Розробка та обґрунтування комплексу маркетингових заходів на фабриці металопластикових вікон ТОВ "АНКО" (м. Бровари)

Размещено на http://www.allbest.ru/

КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни “Маркетинг”

на тему: «Розробка та обґрунтування комплексу маркетингових заходів на фабриці металопластикових вікон ТОВ «АНКО» (м. Бровари)”»

м. Київ

2010 рік

Вступ

Останнім часом поняття «маркетинг» все частіше стало з'являтися як у спеціальних виданнях, так і в популярній зараз літературі. У сучасних умовах велика частина підприємств має потребу у визначенні свого місця на ринку, у знаходженні цільового сегменту на цьому ринку, у виявленні перспективної і безперспективної продукції зі своєї номенклатури, у диференціації продукції в умовах ринку, у відповідному позиціонуванні своїх товарів на ринку і у свідомості споживачів, у визначенні конкурентних стратегій роботи на ринку і т.д. Інструменти маркетингу повинні допомогти визначити підприємству - що йому робити, для кого, коли, де, як продавати зроблену продукцію, - так використовуючи маркетингові можливості і з такими маркетинговими зусиллями, які дозволять йому домогтися довгострокових конкурентних переваг

Актуальність теми досліджень в тому, що нові, сучасні риси маркетингу - це його глобалізм, активність, інноваційність, інтегрованість, віддання переваги структурним дослідженням ринку, активне використання зв'язків з громадськістю, цільова орієнтація маркетингу на збалансованість, гармонізацію інтересів фірми, споживачів і суспільства в цілому, партнерства усіх учасників відносин ринкового обміну і не комерційного розподілу суспільних благ. Використовуючи деякі види таких маркетингових досліджень, фірма взмозі досягнути бажаних результатів діяльності.

Об'єкт дослідження - підприємство ТОВ «АНКО» (м.Бровари, Київської області), що займається проектуванням, виготовленням, постачанням та монтажем металопластикових конструкцій.

Асортимент продукції ТОВ «АНКО» представляє багато різновидів металопластикових конструкцій, однак предметом дослідження даної курсової роботи є аналіз тільки одного виду товару - металопластикові вікна, виготовлені в Україні на фабриці вікон ТОВ „АНКО” з профілей різних закордонних та вітчизняних виробників.

Метою даної курсової роботи є визначення стратегічних позицій підприємства ТОВ «АНКО», яке діє на ринку металопластикових вікон України, визначення основної маркетингової стратегії діяльності фірми, а також удосконалення на основі цього діяльності підприємства в цілому за допомогою засобів стратегічного маркетингу.

Під час написання даної курсової роботи були поставлені та виконані наступні завдання:

- аналіз факторів макромаркетингового та мікромаркетингового середовища підприємства з застосуванням методів профільного аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства ;

- здійснення позиціювання продукції фірми;

- дослідження політики розподілу та просування продукції підприємства;

- аналіз шляхів реалізації стратегій, обраних підприємством;

- порівнювальний аналіз конкурентів;

- розробка удосконаленої стратегії діяльності фірми та маркетингових заходів по її реалізації.

Методологією досліджень були аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища діяльності ТОВ «АНКО», аналіз ринку діяльності фірми та його сегментація, побудова графіків та матриць маркетингового аналізу, побудова пропозицій по маркетинговій стратегії діяльності фірми.

При написанні курсової роботи були використані періодичні видання з проблематики роботи, законодавча база, звітність ТОВ «АНКО».

1. Загальна характеристика ТОВ «АНКО»

Об'єктом дослідження даної роботи є товариство з обмеженою відповідальністю (ТОВ) “АНКО” - фабрика, розташована в м.Бровари у передмісті м.Києва, що займається проектуванням, виготовленням, постачанням та монтажем металопластикових конструкцій у м.Києві та Київській області [26].

Компанія "АНКО" заснована в 1997 році і являє собою українського виробника повного циклу - від розробки проекту до виготовлення кінцевої продукції.

Основний напрямок діяльності - виробництво металопластикових і алюмінієвих конструкцій: вікна, двері, фасади, вітражі, офісні перегородки, зимові сади, накриття басейнів.

ТОВ "АНКО" займається розробкою, виготовленням і установкою високоякісних металопластикових виробів з використанням елітного, екологічно чистого, сертифікованого профілю VEKA (Німеччина) - світового лідера в області виробництва ПВХ профілів. Продукція компанії VEKA відрізняється надійністю, довговічністю, технологічністю й безпекою експлуатації.

ТОВ “АНКО» пропонує також вироби з "теплого" алюмінію турецьких фірм SARAY і ASAS (система RESCARA), а також вітчизняного "холодного" алюмінію Донецького алюмінієвого комбінату (ДЗАП).

Завдяки високій кваліфікації співробітників і використанню сучасних технологій дизайну й виробництва, всі вироби відповідають найвищим вимогам споживачів будь-якої платоспроможності. Індивідуальний підхід до кожного із замовників вдало поєднується із гнучкістю формування цін.

ТОВ «АНКО» досягло високого рівня випускаємої продукції, завдяки:

високій якості використовуваних матеріалів;

твердому контролю якості на всіх етапах виробництва;

індивідуальному підходу до кожного клієнта;

сучасному дизайну продукції;

оперативності виконання замовлення - до 3-х днів;

безкоштовному виїзду технолога-замірювальника;

гарантійному й післягарантійному обслуговуванню;

доступним конкурентноспроможним цінам;

висококваліфікованим фахівцям.

Металопластикові конструкції виготовляються із профілю VEKA (Німеччина). Цей профіль є одним з найбільш сучасних профільних систем, у якому врахований весь досвід пластикового віконного виробництва останніх десятиліть [28]. Вікна VEKA відзначаються надзвичайними теплоізоляційними властивостями, значно знижують витрати на опалення й мають оптимальні звукоізоляційні властивості. Додаткову звуко- і теплоізоляцію забезпечують однокамерні й двокамерні склопакети. Вікна зручні в експлуатації, функціонують довгочасно й безвідмовно. Різноманітні профільні конструкції дають можливість без проблем виготовляти якісні й технічно грамотні вікна будь-якої геометричної форми, різних кольорів і відтінків. Вікна комплектуються поворотно-відкидним механізмом австрійської фірми MACO(Австрія), яка на сьогоднішній день є одним з лідерів європейського ринку віконної фурнітури.

Компанія VEKA займає одну із провідних позицій на ринку виробництва металлопластикового профілю для виготовлення вікон і дверей. Інноваційні рішення й постійне вдосконалювання технологій дозволяють затверджувати, що профіль VEKA - один із самих якісних і надійних. Головний офіс концерну розта-шований у Північної Рейн-Вестфалии, у місті Sendenhorst (Німеччина) [28].

Компанія VEKA входить до складу концерну VEKA AG, що виробляє віконні й дверні системи, відкидні й рольставни із пластику високої якості. Компанія була створена в 1968 році, у місті Sendenhorst (Німеччина). Діяльність численних підприємств і представництв здійснюється у відповідності зі строгим регламентом головного підприємства в Sendenhorst, яке постійно контролює якість продукції, що випускається під маркою VEKA.

