Таким образом, на встречи с избирателями определенных национальностей необходимо подбирать одежду кандидата, соответствующую ожиданиям и предпочтениям той или иной народности.

Далее мы выяснили, какая деталь одежды является самой заметной и важной для представителей той или иной группы национальностей. Данные приведены в таблице.

По результатам данного вопроса результаты получилось следующими: хотя большинство респондентов обращают внимание прежде всего на обувь политика, для русских эта деталь туалета вообще не представляется значимой. Для них наибольшее внимание политик должен обращать на галстук, тогда как другие национальности отдают предпочтение этой детали от 10% (выходцы из Северного Кавказа), 15% (Закавказья), 20% (Средней Азии) и до 25% (электорат Дальнего Зарубежья). Для представителей северного Кавказа наибольшее внимание обращается на сорочку политика (60% респондентов), на обувь и костюм - по 45% представителей данной группы.

В заключении о внешнем виде политика, мы выяснили, какие украшения позволительно иметь политическому деятелю. Полученные данные (см. Приложение 3) можно интерпретировать следующим образом:

все группы национальностей говорят, что политику позволительно носить часы, и эти цифры даже превышают данные по обручальным кольцам. Кольца и перстни «разрешают» надевать только представители Закавказья (35% от численности группы) и электорат Дальнего Зарубежья (10%). Цепь на шею хотят видеть на своем политике 20% представителей северного Кавказа и 10% - Средней Азии. Заколки на галстук или брошь считают возможными деталями внешнего вида от 15% до 30% респондентов за исключением выходцев с Северного Кавказа.

БЛОК 2. Критерии психологических и морально-этических особенностей политического деятеля.

Для выявления морально-этических особенностей политика, основной вопрос касался вредных привычек, которые наши респонденты не позволили бы идеальному политику.

Анализируя полученные данные, можно сделать следующие выводы:

1. По мнению всех респондентов, политику непозволительно употреблять наркотики и алкоголь. Курение считается непозволительной вредной привычкой для 85% представителей Закавказья, 75% электората Средней Азии, в то же время среди русских и выходцев с Дальнего Зарубежья эти цифры составляют только 20%.

2. Иметь любовные связи на стороне политику позволяют все представители Закавказья, для них политик может показывать интимную сторону своей личной жизни, тогда как 80% представителей Дальнего зарубежья считают эту привычку непростительной для политического деятеля.

3. 50% людей со Средней Азии считают ненормальным громкий голос политика, тогда как среди выходцев с Северного Кавказа, Дальнего зарубежья, Закавказья и русских эти цифры составляют 0%, 10%, 15% и 20% соответственно.

4. Непозволительной привычку «гнаться за модой» считают 50% электората Средней Азии, тогда как среди русских, например, эта цифра составляет 0%.

5. Лесть считается непростительной 80% выходцев с Северного Кавказа и Дальнего Зарубежья, тогда как среди представителей других национальностей эти цифры составляют от 15% до 25%.

6. Завышенное самомнение и заносчивость больше всего критикуют представители Северного Кавказа и Дальнего Зарубежья - ориентируясь на них, наш кандидат должен вести себя скромно.

7. 70% электората Дальнего Зарубежья считают вредной привычкой охоту, 65% из них критикуют любовь к роскошной жизни, как и 60% русских. Для остальных наций эти показатели незначительны. Данные о вредных привычках политика, непозволительных с точки зрения электората разных национальностей, необходимо учитывать при построении имиджа нашего кандидата.

Остальные данные по критериям морально-этических особенностей имиджа политика представлены в Приложении 3 дипломной работы.

БЛОК 3. Критерии политических, профессиональных и деловых качеств политического деятеля.

Для определения критериев политических, профессиональных и деловых качеств политического деятеля, рассмотрим результаты вопроса:

Анализируя полученные результаты, можно сделать следующие выводы:

1. Для всех групп национальностей, кроме выходцев с Закавказья, политику предпочтительно получить гуманитарное образование. Для последних предпочтение отдается техническому образованию (65% респондентов). Следовательно, работая на электорат Закавказья, нужно делать акцент скорее на технических способностях кандидата - его гуманитарные наклонности оценят лишь 15% респондентов.

