Сегодня в Интернете представлен весь спектр жанров журналистики. Возникновение и становление онлайн-медиа произошло за ничтожно малый по историческим меркам развития СМИ период. Появление российских печатных СМИ в интернете непосредственно связано с увеличением уровня доступности самого Интернета, проще говоря, с увеличением числа пользователей средства массовой информации начали придавать созданию собственных веб-изданий приоритетное значение. Исходной точкой появления первых печатных СМИ в российском Интернете можно считать появление домена ру. Первые интернет ресурсы хотя и не позиционировали себя как СМИ, но их деятельность в прямой или косвенной форме повлияла на дальнейшее развитие Интернет СМИ в России.

Интернет-СМИ относительно недавно начали не столько вытеснять традиционные печатные и аудиовизуальные СМИ, сколько "сращивать" их. Ярким примером конвергентных российских СМИ можно назвать "Коммерсантъ". У этого издания есть свои газета, информационный портал, радиостанция и телеканал. Все эти подразделения не конфликтуют, а дополняют друг друга, позволяя издательскому дому охватить большую аудиторию. В этой конвергентной модели печатная газета, может быть, и перестанет существовать самостоятельно, но станет одним из элементов информационного холдинга, включающего разнообразные СМИ.

Характеристика традиционных (с печатными оригиналами) Интернет-СМИ России определяется также некоторыми отличительными показателями этих изданий:

1. По формату копии печатного СМИ:

текстовая или html - копия;

PDF - копия;

собственный формат в целях защиты от незаконного копирования и тиражирования (пиратства).

2. По модели реализации:

розничная продажа (включая подписку), т.е. аналог продаж печатных версий, когда цена устанавливается за один номер;

пакетная реализация (доступ ко всему архиву издания, либо к пакету определенных изданий);

бесплатно.

3. По ориентации на устройства для чтения:

стандартный персональный компьютер;

мобильные устройства различных видов.

Выделяя он-лайн газеты как вид СМИ использующий Интернет как канал передачи информации, проще всего было бы воспользоваться уже существующими в журналистике терминологией и методиками анализа СМИ, и рассматривать в качестве таковых только те ресурсы сети, которые подпадают под традиционное понимание СМИ. Тем не менее, нельзя игнорировать тот факт, что многие сетевые издания, не являющиеся СМИ в традиционном понимании, на практике являются медийными структурами, поставляющими информацию Интернет пользователям. Особенность сетевых изданий является именно то, что формальные критерии оценки СМИ (структура и оформление, показатели объема и тиража, государственная регистрация и пр.) в Интернете малоприменимы, а значит, расширительное толкование термина "сетевые СМИ" неизбежно. Ведь, по сути, единственными реально работающими критериями для выработки научного определения термина "сетевые СМИ" могли бы стать только целевое назначение (распространение массовой информации) и периодичность обновления материалов сайтов и серверов. С этой точки зрения, на наш взгляд является определение, предлагаемое в проекте постановления правительства РФ о регистрации сетевых СМИ. Так, "под сетевым средством массовой информации понимается размещаемая в электронной форме в Интернете (и других сетях) совокупность периодически обновляемых информационных сообщений и материалов, предназначенных для неопределенного круга лиц". Обновление информационных сообщений и материалов (полное или частичное) в терминах данных проектов считается периодическим, если производится не реже одного раза в год, т.е. на Интернет распространяется понятие периодичности, заимствованное из сферы традиционных СМИ.

Процессуально сближение (взаимопроникновение, взаимодействие, согласование и т.п.) происходит сразу в нескольких плоскостях (слоях), отличающихся масштабом протекания процесса в медиа-отрасли. На нижнем базовом уровне лежит конвергенция технических устройств (гаджетов), используемых журналистами для сбора и обработки материала. Далее следует слой конвергенции профессионализма, поскольку новые дигитальные устройства не только требуют дополнительных компетенций, но и задают конвергентные форматы предоставления контента. Конвергентный контент создает предпосылки для взаимодействия и взаимопроникновения уже на уровне компонентов системы СМИ (слой конвергенции элементов системы СМИ), что в свою очередь обусловливает конвергенцию медиа в целом (слой конвергенции медиа).

