Под оригинальными Интернет-СМИ мы понимаем те Интернет-ресурсы, которые не имеют первичного печатного варианта и, соответственно, являются не сопровождением печатного или иного СМИ, а представляют собой самостоятельные средства массовой информации.

Сеть породила и собственные, специфические средства массовой информации. Начнем с самых близких к традиционным СМИ - это оригинальные электронные издания, изначально созданные и функционирующие в сетях. К ним относятся прежде всего сетевые журналы и газеты. В англоязычном сегменте сети первые получили наименование "e-zines" (англ. "электронные журналы"), а для вторых отдельного термина почему-то не закрепилось. Слово "newspaper" (англ. "газета") используется практически только в названиях электронных версий, а для сетевых газет не имеющих бумажной версии также используется термин e-zine.

В качестве примера подобного рода изданий можно привести Salon Magazine (http://www.salon.com), а также издания концерна Wired Digital - Wired News (http://www.wired.com), Hot Wired (http://www.hotwired.com) и Wired Magazine, посвященные технологиям, компьютерам, новостям программного рынка и событиям в сетевом сообществе, которые считаются одними из самых уважаемых источников информации в Интернете. (Подробнее об этих и др. сетевых изданиях см. в рубрике "Обзор сетевой прессы")

Говоря об особенностях языка сетевых изданий, следует отметить, что характерными чертами "сетевого текста" являются сжатость, членение на части, нелинейные расширения за счет использование гипертекстовых ссылок и мультимедии, что определяется спецификой Сети как медийной среды и особенностями восприятия информации с экрана монитора. Лучшие образцы сетевой журналистики уже несут в себе эти характерные особенности, и, вероятно, в дальнейшем, тексты, создаваемые для Веб будут все сильнее отличаться от традиционных. В мире ведутся исследования в этой области, а в ряде зарубежных вузов преподается такая дисциплина, как "Создание документов на основе гипертекста".

Особый вид сетевых изданий составляют группы новостей и списки рассылки, распространяемые по электронной почте. Они имеют тематическое деление, и, подписавшись на тот или иной список рассылки, Вы будете регулярно (чаще всего ежедневно) получать дайджест сообщений по интересующей Вас теме. Особенность групп новостей состоит в том, что они создаются самими читателями. Они объединяют собранные в одной точке сообщения, посылаемые пользователями, и так возникают длинные "цепи" сообщений, в которых содержатся десятки и даже сотни ответов на первоначальное письмо. По сути, группы новостей представляют собой своего рода тематические сборники публикаций, обновляемые периодически. Usenet - крупнейшая из них - объединяет тысячи групп новостей, посвященных различным темам. Перечислим лишь некоторые:

comp. bugs. misc - группа, посвященная способам борьбы с компьютерными вирусами;

alt. folclore. urban - группа для любителей городского фольклора и анекдотов;

rec. arts. sf. written - группа для любителей научной фантастики;

talk. political. misc - группа, посвященная беседам на политические темы.

Уникальность подобных структур в том, что "они создаются, развиваются и видоизменяются исключительно по потребности читательской аудитории". Т.о., подобные виды изданий позволяют читателю активно участвовать в производстве информационного продукта и тем самым размывают грань между автором и читателем.

Сходные характеристики имеют читательские форумы при сайтах СМИ и чаты. Это своеобразные "дискуссии в прямом эфире", виртуальные "комнаты для бесед", обычно имеющие тематическое разделение, где могут встретиться и поговорить люди из любой точки земного шара. Набранное вами сообщение мгновенно появляется на экране всех участников "чата", которые тут же могут ответить на него. Структуру этой формы сетевых СМИ рассмотрим на примере чата, размещенного на сервере Yahoo (http://chat. yahoo.com), одного из старейших и наиболее посещаемых. Беседы ведутся в реальном времени в рамках одной из следующих категорий: General chat ("болтовня ни о чем"); Entertainment ("беседы о развлечениях"); Computers & Science ("Компьютеры и информатика"); News & Business ("новости и бизнес"); Romance ("знакомства и флирт"); Society & Culture ("Общество и культура"); Teen ("чат для подростков"); Sports ("чат для спортсменов и болельщиков"). Специфической формой чатов являются "Многопользовательские подземелья" (MUD) - чаты в реальном времени, имеющие структуру приключенческой игры.

