикуются рекламные заметки, корреспонденции, статьи т др.

Рекламодатель - предприятие, учреждение, организация, физическое лицо, заказывающие от своего имени и за свой счет рекламное сообщение.

Репринт - повторный тираж.

Референтная группа - социальный фактор покупательского поведения на рынке; реальная или воображаемая социальная группа, выступающая для индивида в качестве эталона, с которым он сопоставляет свое социальное положение, поведение и установки.

Ролик - рекламное обращение на радио и телевидении продолжительнсотью до 60 секунд.

Ротафиши - стационарные, освещенные внутри короба, шары, треугольники с нанесенной рекламой. Электронные табло устанавливаются на самых оживленных площадях и улицах, на стенах или крышах домов или монтируются на специальных конструкциях. На электронном табло можно не только дать рекламный цветной текст, но и показать рекламное кино, видео - или компьютерный ролик.

Рубричная реклама - рекламные объявления, сгруппированные по видам предлагаемых услуг или товаров.

Рынок - совокупность экономических отношений, которые складываются в сфере обмена по поводу реализации товара; совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов. Одну из основ рынка составляет товар. В связи с этим различают рынки потребительских товаров, труда, ценных бумаг, услуг, капитала и т.д. В зависимости от типа потребителей различают потребительские рынки и рынок организаций; от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж - потенциальный, доступный, квалифицированный доступный, целевой, освоенный рынки.

Рыночная ниша - маленькие сегменты рынка, на которых действуют конкретные предприятия и которые другие предприятия-конкуренты или не заметили, или не сочли для себя выгодными.

Свободный тираж - тираж, распространяемый среди читателей бесплатно.

Сегмент рынка - совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

Сегментация (сегментирование) рынка - процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении. В зависимости от используемых принципов выделяют географическую, демографическую, психографическую и поведенческую сегментацию рынка.

Сейлз - продажа, торговая сделка.

Сейл-аргумент - аргумент в пользу приобретения рекламируемого товара, торговый коммерческий аргумент.

Сейл-менджмент - управление сбытом.

Сейлзмен - коммивояжер.

Сейлз промоушн - маркетинговая коммуникация по стимулированию сбыта, продвижению товара (участие в экспозициях, выставках, ярмарках, применение скидок, премий, бесплатных услуг и др.)

Синдикативные исследования - исследования, ведущиеся для целого ряда редакций (фирм), совместно оплачивающих их результаты.

Синкел - вид внутритранспортной рекламы, плакат небольшого формата с достаточно обширным текстом и подробной аргументацией.

Системный подход - подход к изучению сторон, свойств, частей, характеристик в контексте целостной системы. Дает возможность исследователю удерживать целое при анализе частей; включает системный анализ и системный синтез.

Скрытая реклама - реклама, действующая на подсознание; заказные материалы, размещаемые в СМИ под видом авторских, информационных редакционных в нарушение законов «О средствах массовой информации», «О рекламе».

Слоган - девиз, краткая фраза, выражающая позицию фирмы или основную мысль рекламного обращения.

Совместная реклама - объединение усилий по продвижению товаров на рынке.

Соединительные штрихи шрифта - это горизонтальные штрихи и косые, направленные снизу вверх. Как правило, они тоньше основных.

Социально-психологическая установка - внутренняя психологическая готовность человека к каким-либо действиям. В ее основе лежат три компонента: когнитивный, эмоциональный, поведенческий.

Спонсор - физическое лицо или организация, оплачивающие рекламные объявления.

Спот (коммершлс) - короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемые между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.

Спрос - экономическая категория, присущая товарному хозяйству и проявляющаяся в сфере обмена, торговли. Выражает желание, совокупную общественную потребность в различных товарах, подкрепленную покупательской способностью и складывающуюся из множества конкретных требований массы потребителей, отличающихся большим разнообразием и постоянно меняющихся.

Сравнительная реклама - реклама, подчеркивающая превосходство тех или иных характеристик рекламируемого товара над соответствующими характеристиками товаров-конкурентов.

Стандартные иллюстрации - готовые иллюстрации на дискетах или в распечатанном виде.

Статус - престиж, общественное положение; правовое положение.

Стереотип - схематизированное представление о каком-либо объекте, обладающее большой устойчивостью; упрощенный образ явлений действительности (различаются положительный, нулевой, отрицательный стереотипы). Имеет сходные термины: стандарт, установка, образ, намерение.

