Пиар в продвижении домов моды

Когда речь заходит о брендинге и серьезной стратегии развития fashion-компании на длительную перспективу, без исследования ценностно-мотивационных доминант целевой аудитории не обойтись. «Невозможно строить бренд без учета реальных и скрытых потребностей, существующих стереотипов, психологических установок и барьеров клиентов. Моделирование поведения потребителей - это очень мощный коммерческий ресурс, дна у которого просто нет. Особенно это справедливо для сектора моды, который по природе своей очень динамичен».

В России уже существуют примеры на парфюмерно-косметическом рынке, когда отечественные компании-производители пытаются создавать модели информационной матрицы управления своим потребителем на основе ценностно-мотивационных доминант. Подобная программа может быть рассчитана на десять лет и требует проведения один раз в два года дополнительных уточняющих исследований, необходимых для текущей коррекции коммуникативной политики бренда.

Очень часто fashion-компания при анализе своих потребителей и конкурентов ограничивается только сектором модной одежды. Но смежные отрасли и их бренды также ведут активную борьбу за средства целевых клиентов fashion-компаний. Прежде всего, это компании, специализирующиеся на производстве парфюмерии и косметики. Во-вторых, это компании, связанные с индустрией красоты: салоны, spa, йога, пластическая хирургия. Далее идет индустрия развлечений. Другой очень сильный конкурент fashion-отрасли - автомобильный сектор: модные люди не сумочку выбирают по цвету автомобиля, а автомобиль по цвету сумочки (и часто это не шутка!). Следующая - это индустрия путешествий: клиент индустрии моды любит ездить и будет ездить еще больше. Об этом следует помнить, речь идет о конкурентной среде fashion-индустрии».

В индустрии моды бренд ассоциируется с именем дизайнера, фирмой, товаром и услугами, при этом все эти составляющие - личность дизайнера, фирма, товар и услуга дополняют друг друга. При построении бренда необходимо выделить то, чем бренд выделяется и чем он интересен окружающим. Сложность состоит в том, что бренд представляет нематериальное образование, являясь чем-то вроде ауры. Его нельзя потрогать, сущность бренда можно почувствовать и скорее представить, чем увидеть. При этом наше материалистическое сознание служит нам препятствием.

Основа бренда связана с его значимостью для окружающих. Концепция или имидж бренда строятся в соответствии с его значимостью для окружающего мира. Бренд представляет собой способ коммуникации между фирмой и ее клиентами, между дизайнером и его поклонниками.

Бренд - это информационная основа всех способов коммуникаций с социальным окружением. Для рыночных взаимоотношений эти способы коммуникаций представляют собой рекламные сообщения в широком смысле слова (прямая реклама в СМИ, РR-акции, презентации, весь визуальный ряд, включая оформление вывески, торгового зала, поведение персонала при личном контакте с клиентами и т.д.).

Создавать бренд для продвижения товара или услуги целесообразно:

Фирме-производителю при последующем представлении товара в фирменных магазинах. При этом торговая марка относится к производителю и торговой точке;

Фирме-производителю при продаже товара в многопрофильных магазинах. В этом случае фирма должна решать проблемы эффективного представления своей торговой марки в торговых точках;

Корпорациям, как для установления взаимоотношений с потребителями, так для и создания корпоративных взаимоотношений с другими организациями.

Фирмам и организациям, предлагающим услуги, в том числе и образовательные.

1.2.2 Социальные и технологические аспекты построения бренда

Позиционирование - тот набор рациональных преимуществ бренда, который позволяет занять определенную позицию в сознании потребителя. Иными словами, это понимание потребителем выгод бренда, рациональная причина для покупки, то, чем потребитель сам себе способен объяснить приобретение. Кроме того, разработка рациональных преимуществ - также задача позиционирования. Таким образом, мы приходим к следующему определению: позиционирование - понятие, определяющее как разработку и создание рациональных особенностей атрибутов бренда, так и процесс создания и поддержания нужного представления о рациональных преимуществах объекта потребления у субъекта.

Позиционирование создается именно на основании заданного вектора - мы должны разработать такие рациональные преимущества, которые являются естественным продолжением ценности вектора бренда, и в сознании заданной аудитории, сегмента социума, мы связываем наш бренд с преимуществами и выгодами рационального характера, которыми он обладает. Бренд можно связать также и с возможной проблемой (здесь: рациональная составляющая проблемы), связанной с этой ценностью, и донести до потребителя тот факт, что именно этот бренд - лучшее решение данной проблемы. В определенной области его жизнедеятельности, разумеется.