Конвергентные СМИ - такие, которые объединяют в составе единой редакции разные типы СМИ, под единым брендом или в составе одного миедиахолдинга. Например, радиостанция плюс интренет-портал, или сайт плюс газета плюс телепередача.

Ближайшим к конвергенции СМИ понятием является слияние. В разных случаях речь идет о разных процессах, но при этом их суть самым точным образом передается именно этим словом. Во-первых, это слияние технологий, которое позволяет разным техническим носителям - кабельным или телефонным сетям, беспроводной спутниковой связи - доставлять информацию пользователю или потребителю.

Во-вторых, конвергенция - это слияние прежде различных и разобщенных медиа, в результате чего становится трудно определить, о каком же конкретно средстве идет речь. Радио в Интернете, энциклопедия Британика на компакт-диске, видеофильм по каналу кабельного ТВ или электронное рекламное сообщение, принятое вашим миниатюрным карманным коммуникатором, внешне похожим на калькулятор, но выполняющим большинство функций персонального компьютера.

Таким образом, СМИ постепенно совершенствуются, что следует рассматривать как их переход из количества в качество, а в иных случаях и в обратном направлении. Опираясь на эти теоретические положения, можно выявить ряд характеристик, обусловливающих изменения на медиарынке, иллюстрирующие причинно-следственную связь возникновения конвергентных и интеграционных процессов:

Мономедийная среда традиционных СМИ (печатные, телевидение, радио, информ-агентства) заменяется средой цифровой, мультимедийной, где "соседствуют"/конкурируют традиционные СМИ и новые медиа (интернет-издания, IPTV, интернет-вещание, мобильное ТВ), включая блоги (народная журналистика), иные мультимедийные средства передачи информации, в том числе экранной площадной культуры (площадные экранные панно, малые экраны в помещениях), представляющие собой новый вид распространения информационного продукта;

Изменяется название медиа: средства массовой информации (СМИ), чей базисный признак фокусировался на сборе информации, ее обработке, распространении, утверждаются как средства массовой коммуникации (СМК), что точнее отражает природу медиа, конкретизируя их основную функцию - обеспечение коммуникации с обществом для его развития;

Цифровые технологии (их замена происходит каждые 2-3 года) способствуют ускорению ритма жизни, стимулируя медийные организации, медиарынок к изменениям: медийный и телекоммуникационный секторы начинают интегрироваться, вовлекая в процесс сектор бытовой техники, информационные технологии; в результате рождается новый тип интегрированного рынка, где мультимедийные услуги и сетевое обслуживание доминируют;

Нарастает процесс массовизации общества: проявившийся в период возникновения периодической печати, он постепенно усиливается в связи с появлением радио, кино, телевидения, а теперь и Интернета, мобильной связи, способствуя сегментации аудитории, усилению конкуренции медийного бизнеса;

Возникновение "народной журналистики" (цифровая техника стимулирует массы к созданию, распространению информационного продукта - текстов, фото, видео, блогов, сайтов) снижает профессиональные требования к стандартам в журналистике, нивелируя статус журналистской профессии в целом;

Интерактивность (новая форма коммуникации), один из признаков цифровой среды, изменяет взаимодействие СМИ с аудиторией: из безликой массы она превращается в конгломерат индивидов, что заставляет СМИ выстраивать персонализированные связи с целью привлечения внимания к своей структуре;

Власть потребителя медийной продукции многократно возрастает: он активный участник информационного процесса; ускорение ритма производства, конвейерность при выпуске продукта медиа (на ТВ это телесериалы, реалити-шоу и т.д.) перемещает главного стейкхолдера в центр медийных процессов, и он начинает предъявлять свои требования к производителям продукции СМИ;

Процессы глобализации (в них включены национальные индустрии СМИ, медиаструктуры) изменяют под воздействием цифровых технологий параболу распространения информационного продукта, размещающегося отныне как в региональном (локальном) и национальном поле, так и в глобальном информационном пространстве;

Рекламный рынок диверсифицируется, стремясь завладеть наиболее массовой аудиторией, появляются новые формы рекламы; приоритет отдается экранной рекламе.

