Учитывая выражение (3.11), можно дать такую оценку:

P_X - P_Y MRS_XY < P_X - P_Y (Р_X/Р_Y) = 0 (3.16)

Тогда:

? I/ ?Х = P_X - P_Y MRS_XY < 0 (3.17)

Если предположить ?Х > 0, то при допущении (3.11) ?I < 0. А это означает, что увеличение потребления блага Х приводит к экономии расходов потребителя. Но, учитывая определение предельной нормы замещения, можно сказать, что при этом новое меню с точки зрения предпочтений потребителя не хуже, чем предыдущее.

Итак, допущение (3.11) о том, что предельная норма замещения по абсолютной величине превышает относительную цену блага Х, приводит к логическому выводу: с точки зрения предпочтения потребителя при этих условиях существует не худший набор и при этом даже более дешёвый (рис.3.21, набор N более дешёвый, чем набор K).

Можно также перейти с дешевого меню к более дорогому (в границах бюджета) и более полезному (набор M).

Итак, если предельная норма замещения первого блага другим по абсолютной величине превышает относительную цену первого, то существует более предпочтительный набор этих благ. Поэтому равновесие при наличии условия (3.11) не соблюдается.

Целиком аналогичная ситуация наблюдается при условии:

MRS_XY > Р_X /Р_Y (3.18)

В этом случае можно достичь экономии бюджета при том же уровне полезности, уменьшая потребление блага Х и, соответственно, увеличивая потребление блага Y.

Улучшить качество набора благ невозможно только при условии

MRS_XY = Р_X /Р_Y (3.19)

Таким образом, когда предельная норма замещения первого блага вторым совпадает с относительной ценой первого блага наклон изобайд (точнее, тангенс угла наклона касательной к кривой в данной точке) и изобады совпадают. Изобайда, на которой находится набор, не может пересекать бюджетное множество, поскольку имеет с ним только один общий набор - в точке касания с изобадой.

В состоянии равновесия предельная норма замещения первого блага вторым совпадает с относительной ценой первого блага, то есть в состоянии равновесия выполняется равенство (3.19).

Условие оптимума потребителя (3.9) можно интерпретировать следующим образом: соотношение, в котором потребитель при данных ценах способен замещать один товар другим, равно соотношению, в котором потребитель согласен замещать один товар другим без изменения уровня своего удовлетворения.

Равенство (3.9) в порядковой теории полезности имеет такой же смысл, что и равенство (2.4) в количественной теории.

Действительно, согласно (3.3),

MRS_XY = MU_X/MU_Y

Подставив (3.3) в (3.9), получаем условие оптимума потребителя в следующем виде:

Р_X/Р_Y = MU_X/MU_Y или MU_X/Р_X = MU_Y/Р_Y (3.20)

Последнее равенство совпадает с равенством (2.4).

Оптимальное решение, представленное на рис. 3.21, называют часто внутренним решением, поскольку точка Е лежит "внутри" двумерного пространства товаров, точнее - его I квадранта. Однако в некоторых ситуациях изобада и изобайда имеют разный наклон на всем их протяжении и, значит, их точки касания вообще не существует. В этом случае оптимальное решение определяется положением, наиболее близким к касанию, и называется угловым решением. Может случиться, что потребитель будет максимизировать свою полезность, остановившись на приобретении лишь одного блага.

Оно определяется пересечением бюджетной прямой, одной из осей координат и изобайды.

На рис. 3.22 бюджетная прямая KL ограничена точками К, где X = 0, и L, где Y = 0.

Оптимум потребителя достигается либо в точке К, если

MRS_XY ? Р_X /Р_Y

либо в точке L, если

MRS_XY ? Р_X /Р_Y

В первом случае наклон изобайды в точке К меньше или равен наклону бюджетной прямой, во втором наклон изобайды в точке L больше или равен наклону бюджетной прямой.

Из всех доступных потребителю наборов набор К (рис. 3.22,а) и набор L (рис. 3.22,6) лежат на наиболее удаленных от начала координат изобайд. Набор К не содержит товара X, набор L - товара Y. Естественно, для точек К и L условие (3.12) может и не выполняться.

Угловое решение может перейти во внутреннее, когда цены значимо снизятся на благо X или вырастут на благо Y. Если потребитель вообще не захочет отказываться от блага X ради блага Y, то изобайда приобретет вид вертикальной прямой и переход от углового во внутреннее решение будет невозможным.

Исключительно угловым равновесие потребителя будет и тогда, когда одно из благ является антиблагом. В этом случае, как мы помним, изменяется сам характер изобайды - она становится кривой с положительным углом наклона или возрастающей кривой. Например, страдая избыточным весом потребитель вообще не хочет приобретать калорийного блага X, тогда ему будут предпочтительнее наборы, в которых блага X будет как можно меньше и равновесие осуществиться в точке, которая соответствует максимальному количеству некалорийного блага Y, которое он может приобрести в рамках бюджета (рис. 3.23 ).

Конечно, потребитель добровольно не приобретает антиблаго. Отметим, что практически каждый товар может превратиться в антиблаго, когда он доступен в таком количестве, в котором полностью удовлетворяет потребности потребителя.

Точка, в которой потребитель перестаёт рассматривать дополнительное потребление блага как приносящее полезность, называется точкой насыщения.

Угловое решение в порядковой теории полезности соответствует условию (3.5) в количественной теории.