Сетевые информационные агентства осуществляют сбор и размещение информации в электронных сетях. Зачастую они появляются в рамках совместных проектов традиционных масс медиа и не-медийных сетевых структур. В качестве примера можно привести сайт MSNBC (http://www.msnbc.com) - запущенный в сеть в 1996 году совместный проект лидера компьютерного рынка компании Microsoft и вещательной корпорации NBC. Эксперимент можно считать удачным: MSNBC функционирует в сети в качестве ИА и одновременно круглосуточного канала новостей, фиксируя до 15 миллионов посещений еженедельно.

Информационно-поисковые системы (ИПС), созданные для того, чтобы облегчить пользователю навигацию в Сети, следует считать еще одним видом сетевых СМИ. ИПС позволяют не только осуществлять поиск необходимой информации по ключевому слову, но также содержат тематически структурированные сведения - местные и международные новости (как правило, в виде дайджеста со ссылкой на сайт, где хранится полная версия материала), а также все - от "Моды", "Погоды" и "Здоровья" до "Гороскопов" и нетрадиционных видов медицины. Среди крупнейших ИПС США можно назвать AltaVista (http://www.altavista. digital.com), HotBot (http://www.hotbot.com), Excite (http://www.excite.com), YAHOO! (http://www.yahoo.com) и другие.

Расценивая глобальную сеть как средоточие множества СМИ, нужно отметить, что, несмотря на их разнообразие, все журналистские тексты данных СМИ имеют ряд специфических особенностей, которые дали исследователям право ввести для таких текстов отдельное определение. Это так называемый Web-текст, или сетевой текст.

В частности, подобный приём был практически предсказан отечественным писателем-фантастом Киром Булычёвым в рассказе "Новости будущего" (впоследствии ставшем первой частью повести "Остров ржавого лейтенанта"), у него же подобный приём встречается в произведениях "Сто лет тому вперёд" (где описаны газеты в виде микротелевизоров, это очень похоже на современные планшеты) и "Город без памяти" (можно получить новости, напрямую запросив телевидение).

Сетевой текст характерен для такой группы сетевых СМИ как собственно сетевые СМИ, то есть СМИ, которые функционируют только в Интернете и не имеют печатных, радио - или телевизионных аналогов. К собственно сетевым СМИ можно отнести сетевые газеты и журналы, а также сайты информационных агентств, ведущих свою работу исключительно в глобальной сети, поисковые системы. Особый вид сетевых изданий составляют новостные ленты, или группы новостей и списки рассылки, а также информационные порталы.

Все эти СМИ объединяет использование в них авторами сетевого текста. Оригинальный сетевой текст - это журналистский или авторский материал, написанный по законам сети Интернет, которые зачастую отличаются от правил печатных СМИ, что связано с техническими особенностями носителя информации. Носителями здесь выступают персональные компьютеры, ноутбуки, КПК, или карманные персональные компьютеры, и так далее. Глаза читателя, воспринимающие текст с экрана, устают и переутомляются гораздо быстрее, чем если бы они воспринимали текст с газетного листа. Из-за этого, а также из-за иных физических и психологических особенностей восприятия текста с экрана монитора, сетевой текст имеет ряд специфических особенностей.

Итак, характерными чертами сетевого текста являются:

Сжатость, краткость. Web-текст должен быть небольшим по объему. Жестких требований к размеру нет, но оптимальным для чтения считается текст не больше 5-7 тыс. знаков.

Членение на части. Web-текст должен быть разбит на блоки с подзаголовками. Поощряется структурирование информации с помощью маркированных списков, а также различные способы выделения текста (полужирный, курсив, подчеркивание). Кроме того, в Web-тексте красные строки и абзацы могут выступать в роли своеобразных "знаков препинания". Это необходимо потому, что часто сетевые СМИ не придерживаются деления текста на колонки так же строго, как это делают традиционные издания, из-за чего затрудняется процесс чтения.

