г) улучшение технологии производства данного товара;

д) уменьшение налога на данный товар или введение дотации;

е) благоприятные погодные условия, если речь идет о сельскохозяйственном продукте, или открытие месторождений с благоприятными условиями добычи, если речь идет об ископаемом сырье.

Соответственно, кроме показателя эластичности предложения по цене, теоретически могут существовать:

а) ресурсная эластичность предложения данного товара;

б) перекрёстная эластичность предложения данного товара, когда понижение цен на товары, которые являются "конкурентами" данного товара в производстве могут изменять предложение сопряжённого товара (например, понижение цены на свеклу может увеличить предложение моркови);

в) перекрёстная эластичность предложения данного товара, когда повышение цен на товары, производимые "совместно" с данным товаром могут изменять предложение сопряжённого товара. Так, повышение цен на шкуры крупного рогатого скота может увеличить предложение говядины;

г) технологическая эффективность предложения данного товара, когда улучшение технологии производства данного товара изменяет его предложение;

д) налоговая (дотационная) эластичность предложения данного товара, когда изменение налога на данный товар или введение дотации изменяют предложение данного товара;

е) сырьевая эластичность предложения данного товара, когда благоприятные погодные условия, если речь идет о сельскохозяйственном продукте, или открытие месторождений с благоприятными условиями добычи, если речь идет об ископаемом сырье, изменяют предложение данного товара.

Формулы для расчёта соответствующих видов эластичности предложения подобны формуле для расчёта эластичности предложения по цене:

с заменой ценовой составляющей соответствующей факторной переменной из пунктов а), б), в) и т.д.

Контрольные вопросы

1. Охарактеризуйте производство как систему.

2. Какие факторы производства потребляются в процессе производства?

3. Каким образом можно разрешить конфликт между ограниченными ресурсами и безграничными потребностями?

4. Поясните сущность и задачи предприятия.

5. Охарактеризуйте условия, в которых функционируют предприятия.

6. Дайте определение производственной функции.

7. Охарактеризуйте свойства производственной функции.

8. Поясните разницу между долгосрочным и краткосрочным периодами.

9. Какие показатели показывают влияние изменения объёмов использования одного из факторов производства на результата производства?

10. В чём заключается разница между бухгалтерскими и экономическими расходами?

11. Дайте определение явных и неявных расходов.

12. Дайте определения совокупных, средних и предельных расходов и аналогичных показателей выручки.

13. Поясните разницу между бухгалтерской и экономической прибылями.

14. Задайте три фундаментальных вопроса экономики.

15. Сформулируйте альтернативные цели предприятия.

16. Дайте определение нормальной прибыли.

17. Охарактеризуйте условия, в которых функционируют предприятия любой отрасли.

18. Что ведёт к увеличению выручки продавцов в случае эластичного спроса?

19. Как называется доход фактора «земля»?

20. Как называется доход фактора «капитал»?

21. Как называется доход фактора «труд»?

22. Как называется доход фактора «предпринимательство»?

23. Как называется доход фактора «информация»?

24. Дайте определение мгновенному периоду (IR)

25. Дайте определение краткосрочному периоду (SR)

26. Дайте определение долгосрочному периоду (LR)

27. Как в отечественной литературе 60-80-х гг. XX века называли расходы отвергнутых возможностей, или расходы в экономическом смысле?

28. Как в отечественной литературе 60-80-х гг. XX века называли экономическую прибыль?

29. Можно ли называть производством деятельность симфонического оркестра?

30. По каким четырём категориям могут быть сгруппированы все виды производственной деятельности?

Тесты

Задачи

Задача 2.1

Заполнить пропуски в таблице, отображающей изменение технической результативности производства фирмы «NOTABENЕ» при фиксированном значении капитала и изменяющихся объемах используемого труда (табл.2.1).

Построить на соответствующих графиках кривые общих, средних и предельных расходов и определить границы стадий производства для фирмы «NOTABENЕ».

Таблица 2.1

Значение переменного фактора L	Значения	0
	TPL	MPL	APL	TPL	MPL	APL
3	*	?	?	…	….	30
4	*	?	?	…	20	…
5	*	?	?	130	…	…
6	*	?	?	…	5	…
7	*	?	?	…	…	20
8	*	?	?	…	3	…
9	*	?	?	144	…	…

Задача 2.2

Определить прогноз изменения производительности труда на предприятии «Нижегородская сказка» в планируемом году по сравнению с базовым годом по известным аналитическим данным (табл. 2.2).

Таблица 2.2

Параметры	0
Номенклатура	Базовый год	Планируемый год
	Цена	Количество кружев	Цена	Количество кружев
Кружево А	20	20	20	17
Кружево Б	30	30	30	45
Кружево В	30	10	35	25
Кружево Г	40	20	35	40
Кружево Д	20	30	22	30

Задача 2.3

Фирма «Ника» работает по технологии, отображаемой производственной функцией, представленной в табл. 2.3.

Определить среднюю производительность труда при нахождении фирмы в состоянии равновесия при указанных ценах факторов производства.

Таблица 2.3

Параметры	Значения	0
Производственная функция фирмы «Ника»	*	Q=L0,6K0,4
Цена труда	*	8
Цена капитала	*	16
Средняя производительность труда на фирме «Ника»	?	0,644

Задача 2.4

Рабочий день на предприятии «Нестор» уменьшился с 8 до 7 часов. Сдельная заработная плата рабочих при тех же расценках выросла на установленную величину.

Рассчитать процент изменения производительности труда на предприятии «Нестор».

Таблица 2.4

Параметры	Значения	0
Рост сдельной заработной платы	*	5%
Процент повышения производительности труда	?	20 %

Задача 2.5

Рассчитать аналитически и показать графически стадии производства для соответствующей производственной функции предприятия «»Наследие», представленной в табл. 2.5. Определить экстенсивный (АР=max) и интенсивный пределы (МР =0) использования постоянного фактора для предприятия «»Наследие».

Таблица 2.5

Параметры	Значения	0
Производственная функция с постоянной отдачей переменного фактора	*	Q=bX
Производственная функция с n - ой отдачей переменного фактора	*	Q=bX-cX2
Производственная функция с m - ой отдачей переменного фактора	*	Q=bX+cX2-dX3

Задача 6.6

Менеджер по производству фирмы «НационалСервис» обосновал производственную функцию своей фирмы в краткосрочном периоде (табл. 2.6).

После проведенного анализа производственной функции:

найти уравнение для среднего продукта переменного фактора;

найти уравнение предельного продукта переменного фактора;

найти значение предельного продукта при использовании заданного значения переменного фактора;

определить значение переменного ресурса, при котором достигается точка убывающей отдачи;

определить максимально возможную выработку за период;

определить при каком именно значении переменного фактора достигается максимальная выработка;

построить графики производственной функции и функций среднего и предельного продукта и показать участок роста выработки в возрастающей степени и участок роста выработки в убывающей степени.

определить выработку, при которой достигается точка убывания предельной отдачи от переменного фактора.

Таблица 2.6

Параметры	Значения	0
Производственная функция	*	Q=72X+15X2-X3
Заданное значение переменного фактора	*	7
уравнение для среднего продукта переменного фактора	?
уравнение для предельного продукта переменного фактора	?
значение предельного продукта при заданном значении переменного фактора	?
значение переменного фактора в точке убывающей отдачи	?
максимально возможная выработка за период	?
значение переменного фактора в точке максимальной выработки	?
выработка, при которой достигается точка убывания предельной отдачи	?

Задача 2.7

Фирма «НИИ СТ» работает по технологии, отображаемой производственной функцией, представленной в табл. 2.7. Определить соответствующее количество факторов производства для выпуска заданного количества продукции.

Таблица 2.7

Параметры	Значения	0
Производственная функция фирмы «НИИ СТ»	*	Q=L0,25K0,75
Цена труда	*	12
Цена капитала	*	4
Заданное количество продукции	*	300
Количество используемого капитала	?	300
Количество используемого труда	?	300

Задача 2.8

Рассчитать результатные характеристики труда работников местного ЦЕНТРАЛА1 на основании технико-организационных данных старшего мастера о том, что два водителя перевозят грузы А и В тонн в автомашинах соответствующей грузоподъемности в течение одного рабочего дня, равного Т часов при прочих равных условиях. Расходы живого труда на один рейс одинаковы и равны М калорий. Водители отправляются в рейс и прибывают на место назначения одновременно.

Таблица 2.8

Параметры	Значения	0
Продолжительность рабочего дня, ч	*,?	8	8
Расходы живого труда, кал.	*,?	3400	3400
Грузоподъемность автомашин, т	*,?	5	10
Производительность труда	*,?
Интенсивность труда	*,?
Результаты труда	*,?
Расходы труда	*,?
Время труда	*,?

Задача 2.9

Рассчитать результатные характеристики труда работников местного ЦЕНТРАЛА2 на основании технико-организационных данных старшего мастера о том, что два водителя перевозят груз весом С т на автомашинах грузоподъемностью А и В т. Водитель А-тонной машины за Т часов успевает за Т часов сделать два рейса, водитель В-тонной машины перевозит груз за один рейс. Расходы живого труда на один рейс одинаковы и равны М калорий. Все остальные условия равны.

Таблица 2.9

Параметры	Значения	0
Продолжительность рабочего дня, ч	*,?	8	8
Расходы живого труда, кал.	*,?	3400	3400
Грузоподъемность автомашин, т	*,?	5	10
Производительность труда	*,?
Интенсивность труда	*,?
Результаты труда	*,?
Расходы труда	*,?
Время труда	*,?

Задача 2.10

Рассчитать результатные характеристики труда работников местного ЦЕНТРАЛА3 на основании технико-организационных данных старшего мастера о том, что два водителя перевозят груз весом С т на автомашинах грузоподъемностью А и В т. Водитель второй машины работает Т часов и перевозит груз за один рейс. Расходы живого труда на один рейс одинаковы и равны М калорий. Все остальные условия равны.

Таблица 2.10

Параметры	Значения	0
Продолжительность рабочего дня, ч	*,?	8	8
Расходы живого труда, кал.	*,?	3400	3400
Грузоподъемность автомашин, т	*,?	5	10
Производительность труда	*,?
Интенсивность труда	*,?
Результаты труда	*,?
Расходы труда	*,?
Время труда	*,?

Основные термины и понятия

Альтернативные расходы, связанные с использованием принадлежащего предприятию оборудования, представляют сумму процентного дохода на рыночную стоимость имущества в начале определенного периода и снижения его рыночной стоимости в течение данного периода. Эту сумму обычно называют расходами использования (user cost - англ.).

Бухгалтерская прибыль превышает экономическую на величину неявных расходов, оцененных как расходы отвергнутых возможностей. Или иначе, бухгалтерская прибыль представляет сумму прибыли предприятия до вычета расходов, связанных с использованием собственных ресурсов предприятия.

Бухгалтерские расходы включают только фактические расходы в денежном выражении, подтверждённые документами, то есть они состоят только из явных расходов.

Долгосрочный период (LR) - период времени, в течении которого производители могут изменить все факторы производства.

Закон убывающей отдачи (предельной производительности) - по мере увеличения применения переменного фактора при фиксации остальных всегда достигается точка, с которой использование дополнительного количества переменного фактора ведет к постоянно снижающемуся прироста продукта, а затем и к его абсолютному снижению.

Заработная плата - доход фактора «труд»

Земля - собственно земля с присущим ей плодородием, и запасы минерального сырья, и лес, и вода со всеми их природными богатствами

Значение производственной функции - это наибольшее количество продукта, которое может произвести предприятие при данных объемах потребления ресурсов

Информация - "пятый" фактора производства

Капитал - это все, что используется в производстве, но не является ни землей, ни трудом, т. е. созданные человеком средства производства, орудия труда, сырые материалы и т. д. принадлежащих им факторов)

Капиталоотдача - средняя производительность капитала или общий объём продукции в расчёте на единицу капитала

Краткосрочный период (SR) - период производства, на протяжении которого некоторые факторы производства (хотя бы один из факторов) постоянны.

Мгновенный период (IR) - период производства, на протяжении которого все факторы производства постоянны.

Неявные расходы - это альтернативные расходы использования ресурсов, которые принадлежат фирме и принимают форму потерянного дохода вот использования ресурсов, являющихся собственностью фирмы, определяются стоимостью ресурсов, находящихся в собственности данного предприятия.

Нормальная прибыль появляется в том случае, когда общая выручка предприятия равна общим расходам, исчисленным как расходы отвергнутых возможностей для всех использованных ресурсов. Если общая выручка превышает рассчитанные таким образом расходы, предприятие получает чистую, или экономическую, прибыль:

Ограниченность - выражение отношений людей к ресурсам и, как мы увидим позднее, отношений между людьми по поводу ресурсов

Предельная выручка - прирост совокупной выручки при увеличении производства продукции на одну единицу:

Предельный продукт переменного фактора - частная производная производственной функции по объему расходов соответствующего ресурса

Предельные расходы - прирост совокупных расходов для производства дополнительной единицы продукции

Предпринимательство - деятельность по организации работы факторов в производстве некоторого товара, связанную с принятием на себя риска и ответственности за экономические результаты производства

Предприятие (фирма) - это обособленная структура, которая производит и реализует отдельные блага

Прибыль - доход предпринимателей и универсальная мера показателей бизнеса

Производственная функция - зависимость количества продукта, которое может произвести фирма, от объемов расходов ресурсов или функциональная взаимосвязь между вводимой комбинацией факторов производства и объемом выпуска продукции.

Производство - процесс преобразования ресурсов в блага, прямо или косвенно служащих удовлетворению человеческих потребностей.

Производительность труда - средняя производительность туда или общий объём продукции в расчёте на единицу труда

Процент - доход фактора «капитал»

Расходы производства представляют собой выраженные в стоимостной форме расходы по производству, связанные с отказом вот альтернативного использования ресурсов.

Редкость (ограниченность) ресурсов - с точки зрения экономистов заключается в том, что все имеющиеся в распоряжении любого общества ресурсы всегда недостаточны для полного удовлетворения всех потребностей людей

Рента - доход фактора «земля»

Совокупная (валовая) выручка (TR)- денежные поступления от реализации продукции

Совокупный (общий) продукт - объём продукции, производимый при определённом количестве соответствующих факторов при прочих равных условиях

Средние расходы - объем совокупных расходов, приходящийся на единицу произведённой продукции

Средний продукт переменного ресурса называется отношение объема продукции к объему использования этого ресурса

Средняя выручка - совокупная выручка из расчёта на единицу продукции:

Технически неэффективные варианты - варианты, требующие больших расходов хотя бы одного ресурса без увеличения выхода продукта и сокращения расходов других ресурсов

Технически эффективные варианты - варианты производства, которые нельзя улучшить ни увеличением производства продукта без увеличения расхода ресурсов, ни сокращением расходов какого-либо ресурса без снижения выпуска и без увеличения расходов других ресурсов

Три фундаментальных вопроса экономики - 1) что производить? 2) как производить? 3) для кого производить?

Труд включает в себя все виды человеческой деятельности, используемые в производстве экономических благ.

Урожайность - средняя производительность земли или общий объём продукции в расчёте на единицу земельных угодий

Факторы производства - это все то, что, участвуя в производственном процессе, создает, делает, производит товары и услуги.

Функция производства долгосрочного периода состоит в определении оптимальной комбинации факторов, которая обеспечит максимальный объем выпуска при данном количестве факторов.

Функция производства краткосрочного периода показывает выпуск, который может осуществлять фирма путем изменения количества переменного фактора, при данном количестве постоянных факторов.

Частные и общественные расходы с точки зрения либо отдельного товаропроизводителя (предприятия), либо общества в целом

Экономические (альтернативные) расходы (ТС) включают кроме фактических расходов на приобретение ресурсов ещё и недополученный доход от наилучшего потенциально возможного способа использования собственных ресурсов (капитала, денежных средств), то есть они складываются из суммы явных и неявных расходов и могут именоваться общими или совокупными расходами.

Явные расходы - это альтернативные расходы, принимающие форму денежных платежей собственникам ресурсов производства и полуфабрикатов, определяются суммой расходов предприятия на оплату покупаемых ресурсов (сырья, материалов, топлива, рабочей силы и т.п.).

Лекция 3

Тема: Теория потребительского спроса

Учебная цель лекции: изложить основные положения теории потребительского спроса, дать понятия потребностей, экономических благ, равновесия потребителя, оказать содействие развитию у студентов экономического мышления, формированию самостоятельности при решении экономических задач.

Учебные вопросы и распределение времени лекции:

План лекции	Время, мин.
Введение	5
3.1. Анализ поведения потребителя на основе гипотез количественного измерения полезности блага (кардиналистская концепция)	25
3.2. Анализ поведения потребителя на основе гипотез порядкового измерения полезности блага (ординалистская концепция)	25
3.3. Рыночный спрос и его эластичность	30
Выводы и ответы на вопросы	5
Всего времени	90

Учебная литература к лекции:

	Наименование источника	ВНУ	БИГ	Стр.
29.	Базилевич В., Лук'янов В., Писаренко Н., Квіцинська Н. Мікроекономіка: опорний конспект лекцій. - К.: Четверта хвиля, 1997. -248 с.			47-65
30.	Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика. - СПб.: Питер, 2003. - 2003. - 256 с.
31.	Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В.И. Микроэкономика. СПб.: ЭШ, 1994.			т.1. 101-110
32.	Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Микроэкономика. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1998, 447 с.
33.	Задоя А.О. Мікроекономіка: Курс лекцій: навч. посібн. - К.: Т-во “Знання” КОО, 2000. - 176 с.	У З-156		22-35
34.	Карагодова О.О., Черваньов Д.М. Мікроекономіка. - К.: Четверта хвиля, 1997.
35.	Лисовицкий В.Н. Микроэкономика: Учебное пособие для экономических специальностей вузов. - К.: ИМСО МО Украины, ИВФ «Студцентр», 1997,			63-71
36.	Максимова В.Ф. Микроэкономика. Учебник. Издание третье, переработанное и дополненное. - М.: «Соминтек», 1996, 328 с.
37.	Микро-макроэкономика. Практикум / Под ред. Огибина Ю. А. - СПб: Литер плюс, Санкт - Петербург оркестр, 1994, 432 с.
38.	Мочерний С.В., Фомішин С.В. - Державний іспит бакалавра з економічної теорії: питання та відповіді: Навчальний посібник. - Херсон.: Дніпро, 2003. - 297 с.
39.	Наливайко А.П., Євдокімова Н.М., Задорожна Н.В. Мікроекономіка: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. / За заг. ред. А.П. Наливайка. - К.: КНЕУ, 1999.			75-85
40.	Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Учебник для вузов - М.: Издательская группа НОРМА-ИНФРА, М, 1998. - 572 с.
41.	Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. - М.: Экономика, Дело, 1992, 510 с.			66-95
42.	Ястремський О., Грищенко О. Основи мікроекономіки: Підручник. - К.: Знання, 1998. - 673 с.	У Я-856		92-149

Содержание лекции

3.1 Анализ поведения потребителя на основе гипотез количественного измерения полезности блага (кардиналистская концепция)

Понятие потребности, виды потребностей. Экономические блага

Потребности - внутренние побудительные стимулы деятельности любого человека. Это состояние неудовлетворения, которое человек хочет изменить или удовольствия, которое хочется продолжать,

Учитывая бесконечное разнообразие человеческих потребностей, их можно классифицировать по самым различным признакам (табл. 3.1).

Одновременно удовлетворить все потребности невозможно. Поэтому человек каждый раз должен решать: какую потребность удовлетворять сейчас, а с какой можно подождать. Другими словами, человек ранжирует потребности по степени их важности в каждый данный момент.

Не имея возможности дать детальное определение каждой разновидности потребностей, приведённых в таблице, рассмотрим (в качестве примера детализации) только признаки 1, 2, 16 и 17.

Физиологические потребности - их удовлетворение необходимо для выживания.

Потребности в безопасности и защите включают потребности в защите от физических и психологических опасностей со стороны внешней среды и уверенность в том, что физиологические потребности будут удовлетворены в будущем.

Социальные потребности - понятия, включающие ощущение принадлежности к чему-нибудь или к кому-нибудь, чувство понимания другими.

Потребности в уважении включает потребность в самоуважении, компетентности, признании,

Потребность в самовыражении - потребность в реализации своих потенциальных возможностей и росте как личности.

Иерархия потребностей по первому признаку может быть изображена в графическом виде (рис. 3.1 - пирамида Маслоу).

Рис. 3.1 - Пирамида потребностей

Таблица 3.1 - Экономическая классификация личностных потребностей

Признак классификации	Характеристика признака
1.Место данной потребности в иерархии потребностей (по А. Маслоу)	Физиологические	Родовые (общинные, видовые)	Принадлежность к социальной группе, касте, клану, общине, роду	Потребность в уважении, признании, самоуважении	Потребность в самовыражении, самореализации
2. Форма возникновения	Первичные потребности	Социальные (вторичные) потребности
3.Детерминанты потребности	Национальность	История места	География	Природа, климат, ландшафт	Пол	Возраст	Социальное положение
4. Историческая канва описания потребности	Прошлые потребности	Настоящие потребности	Будущие потребности
5.Степень (уровень) удовлетворения потребности	Полностью удовлетворяемые потребности	Могущие быть частично удовлетворенными потребности	Практически неудовлетворяемые (ненасыщаемые) потребности
6. Степень сопряженности потребности с настоящей актуализацией личности	Слабо сопряженные	Сопряженные	Сильно сопряженные
7. Масштаб распространения (охвата) потребности	географический (природный)	социальный
	Общий	Региональный	Национальный	Всеобщий	Внутринациональный	внутри социальной группы по образованию	Внутри социальной группы по доходу
8. Частота удовлетворения прихотей	Единично (эпизодически) удовлетворяемые потребности	Периодически удовлетворяемые потребности	Непрерывно удовлетворяемые потребности
9. Природа возникновения потребностей	Основные (базовые) потребности	Вторичные потребности	Косвенные потребности
10. Применяемость потребности как средства реализации интересов личности	Локальная потребность	Потребность в нескольких сферах реализации	Многоаспектная потребность
11. Комплексность удовлетворения данной прихоти	Удовлетворяются одним товаром	Удовлетворяются взаимодополняющими товарами	Удовлетворяются взаимозаменяющими товарами
12. Степень удовлетворенности от исполнения прихоти	На грани между «хочу» и «надо»	Хочется, но не всегда	Высочайшая (всегда хочется)
13. Готовность личности к удовлетворению потребности	По принуждению	По желанию	По необходимости
14. Степень эластичности потребности	Слабоэластичные («жесткие») потребности	Эластичные потребности	Высокоэластичные («мягкие») потребности
15. Отношение общества к данной прихоти	Неприязненное	Безразличное	Благоприятное
16. Способ или форма удовлетворения потребности	Индивидуальный	Групповой (коллективный)	Общественный
17. Субъекты	Конечные потребности	Промежуточные потребности

Первичные потребности по своей природе являются физиологическими и, как правило, врождёнными.

Вторичные потребности по своей природе психологические (социальные).

Первичные потребности заложены в человека генетически, вторичные зависят от жизненного опыта, поэтому они разнообразнее, чем первичные.

Конечные потребности - это потребности самого человека как биосоциального существа (их ещё называют личными потребностями). Удовлетворяя их, воспроизводится сам человек. Блага, удовлетворяющие конечные потребности, называются предметами потребления (еда, одежда, жильё). В результате потребления эти блага выходят из экономического оборота.

Промежуточные потребности - это потребности, опосредованно связанные с самим человеком. Это потребности хозяйственных структур. Он необходимы для создания новых благ, поэтому эти потребности называются производственными, а блага, удовлетворяющие их, - средствами производства (станки, оборудование, материалы). В процессе потребления не все эти блага исчезают, а используются для удовлетворения других промежуточных или конечных потребностей.

В каждый конкретный момент времени человек будет стремиться удовлетворить те потребности, которые для него являются наиважнейшими. Прежде чем потребность следующего уровня станет наиболее значимым определяющим фактором в поведении человека, должна быть удовлетворена потребность более низкого уровня.

Блага - это товары, услуги и социальные и экологические условия, которые удовлетворяют потребности человека или которые человек вынужден потреблять или использовать.

Учитывая разнообразие человеческих потребностей, блага также можно классифицировать по различным признакам (табл. 3.2).

Не имея возможности дать детальное определение каждой разновидности благ, приведённых в таблице, рассмотрим (в качестве примера детализации) только признаки 1, 4, 11 и 17.

Экономические блага - это блага, в которых ощущается отдельная недостача, то есть их попросту не хватает на всех в определённый момент времени в определённом месте. Неэкономические (свободные) блага - блага, находящиеся в избытке или в относительном изобилии. Антиблага - блага с отрицательной полезностью или блага, увеличение потребления которых небезопасно для человека (нормы потребления таких благ для каждого отдельного человека может быть различной, но существуют и стандартные нормы (ПДК)). Блага с положительной полезностью - блага, увеличение количества которых в распоряжении человека, является желанным и заманчивым. Блага с отрицательной полезностью - блага, увеличение потребления которых нежелательно или просто опасно для его существования. Нормальные блага - блага, объём потребления которых увеличивается при увеличении дохода (таких благ большинство). Неполноценные блага - блага, объём потребления которых падает при увеличении дохода (классический пример - дешёвые продукты питания). Обыкновенные блага - блага, объём потребления которых растёт при уменьшении цены (таких благ колоссальное количество). Блага Гиффена - блага, объём потребления которых падает (растёт) при уменьшении (увеличении) цены (картофель, хлеб, крупа, занимающие значительный вес в рационе потребителя). Наглядно классификация экономических благ по цене и уровню дохода может быть представлена на рис. 3.2.

Понятие полезности: общая и предельная полезность

Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами. Но для того чтобы распределить свои средства между разнообразными потребностями, необходимо иметь какую-то общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы в конце XIX в. экономисты приняли полезность.

Полезность - удовлетворение, которое потребитель получает от потребления товаров или услуг или от какой-либо деятельности.

Таблица 3.2 - Микроэкономическая классификация благ (по Б.Н. Мочалову)

1. Степень ограниченности блага
Свободное благо	Антиблаго	Экономическое (ограниченное) благо
2. Возможность воспроизведения
Воспроизводимые блага	Невоспроизводимые блага
3. Способ потребления блага
Частные блага	Общественные (коллективные)	Смешанные
4. Признак вариации факторов, влияющих на товарный спрос
4.1. Изменение доходов потребителя	4.2. Изменение цен
Нормальные (качественные) блага (полноценные блага)	Взаимозаменяемые блага (субституты)	Взаимодополняемые блага (комплементы)
Независимые (нейтральные) блага (индифферентные блага)	Независимые (нейтральные) блага (индифферентные блага)
Блага первой необходимости (повседневные блага)
Блага низкого качества (инфериорные) (неполноценные блага)	Обыкновенные (привычные) блага
Блага высшего качества (супериорные) (высококачественные блага)	Блага Гиффена
Престижные блага (блага Веблена)	Абсолютно замещающие блага
Ажиотажные блага	Жестко дополняющие блага
5. Признак целевого предназначения блага
Потребительские блага	Блага производственного назначения
Блага длительного пользования	Блага одноразового пользования
6. Признак вариации факторов, влияющих на товарное предложение
Изменение технологии производства	Изменение цен факторов производства
Неэкономичные блага	Трудоемкие блага
Экономичные блага	Материалоёмкие блага
Смежные блага	Капиталоёмкие блага
Технологичные блага	Сервисные блага (услуги)
7. Признак составных преимуществ потребителя
Однородные(гомогенные) блага	Неоднородные (гетерогенные) блага
8. Степень влияния на предпочтения индивида других субъектов
Индивидуальные	Неиндивидуальные
10. Наличие исключения в потреблении благ		9. Наличие конкурентности благ
		есть	нет
	есть	Чистые частные блага	Коллективные блага
	нет	Локальные свободные блага	Чистые общественные блага
11. Проблемы качества
«Прозрачные» блага	«Экспериментальные» блага	«Скрытые» блага

Термин "полезность" был введен английским философом И.Бентамом (1748-1832). "Под принципом пользы, - писал он, - понимается тот принцип, который одобряет или не одобряет какое бы то ни было действие, смотря по тому, имеет ли оно (как нам кажется) стремление увеличить или уменьшить счастье той стороны, об интересе которой идет дело, или, говоря то же самое другими словами, содействовать или препятствовать этому счастью"

Согласно Бентаму, максимизация полезности и является руководящим психологическим принципом поведения людей в их стремлении избежать страданий и увеличить удовольствия или счастье.

Рис. 3.2 - Классификация экономических благ по цене и уровню дохода

Приняв утилитаристскую доктрину полезности, экономисты получили возможность создать теорию потребительского поведения, основанную на гипотезе о сопоставимости полезности самых разнообразных благ. Было принято, что при заданных ценах покупатель стремится так распределить свои средства на покупку различных благ, чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность от их потребления. При этом он руководствуется своими личными вкусами и представлениями.

Очевидно, что определяемая таким образом полезность имеет сугубо личностный, субъективный или индивидуальный характер. Курящий оценивает полезность сигарет весьма высоко, несмотря на то что курение вредит его здоровью и он знает об этом. Французский философ Э. де Кондильяк (1715-1780) писал: "Итак, в суждении о пользе вещей состоит их ценность, и по мере сего суждения она возвышается и понижается... Но вздумали почитать ценность качеством неотносительным, нераздельным с вещами и независимым от суждений, а сие сбивчивое понятие послужило лишь источником худых умствований".

Очевидно также и то, что, для того чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность, потребитель должен быть в состоянии каким-то образом сравнивать, сопоставлять, соизмерять полезности различных благ и их наборов. Известны два основных подхода к решению этой проблемы - количественный и порядковый.

В последней трети XIX в. У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас одновременно и независимо друг от друга предложили количественную (кардиналистскую) теорию полезности, в основе которой лежала гипотеза о возможности соизмерения полезности различных благ. Ее разделял и А. Маршалл. Такое измерение носит условный характер, поскольку не имеет, на сегодняшний день, чётко определённой единицы измерения. Для измерения различных уровней полезности используют условные баллы (ютили), которые потребитель присваивает благам.

Эта теория встретила серьезную критику. Ф. Эджворт, В., И. Фишер предложили альтернативную количественной порядковую (ординалистскую) теорию полезности, не предполагающую не только возможности и необходимости соизмерения полезности благ для объяснения поведения потребителей, но и вообще какого-либо упоминания о полезности.

В 30-х гг. XX в. после работ Р. Аллена и Дж. Хикса эта теория приобрела завершенную каноническую форму, стала общепринятой и поныне остается наиболее распространенной, несмотря на ряд появившихся позднее так называемых "новых теорий". Мы начнем, однако, с количественной теории.

Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах полезности - ютилях (от англ. utility - полезность).

В частности, предполагается: потребитель может сказать, что ежедневное потребление им 1 яблока приносит ему удовлетворение, скажем, в 20 ютилей, ежедневное потребление 2 яблок - 38 ютилов, ежедневное потребление 2 яблок и 1 сигареты - 50 ютилей, ежедневное потребление 2 яблок, 1 сигареты и 1 апельсина - 63 ютиля и т.д.

Следует подчеркнуть, что количественные оценки полезности того или иного блага или товарного набора имеют исключительно индивидуальный, субъективный характер. Количественный подход не предполагает возможности объективного измерения полезности того или иного блага в ютилях. Один и тот же продукт может представлять большую ценность для одного потребителя и никакой ценности - для другого. В приведенном выше примере речь идет, видимо, о заядлом курильщике, поскольку добавление к 2 яблокам 1 сигареты существенно увеличило полезность товарного набора.

Количественный подход обычно не предусматривает также возможности соизмерения объемов удовлетворения, получаемых различными потребителями. Экономисты неоднократно пытались избавиться от термина "полезность", имеющего некоторый оценочный характер, найти ему подходящую замену.

Так, известный русский экономист Н. X. Бунге предлагал использовать термин "годность" (Nutze - нем.). "Потребность в наркотических веществах, - писал он, - несомненна, но можно ли сказать, что опиум и гашиш полезны для курильщиков, - они только годны как вещество для опьянения".

Итало-швейцарский экономист и социолог В. Парето предлагал заменить термин "полезность" неологизмом ophelimite, образованным им от греческого ?????????, означавшим соответствие между вещью и желанием.

Французский экономист Ш. Жид предлагал использовать термин "желаемость" (desirabilite - фр.), считая, что он "не предполагает у желания нравственных или безнравственных черт, разумных или безрассудных".

В поддержку термина "желаемость" высказывался и известный американский экономист и статистик И. Фишер. "Полезность, - считал он, - является наследием Бентама и его теории удовольствия и страдания". Фишер указывал и на предпочтительность антонима "нежелательность" по сравнению с "бесполезностью". (Совсем неудачен употребляемый в нашей современной литературе антоним "антиполезность"). Тем не менее термин "полезность" пережил своих критиков и используется поныне.

Итак, в количественной теории полезности предполагается, что потребитель может дать количественную оценку в ютилах полезности любого потребляемого им товарного набора.

Одной из концепций количественной измеримости полезности является трактовка полезности как жертвы. Полезность отдельного количества блага (отдельного набора благ) оценивается величиной эталонного блага, которым личность готова пожертвовать, ради получения единицы оцениваемого блага. Таким образом, на основе экспертных опросов, можно количественно определить полезность.

Различают прямую, непрямую и полную полезность.

Прямая полезность имеется у блага, непосредственно влияющего на условия жизни человека.

Непрямая полезность имеется у благ, непосредственно не влияющих на благосостояние человека, но используемых для изготовления товаров с прямой полезностью.

Совокупность прямой и непрямой полезности есть полная полезность блага.

Формально это можно записать в виде функции общей полезности:

TU = F(Q_A, Q_B, ..., Q_Z), (2.1)

где TU - общая полезность данного товарного набора; Q_A, Q_B,... Q_Z - объемы потребления товаров А, В, ..., Z в единицу времени.

Количественная (кардиналистская (Х.Х. Госсен)) функция полезности - функция полезности, возникающая в том случае, когда возможно определить не только расстановку и последовательность классов безразличия, но и оценить разность в уровнях благосостояния, соответствующих каждому из таких классов.

Общая (совокупная) полезность - это общее удовлетворение, которое получает потребитель от потребленных им товаров или услуг. Большое значение имеют предположения о характере функции общей полезности.

Зафиксируем объемы потребления товаров B,C,...,Z. Рассмотрим, как изменяется общая полезность товарного набора в зависимости от объема потребления блага А (например, яблок). В верхней части рис. 3.3a изображена эта зависимость. Длина отрезка ОК равна полезности товарного набора при фиксированных нами объемах благ В, С,..., Z и при нулевом объеме потребления блага А. В количественной теории предполагается, что функция TU в верхней части рис. 2.1,а возрастающая (чем больше яблок, тем большую полезность имеет товарный набор) и выпуклая вверх (каждое последующее яблоко увеличивает общую полезность товарного набора на меньшую величину, чем предыдущее).

В принципе эта функция может иметь точку максимума (S), после которой она становится убывающей (представьте, что Вас ежемесячно заставляют потреблять по 100 кг яблок).

В нижней части рис. 2.1,а изображена зависимость предельной полезности яблок от объема их потребления.

Предельная полезность - это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного блага на одну единицу.

Математически предельная полезность блага есть частная производная общей полезности товарного набора (2.2) по объему потребления i-того блага:

Геометрически значение предельной полезности (длина отрезка ON) равно тангенсу угла наклона касательной к кривой TU в точке L. Поскольку линия TU выпукла вверх, с увеличением объема потребления i-того блага угол наклона этой касательной уменьшается и, следовательно, понижается и предельная полезность блага. Если при некотором объеме его потребления (на нашем рисунке Q''_A) функция общей полезности достигает максимума, то одновременно предельная полезность блага становится нулевой.

Принцип убывающей предельной полезности часто называют первым законом Госсена, по имени немецкого экономиста Г. Госсена (1810-1859), впервые сформулировавшего его в 1854 г

Этот закон содержит два положения.

1) убывание полезности последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления, так что в пределе достигается полное насыщение этим благом.

2) убывание полезности первых единиц блага при повторных актах потребления.

Принцип убывающей предельной полезности по существу аналогичен так называемому основному психофизическому закону Вебера-Фехнера, характеризующему связь между силой раздражителя (стимула) и интенсивностью ощущения. Согласно этому закону, раздражения равной интенсивности, повторяющиеся в течение определенного времени, сопровождаются снижением интенсивности ощущений.