Взаимодействие с конвергентными СМИ ничем существенно не отличается от работы с неконвергентными. Однако, есть несколько тенденций, которые диктуют необходимость по-другому подходить к совместной работе.

Во-первых, очень сильно выросли требования к скорости изложения информации. Журналист должен уметь моментально реагировать на появившийся в общественном поле раздражитель.

Во-вторых, из-за увеличения скорости работы у журналиста подчас не хватает времени достаточно детально обработать тот или иной информационный повод. Поэтому он обращается к пресс-релизам компаний, которые являются носителем информационного события. И чем значительнее информация, качественнее выполнены фото - и видеоматериалы компании, тем больше у нее появляется возможностей попасть в ленту новостей.

В-третьих, новые информационные поводы журналист находит в результате активного мониторинга социальных сетей и блогосферы.

С распространением Сети (означавшим увеличение потенциальной аудитории) и развитием технологии (появление платформы WWW, возможности использования графического, аудио - и видеоматериала) Интернет приобрел привлекательность для традиционных СМИ, которые с готовностью устремились в киберпространство. Поскольку распространение текстовой информации на рассматриваемом этапе технологического развития было более осуществимо, чем передача звука и изображения, первыми возникли электронные версии печатных изданий. The Electronic Club - первая электронная газета появилась в 1990 г. в США, а затем начался настоящий бум электронных версий газет (напр. версии The Wall Street Journal, Los Angeles Times, etc.): в начале 1995г. существовало всего 100 электронных газет, к началу 1996 их уже было 815, а к середине 1996 - 1115 (по данным журнала Editor & Publisher - см. http://www.mediainfo.com) . К середине 1999 база данных компании AJRNewslink (см. http://www.ajr. newslink.org) включала 4925 сетевых газет. (Конечно, к этому моменту среди них было уже значительное количество газет, существующих только в электронном виде.) Появились электронные версии журналов (Businessweek, Editor & Publisher, etc.), сайты ИА (Associated Press), теле - и радиокомпаний (CNN, ABC). Развитие Интернет-представительств традиционных СМИ происходило неравномерно, поэтому следует сразу оговориться, что в данной статье не рассматриваются "рекламные сайты", содержащие исключительно сведения о СМИ и оказываемых им услугах и не имеющие иного информационного наполнения. До последнего времени таковыми чаще всего были сайты ТВ - и радиокомпаний.

Развитие электронных версий печатных СМИ проходило более успешно. К началу 1996 большинство из них уже "переросло" этап трактовки сетевой версии как формы передачи печатного издания. Как отмечает М. Мак Адамс, один из авторов электронной версии газеты "Вашингтон Пост", в своей работе "Создание сетевой газеты": "Обычная газета - это относительно небольшой объем информации, представленной в удобной для просмотра форме, тогда как сетевое издание должно обеспечивать доступ к гораздо большему количеству информации".