Небольшие абзацы. Текст воспринимается легче, если каждый абзац содержит не более шести-семи предложений. Если на сайт помещен "несетевой" текст - литературное произведение, журнальная статья, стенограмма, - это необходимо особо отметить, чтобы пользователь своевременно "переключил" свое восприятие и не стал читать художественный рассказ, как ленту новостей.

Гипертекстовость (или гипертекстуальность), которая обеспечивает нелинейные расширения. Гипертекст - это текст ветвящийся или выполняющий действия по запросу. Обычно гипертекст представляется набором текстов, содержащих узлы перехода между ними, которые позволяют избирать читаемые сведения или последовательность чтения. Web-текст, по сути, является гипертекстом, поэтому необходимо разумно использовать ссылки, обеспечивая непрерывность информации. Многие исследователи считают гипертекстовость основной особенностью сетевых СМИ. Журналисты должны умело пользоваться возможностью вставки в свои тексты ссылок на другие источники информации, не злоупотребляя такой возможностью. Рекомендованное кратчайшее расстояние между двумя узлами гипертекста в рамках одного сайта - это два перехода.

Наиболее содержательные первые два-три абзаца. Именно в них должны содержаться ключевые и главные слова материала. Это зависит от особенностей воcприятия юзером информации на экране монитора.

Точные, не "иносказательные" заголовки материалов, как можно более полно отражающие тему публикации. Все тексты, опубликованные в Интернете, так или иначе становятся объектом поисковых систем. И если журналист хочет, чтобы его материал выходил при поиске определённой темы одним из первых, он должен позаботиться о точности его заголовка.

Обилие рекламы, как обрамляющей текст, так и всплывающей поверх него. Такая реклама может мешать чтению и затруднять восприятие текста.

Таковы особенности сетевого текста. Лучшие образцы сетевой журналистики уже несут в себе эти характерные особенности, и, вероятно, в дальнейшем тексты, создаваемые для Веб-пространства, будут все сильнее отличаться от традиционных.

Так называемая "оффлайновая" аудитория, не использующая Интернет в качестве источника информации, может увидеть в таких особенностях сетевого текста как короткие простые предложения или прямые, не иносказательные заголовки статей показатель некоторой деградации, нарочного упрощения в современной журналистике. Однако вместе с тем эти и другие особенности являются обязательным условием существования журналистского текста в Интернете, без которого не было бы такого понятия как сетевая журналистика.

Основу гипертекста в оригинальных СМИ составляет Web-дизайн. Гипертекст как совокупность текстов предлагает множество маркеров, формально указывающих на коммуникативные тактики собеседников. На фонетическом уровне подобными маркерами являются фонемы, на морфологическом уровне маркированным элементом служит аффикс, на синтаксическом уровне маркированность демонстрируется различными синтаксическими конструкциями, на графическом уровне маркерами служат различные графические изображения (пунктуационные знаки, эмотиконы, граффити). Лексический уровень насчитывает значительное количество маркеров, отражающих коммуникативные тактики собеседников в определенном контексте общения Карасик В.И. Структура институционально дискурса // Проблемы речевой коммуникации. Саратов, 2000. .

Различные маркеры, присутствующие в гипертексте, позволяют идентифицировать особенности речевого поведения участников общения, коммуникативные тактики, выбранные ими, а также общую коммуникативную стратегию (интенцию и пути ее реализации).

Графический дизайн представляет собой "синтетическую коммуникацию", соединяющую в себе текст и изображение. Последнее мы наблюдаем в рекламе в двух видах: как рисунок и как фотографию. Построить семиотику языка изображений оказывается достаточно сложным делом по следующим причинам. Известно, что вербальный язык поддается двойному членению: на первом уровне выделяются значимые единицы (слова, или морфемы), а на втором - фонемы, обладающие только дифференциальными, а не смысловыми признаками. Однако произвести указанную операцию применительно к изображениям чрезвычайно трудно. Есть исследователи, утверждающие, что нахождение таких знаков в визуальных искусствах вообще невозможно. На уровне иконического знака также трудно разрешимой по сравнению с вербальным сообщением остается проблема выделения синтагмы, т.е. формальной единицы высказывания. Имеющиеся попытки вычленения дискретных единиц всегда наталкивались на тот факт, что предлагаемые знаковые единицы изображения оказывались неоднородными и даже при условии общности материала или знаконосителей существенно различались по форме, размеру, объему. Кроме того, знаковые единицы иконического сообщения сами по себе не образуют системы жестких различий и противопоставлений в отличие от фонем языка, т.е. они лишены такого качества, как разработанное в фонологии понятие позиционального и оппозиционального значения. Поэтому говорить о языке изображений как семиотической системе можно только со следующих позиций. Во-первых, ошибочно полагать, что любой коммуникативный акт основывается на языке, коды которого подобны кодам естественного словесного языка. Во-вторых, убеждение в том, что любой язык обязательно имеет только два устойчивых членения (незначимые, дифференциальные элементы и их значимые сочетания), - также заблуждение. Таких членений может быть не только два и не обязательно устойчивых. На примере исследования рекламного образа французский исследователь Р. Барт хочет решить проблему иконического знака и аналогового кода (т.е. кода изображения), а также рассмотреть вклад рекламы как одного из средств массовой коммуникации в идеологию общества. Барт насчитывает в рекламе три типа сообщений: вербальное (языковое), иконическое сообщение с кодом (или иконическое символическое) и иконическое сообщение без кода (иконическое перцептивное) Барт Р. Воображение знака / пер. Н.А. Безменовой // Избранные работы. Семиотика. Поэтика; под ред. ПК. Косикова. - М., 1994. . Обычный потребитель не различает последние два сообщения и одновременно воспринимает перпептивное изображение (без кода) и символическое (с кодом). Следовательно, буквальность, или денотативность фотографии, активно используемой в рекламе, относительна в сравнении с рисунком, ибо рисунок всегда построен на базе определенного кода. Принципиальное отличие фотографии от рисунка заключается в том, что в первом случае мы имеем дело с механическим воспроизведением объекта. То, что реальность запечатлена механическим прибором, является залогом ее объективности. Однако в фотографии присутствуют общекультурные коды: выбор кадра, его построение, выбор освещения и т.д. Таким образом, в фотографии мы находим отношение природы (механическое воспроизведение объекта) к культуре, в то время как в графике проявляется соотношение двух культур: на денотативном и коннотативном уровнях. Фокус, производимый средствами массовой коммуникации, заключается в том, чтобы заставить зрителя читать дизайн-графику как фотографию. Иначе говоря, фотография натурализует символическое сообщение рисунка. Вот почему вербальное сообщение по отношению к иконическому выполняет функции закрепления и связывания смысла. Преодолевая смысловую неопределенность иконических знаков, подпись совершает акт именования - закрепления денотативных смыслов. В отношении символических сообщений (картин, рисунков) словесный текст управляет не идентификацией, а интерпретацией зрительных образов. Он подобен тискам, зажимающим коннотативные смыслы и не дающим им выскальзывать в зону сугубо индивидуальных ассоциаций. Можно сказать, что вербальный текст выполняет репрессивную функцию: он жестко проводит реципиента по полю иконических знаков в направлении заранее заданного смысла, при этом акцентируя одни знаки и затушевывая другие.

"Фонтанка. ру" - петербургское электронное СМИ, информационно-аналитическое и общественно-политическое издание. Редакция расположена на улице Зодчего Росси, 1/3.

Существует с 1999 года. Учредитель - ООО "АЖУР-медиа", Главный редактор - Горшков Александр Львович. Названа по реке Фонтанке, недалеко от которой находится редакция. Газета является самым популярным электронным СМИ в Санкт-Петербурге. В день в среднем интернет-адрес издания набирают более 100 тысяч человек.

Согласно проводившемуся в 2006 году социологическому исследованию ГОРТИС более 60 % посетителей и почти 70 % показов страниц портала приходится на долю жителей Санкт-Петербурга, а 15 % составляют московские читатели. По будням ежедневно 13 - 15 тысяч посещают "Фонтанка. ру". Еженедельно "Фонтанку" читают около 90 тысяч жителей Петербурга, в возрасте от 16 лет. В 2006 году "Фонтанка. ру" номинировалась на Премию Рунета.

В мае 2008 года АЖУР проводила переговоры с учредителем газеты "Деловой Петербург" - шведским издательством "Бонниер Бизнес Пресс" - о продаже портала.

В апреле 2013 года шведская издательская группа BONNIER BUSINESS PRESS AB приобрела 51 % акций ЗАО "АЖУР-Медиа".

Новости "Фонтанки. ру" пополняются примерно каждые 5 минут.

Первоначально в новостной ленте "Фонтанки" было всего несколько десятков новостей и меньше десятка крупных журналистских материалов. Главной темой стали криминал и околокриминальные новости. Коллектив редакции - всего несколько человек.

Вскоре посещаемость "Фонтанки" сначала сравнялась, а затем и превзошла тираж печатного издания АЖУРа - еженедельника "Ваш тайный советник".

Как только в "Фонтанке" появилась реклама, удалось увеличить штат редакции, расширить тематическую палитру издания. Как считают в редакции, успех был обеспечен прежде всего собственным контентом, ориентированным на целевую аудиторию. "Задача СМИ - рассказать сегодня о том, что напишут завтрашние газеты и покажут вечерние новости.

Сегодня "Фонтанка. ру" находится в одном ряду с ведущими интернет-проектами России. Ее публикации постоянно становятся новостями для федеральных СМИ. Существенно увеличился штат редакции, стала разнообразнее тематика, вырос объем издания. Аудитория давно перевалила за 50 тысяч посетителей в день, а в отдельные дни, когда происходят громкие события (как недавно с отключением света в Петербурге), количество пользователей может вырасти и до 100 тысяч в сутки.

"Фонтанка. ру" неизменно остается ведущей интернет-газетей петербургского сегмента Интернета. В Петербурге появлялись и появляются новые онлайновые СМИ - нередко они ставят перед собой цель во что бы то ни стало потеснить "Фонтанку" с ее позиций. Однако пока это никому так и не удалось.

Концепция редакции выражена следующей фразой главного редактора А. Горшкова: "Мы как раз заинтересованы в наличии сильных конкурентов, потому что, когда есть с чем сравнивать и к чему стремиться, это всегда хорошо, не позволяет застаиваться. Мы - "Фонтанка", это река, а не стоячее болото".

Проведенный анализ общих тенденций развития информационной инфраструктуры показал, что она является системой отношений по поводу множества информационных ресурсов, обеспечивающих в процессе воспроизводства информации функционирование рыночной экономики и ее инфраструктуры и оптимизирующих деятельность субъектов посредством снижения трансакционных издержек. Информационная инфраструктура занимает особое место в составе рыночной инфраструктуры, являясь "метаинфраструктурой" в силу обеспечения функционирования всех ее сегментов.

Информационная инфраструктура развивается как количественно (технические средства работы с информацией), так и качественно (непрекращающийся процесс формирования информационного общества)

В экономически развитых странах компьютерные сети становятся основным источником информации, сопоставимым, а нередко и превосходящим по значению традиционные формы создания, хранения и распространения информации. Пользователи могут принимать участие в телеконференциях, оперативно получать новости крупнейших информационных агентств мира, важную информацию коммерческого характера, заниматься бизнесом, вкладывать инвестиции, осуществлять финансовые операции, рекламировать свою продукцию и услуги.

Информационная сфера становится не только одной из важнейших сфер международного сотрудничества, но и объектом соперничества. Страны с более развитой информационной инфраструктурой, устанавливая технологические стандарты и предоставляя покупателям свои ресурсы, определяют условия формирования и деятельности информационных структур в других странах, оказывают существенное воздействие на развитие их информационных сфер. Развитие и обеспечение безопасности информационной сферы при формировании национальной политики в промышленно развитых странах получает приоритет.