Остальные данные по критериям профессиональных и деловых качеств политического деятеля представлены в Приложении 3 данной работы.

Итак, подводя итог вышесказанному, можно сделать следующие выводы:

1. Существуют серьезные различия восприятия одних и тех же черт имиджа представителями разных национальностей, и их необходимо учитывать при работе по построению имиджа специалистам по Public Relations.

2. На основании приведенных в данной дипломной работе результатов исследования, можно в качестве рекомендации предложить универсальный образ политического деятеля, который, по нашим данным, будет работать в Красноярском крае:

Образ политика:

Аккуратный мужчина от 35 до 60 лет, предпочтительно русской национальности, в строгом костюме, аккуратной сорочке и хорошей обуви. Имеет привлекательную внешность, особенно - выразительные глаза и губы. Имеет нормальное телосложение и нормальное здоровье. По темпераменту - сангвиник. Носит часы и обручальное кольцо.

Отрицательно относится к наркотикам, сам предпочтительно не употребляет алкоголь. Не подчеркивает наличие любовных связей на стороне. Не имеет привычки льстить. У него присутствуют такие качества как ум, порядочность, доброта, человечность, обязательность, решительность, лидерские качества. Имеет семью, двух-трех детей. Свои выходные дни и отпуск проводит с семьей и с друзьями, на досуге может заняться спортом. Верующий, посещает церковь или иное культовое заведение. Не имеет криминального прошлого. Не пользуется в своей речи грубыми просторечиями, речь - правильная, корректная, литературная. Не может позволить себе оскорблять людей. Может проявлять такие чувства как доброта, искренность, активность, сила, сострадание и злость. Может посещать кафе, театры, выставки, кино, парки культуры и отдыха.

До политики должен был работать юристом, ученым, профессором, научным деятелем, бизнесменом или учителем (преподавателем). Получил высшее гуманитарное образование. Читает классическую литературу, детективы и юмористические произведения. Работает в течение рабочего дня, Сверхнормы - только в исключительных случаях. Обеспечен материально, имею высокую заработную плату.

Самое главное для политика - его профессиональные и деловые качества.

3.3 Перспективы использования данных исследования для специалистов по политическому Public Relations

В задачу данного параграфа входит определение перспектив использования данных, полученных в ходе дипломной работы, а также использования подобных социологических исследований для формирования имиджа политиков.

Современный мир практически не знает однонациональных государств. Вне зависимости от того, к федералистскому или унитарному типу принадлежит государственное сообщество, является ли оно парламентской или президентской республикой, конституционной или абсолютистской монархией, сограждане его принадлежат к различным этнокультурным, этнорасовым и этноконфессиональным группам. Мультикультурность и полиэтичность принадлежат к числу глобальных и универсальных характеристик современного мира [47, с. 5].

Россия исторически многонациональная, поликультурная держава. По свидетельству «Повести временных лет», славяно-русские племена слови, кривичи, вятичи, поляки, радимичи, древляне и другие составили этнокультурный фундамент будущей русской, российской государственности. … Важно подчеркнуть, что изначально Россия формировалась как многонациональное сообщество, многонациональное государство [35, с. 3].

И хотя, как пишет Г.М. Гогиберидзе, «культурная многоукладность, национальная специфика долгое время игнорировались, заменялись всеобщей, единой культурной моделью общества» [14, с. 30], сейчас непрофессионально и неэффективно игнорировать национальные особенности. Напротив, их необходимо изучать и использовать, тем более в настоящее время, в эпоху стилевой культуры.

В многонациональной России полиэтничны и все субъекты Федерации. Каждый регион страны уникален, и специфика его, в первую очередь, обусловлена своей, всегда отличной от других, этнонациональной структурой населения. Эта особенность формируется исторически, входит в плоть и кровь регионального сообщества, преломляясь в традициях и мировоззрении, в экономике и культуре, в идеологии и практической деятельности [47, с. 5].

