Анализ конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции Приморского края на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона

Общее понятие и содержание конкурентоспособности продукции. Состояние и тенденции развития рынка мяса птицы в Азиатско-Тихоокеанском регионе и факторы конкурентоспособности продукции Приморского края. Балльная оценка конкурентоспособности мяса птицы.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 24.04.2015
Размер файла 1,8 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

В условиях глобализации проблема конкурентоспособности продукции, предприятий и следственно экономики страны становится все более актуальной. Учитывая, что сама по себе конкурентоспособность не является самостоятельной задачей, а представляет собой эффективное решение проблем, связанных с уровнем жизни благосостояния страны и ее населения. Это абсолютно не означает, что продукция будет конкурентоспособна, если будет превосходить товаров-конкурентов по всем характеристикам. Для объективного определения уровня конкурентоспособности продукции необходимо исходить из критериев, которыми оперирует сам потребитель

Повышение уровня конкурентоспособности продукции, предприятий, отраслей, услуг любой формы собственности, оптимальное использование ресурсов и элементарное выживание в рыночной среде - фундаментальная проблема современной экономики. От ее решения во многом зависит качество воспроизводственных процессов, доходность предприятий, их адаптация к рыночным условиям и последующий экономический рост - все вытекающее из повышения конкурентоспособности становится основным условием для развития предприятия, отрасли, страны.

Актуальность данной темы курсовой работы связана с тем, что в связи политикой продовольственной безопасности, проводимой государством, и ростом потребления сельскохозяйственной продукции на территории стран АТР, потенциал продукции, производимой в Приморском крае, значительно возрос, учитывая геополитическое расположение региона, благоприятный для земледелия и животноводства климат.

Цель курсовой работы заключается в формировании комплексной системы факторов, влияющих на конкурентоспособность продукции, и выделение конкурентных преимуществ сельскохозяйственной продукции в отношении продукции АТР. Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:

ѕ рассмотреть теоретические вопросы конкурентоспособности;

ѕ охарактеризовать факторы и методы оценки конкурентоспособности продукции;

ѕ проанализировать состояние рынка сельскохозяйственной продукции (мяса птицы) на территории АТР (КНР, Япония, Республика Корея);

ѕ на основе полученной информации в результате экспертного опроса и последующих расчетов определить влияние разного рода показателей на конкурентоспособность анализируемой продукции.

Объект исследования - сельскохозяйственная продукция Приморского края (на примере мяса птицы).

Предмет исследования - методы, инструменты, показатели исследования конкурентоспособности продукции.

Курсовая работа будет основываться на мнении таких авторов, как Портер М., Гельвеновского М., Ермолова М.О., Яшина И.С., Быкова В.А., Миронова М.Г., Философовой Т.Г., Оливье А., Дайана А. и других, а также использование материала из государственных источников статистики и сети интернет.

Первая глава курсовой будет посвящена теоретическим аспектам конкурентоспособности продукции.

Во второй главе будет произведен анализ факторов, оказывающих влияние на конкурентоспособность продукции, проведен экспертный опрос с целью выявления показателей, определяющих конкурентоспособность продукции.

Глава 1. Теоретические аспекты конкурентоспособности продукции

1.1 Понятие и содержание конкурентоспособности продукции

В настоящее время термин «конкурентоспособность» стал одним из наиболее употребляемых в научной литературе. Политики, экономисты, журналисты также широко его используют, когда речь идет, в том числе, о необходимости интеграции экономики страны в систему современного мирового хозяйства. За рубежом проблематика конкурентоспособности занимает одно из центральных мест в экономическом анализе различных видов хозяйственной деятельности рыночных субъектов. Прежде всего, это связано с объективным ростом международной и внутренней конкуренции в течение нескольких последних десятилетий.

Достаточно обобщенная трактовка термина, согласно которой под конкурентоспособностью подразумевается способность конкурировать на рынках товаров и услуг. В таблице 1.1 представлены взгляды различных ученых рассматриваемый термин.

Таблица 1.1 - Определение термина «конкурентоспособность»

Автор

Понятие

М. Портер Портер М. Конкуренция. Пер. с англ.: Учеб. пособие. М.: Издательский дом «Вильяме», 2001. - 495 с.

Свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений.

М. Гельвановский Гельвановский М. Конкурентоспособность на микро-, мезо- и макроуровневом измерениях / М. Гельвановский и др. // Российский экономический журнал. -- 1998. -- № 3. -- С.67.

Обладание свойствами, создающими преимущество для субъекта экономического соревнования.

Р. Завьялов Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2001. - 496 с. - (Серия «Высшее образование»). + 8

Концентрированное выражение экономических, научно-технических, производственных, маркетинговых или иных возможностей конкурирующего предприятия, которые реализуются в товарах и услугах успешно противостоящим конкурирующим аналогам как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

Р.Ф. Фатхудинов Фатхутдинов P.A. Управление конкурентоспособностью организации: учебное пособие / P.A. Фатхутдинов. -- М.: Эксмо, 2004. -- 544 с

Свойство отрасли, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке.

Е. Дж. Визер Философова, Т. Г. Конкуренция и конкурентоспособность / Т.Г Философова, В. А. Быков; под ред. Т. Г. Философовой. -- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. -- 271 с.

Способность фирмы приобрести, сохранить и увеличить долю на рынке.

Рассмотренные в таблице определения описывают конкурентоспособность как относительный показатель с оценкой потенциальной возможности сохранить относительные преимущества перед конкурентами, не принимая во внимание, что в современной экономической науке термин можно подвергаться разделению на разные уровни: конкурентоспособность товара, предприятия, отрасли и, безусловно, конкурентоспособность государства. Определения термина конкурентоспособность предприятия, как принятой базовой ячейкой национальной конкурентоспособности, авторитетных российских и зарубежных ученых представлены в таблице 1.2

Таблица 1.2 - Определение термина «конкурентоспособность предприятия» различными авторами

Автор

Понятие

Особенности подхода

«European management forum» Миронов, М. Г. Ваша конкурентоспособность / М. Г. Миронов. -- М.: Альфа- Пресс, 2004. -- 160 с

Реальная и потенциальная способность компаний, а также имеющихся у них для этого возможностей проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам в комплексе более привлекательны, чем товары конкурентов.