Пластиковий профіль VEKA, насамперед, це: - безпека й надійність; - профіль класу А (соотвествие RAL). У виробничій лінійці не існує «еко-ном-класу»;

- унікальність і оригінальність, що виключають підробки й аналоги.

Місія ТОВ “АНКО” сформульована наступним чином: задоволення потреб фірм та домогосподарств в металопластиковій продукції та реалізація на підставі отриманого прибутку соціальних і економічних інтересів власників товариства і персоналу. Основними цілями ТОВ «АНКО» є збільшення ринкової частки та зростання чистого прибутку [26].

Організаційна структура ТОВ “АНКО” наведена на рис. 1.1. Як видно з наведеної схеми, управління фірмою здійснюється за лінійно-функціональним типом організаційної структури. На чолі фірми стоїть директор, якому безпосередньо підпорядковуються: головний бухгалтер, інспектор з кадрів, начальник відділу матеріально-технічного постачання та збуту, начальник відділу маркетингу, завідуючий виробництвом, начальник адміністративно-господарського відділу. У підпорядкуванні завідуючого виробництвом є два складальних цехи - № 1 та № 2.

Начальник адміністративно-господарського відділу відповідає за роботу чотирьох структурних одиниць - складського господарства, групи вантажників, групи охорони та транспортної групи. Фірма має достатню матеріально-технічну базу для своєї діяльності. Складське господарство ТОВ “АНКО” складається з чотирьох складів: одного - для зберігання готової продукції; двох - для розміщення запасів сировини, а також інструментального складу.

Для виконання навантажувально-розвантажувальних робіт та пересування вантажів всередині складів ТОВ «АНКО» має необхідне обладнання. Виробничий офіс фірми знаходиться безпосередньо біля складського приміщення, що дозволяє ефективно здійснювати оперативний контроль та управління виробничими процесами з боку керівництва фірми.

Торгівельно - управлінські структури ТОВ „АНКО” в м. Києві розташовані в 2-х торгово-виставочних салонах.

Рис.1.1 - Організаційна структура ТОВ “АНКО” [26]

2. Оцінка стану оточуючого економічного середовища діяльності ТОВ «АНКО»

Оточуюче економічне середовище діяльності фірми складається з внутрішнього середовища, яким може управляти фірма, та зовнішнього середовища, на яке фірма не може здійснити вплив [21].

Проведений аналіз макромаркетингового зовнішнього середовища та тенденції розвитку ринку показує, що основними факторами впливу політико-правового середовища в Україні на діяльність підприємства ТОВ «АНКО» є наступні:

1. Внесення змін до ДСТУ Б.В.2.6-15-99 „Вікна та двері полівінілхлоридні. Загальні технічні умови” [6]. Згідно з діючим ДСТУ товщина лицьової стінки для основних профілів для житлових приміщень повинна становити не менше 3 (- 0,2) мм. Німецький концерн „Profine GmbH” (власник ТМ „КВЕ”, який відкрив влас-ний завод в Україні - м. Запоріжжі) спільно з Українським зональним науково-дослідним і проектним інститутом цивільного будівництва розробив проект ново-го стандарту, в якому прийнятною для житлового будівництва встановлено тов-щину стінки профілю 2,5 мм. Концерн прагне гармонізувати український стандарт з «економ» європейським стандартом EN, тоді як профілі ”VEKA” (виробництво Німеччина) виконані за німецьким стандартом RAL. Зміни суттєво знизять стан-дарти якості продукції та спричинять приток сумнівного товару на український ринок. Власне так і вийшло на ринку профілів в Україні, де тонкий профіль KBE українського виробництва в м.Запоріжжі поступово втратив споживчий попит, а фірми повинні були суттєво знизити у 2010 році його використання. Таким чином група іноземних компаній прагне зекономити на виробництві та відвоювати біль-шу частку ринку за рахунок лідерства за витратами. ТОВ „АНКО” може боротися проти введення стандарту спільно з Асоціацією виробників профільних виробів із полімерів [26].

2. Виділення зі спеціального державного фонду 1,5 млрд. грн. для переходу на теплозберігаючі вікна. Через енергетичну кризу 2006 - 2008 рр. в Україні загострилася проблема збереження енергії. Зараз на опалення 1 кв. м жилої площі витрачається у 3-4 рази більше енергоресурсів, ніж у країнах Європи.

Підраховано, що найбільша втрата тепла відбувається саме через вікна - до 70%. У зв'язку з цим, важливим завданням енергозбереження є впровадження віконних технологій з підвищеними вимогами теплоізоляції. Для переходу на теплозберігаючі вікна Кабміном виділено 1,5 млрд. грн. особливо в сфері установ освіти (школи, дитячі садки), де прийнято рішення про 100% заміну вікон на ме-талопластикові вікна. Для ТОВ „АНКО” це створить додатковий попит на профілі з високим коефіцієнтом теплоізоляції , для чого фірма у 2009 -2010 році освоює сегмент українського профілю OPEN TECK (завод в м. Каховка), який випущений по технології фірми Salamander та разом з відносно низькою ціною має високі споживчі характеристики.

3. Виграш Україною тендера на проведення чемпіонату Європи з футболу у 2012 року. Україна має прийняти 24 футбольні команди та більш ніж 0,5 млн. уболівальників. У зв'язку з цим заплановано будівництво 16 п'ятизіркових готелів та 3 нових стадіонів. Це збільшить первинний рівень попиту на ринку полімерних конструкцій .

4. Посилення ролі Асоціації виробників профільних виробів з полімерів.

Асоціація веде боротьбу проти гармонізації українських стандартів з європейським стандартом EN у галузі віконних технологій. Змінені стандарти передбачають знижені вимоги до якості профілів. Це може спричинити потік дешевої продукції низької якості, і, як наслідок, втрату частини ринку ТОВ „АНКО”. Асо-ціація бореться з демпінгом і недобросовісною конкуренцією у вигляді дешевої та кустарної продукції. Це створює можливість ТОВ „АНКО” зберегти частку ринку [26].

5. Наслідки вступу України у Світову організацію торгівлі.

Входження України до СОТ матиме загалом позитивний вплив на розвиток обсягів імпорту та торгівлі підприємством ТОВ «АНКО». Він буде загрозливим для малих і середніх компаній, які внаслідок загострення конкуренції можуть втратити свої ринкові позиції, а для представництв великих транснаціональних компаній відкриє ряд можливостей: нівелювання митних бар'єрів, зростання інвестиційної привабливості України, вихід ділерської торгівлі на якісно вищий рівень, збільшення обсягів збуту за рахунок розширення ринків.

6. Наслідки світової фінансової кризи та їх вплив на політико-правове становище в країні.

Як наслідок світової фінансової кризи 2008 - 2009 рр. в Україні у 2008 -2010 рр. панують наступні макроекономічні тенденції [10]:

- різке падіння міжнародного попиту на експортні пропозиції України, що веде до зупинки експортно-орієнтованих галузей промисловості, різкого зменшення надходження валютної виручки за експорт та неможливості придбання валюти на внутрішньому ринку України за національну валюту для обслуговування імпортних закупок товарів;

- різка девальвація рівня національної валюти (в 1,75 раза) з рівня 4,6 грн./1 долар США до рівня 8,0 грн./1 долар США, що відповідно в 1,5 -2,0 рази підвищує рівень вартості вікон, виготовлених з імпортного профілю;

- відсутність кредитування з боку комерційних банків, що практично на 55% зменшило обсяги будівництва та, відповідно, попиту на металопластикові вікна;

- криза попиту та зупинка багатьох підприємств України, що визвало фактичне падіння рівня середньої заробітної плати у 2009 році відносно 2008 року та падіння купівельної спроможності індивідуальних замовників вікон;

- неможливість виробникам при падінні рівня купівельної спроможності населення підняття цін на вікна з імпортного профілю в 1,75 раза та масовий перехід на металопластикові профілі, які випускають заводи України в м. Дніпропетровську, м. Києві, м, Каховка, м. Запоріжжі, м. Луцьку з переходом від імпортного стандарту 3-5 камерних профілів на 2-4 камерні «економні профілі».

Таблиця 2.1 - Підсумкова таблиця аналізу дії основних факторів впливу політико-правового середовища в Україні на діяльність підприємства

№	Фактор	БАЛ 0-20	Загроза	Можливість	Дії компанії
1	Внесення змін до ДСТУ Б.В.2.6-15-99 „Вікна та двері полівінілхлоридні. Загальні технічні умови”	20		Підвищення вхід-них бар'єрів і зменшення част-ки конкуруючого імпорту нея-кіснихпрофілів	Збільшення обсягів імпорту та реалізації продукції
2	Вплив світової фінансової кризи	18	Зменшення попиту		Активізація кредитних схем збуту продукції
3	Виділення зі спеці-ального державного фонду 1,5 млрд. грн. для переходу на теплозберігаючі вікна	14		Підвищення попиту на продукцію фірми	Активізація маркетингу продукції
4	Наслідки вступу України у Світову організацію торгівлі	11		Збільшення обся-гів збуту за раху-нок розширення ринків	Підтримка практ-ичних дій уряду по впровадженню принципів СОТ
5	Політична нестабіль-ність що негативно впливає на інвестиційну привабливість країни	10	Можливе зменшення надходжень іноземних інвестицій		Пошук нових інвесторів, готовність до заморозки активів

Основними факторами впливу економічного середовища в Україні на діяльність підприємства є наступні [27].

У січні - грудні 2009 року підприємствами України виконано будівельних робіт у порівнянних цінах - 51,3% до обсягів будівництва у відповідному періоді попереднього 2008 року (табл.2.1, рис.2.1).

У січні-липні 2010р. підприємствами України виконано будівельних робіт на суму 18,1 млрд.грн., що у порівнянних цінах становить 83,3% до обсягів будівництва у відповідному періоді попереднього 2009 року, таким чином обсяги будівництва у 2010 році продовжують знижуватися..

Таблиця 2.2 - Обсяги виконаних будівельних робіт у 2008 - 2010 рр. по регіонах [27]



Рис. 2.1 - Зміни обсягів будівельних робіт в Україні у 2009 -2010 роках у порівнянні з відповідними обсягами робіт попередніх 2008 -2009 рр. [27]

За I півріччя 2010 р. в Україні введено в експлуатацію 3,2 млн.м2 загальної площі житла, що на 43,2% більше, ніж за відповідний період попереднього року 2009 р.. Майже половину (49,6% загального обсягу) житла введено в експлуатацію відповідно до Тимчасового порядку прийняття в експлуатацію закінчених будівництвом приватних житлових будинків садибного типу, дачних та садових будинків з господарськими спорудами і будівлями, споруджених без дозволу на виконання будівельних робіт [27].

Переважну частку житла (73,2% загального обсягу, або 2375,1 тис.м2) уведено в експлуатацію в одноквартирних будинках. У будинках із двома та більше квартирами введено відповідно 26,7%, або 868,3 тис.м2, у гуртожитках - 0,1% загального обсягу (3,9 тис.м2 загальної площі).

Соціально -економічне становище в Україні за 2008 - 1 півріччя 2010 року характеризується наступними показниками (за даними Дежкомітету України з статистики) [27] - рис.2.2 - 2.10:



Рис. 2.2 - Динаміка зміни обсягів валового внутрішнього продукту України

Рис. 2.3 - Динаміка номінальної та релаьної заробітної плати в Україні

Таблиця 2.3 - Середньомісячна заробітна плата за видами економічної діяльності за період з початку року у 2010 році (в розрахунку на одного штатного працівника, грн.)

Вид діяльності	Січень	Січень-лютий	Січень-березень	Січень-квітень	Січень-травень	Січень-червень1	Січень-липень
Усього	1916	1933	1993	2021	2058	2108	2144
Сільське господарство, мисливство та пов'язані з ними послуги	1114	1120	1156	1229	1273	1301	1351
Лісове господарство та пов'язані з ним послуги	1292	1381	1489	1524	1549	1606	1643
Рибальство, рибництво	939	988	1017	1055	1079	1094	1118
Промисловість	2201	2213	2312	2357	2387	2414	2453
Будівництво	1291	1362	1428	1472	1520	1549	1590
Торгівля; ремонт автомобілів, побутових виробів та предметів особистого вжитку	1675	1668	1738	1779	1780	1793	1809
Діяльність готелів та ресторанів	1289	1301	1326	1353	1379	1392	1413
Діяльність транспорту та зв'язку	2476	2462	2531	2549	2569	2592	2629
діяльність наземного транспорту	1987	2100	2204	2194	2209	2220	2256
діяльність водного транспорту	2454	2562	2610	2696	2777	2825	2892
діяльність авіаційного транспорту	5841	5776	5839	5939	6133	6243	6401
додаткові транспорті послуги та допоміжні операції	2761	2710	2698	2738	2779	2817	2857
діяльність пошти та зв'язку	2327	2225	2416	2411	2383	2383	2406
Фінансова діяльність	4179	4179	4246	4289	4378	4384	4469
Операції з нерухомим майном, оренда, інжиніринг та надання послуг підприємцям	2037	2105	2171	2204	2228	2264	2299
з них дослідження і розробки	2395	2420	2501	2535	2551	2613	2667
Державне управління	2252	2287	2338	2362	2412	2516	2600
Освіта	1583	1616	1640	1647	1702	1823	1853
Охорона здоров'я та надання соціальної допомоги	1385	1391	1413	1421	1477	1545	1567
Надання комунальних та індивідуальних послуг; діяльність у сфері культури та спорту	1789	1813	1845	1858	1895	1950	1982
з них діяльність у сфері культури та спорту, відпочинку та розваг	1885	1920	1941	1949	1990	2062	2098

Дані за січень-червень уточнені по відношенню до раніше опублікованих.

Примітка: дані наведено по підприємствах, установах, організаціях та їхніх відокремлених підрозділах із кількістю найманих працівників 10 і більше осіб. Інформацію стосовно змін в організації спостереження з праці, їх впливу на порівняння даних в динаміці вміщено у методологічних поясненнях до експрес-випусків "Кількість, робочий час та оплата праці найманих працівників" № 49 від 26.02.2010 та № 72 від 26.03.2010.

Таблиця 2.4 - Середньомісячна заробітна плата за регіонами за період з початку року у 2010 році (в розрахунку на одного штатного працівника, грн.)

Назва регіонів	Січень	Січень-лютий	Січень-березень	Січень-квітень	Січень-травень	Січень-червень1	Січень-липень
Україна	1916	1933	1993	2021	2058	2108	2144
Автономна Республіка Крим	1656	1671	1728	1752	1799	1866	1896
області
Вінницька	1501	1509	1541	1564	1602	1655	1691
Волинська	1419	1422	1460	1479	1527	1576	1609
Дніпропетровська	2023	2028	2094	2149	2194	2234	2283
Донецька	2183	2201	2255	2303	2342	2386	2420
Житомирська	1484	1500	1535	1557	1611	1669	1704
Закарпатська	1544	1573	1611	1623	1664	1719	1753
Запорізька	1846	1854	1937	1960	1998	2045	2089
Івано-Франківська	1648	1662	1700	1717	1756	1815	1849
Київська	1907	1955	2015	2046	2094	2143	2179
Кіровоградська	1550	1572	1599	1628	1666	1713	1745
Луганська	1963	1964	2013	2041	2075	2121	2159
Львівська	1632	1685	1737	1754	1778	1822	1857
Миколаївська	1799	1837	1915	1934	1972	2023	2056
Одеська	1863	1821	1849	1862	1894	1943	1977
ПАНКОвська	1836	1836	1879	1890	1915	1966	2001
Рівненська	1612	1634	1729	1741	1777	1832	1873
Сумська	1610	1630	1660	1685	1710	1758	1794
Тернопільська	1386	1406	1439	1455	1488	1551	1582
Харківська	1757	1799	1839	1860	1895	1941	1969
Херсонська	1462	1477	1514	1535	1575	1631	1664
Хмельницька	1480	1502	1568	1582	1626	1675	1708
Черкаська	1534	1569	1610	1670	1707	1751	1780
Чернівецька	1478	1502	1546	1569	1611	1665	1697
Чернігівська	1423	1438	1488	1510	1556	1609	1643
м. Київ	2969	2991	3119	3155	3192	3249	3298
м.Севастополь	1939	1909	1951	1959	1983	2047	2071

Дані за січень-червень уточнені по відношенню до раніше опублікованих.

Примітка: дані наведено по підприємствах, установах, організаціях та їхніх відокремлених підрозділах із кількістю найманих працівників 10 і більше осіб. Інформацію стосовно змін в організації спостереження з праці, їх впливу на порівняння даних в динаміці вміщено у методологічних поясненнях до експрес-випусків "Кількість, робочий час та оплата праці найманих працівників" № 49 від 26.02.2010 та № 72 від 26.03.2010. 

Таблиця 2.5 - Середній розмір місячної пенсії та кількість пенсіонерів (на початок року)

Одиниці виміру	Роки	Середній розмір призначеної місячної пенсії пенсіонерам, які перебувають на обліку в органах Пенсійного фонду	Кількість пенсіонерів (млн.)
		всього	у тому числі:
			за віком	за інвалідністю	у разі втрати годувальника
Крб.	1991	103,6	109,7	…	58,0	13,1
	1992	539,6	554,8	…	423,6	13,6
	1993	9735	10204	10469	6304	14,2
Тис. крб.	1994	292,1	306,9	317,4	185,5	14,5
	1995	1156	1174	1368	809	14,5
1996	38,7	38,8	45,6	33,2	14487,5
1997	51,9	50,8	67,3	43,6	14487,2
1998	52,2	50,9	68,6	43,5	14534,8
1999	60,7	60,1	75,9	47,8	14520,3
2000	68,9	69,3	82,3	52,0	14529,8
2001	83,7	85,2	94,5	61,0	14446,6
2002	122,5	127,1	129,7	85,5	14423,1
2003	136,6	141,8	142,4	95,9	14375,9
2004	182,2	194,2	170,9	120,2	14347,6
2005	316,2	323,8	305,2	262,9	14065,1
2006	406,8	417,7	393,2	302,8	14050,0
2007	478,4	497,0	435,8	339,3	13936,8
2008	751,4	798,9	598,2	474,3	13819,0
2009	898,4	942,7	742,7	647,0	13749,8
2010	999,0	1039,6	848,8	771,2	13721,1

Дані про середній розмір призначених місячних пенсій наводяться з урахуванням компенсаційних виплат і цільових допомог, передбачених законодавством.

Таблиця 2.6 - Введення в експлуатацію загальної площі житла та кількість збудованих квартир

	1990	1995	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009
Всього
Введення в експлуатацію загальної площі, тис. м2	17447	8663	5558	5939	6073	6433	7566	7816	8628	10244	10496	6400
у тому числі
у міських поселеннях	14024	6456	4329	4773	4858	5074	5739	6088	6709	7737	7640	5163
у сільській місцевості	3423	2207	1229	1166	1215	1359	1827	1728	1919	2507	2856	1237
Кількість збудованих квартир, тис.	279	118	63	65	64	62	71	76	82	95	94	66
у тому числі
у міських поселеннях	233	94	52	54	54	51	57	63	69	78	76	57
у сільській місцевості	46	24	11	11	10	11	14	13	13	17	18	9
На 1000 населення
Введення в експлуатацію загальної площі, м2	338	169	113	123	127	135	160	167	185	221	228	140
у тому числі
у міських поселеннях	404	186	130	147	151	159	180	192	213	246	244	165
у сільській місцевості	202	133	77	73	77	87	118	113	128	169	194	85
Кількість збудованих квартир	5,6	2,3	1,3	1,3	1,3	1,3	1,5	1,6	1,8	2,0	2,0	1,4
у тому числі
у міських поселеннях	7,0	2,7	1,6	1,7	1,7	1,6	1,8	2,0	2,2	2,5	2,4	1,8
у сільській місцевості	2,8	1,5	0,7	0,7	0,7	0,7	0,9	0,8	0,9	1,1	1,2	0,6

Таблиця 2.7 - Диференціація життєвого рівня населення1

	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009
Чисельність населення із середньодушовими загальними доходами у місяць, нижчими прожиткового мінімуму:
млн. осіб	…	39,2	39,9	39,8	35,2	30,3	25,3	23,1	13,2	8,1	9,5
у відсотках до загальної чисельності населення	…	80,2	82,7	83,3	76,2	65,6	55,3	50,9	29,3	18,1	21,4
у відсотках до попереднього року	…	…	101,5	100,0	88,4	86,1	83,5	91,3	57,1	61,2	117,5
Довідково: розмір прожиткового мінімуму (у середньому на одну особу в місяць, грн.)	…	270,12	311,3	342,0	342,0	362,233	423,0	472,04	532,05	626,06	701,07
Квінтильний коефіцієнт диференціації загальних доходів населення, разів	2,4	2,3	2,5	2,4	2,3	2,4	2,4	2,4	2,0	2,1	2,1
Квінтильний коефіцієнт фондів (по загальних доходах), разів	4,2	4,4	4,6	4,5	4,4	4,6	4,6	4,7	3,6	3,8	3,7

1 У 1999-2006 рр. в якості критерію диференціації застосовувався показник „середньодушові сукупні витрати”.

2 У IV кварталі 2000р. 3 У IV кварталі 2004р.

4 У IV кварталі 2006р. 5 У IV кварталі 2007р.

6 У IV кварталі 2008р.

Таблиця 2.8 - Підсумкова таблиця основних факторів впливу економічного середовища в Україні на діяльність підприємства

№	Фактор	Бали 0-20	Загроза	Можливість	Дії компанії
1	Зменшення темпів росту ВВП за 2008 - 2010 роки при зростанні темпів інфляції	20	Зменшення попиту на ринку будівництва		Зниження ціни на продукцію або розширення деше-вого асортименту продукції.
2	Різке падіння купівельної спроможності гривневої заробітної плати населення та гривневих інвестицій забудовників на імпортні товари за рахунок різкого зростання у восени 2008 року курсу долара США з рівні 4,75 грн./долар США до рівня 8,0 грн./долар США ( в 1,75 рази)	16	Зменшення реалізації будівельних матеріалів		Перехід на профілі, випущені українсь-кими заводами за ліцензіями світових лідерів по випуску профілів
3	Падіння темпів надходження у капітальне будівництво значних інвестицій, за 2008 -2010 рр.	15	Зменшення обсягів будівництва та попиту на вікна		Використання новітніх енергозберігаючих технологій для елітного котеджного будівництва
4	Різке зменшення темпів будівництва у 2008 -2010 рр.і на тлі світової фінансової кризи та зупинки іпотечного кредитування будівництва банками	14	Зменшення обсягів будівництва та попиту на вікна		Застосування політики якості товарів та збереження сектору елітного будівництва

Демографічна платоспроможність населення та відповідний попит в Україні за 2008 рік - 6 місяців 2010 року характеризується наступними показниками [27]:

1. Заробітна плата.

а) Середньомісячна номінальна заробітна плата штатного працівника у 2008 році зросла з рівня 1521 грн./міс (січень 2008 р.) до рівня 1806 грн./міс (січень-грудень 2008 р.);

б) Середньомісячна номінальна заробітна плата штатного працівника у 2009 році зросла з рівня 1665 грн./міс (січень 2009 р.) до рівня 1906 грн./міс (січень-грудень 2009 р.);

в) Середньомісячна номінальна заробітна плата штатного працівника у 2010 році зросла з рівня 1916 грн./міс (січень 2010 р.) до рівня 2144 грн./міс (січень-липень 2010 р.);

Таким чином, на початок 2009 року зафіксовано суттєве зниження рівня заробітної плати у порівнянні з середнім рівнем за 2008 рік і тільки у серпні 2009 року середня заробітна плата вийшла на рівень 2008 року, тобто у першому півріччі 2009 року - різке погіршення рівня купівельної спроможності населення та значний відтік депозитів з банківської системи України.

Платоспроможність населення м.Києва у 2010 р. по заробітній платі (3298 грн./міс) суттєво перевищує рівень по заробітній платі по Київській області (2179 грн./міс), який практично дорівнює середньому рівню заробітної плати по Україні (2144 грн./міс).

Пенсії:

Рівень середньої пенсії по Україні у 2009 році становив 898,0 грн./міс, що на +147 грн./міс. вище за рівень 2008 року.

Рівень середньої пенсії по Україні у 2010 році становить 999,2 грн./міс, що на +101 грн./міс. вище за рівень 2009 року.

Кількість пенсіонерів, отримуючих пенсії, становила 13,75 млн.громадян у 2009 році та 13,72 млн.громадян у 2010 році.

Як показує аналіз [27]:

- реальний ВВП України у порівняльних цінах 1990 року за результатами 2008 -2009 року становить не більше 75% рівня 1990 року з врахуванням інфляційного дефлятора на рівні 10-15% на рік [27];

на кожного працюючого в Україні приходиться 1 пенсіонер та 1 непрацюючий (діти та студенти);

рівень доходів населення України - неприпустимо низький;

зростання рівня місячної заробітної плати у 2007 році до 1350 грн./міс. (250 доларів США) у працюючих жителів та до 750-800 грн./міс. у пенсіонерів (120-140 доларів США) у кінці 2008 року практично було дезавуйоване зростанням курсу долара США в 2 рази, що знов зробило імпортну продукцію профілів металопластикових вікон недоступною для масового приватного будівництва;

Таким чином український покупець орієнтується на більш дешеві сорти металопластикових вікон з профілю українського виробництва (профіль WDS, КВЕ, ALMplast, OpenTeck).

Тобто, різкого підняття попиту на відносно дорогу продукцію ТОВ «АНКО»(металопластикові вікна з профілей VEKA Softline) на внутрішньому ринку України очікувати на найближчі роки не має сенсу, окрім сектору елітного котеджного будівництва.

Таблиця 2.9 - Підсумкова таблиця факторів впливу демографічного середовища України на діяльність підприємства

№	Фактор	Оцінка 0-20	Загроза	Можливість	Дії компанії
1	Відтік основної частини населення у великі міста	8		Зростання обсягів котеджного будівництва	Збільшення обсягів продаж
2	Скорочення за останні 10 років кількості населення України на 6 млн. чол.	8	Зниження попиту на приватне будівництва		Вихід на міжнародні ринки
3	Міграційні процеси кадрів за кордон	7	Відтік кваліфікованих кадрів за кордон		Забезпечення належних умов праці, нормальної заробітної плати, соціальні пакети.

Таблиця 2.10 - Підсумкова таблиця впливу природно-географічного середовища України на діяльність підприємства

№	Фактор	Оцін-ка фактору в балах 0-20	Загроза	Можли-вість	Дії компанії
1.	Підвищення коливань рівня природних низьких температур (до -30 градусів морозу) та природних високих температур (до +50 градусів тепла)	20		Підвищення попиту на теплоізоляційні вікна	Можлива реалізація більш дешевих сортів ПХВ профілей для середнього діапазону температур
2.	Наявність «кислотних» лівнів, великий техногенний рівень промислового впливу на природне середовище (пил, загазованість)	16	Підвищення ціни на товар		Реалізація більш кислотостійких сортів ПХВ профілей для негативного техногенного середовища України
3.	Географічне розміщення підприємств - заводів компанії по виробництву профілей в Україні, що дозволяє застосувати автомобільний тран-спорт з часом виконання заказу до 2 суток на доставку партій товару значних обсягів та асортименту в м.Київ	14		Зниження ціни на товар	Оперативне виконання заказів, зменшення запасів на складах в Україні
4.	Погана забезпеченість країни енергетичними ресурсами, значні температурні перепади	14	Підвищення ціни на товар		Розробка модифікацій плівки для застосування при відсутності систем мікроклімату в приватних домівках

Основні економічні показники діяльності фірми, показники внутрішнього середовища та ресурси у 2007-2009 роках наведені в табл. 2.10 - 2.12.

Таблиця 2.11 - Основні економічні показники діяльності ТОВ “АНКО” у 2007 - 2009 роках [26]

				Темпи приросту 2008 р. у % до	Темпи росту 2009 р. у % до
Показники	2007 рік	2008 рік	2009 рік	2007р.	2008р.
Чистий дохід (виручка) від реалізації продукції (робіт, послуг), тис. грн.	6 922,70	8 668,50	7 490,70	25,22	-13,59
Чистий прибуток, тис. грн.	484,60	693,50	122,50	43,11	-82,34
Вартість активів, тис. грн.	7 893,50	8 276,20	7 269,00	4,85	-12,17
Рентабельність активів, %	6,10	8,40	1,69	37,70	-79,94
Рентабельність продажів, %	7,00	8,00	1,64	14,29	-79,56
Середньооблікова чисельність персоналу, осіб	87	95	82	9,20	-13,68
Продуктивність праці, тис. грн.	79,60	91,20	91,35	14,57	0,16

Як показують дані табл.2.11, чистий дохід підприємства у у 2008 році зріс на 25,2 % відносно рівня у 2007 року, а у 2009 році - знизився га -13,6% відносно рівня 2008 року. Чистий прибуток ТОВ «АНКО» за 2008 рік зрвс на +43,1 % відносно рівня 2007 року, але у 2009 році різко знизився на -82,3% відносно рівня 2008 року, що є наслідком впливу світової фінансової кризи на падіння виробництва та зниження купівельної спроможності населення в Україні. Якщо у 2008 році рентабельність активів підприємства зросла із 6,1% у 2007 році до 8,4%, то у 2009 році рентабельність знизилась до рівня 1,7%. Відбулося також падіння рентабельності продажів - з 8,0% до 1,64 %.

Таблиця 2.12 - Внутрішнє середовище ТОВ «АНКО»

Організаційно-правові чинники
1. Форма власності	Колективна
2. Організаційна форма підприємства	Товариство з обмеженою відповідальністю
3. Організаційна структура	Функціональна
4. Кадрова політика	* професіоналізм працівників; * особиста продуктивність праці; * особистий розвиток та ініціатива; * спільна відповідальність за розвиток компанії; * матеріальне заохочення; * толерантне ставлення до співробітників будь-якої раси,етнічного походження, релігії, світогляду, віку, сексуальної орієнтації або статі.
5. Системи менеджменту й прийнятий стиль керівництва	* невелика текучість кадрів; * незалежність працівників; * прямий зв'язок між керівником і підлеглими; * довгострокова співпраця з робітниками на основі довірчих стосунків.
6. Принцип роботи	Підприємство не має біржового котирування акцій, є незалежним від коливань на ринку акцій і, таким чином, залишається на тривалий час передбачуваним як для клієнтів, так і для співробітників. ТОВ «АНКО» ставить перед собою середньо- і довготермінові цілі і зорієнтоване на постійне зростання та довговічність, а не на короткочасний прибуток.
Ресурси
1. Виробничі потужності	два складальних цехи - № 1 та № 2.
2.Складські потужності	Складське господарство ТОВ “АНКО” складається з чотирьох складів: одного - для зберігання готової продукції; двох - для розміщення запасів сировини, а також інструментального складу.
2. Технології	„Ноу-хау”: технологія вклеювання склопакета у профіль. Дає переваги при виробництві вікон нестандартних форм.
3. Трудові	Близько 90 співробітників
4. Інформаційні	Інтернет - Сайт http://www.okna-anko.kiev.ua
5. Інтелектуальні	У Києві розташована навчально-виробнича віконна майстерня та демонстраційна зала. Тут у партнерів та клієнтів компанії є можливість отримати технічні та економічні знання, обмінятися досвідом та ознайомитися з новітніми технологіями. „АНКО” підтримує своїх партнерів у питаннях маркетингу, комерційного та технічного управління підприємством, допомагає при складанні проектної документації, навчає на семінарах і надає практичну допомогу, починаючи від тренінгів з програмного забезпечення до участі у виставках.
6. Регіональні	«АНКО»™ - лідер серед українських виробників, який має широко розгалужену ділерську мережу: Баришевка, Біла Церков, Бориспіль, Боярка, Васильков, Вишгород, Глухів, Ірпень, Кагарлик, Конотоп, Лубни, Луцк, Миронівка, Нежин, Новоград-Волинський, Носівка, Обухов, Переяслав-Хмельницький, Пирятин, Фастов, Черкаси, Чернигів, Шостка, Яготин.

3. Система нестатків та потреб споживачів, на задоволення яких спрямована продукція ТОВ «АНКО»

Збираючись замінити старі вікна новими, люди стикаються з питанням, які саме вибрати. Сьогоднішній ринок пропонує кілька видів вікон: з дерев'яного масиву і клеєного бруса , з металопластикового та алюмінієвого профілів , а також комбіновані моделі. Але самим поширеними , постійно конкуруючими один з одним, стали дерев'яні і пластикові вікна.

Традиційним матеріалом для виробництва вікон завжди була - деревина, хоча «звичайні дерев'яні вікна» радянського часу ніколи не відрізнялися якістю. Проте, прихід на ринок світових виробників і використання сучасних технологій в корені змінило ситуацію у виробництві дерев'яних вікон . Переваги дерев'яного вікна [30]:

привабливий зовнішній вигляд природного матеріалу;

екологічність;

легкість в обробці; висока морозостійкість;

низька тепло- і звукопровідність;

висока міцність;

низький коефіцієнт температурного лінійного розширення;

ремонтопридатність.

Не дивлячись на всі свої переваги, такий матеріал, як дерево, має і істотних недоліків [30]:

- наявність недоліків в самій деревині (сучків, тріщин, смоляних кишень і ін.);

живильне для мікроорганізмів, грибків і схильність до гниття;

вбирає атмосферну вологу і пари (набухає);

при висиханні деформується;

горючість;

необхідність в періодичному догляді (покраска і тому подібне).

Продукція ТОВ «АНКО» - металопластикові вікна - це вікна із профілю ПВХ із металевим каркасом усередині - основою всієї конструкції. Профіль у таких вікнах із зовнішньої сторони зроблений із пластику. Матеріалом для метало-пластикових конструкцій є полівінілхлорид. ПВХ - це синтетичний полімер, що за рахунок своїх властивостей, становить гідну конкуренцію іншим природним матеріалам. Він стійкий до дії корозії, атмосферного впливу й абсолютно нешкідливий. Трьохкамерна й п'ятикамерна системи профілю забезпечують високі теплофізичні показники. Додаткова звуко- і теплоізоляція забезпечується склопакетами товщиною 24(однокамерний склопакет) та 32мм(двокамерний склопакет), для підвищення теплоізоляційних властивостей використовується також спеціальне енергозберігаюче скло, а також тоноване та дзеркальне скло.

За бажанням замовника може бути виконано ламінування білого ПВХ- профілю в будь-який колір (до 114 відтінків), що не тільки поліпшить гармонію кольору інтер'єра, але й додатково захистить профіль від ушкоджень. Одним із центральних елементів вікна є фурнітура. Саме від якості її роботи залежить надійність і стабільність функціонування конструкції в цілому. Поворот-но-відкидна фурнітура є інструментом надійного периметричного закривання вікон або балконних дверей за допомогою віконної ручки, що приводиться в рух простим поворотом. Так само легко одним поворотом ручки вікно відкидається для провітрювання. Відкривання може здійснюватися у двох площинах, що полегшує провітрювання приміщення, крім того, фурнітура дозволяє забезпечува-ти функцію мікропровітрювання для припливу свіжого повітря без протягів.

Виявлення системи нестатків та потреб споживачів, на які повинна бути спрямована продукція ТОВ «АНКО», проводиться за допомогою анкетування контактних аудиторій споживачів. Зважаючи на те, що послуги, які надаються покупцям, відіграють важливу роль маркетингового інструменту, фірма «АНКО» створила потужну службу підтримки покупців, в завдання якої входить надання послуг з розгляду рекламацій і скарг, інформаційне забезпечення покупців. Активно діючий відділ обслуговування споживачів координує дії всіх підрозділів компанії, домагається задоволення покупців та їхньої прихильності до товарів ТОВ «АНКО».

Анкетування споживачів стосовно відношення їх до показників якості вікон показало, що при їх виборі вимоги ранжуються так (рис. 3.1).

Рис. 3.1 - Важливість показників якості вікон для споживачів ТОВ «АНКО»

З діаграми рис.3.1 видно, що:

- 45 % клієнтів на перше місце поставили такий показник якості вікон, як герметичність, низька теплопровідність і висока звукоізоляція;

- для 34 % найважливішим є термін служби;

- 10 % найбільше переймаються наявністю системи самовентиляції;

- для 7 % клієнтів найважливішим є дизайн вікна;

-для 4 % - склад і товщина скла.

Результати наведених досліджень враховуються ТОВ «АНКО» при проведенні позиціонування продукції фірми та при інформаційній взаємодії з виробниками профілю “VEKA”.

4. Товари та товарний асортимент ТОВ «АНКО»

Металопластикові вікна складаються з трьох основних компонентів - профіль, фурнітура, склопакет (рис.4.1 - 4.2).

Рис. 4.1 - Основні елементи металопластикового вікна [29]

Основа вікна - профіль з пластику ПВХ (полівінілхлорид), зсередини якого є металева вставка для посилення міцності конструкції. Ринок метало-пластикових вікон в Україні дуже молодий, але перспективний. Розмір ринку на найближчі 10-30 років практично необмежений. ПВХ - чудовий термоізоляційний будівельний матеріал, що відзначається міцністю і здатністю довгий час не змінювати своїх хімічних і механічних властивостей. Вікна з цього матеріалу не треба фарбувати. У розрізі профілю по всьому периметру вбудовані декілька повітряних камер, що виконують функції теплоізолятора. Такі вікна мають високі показники міцності, теплопровідності і середню ціну між дерев'яними й алюмінієвими вікнами.

Рис. 4.2 - Складові конструкції металопластикових вікон

1.2	Рама і стулка виготовляються з профілю ПВХ. Профіль має різні варіанти виконання.
3.	Імпост необхідний для розділення вікна на декілька частин і з'єднання воєдино основних конструктивних частин вікна: стулки і рами.
4.	Штульп є профілем, виготовленим з пластика. Штульп необхідний для з'єднання двох стулок. Плюсом штульпового з'єднання є той факт, що штульп кріпиться до стулки.
5.	Фурнітура - замикаючий механізм з петлями, ручками, мікроліфтами, ущільнювачами і іншими елементами, які забезпечують функціональність вікон і дверей. Не дивлячись на те, що фурнітура - це прихована частина конструкції вікна, вона грає важливу роль. Сучасна фурнітура дозволяє відкривати стулку у різних напрямах.
6.	Склопакети можуть бути однокамерними або двокамерними, також енергозберігаючи-ми, що значно підвищує рівень теплоізоляції. Замість склопакета при виготовленні вікон можуть бути використані інші види заповнення (термопанель, ДСП й інші матеріали).
7.	Гумові ущільнювачі знаходяться в місцях прилягання рами і стулки, а також штапика і склопакета. Ці елементи необхідні для забезпечення герметичності.
8.	Штапік - це конструктивний елемент, за допомогою якого склопакет стримується в стулці. Виходячи з товщини склопакета, штапік може бути різної ширини.
9.	Шпроси несуть суто декоративну функцію. Знаходячись усередині склопакета вони дозволяють вікну набути індивідуальний дизайн.
10.	Підвіконня є нижньою горизонтальною частиною обрамлення віконного отвору.
11.	Козирки та відливи, виконані з ранила або оцинкованого заліза, захищають вікно від проникнення вологи до швів ущільнювачів.
12.	Відкоси обрамлюють віконний отвір зверху і з боків. Традиційно ці частини стіни заштукатурюються, також можна використовувати для цього пластикові панелі.

Опис трьох рівнів товару ТОВ «АНКО» - металопластикові вікна:

1. Товар за задумом

Назва товару - вікна з 3-5 камерного ПВХ профілю.

Рис. 4.3 - Основні характерні розміри та модифікації металопластикових вікон стандартної геометрії

Сучасні технології дозволяють виготовляти вікна різних конфігурацій, розмірів і кольорів (рис.4.3). До основних типів вікон відносяться геометричні форми: - прямокутні; - аркові; - трапецієподібні; - трикутні; - круглі.

Залежно від використовуваної фурнітури можуть бути наступні види відкривання вікон (рис.4.3):

- поворотні; - відкидні; - поворотно-відкидні;

- без фурнітури («глухі»).

Вся продукція ТОВ “АНКО» відповідає вимогам міжнародних (ISO), європейських (EN) і вітчизняних (ДСТУ) стандартів.

На вікна з профілю VEKA, укомплектовані фурнітурою MACO, ТОВ «АНКО» дає гарантію 5 років, при строку експлуатації - не менш 40 років, на склопакети - гарантія 5 років

2. Товар у реальному виконанні

Таблиця 4.1 - Конструктивне виконання та ціни на металопластикові вікна ТОВ «АНКО» з трьохкамерного профілю VEKA EUROLINE (58 мм) [29]

2100x1450	Вікно тристулкове з однією поворотно-похилою стулкою шириною 2100мм і висотою 1450мм (2.10х1.45м) трьохкамерний профіль Veka, система EUROLINE AD фурнітура ROTO однокамерний склопакет 4-16-4, товщиною 24мм без енергозберігаючої верстви	Ціна: 1 244,00 грн.
2100x1450	Вікно тристулкове з однією поворотно-похилою стулкою шириною 2100мм і висотою 1450мм (2.10х1.45м) трьохкамерний профіль Veka, система EUROLINE AD фурнітура ROTO двокамерний склопакет 4-10-4, товщиною 32мм без енергозберігаючої верстви	Ціна: 1 418,00 грн.
3000x1450	Вікно тристулкове з поворотно-похилою й поворотною стулками шириною 3000мм і висотою 1450мм (3.00х1.45м) трьохкамерний профіль Veka, система EUROLINE AD фурнітура ROTO однокамерний склопакет 4-16-4, товщиною 24мм без енергозберігаючої верстви	Ціна: 1 914,00 грн.
3000x1450	Вікно тристулкове з поворотно-похилою й поворотною стулками шириною 3000мм і висотою 1450мм (3.00х1.45м) трьохкамерний профіль Veka, система EUROLINE AD фурнітура ROTO двокамерний склопакет 4-10-4, товщиною 32мм без енергозберігаючої верстви	Ціна: 2 154,00 грн.
1500x1450	Вікно двостулкове з поворотно-похилою й поворотною стулками шириною 1500мм і висотою 1450мм (1.50х1.45м) трьохкамерний профіль Veka, система EUROLINE AD фурнітура ROTO однокамерний склопакет 4-16-4, товщиною 24мм без енергозберігаючої верстви	Ціна: 1 235,00 грн.
1500x1450	Вікно двостулкове з поворотно-похилою й поворотною стулками шириною 1500мм і висотою 1450мм (1.50х1.45м) трьохкамерний профіль Veka, система EUROLINE AD фурнітура ROTO двокамерний склопакет 4-10-4, товщиною 32мм без енергозберігаючої верстви	Ціна: 1 341,00 грн.
1500x1450	Вікно поворотно^-похиле з «глухою» частиною шириною 1500мм і висотою 1450мм (1.50х1.45м) трьохкамерний профіль Veka, система EUROLINE AD фурнітура ROTO однокамерний склопакет 4-16-4, товщиною 24мм без енергозберігаючої верстви	Ціна: 971,00 грн.
1500x1450	Вікно поворотно^-похиле з «глухою» частиною шириною 1500мм і висотою 1450мм (1.50х1.45м) трьохкамерний профіль Veka, система EUROLINE AD фурнітура ROTO двокамерний склопакет 4-10-4, товщиною 32мм без енергозберігаючої верстви	Ціна: 1 091,00 грн.

Рис. 4.4 - Металопластикові вікна „елітного класу” з 5-тикамерного ПВХ-профілю «VEKA SOFTLINE» (2-камерний склопакет) [26]

Класична система VEKA SOFTLINE (див.рис.4.4):

- Стабільна багатокамерна система з чудовими ізолюючими характеристиками;

- Висока шумоізоляція забезпечує тишу й спокій Вашого будинку;

- Високоякісний пластик, стійкий до впливів зовнішнього середовища. Немає потреби ні у фарбуванні, ні в будь-якому іншому спеціальному догляді;

- Рівна гладка поверхня;

- Використання спеціальних армуючих підсилювачів забезпечує високу стабільність конструкцій; Основні характеристики профільної системи:

- П'ятикамерні профілі шириною 70 мм;

- Товщина зовнішньої стінки 3 мм відповідає нормам евростандарту RAL;

- Елегантний контур;

- Різні варіанти виконання стулки: сполучена, зміщена, напівзміщена;

- Ширина світлового прорізу від 96 до 174 мм;

- Спеціальне армування по нормативах VEKA.

Основні показники функціональності застосування профілю:

- Стандартні вікна, вікна з підвищеною теплоізоляцією, вікна з поліпшеними шумозахисними якостями, віконні системи підвищеної безпеки, балконні двері, фасади.

Сертифікати й ліцензії профілю:

- Сертифікати провідних європейських інститутів, сертифікат Ростеста, гігієнічні, пожежні сертифікати, сертифікати ISO і RAL Характеристики ущільнення:

- Фальцеве ущільнення;

- Суцільний контур ущільнення в рамі й стулці;

- Спеціальні системи ущільнень із APTK, TPE, або силікону;

- Ущільнювачі чорного або сірого кольорів.

Фізичні властивості вікон з профілю:

- Теплоізоляційні характеристики відповідають нормам евростандарту DIN 4108 і EnEV;

- Звукоізоляція VDI 2719, класи шумозахисту від II до IV;

- Протизламні характеристики відповідають нормативам DIN V ENV 1627 - 1630. Сфера застосування профілю:

- Поворотні, поворотно-відкидні, відкидні, штульповые, розсувні вікна. Складні двері ("гармошкою"), комбіновані двері, застеклення відповідно до норм DIN 18361;

- Різноманітний спектр застосовуваних склопакетов: звичайні, з підвищеними енергозберігаючими характеристиками, шумозахисні, спеціальні;

- Декоративні поперечини - усередині склопакета, що наклеюються на стекло- пакет, або розділяють склопакет. Характеристики склопакету:

- Ущільнювачі - чорний або сірий кольори;

- Глибина установки склопакету 21 мм;

- Товщина склопакету при установці в раму: 6 - 42 мм;

- Товщина склопакета при установці в стулку: 6 - 42 мм.

Наявність декоративних поперечин:

- Поперечини, що розділяють склопакет можуть бути шириною: 42, 62, 82 і 118 мм;

- Поперечини, що не розділяють склопакет можуть мати ширину від 25 до 76 мм.

Додаткові профілі й приналежності: - Приєднувальні профілі - розширники - підставочні профілі - профілі для приєднання до стіни - з'єднувачі - декоративні профілі - профілі для додаткового посилення.

Використовувана фурнітура: Можуть бути використані всі основні фурнітурні системи.

Коефіцієнт теплопровідності Uw для середнього віконного елемента: - Із ТПС-Дистанційною рамкою - до 1,0 W/m2K; - З алюмінієвою дистанційною рамкою - до 1,1 W/m2K.



Рис. 4.5 - Металопластикові вікна „економ-класу” з трьохкамерного ПВХ-профілю «VEKA EUROLINE» (1 - камерний склопакет) [26]

товарний асортимент конкурентоспроможність продукція

VEKA EUROLINE - універсальна система віконних і дверних профілів із широкими функціональними можливостями (див.рис.4.5):

Профільна система:

- Трьохкамерні профілі шириною 58 мм;

- Елегантний зовнішній контур;

- Ширина світлового прорізу 113 мм;

- Спеціальне армування по нормативах VEKA;

- Установка однакового підсилювача в раму й імпост;

- Різноманітні варіанти виконання стулок: зміщена, сполучена, напівсполучена.

Функціональність застосування профілю:

- Стандартні вікна, вікна з підвищеною теплоізоляцією, вікна з поліпшеними шумозахисними якостями, віконні системи підвищеної безпеки, балконні двері;

- Широкий діапазон нестандартних конструкцій: розсувні двері, системи фасадів. Сертифікати й ліцензії:

- Сертифікати провідних європейських інститутів, сертифікат Ростеста, гігієнічні, пожежні сертифікати, сертифікати ISO і RAL

Характеристики ущільнення:

- Фальцеве ущільнення;

- Суцільний контур ущільнення в рамі й стулці;

- Спеціальні системи ущільнень із APTK або силікону;

- Ущільнювачі - чорний або сірий кольори.

Фізичні властивості вікон з профілю:

- Теплоізоляційні характеристики відповідають нормам DIN 4108 і EnEV;

- Звукоізоляція VDI 2719, класи шумозахисту від II до IV;

- Протизламні характеристики відповідають нормативам DIN V ENV 1627 - 1630.

Сфера застосування профілю:

- Поворотні, поворотно-відкидні, відкидні, штульповые, розсувні вікна;

- Засклення відповідно до норм DIN 18361;

- Різноманітний спектр застосовуваних склопакетів: звичайні, з підвищеними енергозберігаючими характеристиками, шумозахисні, спеціальні;

- Декоративні поперечини - усередині склопакета, що наклеюються на склопакет, або розділяють склопакет.

Характеристики склопакету:

- Ущільнювачі - чорний або сірий кольори;

- Глибина установки склопакету 18 мм;

- Ширина склопакету: до 42 мм;

Декоративні поперечини: