У женщин доминирующей моделью поведения является тип «человек прагматичный» и «человек развлекающийся». Это можно обосновать тем, что женщины-прагматики генерируют много развлекательного контента (обнародование персональных фотографий, общение с потребителями своих товаров / услуг, комментирование информации подписчиков), а также используют социальную сеть «ВКонтакте» для продвижения своих продуктов через Интернет.

Что касается возрастного распределения индивидуалистов-прагматиков в первичной выборке, то в целом видно доминирование группы 22-25 лет. Это можно объяснить тем, что в этом возрасте активно проходит период самоопределения и достижение личностью поставленных целей, что напрямую отражается на пользовательской активности в Сети (Рисунок 10).

Если рассматривать индивидуалистов-прагматиков погендерно, то среди мужчин показатели непосредственно указывают на активную жизненную позицию в период от 18 до 25 лет, и сильный спад после 25 (Рисунок 11). Мы предполагаем, спад пользовательской активности в этой возрастной группе объясняется тем, что в данный возрастной период наступает период рецессии в развитии многих людей (разбитые мечты, саморазочарование, понимание своей несостоятельности), которые для мужчин проходят больнее, чем для женщин.

Рассматривая женщин индивидуалистов-прагматиков, мы же напротив, наблюдаем рост активности на протяжении всех возрастных групп. Такое поведение объясняется, если не считать погрешность выборки, тем, что в процессе взросления и движения к высотам (18-25 лет) женщины, даже если и испытывают жизненные разочарования, то переживают их иначе, чем мужчины (второй брак, поиск лучшей жизни, друзья) (Рисунок 12).

Индивидуалисты-созерцатели

В данной ценностной группе гендерная составляющая демонстрирует доминирование женской половины (29 мужчин и 42 женщины). Данное неравенство можно объяснить с точки зрения психологических особенностей мужчин женщин, последние из которых более склонны к внешнему проявлению внутренних переживаний (саморефлексии) (Рисунок 13).

В целом среди «индивидуалистов-созерцателей» доминируют два поведенческих типа - «человек информационный» и «человек развлекающийся», и занимает определенное положение группа «человек традиционный» (Рисунок 14).

Если рассмотреть погендерно каждую группу, то видим следующее - у мужчин чётко выражено доминирование поведенческого типа «человек информационный» и почти вдвое меньше удельный вес занимает «человек развлекающийся». Всего на эти две группы приходится 75% контрольной выборки мужчин созерцателей. Это объясняется тем, что мужчины данного типа более склонны к просмотру фильмов, потреблению развлекательного контента, прослушиванию музыки, проведением времени за видеоиграми (Рисунок 15).

Выборка среди женщин выявила, что доминирующее положение занимает «человек развлекающийся» и в равной степени выражены еще две поведенческих группы «человек информационный» и «человек традиционный». Женщинам данного типа свойственно потреблять достаточно значительное количество контента (включая музыку, юмор). Для многих женщин типа «индивидуалисты-созерцатели» естественным является генерирование личного контента выражающего внутренние переживания и укладывающегося в рамки своей гендерной группы (трансляция ценностей семьи, отношений и т.д.) (Рисунок 16).

Объяснение различий поведенческих особенностей среди мужчин и женщин можно дать, если взглянуть на возрастные особенности типов. Так среди мужчин превалируют две возрастных группы 18-21 и 26-30 (Рисунок 17). Доминирование типа «человек развлекающийся» в данных возрастных группах объясняются тем, что мужчины ориентированы на развлечения (игры, фильмы, сериалы), потому что: в первом случае - беззаботные студенты; во втором либо состоявшиеся мужчины, которые хотят таким образом отдохнуть от рутины, либо потерянные люди, с несостоявшейся жизнью, пытающиеся таким образом уйти от реальности и найти удовольствие и самоутверждение в виртуальном мире.

