Анализ потенциала Нижегородской области в сфере культурно-познавательного туризма

Размещено на http://www.allbest.ru/

32

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Сочинский государственный университет туризма и курортного дела

Филиал Сочинского государственного университета туризма и курортного дела в г. Нижний Новгород

Факультет менеджмента

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА

Курсовая работа

«Анализ потенциала Нижегородской области в сфере культурно-познавательного туризма»

Выполнила студентка 4 курса

Группа М 41-05

Солнышкова Татьяна Олеговна

Проверил: Шилин Н.А

Нижний Новгород 2009

Содержание

Введение

Глава 1. Введение в стратегический менеджмент

1.1 Сущность и задачи стратегического менеджмента

1.2 Отрасли туризма в менеджменте

Глава 2. Характеристика туристического потенциала Нижегородской области

2.1 Туристические ресурсы Нижегородской области

2.2 Туристическая инфраструктура Нижегородской области

2.3 Развитие культурно-познавательного туризма в Нижегородской области

Глава 3. Инвестиционные проекты на туристических маршрутах

3.1 Перспективы основных направлений туризма

3.2 Создание условий для развития основных центров туризма и туристских зон и формирование конкурентоспособного турпродукта

Заключение

Список литературы

Введение

Туристический потенциал Нижегородского региона является неотъемлемой частью его инвестиционного потенциала, а значит, и залогом будущего процветания нашего края.

Нижний Новгород входит в состав туристической зоны «Центр России» (Верхневолжский район), является густонаселенной частью страны с максимальными рекреационными потребностями местного населения, сочетающимися с достаточными и разнообразными рекреационными ресурсами для их удовлетворения.

Природные ресурсы Нижнего Новгорода характеризуются благоприятными ландшафтными и климатическими условиями. Нижний Новгород сложился на границе Приволжской возвышенности и Балахнинской низины, что обусловило деление города на две части: Нагорную, представляющую собой застроенную территорию коренного плато, и Заречную, где освоены участки террас Волги и Оки.

Отрасль туризма в Нижегородской области является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики региона. На нижегородском рынке туристических услуг сохраняются положительные тенденции роста объема туристических услуг, в том числе в сегменте выездного и внутреннего туризма.

В нашей области условия для самых разных видов туризма - культурно-познавательного, круизного, экологического, лечебно-рекреационного, религиозного, приключенческого - можно без сомнения назвать одними из лучших в России.

У нас находится множество памятников историко-культурного наследия, часть их - федерального значения, сотни музеев, природных памятников. Среди известнейших достопримечательностей региона - Нижегородский Кремль, Балахна - родина Кузьмы Минина, Городец - город Мастеров, Чкаловск - родина летчика Валерия Чкалова, Арзамас - город юности Аркадия Гайдара, центр хохломской росписи - Семенов, известное всем паломникам Дивеево, имение Пушкина в селе Большое Болдино, Оранский монастырь, "слесарная столица" - Павлово, легендарное озеро Светлояр, озера Старой Пустыни, Макарьевский монастырь, реликтовый Ичалковский бор, Керженский заповедник, богатый занесенными в Красную книгу животными и растениями. Нижегородский регион знаменит своими народными промыслами: семеновской матрешкой, золотой хохломой, городецкой росписью, гончарным и кожевенным промыслом Богородска, резьбой по кости и камню, полхов-майданской росписью, казаковской филигранью. Здесь расположены несколько курортных зон, месторождения лечебной воды и грязи.

В 2006 г. количество туристов составило 600 тыс. человек, в т.ч. 45 тыс. иностранных граждан. Рост турпотока отмечен положительной динамикой, увеличение на 140% (по данным Министерства поддержки и развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг Нижегородской области).

Это связано с тем, что Правительство Нижегородского края предпринимает всевозможные меры и разрабатывает программы развития въездного и внутреннего туризма.

Так программа на 2007-2011 гг. ставит задачу сделать регион туристской Меккой. При этом, как отмечает заместитель губернатора Ирина Живихина, для этого созданы все условия.

Во-первых, заложено финансирование, а во-вторых, в области есть эксклюзивные объекты. Кроме того, Нижегородская область сотрудничает с международными туроператорами и использует их богатый опыт в продвижении своих турпродуктов. Внимание журналистов также приковано к этому краю. За последние несколько лет в прессе постоянно появляются публикации, касающиеся туризма, например, «народные промыслы Нижегородской области», «маршрут выходного дня» и пр.

Также постоянно публикуют информацию о самом Нижегородском крае как историческом, культурном и духовном центре. Кроме того, Нижегородская область постоянно участвует во всевозможных выставках.

Только в конце 2007 г. она приняла участие в «Отдых - 2007» и «MIT International - 2007». MIT International - одна из самых больших в мире выставок для профессионалов группового туризма.

Специально к этой выставке Министерством поддержки и развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг Нижегородской области были изданы полноцветные буклеты о туризме в регионе на французском языке.

Нижегородская область вызвала огромный интерес у посетителей, причем необходимо отметить, что выставка предназначена исключительно для профессионалов. По итогам переговоров на выставке было принято организовать рекламно-информационный тур для французских туроператоров и представителей СМИ в Нижегородскую область.

Нижегородская область, по оценкам международных экспертов, входит в десятку наиболее перспективных субъектов РФ, в которых туризм может стать одной из бюджетообразующих отраслей. Это связано с тем, что Нижегородский край перспективен для самых разных видов путешествий: в том числе и культурно-познавательного.

Глава 1. Введение в стратегический менеджмент

Стратегия - программа, план, генеральный курс субъекта управления по достижению им стратегических целей в любой области деятельности. Разработка качественных, комплексно обоснованных и обеспеченных ресурсами стратегий является одним из главных условий устойчивого и эффективного функционирования любой системы.