Как мы уже упоминали, основной аксиомой работы в области Public Relations для политической сферы является то, что избиратели не имеют непосредственного контакта с политиком, они реагируют на его образ, имидж, и то, как они соотносятся с представлениями электората. Все мы имеем свои представления об идеальном типе чего бы то ни было, которые уходят своими корнями как в наш жизненный опыт, так и в наше бессознательное. Поэтому специалистам по политическому Public Relations следует понимать, что избиратели реагируют не на личность кандидата, какой бы выдающейся она ни была, а на тот образ, который этот кандидат показывает. Безусловно, имидж не может быть полностью вымышлен, т.к. более логично и эффективно будет выделить сильные стороны внешнего вида и личных качеств политического деятеля и скрыть слабые. Чем ближе рабочий образ к реальности, тем лучше. Но не стоит забывать о том, что «продавая» какой-либо образ, нужно учитывать, что именно хотят избиратели видеть в человеке, которому они могут доверить свои судьбы.

Исходя из нижеизложенного, наши операции по продвижению политика должны включать в себя:

1. отбор тех характеристик, которые аудитория считает важными для кандидата на данный пост;

2. внедрение этих характеристик в образ кандидата;

3. «продажа» этого образа избирателям [44, с. 154].

Для регионов с многонациональным электоратом эта схема усложняется тем, что перечень важных для избирателей психологических, морально-этических, личностных и даже внешностных характеристик может быть разнообразен. Для людей разных национальностей сложнее предугадать и предложить приемлемую модель, которая была бы близка к их идеалам. Но это возможно, и, более того, это приведет выборную компанию к успеху, тогда как игнорирование предпочтениями электората и позиционирование им им политика, имидж которого построении только на предпочтениях русского населения, может полностью погубить все старания по продвижению кандидата.

Нам видится, что перспективы использования материалов данного исследования для специалистов по политическому Public Relations отчетливо видны будут уже в ближайшем будущем. Ни для кого не является секретом, что часто старания специалистов - имиджмейкеров не помогают клиенту достичь поставленной задачи. Но если мы, специалисты по политическому Public Relations, будем не просто придумывать некий приятный ему или нам самим имидж кандидату, а станем стремиться к максимально гармоничной с реальностью корректировке его образа, придавая ему необходимые для электората характеристики с учетом национальных предпочтений - тогда мы сможем все чаще достигать поставленные нами цели и говорить об успешности как кандидата, так и специалиста по Public Relations.

Анализируя вышеизложенный материал, можно сделать следующие выводы:

1. В работе установлено, что существуют определенные национальные архетипические представления, и их учет оказывает значение на восприятие имиджа политика представителями разных народов. Согласно полученным данным, для эффективности работы специалиста по политическому Public Relations необходимо учитывать архетипы, существующие у представителей разных групп наций.

2. Посредством анализа анкеты по выявлению основных черт, необходимых идеальному политику с точки зрения основных групп из 120-ти народностей, проживающих на территории Красноярского края, показано, что существуют универсальные и отличительные черты имиджа политического деятеля. Универсальный образ, который, по нашим данным, будет работать в Красноярском крае, представлен в данной работе.

3. Согласно полученным данным, существует необходимость практического применения социологического инструментария (в том числе использованного нами проективного метода незаконченных предложений) для установления составляющих образа политика, приемлемого в многонациональном регионе. Так, применяя вышеназванный метод, мы получили картину глубинных представлений электората по теме имиджа политика. Результаты представлены в Приложении 1 данной работы.

4. Т.к. Красноярский край- это регион, в котором проживают свыше 120-ти народностей, а Россия исторически организовывалась как многоэтническое государство, перспективы использования данных исследования очевидны, в том числе для специалистов по политическому Public Relations.

Заключение

Сейчас, в эпоху стилевой культуры, много внимания уделяется вопросам имиджа. Имидж предприятия, имидж организации, имидж корпорации, учреждения; политический и бизнес- имидж. Иметь свой собственный стиль, свой собственный имидж стало современно, престижно, популярно и модно. Более того, это говорит об успешности кампании или человека.