Стимулирование сбыта - одна из основных функций системы маркетинговых коммуникаций; один из важнейших элементов коммуникационной смеси, система поощрительных мер, приемов и мероприятий, направленных на увеличение объемов реализации товаров и услуг. Эти меры носят кратковременный характер и неэффективны для долгосрочной ориентации на данную марку.

Стиль жизни - один из личностных факторов, определяющих покупательское поведение; характеризует стереотипы жизненного поведения личности, выражающуюся в ее интересах, убеждениях, действиях.

«Стоимость плюс» - покрытие рекламодателем всех издержек плюс доплата за срочность и качество.

Стиль жизни - образ жизни данного человека или группы людей: их интересы, распределение свободного времени, взгляды и т.д. (от стиля жизни зависит, как данный человек тратит свои доходы).

Стратегия рекламная - генеральная программа действия, разработанная рекламопроизводителем и утвержденная рекламодателем.

Субкультура - один из культурных факторов, определяющих покупательское поведение; характерна для людей с общей системой ценностей, основанной на общих жизненном опыте и ситуациях, например, национальные, религиозные, региональные группы.

Сувенирная реклама - один из каналов распространения рекламы, использующий предметы утилитарного назначения с надпечатками в виде имени рекламодателя, его адреса и (или) торгового обращения.

Сэндвич мен - средство наружной рекламы; человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки.

Табльдот - общий обеденный стол в пансионатах, крупных столовых и ресторанах; используется для рекламы продуктов.

Табу - запрет, распространяемый на отдельные слова или действия, которые используются в сценариях, рекламе; вводится спонсором, вещательной организацией, редакцией издания под давлением общественности.

Тактика рекламная - планирование конкретной рекламной деятельности по осуществлению долгосрочного плана (краткосрочная стратегия).

Телевизионная реклама - средство рекламы, использующее телевизионные трансляции в качестве рекламоносителя.

Телефонный опрос - один из методов изучения рекламной аудитории.

Теория «образа марки» - одна из теорий, согласно которой реклама должна воздействовать прежде всего на чувства потребителя, взывать к его подсознанию.

Теория УТП - теория «уникального торгового предложения Р. Ривса, согласно которой реклама должна содержать экслюзивное, аргументированное предложение, обращение к потребителю.

Тестемониум - форма рекламы, использующая авторитет популярной личности.

Тестирование - вид исследования, применяемый для измерения действенности рекламы.

ТиАрПи (TRP, Target Rating Points) - суммарный рейтинг для целевой аудитории.

Тип личности - совокупность отличительных психологических характеристик человека, обеспечивающих относительные последовательность и постоянство его ответных реакций на окружающую среду.

Тираж - количественный показатель издательской продукции, исчисляемый в экземплярах издания; в газете - более сложное понятие, включающее такие аспекты, как структура тиража, подписной и розничный тираж и др.

Товар - все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления (различают товары длительного и кратковременного пользования, особого, пассивного и повседневного спроса, предварительного выбора).

Товарный знак - условное обозначение, подлежащее правовой защите в соответствии с национальным законодательством и служащее для однозначной идентификации товаров/услуг. Выделяют словесные, изобразительные, звуковые и объемные товарные знаки.

Тотальный охват рынка (ТОР) - практика некоторых газет по доставке конкретного объявления не только подписчикам, но и всем потенциальным покупателям в границах рынка; лица, не являющиеся подписчиками, получают текст объявления либо в виде прямой почтовой рекламы, либо через разносчиков газет.

Традиционное поведение - тип поведения человека, характерный для людей консервативного склада (предсказуемое поведение).

Транспортная реклама - одно из средств (каналов) рекламы в виде внутрисалонных материалов в общественном транспорте, объявлений на бортах транспорта, стационарных плакатов на остановках.

Трейд марк (англ.) - фирменная марка, торговый знак.

Убеждение - один из психологических факторов читательского (покупательского) поведения; характеризует определенные представления индивида о товаре (читателя о газете).

Увещевательная реклама - преобладает на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса.

Удельная стоимость рекламы - стоимость рекламы из расчета на 1000 человек аудитории.

Уникальное торговое предложение - положение теории рекламной коммуникации, по которому в целях эффективности рекламы мотивы рекламного обращения сводятся к одному, наиболее важному мотиву; рекламные обращения делаются конкретными, оригинальными.