Среди женщин наблюдается иной тренд, демонстрирующий планомерное снижение пользовательской активности с увеличением возраста. Это явление можно объяснить появлением детей (в группе 26-30 лет второго ребёнка), увеличением социальных ролей, которые играют женщины в обществе (выход на работу) и т.д. Поэтому социальные сети для них становятся скорее элементом досуга и коммуникации, чем местом ежедневных практик (Рисунок 18), что также можно увидеть на диаграмме «Распределения поведенческих групп в возрастных категориях», которая выявляет эти поведенческие особенности для женщин 18-21 и 22-25 лет (Рисунок 19).

Если смотреть в целом на группу созерцателей, то распределение созерцателей по возрастным группам демонстрирует явно выраженный понижающийся тренд с ростом возраста (Рисунок 20).

Макросоциалы

Среди макросоциалов с небольшим перевесом преобладают мужчины (35 мужчин и 28 женщин) (Рисунок 21).

В группе макросоциалов видим доминирование типа «человек информационный», с небольшим отставанием типа «человек развлекающийся» и «человек прагматичный» (Рисунок 22).По нашему мнению это связано с тем, что люди, которые могут быть отнесены к макросоциалам, имеют очень различные поведенческие особенности и приоритеты в зависимости от возраста.

Рассмотрев распределение группы макросоциалов по возрастам видим, что в целом наибольшее количество представителей данного типа наблюдается в группе от 22 до 30 лет (Рисунок 23). Это может быть объяснено тем, что в более младшем возрасте человек только ищет себя, тренируется в выработке собственных жизненных стратегий. В более позднем возрасте у людей произошло социальное определение, сформировались ценности и поэтому Интернет для них это инструмент самообразования, политического и общественного участия, способ реализации себя.

Рассматривая распределение поведенческих типов среди мужчин и женщин мы видим схожую динамику, которая, по нашему мнению, в полной мере соответствует характеристикам ценностной группы. И у мужчин, и у женщин наблюдается доминирование типа «человек-информационный» и «человек-прагматичный», что в целом свойственно для людей экстравертов интересующихся / занимающихся политикой (Рисунок 24-25).

Микросоциалы

Среди микросоцилов преобладает женская часть населения (30 женщин и 27 мужчин от выборки) (Рисунок 26). В целом, если смотреть распределение поведенческих типов в ценностной группе, то видим следующее: доминирующее положение занимают два типа «человек - традиционный» и «человек-развлекающийся» (Рисунок 27).

Это объясняется тем, что в целом для этих пользователей важны семейные ценности, дружба, забота о близких и членах семьи, профессиональная самореализация. Они наименее зависимы от Интернета т.к. являются приверженцами более традиционных (радио, СМИ, телевидение, личное общение) источников информации. Для них Интернет в равной степени выступает как средство развлечения, игры, способа общения (социальные сети).

Рассмотрев распределение более детально (погендерно), видим что среди мужчин доминирует группа «человек-развлекающийся» и «человек традиционный» (Рисунок 28). Доминирующая возрастная группа в данном типе 18-21 год. Как правило эти мужчины рассматривают Интернет как способ ухода от реальности, средство проведения досуга. Однако эти пользователи ориентированы на традиционные семейные ценности семьи и заботу о близких (Рисунок 29).

Среди женщин наоборот доминирует группа «человек-традиционный», т.к. эта группа пользователей ориентирована на традиционные семейные взгляды, и Интернет для них (в частности социальные сети) выступает как средство общения с родственниками, место, куда можно обратиться за советом, источник развлечений (Рисунок 30).

Среди женщин нельзя сказать, что есть доминирующие возрастные группы, т.к. распределение примерно равномерно. Это объясняется тем, что женщины со слабой социальной связью в любом возрасте мыслят примерно одинаково и формат их интернет-практик остаётся устойчивым, изменяясь лишь от части содержательно.

Потенциальный прекариат

Для типа потенциальный прекариат характерно доминирование мужчин над женщинами (33 мужчины и 31 женщина) (Рисунок 31).