Позиционирование - это удобная для использования упаковка, или высокий комфорт, качество услуги.

Позиционирование - это наши осознаваемые выгоды от приобретения.

Позиционирование - это "фишка", отличающая товар или результат потребления услуги от их аналогов на физическом уровне.

Позиционирование - это то, что мы можем потрогать руками, увидеть, ощутить на языке, обонять или услышать.

Позиционирование - это нечто существующее в реальности.

Удобство, красота, стиль, вкус, цвет, запах, экономичность, цена, польза для здоровья, внешняя оригинальность, сервис, эффективность - вот слова, которые должны присутствовать в позиционировании, слова, без которых его не описать. Наоборот, эпитетам "радостный", "счастливый" или "сексуальный" здесь не место - они не рациональны, виртуальны, неосязаемы.

Позиционирование наполняет атрибуты смысловой нагрузкой. Атрибут бренда - в основном всего лишь "якорь" для психики. Только бренд, обладающий позиционированием, то есть четким пониманием потребителем его выгод, может вызвать связь ментального уровня "атрибут - назначение" и выгоды бренда, обладающего данным атрибутом. В отрыве от позиционирования атрибуты - лишь бессмысленный набор символов, слов или звуков. Если вы считаете, что слоган или логотип сами по себе влияют на покупку - представьте, что вы не знаете, какой товар стоит за данным логотипом, и спросите себя, что для вас значат эти графические символы или слова? Что для человека, никогда не слышащего о Dolce Gabbana, значит ее логотип? Или название? Или слоган? Ничего. Только наши знания о бренде наполняют значимостью его атрибуты. Не стоит думать, что этикетка или упаковка так уж интенсивно "общается" с потребителем. Упаковка продукта питания, например, может лишь показать, что внутри нее, но не расскажет, почему стоит купить именно этот товар; слоган также может что-то рассказать о бренде, но он не играет и не может играть решающей роли в принятии решения о приобретении товара или услуги.

Мы отнесли позиционирование к стратегическому уровню - уровню идеологии бренда - и создаваться оно должно также до создания атрибутов и даже самого товара. Позиционирование, навязанное готовому бренду "сверху", не гарантирует успеха - почему мы считаем потребителя настолько недоразвитым существом, что ждем от него приобретения только потому, что мы ему сказали: "Бренд Х - это то, что тебе нужно"?

Позиционирование как составная часть идеологии бренда - первично, создание самого товара - вторично. Не товар определяет позиционирование, а наоборот - только создав позиционирование, мы сможем приступать к разработке самого товара, задать ему некоторые характеристики, разработать упаковку, имя и рекламное сообщение. Истинное позиционирование в нашем понимании далеко от примитивного размещения товара в осях координат "цена-качество". Столь упрощенный подход выглядит красиво и логично, но почти полностью бесполезен в деле воздействия на сознание потребителя. Какое позиционирование мы сможем получить, разместив бренд в этих осях координат? Размещение брендов на карте позиционирования поможет нам определить ценовую политику, но это - лишь один из атрибутов, который не может претендовать на замещение понятия "позиционирование". Позиционирование нацелено в первую очередь на потребителя. Позиционирование существует для того, чтобы потребитель понял - бренд Х обладает такими рациональными преимуществами, которые наилучшим образом способствуют решению его, потребителя, проблемы, что и доносится рекламным сообщением. Цена и качество здесь - лишь свойства товара, которые определяются ценностью и сегментом воздействия, то есть тем, что заложено в вектор бренда и доносится посредством позиционирования.

Проанализировав определенное количество брендов, мы пришли к необходимости разделения позиционирования на "заявленное" и "реальное". Пояснения здесь излишни - заявленное позиционирование - это то, что бренд-менеджеры хотят донести до потребителей, а реальное - тот стереотип, который сложился в сознании потребителя. Это разделение обусловлено, как и все прочие слабости брендов, отсутствием внятной технологии создания и продвижения. Когда атрибуты бренда не соответствуют заявленному позиционированию (которое появляется, как правило, без понимания истинных процессов, как дань моде, или по иным причинам), потребитель в тупике. Если бренд обладает яркими атрибутами, потребитель может сам присвоить ему нужное, близкое своему внутреннему миру, позиционирование. Но совершенно понятно, что это - опять лотерея. Мы не можем планировать восприятие нашего бренда потребителем, если заявленное позиционирование не соответствует прочим атрибутам. Поэтому, повторимся, позиционирование первично, сам товар вторичен. Это позволит избежать несоответствия заявленного и реального позиционирования. Создание бренда по алгоритму "вектор" - "позиционирование" - "атрибуты" позволит совместить оба позиционирования в одно целое (как оно, в идеале, и должно быть).

