Расширение словаря современного русского языка (на материале разговорной речи и публицистических текстов)

«Погугли. Это значит, что тебе рекомендуют искать ответ на интересующий тебя вопрос в поисковой системе- на Яндексе или Гугле. Я предпочитаю Яндекс». [http://otvet.mail.ru/question/84940871, дата обращения 15.04.2015]

«После перехода в разряд имён нарицательных, слово «гуглить» смогут использовать конкуренты в своей рекламе. Например, «Яндекс» может зазывать пользователей «погуглить в яндексе», а Microsoft -- «погуглить в бинге» как показано в этом шуточном рекламном ролике поисковой системы Bing.»[Ализар Анатолий. Google запретила добавить новое слово в словарь шведского языка, 2013/03/26. // https://xakep.ru/2013/03/26/60337/, дата обращения 15.04.2015]

*гуглить, прогуглить, погуглить, загуглить, угуглиться.

ДРЕСС-КОД

Русский язык адаптивен, гибок, уживчив, восприимчив. Это наглядно демонстрируется многочисленными англицизмами, вошедшими в язык и фиксируемыми в новых толковых словарях.

Обратимся к лексеме dress code/дресс-код.

От англ. dress code - кодекс одежды, свод правил и рекомендаций о том, как сотрудникам представительских профессий следует выглядеть в конкретных ситуациях делового общения; рекомендуемый стиль одежды (на официальных мероприятиях, в учреждениях). [34]

Лексема «дресс-код» зафиксирована в Новом словаре иностранных слов - обязательная форма одежды для какого-либо мероприятия или работы.[47]

Дресс-код - это способ, которым люди выделяют, шифруют, делят людей на «своих» и «чужих». Та одежда, по которой узнают «своих». Но и сама лексема используется как слово-пароль, слово-маркер.

Примеры:

«СМИ: В чеченских вузах установлен дресс-код для девушек». [Коллективное. В чеченских вузах установлен дресс-код для девушек // «Аргументы и Факты». - 2013. - 3 февр.]

«Чем дальше в пучины мировой бизнес-глобализации, тем мягче деловой дресс-код». [Коллективное. Новости модной лавки (2002) // «Домовой». - 2002. - 4 сент.]

«Именно. фейс-контроль, боди-контроль, дресс-код. Я прошла все эти три проверки с одного взгляда Шуши, меня впустили в квартиру». [Слаповский А. 100 лет спустя. Письма нерожденному сыну // «Волга». - 2009]

«В этом смысле весьма показателен дресс-код мусульманских женщин». [Ахмедова М. Феминистки тоже прячут тело // «Русский репортер», № 7 (7), 5-12 июля 2007, 2007]

* слово-пароль, слово-маркер

ЖИВОЙ

Живой (-ая; -ое; _ые) - качественное прилагательное, имеет степени сравнения и краткую форму - живее, живейший, жив.

Словарь Даля определяет прилагательное таким образом: «кто жив, кто живет, живущий, в ком или в чем есть жизнь». [41]

Но в рекламе, на телевидении можно заметить смешение узуальной нормы этого качественного прилагательного. Например, на упаковках еды можно прочесть: живое пиво, живая еда, живой майонез, масло из живых сливок. В текстах встречается написание в кавычках и без.

Эта тенденция не отражена в национальном корпусе русского языка, но зафиксирована в современном толковом словаре Т.Ф. Ефремовой, в котором 5 переносное значение «живительный, оживляющий», 6 значение «состоящий из людей, животных или растений, образуемый ими»; 7 «принадлежащий к животному или растительному миру; органический». [44]

В примерах ниже лексема «живой» имеет дополнительную коннотацию «натуральный», «полезный», «свежий». Предполагается, что «живая» еда - это еда без химических добавок, органическая, состоящая из полезных веществ. «Живое» пиво - это пиво свежеприготовленное, без искусственных добавок, натуральное. Это слово используется как средство манипуляции, чтобы сформировать определенный образ у покупателя и потребителя услуг.

Примеры:

«Сыроедческий майонез - это живой соус, который скрасит переход на сыроедение, станет хорошей альтернативой обычному майонезу, а также будет прекрасным подспорьем в приготовление праздничного стола». [статья на сайте «Сыроедческий майонез», 16.04.2012, доступ http://zhivayakuhnya.ru/syroedcheskiy-mayonez/, дата обращения 15.04.2015]

«Я жду как раз вишни… Когда у родителей в саду поспеет, я приеду, наемся «живой», и мама приготовит вареники с вишней!»

«Продам: "Калевала" -- живое сливочное масло из СПб»! [объявление о продаже масла на форуме в сети Интернет, доступ http://foodmarkets.ru/blurb/topic/33087, дата обращения 15.04.2015]

«Это Вологодское масло я отношу к разряду "живых" продуктов: оно сделано из "живых" цельных сливок, оно дает "живую" энергию организму, такая вкуснятина поднимает настроение. [обзор двух видов масла на форуме, код доступа http://irecommend.ru/content/nastoyashchee-vologodskoe-maslo-neprosto-naiti-dazhe-sredi-svoikh-zemlyakov-iz-vologdy-sravn]

«А мне жалко такой живой творог совать в выпечку,для этого я или магазинный использую,который не ужимается,от растительной-то основы, или уж на базаре куплю домашний,хотя повторно нагревать варёный творог не рекомедуется из-за образования казеина, и кстати- для уплотнения творога его можно или подварить,хоть на водяной бане,или просто отвесить его в мешочке- лишняя жидкость уйдёт и творог не варёный». [комментарий в сети Интернет, орфография и пунктуация оригинала сохранены]

* Средство манипуляции, моделирования картины мира

*живой творог, живые сливки, живое масло, живые продукты, живая энергия, живая вишня, живая еда, живой соус, живое пиво,

ИНТЕРАКТИВНЫЙ

Интерактивный - склоняемое иноязычное прилагательное, образованное путем заимствования из английского языка, получило адъективный суффикс -н- и систему флексий.

Интерактивный, прил. - [англ. nteractive < лат. Inter - между + activus - деятельный] - инф. Относящийся к взаимодействию с компьютером (КОМПЬЮТЕР), к диалогу «человек - машина». [34]

В толковом словаре 2000 года интреактивный - использующий средства и устройства взаимодействия компьютера с пользователем; диалоговый. [44]

В последнее время можно наблюдать расширение сферы употребления лексемы, ее детерминологизацию. Лексема «интерактивный» приобрела следующие коннотации:

а) процесс диалога, информационного обмена, информационного взаимодействия читателей или зрителей с авторами или ведущими сайта, блога, теле- или радиопередачи;

б) формы такого взаимодействия: сервисы «вопрос-ответ», «ваше сообщение», форум, чат и т.п. для сайта; SMS-сообщения для теле- или радиопередачи;

в) раздел сайта (пункт меню сайта), в котором собраны вышеупомянутые сервисы.