Стратегии могут быть обоснованными только в случае применения к их разработки научных подходов, методов системного анализа, прогнозирования и оптимизации. Для выработки конкурентоспособных стратегических решений следует к процессу их разработки применять системный, комплексный, интеграционный, маркетинговый, функциональный, динамический, воспроизводственный, процессный, нормативный, оптимизационный, административный, поведенческий, ситуационный и другие подходы.

Однако в настоящие время к разработке стратегий применяются только отдельные походы и методы, вследствие чего стратегии утверждаются к реализации недостаточно обоснованными, что приводит к неэффективному использованию ресурсов.

Стратегический менеджмент - теория и практика обеспечения конкурентоспособности и эффективности решений путем разработки стратегии организации при возложении ответственности за эту работу на ее руководителей.

1.1 Сущность и задачи стратегического менеджмента

Для любой организации, работающей на рынке, создание условий для эффективной деятельности и обеспечение непрерывности развития - одна из основных проблем. В зависимости от складывающихся внешних условий и внутренних обстоятельств эта проблема решается различными организациями по-разному, но в основе ее решения лежит кропотливая и трудоемкая аналитическая работа по созданию, реализации и поддержанию конкурентных преимуществ. Сегодня стратегия- это одна из необходимых атрибутов эффективного бизнеса. Как показывает практика, ни одна из фирм в условиях конкуренции не может существовать без ее четкой формулировки. Стратегия организации - это комплексный план управления, содержащий комбинацию методов организации бизнеса и ведения конкуренции, направленный на достижения организационных целей. Процесс управления разработкой и реализации стратегии называется стратегическим менеджментом. Он реализуется посредством решения пяти взаимосвязанных задач, представленных на схеме (рис 1):

Стратегический менеджмент можно охарактеризовать как процесс формирования руководством организации стратегического видения, постановки целей, выбора и реализации стратегии, а также своевременной корректировки видения, целей, стратегии и ее реализации. Стратегическое управление имеет ряд принципиальных отличий от оперативного управления.

Таблица 1. - Сравнение стратегического и оперативного управления

Характеристика	Оперативное управление	Стратегическое управление
Миссия, предназначение	Производство товаров и услуг с целью получения доходов от их реализации	Выживание организации в долгосрочной перспективе посредством установления динамичного баланса с окружением, позволяющего решать проблемы заинтересованных в деятельности организации лиц
Объект концентрации внимания	Взгляд внутрь организации, поиск путей более эффективного использования ресурсов	Взгляд вовне организации, поиск новых возможностей в конкурентной борьбе, отслеживание и адаптация к изменениям в окружении
Учет фактора времени	Ориентация на краткосрочную и среднесрочную перспективы	Ориентация на долгосрочную перспективу
Основа построения системы управления	Функции и организационные структуры, процедуры, техника и технология	Люди, системы информационного обеспечения, рынок
Подход к управлению персоналом	Взгляд на работников как на ресурс организации, как на исполнителей отдельных работ и функций	Взгляд на работников как на основу организации, ее главную ценность и источник ее благополучия
Критерий эффективности управления	Прибыльность и рациональность использования производственного потенциала	Своевременность и точность реакции организации на новые запросы рынка и изменения в зависимости от изменения окружения

Таким образом, управление в общем виде - это процесс, ориентированный на достижение определенных целей. Стратегический менеджмент ориентирован в первую очередь на поддержание устойчивого развития компании в долгосрочной перспективе. Это означает, что разработка стратегических решений связана с рассмотрением альтернатив в выборе сфер бизнеса, распределении ресурсов, систем мотивации, союзников и т. п. Стратегический менеджмент можно уже сегодня назвать искусством управления ХХI века, а овладение этим искусством требует от высшего управленческого звена глубоких знаний и творческой интуиции. Неправильные стратегические действия могут иметь самые негативные последствия, так же как и неверно проложенный курс самолета или корабля может привести к серьезным трагедиям.

1.2 Отрасли туризма в менеджменте

Российская туристическая отрасль в последние годы оказалась в центре всеобщего внимания. Если еще пару лет назад наши потребители продвигались на ощупь в потемках российских туристических джунглей, то сегодня наметился просвет, сигнализирующий, судя по всему, о движении в сторону цивилизованного рынка туристических услуг в России.

Так, в 2007 г. по отношению к 2006 г. рост составил 10%, а количество туристов увеличилось на 6%.

Отмечается значительный приток частных инвестиций: открыты новые объекты, реконструируются существующие. В реализации проектов в сфере туризма субъектам туриндустрии министерствам поддержки и развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг Нижегородской области оказывается государственная поддержка в форме льготного кредитования.

Правительство области реализует мероприятия по созданию объектов показа в основных туристических центрах Нижегородской области. В 2008 г. открыт музейно-туристический комплекс «Золотая Хохлома» в Семенове. В 2009 г. откроет свои двери Город Мастеров в Городце. Планируется строительство оптического театра «Град Китеж» в с. Владимирское Воскресенского района, музейно-туристического комплекса «Мининская слобода», в которую войдут Воеводская усадьба и Соляно амбар в Балахне.

Основные направления государственной политики в сфере туризма в Нижегородской области закреплены Законом «О туристской деятельности на территории Нижегородской области», который вступил с февраля 2008 г. Запланирована разработка подзаконных актов, направленных на реализацию положений закона.

На сегодняшний день в регионе созданы правовые и экономические условия для развития туристического бизнеса. Предприятия, вносящие значительный вклад в развитие туристической индустрии, оказывающие наиболее качественные услуги в сфере туризма, ежегодно демонстрируют и подтверждают свой профессиональный уровень на конкурсе «Лидеры нижегородской туристической индустрии».

Глава 2. Характеристика туристического потенциала

Нижегородской области

2.1 Туристические ресурсы Нижегородской области

Нижегородская область - это край, перспективный для самых разных видов путешествий: культурно-познавательного, круизного, лечебно-рекреационного, делового и событийного, экологического и приключенческого, сельского туризма и системы частных гостиниц, охоты и рыбалки. Наибольшую долю во внутреннем туризме занимает лечебно-рекреационный, культурно-познавательный и круизный виды туризма. Более быстрыми темпами развивается приключенческий туризм с активными формами передвижения и событийный. Одним из самых доходных видов туризма является деловой, лечебный и круизный.