Управление маркетингом - анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения целей организации.

Усвоение - определенные перемены, происходящие в поведении индивида под влиянием накопленного им опыта.

Услуга - вид деятельности или благ, который одна сторона может предложить другой и который по своей сути не является осязаемым и не результируется в собственность клиента. Производство услуги может быть, а может и не быть связано с физическим продуктом.

Установка - общая ориентация человека на определенный объект, предшествующая действию и выражающая предрасположенность действовать определенным образом относительно другого объекта.

Факторы внешнего окружения - в маркетинге любые факторы, которые могут повлиять на коммерческий успех предприятия (редакции), но находятся вне контроля руководителя (владельца, учредителя, издателя, редактора).

Факторы культурные - факторы покупательского поведения; включают культуру, субкультуру и принадлежность к общественному классу.

Факторы личностные - факторы покупательского поведения; включают возраст, стадию жизненного цикла семьи, род занятий, экономическое положение, стиль жизни, тип личности и самопредставление.

Факторы психологические - факторы покупательского поведения; включают мотивацию, восприятие, усвоение, убеждение и отношение.

Факторы социальные - факторы покупательского поведения; включают малые группы, подразделяющиеся на группы членства, группы, к которым индивиды желают принадлежать, - желательная группа и референтные группы; семью.

Фирменный блок - элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию: товарный знак, логотип, реквизиты, реже - другие элементы ФС.

Фирменный стиль - комплекс визуальных констант, включающий товарный знак, шрифт и «фирменную» цветовую гамму и служащий для однозначной зрительной идентификации товаров/услуг; корпоративная культура.

Фокус-группа - основной метод качественных маркетинговых исследований. Заключается в проведении модератором группового интервью в группе из 7-10 человек с определенными заданными параметрами. В ходе группового интервью может тестироваться товар (газета), реклама, выявляться мотивы покупки (подписки, чтения), известность бренда и т.п.

Формирование спроса - целенаправленные действия предприятия в отношении полной информированности потенциальных потребителей о товаре, его особенностях, различных параметрах, дополнительных услугах в связи с приобретением товара, о сервисе, а также о надежности самого производителя, его репутации и достижениях.

ФОССТИС - формирование спроса и стимулирование сбыта, предполагающий комплекс мер по продвижению товара или услуги.

Фундаментальные исследования - обобщенные исследования, в ходе которых журналистика, реклама изучаются как целостный процесс.

Функции маркетинга - отдельные виды, направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в результате ее специализации: исследование маркетинга; планирование маркетинга; организация маркетинга; продвижение продукта; сбыт продукта; разработка нового продукта.

Функция - значение, назначение чего-либо.

Хэлф шоуинг - половинный шоуинг: например, в рекламе на транспорте размещение рекламных сообщений в каждом втором средстве общественного транспорта.

Целевые рынки - географические ареалы, где находятся целевые группы.

Целевая группа воздействия (ЦГВ) - потенциальные потребители того или иного товара или услуги.

Цели маркетинга - показатели и качественные характеристики, определяющие содержание маркетинговой деятельности предприятия для конкретного интервала времени. Излагаются в соответствующем разделе плана маркетинга и касаются таких показателей, как прибыль, объем продаж и доля рынка.

Цель - один из основных элементов поведения и сознательной деятельности человека, который характеризует мысленное предвосхищение результата деятельности, а также средств и путей его реализации.

Цель рекламной деятельности - определенная задача в области продвижения продуктов, которая должна быть решена для выбранных целевых рынков и сегментов рынка в течение заданного периода.

Цена - денежное выражение обязательства произвести платеж за проданную (поставленную) продукцию, выполненные работы или указанные услуги; один из пяти элементов маркетинг-микста. Выражается в единицах определенной валюты (национальной или международной) за количественную единицу товара с указанием согласованного базиса поставки. Выделяют договорную, начальную, облагаемую, оптовую, розничную, скользящую, справочную цены, цену с последующей фиксацией и др. Различают увеличенную, равную с конкурентами и сниженную цену. Ценность цены - связь между ценой товара/услуги и его/ее ценностью в представлении клиента (для потребителя важно, чтобы уплаченная им цена соответствовала ценности продукта и его привлекательности).

Ценностные ориентации личности - разделяемые личностью социальные ценности, выступающие в качестве целей жизни и основных средств достижениях этих целей и в силу этого приобретающие функцию важнейших регуляторов социального поведения индивидов.