Распределение поведенческих типов среди потенциального прекариата следующее: доминирующее положение занимает «человек- информационный», а следом за ним, с небольшим отставанием, идёт тип

«человек-развлекающийся» (Рисунок 32). Это означает, что пользователи данного типа склонны менее критично оценивать уровень достоверности интернет-контента. Также для них характерно наличие позитивных установок в отношении Интернета как способа выражения своих политических взглядов и предпочтений. Потребляемая ими информация разнопланова от просмотра исторических и образовательных передач, до критики политических лидеров и «чёрных шуток» на эту тему.

Если говорить о распределении в гендерном аспекте, то видим, что среди мужчин и женщин распределение примерно одинаковое (Рисунок33 - 34), затем исключением, что среди мужчин больше прагматиков и практически отсутствуют мужчины с традиционным поведением, а среди женщин наоборот - достаточно сильно выражена традиционная поведенческая составляющая, но практически отсутствует группа прагматиков. По нашему мнению это объясняется естественным распределением ролей между женщинами и мужчинами в социальной структуре. Возрастное распределение этой группы превалирует в возрасте от 26 лет (Рисунок 35). Это объясняется тем, что в данном возрасте люди имеют определенный опыт, знания и накоплено определенное недовольство текущей политической системой.

Проведённый анализ позволяет говорить о том, что политическое поведение индивидуалистов-прагматиков в «ВКонтакте» скорее всего можно оценить как «пассивные оппозиционеры» и «пассивные центристы». Выбирая стратегии защиты своих прав они склонны решать конфликтные ситуации формальными или неформальными средствами. Осторожны и рациональны в своих политических действиях.

Политические ориентиры индивидуалистов-созерцателей можно охарактеризовать как «пассивные центристы». Особенности политических ориентиров формируют у данного типа пользователей осторожное и рациональное отношение к потребляемому политическому интернет - контенту. Урегулирование проблем считают возможным формальными и традиционными способами.

Микросоциалы являются самыми «выключенными» из политической жизни страны. Их политические установки иначе, как «пассив» или «аполитичные», охарактеризовать невозможно. При выборе средств разрешения своих проблем склонны прибегать к традиционным способам.

Политический профиль макросоциалов раскрывается в их деятельности, связанной с публичной работой. Это активные агитаторы, молодёжные и общественные лидеры, транслирующие «активные центристские» идеи. Для них более типичны формальные способы отстаивания своих интересов.

Наибольшей активностью, с точки зрения потребления и тиражирования политического контента, обладают пользователи, относящиеся к потенциальному прекариату. Страницы этих пользователей изобилуют текстами антиправительственной направленности это «пассивные оппозиционеры» («онлайн-оппозиционеры»). Их политическое поведение рационально, но отличается пассивностью. Зачастую им свойственно решать личные вопросы неформальными, а иногда и традиционными способами.

Словарь политических слов и выражений активного российского пользовательского ядра

Составление словаря политических слов и выражений было осуществлено путём анализа персональных страниц пользователей контрольной выборки. С помощью традиционного анализа был проведён отбор сообщений политического содержания для каждой из ценностных групп (Таблица 15).

Анализ показал, что политический словарь молодёжи в социальной сети «ВКонтакте» достаточно беден. Представители активного пользовательского ядра в своём подавляющем большинстве не склонны в

«ВКонтакте» обсуждать темы политической направленности, а также размещать у себя на странице новости данной тематики. Это можно объяснить как общими абсентеистскими настроениями, свойственными данной возрастной группе, так и основными поводами выхода пользователей в глобальную сеть.

Как видно из текста, на выбор той или иной стратегии поведения индивида в интернет - пространстве оказывают влияние множество факторов как микро, так и макроуровней. Ключевое значение на тактику коммуникации в Интернете оказывают влияние реализуемые в конкретном обществе нормы и ценности; вид трудовой и вне учебной занятости индивида; особенности социально-экономической, политической, культурной жизни страны; региональная специфика.