Очевидно, произошло расширение значения слова.

Примеры:

«Очень удобны в работе интерактивный авторский указатель и рубрикатор». [обобщенный. Информация // «Наука и жизнь». - 2009]

«Интерактивный арт-объект, созданный путём смешивания технологий середины 19 и начала 21 в.в.». [Современное искусство (форум). - 2007.03.04]

«Проведенный интерактивный опрос людей разных возрастов, национальностей, политических убеждений, верований и интересов, Ї сообщается на сайте доктораМингазова, Ї позволяет заключить, что нашему президенту уже при жизни можно поставить памятник за возрождение духовной культуры народов Татарстана». [Бронштейн Б. Лесть имею: в Татарстане кропотливо создается культ Шаймиева (2003) // «Вечерняя Казань». - 2003. - 4 янв.]

«Администрация Ханты-Мансийского АО организовала интерактивный «дискуссионный клуб» для обсуждения самых разных вопросов из жизни округа». [Шулаев В. Электронная Россия прирастает регионами (2003) // «Богатей» (Саратов). - 2003. - 10 апр.]

«А в начале программы ведущие объявили очередной и как всегда бредовый интерактивный опрос». [ТВ познается в беде. Теленеделя с Ириной Петровской (2002) // «Известия». - 2002. - 16 авг.]

*интерактивный арт-объект, интерактивный опрос, интерактивный дискуссионный клуб,

КОНТР-

Контр- [от лат. contra - против]:

первая часть сложных слов. Вносит зн.: противодействие, противопоставление, противоположность тому, что выражено во второй части слова. Контратака, контрдовод, контржалоба, контригра, контркритика, контрмеры, контрпереворот, контрпропаганда, контрразведчик, контругроза, контрудар.

контр… (от лат. contra -- против), часть сложных слов, обозначающая активное противодействие, противопоставление, противоположность тому, что выражено во второй части слова, например, контрреволюция.[57]

Контр- префикс 1. Словообразовательная единица, образующая имена существительные со значением действия, предмета или явления, носящего ответный, встречный или противоположный характер по отношению к тому, что названо мотивирующим именем существительным (контратака, контрдовод, контрмера, контрнаступление, контрудар и т.п.) [43]

Активный словообразовательный формант. В случае соединения имен существительных с иноязычными приставками не сопровождается никакими изменениями на границе морфем - контркультура, контрдействия.

Наблюдается многообразие таких мотивированных лексем с заимствованными компонентами в препозиции. Такие модели обладают высокой степенью регулярности и продуктивности.

Примеры:

Вопрос: В соответствии с недавним решением Совета Безопасности Российская Федерация возглавила один извспомогательных органов СБЇ Контртеррористический комитет Ї на период до начала 2005 года. [Конузин А. Интервью по вопросам КТК // «Дипломатический вестник», 2004]

*контркультура, контртеррористический,

КОНТРПРОДУКТИВНЫЙ

В словаре Ефремовой Т.Ф. дано краткое определение лексемы: наносящий вред. [43]

В языке существуют антонимичные пары слов продуктивно-непродуктивно, продуктивный-непродуктивный. В отличие от лексемы «непродуктивный», лексема «контрпродуктивный» имеет коннотативный элемент нечто такого, что «грозит самой надежде на плодотворность усилий, чревато результатами, обратными предполагаемым, желаемым, прогнозируемым». [69]

Лексему используют в качестве средства манипуляции общественным мнением в текстах СМИ. Тематика текстов обычно политическая.

Примеры:

«МИД РФ: Ужесточение давления на КНДР по ядерной проблеме контрпродуктивно. Попытки США, Японии и Южной Кореи ужесточать давление на КНДР для прекращения её ядерной программы не приведут к позитивным результатам.». [Коллективное. МИД РФ: Ужесточение давления на КНДР по ядерной проблеме контрпродуктивно. 28.05.2015 // http://russian.rt.com/article/94154, дата обращения 29.05.2015 ]

«В интервью ведущему программы «Вести в субботу» Сергею Брилеву, комментируя вопрос о том, может ли он себе представить вариант, при котором будет рассматривать возможность признания "ДНР" и "ЛНР", Путин сказал следующее: «Я сейчас не хотел бы на этот счет говорить. Потому что чего бы я ни сказал, все может быть контрпродуктивно. Мы будем смотреть по реалиям, которые возникают в жизни». [Коллективное. Путин - о признании ДНР и ЛНР: "Контрпродуктивно! // ДонбассUA. - 2015. - 18 апр.]

* контрпродуктивный, контрпродуктивно, контрпродуктивен

КЛАСТЕР

Лексема заимствована из английского языка. В результате семантического освоения приобрела новые значения и коннотации.

В английском языке «cluster» [?kl?st?] - кисть, гроздь; пучок, связка, группа, купа (деревьев). Также группа, скопление (однородных предметов и т. п.), группа домов с общим двором и садом. [34]

Именно в таком значении это слово стало употребляться в научном контексте. В результате заимствования слово «кластер» приобрело другое значение. В современном дискурсе слово «кластер» стало употребляться как синоним словам «район», «зона», «территория».

Современными толковыми словарями зафиксировано следующее значение: группа каких-нибудь объектов, выделяемых в большой их совокупности по тому или иному общему для этой группы признаку. [50]

Все же «кластер» не тождественен «району», «зоне» или «территории».

В словаре Ефремовой «район» толкуется как

Территория, составляющая единое целое по каким-л. признакам, особенностям.

1) Пространство, в пределах которого совершается какое-л. действие или на которое распространяется какое-л. действие.

2) Место нахождения, расположения чего-л.

Административно-территориальная единица в составе страны или большого города.

Зона в первом значении это «пространство, район, характеризующиеся каким-л. общим признаком» [44].

В том же словаре территория:

1) Часть земного шара, включая сушу, воды и воздушное пространство над ними, подвластная какому-л. государству или входящая в состав какой-л. части света.

2) Часть какой-л. страны.

2. Земельное пространство, занятое населенным пунктом, учреждением, предприятием и т.п. или предназначенное для них.

Как правило, «кластер» употребляется для обозначения географической концентрации взаимосвязанных индустрий, которые зависят от местоположения и друг от друга. Эти индустрии подпитываются от ресурсов и научной базы.

Лексема «территория» имеет более общее значение. У лексемы «зона» присутствуют различные коннотации. Например, зона комфорта, зона отчуждения, зона повышенной опасности, зона как место отбывания наказания для осужденных к заключению в исправительно-трудовой колонии. Слово «район» также имеет более общее коннотативное поле.

Оптимизация кластеров идёт не от обычного сырья, как это раньше было в индустриальном обществе, а от возможности инновационного развития. Кроме того, для того чтобы организации или предприятия могли называться кластером, они должны постоянно взаимодействовать. Если же они изолированы друг от друга, это уже не кластеры.

Сейчас чаще всего кластерами называют самостоятельные единицы, которые «выносятся» на пустое место, и считается, что эта единица может развиться -- без ресурсов и научной базы.

Примеры:

«Более того, мы предполагаем, что на базе салаватских предприятий будет создан российский кластер газовой химии». [Хамитов Р., Кособокова Т. «Единый центр власти -- это всегда надежнее» (2011.03.23) // http://www.rbcdaily.ru/2011/03/23/focus/562949979916522.shtml, 2011]

«Во второй кластер вошло 15 предприятий (40,5 % от всей совокупности предприятий металлургии),в том числе ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат», ОАО «Ашинскийметаллургический завод», ЗАО «Огнеупор», ОАО «Златметкомбинат», ОАО «Челябинскийэлектрометаллургический комбинат» и др». [Об оценке финансовой устойчивости промышленных предприятий в транзитивной экономике (2004) // «Вопросы статистики». - 2004. - 23 дек.]

«Правительство Москвы и ОАО "Роснано" будут взаимодействовать в области развития инновационных территориальных кластеров в столице». [Вышинский Д. «Москва и Роснано будут вместе развивать инновационные территориальные кластеры в столице». 2011.02.09 // URL: http://tass.ru/nanotehnologii/1755444, дата обращения 13.01.2015]

«В Подмосковье построят целую креативную деревню, для творческого кластера России. Вы что-нибудь слышали об этом»? (комментарий в сети Интернет).

Кламстерный -- относящийся к кластеру, кластерам.

*творческий кластер, инновационный кластер, инновационные территориальные кластеры, кластерный,.

* Слово-концепт

КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ

ая, ое, лен, льна (фр. conceptuel < лат. -- см. концепт).

1. полн. ф., филос. Относящийся к понятиям, выражающий понятия.

2. Относящийся к концепции, концепциям. Концептуальные расхождения между научными школами.

Концептуальность -- свойство концептуального. [50]

В Словаре Ефремовой Т.Ф. концептуальный:

Соотн. с сущ. концепция, связанный с ним

Основанный на общем понятии концепции; системный. [43]

В последнее время можно наблюдать расширение семантики данной лексемы. Концептуальным может быть произведение искусства, изобретение, девайс в значении «принципиально новый, оригинальный, давший начало новому направлению, стилю, серии». Если речь идет об идее, утверждении, то «основополагающий, ключевой, самый важный, объединенный общей идеей».

Прилагательное «концептуальный» становится способом продвижения продукции.

Примеры:

«В сочетании с картинами она производит концептуальное впечатление». [Игорь Найденов. Выше ангелов // «Русский репортер», № 18 (48), 21-28 февраля 2008, 2008]

«Концептуальный Бутик Путешествий» -- это серьезный комплексный подход к организации отдыха, обучения и деловой деятельности»! [реклама туристического агентства]

«Концептуальный магазин - это магазин, где покупать вещи не просто приятно, но и стильно»;

«Время не спит. Зато спать можно на времени, причем не в переносном, а в буквальном смысле этого слова. Точнее, станет возможным, если концептуальный проект под названием Melted Clock, творение дизайнера Florian Schаrfer, превратится в серийный продукт». [Коллективное. Часы вместо кровати. Концептуальный девайс Melted Clock // novate.ru, дата обращения 13.01.2015]

*концептуальное пространство, концептуальный фильм, концептуальный девайс, концептуальный автомобиль, концептуальный магазин, концептуальный бутик, концептуальное впечатление

*слово-маркер

КОФЕ-БРЕЙК

Заимствование из английского языка. Coffee break [ ?k?fэbreэk ] - короткий перерыв (в работе, чтобы выпить кофе).

Кофе-брейк (англ. сoffee break -- кофейный перерыв) -- короткий перерыв (15-40 мин.) во время научной конференции для приема пищи и неформального общения. Обычно представляет собой стол с чашками, банками растворимого кофе, емкостями с горячей водой, конфетами, сахаром, сливками и печеньем.

Лексема освоена русским языком, используется преимущественно в деловой, профессиональной сфере.

Примеры:

«Зато мы уже сейчас выдвинули лозунг «Лимонов вместо Путина», Ї на такое у какого-нибудь Зюгановасмелости никогда не хватит», Їсказал он корреспонденту «Ъ» в перерыве, когда делегаты удалились на кофе-брейк. [Коллективное. Национал-большевики видят партийные сны // «Коммерсантъ-Daily». - 2003. - 12 марта]

«Тут, в «Церане», то, что когда-то было непонятно и трудно, вдруг все вспомнилось и само разложилось по полочкам, стало ясно и необходимо. После утренних уроков - кофе-брейк. По-нашему - перемена. [Коллективное. Срочное погружение (2002) // «Домовой». - 2002. - 4 марта]

КРЕАТИВ

Креатив (лат.) в буквальном смысле творчество, творческий подход к чему-л. В узком смысле «креативщик» жарг.обозначение создателей рекламы. [47].

Креатив - это еще обозначение сферы такой деятельности.

Это иностранное заимствование выступает в качестве синонима к имеющейся русской лексической единице «творчество». Такое явление, как мода, свойственно многим сферам общественного существования, не остается в стороне и язык, точнее, его лексический корпус. Быть «творческим» сейчас не модно, а вот креативным - да.

Появление многочисленных дериватов креатор, креативщик, креативность, креативный обусловило расширение семантического поля лексической единицы и включение в него коннотации для обозначения чего-то более высокого, нежели творчество, творческий.

Примеры:

«Фрерин, по поводу альтернативных имперских истребителей гляньте мой креатив на эту тему». [Коллективный. Звездные войны: АИ-корабли. - 2011]

«В известном споре о том, что же такое рекламный креатив Ї искусство или технология, побеждает точка зрения, что при всем уважении к интуиции творца, последнее слово остается за маркетологом или владельцем бизнеса, который лучше знает своего клиента». [Ляпоров В. Новые имена // «Бизнес-журнал». - 2004. - 22 янв]

«Очень многие из Вас стали моими близкими и дорогими друзьями - я пришла заниматься фотографией не для того, чтобы просто коммерчески реализоваться, а чтобы нести креатив и радость в массы».

«Что же такое креативный подарок? Хотя многие не совсем точно представляют о сути данного слова, считая, что это просто что-то смешное или экзотическое. Хотя на самом деле ни пукалка-подушка, ни шкура леопарда креативными не будут. А вот креативная вещь несёт в себе творческое начало, идею и ориентирована она на конкретного человека, хотя и может содержать в себе долю юмора. Креативные идеи, чтобы они не потеряли всей своей ценности, нужно вручать в соответствующей обстановке, используя также нестандартные подходы для решения этой задачи. Если своих идей в голове совсем нет, то не стоит рисковать с сомнительным «креативом», лучше заказать подарок в соответствующем агентстве, коих, слава богу, в городах огромное количество».

*креатив, креативщик, креатор, креативность

КРЕАТИВНЫЙ

Креативный [англ. creative - творческий < лат. creatio (creationis) - создание] - созидательный, творческий, отличающийся поиском и созданием нового. [49]

«Креативный» и «творческий» - лексемы синонимичные, тождественные. Тем не менее им присущи различные оттенки смысла, коннотации, сфера употребления. Лексема «креативный» используется во всех стилях речи: научном, официально-деловом, публицистическом, художественном, а также в разговорном стиле, функционирует в профессиональной сфере (бизнес, дизайн, реклама), масс-медиа.

Тематика текстов распределяется следующим образом: без определенной тематики (26.32%), наука и технологии (23.68%), бизнес, коммерция, экономика, финансы (18.42%), политика и общественная жизнь (7.89%), частная жизнь (6.58%) и пр. [данные национального корпуса русского языка].

Появились профессии, в состав названия которых входит данная лексема: креативный директор, креативный редактор. У лексемы «творческий» данные семы в структуре отсутствуют.

Креативный директор, творческий директор - это должность, которая чаще всего встречается в рекламе, масс-медиа, индустрии развлечений, а также в других организациях, где существенную роль играет творческий аспект (например, в дизайн-студиях).

«Креативный» работник - это тот, кто может быстро и четко предложить новое, нетривиальное решение, «родить» удачный слоган, начертать небывалый эскиз, разработать перспективный «бренд». Возникло и существительное «креатив», обозначающее сферу такой деятельности.

Лексема «креативный» в современном дискурсе приобрела коннотации «необычный», «оригинальный», «с сумасшедшинкой». Эти смысловые оттенки выявляются в употреблении.

Примеры:

«Absolut запустил в начале марта полностью реконструированный сайт и новый вкус Ї Absolut Vanilia Ї представив новый креативный блокбастер». [Нестандартный интернет-маркетинг (2003) // «Рекламный мир». - 2003. - 28 апр]

«В общем, словами не расскажешь. Поэтому предлагаем вашему вниманию несколько ярких подборок креативных, необычных, странных и удивительных елок. Выбираем на свой вкус»!

«Такой ответ может дать только псих, или гений креатива».

«В 2015 году, когда «Красный Октябрь» пребывает в стагнации, окрестности Яузы переживают обновление. По соседству с привычными «Винзаводом» и Artplay проходит реконструкция бывших цехов «Армы», на другом берегу реки проходят вечеринки и театральные представления на территории бывшего ликёро-водочного завода «Кристалл», а неподалёку от устья реки на полгода открылось пространство «ЭМА». По этому случаю The Village запускает серию материалов о новой жизни московских креативных кластеров». [Полигаева Д. «Город в городе: как в Мосвке создают креативный кластер «Кристалл» // «The village». - 2015. - 8 мая]

*креативный директор, креативный редактор, креативный продюссер, креативный класс, креатив-менеджер, креативный

КСЕРИТЬ

Ксерить (от Xerox - торговая марка, название фирмы). Произошел перенос имени собственного в имя нарицательное.

Растет количество новых глагольных лексем, создаваемых на базе иноязычных неологизмов в русском языке. Экстралингвистический фактор моды влияет на выбор носителями языка употребительного варианта.

Такова лексема «ксерить», которая наглядно демонстрирует закон экономии языковых средств. Между словосочетанием «копировальный аппарат» и «ксерить» носители языка предпочитают более краткий вариант.

Ксерить (несов. перех. разг.) - снимать ксерокопию, делать ксерокс II.

Словообразовательное гнездо лексемы ксерокс включает в себя, помимо закрепленных в словаре словообразовательных дериватов ксерокопия, ксерокопировать и ксерить, глаголы отксерить (разг., экспрессивно нейтр.), ксерануть (разг., экспрессивно нейтр., со значением однократного действия), отксерачить (разг., экспрес.), а также метонимическое употребление лексемы ксерокс в значении 'копия, размноженная на копировальном аппарате'.

Примеры:

«Как раз когда в моду в Москве вошло ксерить книжки и отдавать их в переплет, тети Любины заработки стали еще больше и она вышла из партии». [Мостовщиков С. Рублевка // «Столица». - 1997. - 1 апр]

* ксерокс, ксерокопия, ксерокопировать, ксерить, отксерить, ксерануть, отксерачить.

КУЛЬТОВЫЙ

В толковом словаре Ефремовой Т.Ф. 2000 года культовый в третьем значении определяется так:

Культ - восхищённое преклонение перед кем-либо или перед чем-либо, чрезмерное возвеличивание кого-либо вплоть до обожествления. Культовый в этом случае - связанный с культом, свойственный культу или характерный для него. [44]

В современном дискурсе «культовый» употребляется в значении «известный», «знаменитый», «модный»

Относительное прилагательное стало качественным, его значение пока не устоялось. В современном дискурсе употребляется как в краткой форме (культов), так и в превосходной степени (культовейший, наикультовейший).

Культовым может употребляться как с одушевленными (культовый режиссер, писатель, актер и т.д.), так и с неодушевленными существительными (культовая книга, культовый спектакль и т.д.).

Примеры:

«И так же, как культовый роман, он вызывает разные кривотолки и окутан некоторой тайной». [Коллективное. Высший класс // «Мир & Дом. City». - 2004. - 15 мая]

«Да не культовый писатель, так бумагомарака, и не супер режиссер, еще давным давно провалился по ВГИКе». [Женщина + мужчина: Брак, форум. - 2004]

«Тинэйджеры всей страны исчисляли время неделями Ї с пятницы по пятницу: именно в этот день в эфир выходил культовый тогда «Взгляд». [Русский рок: без приставки «г...» (2004) // «Хулиган», 2004.08.15]

«Мировая известность пришла к Гиффорду в 1990 году, когда культовый америкаковский режиссер Дэвид Линч экранизировал его нуар «Дикие Сердцем» (за что получил, кстати, пальмовую ветвь в Каннах)». [Энтони Берджес. Zhuka (2003) // «Хулиган», 2003.12.15]

«Культовейший писатель Стивен Фрай вступился за Pussy Riot и с аккаунта в 4.6 млн фоловеров призвал «НАДАВИТЬ НА ПУТИНА»

«Это книга, по которой был снят культовейший фильм девяностых - фильм, заложивший основу целого модного течения - т.н. «героинового шика», правившего несколько лет назад и подиумами, и экранами, и студиями звукозаписи».

«В этом смысле наикультовейший фильм «Private parts» никакой не вымысел, а самая настоящая суровая радийная правда».

*культовый (-ая, -ые), культов (кр. форма), культовейший, наикультовейший

ЛУЗЕР

Словарь иностранных слов Мостицкого И.Л. определяет лексему «лузер» как «неудачник». [52]

Слово заимствовано из англ., от «loser» - теряющий, проигрывающий; проигравший, мот, расточитель; бездельник, неудачник. [34]

to lose - терять, проигрывать, утрачивать. В английском языке слово обозначает человека, проигрывающего в борьбе, неспособного победить, преодолеть трудности.

В современном дискурсе «лузер» приобрело новую коннотацию «человека недалекого», стало синонимом слова «дурак».

Примеры:

«Главный герой дурак (лузер) находит конька-горбунка (старую "Волгу") который оказываеться летающим (летающей)».

«А почему в сказках дурак, или лузер всегда лучший (от «Конька Горбунка» - до «Звездной пыли»)»?

*слово-маркер

МАРГИНАЛ

Маргинал -заимствование из французского языка, галлицизм.

Произошло от фр. marginal (побочный, предельный, написанный на полях) - соц. человек, находящийся в промежуточном, пограничном положении между какими-л. социальными группами, утративший прежние социальные связи и не приспособившийся к новым условиям жизни; лицо, находящееся на периферии общества: люмпен, бродяга, бомж. Первонач. - во Франции в 70-е годы XX в. [49]

Словарь Ефремовой Т.Ф. определяет слово так:

Тот, кто утратил прежние социальные связи, находится на периферии своей социальной среды, не приспособился к новым условиям жизни и не имеет устойчивого социального статуса; изгой.

Тот, кто находится на грани общества (бомжи, бездомные, безработные и т.п.). [43]

Маргинал -- это изгой, аутсайдер, бомж. Тот, кого вытолкнули на обочину, кто оказался на краю. Но в современном дискурсе «маргинал» становится не человеком на грани общества, а на границе дозволенного/недозволенного, приличного/неприличного.

Возьмем следующий пример: «Ладно, это хоть как-то можно объяснить, но то, что маргинал оставил ее в «Мерседесе» у своего охранника, вообще не лезет ни в какие ворота! [Донцова Д. Уха из золотой рыбки. - 2004]. «Маргиналом» назвали обеспеченного человека (есть «Мерседес»), с устойчивыми социальными связями (есть свой охранник). Лексема была выбрана в качестве эвфемизма к обсценной лексике. Лексическое значение слова «маргинал» подверглось изменению.

Примеры:

«Маргинал-олигарх, маргинал-академик и маргинал-рабочий встречаются на каждом шагу». [Андрей Андреев. Будущее принадлежит нам! (2003) // «Завтра», 2003.08.22]

«Происхождение трупа известно зрителям с самого начала Ї женщину убили два школьника: богатый и удачливый раздолбай и сосредоточенный маргинал с немытой головой. Образы тщательно продуманы: у раздолбая есть красивая гоночная машина и золотая кредитная карточка, маргинал мусолит сорокастраничную брошюрку со стихами Рембо, весь фильм открытую на 14-й странице». [Кувшинова М. Преступление и все такое. «Отсчет убийств» в российском прокате // «Известия». - 2002. - 19 июля]

*изменение лексического значения слова

МЕГА

Мега [от греч. megas - большой] Первая часть сложных слов.

1. Вносит зн.: чрезвычайно большой, огромный. Мегалит, мегамир, мегаполис, мегасмертность, мегаспоры, мегаструктура.

2. В названиях кратных единиц измерения обозначает: миллион, в миллион раз больше единицы, названной во второй части слова. Мегаампер, мегабайт, мегаватт, мегавольт, мегагаусс, мегаджоуль, мегакалория, мегакулон, мегапарсек, мегагерц.[57]

В толковом словаре Т.Ф. Ефремовой, Л.П. Крысина значения не разнятся от Энциклопедического. Тем не менее в молодежном сленге формант «мега» употребляется как первая часть сложных слов, и означает:

- в высшей степени, замечательно. Синоним: «классно», «круто», «супер». Пример: «Это мега-тусовка». Встречается написание через дефис, слитное, раздельное.

Формант мега- следует отличать от предикатива мего, который обозначает:

- слово категории состояния. Высшая оценка, что-то восхитительное или поразительное, «очень». Пример: «Это было мего»!

Примеры:

«Это что-то невероятное. Мальчик не просто талант, это мега талант!!!»

«Вы на сотни световых лет, на тысячи парсеков, на (вставьте близкую вам единицу измерения пространства-времени) далеки от разгадки тайны этого мегаужаса, сущности этого квазичудовища, отравившего самые нежные мои девические годы». [Соломатина Т. Мой одесский язык. - 2011]

* мегапродвинутый, мегапроект, мегаужас, мегаталант,мега, мего

МЕЙК АП

Мейк-ап / мейкап / мэйк-ап / мэйк / мейк (сущ., м.р.) [англ. make-up - отделка; косметика] - грим; косметика (на лице), помада. [49]

Заимствование из английского языка, синоним слова «макияж». Макияж [фр. maquillage - гримирование] - подкрашивание лица, гримирование различными косметическими средствами. [49]

Суффиксальным способом, с помощью суффиксов «-щик-», «-ер-», «-ист-» образованы существительные со значением «лицо»: мейкапщик - мейкапер -мейкапист. Так же суффиксальным способом образованы прилагательные мейкапный, мейкаповый. На данный момент в языке присутствуют несколько конкурирующих между собой вариантов написания. Возможно, в дальнейшем в качестве основной будет использоваться какая-либо одна лексема. а остальные выйдут из употребления.

Эти примеры характеризуют различные способы приспособления неозаимствований. Лексема «мейк-ап» трансформировалась в речевом употреблении в усеченную лексему «мейк».

Примеры:

«На сегодняшний день я сам создаю свой образ: занимаюсь внешностью, делаю свой мейкап, покупаю одежду».[Ткачева С. Мурат Насыров: «На свете нет обычных женщин, для меня каждая женщина - это загадка». // «100% здоровья». - 2003. - 15 янв]

«Фекла к таким заявлениям относится хладнокровно, потому как образ теле-Феклы далек от Феклы-реальной,которая носит далекие от модных шаблонов одежды, а глянцевому мейк-апу предпочитает абсолютный нолькосметики». [Жарова Е. Фикляндия // «Домовой». - 2002. - 4 окт]

«Две угрюмые халявно перекрашенные и дилетантски зашпаклеванные избыточным мейк-апом teenage-girls с тяжкой индустриальной мерностью месят челюстями бабл-гам, из-под голимой пластмассы наушников выбиваются жидкие пряди русскоязычного попса. [Гаррос А., Евдокимов А. [Голово]ломка. - 2001]

«Мне ооочень нравится твой мейк»

*слово-маркер

* мейк-ап (мейкап), мейкапщик, мейкапер, мейкапист, мейк

МОНСТР

В Толковом словаре Ушакова Д.Н. монстр, (франц. monstre - чудовище) (ритор. или бран.). То же, что чудовище во 2 знач. [59]

В Словаре иностранных слов Комлева Н.Г. [фр. monstre] -чудовище, урод (о ком-чем-л., резко отличающемся какими-л. отрицательными качествами, размером и т.п.). [49]

Слово пришло из monster, а оно в свою очередь пришло из латинского monstrum «чудо, диво, урод». [42]

В процессе речевой практики произошло улучшение значения слова. Лексема употребляется в положительном значении.

В «толковом словаре иноязычных слов» Л.П. Крысина второе закрепленное значение слова - о ком-нибудь, о чём-нибудь чрезвычайно значительном, выдающемся. Монстры кинобизнеса. [50]

В 2010 году появился бренд под названием «Монстр Хай», серия кукол для девочек. Куклы в необычных нарядах, с симпатичными фигурами и лицами. Пользуются большой популярностью у девочек.

Примеры:

«Помощник Карло Анчелотти Зинедин Зидан восхищается лидером Реала Криштиану Роналду. «Ему не нужно много говорить. О нем говорят другие, а то, что он делает на поле... он просто монстр». [Коллективное. «Зидан: «Роналду просто монстр»// http://football.ua, 2013.12.06]

«В этой игре ты можешь создать собственную куклу из Монстр Хай и подобрать для неё наряд, который тебе понравится».

«Вот и самые настоящие сказочные монстры тоже приводят своих сыновей и дочек в самую лучшую Школу Монстров Хай».

*монстр кинобизнеса, монстр шоу-бизнеса, просто монстр, сказочный монстр

НАНО-

В Новом словаре иностранных слов: НАНО... [ гр. nannos карлик] - первая составная часть наименований единиц физ. величин, служащая для образования наименований дольных единиц, равных миллиардной (10-9) доле исходных единиц, напр. 1 нанометр = 10-9 м; сокращ. обозначения: н, n. [44]

Российский энциклопедический словарь предлагает следующее: НАНО...(от греч. nanos-- карлик), приставка для образования наименования дольных единиц, равных одной миллиардной доле исходных единиц. Обозначения:н,n. Пример: 1нм=10-9м. [57]

В Современном толковом словаре русского языка: НАНО... [греч. nanos - карлик] Первая часть сложных слов. Спец. Вносит зн.: равный одной миллиардной доле единицы, указанной во второй части слова (для наименования единиц физических величин). Наносекунда, нанометр [43].

Толковый словарь иноязычных слов под. ред. Л.П. Крысина определяет так: НАНО...(< греч. nannos карликовый). Первая составная часть сложных терминов -- названий единиц измерения, обозначающих миллиардные доли основных единиц, напр., наносекунда. [50].

Формант входит в справочники энциклопедической или узкопрофессиональной (научной) направленности, что подтверждается и пометой «специальное» в Толковом словаре, а также закрепился в новых словарях иностранных слов, призванных фиксировать изменения словарного состава. Чрезвычайно продуктивный фомант.

Лексическое значение морфемы «нано» до определенного момента было знакомо только специалистам в области высоких технологий. Сфера его употребления ограничивалась научными лабораториями и конференциями (нанотехнологии, нанорельеф, нанолазер, наносекунда, нанометр).

К популяризации единицы подключились средства массовой информации, и нано актуализировалось в общенародном языке. Так, можно увидеть древние нанотехнологии, нанороботы, нанокольчуга, культ наноличности, Роснано.

В Интернете можно увидеть: нано-матрас, нано-керамика, обогреватель NANO, автомобиль Tata Nano, нанокосметика, нанотовары и наноуслуги.

В связи с активным словоупотреблением, можно сказать, массовой атакой слова на языковую действительность, оно очень быстро снизило свою респектабельность, стало употребляться в комических контекстах, стало героем анекдотов: «Путин сказал нано, значит, нано!», «Из всех нанотехнологий, знаю только нанозарплату...», «Нанотехнологии...Суперинновации...А в деревне 20 лет нет канализации», «По расчётам экспертов, уже через десять лет учёным из инновационного центра «Сколково» удастся получить первый образец чистой прибыли наноразмера».

Формант стал признаком чего-либо неэффективного, но дорогостоящего, комичного.

Пример:

«Мы должны ответить на три основных вопроса, о которых я уже говорил: «нано или не нано», состоятельно ли научно и осуществимо ли технически»? [Калюжный С., Колотилкин А. Нанотехнологии: от идеи до конечного продукта // «Наука и жизнь». - 2009]

«Нанотехнология, нанотехнологические, наноуровень и ещё много разнообразных «нано-» Ї все эти термины вошли в нашу жизнь сравнительно недавно. [Неволин В. Теорема технологии. Опыт Зеленограда // «Наука и жизнь». - 2009]

*нано, нано-цены, нанотехнологии, нано чиновник, наностройка, наноуровень, нано-матрас, нано-керамика, нанокосметика, нанотовар, наноуслуги, наноразмер, нанороботы, нанокольчуга, культ наноличности, Роснано

ОРИГИНАЛЬНЫЙ

Оригинальный ая, ое, лен, льна (нем. original < лат. orоgф происхождение, начало):

1. Подлинный, неподдельный, не заимствованный. Оригинальное сочинение.

2. Вполне самостоятельный, чуждый подражательности. О. мыслитель. Оригинальное решение задачи.

3. Своеобразный, необычный, странный. О. ответ. О. костюм. [50]

Наречие «оригинально» используется в значении «необычно», «удивительно», «своеобразно», «незаурядно», «не похоже на что-либо другое».

Оригинал (оригиналка ж.р.) - разг. во втором значении тот, кто отличается оригинальностью, намеренно привлекая к себе внимание разного рода странностями.

Оригинальничать (сов., неперех, разг.) - вести себя как оригинал, намеренно привлекая к себе внимание разного рода странностями. [44]

К этому же словообразовательному гнезду можно отнести слова «оригинальничанье», «соригинальничать», «оригинальность».

В современной речевой практике лексему «оригинальный» можно встретить в словосочетании «оригинальные запчасти» (для машины). Одновременно с этим употребляется словосочетание «фирменные запчасти». В современном словоупотреблении владельцы автомобилей разграничивают эти два понятия.

«Фирменные запчасти» - запчасти, которые распространяются под собственной маркой завода-изготовителя запчастей и в его упаковке.

«Оригинальные запчасти» - запчасти, которые изготовлены на заводе-производителе специально для производителя автомобилей, с его маркировкой и распространяемые через дистрибьюторскую сеть автоконцерна. В семантике слова прослеживается компонент «подлинный», «исходный», «первоначальный», дополнительные значения «настоящий», «не поддельный».

Примеры:

«Оригинальный акцент в этой укладке ставит скошенный пробор». [Укладки для весенних дней: да здравствуют перемены! // «Даша», 2004]

«Он стал выбирать отечеству не европейский, не азиатский, не американский и даже не австралийский путьшествия, а совершенно оригинальный». [Юрий Давыдов. Синие тюльпаны. - 1988-1989 ]

«Выбрав оригинальные запчасти Форд Транзит, Вы будете получать максимум удовольствия от управления комфортабельным автомобилем»!

«Яркий дом: 11 способов оригинально украсить подступени лестницы в квартире». [Коллективный. // Интернет-журнал «Novate.ru», дапта обращения 4.03.2015]

«Сергей Игнашевич: «Не буду оригинальничать - главной реаловской звездой числю Зидана». [Навоша Д. «Мы еще не наигрались». «Реал» - «Локомотив». Накануне // «Известия». - 2002. - 10 дек]

«Я опешил. «Твое оригинальничанье переходит всякие границы». Это был наш последний с ним разговор».[Борин А. Воспоминания литератора // «Звезда». - 2002]

*оригинальный (-ая, -ое), оригинальные запчасти, оригинальнее, самый оригинальный, наиболее оригинальный, оригинально, оригинальничать, соригинальничать, оригинальничанье, оригинал, оригиналка, оригинальность.

ПЕРЕТОП

Перетоп (сущ., м.р.) - обогрев помещений сверх нормы. [68]

Лексема зафиксирована словарем синонимов ASIS В.Н. Тришина 2013 года, в других толковых словарях лексема не обнаружена.

Очевидно, это неологизм последнего десятилетия. Лексема образовалась от глагола «перетопить» безсуффиксным способом.

Национальным корпусом русского языка зафиксирован только его омоним «перетоп» в значении «звуки, издаваемые подошвой обуви»:

«Его окружили, притиснулись; он, непокорный, зажал кулаки посредине кольца его больно давивших людей; деры рук, перетоп каблуков: уйти - некуда (приват-доценты - бежали! [Белый А. Москва. Часть 2. Москва под ударом. - 1926]

Примеры:

«Не смотря на то, что в большинстве случаев мы жалуемся на отсутствие должного отопления в зимний период, однако, бывают случаи, когда, при достаточно высокой температуре воздуха на улице, теплоноситель подаётся, как в самую лютую зиму. Это называется перетоп. В таких случаях, чтобы избежать духоты и дискомфорта от жары, приходится открывать форточки и окна.»[Мингалев М. «Что делать во время перетопов?» // ЖКХакер.рф, 2011.11.30]

«Помогут ли допсоглашения в борьбе с перетопом? О своих сомнениях в связи с новыми допсоглашениями поведал «Вечёрке» юрист, специализирующийся в сфере ЖКХ, Хафиз Шахмаметьев.» [Лидия Березнякова. «Помогут ли допсоглашения в борьбе с перетопом?» // Вечерний Петербург, 2013.11.12]

*перетоп

ПИАР

Произошло от англ. PR (public relations) - связи с общественностью. Практика создания и внедрения в сознание людей привлекательного образа кого-, чего-л.

На начальных этапах освоения языком фиксировалось написание латиницей (PR), комбинированное (латиницей и кириллицей) написание PR-акция, PR-бизнес, PR-менеджер.

В настоящее время наблюдается неустойчивость в оформлении словоформ с этим аббревиатурным компонентом (РR-овский, PRовский, ПИАРовский, пиаровский). Вариантность слово- и формообразования, графического и орфографического оформления новых слов является отражением современной языковой ситуации.

За время своего появления, слово «пиар» было активно освоено русским языком, вошло в толковые словари, словари новой лексики, обросло большим словообразовательным гнездом. Дело в том, что понятие, которое обслуживает данная лексема, актуально в повседневной коммуникации специалистов и тех носителей языка, кто не относится к профессиональной сфере масс-медиа.

В «Кратком словаре современных понятий и терминов» (3-е изд., испр. и доп. М., 2000) даются такие определения: «1) сотрудник, чиновник по связи со СМИ и общественностью; пресс-секретарь отдела общественной информации учреждений и организаций и сама пресс-служба; 2) (разг.) целенаправленная информация СМИ и пр. для создания паблисити, имиджа как часть избирательной технологии». Здесь же: черный пиар, пиаровский, пиарщик. [39]

В этом же словаре (4-е изд., испр. и дораб. М., 2002): «целенаправленная информация СМИ и пр. для создания паблисити, имиджа как часть избирательной технологии); черный пиар - вброс в общество чаще всего недостоверных сведений (документов, материалов), компрометирующих того или иного кандидата в ходе предвыборной кампании; пиаровская акция - как правило, предварительное мероприятие организационного и пропагандистского характера с целью привлечь внимание к чему-, кому-нибудь». [39]

В «Толковом словаре современного русского языка: Языковые изменения конца ХХ столетия» под ред. Г.Н. Скляревской (М., 2001): «Пиар = паблик рилейшнз. Черный пиар - “формирование отрицательного общественного мнения о ком-, чем-либо”»; там же: пиарить, пиар-кампания, пиаровец, пиаровский, пиарщик. [58]

Пиар - это система информации и способов информирования общественности о ком-либо или о чем-либо (политических или иных деятелях, деятельности каких-либо организаций и т.п.), включающая в себя множество конкретных технологий, разработанных специалистами (в том числе и психологами), осуществляемая служащими властных структур и преследующая достижение главной цели - создать позитивное общественное мнение и благоприятный имидж, нейтрализовав негативные сведения; борьба за репутацию. [44]

Система информационных связей представителей государственной власти с общественностью, осуществляемая пресс-секретарями или специальными служащими тех или иных властных структур (правительства, администрации президента, мэрии и т.п. [50]

Лексема проявляет большую функциональную и словообразовательную

активность. Лексема «пиар» стоит на вершине словообразовательного гнезда с такими производными, как пиарить, пиарщик, пиарщица, пиаровец, пиаровский, экс-пиарщик, пиар-директор, пиар-поддержка, пиар-фирма, пиараст, черный пиар, маркетинговый пиар, самопиар и др.

Аббревиатура «PR-» входит в состав различных образований по моделям заимствованная аббревиатура + исконный аффикс» (пиарщик, пиаровец, PRщик, PRовец), «заимствованная аббревиатура + исконное слово» (РR-поддержка, пиар-поддержка), «заимствованная аббревиатура + заимствованное слово» (РR-фирма, PR-кампания, пиар-директор).

В текстовых реализациях СМИ, рекламе существует вариативность употребления производных, образованных по деривационным моделям «заимствованная основа + исконный суффикс», «заимствованная основа + заимствованный суффикс»: -щик (-чик)/-ец: пиарщик-пиаровец.

Можно наблюдать, как со временем слово «пиар» стало обозначать любую информацию, рекламу, пропаганду, все способы оповещения.

Примеры:

«А ты себя как пиаришь… Ну там дипломом машешь».

«А журнал «Собака» называл Анастасию Приц пиар-директором ресторана «Ленинград». Она также пробовала себя на актерском поприще, снимаясь в реалити-шоу «Светский путь». Там «главные светские лица становятся героями пасторали». [Коллективное. «Петербургская пиарщица, укравшая гонорар группы "БандЭрос", приговорена к трем годам условно» // Newsru.com. - 2014. - 8 февр]

Черный пиар - методы и технологии public relations, противоречащие закону и не соответствующие этическим и моральным нормам общества; направленные на намеренный подрыв репутации конкурента; использующие подкуп журналистов, компромат или собранную незаконными методами информацию. Действия, направленные на создание крайне отрицательного общественного мнения о конкуренте

Пиараст - (разг. нег.) PR-менеджер. Как правило, слово используется в негативном значении.

Пиаровский - относящийся к пиару.

* пиар, пиарить, пиарщик, экс-пиарщик, пиарщица, пиаровец, пиар-кампания, пиар-акция, пиар-поддержка, пиар-фирма, пиар-бизнес, PR-деятель, пиар-менеджер, пиар-директор, пиараст, черный пиар, маркетинговый пиар, самопиар, пиаровский.

ПИАРЩИК, ПИАРЩИЦА

Пиарщик, пиарщица - специалист в области PR, public relations. Тот, кто занимается пиаром (обычно на профессиональной основе).

Производная лексема, образованная от иноязычной аббревиатурной основы «пиар».

Слово встречается в газетах и устных средствах массовой коммуникации, отражено в толковых словарях новой лексики, вошло в национальный корпус русского языка. Сфера функционирования лексемы: публицистика (55,56%), художественная (22,22%), электронная коммуникация (18,52%), реклама (3,7%). [статистика национального корпуса русского языка]

Примеры:

«Не остаётся без дела и теневой пиарщик КПРФ А. Суриков». [Нетреба Т. Выборы: Рождение штабов // «Аргументы и Факты». - 2003. - 11 июня]

«Петербургская пиарщица, укравшая гонорар группы "БандЭрос", приговорена к трем годам условно». [Коллективное. «Петербургская пиарщица, укравшая гонорар группы «БандЭрос», приговорена к трем годам условно» // Newsru.com. - 2014. - 8 дек.]

«То есть он талантливый пиарщик Ї просто не умеет пользоваться своим талантом». [Константин Мильчин. Десять заповедей Холдена Колфилда. По каким законам мы живем с 1951 года // «Русский репортер», № 4 (132), 4-11 февраля 2010, 2010]

«Ї Черный пиарщик: Молчите, «я нарочно» можно и не отделаться». [Максим Соколов. Гай Зюганов и Тиберий Явлинский (2003) // «Известия», 2003. - 3 марта]

«Пока что пиарщица не говорит о работе: «Я увольняюсь, чтобы наслаждаться жизнью. Две недели с семьей в Италии заставили меня иначе посмотреть на жизнь», -- поделилась она с журналистами The Loop». [Коллективный. «Ведущая пиарщица Apple увольняется» // applemonster.ru, 2015.04.23, код доступа https://applemonster.ru/novosti/natalie-kerris-uvolnyaetsya/]

ПРАВИЛЬНЫЙ

В последнее время можно наблюдать рост активности употребления лексемы «правильный» в современном русском языке, прежде всего в СМИ и рекламе. Обратимся этому прилагательному и постараемся проследить особенности его актуализированного речевого употребления как ключевого слова слоганов.

В речевом употреблении этой лексемы в языке электронных газет, рекламы и др. источников четко прослеживаются семантические сдвиги, не зафиксированные современными толковыми словарями. Мы имеем в виду контексты, в которых прилагательное «правильный» выступает в составе названия чего-л., заголовка, оказывается включенным в значимую языковую единицу, функционально и прагматически актуализированную.

«Нормальный человек по определению не в состоянии снять полноценный, адекватный, правильный фильм ужасов». [Роман Волобуев. Мужчина, где глазки брали?. «Джипперс-Крипперс» -- самый правильный хоррор последних лет (2001) // «Известия», 2001.10.14]

Надпись на упаковке хлопьев для завтрака:

«Мы в «Любятово» знаем, как важно начинать день правильно - с питательного, полезного и вкусного завтрака… Начинайте день правильно!»

Надпись на коробке для пожертвований: «Поступите правильно».

Различные толковые словари дают следующую информацию. В словаре Ожегова толкование лексемы «правильный» следующее:

2) Правильный - Не отступающий от правил, норм, пропорций. 3) Правильный - Верный, соответствующий действительности, такой, как должно. 4) Правильный - Вполне закономерный, регулярный. [54]

В словаре Т.Ефремовой:

1) Правильный прил. - 1. Не отступающий от правил (1), норм, установленного порядка. // Подходящий под правило, не содержащий отклонений от правила. 2. Соответствующий установленным правилам. 3. Верный, истинный. 4. Настоящий, такой, как нужен. // Приводящий к нужным результатам; верный. // Справедливый. 5. Происходящий через определенные промежутки времени; регулярный. // Равномерный, ритмичный. 6. Удовлетворяющий правилам пропорции и симметрии.

2) Правильный прил. - 1. Соотносящийся по знач. с сущ.: правило (1), связанный с ним. 2. Свойственный правилу (1), характерный для него. 3. Предназначенный для правки, выправления чего-л. [43]

В словаре Д.Н.Ушакова:

Правильный - ПРАВ'ИЛЬНЫЙ, правильная, правильное (спец.). 1. прил. к правило в 1 и 2 ·знач. 2. прил., по ·знач. связанное с правкой, выверкой чего-нибудь. Правильная плита (то же, что рихтовальная плита). Правильная палата (корректорская; ·устар.). II. ПР'АВИЛЬНЫЙ, правильная, правильное; правилен, правильна, правильно. 1. Основанный на правилах (в 1 ·знач.), происходящий по правилам, закономерный. Правильная смена времен года. 2. Соответствующий правилам (во 2 ·знач.), установленному порядку, требованиям. Правильный счет. Правильное письмо. Правильно (нареч.) говорить, писать. Правильный сбор налогов. | Подходящий под правило, не содержащий в себе никаких отклонений от нормы, обычая. Правильный глагол. Правильное спряжение. 3. Верный, истинный, соответствующий действительности. Правильный ответ на вопрос. Часы идут правильно (нареч.). Правильный вывод. Правильное рассуждение. Правильно (нареч.) разрешить задачу. Правильно (нареч.) понять что-нибудь. 4. Такой, как нужно, соответствующий действительным потребностям, приводящий к нужным результатам. Правильная политика. Правильный поступок. Правильно (нареч.) вести работу. Взять правильную линию. 5. Регулярный, действующий как должно, постоянно, без перерывов. Возобновилось правильное движение поездов. 6. Удовлетворяющий правилам пропорции и симметрии (о чертах лица). "Черты смуглого лица его были правильны и суровы." Пушкин. "Голова у него была правильно (нареч.) круглая." М.Горький. Правильный нос. 7. Такой, все стороны и углы которого равны между собой (о многоугольнике; мат.). Правильный многоугольник. Правильный многогранник. * Правильная дробь - см. дробь. [59]