Частотная скидка - льгота рекламодателю, который часто закупает рекламную площадь.

Шоуинг - показ, демонстрация, зрительный контакт. Термин наружной рекламы. Применяется для обозначения степени охвата населения избранного пункта или района средствами наружной рекламы. Основная единица измерения - 100 шоуингов (количество щитов, панелей и т.д.). Для полного охвата населения - 100 шоуингов.

Штраф - платеж за нарушение обязательств по договору.

Эмпатия - способность видеть вещи глазами другого человека.

Эффективность рекламы - экономический показатель для оценки целесообразности использования средств, выделяемых на рекламу; в общем виде представляет собой отношение увеличения стоимости сбыта к затратам на рекламу.

Эхо-фраза - выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения.

Библиография

Учебники, монографии, сборники.

Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., 1993. - 80 с.

Акопов А.И. Периодические издания. Ростов-на-Дону, 1995. - 79 с.

Альтшуллер Г.С. Найти идею. Новосибирск, 1986 - 225 с.

Ананич М.И. Основы рекламной деятельности. Новосибирск, 1999 - 89 с.

Андреева А.А., Худякова Э.А. Деловая пресса Черноземья. Воронеж, 1998. - 164 с.

Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М., 1974. - 392 с.

Арнхейм Р. Новые очерки по психологии искусства. М., 1994. - 352 с.

Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М., 1997. - 112 с.

Барабанщиков В.А. Динамика зрительного восприятия. М., 1990. - 238 с.

Барабаш В.В. Словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз. М., 1995.

Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг. М., 1994. - 96 с.

Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. СПб, Киев, 1999 - 784 с.

Беклешов Д.В., Воронов К.Т. Реклама в торговле. М., 1968. - 163 с.

Березина Т.А., Голубева А.И., Сологубова Л.В. Рекламная деятельность. СПб, 1999 - 44 с.

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990. - 240 с.

Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Тольятти, 1995. - 784 с.

Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. М., 2002. - 141 с.

Валовая М.Д. Азы древнейшего мастерства или 13 бесед о рекламе и маркетинге. М., 1994. - 109 с.

Веркман К.Д. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., 1986. - 518 с.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 1993. - 144 с.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Санкт-Петербург, 1995 - 229 с.

Витале Д. Малый бизнес: реклама. М., 1998 - 224 с.

Власова Н.М. Рекламный конструктор. Новосибирск, 1998 - 256 с.

Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. М., 1991. - 77 с.

Волкова В.В. Дизайн рекламы. М., 1999 - 144 с.

Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. Санкт-Петербург, 1997. - 232 с.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. М., 1994. - 252 с.

Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. М., 1994. - 160 с.

Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск, 1991. - 142 с.

Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / Записки московского рекламиста. М., 1996. - 335 с.

Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995. - 104 с.

Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М., 1991. - 219 с

Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. М.,1999. - 256 с.

Дегтярев Ю.А., Корнилов Л.В. Торговая реклама: экономика, искусство. М., 1969. - 158 с.

Дейян А. Реклама. М., 1993. - 176 с.

Дейян А., Троадек А. и Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М., 1994. - 189 с.

Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1997 - 320 с.

Джугенхаймер Д.У., Уайт Г. Основы рекламного дела. Самара, 1996. - 479 с.

Дизайн периодических изданий. М., 2000.

Евстафьев В.А., Ткаченко А.П. История рекламных коммуникаций Японии. М., 1998. - 133 с.

Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992. - 64 с.

Ильин В.Я. Тайны рекламы. Тверь, 1992. - 93 с.

Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Казань, 1992. - 188 с.

Каневский Е.М. Эффект рекламы. М., 1980. - 176 с.

Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий. М., 1991. - 280 с.

Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган... Рекламный текст. М., 1996. - 94 с.

Кениг Т. Психология рекламы. Ее современное состояние и практическое значение. М., 1925. - 271 с.

Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702 - 1917 гг.). М., 1990. - 192 с.

Клычникова З.И. Психологические особенности обучения чтению на иностранном языке. М., 1973. - 224 с.

Корзун Н. Рок, игры, мода и реклама. М., 1989. - 134 с.

Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. СПб., 1995. - 87 с.

Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов-на-Дону, 1999. - 223 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990. - 733 с.

Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М., 1997. - 96 с.

Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. М., 1991. - 92 с.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995. - 221 с.

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996. - 184 с.

Крылов И.В. Маркетинг / Социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998 - 192 с.

Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. М., 2002 - 320 с.

Куренина С.И., Сухановская Р.А. Печатная торговая реклама. М., 1966. - 88 с.

Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995. - 134 с.

Лебедев О.Т., Каневская А.Р. Основы менеджмента. Санкт-Петербург, 1998. - 192 с.

Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Санкт-Петербург, 1997. - 224 с.

Литвинова А.В. Короче афоризма, умнее заголовка: успех рекламы начинается со слогана. М., 1997. - 91 с.

Логвиненко А.Д. Психология восприятия. М., 1987. - 81 с.

Лосев А.Ф. Знак. Символ. Миф. М., 1982. - 479 с.

Лосев А.Ф. Философия. Мифология. Культура. М., 1991. - 524 с.

Малышев В. Искусство видеть. М., 1985. - 152 с.

Мануйлов М.А. Психология рекламы. М., 1925. - 36 с.

Маркетинг. Сборник. М., 1974. - 447 с.

Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. М., 1995. - 106 с.

Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. М., 1986. - 223 с.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2000. - 230 с.

Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 1996. - 222 с.

Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. М., 1996. - 108 с.

Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. Структура. Принципы. Функции. М., 1996. - 192 с.

Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000 - 304 с.

Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. М., 1994. - 315 с.

Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994. - 109 с.

Огилви Д. и др. Тайны рекламного двора. М., 1993. - 111 с.

Основы менеджмента. М., 1997. - 432 с.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М., 1999. - 364 с.

Пресс-реклама: особенности и стили, язык, зрительные элементы, основы экономики. Воронеж, 1996. - 38 с.

Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Реклмная коммуникация. М., 2002 - 344 с.

Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М., 1995. - 293 с.

Разумовский Б.С. Искусство рекламы. Минск, 1984. - 112 с.

Рабочая книга редактора районной газеты / Опыт. Методики. Рекомендации. М., 1988. - 575 с.

Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. Ч. 1. Спб, 1998 - 355 с.

Реклама за рубежом. М., 1977. - 371 с.

Реклама как вид журналистского творчества. СПб., 1994. - 24 с.

Реклама от "А" до "Я". Словарь рекламных терминов. Казань, 1994. - 198 с.

Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 1983. - 116 с.

Ромат Е.В. Реклама. Киев, 1996. - 224 с.

Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994. - 175 с.

Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М., 1997. - 208 с.

Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М., 1981. - 126 с.

Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии. М., 1989. Т. 1. - 485 с.; т. 2. - 322 с.

Руубер Г. О закономерностях художественного визуального восприятия. Таллин, 1985. - 344 с.

Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М., 1995. - 112 с.

Скирда Т.И., Голошубова Н.А. Эстетика торговой рекламы. Киев, 1983. - 27 с.

Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации. Санкт-Петербург, 1998. - 149 с.

Снарский О.В. Реклама вокруг нас. Киев, 1983. - 160 с.

Соболева Т.А., Суперанская А.В. Товарные знаки. М., 1986. - 171 с.

Стровский Д.Л. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. Екатеринбург, 1999 - 208 с.

Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результатю М., 2000 - 256 с.

Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989. - 630 с.

Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. М., 1996. - 112 с.

Таловов В.П. Читательский спрос на газету. Санкт-Петербург, 1999. - 87 с.

Толковый словарь рыночной экономики. М., 1993. - 301 с.

Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001 - 320 с.

Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. Воронеж, 2000 - 336 с.

Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. Воронеж, 1996. - 112 с.

Тульчинский Г.Л. Public relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью. спонсорство. Санкт-Петербург, 1997. - 80 с.

Тютюнникова В.Ю. Рекламный процесс, его планирование и организация. Свердловск, 1971. - 50 с.

Узнадзе Д.Н. Психологические исследования. М., 1966. - 451 с.

Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995. - 300 с.

Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М., 1982. - 205 с.

Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., 1997. - 271 с.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. М., 1996. - 105 с.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М., 1994. - 96 с.

Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Коныхин К.В. Реклама: палитра жанров, М., 2001 - 94 с.

Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М., 1996. - 106 с.

Феоктистова Е.М., Красюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. М., 1993. - 80 с.

Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974. - 262 с.

Фильчикова Н.Б., Корнилов Л.В. От глашатая до неона. М., 1978. - 126 с.

Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. М., 1977. - 166 с.

Фотография в прессе: вопросы истории, теории и практики. Свердловск-Тюмень, 1989. - 176 с.

Фрейд З. Основные психологические теории в психоанализе. Очерк истории психоанализа. Санкт-Петербург, 1998. - 250 с.

Халаджан М.Н. Искусство коммерческой рекламы. М., 1994. - 175 с.

Харроуэр Т. Настольная книга газетного дизайнера. Воронеж, 1999 - 215 с.

Хопкинз К. Принципы научной рекламы. Сыктывкар, 1993. - 77 с.

Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994. - 308 с.

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. М., 1977. - 62 с.

Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. Киев, 1993. - 272 с.

Эффективность прессы: вопросы методологии, теории и практики. Свердловск, 1989. -

Статьи в сборниках, научных и научно-популярных периодических изданиях.

Бакшин В.В. Типологические особенности оформления / К постановке проблемы // Вестн. Моск. ун-та. Сер.Х1. Журналистика, 1977, №1, с.26-34.

Басин Е.Я. О природе изображения // Вопросы философии. М., 1968, N 4, с. 47-58.

Бикметов Е.Ю., Балеев И.Р. Реклама в региональной прессе // Российская журналистика: смена приоритетов. Воронеж, 1995, с. 26-27.

Блажнов Е. Имидж: секрет воздействия // Журналист. М., 1994, N 1, с. 52-54.

Боброва Е. Влияние рекламы в СМИ на психику человека // Век информации. СПб., 1995, с. 18-19.

Борзенков И.Н. Постсоветская реклама: новые реалии // Реклама. М., 1994, N 5-6, с. 30-31.

Борисов А.Ю. Связи с общественностью и реклама: общее и различное // Реклама. М., 1994, N 5-6, с. 17.

Бугрим В.В. Понятие и специфика имиджа // Журналистика - ХХ век: эволюция и проблемы. СПб., 1996, с. 85-86.

Бугрим В.В. Реклама в условиях перехода к рынку // Журналистика в 1994 году. Ч. II. М., 1995, с. 52-57.

Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов // Маркетинг. М., 1995, N 1, с. 38-47.

Волкова В.В. Дизайн-система "Реклама" // Журналистика в 1994 году. Ч. IV. М., 1995. с. 45-48.

Волкова В.В. Образ в информационной рекламе // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1994, N 2, с. 38-44.

Галкин С.И. Моделирование рекламы: фантазии и реальность // Средства массовой информации в постсоветском обществе: журналистика в 1996 году. Ч. I. М., 1997, с. 40-41.

Гаус П. Современный шрифт // Interpressgrafic. Budapest, 1975, № 4, с.7-8.

Георгиев Д. Графический облик рекламы в печати социалистических стран // Interpressgrafic. Budapest, 1976, № 4, с.2-15.

Демина И.Н. Реклама в системе рыночной экономики России // Журналистика в 1995 году. Ч. I. М., 1996, с. 32-33.

Джабиева З.Н. Реклама атакует подсознание // США: экономика, политика, идеология. М., 1989, N 9, с. 71-72.

Дмитриева Н.А. Слово и изображение // Взаимодействие и синтез искусств. Л., 1978, с. 44-54.

Добриневская Т.Г. Интерактивность в современной рекламе // Журналистика в 1995 году. Ч. II. М., 1996, с. 34-35.

Завьялов П.С. Повышение эффективности рекламы в России в качестве активной составляющей маркетинга // Реклама. М., 1994, N 5-6, с. 7-8.

Землянова Л.М. Реклама в период гиперсигнификации // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1995, N 3, с. 56-62.

Кара-Мурза Е. Массовая реклама в постсоветском обществе // Мировая экономика и международные отношения. М., 1994, N 7, с. 171-177.

Кара-Мурза Е., Хонякова Н. Банковская реклама // Мировая экономика и международные отношения. М., 1994, N 10, с. 162-171.

Крамаренко Э. Формула успеха Лео Бэрнетта // Реклама. М., 1990, N 3, с. 17-18.

Красавченко И.А. Реклама на российском телевидении - динамика содержания // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1996, N 4, с. 9-18.

Кузнецова Г. И текст, и фото, и дизайн // Реклама. М., 1989, N 3, с. 10-11; N 4, с. 10-11.