Для развития ВВТ область обладает как традиционными, так и уникальными ресурсами.

Огромное историко-культурное наследие Нижегородской области, представленное более чем 3 тыс. памятников истории, культуры и архитектуры, 396 из которых являются памятниками федерального значения, древнейшие города-крепости: Н. Новгород (1221 г.), включенный ЮНЕСКО в список 100 городов мира, представляющих наибольшую историческую и культурную ценность, Городец (1152 г.), Арзамас (1552 г.) и др., уникальные объекты историко-культурного и духовного наследия - Нижегородский кремль (XVI век), Макарьевский Желтоводский монастырь (XVII век), Свято-Троицкий Серафимо-Дивеевский монастырь (XIX век) и др., а также более 370 музеев, сотни выставочных залов, галерей и мастерских - все это создает достаточный потенциал для успешного развития в области культурно-познавательного туризма. Нижегородская область входит в десятку исторических территорий России и занимает ведущее место в сфере народных художественных промыслов.

Проживание на территории Нижегородской области людей разных национальностей (русские, чуваши, мордва, татары и др.), наличие исторических поселений общероссийского и областного значения и таких уникальных этнокультурных особенностей, как старообрядчество, может стать базой для развития этнографического туризма.

В Нижегородской области насчитывается 123 школы искусств, 1223 клубных заведения; в Нижнем Новгороде: 13 театров, филармония, десятки концертных залов, девять кинотеатров, десятки парков культуры, десятки казино, бары, боулинг-центры и многое другое, что создает благоприятные условия для организации досуга пребывающих туристов.

Уникальность географического положения Нижегородской области, располагающейся на территории трех природных зон: тайги, широколиственных лесов и степи, наличие около 400 памятников природного наследия, в том числе 17 заказников, 1 заповедник, два проектируемых природных парка (на территории Ичалковского бора и территории Пустынных озер), более 8000 рек (от ручейков до крупнейших транспортных артерий Восточной Европы - рек Волги и Оки), 2700 озер и прудов создают условия для развития экологического, охотничье-рыболовного и приключенческого туризма.

Основные действующие туристские маршруты по Нижегородской области:

Южное кольцо области:

Нижний Новгород - Арзамас - Дивеево - Большое Болдино - Нижний Новгород; Нижний Новгород - Богородск - Павлово - Вача - Казаково - Выкса - Нижний Новгород.

Северное кольцо области:

Нижний Новгород - Городец - Ковернино - Семенов - Светлояр - Нижний Новгород; Нижний Новгород - Балахна - Чкаловск - Нижний Новгород.

Территория Нижегородской области расположена в центре Восточно-Европейской (Русской) равнины, что практически исключает природные катаклизмы и делает территорию привлекательной для путешествий как в летний, так и в зимний периоды. Климат умеренный континентальный, со средними температурами января минус 15 градусов по Цельсию, июля - плюс 20 градусов. Площадь области составляет 76,9 тыс. кв. км. Население - 3,5 млн. человек. Территория Нижегородской области в соответствии с постановлением Правительства Нижегородской области от 4 мая 2005 года N 116 "О перечне муниципальных образований Нижегородской области" разделена на 48 муниципальных районов, 4 городских округа, 79 городских поселений, 531 сельское поселение.

2.2 Туристическая инфраструктура Нижегородской области

Следует отметить, что, несмотря на высокий туристский потенциал области, туристские ресурсы используются рецептивными туроператорами недостаточно эффективно. Основными причинами являются неразвитость туристской инфраструктуры области и неизвестность региона на туристском рынке вследствие "закрытости" Нижегородской области для российских и иностранных туристов до 1991 года.

В то же время Нижегородская область имеет важное стратегическое положение и обладает по сравнению с другими областями рядом преимуществ.

Транспортная инфраструктура.

Нижегородская область находится на перекрестке важных авто-, ж/д, водных и авиатранспортных магистралей. Нижний Новгород располагает международным аэропортом, который является запасным аэропортом г. Москвы. В 1998 году европейский транспортный коридор N 2 был продлен до Н.Новгорода. Внутренние рейсы осуществляют несколько российских авиакомпаний. Реконструкция нижегородского аэропорта и создание авиакомпании будет способствовать развитию международного туризма и повышению конкурентоспособности нижегородского турпродукта. Горьковская железная дорога связывает центральный, северо-западный и северный районы страны с Поволжьем, Уралом, Сибирью. На пассажирских линиях Москва - Нижний Новгород - Москва и Санкт-Петербург - Нижний Новгород - Санкт-Петербург актуально внедрение системы подсоединения к основным составам специальных вагонов туристского назначения.

Нижний Новгород расположен на слиянии двух великих рек - Волги и Оки и равноудален на маршрутах: на южном направлении до Астрахани и на северо-западном - до Санкт-Петербурга, что обеспечивает конкурентные преимущества нижегородского турпродукта в сегменте круизного туризма. Одним из перспективных маршрутов является круиз "московская кругосветка" (или "золотая подкова") - маршрут по типу "кольцо" по двум великим рекам - Волге и Оке. Маршрут экономичен, интересен, непродолжителен и будет востребован на рынке ВВТ.

Туристские компании имеют на своем балансе около 20 комфортабельных пассажирских теплоходов, способных обеспечить за навигацию (с мая по октябрь) перевозку более 200 тысяч туристов и пассажиров. Однако большая часть судов требует реконструкции и переоборудования. Судоходные реки Волга и Ока с каждым годом обмеливают и требуют значительных средств на дноуглубительные работы, реки Ветлуга и Сура малодоступны даже для малых судов. Вследствие невозможности швартовки 3-4-палубных теплоходов многие города Нижегородской области остаются незадействованными в круизных маршрутах. Состояние дорожно-транспортной инфраструктуры можно оценить как крайне неблагоприятное для развития ВВТ, особенно на маршрутах южного кольца Нижегородской области.