Существуют пять видов интернет-активности молодёжи в России сформированных по признакам ценностных ориентаций и вовлеченности в интернет-общение: индивидуалисты-прагматики ориентированы на ценности утилитарного характера, нейтральное отношение к интернет - конфиденциальности, приверженцы социальной стабильности, пассивны; индивидуалисты-созерцатели придерживаются ценностей саморазвития и самопознания, ориентированы на создание собственного контента, критично оценивают достоверность информации в Сети; для микросоциалов значимыми являются традиционные (семейные) ценности, избегание политического контента, отмечается наименьшая зависимость от Интернета; макросоциалы ориентированы на элитарныепозиции в обществе, демонстрируют ценности общественной пользы, воспринимают Интернет как способ реализации политических прав и свобод; потенциальный прекариат не ориентирован на воспроизводство и поддержание социальной стабильности и общественных ценностей, воспринимают Интернет как место абсолютной свободы.

Являясь частью социальной активности, интернет-поведение обладает рядом специфических черт и правил, которых придерживается индивид в своей деятельности. В Интернете так или иначе личность транслирует свойственные ей мировоззренческие установки и поведенческие стратегии.

Группа индивидуалистов прагматиков представлена преимущественно мужской аудиторией от 18 до 25 лет, нацеленной на два поведенческих типа: «человек-прагматичный» и «человек традиционный». У женщин доминирующей моделью поведения является тип «человек прагматичный» и «человек развлекающийся». Рост активности женщин в данном ценностном типе наблюдается на протяжении всего периода их пребывания в статусе «молодёжь». Политическое поведение этой групп интернет-пользователей можно охарактеризовать как «пассивные оппозиционеры» и «пассивные центристы».

В группе индивидуалистов-созерцателей отмечено доминирование женщин. У мужчин 18-21 год и 26-30 лет чётко выражено доминирование поведенческого типа «человек информационный» и почти вдвое меньше удельный вес занимает «человек развлекающийся». Среди женщин доминирующее положение занимает тип «человек развлекающийся» и в равной степени выражены ещё две поведенческих группы «человек информационный» и «человек традиционный». Отмечается планомерное снижение пользовательской активности с увеличением возраста. Политическое поведение этой групп пользователей характеризуется как «пассивные центристы».

Среди макросоциалов с небольшим перевесом преобладают мужчины. В группе доминирующими являются несколько типов интернет-поведения: «человек информационный», «человек развлекающийся» и «человек прагматичный». Наибольшее количество представителей данного типа наблюдается в группе от 22 до 30 лет. Политические взгляды этой группы более тяготеют к «активным центристским» позициям.

Среди микросоцилов преобладает женская часть населения. Среди мужчин доминирует группа 18-21 год «человек-развлекающийся» и «человек традиционный». Среди женщин преобладает группа «человек - традиционный» без конкретной привязки к возрасту. Политические предпочтения данной группы характеризуются как «пассив».

Для типа потенциальный прекариат характерно доминирование мужчин над женщинами. Доминирующими типами являются «человек- информационный», и, с небольшим отставанием, тип «человек - развлекающийся». Возрастное распределение этой группы пользователей находится в пределах от 26 лет. Политические взгляды данной группы характеризуются как «пассивные оппозиционеры» («онлайн-оппозиционеры»).

Дискуссии, ориентированные на политические темы, в молодёжной среде не находят должного резонанса, что в целом отражает общие аполитичные настроения среди российских граждан.

Заключение

Опираясь на результаты описанного выше комплекса изысканий, мы можем заключить, что Интернет сложное и динамично развивающееся пространство, пользующееся популярностью преимущественно в молодёжной среде. На данный момент можно считать устоявшейся типологию поведения интернет-пользователей как в России, так и за рубежом.

