Особенности имиджа политика в многонациональном регионе (на примере Красноярского края)

Методологические основы процедуры формирования образа политического деятеля. Особенности работы специалиста по политическому Public Relations в многонациональном регионе. Выделение универсальных и отличительных черт имиджа политического деятеля.

Рубрика Политология
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 03.05.2011
Размер файла 900,3 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Цыгане знают, что по магическому закону симпатии и подобия ты должен быть во все похож на человека, вступившего с тобой в контакт, да и вообще, чисто психологически «лоху» нравится встретить «понимающую и сочувствующую, родственную себе во многом душу», так как общеизвестно, что людям нравится видеть в других что-то знакомое и похожее на себя, тогда с таким человеком они легче и охотнее вступают в контакт и, как правило, легче и быстрее со многим соглашаются, ведут себя компромиссно и раскованно [22, с. 312].

Более того, люди хотят видеть в своем политическом избраннике продолжение себя самих. Причем, свои лучшие стороны. Как пишет Ошо Раджниш, «Ты уважаешь человека, в котором видишь удовлетворение своих желаний; что-то не случилось с тобой, но случилось с ним. Ты чтишь человека, в котором увидел отражение своей истинной природы, не амбиции, но свою истинную природу; человека, который становится для тебя зеркалом и показывает то, кто ты уже есть, знакомит тебя с твоей истинной природой. Амбиции можно удовлетворить в будущем. Ты уважаешь человека, в котором видишь свое будущее, свершенное сейчас» [37, с. 122].

К тому же, для того, чтобы со стороны электората политику было оказано доверие, необходимо строить его имидж на реальных личностных качествах, а не на придуманных, т.к. несуществующие качества, приписываемые кандидату, будут легко обнаружены избирателями и вызовут к нему недоверие, что повлечет за собой гибель его политической карьеры.

Для примера образцового построения имиджа зарубежными специалистами по политическому Public Relations обратимся к книге Почепцова «Имиджелогия», в которой он пишет: «ПР-мэны Гельмунта Коля (это был один из руководителей австрийского телевидения - Бахер) полностью сформировали внешность канцлера. Они обнаружили, что наилучшей, с точки зрения аудитории, является та его прическа, когда он просто причесывается пятерней. Они подобрали ему оправу очков, тип пиджаков, которые бы лучше соответствовали внушительной фигуре канцлера, избавили его от диалектизмов. В результате, по опросам общественного мнения, подержанный автомобиль (а это у немцев - знак высшего доверия) у Коля готовы были купить 57% опрошенных, в то время как у его оппонента Рудольфа Шарпинга - лишь 43%. В целях укрепления такого «свойского» имиджа в 1995 году Гельмунт Коль выпустил книгу «Кулинарное путешествие по германским землям», где собраны три сотни рецептов германской кухни. Доходы от книги были переданы в фонд, субсидирующий медицинские исследования» [45, с. 215].

Основной советчик бывшего президента США Билла Клинтона - его жена. Именно Хиллари Клинтон изъяла из его гардероба мокасины и заставила его носить спортивные штаны вместо шортов. Утренние пробежки Клинтона настолько важны для его имиджа, что во время его пребывания в Киеве он вышел «на дистанцию» на час позже, как оказалось, для того, чтобы легче работалось телерепортерам, когда рассеялся утренний туман. Службами Белого дома специально обрабатываются письма его избирателей, чтобы речи президента были максимально насыщены словами и выражениями из них.

Многомерный образ Клинтона создается, в том числе, благодаря его занятиям спортом. Он не только бегает, но и играет в гольф. При этом на поле с ним могут оказаться такие знаменитости, как Джек Николсон и Кевин Костнер [45, с. 183-184].

Специалисту по политическому Public Relations необходимо помнить, что тот или иной сегмент аудитории выдвигает разные требования к имиджу, поэтому должен сохраняться основной каркас, к которому плюсуются дополнительные характеристики. Как пишут в своей популярной книге «Искусство управления» известный специалист в области управления С. Паркинсон и крупнейший бизнесмен М. Рустомджи - « Человек должен расти и совершенствоваться. Оставаться «неподвижным» означает умереть. То, что было современным вчера, устаревает завтра». [40, с. 44]. К тому же имидж носит четкую привязку к данному времени, отражая даже нюансы изменений общественного мнения.

Важное замечание: имидж строится на контрасте с имиджем того, кого хочешь победить. По мнению К. Рудестама, «Полярность - это единичный оценочный конструкт или континуум. Полюсами такого континуума могут быть, например, «плохое» и «хорошее» [49, с. 115]. Причем существуют конкретные приемы по опережению конкурентов, например:

1. Исключение конкурентов;

2. Опережение Конкурентов;

3. Осложнение действий Конкурентов [8, с. 167].

Это можно сделать, только основательно изучив плюсы и минусы своего противника. Однако воспользоваться таким анализом можно, если политик в состоянии перевоплотиться, подыграть, помочь создателям своего имиджа, чтобы все выглядело как можно более естественно. Так что артистический дар политика весьма важен для создания удачного имиджа. Так, у Г.Г. Почепцова мы читаем: « Однажды потряс меня Ельцин. По-моему, это был парад в честь 50-тилетия Победы. Он стоял перед Мавзолеем - высокий, статный, седой - истинный русский богатырь, чуть ли не царь. Во всяком случае - хозяин огромной страны. Он умеет искусно актерствовать. Правдиво играть» [44, с. 198].

Вообще проблема лидера всегда занимала центральное место в анализе российской политики. Никто из специалистов не ставит под сомнение, что во все времена, от Ивана Грозного до Ельцина, отечественный политический процесс во многом определялся личностными его составляющими. Перипетии российской истории не могут быть поняты без учета того, кто правил страной, каким бы ни был титул правителя: царь, генсек или президент. Описывая дореволюционную эпоху, исследователи традиционно акцентируют сакральный характер царской власти, имевшей не только правовую, но и религиозно-мистическую легитимацию. Это российское мировоззрение уходит своими корнями еще во времена Иисуса Христа. Так, в Эпистолярии Апостола Павла мы читаем: «всякая душа да будет покорна высшим властям, ибо нет власти не от Бога; Существующие же власти от Бога установлены. Посему противящийся власти противится божию установлению. А противящиеся сами навлекут на себя осуждение» [3].

Вообще идея власти во многие времена сводится к тому, что она дается богом, и потому является неприкосновенной. И простым людям, т.е. избирателям, остается только смириться. Так, у К. Каутского мы читаем: «Со времени Августа каждый император после смерти обязательно причислялся к сонму богов. В восточных частях империи он получал при апофеозе греческое имя Сотер, т.е. Спаситель» [24, с. 130]. Возможно, этим объясняется такая популярность «сильных», «железных», «великих вождей» - политиков, которые воплощают в своем образе олицетворение богов, или наместников божих на земле. И эта «богоизбранность» политиков, удачно вмонтированная в его имидж, показывает избирателям, что он - кандидат «свыше», и ничего здесь не изменишь - нужно только голосовать за него, поддерживая таким образом Бога, небо, Судьбу, карму, закон и т.д.

Несмотря на успехи науки, большинство людей в своей повседневной жизни руководствуются традиционными взглядами. Человек почти не изменился. Прежние религиозные взгляды, преклонение перед магией дополнились верой современного общества в науку. … В течение веков теряя или разрушая символы, заключавшие в себе высокий смысл и ставшие догматами религии, западный человек склонялся к мистицизму [17, c. 800].

Символические значения «удерживают» ситуацию благодаря структурированию, типизации, кодированию, что позволяет человеку не только адекватно, «нормально» реагировать на ситуацию, но и ощущать свое присутствие, свое место в мире [31, с. 43].

Предвыборная кампания сродни гипнотическому сеансу, где в роли гипнотизеров, волшебников, магов выступают политики. А избиратели мечтают, грезят. Как пишет известнейший мастер гипноза У. Хьюитт - «Грезы - это совершенно нормальный, здоровый и естественный феномен, которому все мы подвержены время от времени. Иногда мечта становится такой сильной и целенаправленной, что человек достигает цели» [57, с. 5].

Типизации связаны с идеализациями и известным «огрублением» жизненных ситуаций. Она включает в себя наборы клише, шаблонов, навыков, рецептов [53, с. 44]. Поэтому мы и берем за основу построения политического имиджа теорию идеальных типов макса Вебера. Конструирование идеальной модели имиджа или политической ситуации представляется нам инструментом анализа социальной реальности, в которой мы, специалисты по Public Relations, работаем с построением имиджа нашего клиента.

На основании вышесказанного, можно сделать следующие выводы:

Идеальный тип есть «интерес эпохи», выраженный в виде теоретической конструкции. Таким образом, идеальный тип извлекается из эмпирической реальности, а конструируется как теоретическая схема.

Типизации связаны с идеализациями и известным «огрублением» жизненных ситуаций. Они включают в себя наборы клише, шаблонов, навыков, рецептов

Идеальные типы служат инструментом понимания и интерпретации общественного мнения.

Имидж должен проецировать ту задачу, которая удовлетворяет социальным ожиданиям общества на данный момент.

Невербальный компонент является важной частью образа политика. Поэтому специалист по политическому Public Relations должен научить своего клиента некотором методикам невербальной коммуникации, в том числе для того, чтобы сказанные им слова откладывались на подсознании людей.

Для того, чтобы со стороны электората политику было оказано доверие, необходимо строить его имидж на реальных личностных качествах, а не на придуманных, т.к. несуществующие качества, приписываемые кандидату, будут легко обнаружены избирателями и вызовут к нему недоверие, что повлечет за собой гибель его политической карьеры.

Глава 2. Особенности работы специалиста по политическому Public Relations в многонациональном регионе

2.1 Национальные архетипы и их значимость при формировании имиджа

В задачу данного параграфа входит раскрытие значений архетипов для политического Public Relations, а также анализ основных архетипических предпочтений электората.

Социодинамика культуры, ритмика которой определяется чередованием «левополушарного» и «правополушарного» типов массового сознания, феноменологически проявляется в разного рода идеологических системах. Последние на трансфизическом уровне выражаются в существовании определенных эгрегоров, которые, сформировавшись за счет мыслей и чувств своих приверженцев, играют затем самостоятельную роль [32, с. 119].

С позиций социологии важная особенность инструментальных информационных систем состоит в том, что они возникли на границах между народами и государствами. Иными словами, это были идеологии маргиналов. Если экспрессивные информационные системы передаются в семье детям с раннего возраста, то инструментарные - в основном через «посвященных» учителей. На место сигнальной наследственности, роднящей человека с животными, происходит обучение, немыслимое без записанного текста [33, с. 320].

Эти закономерности взаимодействия инструментарных и экспрессивных элементов проявляются и на социальном уровне. Например, социальным порокам - алкоголизму, курению, наркомании, азартным играм, преступности - больше подвержены мужчины, но у женщин они носят более губительный характер. Все профессии, виды спорта, хобби сначала осваивали мужчины, потом женщины. Об этом свидетельствует соотношение полов среди композиторов и исполнителей, режиссеров и актеров, среди вязальщиков в прошлые века и сейчас [30, с. 44].

Таким образом, в эволюционирующей социальной системе различия между признаками, присущими экспрессивным и инструментальным элементам, показывают направление социальных изменений. Так, различия в ценностных ориентациях и образе жизни мужчин и женщин являются важным индикатором направления эволюции данного социума [30, с. 44-45].

«Важную роль в социальной психике играют архетипы, которые К.Г. Юнг определяет как Анима и Анимус - женское начало в мужчине и мужское в женщине, - пишет профессор В.Г. Немировский. - Сформировавшееся представление об идеальном представителе другого пола накладывает глубокий отпечаток на всю дальнейшую судьбу человека» [28, с. 162].

У каждого человека неповторимая картина мира. Мы только делаем вид, что понимаем друг друга - в процессе общения каждый описывает часть своей картины мира, которая может разительно отличаться от картины собеседника.

Картины мира европейца и бушмена разительно отличаются. Это прекрасно обыграно в фильме «Наверное, боги сошли с ума». Грузовая машина воспринимается бушменом как диковинное крупное животное, которое быстро бегает. Наверняка туземец видит у машины лапы, голову, уши, хвост… [16, с. 24-25].

Если рассмотреть в архетипическом контексте мужские и женские образы, то можно рассмотреть выборный процесс, в частности избирательные кампании основных кандидатов, как процесс соревнования их архетипических образов.

Рассмотрим женские политические образы согласно олицетворяющим их архетипам, проявляющийся, на наш взгляд, в подсознательных ожиданиях избирателей. В 2003 году в Енисейском избирательном округе в качестве основных кандидатов, претендующих на место депутата Государственной Думы, предстали две женщины - Кармазина Р.В. и Сысоева Н.А. Таким образом, можно предположить, что в сознании избирателей в этот период активизировались архетипы и социальные стереотипы относительно этих кандидатов.

Что касается Кармазиной Р.В., то в ее политическую карьеру можно проследить следующим образом: первоначально она имеет статус депутата Законодательного Собрания Красноярского края, затем получает промежуточный статус кандидата в депутаты Государственной Думы, в результате победы на выборах обретает статус депутата Государственной Думы РФ четвертого созыва. Таким образом, ода должность гармонично сменяют другую.

Что касается кандидата в депутаты Сысоевой Н.А., у нее есть официальный статус и должность генерального директора Сибирского производственно-инвестиционного Центра «Капитал», плюс есть претензии на депутатскую должность, в результате чего происходит смысловое «нанизывание» одного статуса на другой. И если в ходе избирательной кампании Кармазиной Р.В. была продекларирована идея смены статуса при условии победы на выборах, то в избирательной кампании Сысоевой Н.А. подобная идея четко не прослеживалась. Подобное упущение можно характеризовать как одну из ошибок кампании кандидата. Поскольку архетипический процесс инициации предполагает явную смену статуса, - инициация, вероятно, была интерпретирована избирателями как несостоявшаяся.

«Поскольку архетипы - это лишь матрицы, которые могут быть наполнены любым содержанием, они амбивалентны, лежат за пределами моральных категорий добра и зла», - пишет профессор Немировский. Важнейшими архетипами он называет «архетип старого мудреца», или «божественного дитя», или «архетип смысла» [26, с. 163].

В избирательных кампаниях обоих кандидатов был эффективно использован образ «профессионала». В кампании Кармазиной он просматривался как раз благодаря актуализации архетипа «мудреца», а за неделю до выборов был дополнен архетипом «матери», что позволило многосторонне представить кандидата избирателям и усилить эмоциональное воздействие. Последний архетип ассоциируется с богатым жизненным опытом, мудростью, любовью, теплом, опекой, решением всех забот, защитой. Образ «профессионала» имеет оттенок некоторой мужественности постольку, поскольку «женщине не место в политике», как подтверждают в том числе и проведенные в нашей дипломной работе исследования.

Социальные стереотипы требуют от женщины определенного поведения, связанного с «ведением домашнего хозяйства». Женщина-руководитель должна быть очень успешной, чтобы доказать свою состоятельность. «Социальные стереотипы и модель ожидаемого поведения, - как пишет Мостовая И.В., - требует от женщины, ищущей общественной самореализации, либо «маскулинизации» - гипертрофированного омужествления, требующего еще и быть «на голову выше» профессионально, поскольку пол как бы несет на себе печать недостатков, либо самообъективирования - сексуальной утилизации» [27, с. 178.].

Вообще «мужская» культура ориентирована на то, что деньги нужно зарабатывать мужчине, а женщине - воспитывать детей. К тому же мужчина должен доминировать в любой ситуации, жить ради работы, стремиться быть лучшим и рационально принимать решения. «Женская» культура ориентирована на то, что различия между полами не влияют на занятие властных позиций, приветствуется солидарность, решения принимаются с опорой на интуицию [55, с. 43].

В отличие от кампании Кармазиной Р.В. в кампании Сысоевой Н.А. не акцентируется внимание на принадлежности к семейной жизни, к материнству. Подчеркиваются, прежде всего, лидерские качества сильной самодостаточной личности, подчеркнутые архетипом «профессионала». Возможно, эти предпосылки и отразились на результатах выборов в 2003 году.

Какие бы сложные и высокие задачи ни стояли перед человеком или группой, все они упираются в характер человеческих отношений, в умение и способности людей жить вместе, разделять какие-то общие ценности, нормы поведения, находить компромиссы при решении конфликтных ситуаций, которыми изобилует наш мир. Чем сложнее проблемы, стоящие перед нами, тем большую роль в их решении играет личность и ее знание о человеке [26, с. 5].

Каждому из нас, и специалисту особенно, важно не только хорошо знать свое дело, но и разбираться в жизненных интересах и социальных отношениях людей, на основе которых строится семья, студенческая группа, общество, мировое сообщество [26, с. 5].

Люди живут в социуме, обязывающем их придерживаться определенно установленных норм, ценностей, правил. Все это можно объединить понятием «культура», которая «может рассматриваться как общая, универсальная для общества (этноса, нации) система ценностных ориентаций, стереотипов сознания и поведения, форм общения и организации совместной деятельности людней, которые передаются от поколения к поколению» [36, с. 580].

Как пишет К. Юнг: «Убеждения и моральные ценности не имели бы никакого смысла, если бы в них не верили и не наделяли их исключительной значимостью. И, однако, это чисто человеческие и обусловленные эпохой объяснения и утверждения, о которых мы совершенно твердо знаем, что они могут подвергнуться многочисленным модификациям, как это уже случалось в прошлом и снова может произойти в будущем. … Поскольку существенные черты человеческой природы практически всегда остаются одними и теми же, некоторые моральные ценности пользуются вечной значимостью» [64, с. 159].

Выборы являются, с одной стороны, политическим институтом, с другой - коммуникативной ситуацией, ограниченной во времени и пространстве, и коммуникативным действием (акт голосования). Выборы - кульминация процесса политической коммуникации.

Избирательная кампания как разновидность коммуникационной кампании направлена на получение конкретных результатов или эффекта в относительно большой группе людей в пределах четко обозначенного периода времени посредством организационного комплекса коммуникационных действий [36, с. 522].

Для получения необходимо политику и специалисту по Public Relations эффекта от коммуникационного процесса с избирателями, необходимо не только говорить правильно. Кандидат должен задействовать в своих речах те стороны, которые важны для электората. Именно для этого необходимо перед выступлением изучить нужды своих избирателей, просьбы, проблемы.

Во многих регионах РФ, таких как красноярский край, живет много людей различных национальностей. Это многонациональность придает вопросу формирования политического имиджа, приемлемого многонациональным электоратом, дополнительные сложности.

Проблемы национальных, миграционных и религиозных отношений в Красноярском крае весьма актуальны на современном этапе. В регионе насчитывается свыше 120 национальностей, проживающих во всех городах и районах Красноярья. Национальный аспект пронизывает различные стороны жизнедеятельности края: его экономику и социальную сферу, культуру и образование, общественную и духовную жизнь, международные отношения и информационное поле. Положение дополняется непростой демографической ситуацией и слабоуправляемыми миграционными процессами, которые тоже зачастую приобретают национальный оттенок. Все эти моменты и определяют в целом этническую, миграционную и конфессиональную специфику Красноярья, которую необходимо изучать и учитывать при проведении государственной политики на всех уровнях - от федерального центра до органов местного самоуправления [48, с. 3].

Из-за большого объема национальностей необходимо учитывать, что одной из основных проблем этнической психологии является проблема противопоставления. Это может быть выражено в схеме:

Мы - они (свои - чужие)

Я - другой - неизвестный - может быть враждебный

Несмотря на то, что люди, не зависимо от их национальной принадлежности, индивидуальны по своей психологии, их всегда что-то объединяет. Сейчас мы говорим прежде всего о так называемом «национальном характере», который во многом определяет социологические, психологические и коммуникативные особенности данной группы. Национальные черты иногда настолько доминируют в представителях других национальностей, что политикам, ориентирующимся только на русский электорат, не избежать поражения. Для того, чтобы сформировать имидж, приемлемый многонациональным электоратом, необходимо вычленить основные характеристики, необходимые для успешности политического деятеля.

Для того, чтобы понять, что это за характеристики, позволяющие представить обобщенный, приемлемый для интернационального электората образ идеального политика, в данной дипломной работе мы разработали и предложили анкету для выяснения и сравнительного анализа основных черт, необходимых идеальному политику с точки зрения основных групп народностей, проживающих на территории Красноярского края.

При таком разно-национальном составе населения необходимо учитывать специфику восприятия одних и тех же черт, событий, явлений, людьми различных национальностей, тем более в такой важной отрасли работы специалиста по связям с общественностью как планирование предвыборных кампаний. Мы считаем, что есть определенные ценности, которых придерживаются все, не зависимо от их национальной принадлежности, но есть и различия в восприятиях.

Народности проживающих на территории Красноярского края делятся на следующие группы: россияне, народы Северного Кавказа, Закавказья, народы средней Азии и Казахстана. Проживают в нашем крае и граждане Дальнего Зарубежья. На протяжении трех лет мы изучали по разработанным нами анкетам характеристики, необходимые с точки зрения наших респондентов, политическому деятелю.

Для этого мы в 2003 году установили контакты с председателями некоторых диаспор, представляющих группу ниже перечисленных наций, проживающих на территории Красноярского края. В качестве представителя русского населения мы выбрали Бердникова Александра Семеновича, председателя Красноярской региональной общественной организации «Русское общество «Русло». Из группы «Средняя Азия и Казахстан», представленной в нашем крае следующими народностями: таджики, узбеки, киргизы, туркмены и казахи, нами был опрошен Алимов Хайдар-Али Курбонович, председатель Красноярского таджикского национально-культурного центра «Пайванд". Из группы народов Закавказья, состоящей из азербайджанцев, грузин и армян, мы изучили мнение Махмудова Талеха Садиевича, председателя Красноярской местной азербайджанской национально-культурной автономии. Из группы народностей Северного Кавказа мы выбрали не одного, а двух председателей, т.к. эта группа наиболее обширная и включает в себя народы Дагестана, Чечни, Северной Осетии, Кабардино-Балкарии, Адыгеи, Карачаево-Черкесии и Ингушетии. Мы провели анкетирование Сосиева Исмаила Абутахировича, председателя Красноярской региональной чеченской общественной организации «Вайнах», и Гейларова Шамиля Шамилевича, председателя национально-культурной общественной организации «Страна гор - Дагестан». И, наконец, из группы Дальнего Зарубежья мы опросили представителя евреев, самой многочисленной из всех наций данной группы на территории Красноярского края, - Рашковского Нахмана Сухаровича, председателя краевой еврейской национально-культурной автономии «Гаскала» до 2004 года, а ныне - председателя Религиозной еврейской организации «Менора».

Опросив председателей по разработанной нами анкете, мы считали их ответы обобщенным мнением не отдельного человека, а целой нации, которую он представляет. Об этом мы информировали председателей в самом начале интервью.

В 2004-2005 гг. мы с помощью ведущего специалиста Комитета по делам национальностей, религии и общественных объединений Цокаева Рамзана Дадишевича, председателя Еврейской религиозной организации г.Красноярска «Менора» Рашковского Нахмана Сухаровича и директора Института Спортивных Единоборств им. И. Ярыгина при Красноярском государственном педагогическом университете им В.П. Астафьева Завьялова Александра Ивановича провели социологическое исследование по специально разработанной с помощью ведущего специалиста Комитета по делам национальностей, религии и общественных объединений, кандидата исторических наук Рафикова Рашида Гиззатовича, представленной в данной работе анкете по 20 человек из каждой группы национальностей.

Хочется сердечно поблагодарить за помощь в проведении исследования наших вышеназванных друзей - Рашковского Нахмана Сухаровича, Цокаева Рамзана Дадишевича, Рафикова Рашида Гиззатовича, Завьялова Александра Ивановича, доктора Олимпийской сборной России по борьбе, заслуженного врача РФ Белова Александра Николаевича, а также председателей, участвующих в наших исследованиях.

Итак, исходя из задач политико-психологического анализа, мы сгруппировали показатели привлекательности имиджа следующим образом:

1. Внешность (одежда, манера поведения) и телесные характеристики (здоровье/болезнь, конституция, полнота/худоба, вредные привычки, маскулинность/фемининность, возраст, темперамент, физическая привлекательность).

2. Психологические (характер, отдельные черты, речевые обороты) и морально-этические особенности.

3. Политические, профессиональные и деловые качества (опыт, политические взгляды, лидерские способности, навыки политической деятельности, компетентность).

Данный проект включает в себя анкету для исследования представлений электората об идеальном политике. Как уже было сказано выше, темп предвыборных гонок заставляет нас, специалистов по связям с общественностью, концентрировать образ нашего кандидата до предела. И именно в такой, концентрированной форме он доходит до своего избирателя. Но для того, чтобы этот образ, или так называемый имидж, «сделать», а потом «продать», необходимо иметь четкие представления о том, что необходимо избирателю, что он хочет видеть в президенте, депутате и т.д., какими качествами он должен обладать.

Наша анкета состоит их трех блоков. Каждый из первых трех блоков скомпонован согласно выявленным нами группам привлекательности политиков, обозначенными выше. Немаловажно отметить, что в образе политика, каким его видят респонденты, всегда есть «второе дно» - те пласты образа, который не осознаются наблюдателями. При этом одни бессознательные характеристики связаны с индивидуальными особенностями того, кто оценивает политика; другие - с массовыми стереотипами, порожденными СМИ; третьи коренятся в глубинных представлениях, общих для людей данной культуры (в «архетипах бессознательного», как этот феномен назвал Карл Юнг). Для выявления глубинных, архетипических представлений о политическом имидже, в предложенном в дипломной работе исследовании мы использовали один из самых эффективных методов в социологии - проективный метод незаконченных предложений. Таким образом, в данном исследовании мы, в отличие от других исследователей, оцениваем имидж не только исходя из стандартного набора характеристик, входящих в имидж. Мы стараемся углубиться в архетипы бессознательного, в глубинные представления человека о человеке.

Выводами из вышеизложенного являются следующие положения:

1. архетипические образы не только являются важнейшими компонентами анализа электорального поведения, зачастую они являются основополагающими предпосылками для результатов выборов;

2. выборные кампании могут быть рассмотрены в архетипическом контексте как процесс соревнования мужских и женских архетипических образов кандидатов на данный пост;

3. проблемы национальных, миграционных и религиозных отношений в Красноярском крае весьма актуальны на современном этапе. В регионе насчитывается свыше 120 национальностей, а национальный аспект во многом определяет социологические, психологические и коммуникативные особенности каждой группы. Иногда национальные черты настолько доминируют в представителях других национальностей, что политикам, ориентирующимся только на русский электорат, не избежать поражения;

4. для того, чтобы сформировать имидж, приемлемый многонациональным электоратом, необходимо вычленить основные характеристики, необходимые для успешности политического деятеля;

5. исходя из задач политико-психологического анализа, показатели привлекательности имиджа группируются следующим образом:

А) Внешность

Б) Психологические и морально-этические особенности

В) Политические, профессиональные и деловые качества.

Анкета и обработанные результаты представлены в Приложениях.

2.2 Выделение универсальных и отличительных черт имиджа политического деятеля (с использованием данных разработанной анкеты для межнациональной аудитории)

В задачу данного параграфа входит анализ полученных при проведении социологического исследования данных по определению основных характеристик имиджа политика.

Социология помогает разобраться в сложных социальных системах и структурах, понять, как живет и функционирует социальный мир [26, с.5].

Как пишет Л.И. Лубышева в своей работе «Социология физической культуры и спорта» - «…Социальный мир исключительно сложен. Он полон кризисов, конфликтов, противоречий. Кому из нас не нудно взаимопонимание, добрая воля? Легче не допустить конфликта, чем его разрешать. Это будет возможно тогда, когда мы будем способны к научному познанию окружающего мира. Социология как раз и является наукой, позволяющей понять социальный мир, социальное взаимодействие личности [26, с. 5-6].

Социологический анализ отражает решение трех главных вопросов:

1. Как формируются социальные структуры, каковы причины и условия образования различных форм социальной организации?

2. Каким образом эти социальные структуры и образцы поведения приобретают устойчивость и стабильность?

3. Как изменяются и разрушаются социальные структуры, каковы причины социальной дезорганизации?

Ответы на поставленные вопросы выдвигают основные проблемы социологии: насколько возможен социальный порядок, и какими способами его добиться [26, с.6].

В каждом человеческом коллективе есть свой набор типовых программ, которые направлены на то, чтобы усреднить поведение людей. … Каждому этносу, как и каждому отдельному человеку, свойственен полный набор социальных, этнических и психологических характеристик [50, с. 193, 197]. В том числе каждой национальной группе свойственны определенные представления, касающиеся образов, событий, явлений. В том числе это касается политического образа, который будет приемлем для представителей той или иной народности.

Для того, чтобы установить особенности образа политика, приемлемого для межнациональной аудитории, мы провели социологическое исследование электората, представленного всеми основными национальными группами Красноярского края.

БЛОК 1. Критерии внешности политического деятеля.

Считаете ли Вы, что внешность политика имеет какое-либо значение для его (ее) восприятия избирателями?

С. Кавказ

Д. Зарубежье

Закавказье

Ср. Азия

Русские

Да, большое

65%

35%

35%

75%

40%

Не имеет большого значения

35%

50%

35%

25%

60%

Никакого

0%

15%

30%

0%

0%

Так, рассматривая блок вопросов о критериях идеальной внешности политического деятеля, который был бы приятен большинству электората, первым делом необходимо выяснить, имеет ли внешность политика вообще значение для его восприятия избирателями. Большинство опрошенных нами людей (50%) считают, что внешность политика имеет большое значение для его восприятия избирателями, и только 9% от общего числа респондентов придерживаются противоположной точки зрения. Отсюда можно сделать выводы, что ее необходимо учитывать при построении имиджа.

Чтобы выяснить, на какой эталон равняться при моделировании внешнего вида нашего кандидата, мы задали вопрос: Какие политики, на Ваш взгляд, имеют привлекательную внешность? При этом респонденты должны были назвать фамилии приятных им политиков самостоятельно.

Симпатии распределились следующим образом:

политический деятель многонациональный имидж

Согласно данному исследованию, можно определить типаж, привлекательный для того или иного национального электората. Так, к примеру, у выходцев из Средней Азии и русских фаворитами среди политиков-мужчин являются Жириновский и Путин, тогда как в сердцах представителей Дальнего Зарубежья и Северного Кавказа они не занимают никакого места. Губернатор Красноярского края Александр Хлопонин приятен русским, а также электорату Дальнего Зарубежья и Северного Кавказа, тогда как для людей из Средней Азии и Закавказья его внешность не является привлекательной. Ниже приведенные диаграммы могут быть чрезвычайно полезны для моделирования внешнего вида нашего кандидата. Если выяснить, какие именно черты считаются наиболее привлекательными у того или иного политика, можно продублировать их у нашего кандидата, и на их акцентировке выиграть необходимые нам голоса на выборах.

В то же время интересно, насколько удачна будет кампания по продвижению женщины - политика на ту или иную должность.

Рассмотрим еще один пример. Мы задали своим респондентам вопрос: Кому бы Вы отдали предпочтение на выборах при равной компетентности - женщине или мужчине, и получили следующие результаты:

На должность:

С. Кавказ

Д. Зарубежье

Закавказье

Ср. Азия

Русские

Президента РФ

М

100%

100%

100%

100%

100%

Ж

0%

0%

0%

0%

0%

Губернатора края

М

100%

100%

100%

100%

100%

Ж

0%

0%

0%

0%

0%

В Гос. думу

М

80%

75%

50%

100%

95%

Ж

20%

25%

50%

0%

5%

В Зак. собрание края

М

60%

70%

65%

90%

95%

Ж

40%

30%

35%

10%

5%

Мэра города

М

100%

100%

85%

100%

100%

Ж

0%

0%

15%

0%

0%

В городской Совет

М

80%

75%

35%

85%

95%

Ж

20%

25%

65%

15%

5%

В районный Совет

М

80%

70%

15%

80%

85%

Ж

20%

30%

85%

20%

15%

Данные по этому вопросу показывают нам, что женщине - кандидату в основном возможно будет занять должность депутата районного или городского Совета, 50% представителей Закавказья, 20% - Северного Кавказа, 25% - Дальнего Зарубежья и 5% русского электората поддержат женщину на выборах в Государственную Думу, от 5% до 40% отдадут предпочтение женщине при выборах в Законодательное собрание края. Ни одного процента не получат женщины при выборах на должности Президента РФ или губернатора.

На основании этих данных можно также сказать, что самыми лояльными по отношению к женскому полу являются выходцы с Закавказья. Далее можно назвать представителей Дальнего Зарубежья и Северного Кавказа соответственно. К русским и людям из Средней Азии вообще бесполезно апеллировать при проведении кампании по продвижению женщины - политика.

Для выяснения, на какой внешний вид необходимо равняться при построении имиджа женщины - политика, мы задали следующий вопрос:

Какие женщины - политики, на Ваш взгляд, имеют привлекательную внешность?

С. Кавказ

Д. Зарубежье

Закавказье

Ср. Азия

Русские

К.Райс

20%

0%

0%

0%

0%

Хакамада

20%

40%

0%

10%

0%

Панфилова

20%

10%

0%

0%

0%

Матвиенко

0%

0%

0%

0%

20%

Селиванова

0%

0%

0%

5%

0%

Старовойтова

0%

0%

0%

0%

20%

Если мы будем работать над имиджем женщины-кандидата, проведя подобное исследование, мы можем сделать следующие выводы:

1. Женщины - политики вообще не популярны как среди русского населения, так и среди межнационального электората;

2. самая узнаваемая и привлекательная женщина - политик - это Ирина Хакамада, следовательно, желательно моделировать имидж нашего кандидата женского пола согласно сильным сторонам внешности И.Хакамады.

Рассмотрим теперь, какие черты внешности политиков считаются наиболее привлекательными.

На какую часть лица политического деятеля Вы бы в первую очередь обратили внимание?

С. Кавказ

Д. Зарубежье

Закавказье

Ср. Азия

Русские

На глаза

60%

55%

50%

55%

40%

На лоб

0%

5%

15%

0%

0%

На нос

20%

20%

0%

0%

0%

На губы

0%

15%

15%

40%

20%

На другое

20%

5%

20%

5%

40%

Выявленные данные по этому вопросу доказывают, что те черты лица, которые отражают характер человека, являются наиболее привлекательными. Поэтому необходимо, как мы говорили выше, не просто придумывать некий имидж кандидату, а стремится к наиболее гармоничной его корректировке с учетом личности политика. Глаза, как говорят психологи - зеркало души. Губы также отражают внутренние переживания человека, поэтому обмануть избирателей, придумав новый имидж своему кандидату, не получится. Имидж должен лишь подчеркивать сущность кандидата, раскрывать его внутренний мир, рассказывать о стиле его жизни и моральных устоях. И эти характеристики являются устойчивыми для представителей любой национальности (согласно данным нашего исследования).

Мы выяснили отношение к очкам у представителей разных национальностей. Результаты приведены в таблице:

Как Вы считаете, очки (в том числе солнцезащитные) придают внешности политика:

С. Кавказ

Д. Зарубежье

Закавказье

Ср. Азия

Русские

Итого (от 500%)

Серьезный интеллигентный внешний вид

20%

25%

35%

25%

40%

145%

Говорят об его уме и начитанности

20%

15%

15%

25%

0%

75%

Являются признаком слабого зрения

40%

35%

15%

10%

60%

160%

Просто часто являются частью имиджа, особенно у молодежи

0%

10%

0%

0%

0%

10%

Другой

20%

15%

35%

40%

0%

110%

По данным результатам мы можем сделать следующие выводы:

1. Для большинства респондентов наличие очков у политика является признаком слабого зрения вышеназванного;

2. примерно то же количество респондентов считают, что очки придают политику серьезный интеллигентный вид;

3. очки нельзя назвать деталью имиджа, в том числе солнцезащитные и среди молодежи.

Мы получили по данному вопросу интересную картину: с одной стороны, очки для большинства представителей электората являются признаком слабого зрения, что считается негативной характеристикой (согласно ниже приведенным данным). Особенно ярко это наблюдается у русских и выходцев с Северного Кавказа. Для данных категорий избирателей кандидат в очках может с легкостью поиграть при прочих равных у своего хорошо видящего конкурента. В то же время, у 1/3 электората очки являются показателем серьезного интеллигентного внешнего вида политика, причем национальность избирателя в этом случае значения не имеет. Таким образом, наличие или отсутствие очков не может рассматриваться как отличительная черта при формировании политического имиджа и является неоднозначной.

Если для большинства респондентов очки ассоциируются со слабым зрением, то неизбежно встает вопрос о том, насколько здоров должен быть политический деятель.

Мы задали вопрос: Насколько здоровый человек должен идти в политику и по результатам наших опросов получили следующие данные:

Таким образом, большинство респондентов говорят, что политик должен быть здоров, поэтому для работы по имиджу политического деятеля мы должны делать акцент на те виды деятельности, которые говорили бы избирателям о здоровье кандидата. Это могут быть занятия спортом, активный отдых, а также такие черты как работоспособность, активность и т.п.

Здоровье можно сколько угодно подчеркивать, но не добиться нужного результата из-за того, что наши заявления не будут подтверждены непосредственно внешним видом нашего кандидата. Все в имидже должно быть гармонично, и если мы заявляем, что нам кандидат здоров, то он должен и выглядеть соответствующим образом.

Мы задали вопрос: Какое телосложение должно быть у политика? На этот вопрос мы получили следующие результаты:

При опросе председателей основных национально-культурных автономий на территории Красноярского края, на тот же вопрос мы получили следующие результаты:

Таким образом, оба исследования подтверждают, что политический деятель должен в идеале иметь нормальное телосложение. Эти данные также косвенно подтверждаются вышеприведенными данными, когда респонденты называли фамилии политиков, имеющих привлекательную внешность. Самыми привлекательными политиками назывались те, кто, по нашим наблюдениям, имеет нормальное или стройное телосложение.

Далее мы выяснили идеальный возраст для политика.

Какой возраст идеален для политика?

С. Кавказ

Д. Зарубежье

Закавказье

Ср. Азия

Русские

20-35 лет

55%

0%

15%

0%

0%

35-45 лет

45%

40%

35%

40%

40%

45-60 лет

0%

60%

35%

40%

40%

60-75 лет

0%

0%

15%

20%

20%

Таким образом, мы можем сделать выводы, что политик будет котироваться на политической арене, если его возраст приходится на 35-60 лет. В то же время оказалось, что для выходцев с Кавказа (особенно с Северного) наиболее приятны молодые политики, а для представителей Дальнего Зарубежья предпочтительнее, напротив, кандидаты от 45 до 60 лет. Таким образом, позиционируя того или иного кандидата на определенную национальную аудиторию, необходимо по возможности делать акцент на немолодой возраст кандидата при работе с электоратом Дальнего Зарубежья, и подчеркивать молодость политика для кавказских избирателей.

Иногда при выявлении характеристик внешнего вида их бывает трудно «достать» из подсознания опрашиваемых. Это происходит оттого, что часто нелегко описать словами то, что мы чувствуем по поводу тех или иных клише, приписанных обществом определенным качествам личности. Например, согласно стереотипам современного общества, быть красивым и молодым значит практически тому, чтобы быть успешным. Поэтому часто мы можем ошибиться, задавая а профессиональных анкетах вопрос типа: Должен ли политик быть красивым?

В данном исследовании мы решили применить метод ассоциаций - один из самых эффективных в социологии проективных методов. Мы предложили нашим респондентам незаконченные предложения и прилагательные, которые необходимо было соединить по своему желанию. Прилагательные были выбраны с той позиции, что они характеризовали то или иное качество как положительное (использовались прилагательные: хорошие, быстрые, привлекательные, успешные, деловые, подходящие, любимые, умные) или отрицательное (использовались прилагательные: плохие, медленные, непривлекательные, неуспешные, бесполезные, неподходящие, нелюбимые, глупые).

Исследуя данные ассоциативного исследования (см. Приложение 1), по вопросу о здоровье политика можно сделать следующие выводы:

1. Ассоциации, связанные с образом здорового политика, положительны у 100% респондентов, не зависимо от их национальной принадлежности;

2. только 12% респондентов от общего числа респондентов могут дать больным политикам такие характеристики как «хорошие» (15% представителей Закавказья) и «подходящие» (25% представителей Северного Кавказа и 20% - Дальнего зарубежья);

3. таким образом, информацию о болезнях кандидатов необходимо скрывать, а в имиджевых характеристиках подчеркивать хорошее здоровье политика.

Теперь используя метод ассоциаций, проанализируем ответы на вопрос о телосложении политика (см. Приложение 1):

1. Негативные характеристики толстым политикам дают 81% от общего количества респондентов, положительные - 19% (в том числе такие прилагательные как «привлекательные» называют 15% представителей Закавказья, что составляет 3% от общего числа респондентов), «деловые» - 20% русских (4% от общего числа), «подходящие» - 5%, 15% и 35% выходцев из Северного Кавказа, Закавказья и русских людей соответственно (что равно 1%, 3% и 7% от общей суммы). В то же время 12% всех респондентов говорят, что толстые политики - «неподходящие». Наконец, характеристику «умные» среди толстых политиков дает 5% респондентов среди русского населения;

2. негативные характеристики худым политикам дают 23% от общего числа респондентов, позитивные - 77%. Прилагательные «непривлекательные» и «неподходящие» применительно к худым политикам называют по 4% от общего числа опрашиваемых, еще 15% говорят, что худые политики - «бесполезные». Эту характеристику дают от 15% до 20% от числа респондентов в группе национальностей (от 3% до 4% от общего числа) представители всех групп наций кроме Средней Азии;

3. данные, приведенные в этих таблицах, показывают, насколько важной устойчивой характеристикой является телосложение политического деятеля. Поэтому при работе над имиджем кандидата необходимо по возможности умело использовать положительное, с точки зрения электората, мнение о поджаром и нормальном телосложении политического деятеля, и не выдвигать на передний план изображение неприятной избирателям картинки плохой фигуры неспортивного политика;

4. если учесть, что худого кандидата определенное число электората посчитает «бесполезным», можно построить имидж именно на утрировке «полезности» нашего политика, и, тем самым, обезопасить его от привязывания к нему клейма бесполезности.

Применяя метод ассоциаций к изучению, какой возраст идеален для политика, мы получили следующие данные (см. Приложение 1):

1. 91% от общего числа респондентов дают положительные характеристики молодым политикам, и 9% - отрицательные (среди них по 4% называют молодых политиков «плохими» и «неуспешными» и 1% - «непривлекательными»);

2. что касается старых политиков, то 54% респондентов дает им отрицательные характеристики и 46% - положительные, причем из них 16% - представителями Северного Кавказа и 20% - выходцами из Средней Азии, и только по 3% - электоратом Закавказья и Дальнего Зарубежья, 4% - русским населением. Это говорит о том, что зрелый возраст политического деятеля можно в действительности подчеркивать лишь электорату Северного Кавказа и Средней Азии, ведь только им приятен немолодой политик. Для большинства же русских, представителей Дальнего Зарубежья и Закавказья ценна молодость политического деятеля, а старость они расценивают вкупе с такими характеристиками как «медленность», «неуспешность», «бесполезность» и др.;

3. для нейтрализации «вредного» воздействия на общий имидж немолодых политических деятелей у тех слоев электората, которые воспринимают старость как недостаток, необходимо в перечень имиджевых характеристик включить такие качества политика как «быстрота», «успешность», «полезность обществу», «деловые качества», «ум» и др.

Теперь перейдем к вопросу, хотят ли избиратели видеть пред собой красивого политика. Для этого, также используя метод ассоциаций, мы провели опрос и получили следующие результаты (см. Приложение 1):

1. Красивые политики вызывают положительные ассоциации у 73% респондентов, отрицательные - 27%. В это же время, некрасивые политики вызывают положительные ассоциации у 17% опрошенных нами людей, и у 83% - отрицательные;

2. следует отметить, что 35% представителей Средней Азии считают, что красивые политики - глупые. У электората Северного Кавказа этот процент составляет 15%, тогда как другие группы национальностей не дают такого ответа. Это может говорить о том, что, позиционируя нашего кандидата как красивого человека, мы рискуем потерять примерно 1/3 - 1/4 электората Средней Азии. В то же время, не нужно показывать, что кандидат некрасив. Так, рассматривая тот же электорат, представленный из выходцев со Средней Азии, мы видим, что некрасивый политик ассоциируется у 10% из них со словом «медленный», у 40% - «непривлекательный», у 15% - «неподходящий», у 15% - «нелюбимый».

Наконец, вопрос, касающийся отношения избирателей к политикам, носящим очки. По данному вопросу мы получили следующие результаты:

1. Положительные ассоциации очки вызывают у 90% респондентов от общего числа, отрицательные - у 10%;

2. самыми популярными прилагательными к словосочетанию «все политики, носящие очки», представились «умные» и «деловые» - такие ассоциации вызывает данное предложение у 39% и 29% соответственно от общего числа респондентов;

3. самый многочисленный ответ «умные» про политиков в очках дали представители Закавказья (70% от численности группы), 35% от численности группы - представители Дальнего Зарубежья, 40% русского населения, 30% выходцев из Средней Азии и 20% - с Северного Кавказа;

4. характеристику «деловые» политики, носящие очки, дают 50% представителей Средней Азии, 45% русских, 40% - выходцев с Северного Кавказа и 10% - с Дальнего Зарубежья. Для электората Закавказья данное словосочетание не вызывает ассоциаций;

5. следовательно, работая над имиджем политического деятеля в очках, мы будем позиционировать его прежде всего как человека умного и делового, особенно для таких групп населения, для которых данные ассоциации наиболее ярки.

Теперь выясним, какой темперамент должен быть у политического деятеля. Мы попросили выбрать один из блоков ответов, который бы содержал необходимые для политика характеристики:

Блок А) Сильный, уравновешенный, спокойный, с высокой степенью самоконтроля;

Блок Б) Сильный, неуравновешенный, легко возбуждаемый, с быстрой реакцией и легко возбуждаемой нервной системой;

Блок В) Сильный, уравновешенный, спокойный, невозмутимый, трудно возбуждаемый;

Блок Г) Слабый, невозбудимый, неуравновешенный, человек «сам в себе», такой спокойный, что часто кажется подавленным, заторможенным.

По результатам данного вопроса мы получили следующие результаты:

На диаграмме мы видим, что для политика предпочтительнее иметь сангавинистический тип темперамента. Холерика бы выбрали лишь 30% представителей средней Азии, что равно 6% от общего числа опрошенных (см. Приложение 2), флегматика - 25% представителей Дальнего Зарубежья (5% от общего) и по 20% (по 4% от общей численности) электората с Северного Кавказа, Средней Азии и русских. Меланхолику отдали бы предпочтение 35% представителей Закавказья (7% от общего числа респондентов) и 20% электората Средней Азии (4% от общего количества).

Теперь логично будет перейти к одежде политического деятеля. Согласно нашим исследованиям, мы получили следующие результаты:

Политик должен носить

С. Кавказ

Д. Зарубежье

Закавказье

Ср. Азия

Русские

Обязательно строгий костюм с галстуком

55%

10%

35%

60%

80%

Костюм, можно без галстука

0%

0%

0%

30%

20%

Предпочтительно спортивный костюм

0%

0%

35%

0%

0%

Повседневную» одежду: например, джинсы и футболку

0%

0%

0%

0%

0%

Любую одежду, лишь бы ему «шло» и было удобно

0%

30%

15%

0%

0%

Политик должен учитывать место и время, и одеваться согласно регламенту

45%

60%

0%

10%

0%

Другое

0%

0%

15%

0%

0%

Большинство респондентов говорят, что политик должен носить обязательно строгий костюм. В то же время, рассматривая представителей электората Дальнего Зарубежья, мы видим, что так считает только 10% от численности группы, а 60% говорят, что одеваться политик должен согласно регламенту. Так же считают 45% представителей Северного Кавказа и лишь 10% выходцев из Средней Азии, для которых строгий костюм предпочитается прочим вариантам одежды в 60% случает. Для русских эта цифра составляет 80%, что говорит, что политик, позиционирующийся на русского избирателя, должен быть предельно официален, для евреев же, например, важен контекст - где и в чем появляется кандидат. Строгий костюм предпочтут увидеть на политике 35% представителей Закавказья, и еще 35% - спортивный костюм, что говорит о неоднозначности костюма политика для данной группы национальностей.


Подобные документы

  • Основные понятия политического имиджа. Особенности его социологического анализа. Вторичный анализ данных исследований политического имиджа с учетом этнической составляющей. Особенности применения этнографических факторов в избирательной кампании.

    реферат [71,3 K], добавлен 29.12.2011

  • Роль женщин в современном обществе. Социальные функции политического имиджа. Анализ персонального имиджа Валентины Матвиенко как государственного деятеля, губернатора Санкт-Петербурга. Персональные, социальные и символические характеристики имиджа.

    доклад [26,5 K], добавлен 07.09.2014

  • Понятие имиджа и имиджевых характеристик. Имидж политического лидера. Основные приемы построения имиджа политического лидера. Особенности формирования имиджа политического лидера в России. Влияние имиджа В.В. Путина на внутренний и внешний имидж России.

    дипломная работа [58,3 K], добавлен 20.10.2011

  • Отличительные особенности создания и поддержания имиджа женщины-политика в сравнении с мужчиной-лидером, сильные и слабые стороны женщины как игрока на политической арене. Мониторинг отношения основной массы населения к женщине как к политическому лидеру.

    курсовая работа [62,7 K], добавлен 15.01.2015

  • Теоретико-методологические основы изучения проблем формирования территориального политического имиджа. Феномен имиджа: проблема дефиниции. Конструирование и продвижение регионального имиджа: методологический аспект. Формирование имиджа Иркутской области.

    курсовая работа [56,0 K], добавлен 16.12.2011

  • Понятие политического лидерства. Значение имиджа в достижении политического успеха. Портрет политического лидера на примере Д.А. Медведева. Методы и приемы формирования имиджа политического лидера. Стереотипы, используемые в политической коммуникации.

    реферат [30,6 K], добавлен 03.10.2013

  • Специфика, типология и модели политического имиджа. Анализ политической сферы Оренбургской области. Анализ имиджа Жириновского В.В., положительных и отрицательных черт характера, публичных выступлений. Разработка кампании по поддержанию имиджа политика.

    курсовая работа [37,5 K], добавлен 13.01.2014

  • Методологический аспект исследования особенностей политического пиара в избирательных кампаниях. История возникновения Public Relations. Сущность понятия "выборы". Украинский электорат и его этнонациональные особенности как объект избирательного PR.

    курсовая работа [59,1 K], добавлен 12.08.2010

  • Политический имидж как сложившийся в массовом сознании эмоционально окрашенный образ политического лидера. Составляющие, психологическое содержание и условия формирования эффективного политического имиджа. Психологические модели политического имиджа.

    реферат [24,4 K], добавлен 28.09.2010

  • Имидж как форма политической коммуникации, его типы и функции. Современные технологии формирования политического имиджа. Типы позиционирования и продвижение персональных характеристик кандидата. Имидж В.В. Путина в начале 2000-х годов и в 2014 г.

    курсовая работа [48,3 K], добавлен 29.03.2016

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.