Инфраструктура размещения.

Инфраструктура размещения Нижегородской области (по данным 2003 года) представлена 179 коллективными средствами размещения общей вместимостью 9,3 тыс. мест. Доля Нижегородской области в общем КСР в Российской Федерации (далее - РФ) составляет 2,1%. По числу КСР Нижегородская область находится на 11-м месте в РФ. Доля Нижегородской области в общем количестве КСР Приволжского федерального округа составляет 10%. Она занимает четвертое место по Приволжскому федеральному округу.

В целях снижения себестоимости нижегородского турпродукта в рамках Программы и проекта закона Нижегородской области «О туристкой деятельности на территории Нижегородской области » запланировано внедрение кредитно-финансовых механизмов и налоговых льгот по приоритетным инвестиционным проектам, направленным на создание конкурентного по качеству услуг турпродукта.

Арзамас готов и может принять и принимает туристов.

В городе действуют 7 туристических фирм. Активно развивается гостиничный бизнес. На сегодняшний день имеются гостиница «Центральная» на 45 номеров, из которых 18 - «люксов», несколько ведомственных гостиниц, а также есть возможность размещения гостей города в загородных базах и лагерях отдыха.

В процессе строительства находится 4-х звездочная гостиница на 50-60 номеров, сдача строительного объекта планируется к концу 2006 года. В цокольном этаже планируется разместить спортзал, бассейн, сауну, тренажёрный зал, аптеку, парикмахерскую, кафе-бар. По словам директора будущей гостиницы уже есть договоренность об обучении персонала отеля в Ирландии. Отведена площадка под строительство еще одного гостиничного комплекса. Для паломников при монастырях имеются комнаты для отдыха.

Одно из важнейших мест в туристской индустрии занимает система питания. В городе 167 предприятий общественного питания на 7885 посадочных мест, ориентированные на различные группы населения. Специалисты общественного питания постоянно повышают свою квалификацию, участвуют в международных и областных семинарах и конкурсах. В планах администрации открыть в Арзамасе специализированные рестораны и кафе, предприятия быстрого питания.

Арзамас входит в нижегородскую областную программу «Развитие въездного и внутреннего туризма в Нижегородской области в 2002-2006 г.г.».

Чистый, уютный, утопающий в зелени город открыт для туристов, и у Арзамаса появляется реальная перспектива вхождения в список городов Золотого кольца России.

Очень важно то обстоятельство, что администрацией города ставятся глобальные задачи по созданию в Арзамасе туристической «Мекки».

Большое внимание в городе уделяется вопросам обеспечения комфортных условий жизни. Арзамас одним из первых в России вступил в процесс реформирования жилищно-коммунального хозяйства. Город дважды занимал первые места в областном конкурсе на самый благоустроенный город. По результатам Всероссийского конкурса на звание «Самый благоустроенный город России» за 2004 год, город Арзамас занял 2-е место среди городов 2-й категории.

Городу Арзамасу присужден почетный титул «Город России 2005» за выдающийся вклад в историческое развитие России. Это единственная номинация из 30, в которой премия «Российский Национальный Олимп» вручается как коллективная награда.

Дивеевский район - один из немногих районов Нижегородской области, имеющих уникальные культурно-исторические объекты и реальную перспективу развития рекреационно-туристской деятельности, вплоть до включения в «Золотое кольцо России». В Дивеевском районе на государственную охрану представлены 54 памятника истории и культуры, из них 36 имеют федеральный статус и входят в государственные списки памятников градостроительства и архитектуры Нижегородской области. Одним из самых ярких и уникальных памятников района является ансамбль Свято-Троицкого Серафимо-Дивеевского монастыря, расположенный в селе Дивеево. Это одна из наиболее почитаемых русских православных святых обителей. Дивеево влечет к себе паломников не только из России, но и со всего мира. Объясняется это не столько интересными памятниками архитектуры, составляющими ансамбль монастыря, сколько той духовной энергией, которая заложена в эти сооружения. Широко известны и дивеевские подвижники, центральное место среди которых занимает образ Святого Серафима Саровского. Именно Дивеево является одной из жемчужин нашей области. Помимо данного ансамбля район обладает еще целым рядом ценных памятников градостроительства и архитектуры, но они имеют скорее местное внутриобластное значение нежели всероссийское и не могут претендовать на включение в «Большое Золотое кольцо России» из - за не на должном уровне развитой инфраструктуры. Среди них храмы и святые места таких селах, как Елизарьево, Круглые Паны, Ивановское, Большое Череватово, Суворово, Кременки и т.д. святые источники (Казанский, Матушки Александры, преподобного Серафима Саровского), бывшее имение князя Н.С. Шахова, ряд лесных достопримечательностей («Лесная дача», Аниковая роща, Ивановская роща, Дерновская роща).

Дивеевский край представляет собой уникальное скопление ресурсов культурного и религиозного туризма. В силу определенных обстоятельств, связанных с расположением Ядерного центра эти ресурсы только начинают осваиваться. Перспектива этого района с точки зрения развития культурно - познавательного туризма и паломничества огромна, в будущем если рассматривать возможность открытия города Саров, можно говорить о включении в маршрут ансамбля Саровского монастыря с его знаменитыми «катакомбами» - подземной части монастыря.

Городецкий район - один из крупных районов Нижегородской области, расположенный в ее центральной части в бассейне реки Волги. Граничит на юго-западе с Балахнинским районом, на востоке с Борским, на северо-западе с Сокольским, а на северо-востоке с Ковернинским районом. Имеет водную границу с Чкаловским районом.

Район занимает территорию площадью 148, 5 тыс. га. Численность населения района составляет 93,8 тыс. человек.

Территория района включает города Городец, Заволжье, поселок Первомайский, 12 сельских поселений, в которые входит 434 населенных пункта.