Лебедева Т.В. Воронежская реклама. Результаты мониторинговых исследований // Оптимизация средств массовой информации: опыт и перспективы. Воронеж, 1996, с. 52-55.

Литвинова А.В. От заголовка к слогану (эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1996, N 3, с. 30-35.

Литвинова А.В. Современный слоган в России // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1995, N 6, с. 12-17.

Ляхов В.Н. Актуальные проблемы современной советской рекламной графики // Interpressgrafic. Budapest, 1975, № 1, с.1-5.

Музыкант В.Л. Зарубежная реклама в России: опыт, перспективы // Российская журналистика: смена приоритетов. Воронеж, 1995, с. 29-31.

Музыкант В.Л. Протореклама в системе средств массовой коммуникации // Российская журналистика конца ХХ-го столетия: власть прессы или пресс власти? Воронеж, 1997, с. 98-100.

Нестеренко Ф.П. Реклама: психологическое оружие или ... надувательство? // Журналистика в 1994 году. Ч. II. М., 1995, с. 69-71.

Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО: экономика и организация промышленного производства. М., 1994, № 9, с. 78-81.

Пенькова Е. Бум на пустом рынке. Обзор положения на рынке рекламных услуг // Журналист. М., 1992, № 2-3, с. 54-55.

Пенькова Е. Ваше имя на облаках и в кроссворде. Заметки с международной выставки "Реклама-92" // Журналист. М., 1993, № 2, с. 36-42.

Пенькова Е. Все расставить по местам. Композиция объявления и ее секреты // Журналист. М., 1993, № 8, с. 21-25.

Пенькова Е. Единственно возможные слова // Журналист. М., 1993, № 4, с. 29-32.

Пенькова Е. Здравый смысл и лишний глаз // Журналист. М., 1993, № 6, с. 44-47.

Пенькова Е. "Картинка" в объявлении // Журналист. М., 1992, № 9, с. 53-55.

Пенькова Е. Многоликий человек // Журналист. М., 1992, № 11-12, с. 40-45.

Пенькова Е. Ох уж этот шрифт! // Журналист. М., 1993, № 5, с. 44-47.

Пенькова Е. Поймите нас правильно! // Журналист. М., 1992, № 8, с. 42-45.

Пенькова Е. Подспорье или подножка. Цвет в журнальном объявлении // Журналист. М., 1993, № 11, с. 35-41.

Пенькова Е. Приманка или пугало. Цвет в газетном объявлении // Журналист. М., 1993, № 12, с. 37-41.

Пенькова Е. Чем и как привлечь внимание // Журналист. М., 1992, № 5-6, с. 44-46.

Пенькова Е. Читают ли ваши объявления? Особенности читательского восприятия // Журналист. М., 1992, № 4, с. 35-37.

Рожков И.Я. Классическая реклама - это объявления! // Реклама. М., 1991, № 6, с. 21-22.

Рожков И.Я. Миф - "базис и надстройка" рекламного творчества // Реклама. М., 1995, № 1-2, с. 10-11.

Рожков И.Я. Цивилизованная реклама - насущная необходимость цивилизованного рынка // Реклама. М., 1994, № 5-6, с. 9-11.

Семаан Н.В. Архетипы в рекламной деятельности // Журналистика в 1995 году. Ч. III. М., 1996, с. 48-50.

Спирчакова Т.А. Типология рекламных текстов // Журналистика в 1994 году. Ч. IV. М., 1995, с. 49-51.

Средства выражения "нематериального" в печатной рекламе банков // Реклама. М., 1995, № 3-4, с. 24-25.

Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию // Социологические исследования. М., 1994, № 8-9, с. 137-139.

Стрепкова Т.Б. Значение традиций духовной культуры в формировании собственного стиля русской рекламы // Журналистика в 1994 году. Ч. II. М., 1995, с. 65-67.

Третьяков В.Н. Реклама рекламе рознь // Реклама. М., 1994, № 5-6, с. 32-33.

Трофимов А.В. Реклама глазами рекламодателя // Журналистика в 1994 году. Ч. II. М., 1995, с. 60-62.

Тулупов В.В. Дизайн рекламы // Полиграфия. М., 1990, № 7, с. 15-17.

Тулупов В.В. Журналистика - реклама - паблик рилейшнз // Журналистика в 1994 году. Ч. I. М., 1995, с. 42-45.