Принцип убывающей предельной полезности заключается в том, что с ростом потребления какого-то одного блага (при неизменном объеме потребления всех остальных) общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает все более медленно. Математически это означает, что первая производная функции общей полезности по количеству данного блага положительна, а вторая - отрицательна:

Однако принцип убывающей предельной полезности отнюдь не универсален. Во многих случаях предельная полезность последующих единиц блага сначала увеличивается, достигает максимума и, лишь затем начинает снижаться. Такая зависимость характерна для небольших порций делимых благ. Вторая затяжка выкуриваемой утром сигареты, возможно, имеет для любителя большую полезность, чем первая, а третья большую, чем вторая.

Такая ситуация показана на рис. 2.1,б. В интервале от нуля до Q'_A общая полезность возрастает быстрее, чем увеличивается объем потребления блага, растет и предельная полезность. В интервале от Q'_A до Q''_A общая полезность растет медленнее, чем объем потребления, а предельная снижается от максимального уровня (в точке L') до нуля.

Математически это означает, что на участке от нуля до Q'_A и первая, и вторая частные производные функции общей полезности по объему потребления данного блага положительны:

Таким образом, принцип убывающей предельной полезности, или первый закон Госсена, справедлив лишь в том случае, если вторая частная производная функции общей полезности отрицательна. Однако поскольку потребитель покупает на рынке не отдельные акты потребления (в нашем примере - затяжки), а определенные блага (в нашем примере - сигареты), мы можем считать, что для обращающихся на рынке товаров первый закон Госсена (2.2) выполняется.

Исключением из первого закона Госсена является поведение антиблаг: для них максимальная полезность наблюдается при их отсутствии, а функция полезности является монотонно убывающей.

Предельная полезность блага может быть возрастающей для лиц, находящихся во власти сильных страстей (коллекционеры). Существуют блага с отрицательной полезностью, которые при избыточном потреблении могут стать антиблагом. Полезность лекарств как раз и состоит в строгом дозировании их употребления, за пределами которого они могут превратиться в антиблаго (рис.2.2).

Понятие равновесия потребителя: второй закон Госсена

Предположим теперь, что потребитель располагает некоторым доходом; цены на блага A, B, ..., Z не зависят от его поведения и равны соответственно P_A, P_B, …,P_Z товарного дефицита нет; все блага являются бесконечно делимыми (как, например, колбаса, сливочное масло и т. д.).

При этих предположениях потребитель достигнет максимума удовлетворения, если он распределит свои средства на покупку различных благ таким образом, что:

1) для всех реально покупаемых им благ А, В, С,... имеет место, когда

где MU_A, MU_B, MU_C - предельные полезности благ А, В, С;

- некоторая величина, характеризующая предельную полезность денег;

Такой подход называется эквимаржинальным принципом.

2) для всех непокупаемых им благ Y, Z,... имеет место

Перераспределение расходов будет происходить до тех пор, пока отношение предельной полезности к цене для каждого реально покупаемого блага не станет одинаковым.

Равенство (2.5) можно интерпретировать следующим образом. Отношение МU_A/P_A представляет собой прирост общей полезности в результате увеличения расходов потребителя на благо A на 1 грн.

Равновесие потребителя - это оптимальный набор благ, максимизирующий полезность при отдельном ограниченном уровне бюджета (дохода) потребителя. Такое равновесие предусматривает: как только потребитель получает данный набор благ - у него исчезает стимул изменять этот набор на другой.

Очевидно, что в состоянии оптимума потребителя все подобные отношения для реально покупаемых благ должны быть равны друг другу. И любое из них может рассматриваться как предельная полезность денег (точнее, 1 грн.). Величина показывает, на сколько ютилов увеличивается общая полезность при увеличении дохода потребителя на 1 грн.

Таким образом, равенство (2.5) показывает, что в оптимуме (максимум полезности при данных вкусах потребителя, ценах и доходах) полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку какого-либо блага, одинакова, независимо от того, на какой именно благо она израсходована. Это положение получило название второго закона Госсена, который в формулировке автора звучит так: "Индивид, обладающий свободой выбора между некоторым числом разных видов потребления, но не имеющий достаточно времени использовать все их сполна, в целях достижения максимума своего наслаждения, как бы различна ни была абсолютная величина отдельных наслаждений, должен, прежде чем использовать полностью наибольшее из них, использовать все их частично, и притом в таком соотношении, чтобы размер каждого наслаждения в момент прекращения его использования у всех видов потребления оставался равным".

Современным языком этот закон можно сформулировать следующим образом: чтобы получить максимум полезности от потребления заданного набора благ за ограниченный период времени, нужно каждое из них потребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех потребляемых благ будет равна одной и той же величине. Если такого равенства нет, то за счет перераспределения времени, выделенного на потребление отдельных благ, можно увеличить общую полезность.

Или более лаконично: для максимального удовлетворения своих потребностей в условиях ограниченности благ необходимо приостановить потребление всех благ в тех количествах, при которых интенсивность удовлетворения от потребления каждого блага становится одинаковой.

. Конечно, потребитель может раскаяться в покупке, даже удовлетворяющей равенству (3.5). Это будет означать, что "за время от покупки до раскаяния в ней" знак в (3.5) для данного блага изменился на противоположный.