При позиционировании товаров индустрии моды необходимо учитывать ряд особенностей.

1. Основные мотивы приобретения товаров индустрии моды носят эмоциональный характер или являются социальными. При анализе мотивов важно понять, какие эмоции человек испытывает при покупке и использовании товара. Эти эмоции должны быть отражены и в визуальном ряде и в любых рекламных сообщениях.

2. Товары индустрии моды характеризуются структурой и разделяются на классы. В целом эти классы делятся на товары люксовой категории и массовые товары. Причины приобретения товаров этих категорий соответствуют различным мотивам.

3. Причиной приобретения одежды и аксессуаров являются модные тенденции, которые часто отражают события, проходящие в социуме. При этом тенденции носят глобальный характер.

4. В индустрии моды действует скрытый механизм рекламы - продвижение, средством которого являются сезонные показы.

Таким образом, мода отражает мир человеческих эмоций и социальных отношений. Для товаров индустрии моды можно выделить два основных социальных мотива.

Первый - это мотив принадлежности какой-либо группе людей, соответствующий принципу «я такой же, как другие». Модные тенденции являются одним из способов быть похожим на окружающих. Этот мотив эксплуатируется массовыми индустриальными фирмами, основная задача которых состоит в широкомасштабном тираже модных тенденций. Продукция таких фирм характеризуется средним ценовым уровнем. Следует отметить, что и малые, и средние предприятия также могут ориентироваться на такой мотив.

Другой распространенный мотив, который применим для категории дорогих товаров класса люкс - это престиж или статус. Подобный мотив отражает положение человека на социальной лестнице и соответствует концепции престижного потребления.

Существуют и другие мотивы, характерные для потребления товаров индустрии моды. Концепция или имидж бренда выстраивается на основе мотивов, наиболее важных для целевой группы потребителей. Творческая концепция бренда, развивающая эти мотивы, превращает товар в носитель нематериальных ценностей потребителей, к примеру, таких как повышение собственной самооценки, социальная роль, популярный образ, идеал, философия. Рекламная кампания должна являться продолжением и развитием концепции и имиджа бренда. Например, для люксовых товаров распространена концепция стиля жизни.

При создании имиджа товаров индустрии моды основная нагрузка приходится на визуальные образы и визуальный ряд, представляющие конкурентные преимущества товара. Визуальный ряд включает места продажи.

Особую специфику имеет деятельность в области PR для организаций, функционирующих в сфере моды. Ведь мода как социальный феномен имеет непосредственное отношение к имиджу. Соответственно, для представления деятельности такой организации необходимо говорить с потребителем на языке идеальных объектов, имиджевых ценностей. И чтобы такой разговор был плодотворным, необходимо глубокое и точное понимание природы тех ценностей, созданием которых занимается такая организация.

Иными словами, деятельность PR в сфере моды должна прочно опираться на глубокое понимание сущности моды как социального феномена, так и потребностей людей, удовлетворяемых при помощи модных продуктов и услуг. Эти потребности могут носить как утилитарный, так и духовный характер. Как справедливо отмечает Р.Барт, мода объективно имеет все необходимые предпосылки для того, чтобы стать «привилегированным объектом социологии; во-первых, она образует «коллективный феномен, который наиболее непосредственным образом открывает нам, что в нашем поведении заключено социальное содержание»; во-вторых, она являет собой диалектику конформизма и изменения, которая может быть объяснена только социологически».

Конкретное содержание этих потребностей, связанных с потреблением модной одежды, зависит от ее класса, типа, стиля.

По мере демократизации общественных отношений, а также в связи с характерным для развитых стран общим сокращением доли рабочего времени и повышением доли времени досуга в структуре времени все большее место в жизни современного человека занимает одежда casual. Это одежда, в которой люди, принадлежащие к разным социальным группам, классам и слоям, проводят досуг, отдавая свободное время хобби, самообразованию, общению с друзьями, путешествиям и другим формами активного отдыха, а также занимаются своими повседневными делами. Во многих случаях одежда casual оказывается уместной и во время работы или учебы, если это считается допустимым в рамках корпоративной культуры той или иной конкретной организации.

Основная роль PR-коммуникаций в модном процессе состоит в том, что они путем влияния на процесс интерпретации предлагаемых модных обновлений, способствуют принятию этих обновлений потребителем.

Содержание деятельности PR в области брендинга представляет собой символизацию и концептуализацию оптимальных образов фирмы и ее продуктов и закреплении их в общественном сознании.

В основе оптимального предметного имиджа (имиджа продукта, фирмы) лежит эффект персонализации, что вытекает из сущности предметного имиджа как образа предмета, при создании которого он наделяется персонализирующими характеристиками.

Имидж компании имеет сложную структуру, включающую, в частности, такие компоненты, как внешний и внутренний имидж. Все компоненты имиджа взаимосвязаны, оказывают влияние друг на друга.

Также необходим анализ тем рекламных сообщений, которые оказывают влияние на формирование ценностей потребителей. Среди наиболее распространенных тем рекламных сообщений:

- Роли на тему успешности - деловая женщина, деловой мужчина, независимая женщина, состоявшаяся женщина.

- Роли: мужчина как герой-любовник, женщина, сексуальная и привлекательная.

- Эмоции - любовь, дружба, секс, драма.

- Тема отдыха и путешествий.

- Тема семьи и детей.

- Мир моды, богема, мир бизнеса, финансисты

Глава 2. Исторический аспект продвижения домов моды

2.1 Продвижение модного дома Коко Шанель

Коко Шанель - это имя стало символом моды и парфюмерии ХХ века. Габриель Шанель перевернула общественное сознание о женщине, освободив ее от лишних вещей. Комфорт и простота - основные особенности стиля Шанель. Коко можно назвать гением саморекламы, ее собственный имидж был не менее важен, чем ее модели. Клиентов привлекали не только коллекции Шанель, но и сам ее образ.

Детство Габриель Шанель прошло в сиротском приюте при католическом монастыре Обазин, куда ее отправили после смерти матери. Габриель никогда не считала себя бедной и всегда стремилась к роскошной жизни. Время, проведенное в приюте, нашло свое проявление в аскетизме и преобладании черного цвета в одежде Шанель.

Свое второе имя Коко (Цыпленок) Габриель получила во время выступления в кафе “Ротонда”, где она исполняла песенки - “Ко Ко Ri Kо” и “Qui qu a vu Coco”.

В 1907 году богатый наследник Этьен Бальзан предложил Габриель пожить в его имении под Парижем. Общим увлечением Этьена и Коко была верховая езда, но пышные наряды того времени не подходили для скачек. Шанель придумала новый костюм для верховой езды: платье, похожее на униформу пансионерки, галстук и маленькая шляпка-канотье без единого украшения. Маленькие круглые шляпки приобрели популярность у дам, и Шанель задумалась об открытии собственного шляпного магазина. В этом ей помогли Этьен Бальзан и его друг Артур Кэпел по прозвищу Бой. С помощью Кэпела в 1910 году Коко открыла свой первый бутик в Париже, а через три года - первый филиал в Довиле. Вскоре у нее появился настоящий Дом моделей на фешенебельном курорте Биарриц.

Коко Шанель предложила женщинам совершенно новые модели одежды, часто позаимствованные из мужского гардероба. Вместо корсетов и пышных юбок удобные жакеты и укороченные юбки с накладными карманами, туники из трикотажного полотна и льняные летние платья. В моделях от Шанель угадывалась новая женщина ХХ века.

Свою идею настоящего стиля, который бы соответствовал потребностям женщины и темпу современной жизни, Коко Шанель воплотила в “маленьком черном платье” (1926 год), которое с помощью аксессуаров и дополнений легко превращалось из повседневного в вечернее.

В завершение образа женщины ХХ века был создан знаменитый парфюм «Шанель №5». Взамен духов, в которых преобладал запах одного цветка - розы, жасмина, ландыша, сирени, был создан абстрактный аромат. “Духи для женщины, которые пахнут, как женщина”, - сказала Шанель о своем творении. “Шанель №5? можно назвать самыми популярными духами ХХ века. Но сама Коко Шанель духами пользовалась только в городе, за городом предпочитала природный аромат.

Во время оккупации Франции гитлеровцами Коко Шанель завела роман с немецким дипломатом бароном Гансом Гюнтера фон Динклаге, который работал на одного из руководителей Третьего рейха Вальтера Шелленберга. После освобождения Франции Габриель Шанель арестовали. На допросе она заявила: “Если в моем возрасте появляется любовник моложе меня на 15 лет, я не спрашиваю, какой он национальности”. Впоследствии Коко была вынуждена уехать из Парижа, и поселилась в Швейцарии.

Вернулась в мир моды Шанель только в 1954 году. Первый показ коллекции не имел успеха. Но Коко Шанель это не волновало, она создавала коллекцию за коллекцией, и вскоре вновь заняла позиции лидера модельной индустрии.

“Мода - это я” - часто говорила Коко Шанель. Взгляды женщин всего мира были прикованы к этой удивительной женщине. Однажды она появилась в театре с коротко подстриженными волосами. На следующий день большинство модниц Парижа сделали себе похожие прически. Коко Шанель внесла в мировую моду вещи, которые и по сей день остаются актуальными: маленькое черное платье, комфортные костюмы из твида и джерси, бижутерию, особенно искусственный жемчуг, умеющий скрывать возраст женщины, короткие стрижки и загар, легендарные духи “Chanel № 5?.

Заключение.

Проанализировав теоретические аспекты и технологические методы продвижения известных домов моды. И изучив историю развития известных домов моды, историко-аналитический аспект продвижения, а также проанализировав особенности раскрутки разработанных брендов в сфере моды. Можно придти к выводу, что во всем мире Дома Моды, понимая насколько это важно, тратят на PR огромные средства, ведь многие из них работают на fashion рынке уже более 100 лет и не раз убеждались в особенности и значимости правильно разработанной PR - стратегии. На данный момент основными задачами PR-стратегии fashion-кампании являются:

· Решение проблем низкой осведомленности рынка о марке, товаре, бутике

· Создание благоприятного имиджа кампании и брендов

· Позиционирование фирмы от конкурентов

· Продвижение нового бренда, новой коллекции

· Благотворительность, спонсорство

· Организация и проведение показов, презентаций, пресс-конференций с максимальным освещением в прессе

· Выход на новый потребительский сегмент (расширение целевой аудитории, а иногда смена ее)

· Стимулирование сбыта товаров

· Повышение уровня посещаемости бутика

· Разрушение отрицательного стереотипа о бренде

· Повышение статуса фирмы на рынке

· Инициирование ответных шагов на рекламные и сбытовые акции конкурентов, повышение объемов продаж

К заключению хотелось бы дополнить небольшое примечание:

Правила успеха маркетинговых коммуникаций схожи с рекомендациями стилистов:

· Вкус не рождается от подражания знаменитостям - он возникает в результате познания самое себя. Слепое копирование глянцевых образов как минимум нелепо, а также накладно и не всегда к лицу.

· Основа образа - силуэт. Все предметы одежды на Вас должны дополнять друг друга и создавать единый образ и правильный силуэт. Все каналы коммуникаций должны дополнять друг друга - это обеспечит их эффективность и при успешном сочетании гарантирует эффект синергии.

· Мера - признак вкуса. Не распорашивайте внимание, фокусируйтесь на главном. Во всех коммуникациях должна быть единая красная линия. Как писал Леонард Корен о японской философии ваби-саби: «Упростите все до самой сути, но оставьте поэзию. Держите все чистым и необремененным, но не лишайте смысла».

· Естественность - вне моды. Чрезмерный лоск не украшает, будьте естественны и природны. Легкая небрежность вызывает большую симпатию и располагает к себе. В несовершенстве скрыта красота. Высокопарный стиль, формальные заявления, юридический жаргон не всем к лицу. Не бойтесь показать свои недостатки, будьте искренни и просты в понимании.

· Не гонитесь за последними новинками моды. Концентрируясь на моде, Вы рискуете утратить суть. Вы начинаете уделять внимание тому, что меняется, а не тому, что остается неизменным. Как говорила знаменитая Коко Шанель: «Мода проходит, стиль остается». Не гонитесь за модой, создавайте свой собственный стиль. Сегодня модно покорять социальные сети, а ваши клиенты пенсионеры? Не суетитесь, сосредоточьтесь на общественно-политических газетах. А лучше организуйте вечер танцев. Побеждает не тот, кто следует правилам, а тот, кто изменяет правила и сам становится законодателем моды. Раньше было принято проводить презентации в костюме и Стив Джобс в свое время, покоряя банки и инвесторов, сбрил бороду и отказался от стиля хиппи. А ныне с легкой руки iГения модно проводить презентации в джинсах.

Список литературы

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО Интел Тех, 1993, -213 с.

2. Анатомия рекламного образа. Под ред. Овруцкого А.В. СПб.: Питер, 2004, -317 с.

3. Армия российских кутюрье штурмует Европу 14/02/2006 03:59:21 russians.rin/cgi-bin/rus/view.pl?a=fa&id=3548&idr=408&n=

4. Беликова А.В. Журнальная реклама: лингвокультурный и гендерный аспекты (на материале русского и английского языков): Автореф. дис. канд. фил. наук. - Краснодар, 2007.- 29 с.

5. Барт Р. Система моды // Система моды: Статьи по семиотике культуры / Сост. С. Зенкин. - М: Изд-во им. Сабашниковых, 2003. - С.43

6. Большов И. Визуальная идентичность как инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики // Рекламные технологии. - 2008. - №7. - С.4-6

7. Брюс М.. Хайнс Т. Маркетинг в индустрии моды. - М.: Гревцов букс, 2009. - 416 с.

8. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. / Аакер Д.А. - М., 2004

9. Виноградов В. От масс-медиа к privat медиа // Рекламные технологии. - 2009. - №2. - С.10-22.

10. Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и мод. поведения. М. Питер , 2004. - 208 с.ил., табл.

11. Гофман А.Б. Мода и обычай / Рубеж (альманах социальных исследований). 1992. № 3. - С. 123-142. (Электронный ресурс). ecsocman.edu/rubezh/msg/150195.html

12. Деменко Александр Как создать сильный бренд? Просто делайте все правильно.-Бренд-менеджмент: 2003, 4

13. Джек Траут. Большие бренды - большие проблемы. / Пер. с англ, под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002.

14. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России -СПб.: Питер, 2004 г.

15. Дэвид А. Аакер Создание сильных брендов/Building Strong Brands/ -Издательство: Издательский дом Гребенникова, 2003 г.

16. Дмитриева А.К. Влияние PR-коммуникаций на восприятие модной одежды: дис. ... канд. социол. наук. - М., 2006 - 179 с.

17. Еремина Е.А.Рекламная коммуникация в системе прямого маркетигнга// Вестн. Моск. Ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2007. - №4. - С.11-18.

18. Естафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). - М.: ИМА-Пресс, 2001. - 264 с.

19. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.

20. Коханенко А. Имидж рекламных персонажей. Реклама и журналистика. - М.: МарТ, 2004. - 144 с.

21. Красулина Е.С. Особенности средств рекламного воздействия и система построения рекламного текста// Вестн. Моск. Ун-та. Сер.10. Журналистика - 2006. - №6. - С.39-44.

22. Круглый стол «Сила бренда» на федеральной ярмарке «Текстильлегпром» // Индустрия моды - 2006, №12, С.25-29.

23. Рзаев Валех, Богатые мало платят? Luxury market: от мифов к технологиям executive/publications/specialization/branding/customer/article_3082/

24. Румянцева Марианна Дефицит в модных рядах "Модный магазин" №9 сентябрь(43) 2006

25. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. - СПб.:Питер, 2008. - 384 с.

26. Линч А., Штраусс М.Д. Изменения в моде. - М.: Гревцов Паблишер, 2009. - 280 с.

27. Оконкво У. Брендинг в моде класса «люкс». - М.: Гревцов букс, 2009. - 408 с.

28. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. - - М.: Альпина Бизнес букс, 2006. - 298 с.

29. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. - Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. - 528 с.

30. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Д.. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2008. - 736 с.

31. Федотова Л.Н. Реклама: время перемен // Вестн. Моск. Ун-та. Сер.10. Журналистика, 2008. - №1.- С.92-108.

32. Этерлей Е.Н., Кузнецова О.Д. Неизвестное в известном (Рассказы о словах),: Наука, 1979. С. 122-124.

33. Интернет ресурсы

Приложение

Размещено на Allbest.ru