Модель Интернет-версии газеты "Вашингтон Пост" (http://www.washingtonpost.com) использует как традиционные газетные ресурсы, так и специфические возможности, предоставляемые сетью. Она разрабатывалась с учетом типологических характеристик данного издания, сетевой специфики и пожеланий потенциальной аудитории. Данные опроса, проведенного среди читателей, показали, что часть из них хочет видеть в сети точную копию бумажного издания, и редакция выполнила их пожелание (см. раздел Print Edition). С другой стороны, поскольку сетевая версия не ограничена объемом, как бумажная, стало возможным значительно расширить тематику материалов и глубину освещения рассматриваемых проблем. Это отвечает пожеланиям другой части пользователей. Из специфических сетевых ресурсов стоит упомянуть архив (к сожалению, платный - 50 центов за статью), фотогалерею, путеводитель по ресторанам Вашингтона, справочник рабочих адресов всех членов конгресса США, полезные ссылки на внешние ресурсы и читательский форум, где все желающие могут обсудить с журналистами "Вашингтон Пост" актуальные проблемы или высказать свое мнение по поводу опубликованных в газете материалов. Отсутствие ограничений на количество рекламных объявлений в одном номере (В печатной версии реклама не должна занимать более 40% от общего объема выпуска) позволило увеличить количество рекламы и структурировать ее для удобства пользователей. Набрав электронный адрес "Вашингтон Пост" читатель попадает на "входную страницу", которая служит своеобразным шлюзом к ресурсам газеты. Здесь Вы найдете названия и лиды наиболее интересных материалов, список рубрик и материалов текущего номера, ссылку на точную копию бумажной версии газеты, собственные ресурсы "Вашингтон Пост" и ссылки на наиболее интересные внешние сайты. Обновление содержимого "Вашингтон Пост" происходит в режиме он-лайн, то есть по мере поступления новых материалов, а это, как минимум, 5 - 10 раз в день, что означает большую оперативность по сравнению с печатной версией "Вашингтон Пост", которая выходит ежедневно. Таким образом, можно констатировать, что на данном этапе сетевая версия печатного издания уже значительно отличается от бумажной, и даже, в какой-то степени, превосходит ее.

Интернет-представительства ТВ - и радио компаний, традиционных ИА находятся в поиске новых форм работы в мультимедийной сетевой среде и трансформируются под ее воздействием. Примером этого могут служить сервера CNN Interactive (http://www.cnn.com) и ABCnews (http://abcnews. сom), созданные лидерами рынка телекоммуникаций США компаниями Си-Эн-Эн и Эй-Би-Си. Они ведут вещание в Интернет в режиме реального времени, однако, в силу определенных технических сложностей, основная часть информации появляется пока в текстовом виде, в сопровождении иллюстраций, видеоклипов и звукозаписи. Преимуществом вещания в Интернет является, как и в случае печатных изданий, большая оперативность, отсутствие ограничения объема, возможность предоставления дополнительных сведений по обсуждаемой теме, ее более глубокое раскрытие, а также возможность "отложенного восприятия", отсутствующая у аудиовизуальных СМИ.

Средства массовой информации под влиянием новых технологий меняют как бизнес-модели, так и содержание контента. Современная журналистика в этих условиях стала мультимедийной, однако, "смысл с техникой не всегда находят общий язык". Меняются и экономические модели развития СМИ - в частности, уже скоро лидеры среди массмедиа смогут продавать эксклюзивные материалы и сервисы отдельным пользователям. Наряду с традиционным финансированием СМИ за счет рекламы будут развиваться модели общественного финансирования информационных ресурсов, настроенных под пользователя.

Для обоснования экономической целесообразности создания конвергентных СМИ прежде всего следует рассмотреть предпосылки, послужившие толчком к развитию это вида СМИ в России.

С середины 90-ых тяжелое экономическое положение редакций и читателей привело к изменениям в структуре информационной сферы, грозящим ее целостности. Эволюция информационных отношений, создаваемых посредством печати характеризовалась выходом за пределы общероссийского информационного поля значительной части населения, сокращением объема информации в структуре отдельного издания, ухудшением качества общероссийской информации, снижением уровня ее достоверности (ангажированность, корпоративность, мифологизированность публикаций и др.).

Потребители привыкают получать цифровой контент бесплатно, происходит процесс обесценивания информации. Особенно негативно на рынок влияет развитие пользовательского контента, его экспоненциальный рост, что приводит к перенасыщению медийного пространства.

И, несмотря на то, что дистрибуция цифрового контента является перспективным направлением развития, данный сегмент характеризуется высокими рисками, в связи с нежеланием потребителей платить за цифровой контент.

Для монетизации контента операторы рынка, как правило, прибегают к нескольким видам получения доходов (продажа контента + реклама + партнерские программы с интернет-магазинами).

Теоретически наиболее привлекательным способом распространения цифрового контента является смешанный тип дистрибуции, с помощью которого достигается распространение контента на максимально большом количестве носителей.

Специалисты говорят также о возможности возникновения "негативного цикла" в СМИ, отказывающихся от идеи платного контента: когда пользователь отказывается платить за контент, СМИ стремятся размещать больше рекламы. Это, в свою очередь, ведет к снижению эффективности рекламных сообщений и снижению привлекательности ресурса для рекламодателя. Это приводит к уменьшению доходов СМИ как бизнеса и влияет на качество производимого контента, а за низкокачественный контент пользователи платить не будут в любом случае.

Поэтому СМИ, которые продолжают ориентироваться на рекламную модель бизнеса, должны все же придерживаться правила размещения меньшего числа рекламных блоков, однако более эффективно.

Существует и еще один покрывающий слой конвергенции, поскольку медиа уже нельзя понимать только как сферу журналистской деятельности, только как СМИ.

Эти процессы регулируются множеством как вновь сформированных, так и ранее сформировавшихся профессиональных сред. Это и политика, и образование, и маркетинг, и реклама, и связи с общественностью, и управление человеческими ресурсами, и т.п. То есть все те виды человеческой деятельности, в которых основную роль играет эффективная коммуникация: политическая, образовательная, маркетинговая, производственная и т.п. Журналистика не может оставаться вне этих сфер деятельности, выступая по отношению к ним и как средство коммуникации, и как ее полноценный участник, и даже как ее инициатор и менеджер. Это вызывает вполне объяснимое цеховое беспокойство, поскольку то и дело возникает необходимость, к примеру, отграничивать журнализм от РR или от политики.

Следовательно, вполне можно говорить о конвергенции разнородных коммуникативных практик как об объективном процессе и как об отличительном свойстве информационного общества, и как о свойстве, органически присущем системе массовых коммуникаций (СМК). В этой связи можно констатировать формирование "новой информационно-коммуникативной парадигмы медиа", характеристиками которой как раз и является расширение медийного пространства за счет использования нежурналистских носителей информации и технологий, в частности: средств PR, рекламы, маркетинга; слияние коммуникативных практик, прежде всего журналистики и PR; согласование информационных политик самостоятельных игроков рынка, отдельных СМИ (как предприятий) и производителей продукции иного рода - корпораций, промышленных предприятий, учреждений науки и образования и т.п.

Речь идет и о том, что журналист на практике нередко включается в решение задач, более свойственных пиару, рекламе, маркетингу и т.п., чем журналистике, и о том, что эти задачи решаются в рамках взаимодействия СМИ с предприятиями иного профиля. Подобное сближение различных медиа-практик требует еще более четкого профессионального разграничения.

Соприкасаясь с несвойственными задачами и способами их решения, журналист по необходимости обращается к другим специалистам по коммуникациям, и от того, как он сможет усвоить и проинтерпретировать их опыт, зависит, в конечном счете, его успешность на новом поприще. Однако при этом очевидна опасность потери профессиональной идентичности.

Итак, конвергенция во всех описанных выше слоях - процесс обмена знаниями, опытом, формами организации деятельности, целевыми установками и т.п. Этот процесс носил бы исключительно нивелирующий и разрушающий специфику деятельности газетчиков, теле и радиожурналистов характер, если бы не сопровождался обратным, объективно востребованным дивергентным процессом профессиональной идентификации и в этот процесс включена система профессиональной подготовки журналистов.

Медийная конвергенция институционально не является новым процессом, он тождественен кооперированию (взаимодействию) на предыдущих этапах вхождения в систему СМИ новых компонентов.