Тулупов В.В. Заметки о рекламе. Нужна ли она молодежной газете // Журналист. М., 1984, № 6, с. 50.

Тулупов В.В. Основы бильдредактирования // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1993, № 5, с. 20-26.

Тулупов В.В. Реклама в прессе // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1993, № 3, с. 9-17.

Тулупов В.В. Реклама и объявления // Рабочая книга редактора районной газеты. М., 1988, с. 135-141.

Тулупов В.В. Реклама как типологический признак и мифы рекламы // Оптимизация средств массовой информации: опыт и перспектива. Воронеж, 1996, с. 47-50.

Тулупов В.В. Реклама: честная продажа? игра? обман? // Средства массовой информации в постсоветском обществе: журналистика в 1996 году. Ч. II. М., 1997, с. 14-16.

Тульсанова О.Л. Изображение в телевизионном рекламном обращении // Журналистика - ХХ век: эволюция и проблемы. Тез. науч.-практ. конф. - СПб., 1996. - С. 152-153.

Тульсанова О., Шишкина М. Особенности создания рекламной идеи на ТВ // Акценты: новое в журналистике и литературе. Воронеж, 1996, № 2-3, с. 48-53.

Федотова Л.Н. Реклама банков: зарубежный опыт // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1993, № 4, с. 84-86.

Федотова Л.Н. Реклама в дихотомии "наше" - "не наше" // Акценты: новое в журналистике и литературе. Воронеж, 1997, № 1, с. 48-51.

Федотова Л.Н. Реклама в средствах массовой коммуникации как "лоббизм" производителя // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1994, № 5, с. 70-75.

Феофанов О.А. Реклама - система программирования общества // США - экономика, политика, идеология, 1972, № 10, с.32-45.

Шерковин Ю.А. Убеждение, внушение, пропаганда // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика, 1969, № 5, с.28-42.

Шерстенников Л. Реклама - двигатель... фотографии // Фотография. М., 1992, № 11-12, с. 24.

Шестаков В.П. Эстетика рекламы: функция рекламы в системе современной популярной культуры // Реклама. М., 1994, № 5-6, с. 18-19.

Диссертации, авторефераты диссертаций.

Богачева Н.М. Эстетические проблемы рекламы. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. философских наук. М., 1969. - 229 л.

Галитарова Н.М. Барьеры в системе массовой информации и пропаганды / Некоторые социальные и психологические проблемы восприятия сообщений печати, радио, телевидения. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. М., 1971. - 15 с.

Гордеев Ю.А. Фотореклама в прессе: профессиональные и творческие аспекты. автореф. дисс. на осик. учен. степ. канд. филол. наук. Воронеж, 1998. - 27 с.

Задорожная К.Е. Новейшие тенденции в развитии американской телерекламы. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. М., 1995. - 220 л.

Клычникова З.И. Психологические особенности восприятия и понимания письменной речи (психология чтения). Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. д-ра психол. наук. М., 1975. - 49 с.

Кожахметова О.Г. Современная книгоиздательская реклама в России. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. М., 1996. - 200 л.

Корнилова Е.Е. Телевизионная реклама: теоретико-методологический, классификационно-типологический, лингвистический аспекты). Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. доктора. филолог. наук. Санкт-Петербург, 2002. - 38 с.

Лебедева Л.В. Особенности функционирования языка в печатной рекламе. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. М., 1981. - 255 л.

Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. социологических наук. М., 1995. - 161 л.

Лукшин И.П. Рекламная графика: социальный и эстетический анализ. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. философ. наук. М., 1970. - 243 л.

Мартынова У.П. Разработка комплексной рекламной кампании (социологический аспект). Дисс. на соиск. учен. степ. канд. социолог. наук. М., 1996. - 145 л.

Разумовский Б.С. Реклама как вид социальной информации. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. Минск, 1992. - 17 с.

Старых Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текстов. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. М., 1993. - 145 л.

Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет (филологический, философско-психологический и творческий аспекты). Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. доктора. филолог. наук. Краснодар, 2000. - 47 с.

Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. социолог. наук. М., 1995. - 125 л.

Ульяновский А.В. Мифодизайн как метод социальной конвенции в маркетинговых коммуникациях. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. культурол. наук. М., 2000 - 18 с.

Хеладзе Т.М. Функциональное и эстетическое в торговой рекламе. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. философ. наук. Тбилиси, 1979. - 22 с.

Размещено на Allbest.ru