Раскрывает понятие конкурентоспособности с точки зрения относительных преимуществ не только не текущий момент, но и на перспективу

Ю.Ю. Донец, Э.Б. Фигурова Гельвеновский, М. Конкурентоспособность на микро-, мезо- и макроуровневом измерениях / М. Гельвановский [и др.] // Российский экономический журнал. -- 1998. -- № 3. -- С. 67.

Эффективность использования производственного потенциала предприятия, т.е. способность предприятия наращивать конкурентоспособность продукции в более быстром темпе, чем потенциал конкурента.

На первое место выводится способность организации к эффективному управлению за счет эффективного реагирования на внешние и внутренние факторы

Т. Конно Миронов, М. Г. Ваша конкурентоспособность / М. Г. Миронов. -- М.: Альфа- Пресс, 2004. -- 160 с

Совокупность характеристик, включающих:

1) захваченная предприятием доля рынка;

2) способность предприятия к производству и реализации;

3) способность высшего звена руководства к реализации поставленных целей.

Отсутствует учет способности предприятия управлять конкурентоспособностью в долгосрочной перспективе за счет влияния только внутренних факторов

М.О. Ермолов Гельвеновский, М. Конкурентоспособность на микро-, мезо- и макроуровневом измерениях / М. Гельвановский [и др.] // Российский экономический журнал. -- 1998. -- № 3. -- С. 67.

Отличие процесса развития данного производителя от производителя-конкурента как по степени удовлетворения своими товарами или услугами конкурентной общественной потребности, так и по эффективности производственной деятельности.

Сводит анализируемое явление к количественным характеристикам деятельности предприятия

Под конкурентоспособностью предприятия можно понимать способность предприятия производить и реализовать продукцию по качеству, соответствующую конкурентам на данном рынке, обеспечивать постоянный прирост прибыли, достаточный для развития предприятия, способствующий устойчивому экономическому положению предприятия.

Таким образом, конкурентоспособность предприятия - понятие относительное: одна и та же фирма в рамках, например, региональной отраслевой группы может быть признана конкурентоспособной, а в рамках отраслей мирового рынка или его сегмента - нет. Анализ экономической литературы показывает, что конкурентоспособность предприятия как экономическая категория находит свою проработку в трудах экономистов в недостаточной степени. При этом большинство исследователей фокусирует свое внимание на рассмотрении либо конкурентоспособности продукции, либо конкурентоспособности предприятий, базирующихся в различных странах - на международном уровне.

Конкурентоспособность продукции является составляющей конкурентоспособности предприятия, но неверно будет давать им одно определение, так ка это не одно и то же. Для наглядности разности между ними на рисунке 1.1 представлен ряд отличий.

Рисунок 1.1 - Отличия конкурентоспособности предприятия от конкурентоспособности продукции Миронов, М. Г. Ваша конкурентоспособность / М. Г. Миронов. -- М.: Альфа- Пресс, 2004. -- 160 с.

Как уже отмечалось ранее конкурентоспособность продукции - составная и неотъемлемая часть конкурентоспособности предприятия. Поэтому при управлении первой необходимо рассматривать её как долговременную характеристику, которая будет обеспечиваться совершенствованием технологических процессов, рекламы и т.д. Глисин, Ф. Г. О конкурентоспособности промышленного предприятия / Ф. Г. Гли- син, Г. Воронина // Экономист. -- 2004. -- № 6. -- С. 17.

Можно согласиться с научной позицией И.С. Яшина, с точки зрения которого конкурентоспособность предприятия - это возможность и динамика приспособления его к условиям рыночной конкуренции, а конкурентоспособность товара - это относительная характеристика конкретного явления степени реализации его потенциала самого предприятия и условий его функционирования. Соотношение этих понятий сравнимо с айсбергом в океане, в котором видимая на поверхности верхушка - конкурентоспособность товара, большая часть под водой - конкурентоспособность предприятия, а океан - конкурентоспособность страны Белоусов В.А. Анализ конкурентоспособности фирмы / В.А. Белоусов // Маркетинг в России и за рубежом.-- 2001. -- № 5. -- С. 63..

Осуществление предприятиями своей основной деятельности в рамках отраслевой принадлежности обуславливает наличие взаимосвязи между конкурентоспособностью предприятия и конкурентоспособностью отрасли. Конкурентоспосбн6ость отрасли определяется, с одной стороны, обоснованным выбором стратегических направлений развития, а с другой, эффективностью тактических решений, принимаемых отдельными предприятиями Беренс П.В., Хавранек П.Н. Руководство по оценке эффективности инвестиций. М.: ИНФРА- М, 2005г.. Следовательно, можно сделать вывод, что конкурентоспособность отрасли зависит о конкурентоспособности предприятия, которое, в свою очередь, зависит от конкурентоспособности продукции

Базовым понятием данной работы является конкурентоспособность сельскохозяйственной продукции Приморского края, поэтому основное внимание будет сосредоточено на «конкурентоспособности продукции». Если учитывать, что многие понятия маркетинга взяты из реальной жизни, тогда необходимо признать, что при их употреблении нельзя отрываться от общепринятых в русском языке толкований. Так согласно И.С. Ожегову Ожегов С.И. Словарь русского языка: около 57 ООО слов / С.И. Ожегов, под ред. д-ра филолог, наук, проф. Н.Ю. Шведовой. -- Изд. 13-е, испр. -- М.: Русский язык, 1981. -- 816 с. конкурентоспособность - это способность выдержать конкуренцию, противостоять конкурентам. И если попробовать перефразировать данный термин общими фразами, то получится, что конкурентоспособность товара - это его способность занять и удержать позиции на конкретном рынке в рассматриваемый период при конкуренции с другими товарами.

Однако данное определение не охватывает всей совокупности факторов, сопутствующих этому явлению на рынке, поэтому разными авторами предлагается другая трактовка понятия «конкурентоспособность продукции». В таблице 1.3 представлены определения различных авторов, объединенные по схожим подходам.

Таблица 1.3 - Определение термина конкурентоспособность продукции

Автор

Определение

Подход

Быков В.А. Быков, В. А. Конкурентоспособность товара: научные основы, методы оценки, управления / В. А. Быков. -- М.: Научная книга, 2003. -- 94 с.

Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, которые отражают отличия его от товара-аналога и обеспечивает этому товару преимущество на рынке в заданный промежуток времени

Конкурентоспособность продукции как свойство товара и характеристика, отражающая успех его продукции

Васильев В. Ахматова, М. Теоретические модели конкурентоспособности / М. Ахматова // Маркетинг. - 2003. -- № 4. -- С. 25.