Главное отличие состоит в следующем:

интернет-журналистика с ее природными коммуникативными свойствами - интерактивностью и гипертекстовостью - оказывает неизмеримо большее (чем в свое время радиовещание и телевидение со своей спецификой) влияние как на систему СМИ в целом, так и на каждую составную часть в отдельности;

в процессе конвергенции основной платформой для передачи информации становится Интернет, хотя и в силе остается и публикация ее в бумажном варианте (газеты, журналы), трансляция в радио - и телеэфире; значительно возрастает скорость передачи информации потенциально консолидированной аудитории.

У конвергентных СМИ появились новые характеристики - мультимедийность, онлайновость, многоканальность. Это дает возможность непрерывно обновлять информацию, передавать ее в режиме реального времени. Конвергенция на интернет-платформе предоставляет пользователю максимальную свободу выбора информации, профилирования содержания "под себя", а также увеличение возможностей для высказывания своего мнения и участия в создании контента СМИ.

За последнее десятилетие в России и за рубежом появилось немало конвергентных редакций. Применяя метод сравнительного анализа, рассмотрим практику их функционирования с учетом опыта кооперирования в журналистике доинтернетного периода.

Прежде всего, бросается в глаза, что большинство конвергентных редакций отдают приоритет реализации одной - информационной функции СМИ: подготовке и передаче печатных, аудио и видео новостей.

Что касается сохранения, не говоря уже об усилении специфичности печатных текстов, то возникает закономерное сомнение, если учесть, что исчезает даже определение жанров (статья, обзор, комментарий и т.д.), о печатных текстах говорится "по-простому" - "мультимедийные заметки".

Позитивным примером конвергенции (взаимодействия) может служить деятельность редакции Издательского дома "Алтапресс", которая объединила ранее независимо работавшие газеты "Свободный курс" и "Ваше дело", радиостанцию "Серебряный дождь" и сайт al-tapress.ru. Это вызвало необходимость коренной перестройки традиционной редакции: ее структуры, планирования, предъявления новых квалификационных требований к журналистам и т.п. Мультимедийные принципы деятельности конвергентной редакции сводятся к следующему: идеи и темы разрабатываются коллективно; планирование становится многоуровневым; редакция вовлекает аудиторию в процессы создания и организации контента. Принципиально важный момент: при подготовке материалов для разных каналов СМИ последовательно сверяется степень раскрытия специфики (печати, радиовещания) - и на стадии планирования (определения тем для изданий, программ радиостанции), и на выходе - главными редакторами: они принимают решение о соответствии материалов стандартам качества и формата.

Конечный продукт - изданная газета и интернет-материал. В данном случае, конечно же, не может быть и речи о написании "мультимедийных заметок" для печати. С нашей точки зрения, это и есть качественная "истинная" конвергенция СМИ.

2.2 Анализ Интернет-версии газеты "Коммерсантъ" как примера традиционного Интернет-СМИ

Рубрики: главное, политика, бизнес, в мире, происшествия, общество, культура, спорт, новости.

При открытии полного текста материала слева появляется графа под названием "В статье". В ней очень четко разграничены тэги. Правда, не у каждого материала есть подобное расТЭГИрование.

Кроме того, каждая рубрика делится на темы. Например, у рубрики "Политика" есть темы: "Деятельность Сергея Собянина", "Назначения региональных руководителей", "Андрей Колесников о В. Путине и Д. Медведеве". А у рубрики происшествия темы нас сегодняшний день такие: "Дело Олега Кашина", Дело Евгения Чичваркина", Коррупционные скандалы" и др.

На сайте "Коммерсанта" есть раздел блогов журналистов. Причем пишут в блогах далеко не все. Кто-то из авторов становится более популярный, кто-то менее. Форма подачи в газетном материале и в блоге журналиста отличается. Блог - место для мнения журналиста по поводу произошедших событий. В своих журналистских материалах авторы не высказывают свою точку зрения. Они, как и полагается, предлагают читателю достоверную информацию в сопровождении комментариев разных задействованных сторон сюжета. Это очень уважительное отношение к читателю. Нет навязывания частного мнения. Читатель сам сможет сделать вывод, а если ему все-таки станет интересно, что же думает автор - ему прямая дорога на странички блогов "Ъ".