Вопросами имиджа занимаются непосредственно его обладатели (или носители), но в последнее время стало принято обращаться к специалистам-имиджмейкерам. Эта профессия получила широкое признание на Западе, в восточных странах, а в последние годы - и в России. Особенный интерес проявляют работы по формированию имиджа в политической среде.

Данная дипломная работа в теоретической части раскрывает особенности и процедуру формирования имиджа политика. Для установления представлений избирателей о тех необходимых характеристиках, которыми должен обладать политический деятель, была разработана специальную анкету, состоящая из трех блоков вопросов - во-первых, блок определения критериев внешнего вида политика, во-вторых, для определения необходимых ему морально-этических и психологических качеств, и, в-третьих, для выявления профессиональных и деловых качеств политического деятеля.

Нами было проведено социологическое исследование, гипотезой которого стало предположение о возможности формирования имиджа политического деятеля, который будет удовлетворять электоральным ожиданиям в многонациональном регионе, ведь в Красноярском крае проживают люди 120-ти национальностей. Эти национальности были разделены на пять основных групп, в которых было проведено анкетирование председателей национальных диаспор и по двадцать членов из каждой группы народностей. Согласно полученным данным, мы пришли к выводу, что есть критерии, воспринимаемые одинаково людьми разных наций, как есть и те, которые воспринимаются неоднозначно, и, работая с каждым определенным кандидатом, необходимо проводить подобные исследования исходя из того, на какую аудиторию мы работаем.

Безусловно, нельзя просто взять и придумывать некий приятный имидж кандидату, ведь ни один кандидат не сможет играть эту роль всеобщего любимца бесконечно. И когда избиратели обнаружат фальшь, игру, они не просто отвергнут кандидата, они перестанут доверять всем кандидатам вообще. Это уже наблюдается в обществе. Именно поэтому мы получаем те факты политической воли избирателей как избрание юмориста Михаила Евдокимова на пост главы Алтайского края - яркий пример не просто недоверия электората к политикам, а прямое доказательство разочарования и насмешки над реальными политическими деятелями. Именно поэтому в настоящее время избиратели не читают политические программы, а руководствуются исключительно велениям своего сердца. Именно поэтому нам, специалистам по Public Relations, нужно стремиться к максимально гармоничной с реальностью корректировке этого образа, придавая ему необходимые для электората характеристики - тогда мы сможем все чаще достигать поставленные нами цели и говорить об успешности как кандидата, так и специалиста по политическому Public Relations.

Наше исследование, подтвердив гипотезу, позволяет нам рекомендовать полученные данные для специалистов по формированию политического имиджа в Красноярском крае. В ходе работы мы получили ряд важных теоретических и практических выводов, интересных для специалистов по Public Relations, имиджелогии, вопросам национальностей и политики. Подобные исследования мы рекомендуем проводить во всех многонациональных регионах, таких как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Уральский регион, Красноярский край. Для этих местностей наиболее эффективно смоделировать образ идеального политического деятеля, не просто приемлемого большим количеством людей, а имеющего межнациональный электорат.

Литература

1. Акулинин В.Н. Философия всеединства: От В.С. Соловьева к П.А. Флоренскому. - Новосибирск: Наука. Сиб. отд-ие, 1990. - 158с.

2. Башкирова Е. Имидж идеального президента (по результатам групповых дискуссий)// «Политический маркетинг», М., 2000. №3.

3. Белова Е.А., Фридман И.И. «Социальные приемы апостола Павла в развитии христианства», «Психолого-педагогическая наука и образование для перспективных научных технологий»// Красноярск, Крас. гос. ун-ет, 2003. - 186 с.

4. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации. - СПб.: Питер, 2000. - 384 с.

5. Браун Л. Имидж - путь к успеху. - С-Пб, М, Харьков, Минск: Питер, 2000. - 187 с.

6. Буданцев Ю.П. Очерки ноокоммуникологии. (Массовая коммуникация в ноосфере). М.: МНЭПУ, 1995. - 180с.

7. Вернадский В.И. Научная мысль как планетарное явление. - М.: Наука, 1991. - 271с.

8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations, Ч. 1. - СПб.: ООО ТРИЗ-ШАНС, Бизнес-Пресса, 1999. - 256 с.

9. Вилсон Г., Макклафлин К. Язык жестов - путь к успеху. С-Пб.: Питер, 2000. - 224 с.

10. Восточно-Сибирские Вести №42. 13 ноября 2002 г.

11. Гайденко П.П., Ионин Л.Г., Йоас Х., Ковалев А.Д., Козер Л.А. и др. История социологии в Западной Европе и США. - М.: Наука, 1993. - 423 с.

12. Глазьев С.Ю. Геноцид. - М.:Тера, 1998. - 317с.

13. Гоббс Т. Избранные произведения в 2 т. М., 1969. - Т.1. - 617с.; Т.2. - 406с.

14. Гогиберидзе Г.М. Диалог культур в системе литературного образования. - М.: Наука, 2003. - 183 с.

15. Грин Р. 48 законов власти. М.: РИПОЛ классик, 2005. - 768 с.

16. Долохов В., Гурангов В., Сам себе волшебник. - СПб.: Питер, 2003. - 352 с.

17. Дубнищева Т.Я. Концепции современного естествознания. Учебник под ред. акад. М.Ф. Жукова. 2-ое издание. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. - 832 с.

18. Елсуков А.Н. Краткий курс теоретической социологии. Учеб. пособие. - Минск: ТетраСистемс, 1999. - 128 с.

19. Жмыриков А.Н. «Как победить на выборах». М., 1995

20. Золотов М.И., Кузин В.В., Кутепов М.Е., Сейранов С.Г. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта. - М.: Академия, 2001. - 425 с.

21. Казначеев В.П., Спирин Е.А. Комплексный феномен человека: Проблемы комплексного изучения. - Новосибирск: Наука. Сиб. отд-ие, 1991. - 304с.

22. Кандыба Д.В. Тайная власть гипноза. - СПб.: Литера, 1998. - 416 с.

23. Карлова О.А., Miphos sapiens - Миф разумный. - М.: Академия поэзии, 2001. - 205с.

24. Каутский К. Происхождение христианства. - М.: Политиздат, 1990. - 463 с.

25. Коэльо П. Алхимик. - Киев: София, 2003. - 221с.

26. Лубышева Л.И. Социология физической культуры и спорта. - М.: Академия, 2001.- 237 с.

27. Мостовая И.В. Социальное расслоение: символический мир метаигры: Учебн. пособие. - М.: Механик, 1997. - 314 с

28. Немировский В.Г. Общая социология. Учеб. пособие. Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 320 с.

29. Немировский В.Г. Современная социология // Курс лекций. - Красноярск: КрсГУ, 2002. - 384с.

30. . Немировский В.Г. Универсумный анализ российского общества. Красноярск, 2001. - 176 с.

31. Немировский В.Г., Грицков Ю.В., Павлов А.П. Образы социальной реальности. Учебное пособие. - Красноярск, Краснояр. гос. ун-т, 1999. - 165 с.

32. Немировский В.Г., Невирко Д.Д. Теоретическая социология: нетрадиционные подходы. Учеб. пособие. Красноярск, Краснояр. Высшая школа МВД России, 1997. - 255 с.

33. Немировский В.Г., Невирко Д.Д., Гришаев С.В. Социология: Классические и постнеклассические подходы к анализу социальной реальности. Учеб. Пособие. М.: Российск. Гос. Гуманит. Ун-т, 2003. - 557 с.

34. Нестерон А. Когда кремлевская башня становится падающей. Образ политика определяет его рейтинг// Новости и комментарии М., 30.08.2001.

35. Основы национальных и федеративных отношений: Учебник/ под общ. ред. Р.Г. Абдулатипова: М.: РАГС, 2001. - 352 с.

36. Основы теории коммуникации: Учебник/ под ред. проф. М.А. Василика. - М.: Гардарики, 2003. - 615 с.

37. Ошо Раджниш. Ливень без туч. М.: София, 2005. - 352 с.

38. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса/ под. ред. проф. Э.А. Уткина. - М.: «Экмос», 1999. - 352с.

39. Пайнс Э., Маслач К. Практикум по социальной психологии. - Спб., Питер, 2000. - 528 с.

40. Паркинсон С.Н., Рустомджи М.К. Искусство управления.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 272 с.

41. Парыгин Б.Д. Лидерство как инструмент интеграции общности// Социальная психология в трудах отечественных психологов. - С-Пб., 2000. - 512с.

42. Пиз А. Язык телодвижений. С-Пб.: Издательский дом Гуттенберг, 2000. - 186 с.

43. Порус В.Н., Пружинин Б.И. Антиномии философии человека и их место в анализе современного научного познания // Человек и культура. - М., Наука, 1984. - 576с.

44. Почепцов Г.Г. «Паблик Рилейшнз для профессионалов». Рефл-бук, Ваклер, 2000 - 622 с.

45. Почепцов Г.Г. «Имиджелогия». «Рефл-бук», «Ваклер», 2000, - 766 с.

46. Почепцов Г.Г. «Как становятся президентами. Избирательные технологии двадцатого века». «Рефл-бук», «Ваклер», 2000, 512 с.

47. Развитие межнациональных отношений и национально-культурного движения в Сибири: опыт, перспективы: материалы Межрегиональной научной конференции/ под ред. А.Ю. Емельянова, Э.Л. Львавой, И.В. Нама и др. - Томск, 2002. - 225 с.

48. Рафиков Р.Г. Вопросы межэтнических, религиозных и миграционных отношений в Красноярском крае (Информационный бюллетень №3). - Красноярск: Кларетианум, 2003. - 68 с.

49. Рудестам К. Групповая психотерапия. - СПб.: Питер, 2001. - 384 с.

50. Садохин А.П., Грушевицкая Т.Г., Этнология: Учебник для студ. высш. учеб. заведений. - М.: Академия, 2001. - 304 с.

51. Сорокин П. Человек. Цивилизация. Общество. / Общ. ред., сост. и предисл. А.Ю. Согомонов: Пер. с англ. - М.: Политиздат, 1992. - 543с.

52. Спиркин А.Г. Философия. - М.:Гардарики, 2001. - 815с.

53. Технические средства массовой коммуникации: Сб. статей/ под ред. В.Г. Немировского; Краснояр. гос. ун-т. - Красноярск, 2005. - 236 стр.

54. Томсон П. Самоучитель общения. - С-Пб.: Питер, 2000. - 256 с.

55. Удальцова М.В. Социология управления. Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М.: НГАЭиУ, 1999. - 144 с.

56. Холодный Н.Г. Мысли натуралиста о природе и человеке // русский космизм. - М.:Педагогика-Пресс, 1993. -345с.

57. Хьюитт У. Гипноз для начинающих. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 336 с.

58. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. - М.: Дело, 2000. - 271с.

59. Чуринов Н.М. Совершенство и свобода: Философские очерки/ Красноярск, САА. 2001. - 432с.

60. Шестопал Е.Б. Оценка гражданами личности лидера// Полис -Политические исследования. М.: 1997_6_5.

61. Шиян А.А. Формирование иерархических социальных структур как способ проведения избирательных кампаний// Политический маркетинг. М.: 2000. №3.

62. Элиаде М. Космос и история: Избранные работы. - М.: Прогресс, 1987. - 312с.

63. Юнг К. Йога и Запад //Магический кристалл. - М.: Республика, 1994. - С. 287 - 292. - 509 с.

64. Юнг К.Г. Собрание сочинений. Дух Меркурий. М.: Канон, 1996. - 384 с.

Интернет-ресурсы:

65. http://www.mavicanet.com/weblink?MGWLPN=CATA&MGWAPP=g&id=832737

Макс Вебер. «Объективность» социально- научного и социально-политического познания.

66. http://www.countries.ru/library/texts/maxweber.htm

Макс Вебер. Политика как призвание и как профессия.

Текст приводится по изданию: Вебер М. Избранные произведения. - М.: Прогресс, 1990. - 808 с.

Размещено на Allbest.ru