Расстояние от города Городца до областного центра - г. Нижнего Новгорода - по автомагистрали составляет 70 км, по реки Волга 50 км. Ближайшая железнодорожная станция - Заволжье находится в 10 км. От районного центра, расстояние по железной дороги от Заволжья до областного центра - 59 км.

Климат Городецкого района - умерено континентальный. Благоприятные климатические условия способствуют активному проживанию человека и возделыванию большинства сельскохозяйственных культур.

Городец принадлежит к числу древнейших русских городов. Он основан в 1152 г. князем Юрием Долгоруким. Город-крепость защищал восточные границы Владимиро-Суздальского княжества от нашествия волжских болгар и до основания Нижнего Новгорода оставался главным опорным пунктом русских князей с Среднем Поволжье. В результате набегов монголо-татар город неоднократно был сожжен, после чего он так и не поднялся. Со временем Городец потерял статус города, и в XVII уже был известен как волостное село Балахнинского уезда. До Октябрьской революции Городец был большим торговым центром. Городецкие купцы - торговцы хлебом - имели свои пароходы, баржи, на которых с низовьев Волги и Камы доставляли в Городе огромное количество хлеба.

К концу XIX века Городец превратился в типичный провинциальный купеческий город.

Трудовое население занималось деревянным судостроением; деревообрабатывающим, гончарным и золотошвейным промыслом; прядением, ткачеством; изготовление расписных деревянных и глиняных игрушек; вышивкой, кружевоплетением; декоративной резьбой по дереву и художественной росписью; резьбой пряничных досок, при помощи которых печатали знаменитые городецкие пряники.

В 1922 г. Городец становится уездным городом Нижегородской губернии.

Промыслы и ремесла Городецкого района.

Городецкая роспись - одна из самых знаменитых художественных промыслов России, история которых насчитывает уже более полутора веков.

Глухая резьба - традиция, идущая из стариной домовой резьбы - еще один вид промыслов, нашедший свое продолжение в стенах фабрики.

Городецкая золотая вышивка - она бережно хранит народные традиции различной техники вышивки, пришедшей в Городец из глубины веков.

Гончарный промысел - в Городце существует с XIII века, что подтверждают различны археологические находки.

Пряничный промысел - в Городце сладкий пряничный промысел возник в XII веке, а уже в XVIII-XIX веках городецкие пряники были известны за пределами Нижегородской губернии.

Художественная обработка металлов. Корни этого промысла уходят далеко в XII-XIII века, когда в Городецком посаде ковали мечи, топоры, наконечники стрел для ратников, и в петровские времена, когда на заводе боярина Стрешнева стали производить якоря и языки колоколов.

В селе Дивеево находится православная святыня «четвертый в мире удел Божией Матери» - Свято-Троицкий Серафимо-Дивеевский монастырь, где покоятся мощи великого русского святого - Серафима Саровского.

Тысячи паломников едут со всего света в Дивеево, чтобы поклониться святой Дивеевской земле, мощам великого старца Серафима Саровского. В церкви Рождества Пресвятой Богородицы монастыря покоятся мощи преподобных жен дивеевских: Александры, Марфы и Елены, причисленных к лику святых.

Туристы, посетившие Дивеево, смогут остановиться в современном гостиничном комплексе «Дивеевская слобода», построенном в традициях древнерусского зодчества.

Большое Болдино - заповедный уголок. Который связан с жизнью и творчеством великого русского поэта Александра Сергеевича Пушкина. Приехав в Болдино, Вы побываете в старинной пушкинской усадьбе, где всегда открыты господский дом Пушкиных, сохранившийся с начала XIX века; вотчинная контора - музей быта пушкинской эпохи. Всего несколько километров отделяет Большое Болдино от села Львовка располагалась усадьба старшего сына поэта А.А. Пушкина. В двух километрах от Болдино расположено село Большое Казариново. В XIX века Б. Казариново было крупным центром изготовления чернолощеной керамики. Сегодня процесс изготовления глиняной посуды можно увидеть в гончарной мастерской.

На высоком берегу Оки красуется старинный «город металлистов», «слесарная столица России» - Павлово. Свою историю он ведет с XIII в.

К концу XIX века село Павлово превратилось в центр огромного металлообрабатывающего района, охватившего двести сел и деревень в двух соседних губерниях - Владимирской и Нижегородской. Архитектурным символом Павлова стала возведенная в 1885 г. Усадьба горбатовского купца II гильдии В.И. Гомулина, в которой ныне находится Павловский исторический музей. Среди российских сел Павлово выделялось своеобразием и необычностью увлечений. Уже три сотни лет весной кипит Павловская округа петушиными и гусиными боями.

Китежская Русь - сказочно живописный и овеянный легендами край. Благодаря обилию памятников историко-культурного и природного наследия, с. Владимирское Воскресенского района получило статус исторического поселения. Живописное и таинственное озеро Светлояр расположено на окраине исторического поселения села Владимирского. С озером связано множество поэтических легенд и преданий. Светлояр место особенное, особо почитаемое православными, в том числе старообрядцами. С историей озера самая таинственная и поэтическая легенда, свидетельствующая о далеких событиях XIII века. Воскресенский район - старая исконная Русь, бережно хранящаяся христианские святыни и традиции, девственная природа и доброе русское гостеприимство - ждет всех, кому интересна история древней Руси, кто ищет душевного спокойствия и красоты.

Балахна - один из древнейших городов Нижегородской области, имеет статус исторического города Российской Федерации, основано в 1474 году.

Балахнинская земля - родина патриота земли русской Козьмы Минина, собравшего вместе с Дмитрием Пожарским в начале XVII века народное ополчение, которое освободило Москву от интервентов и способствовало избранию на Русский престол Романовых. В городе, в память о подвиге земляка - Кузьмы Минина - установлен в памятник и открыт музей. В XVII веке Балахна была крупным соляным центром Русского государства, о чем свидетельствуют соляные колодцы, расположенные на берегу Волги. С середины XVII века Балахна стала крупным центром судостроения. В Балахнинском районе расположены памятники архитектуры: каменный шатровый храм - Никольская церковь, вторая по древности в Нижегородской области. Она была построена в 1552 году в честь покорения Казани.

История города и района представлена в Балахнинском краеведческом музее, расположенном в ансамбле Покровского мужского монастыря. В музее хранятся уникальные коллекции древнерусской живописи, деревянные скульптуры XIX века, кружева. Балахна известна кружевоплетением на коклюшках.

Город Чкаловск ведет свою историю от древнего поселения начале XV века - Василевой слободы, названый так в честь основателя князя Василия Юрьевича, сына Юрия Долгорукого. Самая яркая страница в истории города связана с именем русского летчика-испытателя - Валерия Павловича Чкалова. Здесь он родился, вырос и долгое время жил.

Город Чкаловск известен своим искусством вышивки в технике «нижегородский гипюр». На фабрике «Гипюр» создана прекрасный музей, проводятся мастер-классы. В Чкаловском центре ремесел возрождены бондарное ремесло, лозоплетение, ткачество. Для туристов Центр организует мастер-классы.

Город Бор расположен всего в 19 км. от столицы Приволжского Федерального округа - Нижнего Новгорода на живописном левом берегу реки Волги.

Впервые Бор упоминается в XIII веке как Везломская слобода, основанная в устье реки Везлома. Позднее к ней присоединились Копытовская и Никольская слободки, и прародина Бора получила название Бровская слобода от слова Бор. В 1938 году Борской слободе был присвоен статус города. Сегодня Бор - один из самых крупных деловых и промышленных центров области.

Лысково расположено в живописном месте на правом берегу реки Волги в 90 км от Нижнего Новгорода. Первое упоминание о нем как о крепости на реке Сундовик, возведенный для защиты русского населения от татарских набегов, относится к XVI веку. С XVII века Лысково было вотчиной князей Грузинских. С начала XVII века в селе стали развиваться ремесла. Этому способствовало удачное месторасположение Лыскова рядом со знаменитой Макарьевской ярмаркой, которая способствовала развитию промысла. Каменной жемчужиной Нижегородского края называют Макарьевский монастырь.

2.3 Развитие культурно-познавательного туризма в Нижегородской

области

Потенциал культурно-познавательного туризма представлен огромным историко-культурным наследием Нижегородской области: 3891 памятник истории, культуры и архитектуры федерального (1301), регионального (2089) и местного значения, 1191 клубное учреждение, 16 театров, филармония, консерватория, более 300 музеев (в т.ч. 62 государственных и муниципальных музея), несколько десятков выставочных залов, которыми ежегодно проводится более 300 выставочных мероприятий.

Многие уникальные памятники археологии области стали базовыми для выделения археологических культур: Балахнинской, Волосовской, Поздняковской, достаточно известен Сейминский могильник эпохи бронзы, Богородский - эпохи железного века.

К древнейшим памятникам XVI века относятся - Нижегородский кремль и Никольская церковь в г. Балахне, 49 памятников архитектуры относятся к XVII веку, 185 памятников - к XVIII веку. Нижний Новгород включен ЮНЕСКО в список 100 городов мира, представляющих наибольшую историческую и культурную ценность.

С Нижегородской областью связана жизнь и деятельность таких известных деятелей и святых, как: св. князь Юрий Всеволодович - основатель г. Нижнего Новгорода, св. князь Александр Невский, преп. Макарий Желтоводский, преп. Серафим Саровский, патриарх Никон, протопоп Аввакум, Козьма Минин, Д.И. Пожарский, И.П. Кулибин, Н.А. Добролюбов, А.Д. Улыбышев, А.М. Горький, А.Н. Нестеров, В.П. Чкалов, А.Д. Сахаров, и других. Здесь располагались усадьбы знаменитых родов Строгановых, Рукавишниковых, Шереметевых, Приклонских, Бестужевых-Рюминых, Пашковых, Левашевых и др.

В Нижегородской области жили и создавали произведения А.С. Пушкин, В.Г. Короленко, П.И. Мельников-Печерский, М.А. Балакирев, Ф.И. Шаляпин, И.Е. Репин и другие. По легенде об озере Светлояр Н.И. Римским-Корсаковым была написана опера "Сказание о невидимом граде Китеже и деве Февронии".

В Нижегородской области располагаются уникальные исторические населенные места: 17 поселений федерального (общероссийского) значения (г. Нижний Новгород, Арзамас, Городец, Павлово, Семенов, Балахна, Лысково, с. Большое Болдино, п. Большое Мурашкино, Васильсурск, г. Ветлуга, Выкса, Горбатов, Дзержинск, Сергач), а также 20, входящих в число исторически населенных мест Нижегородской области (г. Богородск, Ардатов, с. Дивеево, Владимирское, Заволжье, п. Варнавино, Макарьево и с. Исады, Николо-Погост, Пурех, Кадницы и Великий Враг, п. Княгинино, с. Починки и г. Саров).

Нижегородская область является родиной более чем 200 видов народных промыслов и ремесел, из которых наиболее известны и сохранены: роспись по дереву - "золотая хохлома", городецкая, семеновская, полховско-майданская, резьба по дереву, городецкая золотная вышивка, казаковская филигрань, павловский оружейный промысел и изготовление столовых приборов, чкаловский гипюр, балахнинское кружево, варнавинские изделия из кости, полхов-майданские матрешки, городецкие пряники, арзамасское, павловское и лысковское лозоплетение и другие виды ремесел. В каждом районе области насчитывается от 10 до 100 мастеров, занятых в сфере народно-художественных промыслов, ремесел и декоративно-прикладного искусства. Во многих районах есть фабрики, центры, частные мастерские и дома ремесел, где по сей день сохраняются и продолжаются древние традиции.

Анализ статистических данных о развитии нижегородского рынка туристско-экскурсионных услуг свидетельствует о достаточно отчетливой тенденции роста этого сегмента.

В целях формирования конкурентоспособного продукта культурно-познавательного и этнографического туризма необходимо реализовать следующий комплекс мероприятий:

- создать туристско-экскурсионные зоны регионального значения, подготовить и провести добровольную аккредитацию гидов-экскурсоводов на территории туристско-экскурсионных зон или объектов показа;

- с целью сохранения исторического облика городов разработать и утвердить на местном уровне концепции градостроительства по наиболее привлекательным историческим городам и поселениям: Нижний Новгород, Арзамас, Дивеево, Б.Болдино, Городец, Семенов, Владимирское, Балахна, Чкаловск, Лысково, Богородск, Павлово, Казаково, Выкса и пр.;

- разработать перспективные планы развития туристской инфраструктуры исторических населенных мест, которые являются или могут стать популярными туристскими центрами;

- провести анализ состояния объектов историко-культурного наследия с целью определения возможности их использования в туристских целях;

- провести маркетинговое исследование по анализу спроса на турпродукт культурного туризма на внутреннем и внешнем рынках для определения потребностей представителей сегмента с целью формирования адекватного спросу турпродукта;

- провести научно-исследовательские работы по истории районов и наиболее перспективных объектов культурного туризма, издать методические материалы по вопросам развития культурно-познавательного туризма, включая научные разработки;

- разработать концепцию завоевания доли на рынке культурно-познавательного туризма, разработать рекомендации по формированию турпродукта, провести конкурс по грантовой системе на разработку маршрутов культурно-познавательного туризма по географическому и тематическому принципам с привлечением учебных заведений и общественности;

- разработать в рамках своей компетенции проектно-сметную документацию на реконструкцию объектов, которые могут быть включены в туристские маршруты и подать заявки на финансирование из средств федерального бюджета;

- создать новые объекты показа: музейно-туристские комплексы, удовлетворяющие потребности иностранных туристов, в первую очередь в приоритетных туристских центрах - музейно-туристский комплекс "Город мастеров" в стиле деревянного зодчества в г. Городце, "Золотая хохлома" - в г. Семенове, "Град Китеж" - в с. Владимирское, "Балахнинская слобода" - в г. Балахне, "Дивеево" - в с. Дивеево, музейно-туристские комплексы в с. Б.Болдино и в г. Арзамасе;

- провести на конкурсной основе ремонтно-реставрационные работы (создание объектов показа) по приоритетным объектам историко-культурного наследия, находящимся на туристских маршрутах в иных туристских центрах области;

- войти в маршруты "Золотое кольцо России", "Великий Волжский путь" и др.;

- в целях развития этнографического туризма создать музей старообрядческого быта в г. Семенове;

- сформировать туры событийного туризма, специальные туры, связанные с традициями и обрядами данной местности, например со свадебным обрядом и т.п.;

- сформировать туры на предприятия и к мастерам традиционных промыслов и ремесел и организовать изготовление сувенирной продукции для туристов с акцентом на исторические сюжеты;

- привлечь инвесторов на создание объектов гостинично-туристской инфраструктуры музейно-туристских комплексов (мини-гостиниц, сувенирных лавок, кафе, ресторанов, сервисных центров и пр.), восстановление усадеб и парковых ансамблей Нижегородской области.

Глава 3. Инвестиционные проекты на туристических маршрутах

Как отмечают эксперты нижегородского регионального рынка индустрии гостеприимства, для создания полноценной инфраструктуры нижегородской индустрии гостеприимства и формирования конкурентоспособного туристского продукта Нижегородской области необходима реализация ряда инвестиционных проектов.

Во-первых, требуется незамедлительное создание сети сервисных комплексов и прочих предприятий индустрии гостеприимства на основных туристских маршрутах Нижегородской области. Например, на маршруте Нижний Новгород - Арзамас - Большое Болдино нет ни одного комплекса, где есть туалет, кафе, сувенирная лавка с изделиями народных промыслов и услуги техобслуживания для транспортных средств, где можно было бы принимать туристские группы, тем более интуриста. Ежегодно планируется кредитование строительства 2-3 сервисных комплексов, в первую очередь на наиболее популярных маршрутах. Для строительства таких сервисных комплексов определен ряд предполагаемых площадок.

На маршруте южного кольца Нижний Новгород - Арзамас - Дивеево - Болдино - Нижний Новгород это такие площадки, как Арзамасский район (д. Новинки), Бутурлинский район (д. Борнуково), Перевозский район (д. Гридино), Дивеевский район (д. Елизарьево, д. Суворово) и Лукояновский район (д. Фоминка).

На маршруте Нижний Новгород - Богородск - Павлово - Казаково - Выкса - Нижний Новгород это такие площадки, как Павловский район (между д. Ясенцы и д. Большое Давыдово, около г. Ворсма) и Навашинский район (д. Поздняково).

На маршруте Нижний Новгород - Лысково - Большое Мурашкино - Бутурлино - Нижний Новгород это такие площадки, как Кстовский район (около п. Работки) и Лысковский район (около д. Красная Лука).

На маршруте северного кольца Нижний Новгород - Городец - Семенов - Светлояр - Нижний Новгород это такие предполагаемые площадки, как Семеновский район (между д. Осинки и д. Деяново), Воскресенский район (с. Владимирское, д. Галибиха) и Борский район (д. Неклюдово).

На маршруте Нижний Новгород - Балахна - Чкаловск - Нижний Новгород это такая площадка, как Балахнинский район (д. Лукино, д. Шеляухово).

На маршруте Нижний Новгород - Воротынец это площадка в Воротынском районе, на трассе Москва - Казань (около моста через р. Гремячку).

Существуют еще более 30 площадок в районах Нижегородской области, на которых возможно строительство туристских сервисных комплексов.

Еще один важный шаг на пути создания полноценной инфраструктуры гостеприимства - это строительство гостинично-туристских комплексов в крупных туристских центрах Нижегородской области. В первую очередь, это строительство гостиниц туристского класса, кафе и сувенирных магазинов в рамках туристских комплексов. Ежегодно планируется осуществлять поддержку создания 3-4 таких комплексов.

В сельской местности планируется развитие сферы дополнительных услуг: услуг питания, транспорта, организации кемпингов на рекреационных территориях, развития сельского туризма и размещения по системе B&B. Существующая система кредитно-финансовой поддержки таких проектов позволит частично снизить себестоимость туристического продукта и повысить его качество.

В целях привлечения инвестиций на развитие туристской индустрии области планируется:

- провести комплекс консалтинговых услуг, включая научные и проектно-изыскательные работы по созданию туристско-рекреационых зон, разработке технико-экономических обоснований проектов, перспективных для инвестирования;

- подготовить и тиражировать инвестиционные предложения, провести инвестиционный форум (конференцию) по вопросам инвестирования в сфере туризма;

- содействовать продвижению инвестиционных проектов (бизнес-планов).

3.1 Перспективы основных направлений туризма

Главной задачей основных направлений развития по видам туризма Нижегородской области является определение стратегического плана мероприятий по формированию конкурентоспособного турпродукта в определенных сегментах потребительского рынка (по видам туризма).

Нижегородская область - это край, перспективный для самых разных видов путешествий: культурно-познавательного, круизного, лечебно-рекреационного, делового и событийного, экологического и приключенческого, системы частных гостиниц, охоты и рыбалки. Наибольшую долю во внутреннем туризме занимают культурно-познавательный туризм. Более быстрыми темпами развивается приключенческий туризм с активными формами передвижения. Вместе с тем следует отметить, что, несмотря на высокий туристский потенциал области, туристские ресурсы используются рецептивными туроператорами недостаточно эффективно. Основные причины этого - неразвитость туристской инфраструктуры области и неизвестность региона на туристском рынке вследствие «закрытости» Нижегородской области для российских и иностранных туристов до 1991 г. В то же время регион обладает, по сравнению с другими областями, рядом преимуществ.

Как отмечают эксперты нижегородского регионального рынка индустрии гостеприимства, главная задача в области развития туризма в Нижегородской области - это определение конкретных туристских зон, проектирование маршрутов, развитие туристской инфраструктуры и, конечно же, претворение в жизнь уже разработанных или же разрабатываемых инвестиционных проектов. Анализ показывает, что развитие культурно-познавательного на территории Нижегородской области способно стимулировать инвестиции в развитие индустрии гостеприимства и туристический бизнес.

Для формирования конкурентоспособного продукта культурно-познавательного туризма, во-первых, следует создать туристско-экскурсионные зоны регионального значения. Для сохранения исторического облика городов требуется разработать и утвердить на местном уровне концепции градостроительства по таким наиболее привлекательным историческим городам и поселениям, какими являются Нижний Новгород, Арзамас, Дивеево, Болдино, Городец, Семенов, Владимирское, Балахна, Чкаловск, Лысково, Богородск, Павлово, Казаково, Выкса и пр. Среди основных задач в области культурно-познавательного и этнографического туризма - разработка перспективных планов развития туристской инфраструктуры исторических населенных мест, которые являются или могут стать популярными туристскими центрами, создание новых объектов показа, музейно-туристских комплексов, удовлетворяющих потребности иностранных туристов. Самое главное - необходимо привлечь инвесторов на создание объектов гостинично-туристской инфраструктуры - музейно-туристских комплексов (мини-гостиниц, сувенирных лавок, кафе, ресторанов, сервисных центров и пр.), на восстановление усадеб и парковых ансамблей Нижегородской области.

В среднесрочный перспективе должны быть заложены основы политики обустройства территорий, нацеленной на эффективное использование ресурсов района и исключающий спонтанное строительство и антропогенную перегрузку территорий. Для этого определяются конкретные туристские зоны, проектируются маршруты и спектр услуг, разрабатывается план развития туристской инфраструктуры, хозяйствующими субъектами разрабатываются инвестиционные проекты.

На первом этапе также необходимо провести исследования, собрать статистическую и маркетинговую информацию, подготовить проектную информацию.

3.2 Создание условий для развития основных центров туризма и

туристских зон и формирование конкурентоспособного

турпродукта

В целях развития основных туристских центров области и формирования качественного турпродукта планируется осуществить комплекс работ по созданию и улучшению объектов показа и развитию туристской инфраструктуры.

Для создания конкурентоспособного турпродукта культурно-познавательного туризма удовлетворяющего потребности в первую очередь иностранных туристов планируется:

1. Разработать проектно-сметную документацию на создание музейно-туристских комплексов в крупных туристских центрах области, а также на реставрацию (ремонт) объектов культурно-познавательного туризма, включенных в экскурсионные маршруты в приоритетных туристских центрах области.

2. Создать музейно-туристские комплексы в крупных туристских центрах области, усиливающих туристские бренды области. Музеи, выставочные залы и малые формы будут финансироваться за счет бюджетных средств, коммерческие проекты - кафе, рестораны, гостиница - за счет привлечения средств инвесторов.

- В Нижнем Новгороде планируется создание туристской пешеходной зоны в пределах Верхневолжской набережной, Нижневолжской набережной, набережной Федоровского и др., где расположены крупные историко-культурные достопримечательности города.

- В самом древнем городе области - г. Городце на набережной планируется создать музейно-исторический комплекс «Город мастеров» в стиле деревянного зодчества. В комплекс будут входить музеи, выставочные залы, кафе и ресторан, сувенирные салоны, мини-гостиницы и малые архитектурные формы.

- В г. Семенов - столице золотой хохломы, планируется создать музейно-туристский комплекс «Золотая Хохлома».

- В г. Балахна - на родине организатора ополчения 1612 года, в зоне причальной территории - создали музейно-туристский комплекс «Мининская слобода».

- В селе Владимирское Воскресенского района, известному благодаря легендарному озеру Светлояр, планируется создание музейно-туристского комплекса «Град Китеж». В комплекс будет входить оптический театр, музей и малые архитектурные формы, формирующие образ древнерусского града.

- В селе Дивеево в целях организации экскурсионного обслуживания многочисленных туристских потоков планируется создание музейно-туристского комплекса.