Характеризуя сетевое сообщество в целом, можно с уверенностью говорить, что существует 4 причины выхода индивида в интернет - пространство: для проведения досуга (развлечения); решения важных практических вопросов и ведения бизнеса; общения с близкими, друзьями; поиска разноплановой информации, причём в данном случае Интернет воспринимается как неотъемлемый элемент повседневности и, своего рода, связующий элемент жизни.

Отношение к политическому потенциалу Сети у пользователей двойственное. Более склонны положительно оценивать политические возможности Интернета и возможность повышения своей политической субъектности пользователи до 24 лет, использующие Интернет достаточно часто. На оценку политического потенциала Интернета большое влияние оказывают возраст, объём потребления информационного контента, частота и продолжительность посещения социальных сетей, уровень образования. В зависимости от типа реализуемой интернет-культуры меняется отношение пользователей к проявлению политической субъектности онлайн.

Достаточно двойственно отношение молодых российских пользователей к выражению своей политической субъектности онлайн. С одной стороны молодые люди выражают согласие, что инструментальные возможности Интернета помогают оказывать влияние на действия политических лидеров, понимать принимаемые ими политические решения, с другой стороны они низко оценивают своё влияние на власть и те события, которые происходят в стране на государственном уровне. От этого практически вся политическая активность пользовательского ядра сводится к критике власти в онлайн-пространстве.

В целом же, представления российской молодёжи о собственных роли и месте в системе социально-политических отношений до конца не определены. С одной стороны мы наблюдаем желание молодых людей участвовать в общественной жизни страны и приносить пользу обществу, с другой молодёжь избегает прямого политического участия. В сознании молодых людей образ власти персонифицирован, а понимание функционирования политических систем и институтов зачастую мифологизировано, поэтому в своём большинстве молодым пользователям свойственны абсентеистские настроения, пассивное или не требующее активных политических действий поведение.

Снижение возраста первичного вхождения в сетевое пространство, а также общего увеличения интернет-пользователей обусловлено развитостью телекоммуникационной инфраструктуры, достаточно низкой стоимостью доступа в Интернет и недорогой ценой средств, обеспечивающих выход в глобальную сеть.

Использование социальных сетей для российских интернет - пользователей сопряжено с различного рода рискам, в частности вовлечением молодёжь в коммуникацию заведомо транслирующую идеи экстремистского, антиобщественного содержания.

Преимущественное число пользователей глобальной сетью не создают уникальный контент и втянуты в онлайн-практики посредством комментарийной активности, формируя своё мышление на основе суждений ЛОМов и эмоциональном восприятии информации.

Российская интернет-аудитория в значительной степени представлена двумя типами интернет-культур «человек традиционный» и «человек развлекающийся», что объясняется определёнными установками в отношении использования сети Интернет.

Проведённое исследование наглядно демонстрирует утверждение, что интернет-поведение является одной из разновидностей социальной активности, которая реализуется в мировоззренческих установках и поведенческих стратегиях индивида в социальной сети «ВКонтакте». А это означает, что поведение индивида в социальных сетях возможно прогнозировать и поведением можно управлять, создавая те или иные информационные повестки, на которые откликаются пользователи.

В России существуют пять видов интернет-активности молодёжи сформированных по признакам ценностных ориентаций и вовлеченности в интернет-общение: индивидуалисты-прагматики, индивидуалисты - созерцатели, микросоциалы, макросоциалы, потенциальный прекариат. На выбор той или иной стратегии поведения индивида в интернет - пространстве оказывают влияние множество факторов как микро, так и макро уровней. Ключевое значение на тактику коммуникации в Интернете оказывают влияние реализуемые в конкретном обществе нормы и ценности; вид трудовой и вне учебной занятости индивида; особенности социально - экономической, политической, культурной жизни страны; региональная специфика.

Список литературы

1. Акопов Г.Л. Политика и Интернет: монография. М.: Инфра-М, 2015. 202 с.