Российские СМИ в Интернете:

имеют свою социальную нишу, которая существенно отличается от аудитории "старых" СМИ (не так многочисленна, при этом моложе, более состоятельна и образованна);

обладают новыми возможностями в скорости и оперативности обновления своей информации;

более гибки в подходе к фиксированной периодичности;

имеют трансграничный ареал распространения, при этом локальны по возможностям доступа к малым социальным группам, рассредоточенным по интересам и территориям;

отличаются зонами информационного внимания, обладающими как универсализмом, так и предельной специализацией, обслуживающей интересы определенных сегментов аудитории;

обладают гипертекстуальностью, которая предоставляет уникальные возможности как производителям, так и потребителям медиапродукта;

мультимедийны по своей сути, т.е. имеют возможность передавать сообщения в разных знаковых системах - вербальной, графической, звуковой, фото, видео, анимационной;

уникальны в плане интерактивности, т.е. в многостороннем информационном обмене с потребителем, как с отдельными представителями, так и с аудиторией в целом.

В наше время информация устаревает очень быстро, а Интернет позволяет развивать максимальную скорость доступа к ней. Существует множество разнообразных возможностей широкого использования on-line-потоков (то есть передачи информации в режиме реального времени). Это разнообразные трансляции, ленты новостей и т.д. При этом интернет-сайт не имеет ограничений по объему и времени показа. В отличие от телевидения или радиовещания, интернет-сайт может предоставить свежую информацию в полном объеме в любое время. Любое сетевое издание может обновлять статьи столько раз в день, сколько заблагорассудится, и выдавать ленту новостей в режиме реального времени. Преимущества электронных СМИ многие оценили во время выборов (с чего, правда, и началось противостояние "власть - интернет-общественность").

Возможных технических решений у электронной газеты существует масса: функция поиска, предоставление информации в любом виде (текст, картинка, графика, аудиофайл, видеофайл), push-каналы и т.д.

Таким образом, традиционные Интернет-СМИ имеют печатные оригиналы и являются их видеоразвитием.

В отличие от традиционных, оригинальные СМИ не имеют печатных версий и вынуждены опираться полностью на возможности Интернета, которые являются для них не побочным действием, а составной частью развития в медиапространстве. Безусловно, они используют все технические решения, описанные выше для традиционных СМИ, но при этом они должны функционировать в режиме онлайн и по возможности иметь мобильную версию. Регулярное обновление, опережающая подача информации (если даже сравнивать с другими аудиовизульными СМИ, не говоря уже о статичных) выявляют динамичность как основную характеристику оригинальных СМИ.

Оригинальные Интернет-СМИ создаются, развиваются и видоизменяются исключительно по потребности читательской аудитории. Подобные виды изданий позволяют читателю активно участвовать в производстве информационного продукта и тем самым размывают грань между автором и читателем. Ещё одной характеристикой оригинальных СМИ является соединение приёмов содержания и оформления.

Содержание оригинальных СМИ составляет динамический накапливающийся гипертекст по принципу "Интернет-склада" или "Интернет-архива". Ключевые концепты гипертекстовых структур репрезентируются при помощи целого конгломерата значений, присущих лексическим и лексико-фразеологическим единицам (словосочетаниям), которые характеризуются свойствами подвижности и гибкости в процессе их смыслового становления в контексте.

Виртуальное коммуникативное пространство представлено совокупностью текстов, образующих гипертекст, за счет чего он начинает обладать всеми признаками традиционного текста, но при этом характеризуется ярко выраженной коммуникативной направленностью.

Как правило, оформление выражается через Web-дизайн. Характерным примером гипертекста может служить веб-страница, на которой присутствуют различные навигационные элементы (пункты меню, всевозможные кнопки, ссылки в тексте и другое) предполагающие связь с другим содержимым. Для разметки гипертекста используются различные компьютерные языки и коды. Гипертекст как совокупность текстов предлагает множество маркеров, формально указывающих на коммуникативные тактики собеседников. Графический дизайн представляет собой "синтетическую коммуникацию", соединяющую в себе текст и изображение.

Различие между традиционными и оригинальными СМИ можно отметить и с юридических позиций. Сайт, зарегистрированный как средство массовой информации в понимании законодательства о СМИ является сетевым изданием. Сетевое издание - одна из форм распространения средства массовой информации наряду с печатным изданием, телепрограммой, радиопрограммой и т.д. В случае, если сайт является дублем действующего средства массовой информации другой формы распространения и не зарегистрирован как СМИ, сайт не считается средством массовой информации.

Список использованной литературы

1. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: Экмос, 2011. - 480 с.