Способность товаров и услуг отвечать требованиям рынка

Лифиц И.М. Кирцнер, И. Конкуренция и предпринимательство / И. Кирцнер. -- М.: ЮНИ- ТИ-ДАНА, 2001. -- 345 с

Свойство продукции, выражающее её способность быть реализованной на конкретном рынке в определенный период

Гурвич В. Глухов, А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения / А. Глухов // Маркетинг. -- 1999. -- № 2. -- С. 56.

Свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с товарами-конкурентами, представленным на данном рынке

Литвиненко А.Н. Каплина, О. В. Оценка конкурентоспособности массового товара (на примере пива) / О. В. Каплина // Маркетинг в России и за рубежом. -- 2001. -- № 4. -- С. 28-48

Суммирующий показатель, дающий комплексную характеристику товара и отражающий его отличие от аналогичных товаров как по степени соответствия конкретной общественно потребности, так по затратам на ее удовлетворение; изменяется в зависимости от потребительских свойство товара, спроса на рынке и в связи с экономическими условиями

Конкурентоспособность продукции как показатель

Миронов М.Г. Кныш, М. И. Конкурентные стратегии: учебное пособие / М. И. Кныш. -- СПб., 2002. -- 285 с.

Сравнительная характеристика потребительских и стоимостных параметров данного товара по отношению к товару-конкуренту, определяемая в качестве показателя конкурентоспособности товара выражается отношением полезного эффекта к цене потребления

Мазилкина Е.И. Мазур, И. И. Управление качеством / И. И. Мазур. -- М.: Высшая школа, 2003. -- 399 с.

Степень притягательности данного продукта для совершающего реальную покупку потребителя

Конкурентоспособность продукции как имидж товара и производителя

Титов Д. Круглов, В. В. Конкуренция / В. В. Круглов. -- М.: Проспект, 2004. -- 296 с

Долговременные отличия в привлекательности товара в глазах потребителя, сохраняющееся длительное время

Из приведенных выше определений конкурентоспособности продукции можно сделать вывод - однозначной трактовки данного термина на сегодняшний момент не сформировалось: у одних конкурентоспособность показатель суммарный качественных и стоимостных характеристик, у других - сравнительный анализ тех же характеристик, однако нельзя не отметить, что практически все интерпретаторы определяют конкурентоспособность продукции как относительный показатель. Видение данного термина будет сформулировано по итогу ознакомления с пунктом.

Неслучайно употреблённое сочетание целевой потребитель намекает на то, что сегментация является необходимой составляющей оценки конкурентоспособности, однако в условиях рыночных отношений конкурентоспособность продукции характеризуется в том числе степенью развития общества, тем самым будучи зависимой от развития культура, доминирование ценностей в обществе, доходов населения и т.д.

При оценке конкурентоспособности вернее будет учитывать не мнение потребителей, а фактор, который влияет на данное мнение. Используя иерархию потребностей А. Маслоу, можно сделать вывод, что потребители приобретают товар не только для удовлетворения своих физических и интеллектуальных потребностей при использовании определенного товара, но и потому, что хотят принадлежать к определенной группе потребителей, пользующихся данной продукцией Философова Т.Г. Конкуренция и конкурентоспособность / Т.Г Философова, В.А. Быков; под ред. Т.Г. Философовой. -- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. --271 с.. Данное желание можно назвать стремлением к самореализации - стремлением принадлежать к желаемой группе потребителей.

Рассмотрение особенностей реакций потребителей на различные группы факторов, влияющих на мотив приобретения того или иного товара из группы близких по степени удовлетворения потребностей, позволяет сформулировать концепцию изменения предпочтений покупателей, их субъективное восприятие факторов конкурентоспособности товаров через «пирамиду уровней конкурентоспособности» - в зависимости от характера мотивации покупателя. Данная «пирамида» продемонстрирована на рисунке 1.2.

Рисунок 1.2 - Уровни конкурентоспособности (с позиции потребителя) Философова Т.Г. Конкуренция и конкурентоспособность / Т.Г Философова, В.А. Быков; под ред. Т.Г. Философовой. -- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. --271 с.

Нижний уровень пирамиды характеризует поведение покупателей, удовлетворяющих минимальные базовые потребности при минимальных затратах, минимально возможных ценах.

На втором уровне покупатель обращает внимание на качественные характеристики товара, ориентируясь на ценовой фактор.

Следующий уровень конкурентоспособности товара характерен для потребителей с развитым уровнем потребления, ориентированным на комплексную оценку всех факторов, удовлетворяющих их потребность, отдавая предпочтение товару с лучшим соотношением ценовых и неценовых характеристик.

Инновационно-ориентированный покупатель фокусирует внимание на уникальности, новизне товара, где высокая цена зачастую служит побудительным фактором к приобретению. Для потребителя последнего уровня побудительным фактором становится бренд товара, который определяет имиджевое потребление.

Подведем итоги: согласно рассмотренным выше подходов конкурентоспособность продукции является относительным показателем с потенциальной возможностью сохранять имеющие преимущества перед конкурентами. Однако нельзя определять конкурентоспособность продукции как кратковременное явление, определяемое исключительно потребителем, ведь, определяя производственную и ценовую политику предприятия, производитель заинтересован в поддержании или повышении уровня конкурентоспособности, тем самым удовлетворяя запросы потребителей.

Таким образом, конкурентоспособность продукции - это способность товара к реализации на рынке, удовлетворяя потребности целевой аудитории, за счет его превосходства по одной или нескольким характеристика перед товарами конкурентами. При определении конкурентоспособности продукции необходимо учитывать особенности рынка, производства, отрасли. Наиболее ярко специфика той или иной отрасли определяется через факторы, ее определяющие.

1.2 Факторы конкурентоспособности предприятия и продукции

Анализ конкурентоспособности продукции помимо выделения её слабых и сильных сторон предполагает оценку факторов, которые в той или иной степени воздействуют на отношение покупателей к ней, и как следствие изменение её доли на конкретном товарном рынке. Под фактором конкурентоспособности в данном случае будут пониматься явления и процессы производственно-хозяйственной деятельности предприятия и социально-экономической жизни общества, которые вызывают изменения величины затрат на производство и спроса на продукцию соответственно, и как следствие изменение уровня конкурентоспособности Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. -- 4-е изд., перераб. и доп. -- М.: ИНФРА-М, 2003. -- 480 с. Факторы могут действовать в оба направления, как в сторону повышения, так и понижения конкурентоспособности. Однако просто наличие данных факторов не обеспечивает конкурентоспособность продукции, в данном случае то, насколько они эффективно используются и в какой отрасли применяются будет основополагающим для конкурентного преимущества.

Прежде всего необходимо рассмотреть классификацию факторов конкурентоспособности продукции, предлагаемую современной экономической теорией. Причем при рассмотрении этих факторов конкурентоспособности продукции невозможно рассматривать их в отдельности от факторов конкурентоспособности предприятия по двум причинам:

- во-первых, эти два понятия представляют собой часть и целое;

- во-вторых, факторы между ними практически неделимы и оказывают одинаковое влияние на показатели кок конкурентоспособности, так и продукции.

В 1991 году под эгидой Всемирного экономического форума был опубликован доклад о сравнительной конкурентоспособности ведущих стран мира, где факторы конкурентоспособности экономики были представлены по критериям, представленным в таблице 1.4.

Таблица 1.4 - Факторы конкурентоспособности продукции согласно ВЭФ Миронов, М. Г. Ваша конкурентоспособность / М. Г. Миронов. -- М.: Альфа- Пресс, 2004. -- 160 с.

Фактор

Описание

1. Совокупная мощь страны

1. Экономический потенциал

2. Интернационализация

2. Степень участи страны в международной торговле и движении инвестиционных потоков, где роль стимулятора данного процесса отводится правительству страны

3. Финансы

3. Функционирование рынка капитала и качество финансовых услуг

4. Инфраструктура

4. Соответствие ресурсов базовым потребностям бизнеса

5. Наука и технологии

5. Потенциал и результат деятельности НИОКР

6. Люди

6. Численность и образовательный уровень трудовых ресурсов

Таблица 1.5 - Факторы конкурентоспособности с позиции зарубежных и российских ученых

А.Оливье, А.Дайан, Р.Урсе Миронов, М. Г. Ваша конкурентоспособность / М. Г. Миронов. -- М.: Альфа- Пресс, 2004. -- 160 с.

Р. Фатхудинов, А. Селезнев, М. Ермолов Фатхутдинов, Р. А. Управление конкурентоспособностью организации: учебное пособие / Р. А. Фатхутдинов. -- М.: Эксмо, 2004. -- 544 с

В. Петров Андреева, Л. Взгляд на системную конкурентоспособность как доминанту устойчивого развития экономики / Л. Андреева // Экономист. -- 2004. --№ 1. -- С. 81.

Факторы конкурентоспособности предприятия

1. Концепция товара или услуги, на которой базируется деятельность предприятия.

2. Качество, выражающееся в соответствии с показателями мирового лидера и выявляемое путем опросов и сравнительным анализом.

3. Цена товара с возможной наценкой.

4. Капитал, как собственный, так и заемный.

5. Послепродажное обслуживание, формирующее лояльных потребителей продукции.

6. Внешняя торговля предприятия и ее политика управления отношениями с властями, прессой и общественным мнением.

7. Предпродажная подготовка, которая включает в себя прогноз запросов будущих потребителей и исключительные функции товара, направленные на выполнение определённой потребности.

1. Финансовое положение предприятия.

2. Развитость базу для собственных научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок.

3. Наличие передовых технологий

4. Обеспеченность высококвалифицированными кадрами.

5. Способность к продуктовому и ценовому маневрированию

6. Наличие сбытовой сети.

7. Состояние технического обслуживания.

8. Эффективность маркетинговых коммуникаций.

9. Обеспеченность покупателей информацией и их платёжеспособность.

1. Ресурсный фактор - затраты ресурсов на единицу продукции. Предприятие способно самостоятельно контролировать повышение конкурентоспособности через данный фактор за счет проведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок, накопления основного капитала, организации маркетинга, подготовке и переподготовке кадров.

2. Ценовой - уровень и динамика цен на все используемые ресурсы и продукции Данный фактор менее контролируем со стороны предприятия, так как уровень цен во многом зависит от экономической политики государства.

3. «Фактор среды» - экономическая и политическая обстановка в стране, степень воздействия государства на рынок (налоговая система, уровень инфляции, процентная ставка, валютный курс и т.д.)

Таким образом, исходя из анализируемых классификаций факторного анализа конкурентоспособности предприятия и продукции, предприятие не может контролировать все факторы, поэтому вмешательство государства и экономические процессы приобретают все большее значение.

Наиболее фундаментальное исследование факторы конкурентоспособности было проведено в работах М. Портера, где они принимаются как «одна из четырёх основных детерминант конкурентного преимущества наряду со стратегией фирмы, её структурой и конкурентами, условиями спроса и наличием родственных или смежных предприятий отрасли». Среди вышеупомянутых детерминант выделяются следующие:

- стратегия предприятия, его структура и уровень конкуренции;

- факторы конкурентоспособности;

- условия спроса;

- родственные и смежные предприятия отрасли.

Конкурентное преимущество, основанное на одной или двух детерминантах также возможно, однако такое преимущество кратковременно и теряется с выходом на рынок крупных компаний. Поэтому преимущество по каждому отдельному фактору не является предпосылкой для конкурентного преимущества в отрасли - лишь их взаимодействие приведёт систему к эффективной работе.

Таблица 1.6 - Фактору конкурентоспособности по М. Портеру Портер М. Конкуренция / М. Портер; пер с англ. -- М.: Вильяме, 2000. -- 495 с.

Фактор

Описание

1. Людские ресурсы

1. Количество, квалификация, стоимость рабочей силы.

2. Физические ресурсы

2. Количество, качество, доступность и стоимость участков, основных и вспомогательных ресурсов при производстве.

3. Ресурсы знаний

3. Сумма научной, технической и рыночной информации, сосредоточенная в университетах, государственных НИИ, частных исследовательских лабораториях и других источниках.

4. Денежные ресурсы

4. Объем и стоимость капитала свободного к его внедрению на предприятие.

5. Инфраструктура

5. Качество инфраструктуры и стоимость пользования ею (транспортная система, почтовые услуги, банковские переводы, система здравоохранения и культуры)

Рисунок 1.3 - Классификация факторов конкурентоспособности по уровню их развития

Другим принципом деления факторов является степень их специализации

Рисунок 1.4 - Классификация факторов конкурентоспособности по степени их специализации Портер М. Конкуренция / М. Портер; пер с англ. -- М.: Вильяме, 2000. -- 495 с.

Таким образом, из вышеизложенных рисунков можно сделать вывод, что в наибольшей степени повышения уровня конкурентоспособности предприятия и продукции можно при наличии развитых и специализированных факторов, а конкурентное преимущество, основанное на основных и общих факторах, является преимуществом низкого порядка, имеющего непродолжительный и неустойчивый характер.

Деятельность любого предприятия находится под воздействием как факторов, возникающих при взаимодействии экономики и управления предприятием, так и факторов, возникающих при взаимодействии с внешней средой. Поэтому всю совокупность факторов можно поделить на внутренние и внешние согласно с маркетинговыми средами предприятия.

По мнению В.А.Диноса, Н.С.Яшина к внутренним факторам можно отнести Яшин Н.С. Конкурентоспособность промышленного предприятия: Методология, оценка, регулирование / Н.С. Яшин. -- Саратов: СГЭА, 2007. -- 118 с., Белоусов В.А. Анализ конкурентоспособности фирмы / В.А. Белоусов // Маркетинг в России и за рубежом.-- 2001. -- № 5. -- С. 63.:

1) потенциал маркетинговых служб;

2) научно-технологический потенциал;

3) производственно-технический потенциал;

4) финансово-экономический потенциал;

5) кадровый потенциал;

6) эффективность маркетинговых коммуникаций;

7) уровень материально-технического обеспечения;

8) условия ранения, транспортировки, упаковки продукции;

9) уровень осуществления погрузочно-разгрузочных работ в соответствии с требованиями;

10) разработка производственных процессов, выбор оптимальной технологии производства;

11) эффективность производственного контроля;

12) уровень технического обслуживания в пост производственный период;

13) уровень сервисного и гарантийного обслуживания.

Под внешними факторами следует понимать, во-первых, меры государственного воздействия:

а) экономического характера (амортизация, налоговая, финансово-кредитная, инвестиционная политика, участие в международном разделении труда);

б) административного характера (разработка, совершенствование и реализация законодательных актов, демонополизация экономики, государственная система стандартизации и сертификации, правовая защита интересов потребителей).

Во-вторых, основные характеристики рынка деятельности данного предприятия (тип конкуренции, ёмкость рынка, наличие конкурентов и т.д.).

В-третьих, деятельность общественных и негосударственных институтов.

В-четвертых, деятельность политических партий, движений, блоков, формирующих социально-экономическую обстановку в стране.

Таким образом, конкурентоспособность предприятия представляет собой совокупность, с одной стороны, характеристик самого предприятия (внутренняя среда), а с другой стороны внешних относительно ему факторов (внешняя среда).

Однако, несмотря на очевидную простоту предлагаемых подходов, недопустимо акцентировать внимание на изучение отдельных факторов. В данном случае целесообразно применение комплексного подхода, сочетающего в себе рассмотрение технических, экономических, технологических, социальных, организационных и экологических аспектов решения проблемы повышения конкурентоспособности предприятия и соответственно продукции.

Подводя итоги, можно сделать следующие выводы. Под факторами конкурентоспособности предприятия и продукции мы понимаем мы понимаем те явления и процессы производственно-хозяйственной деятельности предприятия и социально-экономический жизни общества, которые вызывают изменения затрат на производство, уровень применяемых технологий, эффективность маркетинговой и товарной политики, а в результате уровень конкурентоспособности предприятия, следовательно его продукции.

Конкурентоспособность продукции является следствием работы предприятия, а условиями при которых она сформировалась факторами. На конкурентоспособность продовольственных товаров влияет большое количество факторов, взаимосвязанных и дополняющих друг друга с различной степенью влияния и разнообразным направлениям действия.

Фактора конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции в экономической теории дана разная классификация. В таблице 1.7 приведены мнения двух российских ученых на данный вопрос.

Таблица 1.7 - Факторы конкурентоспособности с/х продукции

Автор

Группы факторов / составляющие

Описание

Клюкач В.А. Клюкач В.А. Маркетинг сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия. - М.,1998. - С. 208.

Экономические

Оказывают влияние на цену продукции и уровень затрат

Экологические

Обеспечивают выполнение требований по безопасности продукта

Технологические

Определяет возможности совершенствования, модернизации товара

Социальные

Отражают масштаб психологических затрат покупателя при изменении продукции

Беспятых В.И. Беспятых В.И. Управление качеством и конкурентоспособностью продукции в АПК. - Киров: ВГСХА. - 2000. - С. 200.

Маркетинговая составляющая

Показывают положительные и отрицательные стороны в сфере проведенных исследований, соответствию запросам потребителя, ответной реакции на политику продвижения товара, рационального формирования сбытового канала, применимости ценовой политики и др.

Экономическая составляющая

Включает в себя рентабельность товара в производстве, расходы на его утилизацию, количество потребляемого сырья и сопутствующих ресурсов, оплата труда и др.

Рыночная составляющая

Учитывает наличие товаров-субститутов, силу входных барьеров на рынок, конъюнктуру и количество конкурентов, политику государства в отношении этой сферы.

Нормативные документы:

ГОСТ 15.214-90,

ГОСТ 15.009-91,

ГОСТ 15.015-90. Факторы конкурентоспособности товаров // Основы товароведения. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/s/Faktory_konkurentosposobnosti.html

Фактор времени

Осуществляется, исходя из инфляции и колебаний валюты на мировом рынке.

Фактор качества товара

Проявляется не сколько в качестве самой продукции, сколько в росте полезного эффекта товара.

Фактор масштаба

Сокращение себестоимости через увеличение объёмов производства.

Фактор новизны

Осуществляется исходя из удовлетворения абсолютно новой нужды или подъём удовлетворения существующей на новый уровень.

Фактор условий эксплуатации товара

Возможность сохранения товара в надлежащем виде при соблюдении правил эксплуатации товара.

Фактор ценообразования

Определяет структуру производства, оказывает влияние на распределение товарной массы и движение материальных потоков.

Нормативные документы:

ГОСТ 15.214-90,

ГОСТ 15.009-91,

ГОСТ 15.015-90. Факторы конкурентоспособности товаров // Основы товароведения. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/s/Faktory_konkurentosposobnosti.html

Рыночный (внешний) фактор

Характеризуется типом рынка, ёмкостью, стабильность и темпами роста потребления.

Сбытовой фактор

Обуславливается рекламным обеспечением, методами поставки, возможностью к транспортировке и логистическими цепями компании

Сервисный фактор

Действует на стадии перед- (форма оплаты, демонстрация товара, обслуживание) и послепродажного обслуживания (доставка продукта, гарантийное обслуживание, возможность ремонта или чистки)

Сегодня для достижения рыночного успеха решающим становится рациональное использование факторов конкурентоспособности товаров, таких как Светлов Г.В. Основные факторы конкурентоспособности и виды конкурентных преимуществ предпринимательских структур // Российское предпринимательство. -- 2008. -- № 5. -- c. 75-78. :

- эффективность коммуникативной политики фирм конкурентов;

- практика разработки новых товаров и присвоения торговых марок;

- привлекательность упаковки товаров;

- организация сервисной политики конкурирующих фирм;

- показатели сбыта и его организация у конкурентов;

- эффективность каналов товародвижения конкурентов.

Существует множество оснований для классификации факторов конкурентоспособности продукции, использование которых зависит от цели исследование. В целом можно выделить следующие группы факторов[ Грачев A.B. Финансовая устойчивость предприятия: анализ, оценка и управление / A.B. Грачев. -- М.: Дело и сервис, 2004. -- 192 с., Литвиненко А.Н. Основные принципы оценки конкурентоспособности промышленной продукции: приложение к БИКИ № 12, 2004 / А.Н. Литвиненко. -- М., 2004, --С. 11., Мамбетшаев C.B. Основы конкурентоспособности предприятий / C.B. Мамбетшаев. -- М.: Издательство МГТУ им. Н.Э. Баумана, 2001. -- 312с.]:

1) потребительские свойства данного товара и их отличия от товаров-конкурентов;

2) маркетинговая поддержка данного товара;

3) характеристика целевых рынков, на которых ведется конкурентная борьба;

4) социально-экономическое положение производителей и потребителей;

5) государственная политика.

В то же время набор факторов, определяющих конкурентоспособность каждого конкретного товара, оказывается столь значительным и своеобразным, что становится весьма проблематично разработать какую-нибудь единую систему по управлению конкурентоспособностью товара.

1.3 Методы оценки конкурентоспособности продукции

Оценку конкурентоспособности достаточно сложно произвести, потому что состоит из множества несоизмеримых друг с другом показателей конкурентоспособности. Однако без данной оценки предприятие неспособно решить вопросы по изготовлению продукции, рассчитать возможные перспективы спроса на определенном рынке, установить «правильные» цены на реализуемый товар и т.д. В настоящее время методология и методика оценки конкурентоспособности товара не является достаточно разработанной, что обуславливает её многообразие.

Согласно М.М. Лобанову задачи, которые ставятся при анализе конкурентоспособности выглядят следующим образом Гребнев Е.Т. Анализ конкурентоспособности продукции / Е.Т. Гребнев // Маркетинг в России и за рубежом. -- 2002. --№ 3. -- С. 136-141., Справочник финансиста предприятия. -- 2-е изд., доп. и перераб. -- М.: ИНФРА-М, 2006. -- 559 с.:

· определение первоначального состояния конкурентоспособности перед анализом;

· выявление каузальных или причинно-следственных связей между факторами и ростом или снижением конкурентоспособности продукции;

· выделение из них тех, которые оказывают отрицательное воздействие на конкурентоспособность продукции;

· анализ имеющихся резервов у предприятия, способных повысить конкурентоспособность продукции.

Несколько иного мнения держится М.И. Баканов, который предлагает провести комплексную сравнительную оценки, разбивая ее на нижеследующие этапы на рисунке 1.5.

Данное разделение на этапы подразумевает, что в зависимости от сложности поставленной задачи перед анализом зависит глубина исследования и степень детализация методики. В экономической литературе встречаются разнообразные методы оценки конкурентоспособности в зависимости от цели, возможностей и специфики анализа. Так в таблице 1.6 рассмотрены методы анализа конкурентоспособности продукции.

Рисунок 1.5 - Этапы оценки конкурентоспособности продукции Быков В.А. Конкурентоспособность товара: научные основы, методы оценки, управления / В.А. Быков. -- М.: Научная книга, 2003. -- 94 с.

Таблица 1.8 - Сравнительная характеристика методов оценки конкурентоспособности продукции Шеремет В.В. Методика финансового анализа: учебник / В.В. Шеремет, P.C. Сайфулин. -- М.: Инфра-М, 2005. -- 286 с., Белоусов В.А. Анализ конкурентоспособности фирмы / В.А. Белоусов // Маркетинг в России и за рубежом.-- 2001. -- № 5. -- С. 63., Калугина С.А. Определение конкурентоспособности продовольственных товаров / С.А. Калугина // Маркетинг в России и за рубежом. -- 1997. -- № 5. -- С. 59.

Метод

Сущность

Основной критерий оценки

Преимущество метода

Оценка с позиции сравнительных преимуществ

Производство и реализация продукции предпочтительные в том случае, когда издержки меньше, чем у конкурентов

Низкие издержки

Простота метода оценки

Оценка с позиции теории равновесия

Положение, при котором каждый фактор производства рассматривается с одинаковой и одновременно с наибольшей производительностью.

Наличие факторов производства, нереализуемых в полной мере

Возможность определения внутренних резервов

Оценка, исходя из теории эффективности конкуренции:

а) структурный подход

б) функциональный подход

а) Организация крупномасштабного эффективного производства;

б) сопоставление экономических показателей деятельности

а) Концентрация производства и капитала;

б) соотношение цен, затрат и нормы прибыли

Оценка на базе качества продукции

Сопоставление ряда параметров продукции, отражающих потребительские свойства

Качество продукции

Возможность учета потребительских предпочтений при обеспечении конкурентос-пособности продукции

SWOT-анализ

Позволяет проанализировать слабые и сильные внутренние стороны предприятия, выявить потенциальные опасности и существующие возможности для развития предприятия из внешней среды

Состояние внутренней и внешней среды предприятия

Матричный метод

Конкурентоспособность продукции рассматривается в динамике

Сравнение показателя конкурентоспособности с табличным значением

Помимо вышерассмотренных методов можно выделить ещё метод «гипотетического многоугольника конкурентоспособности», который позволяет оценить конкурентоспособность предприятия и продукции по восьми факторам. Концепция данного метода представлена на рисунке 1.6.2

Рисунок 1.6 - «Гипотетический многоугольник конкурентоспособности»

Также можно выделить ещё несколько методов оценки конкурентоспособности предприятия Гребнев Е.Т. Анализ конкурентоспособности продукции / Е.Т. Гребнев // Маркетинг в России и за рубежом. -- 2002. --№ 3. -- С. 136-141.:

· горизонтальный анализ или анализ тенденций -показатели сравниваются с такими же, но за другие периоды;

· вертикальный анализ - исследование структуры показателей путем постепенного спуска на более низкий уровень детализации;

· сравнительный анализ - сравнение исследуемых показателей со среднеотраслевыми или аналогичными показателями конкурентов.

В итоге более подробный разбор методов придется на следующую классификацию, которая делит методы оценки конкурентоспособности, представленные в таблице 1.9.

Таблица 1.9 - Базовые подходы к оценке конкурентоспособности продукции

Метод

Описание

Предназначение

Расчетная формула

Конструкторский (дифференциальный)Короткий, Ю.Г. Товарная конкурентоспособность и ее количественное представление / Ю.Г. Короткий // Маркетинг в России и за рубежом. -- 2000. -- №2. -- С. 36.

Сравнение единичных параметров разрабатываемой (анализируемой) и базовой техники.

Позволяет констатировать факт наличия недостатков по сравнению с товаром-аналогом, но не учитывает влияния предпочтения потребителей.

Корректен на ненасыщенных рынках, когда подражание лучшему аналогу на рынке может иметь коммерческий успех.

Основан на использовании единичных качественных и экономических показателей продукции.

qi=Pi+Pi0, где

qi - единичный параметрический показатель конкурентоспособ-ности;

Pi - величина i-ого параметра для анализируемой продукции;

Pi0 - величина i-ого параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью.

Смешанный Мамбетшаев C.B. Основы конкурентоспособности предприятий / C.B. Мамбетшаев. -- М.: Издательство МГТУ им. Н.Э. Баумана, 2011. -- 312с

Сочетание части параметров дифференциального метода и часть параметров, рассчитанных комплексным методом.

Является общеупотребительным и повсеместно использует при оценке конкурентоспособности товаров народного потребления

Замена конкретных показателей мнением экспертов - специалистов в области производства данного товара

Комплексный (маркетинговый) Грачев A.B. Финансовая устойчивость предприятия: анализ, оценка и управление / A.B. Грачев. -- М.: Дело и сервис, 2004. -- 192 с.

Его суть в том, что конкурентоспособность продукта может меняться от сегмента к сегменту, а поскольку предпочтения потребителей могут меняться во времени, то конкурентоспособ-ность тоже может меняться во времени.

Корректен в условиях ненасыщенного рынка при наличии полной информации о затратах на приобретение и эксплуатацию или потребление продукции.

K(t)=I(t)/I0(t), где

I(t) и I0(t) - интегральный показатель качества оцениваемого и базового образца соответственно, который определяется от суммарного полезного эффекта от потребления с учетом полных затрат на приобретение.

Некоторые авторы (Шкардун В.Д, Стерхова С.А., Светуньков С.Г.) утверждают, что наиболее верным показателем конкурентоспособности продукта являются предпочтения потребитель, которые, в свою очередь, формируются под информацией, поступаемой к потребителю из всех возможных направлений и анализируемой самим же субъектом, чем и объясняется пристрастие потребителя к определённому товару. Следовательно, влияние на формирование потребительское предпочтение оказывает степень развития торговой марки (или бренда), которые и формирует симпатию покупателя к продукции

Интересной является методика, в основе оценки конкурентоспособности которой лежит полезный эффект (отдача объекта) - интегральный показатель как система используемых в конкретных условиях частных показателей качества объекта, удовлетворяющих конкретную потребность Мелентьева В.И. Анализ рентабельности промышленных предприятий / В. И. Мелентьева. -- М.: ИНФРА-М, 2008. -- 336 с.. Согласно данной методике, количественную оценку конкурентоспособности предлагается осуществить по следующей формуле:

Ki=(Eet / Еen)k1Ч k2Ч k3 (1)

где Ki - конкурентоспособность анализируемого образца объекта на конкретном рынке, доли единицы;

Eet - эффективность анализируемого образца объекта на конкретном рынке, единица полезного эффекта / денежная единица;

Еen - эффективность лучшего образца-конкурента, используемого на данном рынке;

k1, k2, k3 - корректирующие коэффициенты, учитывающие конкурентные преимущества.

Достоинство этой методики заключается в корректирующих коэффициентах, учитывающих конкурентные преимущества. Однако, рассматривая конкурентоспособность как полезный эффект, в данной методике не учитывается ни мнение потребителей, ни показатели бренда, ни особенности производства, ни уровня развития бренда.

Сравнительный анализ конкурентоспособности» или метод экспресс-анализа согласно И.И. Мазуру может применяться в широком диапазоне условий при сравнительном небольшом объёме исходных данных. Мазур И.И. Управление качеством / И.И. Мазур. -- М.: Высшая школа, 2003. --399 с. Его можно разобрать на несколько последовательных этапов, отображенных на рисунке 1.7.

Рисунок 1.7 - Последовательность действий по методу экспресс-анализа Васильев В. Малый бизнес и конкурентоспособность / В. Васильев // Экономика и жизнь. Гостиный ряд. --2005. --№ 13. -- С. 4-6.

Данная методика оригинальна тем, что базируется на открытых данных, правда нередко ряд показателей конкурентов, важных для оценки конкурентоспособности, может быть скрыт от глаз, в таком случае прибегают к мнению экспертов. В данной методике есть два минуса: во-первых, не учитывается большое количество качественных показателей, во-вторых, не берется во внимание мнение потребителей и достижения организации в создании имиджа. С другой стороны, при использовании этого метода достаточно полно раскрывается целостная конкурентоспособность анализируемой продукции. Самым существенным недостатком данного метода является его возможность применения только к промышленным товарам. Лукасевич И.Я. Стратегические показатели финансового анализа / И.Я. Лукасевич // Финансы. -- 2002. -- № 7. -- С. 52-56.

Ещё одним подходом является методика оценки, основанная на мнении потребителей. В данном случае оценка конкурентоспособности выявляется в зависимости от степени удовлетворенности потребительскими свойствами изучаемого товара потребностей покупателей по сравнению с товарами-субститутами. Комлев Е.Б. Анализ конкурентоспособности товаров / Е.Б. Комлев // Маркетинг в России и за рубежом. --2000. -- № 3. -- С. 45., Гельвеновский М. Конкурентоспособность на микро-, мезо- и макроуровневом измерениях / М. Гельвановский и др. // Российский экономический журнал. -- 1998. -- № 3. -- С.67.

Большинство методов, рассмотренных в этом пункте, носят качественный характер, и по ним будет разумнее оценивать качество продукции, а не количественный показатели, такие как уровень продаж на рынке и возможностях достичь определенного уровня продаж на определенном рынке, где присутствуют определенные потребители, на которых воздействуют определенные внешние факторы. Также все выше рассмотренные методы однонаправленны: одни учитывают только резервы предприятия, другие - стоимость факторов производство, третьи - качество продукции.

Следовательно, при анализе продукции сельского хозяйства Приморского края нужно оценивать все критерии и факторы комплексно: необходимо наряду с качественными характеристиками, выявленными на основе экспертных оценок, количественные значения, отображающие успешность реализации продукции. При управлении конкурентоспособностью невозможно не согласиться с наличием «узких мест», негативно влияющих на конкурентоспособность продукции, как в настоящий момент, так и на перспективу.

2 Анализ конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции Приморского края на рынке АТР

2.1 Разработка программы исследования рынка мяса птицы в АТР для анализа конкурентоспособности продукции Приморского края

Бурное экономическое развитие азиатских стран открывает перед Россией новые возможности по использованию собственных конкурентных преимуществ. Наиболее отчетливо они проявляются в сельском хозяйстве.

В последние десятилетия жители Китая, Японии, Южной Кореи и других азиатских стран сократили потребление таких традиционных продуктов, как рис и лапша, и начали активно включать в свой рацион белковую пищу. С 1990 по 2007 гг. в странах Восточной Азии потребление мяса на человека возросло в 2,5 раза. Производство мяса требует огромного количества воды, которым азиатские страны не располагают. Даже Китай, производящий 30% мировой мясной продукции, вынужден наращивать импорт мяса на десятки процентов в год, потому что и таких колоссальных объемов производства не хватает для удовлетворения динамично растущего внутреннего спроса. Не стоит также забывать, что для Китая традиционной отраслью является растениеводство, в то время как животноводству всегда отводилась второстепенная роль, а его развитию не уделялось должного внимания Макаров И. А., Савельева А. В. Сельскохозяйственный потенциал Сибири и Дальнего Востока в контексте экономического развития Азиатско-Тихоокеанского региона // В кн.: XIV Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества / М. : Издат. дом НИУ ВШЭ, 2014. С. 92-100..

В условиях роста спроса на продовольственную продукцию и все новых ограничений на наращивание ее предложения в мире более активную роль на сельскохозяйственных рынках может сыграть Россия. Российские Зауралье и Дальний Восток предстают как своего рода «последняя целина» - один из немногих регионов земли, пригодных для пахотного земледелия, которые далеко не полностью используются в сельском хозяйстве. Освоение этой целины должно стать важнейшей стратегической задачей.

Для того чтобы провести анализ конкурентоспособности рынка мяса птицы в АТР, необходимо начать с разработки подхода к данному исследованию. Основные этапы разработки подхода к исследованию рынка мяса птицы в АТР и их характеристика представлены в таблице 2.1.

Таблица 2.1 - Программа анализа конкурентоспособности мяса птицы Приморского края в АТР

Период проведения маркетингового

исследования

Название и содержание рынка

Источники информации

Цели исследований

1. Проанализировать состояние рынка мяса птицы в АТР;

2. Изучить весомость показателей конкурентоспособности продукции и оценить мясо птицы Приморского края относительно конкурентов в АТР


Подобные документы

  • Современное состояние рынка мяса птицы в мире. Химический состав мяса птицы, факторы, определяющие качество. Процессы происходящие при хранении. Исследование ассортимента рынка мяса птицы в Челябинской области. Анализ органолептических показателей.

    дипломная работа [2,5 M], добавлен 18.12.2012

  • Классификация мяса птицы. Морфологический и химический состав мяса птицы. Переработка птицы. Упаковка, маркировка и хранение мяса домашней птицы. Стандартные показатели качества и признаки сырья, готовой продукции. Экспертиза свежести мяса птицы.

    курсовая работа [53,2 K], добавлен 09.12.2007

  • Понятие конкурентоспособности товара. Содержание маркетинговой деятельности на предприятии по повышению конкурентоспособности продукции. Подходы и методики оценки уровня конкурентоспособности продукции. Направления повышения конкурентоспособности товара.

    дипломная работа [113,2 K], добавлен 24.06.2010

  • Сущность и основные показатели конкурентоспособности продукции: понятие, факторы, методы оценки. Анализ конкурентоспособности продукции РУП "МАЗ". Организационно-экономическая характеристика предприятия. Повышение качества выпускаемой продукции.

    дипломная работа [244,8 K], добавлен 10.12.2009

  • Понятие конкурентоспособности продукции, товаров и услуг. Значение качества продукции в условиях конкурентной борьбы. Мероприятия по повышению конкурентоспособности продукции, товаров. Оценка эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности.

    курсовая работа [175,1 K], добавлен 07.12.2011

  • Основные принципы и критерии сегментирования потребителей на рынке мяса птицы. Выбор целевого сегмента рынка и главные задачи позиционирования продукции предприятия на нем. Краткая характеристика ОАО "Ярославский бройлер". Московский рынок мяса птицы.

    курсовая работа [2,5 M], добавлен 02.07.2013

  • Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге. Параметры конкурентоспособности товара. Методология оценки конкурентоспособности товара. Разработка программы по конкурентоспособности товара. Наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта.

    курсовая работа [39,6 K], добавлен 11.12.2006

  • Конкурентоспособность продукции как экономическая категория. Факторы, критерии и показатели конкурентоспособности продукции. Основные методы оценки конкурентоспособности. Повышение конкурентоспособности товара.

    курсовая работа [62,9 K], добавлен 06.10.2006

  • Понятие о конкурентоспособности продукции предприятия, ее критерии, факторы и показатели. Характеристика конкурентных сил. Оценка эффективности маркетинговой деятельности хлебокомбината и его положения в отрасли, пути повышения конкурентоспособности.

    дипломная работа [794,0 K], добавлен 05.06.2012

  • Принципы и подходы к сегментации рынка. Конкурентная среда и ее факторы. Оценка конкурентоспособности продукции экспресс-методом. Анализ степени удовлетворенности потребителей товаром. Определение показателя цены товара, индекса конкурентоспособности.

    контрольная работа [138,4 K], добавлен 14.04.2015

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.