2. Интернет-пространство: речевой портрет пользователя: коллективная монография / Т.И. Попова, И.М. Вознесенская, Д.В. Колесова и др.; / Под ред. Т.И. Поповой. СПб.: Эйдос, 2012. 224 с.

3. История социологии // Учебник. В 3 кн. Кн. 1. История социологии (XIX - первая половина XX в.) / Под ред. В.И. Добренькова. М.: ИНФРА-М, 2004. 592 с.

4. История социологии: классический этап: учеб. для вузов / Г.Е. Зборовский; Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования ХМАО - Югры «Сургут. гос. пед. ун-т»; Урал. федерал. ун-т им. первого Президента России Б.Н. Ельцина. 2-е изд. испр. и доп. Сургут и [др.]: РИО СурГПУ, 2014. 211 с.

5. Колокольцева Т.Н., Лутовинова О.В. (науч. ред.) Интернет - коммуникация как новая речевая формация. Коллективная монография. М.: ФЛИНТА: Наука, 2012. 328 с.

6. Кравченко С.А. Социология. В 2 т. Т. 1. Классические теории через призму социологического воображения: учебник для академического бакалавриата / С.А. Кравченко. М.: Издательство Юрайт, 2015. 584 с.

7. Курбалийя Й. Управление Интернетом / Координационный центр национального домена сети Интернет. М., 2010. 208 с.

8. Охременко И.В. Электоральное поведение: теория вопроса: Учебное пособие: В2 ч. Волгоград: Издательство ВолГУ, 2002. Ч. 1. 52 с.

9. Политическая социология / Ж.Т. Тощенко, В.Э. Бойков, Л.Н. Вдовиченко, Н.М. Великая, М.К. Горшков, А.В. Дмитриев, Ю.А. Зубок, Е.А. Ирсетская, А.Б. Каримова, Г.И. Козырев, В.Ф. Левичева, И.В. Образцов, Е.В. Охотский, П.Д. Павленок, Н.Л. Полякова, Н.В. Романовский, Г.А. Цветкова, В.И. Чупров Учебник для бакалавров / Москва, 2015. Сер. 58 Бакалавр. Углубленный курс (4-е изд., пер. и доп).

10. Политология: Учебное пособие / Под ред. А.С. Тургаева, А.Е. Хренова. СПб.: Питер, 2005. 560 с.

11. Сидорова М.Ю., Шувалова О.Н. Интернет-лингвистика: вымышленные языки. М.: 1989, 2006. 184 с.

12. Солдатова Г.У., Нестик Т.А., Рассказова Е.И. Цифровая компетентность подростков и родителей. Результаты всероссийского исследования. М.: Фонд Развития Интернет, 2013. 144 с.

13. Соловьёв А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов / А.И. Соловьев. М.: Аспект Пресс, 2006. 559 с.

14. Социология. Общий курс: учебно-методическое пособие / В.Г. Зарубин (науч. ред.), Н.А. Мартьянова (науч. ред.) [и др.].Ростов н/Д: Легион; СПб: РГПУ им. А.И. Герцена, 2010. 240 с.

15. Тошович Б. Интернет-стилистика: монография. М.: ФЛИНТА: Наука, 2016. 238 с.

16. Трофимова Г.Н. Языковой вкус интернет-эпохи в России (функционирование русского языка в Интернете: концептуально-сущностные доминанты). Монография. 2-е издание, исправленное и дополненное. М.: Изд-во РУДН, 2008. 300 с.

17. Чугунов А.В. Социология Интернета: методика и практика исследований интернет-аудитории. Учебное пособие. СПб.: Ф-т филологии и искусств СПбГУ, 2007. 130 с.

18. Чугунов А.В. Социология Интернета: Социально-политические ориентации российской интернет-аудитории / Каф. информационных систем в искусстве и гуманитарных науках Филологич. ф-та СПбГУ. Изд. 2-е доп. СПб.: Филологический ф-т СПбГУ, 2003. 104 с.

Размещено на Allbest.ru