3.3 Рыночный спрос и его эластичность

Спрос и его факторы. Закон спроса, его обоснование базовыми положениями теории потребительского поведения. Проблема спроса и предложения как факторов, определяющих рыночную цену, получила принципиальное разрешение в 1890 г. в работе А.Маршалла "Принципы политической экономии": "Мы могли бы с равным основанием, - писал он, - спорить о том, регулируется ли стоимость полезностью или издержками производства, как и о том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц.

Спрос на какой-либо благо характеризует наше желание купить то или иное количество этого блага. Именно "желание купить" отличает спрос от простого "хотенья" заполучить то или иное благо, чем бы оно ни диктовалось - настоятельной необходимостью удовлетворить жизненно важную потребность или требованиями комфорта, стремлением выглядеть не хуже других или перещеголять соседа.

Наличие спроса на какой-то благо предполагает чье-то согласие уплатить за него определенную цену, а значит, и согласие пожертвовать "в обмен" на покупку данного блага покупкой некоторого количества других благ на ту же сумму. Следовательно, на спрос оказывают влияние не только вкусы и предпочтения покупателей, их желания, но и размеры их денежных доходов и сбережений, а также цены предлагаемых благ.

Объемом спроса на какой-либо благо называют количество этого блага, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени (день, месяц, год) при определенных условиях.

К числу этих условий относятся вкусы и предпочтения покупателей, цены данного и других благ, величина денежных доходов и накоплений.

Ценой спроса называют максимальную цену, которую покупатели согласны заплатить за определенное количество данного блага.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса.

В общем виде функция спроса может быть представлена так:

где - объем спроса на i-тое благо (i = 1,2,..., k); Т - вкусы и предпочтения; P₁, .. .,P_k - цены всех благ, включая i-тое; I - денежный доход.

Если все факторы, определяющие объем спроса, кроме цены интересующего нас блага (P_i), положить неизменными, то от функции (2.1) можно перейти к функции спроса от цены, характеризующей зависимость спроса на i-тое благо лишь от его собственной цены:

Функция спроса от цены может быть представлена одним из трех способов:

1) табличным, например:

Pi (руб.)	(штук)
100	1000
150	700
500	300

2) аналитическим, например:

3) графическим. На рис. 3.24 линия DD представляет графическое отображение функции спроса от цены. Она называется линией спроса. Абсциссы точек линии спроса характеризуют объем спроса, а ординаты - цены спроса.

Необходимо различать изменение объема спроса и изменение спроса. Изменение объема спроса имеет место при изменении цены блага и неизменном характере зависимости объема спроса от цены (2.2) - движение вдоль линии спроса. Например, как видно на рис. 3.25, при снижении цены с Р₁ до P₂ объем спроса увеличивается с Q₁ до Q₂. Если же в силу изменения доходов или вкусов покупателей установится новая зависимость между ценой и объемом спроса, т.е. изменится функция спроса от цены (2.2), то произойдет сдвиг линии спроса от D₁D₁ до D₂D₂, так что при цене Р₁ объем спроса возрастет с Q₁ до Q₃, а при цене Р₂ - с Q₂ до Q₄. В этом случае говорят, что увеличился сам спрос. Очевидно, что при снижении спроса, скажем, в результате сокращения доходов новая линия спроса пройдет левее и ниже D₁D₁.

Обратную зависимость между ценой и объемом спроса (при снижении цены объем спроса растет, и наоборот) часто называют законом спроса.

Известно одно исключение из этого закона, получившее название парадокса Гиффена. Английский экономист Роберт Гиффен (1837 - 1910) обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в середине XIX в. объем спроса на картофель, цена которого выросла, существенно увеличился. Дело в том, что картофель представлял основной продукт питания ирландских бедняков. Повышение его цены вынудило их сократить потребление других, более дорогих и качественных продуктов. Поскольку все же картофель оставался сравнительно наиболее дешевым продуктом, объем спроса на него вырос Пока же отметим лишь, что подобная ситуация представляет единственно возможное исключение из общего закона спроса.

Нередко некоторые явления действительности ошибочно рассматриваются как исключения из общего закона спроса, а иногда на них ссылаются и для его опровержения. Остановимся на нескольких из них.

А. Цена - показатель качества. Потребитель, особенно конечный, зачастую не может квалифицированно судить о качестве предлагаемого ему блага. В этом случае он склонен принимать цену этого блага за своеобразный показатель его качества, полагая, что высокая цена свидетельствует о высоком качестве блага, и наоборот. На этом основана широко распространенная практика повышения цен без реального улучшения качества благ. Фактически здесь имеет место направленное воздействие посредством цены на мнение потребителей о качестве благ, результатом чего является сдвиг линии спроса вверх и вправо, а не движение вдоль неизменной линии спроса.

Вернемся к рис. 2.2. Пусть на какой-то благо при цене Р₂ предъявлялся спрос в объеме Q₂. Внеся незначительные изменения в конструкцию или внешний вид изделия, изготовитель повышает цену до Р₁. Потребители, полагая, что рост цены означает и улучшение качества, увеличивают объем спроса до Q₃, вместо того чтобы снизить его до Q₁, т.е. переходят к новой линии спроса D₂D₂. Как только покупатели убедятся в том, что новое благо по своему качеству не отличается от старого, спрос на него вновь вернется к линии D₁D₁. Поэтому практика такого скрытого повышения цен может быть успешной лишь при непрерывной смене моделей, марок выпускаемых благ, при значительном и даже избыточном их разнообразии.

Хотя в этом случае мы имеем дело с изменением спроса под влиянием манипулирования потребительскими предпочтениями, факты такого рода нередко приводятся для опровержения закона спроса.

Б. Эффект Веблена. Внешне с ситуацией цена - показатель качества схож так называемый эффект Веблена, названный так по имени американского экономиста и социолога Т. Веблена (1857 - 1929), внесшего существенный вклад в его исследование. Этот эффект связан с престижным спросом, ориентированным на приобретение благ, свидетельствующих, по мнению покупателя, о его высоком социальном статусе. Такую функцию могут выполнить лишь блага, доступ к которым для широких масс так или иначе ограничен. Обычно таким ограничителем является высокая цена, поэтому престижный спрос обычно ассоциируется со спросом на дорогостоящие блага. Отсюда нередко делают вывод, что повышение цен таких благ ведет к росту объема спроса за счет увеличения объема престижного спроса. Если бы это было так, то цены престижных благ могли бы расти бесконечно. Однако, как показала практика конца 70 - начала 80-хгг., повышение цен на такие блага, как ювелирные изделия, ковры, хрусталь, привело не к увеличению, а к снижению объема спроса на них. Хотя престижность таких благ с ростом цен возрастает, но спрос на них сокращается в связи со все меньшей их доступностью для широких кругов покупателей.

Ограничивать престижный спрос лишь дорогостоящими благами нельзя. Элемент престижа, ориентации на повышение, демонстрацию или, наоборот, маскировку своего социального статуса (действительного, мнимого или желаемого) играет важную роль в формировании индивидуальных вкусов и предпочтений, а вслед за тем и спроса во всех тех случаях, когда информация о приобретении, наличии или потреблении того или иного блага легко доступна тем, чьим мнением и оценкой дорожит (или хотел бы дорожить) покупатель.

Поэтому престижной ценностью могут обладать не только дорогостоящие, но и распределяемые бесплатно или по льготным ценам блага, если доступ к ним для широкого круга потребителей ограничен какими-то другими, неценовыми средствами.

Согласно современным взглядам, потребность выделиться из мира, ощутить и продемонстрировать свою власть над" природой, вещами и людьми является одной из базовых, универсальных потребностей человека. Поэтому выделить в составе спроса престижный элемент далеко не просто.

В. Эффект ожидаемой динамики цен. Если цена блага снизилась и потребители ожидают сохранения наметившейся тенденции, спрос в данный момент может сократиться. Наоборот, в случае повышения цены спрос может возрасти, если покупатели ожидают дальнейшего роста цен. В этом случае, казалось бы, наблюдается не обратная, а прямая зависимость между ценой и объемом спроса. Это означало бы, что линия спроса на рис. 3.25 должна иметь не отрицательный (вниз и вправо), а положительный (вниз и влево) наклон.

Такой вывод был бы, однако, неправилен. Покупатель сопоставляет в данном случае текущие цены с ожидаемыми. В случае ожидаемого снижения цены он воспринимает текущую цену как относительно более высокую и соответственно сокращает спрос.

В случае ожидаемого повышения цены он воспринимает текущую цену как относительно более низкую и соответственно увеличивает спрос.

Таким образом, общий закон спроса сохраняет свое значение и в рассматриваемой ситуации.

Сущность понятия рыночного спроса. Аксиома независимости потребителя сводится к тому, что удовлетворение отдельного потребителя всецело определяется объемом и структурой потребляемых им благ и не зависит от объема и структуры потребления других лиц.

Следовательно, и объем спроса отдельного потребителя не зависит от объема спроса других. И, значит, функцию рыночного спроса можно получить суммированием индивидуальных функций спроса всех m потребителей:

где Q _i - объем рыночного спроса на i -тое благо; q _ij - функция спроса на i -тое благо j -того потребителя.

Подставляя в правую часть (4.1) функцию индивидуального спроса вида (2.1), получим

Q _i = Q _i ( T, P₁ , ..., P _k , I ), (4.2)

где

I - вектор доходов всех потребителей;

Т - вектор потребительских вкусов и предпочтений.

Важно подчеркнуть, что векторы I и Т характеризуют не только уровень доходов и систему общественных вкусов и предпочтений, но и распределение их в обществе.

Очевидно, что при одном и том же совокупном денежном доходе функция рыночного спроса будет различной в зависимости от дифференциации доходов в обществе.

Так, при совершенно равномерном распределении доходов спрос на предметы роскоши будет, вероятно, нулевым. Если все потребители предпочитают чай, а кофе представляется каждому как «отрицательная полезность» (непереводимое английское существительное «bad» - антоним существительного «good» - благо), то спрос на кофе в таком обществе также будет нулевым.

«Если бы, - писал известный русский экономист Н.Н.Шапошников, - все общество состояло из лиц с одинаковыми потребностями и одинаковыми денежными средствами, то общий спрос отличался бы такой же неэластичностью, как и спрос отдельного лица». ¹

По существу речь здесь идет о форме кривых индивидуального и рыночного спроса.

Если кривая спроса выпукла, то снижение цены влечет за собой все более нарастающее по мере ее снижения увеличение объема спроса.

Если же кривая спроса вогнута, то снижение цены влечет все более сокращающееся по мере ее снижения увеличение объема спроса.

В принципе кривая спроса отдельного потребителя на обычные блага должна быть вогнутой, поскольку спрос его при определенном уровне цены достигает насыщения (в нижней части такая кривая имеет вертикальный участок). Поэтому кривая рыночного спроса была бы также вогнутой и в случае, когда все покупатели на рынке одинаковы по уровню достатка и степени предпочтений в отношении данного блага.

Действительно, кривая рыночного спроса окажется выпуклой в том случае, когда спрос предъявляется людьми с разным уровнем дохода, - ведь снижение цены не только увеличивает спрос тех, кто приобретал благо и до снижения, но и позволяет выйти на рынок новым покупателям, с меньшим уровнем дохода. То же самое наблюдалось бы и тогда, когда степень предпочтения данного блага разными покупателями была бы неодинаковой.

Можно также предполагать, что степень выпуклости рыночной кривой спроса будет увеличиваться, если и поскольку число новых покупателей, уступающих «старым» в уровне дохода и в стремлении приобрести данный благо, прогрессирующе возрастает, т.е. в процесс потребления вовлекаются все более многочисленные группы населения. Однако в нижней своей части кривая рыночного спроса останется (подобно кривой индивидуального спроса) вогнутой. Это та часть рыночной кривой, где цена настолько низка, что благо становится доступным для самых низкодоходных и незаинтересованных в его потреблении потребителей.

Стоит отметить и еще одно отличие рыночной кривой спроса от индивидуальных. Последние в силу наличия порога восприятий имеют часто дискретный характер. «Но, - как писал известный русский экономист, математик и статистик В.К. Дмитриев, - в силу индивидуальности каждой частной кривой спроса (благодаря чему разрывы в одной не будут соответствовать разрывам в другой) общая кривая спроса, являющаяся результатом суммирования частных кривых, при числе потребителей достаточно большом будет в силу «закона больших чисел» все же непрерывною

Для графического отображения функции рыночного спроса от цены данного блага необходимо просуммировать все индивидуальные кривые спроса по горизонтали, или, иначе говоря, суммировать все индивидуальные объемы спроса при каждом возможном уровне цены. Эта операция иллюстрируется рис.3.26. Здесь жирная линия представляет линию рыночного спроса пяти отдельных потребителей. Она получена суммированием по горизонтали индивидуальных линий спроса 1-5 и хорошо аппроксимируется выпуклой кривой D_??.

Очевидно, что представление кривой рыночного спроса как суммы (по горизонтали) индивидуальных кривых оправдано лишь при выполнении аксиомы независимости потребителя. Однако во многих случаях эта аксиома не выполняется. Спрос отдельного потребителя на некоторые блага в существенной мере зависит от потребления этих благ другими. Эффект усиливается влиянием моды, рекламы.

В такой ситуации индивидуальная функция спроса модифицируется в

q _ij = f _j ( )

где - оценка объема рыночного спроса на i -тое благо j -тым потребителем.

Если при этом ??q _ij / ??> 0, спрос j -того потребителя при любом возможном уровне цены тем больше, чем выше оценка им объема рыночного спроса .

Наоборот, при ?q _ij / ?? < 0 его спрос тем ниже, чем выше его оценка .

В первом случае говорят об эффекте подражания большинству, во втором - об эффекте сноба. На определенном рынке могут встретиться покупатели, спрос которых характеризуется как тем, так и другим эффектом, а также и те, для которых аксиома независимости выполняется.

Их общее поведение может привести к заметному отклонению рыночного спроса от той простейшей модели, что представлена на рис.3.26.

При анализе спроса нас часто интересует не его абсолютный объем, а изменения его в ответ на изменение цены блага или какого-то другого параметра, определяющего объем спроса. Но объем спроса по разным благам измеряется в различных единицах (штуках, метрах, тоннах). Поэтому по абсолютным изменениям объема спроса нельзя судить о реакции спроса на изменение цен по различным благам.

Удобнее пользоваться показателями относительного изменения. Это приводит нас к понятию эластичности.

Эластичность спроса и предложения. Понятие эластичности спроса и факторы ценовой эластичности спроса. Прямая эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение спроса на i-тое благо при изменении его цены.

Коэффициентом прямой эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения объема спроса в процентах к относительному изменению цены:

Поскольку, как правило, объем спроса с увеличением цены снижается, ??Q _i / ??P _i < 0.

Чтобы избежать отрицательных чисел, перед правой частью (4.3) часто вводят знак минус.

Различают точечную и дуговую эластичность. Точечная эластичность (или эластичность в точке) характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены:

Если кривая спроса задана линейной функцией, например Q_i = a_i - bp_i , наклон ее, очевидно, будет ?Q_i / ??P_i = -b .

Подставляя последнее выражение в (4.4), получим

e_i = - b_i ( P_i / Q_i ) (4.5)

Это означает, что коэффициент эластичности будет различным в разных точках такой кривой, несмотря на один и тот же ее наклон.

Если точка Е находится в середине линии спроса (рис.3.27), то, как следует из (4.6), в этой точке e_i = 1. Левее ее e_i > 1, правее - e_i < 1. В точке D e_i =??, в точке De_i = 0.

Таким образом, коэффициент прямой эластичности спроса по цене может принимать любые значения в интервале О ? e _i ? ?.

При этом наклон линейной кривой спроса остается, по определению, неизменным на всем ее протяжении (рис. 4.3).

Однако чаще мы встречаемся со значительными изменениями цены и объема спроса. В этом случае, как очевидно, формула (4.4) вообще непригодна для расчета коэффициента эластичности, а использование формулы (4.3) даст различный результат в зависимости от того, какой из двух уровней цены и объема мы примем при определении второго сомножителя ее правой части.

Дуговая эластичность определяется как средняя эластичность или эластичность в середине хорды (точка М на рис.3.28), соединяющей две точки. Практически используются средние для дуги АВ значения цены и объема спроса:

Использование (4.7), очевидно, позволяет определить лишь приблизительное значение эластичности по дуге АВ на кривой спроса. Ошибка будет тем больше, чем более вогнутой к началу координат окажется в действительности дуга АВ.

Коэффициент эластичности используется для наиболее общей характеристики спроса.

Если e_i = 0, спрос совершенно неэластичен, никакое изменение цены не влияет на объем спроса.

Если e_i = , спрос совершенно эластичен, малое повышение цены ведет к бесконечно большому сокращению спроса. И наоборот, малое снижение цены ведет к бесконечно большому увеличению объема спроса.

При e_i=1 говорят, что спрос имеет единичную эластичность, изменение цены на 1% ведет к изменению объема спроса также на 1%. В этом случае кривая спроса имеет форму равнобочной гиперболы.

Линии спроса с нулевой, единичной и бесконечной эластичностью показаны на рис.3.29.

Если 0<e_i<1, говорят, что спрос неэластичен, увеличение (снижение) цены на 1% сопровождается снижением (повышением) объема спроса менее чем на 1%.

Если 1<e_i<?, говорят, что спрос эластичен, повышение (снижение) цены на 1% сопровождается снижением (повышением) объема спроса более чем на 1%.

Факторы ценовой эластичности спроса

1) Прямая эластичность спроса по цене зависит прежде всего от наличия благ-заменителей. Чем больше таких благ-заменителей, чем ближе их основные свойства, тем эластичнее спрос на данный благо. Отсутствие благ-заменителей предопределяет совершенную неэластичность спроса (например, спрос на поваренную соль). Поэтому, чем более агрегированную группу благ мы рассматриваем, тем ниже эластичность спроса (например, спрос на мясопродукты менее эластичен, чем спрос на колбасы, а спрос на колбасы менее эластичен, чем спрос на колбасу определенного вида).

2) Эластичность зависит также от разнообразия возможностей (направлений) использования данного блага. Чем разнообразнее эти возможности, тем выше и эластичность (например, спрос на универсальное оборудование более эластичен, чем на специализированное).

3) Прямая эластичность спроса зависит также от степени насыщения потребностей. Если почти все семьи уже имеют хотя бы по одному холодильнику, небольшое снижение рыночной цены вряд ли существенно скажется на объеме спроса и продаж. Напротив, на стадии начального насыщения спроса, скажем, на компьютеры, сравнительно небольшое снижение цены может вызвать значительный рост спроса и продаж.

4) Наконец, эластичность спроса зависит от фактора времени. Спрос более эластичен в длительном периоде, чем в коротком, поскольку для приспособления к изменившемуся соотношению цен необходимо время. Безусловно, шок от повышения цен на энергоресурсы приведет к появлению новых энергосберегающих технологий и, значит, к относительному сокращению спроса на них. Но переход к новым технологиям не может произойти на утро следующего после освобождения цен на энергоресурсы дня. Мы уже знакомы со ступенчатыми линиями спроса, которые составлены как бы из чередующихся горизонтальных и вертикальных сегментов.

Очевидно, что в пределах каждого вертикального сегмента прямая эластичность спроса по цене равна нулю. И когда мы говорим о совершенно неэластичном спросе на поваренную соль, нам следует помнить, что это утверждение справедливо лишь в пределах ограниченного ценового интервала, или, иначе, в пределах определенного вертикального сегмента кривой спроса. Наряду с обычной ступенчатой линией спроса нередко используют в ценовой политике кривую спроса со «стертыми» ступенями. Такая линия показана на рис. 3.30. Она не имеет горизонтальных участков, ее ступени как бы несколько стерты. Поэтому в отличие от обычной ступенчатой кривой объем спроса меняется при любом сколь угодно малом изменении цены. Однако меняется по-разному. Например, снижение цены с P₂ до P₃ , меньшее, чем снижение цены с P₁ до P₃ , сопровождается значительно большим увеличением объема спроса.

Виды эластичности спроса. Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение объема спроса на один благо при изменении цены другого. Коэффициентом перекрестной эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения спроса на i-тое благо к относительному изменению цены j-того блага. В отличие от коэффициента прямой эластичности e_i, коэффициент перекрестной эластичности обозначается e_ij :

Коэффициент перекрестной эластичности может быть положительным, отрицательным и нулевым. Если e_ij > 0, то блага i и j называют взаимозаменяемыми, повышение цены j-того блага ведет к увеличению спроса на i-тый (например, различные виды топлива). Если e_ij < 0, то блага i и j называют взаимодополняющими, повышение цены j-того блага ведет к падению спроса на i-тый (например, автомашины и бензин). Если e_ij = 0, то такие блага называют независимыми (индифферентными), повышение цены одного блага не влияет на объем спроса на другой (например, хлеб и цемент).

Основным фактором, определяющим перекрестную эластичность спроса по цене, являются естественные свойства благ, их способность замещать друг друга в потреблении. Если два блага могут с одинаковым успехом использоваться для удовлетворения одной и той же потребности, коэффициент перекрестной эластичности этих благ по цене будет высок, и наоборот.

Следует иметь в виду, что перекрестная эластичность спроса по цене может быть асимметричной. Если цена мяса снизится, спрос на кетчуп возрастет. Но если цена кетчупа повысится, то это вряд ли повлияет на спрос на мясо.

Коэффициент перекрестной эластичности может быть использован для характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости благ лишь при небольших изменениях цен.

При значительных изменениях цен будет проявляться влияние эффекта дохода, что приведет к изменению спроса на оба блага. Так, например, если цена картофеля снизится вдвое, то возрастет потребление не только картофеля, но и других благ. В этом случае e _ij < 0 и эти блага будут классифицироваться как взаимодополняющие, что неверно.

Более надежную оценку отношений сопряжения благ можно получить, если при расчетах перекрестной эластичности исключить влияние эффекта дохода:

Если e*_ij > 0, то такие блага называются нетто-субститутами (или взаимозаменяемыми по Хиксу) в отличие от брутто-заменителей, определяемых по критерию e_ij > 0. Если e*_ij < 0, то такие блага называются нетто-дополняющими в отличие от брутто-дополняющих, определяемых по критерию e_ij < 0. Перекрестный эффект замены симметричен, e_ij = e*_ij . И если i-ое благо определено как нетто-заменитель j-ого, то и j-ое благо является нетто-заменителем i-ого.

Некоторые экономисты используют перекрестную эластичность для определения отраслевой принадлежности различных производств. Они считают, что, чем выше коэффициент перекрестной эластичности двух благ, тем с большим основанием их производство может быть отнесено к одной отрасли. Однако такая точка зрения не является общепринятой, и мы еще к ней вернемся.

Эластичность спроса по доходу характеризует относительное изменение спроса на какое-либо благо в результате изменения дохода потребителя. Коэффициентом эластичности спроса по доходу называют отношение относительного изменения объема спроса на i -тое благо к относительному изменению дохода потребителя:

Если e_I < 0, благо является низкокачественным, увеличение дохода сопровождается падением спроса на это благо. Если e_I > 0, благо называется нормальным, с ростом дохода увеличивается и спрос на это благо. Если e_I = 0, благо называется нейтральным, с ростом (падением) дохода спрос на это благо стабилен.

Среди нормальных благ можно выделить три группы.

1) Блага первой необходимости, спрос на которые растет медленнее роста доходов (0 < e _I < 1) и потому имеет предел насыщения.

2) Предметы роскоши, спрос на которые опережает рост доходов (e_I > 1) и потому не имеет предела насыщения.

3) Блага, спрос на которые растет в меру роста доходов (e_I = 1), называют благами второй необходимости.

Эта классификация не совпадает с часто встречающейся классификацией потребностей по их очередности, так как потребности существуют и удовлетворяются комплексно и никакой очередности не имеют. Заметим, что для лиц с разным уровнем дохода (или для одного и того же человека при изменяющемся уровне дохода) одни и те же блага могут оказаться либо предметами роскоши, либо благами первой необходимости.

Взвешенная сумма коэффициентов эластичности спроса по доходу для всех покупаемых благ равна единице. Это справедливо для любого числа благ. Отсюда следует еще один важный вывод.

Для каждого блага (или группы благ) с эластичностью спроса по доходу, меньшей единицы, должно существовать благо (или группа благ) с эластичностью спроса по доходу, большей единицы. Это положение и называют обычно законом Энгеля.

Приведем еще одно важное соотношение: сумма коэффициентов прямой и перекрестной эластичности спроса по цене и коэффициента эластичности спроса по доходу для i-того блага равна нулю.

Резюме:

Контрольные вопросы

1. Понятие потребности и её виды.

2. Понятие «благо», «антиблаго», «экономическое благо», их сущность.

3. Классификация экономических благ.

4. Сущность понятия «полезность».

5. Дайте определение функции полезности.

6. Динамика совокупной и предельной полезности.

7. Принцип действия закона убывающей предельной полезности.

8. Исключения из первого закона Госсена.

9. Охарактеризуйте равновесие потребителя и эквимаржинальный принцип.

10. Дайте определение предельной полезности денег.

11. Связь изменения цены одного из благ с изменением объема спроса на него.

12. Дайте определение второго закона Госсена.

13. В чём заключается рациональность потребителя?

14. В чем состоит сущность категорий общей и предельной полезности?

15. В чем заключается сущность количественного и порядкового подхода к анализу полезности?

16. Как измеряется полезность?

17. Как аналитически найти равновесие (оптимум) потребителя в кардиналистской концепции?

18. При каком условии потребительский выбор считается рациональным?

19. Дайте краткое определение сущности кардинализма. (141-143)

Резюме:

Контрольные вопросы

Тесты

Задачи

Основные термины и понятия

	Изобада (бюджетное ограничение)	Множество наборов благ, приобретение каждого из которых предполагает полное использование дохода при данных рыночных ценах
	«Внутреннее» решение потребительского выбора	Оптимальный потребительский выбор, лежащий внутри І-го квадранта пространства благ
	«Угловое» решение потребительского выбора	Оптимальный потребительский выбор, лежащий на пересечении бюджетной прямой, одной из осей координат пространства благ и кривой безразличия
	1-й закон Госсена	При увеличении объема потребления блага величина предельной полезности имеет тенденцию к уменьшению
	2-й закон Госсена	Потребитель достигает максимума полезности, когда его бюджет распределен так, что предельная полезность расходов одинакова для каждого блага
	Абсолютная цена	Форма выражения пропорции обмена между конкретным благом и деньгами
	Альтернативные издержки	Количество благ, от производства которого необходимо отказаться для увеличения потребления данного блага при самом эффективном использовании израсходованных на изготовление блага факторов
	Блага производственного назначения	Блага, непосредственно удовлетворяющие потребности фирм
	Благо	Вещь, доступная индивиду и обладающая совокупностью полезных свойств, осознаваемых им
	Благо высшего порядка	Блага, удовлетворяющие потребности человека через производство благ низшего порядка
	Благо Гиффена	Блага, объём потребления которых падает (растёт) при уменьшении (увеличении) цены
	Благо низшего порядка	Блага, непосредственно удовлетворяющие потребности человека
	Благо свободное	Благо, количества которого достаточно для насыщения потребности
	Благо экономическое	Благо, количество которого недостаточно для насыщения потребности
	Бюджетные возможности	Наборы благ, доступные потребителю при данных ценах и доходе
	Единица измерения полезности	Ютил (ютиль)
	Закон убывающей предельной полезности	Уменьшение прироста благосостояния в результате дополнительного количества какого-либо блага при неизменном количестве всех прочих благ
	Кардинализм	Теория потребительского поведения, основанная на допущении возможности количественного измерения полезности
	Карта изобайд	(1) Проекция поверхности полезности на плоскость (2) Форма выражения системы предпочтений потребителя в виде множества изобайд
	Классификация благ	Система представления связи и взаимоотношений между различными благами по соответствующим признакам
	Компенсирующая вариация дохода	Изменение дохода. при котором величина полезности остается неизменной, несмотря на снижение или повышение цены
	Кривая безразличия	Множество точек, соответствующих различным наборам двух благ при одинаковой полезности
	Кривая производственных возможностей	Множество точек, отражающих различные структуры производства при полном использовании ресурсов
	Лексикографический порядок предпочтений	Последовательность векторов потребления, для которой каждый последующий оказывается менее предпочтительным тогда и только тогда, когда при элементном сравнении каждая из координат предыдущего вектора предпочтительнее координаты последующего
	Мотив	Нужда, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения
	Набор безразличия	Набор благ, приносящих потребителю одинаковый уровень полезности
	Нужда	Ощущаемая человеком нехватка чего-либо
	Ординализм	Количественная функция полезности, отражающая не только порядок расположения уровней удовлетворения потребителя, но и оценивает количественные различия между этими уровнями
	Относительная цена	Форма выражения пропорции обмена между соответствующими благами
	Полезность	Абстрактный измеритель удовлетворения, получаемого человеком в результате потребления определенного количества блага и разных способов проведения досуга
	Полезность	Свойство вещи, соответствующей потребности человека Получаемое человеком удовлетворение
	Полная занятость	Уровень занятости, который предполагает фрикционную и структурную безработицу, но исключает циклическую ее форму
П	Полнота предпочтений	Свойство предпочтений, в соответствии с которым потребитель может ранжировать любой набор благ, принадлежащий множеству допустимых вариантов потребления
	Потеря «мертвого груза»	Цена, которую общество платит за вмешательство в работу рыночного механизма.
	Потребительские блага	Блага, непосредственно удовлетворяющие потребности людей
	Потребительский излишек (выигрыш потребителя)	Разность между максимальными ценами, которые потребитель заплатил бы за каждое определенное количество блага и рыночной ценой, по которой он покупает данное количество блага
	Потребительское поведение	Решение потребителя о распределении дохода между различными благами
	Потребность	Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью человека
	Правило максимизации полезности	Рациональный потребитель (Homo economicus) делает выбор, обеспечивающий ему максимально возможную полезность
	Предельная норма замещения (замены) в обмене (MRSEXY)	Количество блага, от приобретения которого необходимо отказаться (Y) при приобретении дополнительного количества другого блага (X)
	Предельная норма замещения (замены) в потреблении (MRSCXY)	Максимальное количество блага, от которого потребитель согласился бы отказаться (Y) ради увеличения потребления другого блага (X) при постоянном уровне полезности
	Предельная полезность	Полезность, которую приносит потребление дополнительного количества блага
	Предпочтения	Упорядоченная система относительных оценок наборов благ
	Производительность	Отношение выпуска благ к единице использованных ресурсов (факторов производства) в единицу времени
	Равновесие (оптимум) потребителя	Набор благ при котором доход используется полностью и (1) предельные полезности благ пропорциональны их рыночным ценам; или (2) MRSEXY=MRSCXY; или (3) предельные полезности денег, израсходованных на приобретение различных благ равны
	Редкость	Ограниченность ресурсов, необходимых для удовлетворения безграничных материальных потребностей общества
	Ресурсы (факторы)	Производственные факторы, которые используются в процессе производства товаров и услуг
	Рефлексивность предпочтений	Свойство предпочтений, в соответствии с которым набор благ может быть оценен сам по себе, вне зависимости от контекста
	Средства производства	Созданные человеком ресурсы, которые используются для производства товаров и услуг и косвенно удовлетворяют потребности людей
	Технология	Техника и способы производства товаров и услуг
	Транзитивность предпочтений	Свойство предпочтений, в соответствии с которым, если первый набор более предпочтителен, чем второй, а второй более предпочтителен, чем третий, то первый набор будет более предпочтителен, чем третий
	Функция полезности	Соотношение между объемами потребляемых благ и уровнем полезности, достигаемой при этом потребителем
	Эквивалентная вариация дохода	Изменения дохода, которые обеспечивают точно такое же изменение полезности, которое произошло бы в случае снижения или повышения цены
	Эквимаржинальный принцип	Потребительское равновесие (оптимум потребительского набора) достигается сопоставлением предельных полезностей товаров и их относительных цен
	Экономические потребности	Нужды, принявшие специфические формы в соответствии с культурным уровнем и личностью человека
	Экономические проблемы	«Что производить?», «Как производить?», «Для кого производить?»
э	Экономический рост	Увеличение реального объема продукции и / или его рост на душу населения
	Экономический выбор	Условия, при которых увеличение производства одного блага, возможно лишь за счет сокращения производства другого

КЛАССИФИКАЦИЯ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР

Классификационные признаки	Типы рыночных структур
	Полиполия	Монополистическая конкуренция	Дуополия	Олигопсония	Монополия (монопсония)
Количество и размеры фирм и покупателей	Много производителей и покупателей с малой долей общего объема	Много производителей и продавцов	Два производителя одного продукта	Несколько производителей различных моделей одного вида продукции	Один производитель (монопо-лист) один покупатель (монопсонист)
Характер выпускаемой фирмами продукции	Гомогенная (од-нородная) продукция покупатели одинаковы с точки зрения продавца	Гетерогенная (разнородная дифференцированная)	Однородная	Однородная	Уникальная продукция (для монополии) стандартная или диффренцированная для монопсонии
Степень контроля за ценами со стороны фирмы	Отсутствует	Незначительная (средняя)	Ограниченная взаимной зависимостью (средняя)	Ограниченная взаимной зависимостью (средняя)	Значительна но контролируется государством
Условия входа и выхода с рынка	Никаких затруднений	Никаких затруднений (сравнительно легкие)	Возможны отдельные препятствия при входе	Возможны отдельные препятствия при входе	Практически непреодолимые барьеры на входе(блокировка)
Доступность рыночной информации	Равный доступ ко всем видам информации о ценах	Некоторые ограничения	Некоторые ограничения	Некоторые ограничения	Ограничения
Методы маркетинга	Продажа через товарные биржи или аукционы	Реклама и соперничество в качестве управляемой цены	Реклама и соперничес-тво в качест-ве управляемой цены	Реклама и соперничество в качестве управляемой цены	Реклама и совершенствование обслуживания
Сфера тиражируемости и применяемости

Подобные документы

• Основы экономической теории. Равновесие спроса и предложения

  Предмет, методы, основные этапы развития экономической теории. Формы собственности и предпринимательства. Основы теории спроса и предложения, производства и издержек. Поведение фирмы в условиях конкуренции. Макроэкономическое равновесие на рынке благ.
  
  практическая работа [24,1 K], добавлен 18.12.2014
  

• Микроэкономика как часть современной экономической теории

  Знакомство с предметами и объектами исследования современной микроэкономики. Общая характеристика методов экономического анализа микроэкономической теории. Рассмотрение уровней экономической науки. Особенности специфики микроэкономического подхода.
  
  дипломная работа [84,7 K], добавлен 08.01.2015
  

• Предмет и функции микроэкономики

  Сущность микроэкономики как науки. Позитивная и нормативная микроэкономика. Ее базовые функции, основанные на положениях фундаментальной экономической теории. Объекты и методы микроэкономического анализа. Ограниченность ресурсов как основная проблема.
  
  реферат [156,6 K], добавлен 14.01.2016
  

• Характеристика монополистической конкуренции

  Предмет, функции и основные методы микроэкономики. Характерные черты монополистической конкуренции, ее достоинства и недостатки. Определение объема продукции в условиях монополистической конкуренции. Цены и объемы выпуска и потребления конкретных благ.
  
  курсовая работа [311,9 K], добавлен 19.07.2012
  

• Теоретические основы современной межрегиональной конкуренции (оценка вклада научных теорий)

  Эволюция экономических теорий в контексте межрегиональной конкуренции. Этапы развития теории межрегиональной конкуренции. Вклад различных научных теорий в ее формирование. Особенности теории межрегиональной конкуренции в современном ее представлении.
  
  статья [58,8 K], добавлен 12.09.2011
  

• Механизм рынка несовершенной конкуренции

  Методологические и практические аспекты функционирования рынка несовершенной конкуренции. Теории чистой монополии и олигополии. Понятие и основные черты теории совершенной конкуренции. Важнейшие задачи политики защиты и развития конкуренции в России.
  
  курсовая работа [37,7 K], добавлен 24.12.2014
  

• Микроэкономика как часть современной экономической теории

  Микроэкономика как особый раздел в фундаментальном курсе экономической теории, ее значение, предмет и основные методы экономического анализа. Поведение отдельных экономических агентов. Микроэкономика и хозяйственная практика. Уровни экономической науки.
  
  реферат [554,9 K], добавлен 10.06.2014
  

• Совершенная и несовершенная конкуренция

  Содержание понятия конкуренции. Основные черты теории совершенной конкуренции. Эластичность спроса и предложения. Общая характеристика рынков несовершенной конкуренции. Сравнительный анализ теорий конкурентной борьбы, их преимущества и недостатки.
  
  курсовая работа [508,3 K], добавлен 23.09.2011
  

• Показатели конкуренции

  Положения теории чистой (совершенной) конкуренции. Механизм функционирования рынка, взаимодействие покупателя и продавца. Определение равновесной цены и равновесного объема с использованием функции спроса и предложения. Расчет прибыли производителя.
  
  контрольная работа [61,2 K], добавлен 24.03.2015
  

• Микроэкономика

  Классификация рыночных структур. Совершенная и несовершенная конкуренция. Условия совершенной конкуренции. Критерий целесообразности производства фирмы совершенной конкуренции в краткосрочный период.
  
  шпаргалка [126,4 K], добавлен 07.10.2002
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам