Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения инноваций технологического типа в сфере экономики

По данным авторитетных источников, за последние пять лет в крае выявлена тенденция к увеличению содержания в атмосферном воздухе веществ первого класса опасности, таких, как фенол, сероводород, что обусловлено увеличением эмиссии в атмосферный во вредных веществ от передвижных источников, в первую очередь от автотранспорта. Основными загрязняющими являются органические соединения, продукты сгорания различных видов топлива.

По статистическим данным 2012 года, сельскохозяйственное производство также вносит ощутимый вклад в загрязнение атмосферы особо опасными веществами - пестицидами [27] . Способы попадания отравляющих биосферу веществ самые различные, в том числе при обработках полей, садов, плантаций путем наземного и воздушного (с вертолетов и самолетов) опрыскивания, при приготовлении рабочих растворов, при хранении в необорудованных складских помещениях. Важно заметить что, отличие от первичных путей загрязнения, перечисленных выше, существуют и вторичные - перенос пестицидов с частичками пыли на большие расстояния, в том числе и в городскую среду.

Территория Краснодарского края входит в зону действия международных конвенций о трансграничном загрязнении атмосферного воздуха на большие расстояния оксидами азота и серы, а также защите озонового слоя Земли. Анализ данных мониторинга рН кислотности атмосферных осадков показал увеличение выпадения кислых осадков до 9% в 2011г. против 7,9% - в 2010 г, что так же свидетельствует о наличии большого количества вредных веществ в атмосфере. Важно так же заметить, еще некоторые факторы, определяющие состояние атмосферного воздуха над территорией края: отсутствие регулярного контроля содержания, диоксинов, свинца и целого ряда других, особо опасных, веществ, отсюда отсутствие полной и достоверной оперативной информации о состоянии воздушной среды в местах скопления людей. [28]

Законом Краснодарского края от 3 февраля 2009 г. № 1692-К «О программе социально-экономического развития Краснодарского края до 2012 года» в области охраны окружающей среды и обеспечения экологической безопасности в части снижения загрязнения атмосферного воздуха, регламентируется усиление контроля качества автомобильного топлива, реализуемого на территории края, обеспечение рациональной системы дорожного движения в городах и строительство объездных дорог, усовершенствование автотранспортных средств в целях сокращения объема выбросов вредных веществ. [24]

Использование инновационных фильтров для сельскохозяйственной техники, внесёт значительный вклад в улучшение экологических показателей Краснодарского края. Важность применения инновационных фильтров, обуславливается результатами, которых можно добиться благодаря их использованию:

1. Улучшение экологии края.

2. Поднятие авторитета края на уровне страны.

3. Поднятие авторитета края на международной арене.

4. Увеличение предпринимательской активности в сфере сельского хозяйства края.

5. Возможность продажи патента на данную инновацию, которой в любой момент можно воспользоваться.

6. Перспектива дальнейшего развития данного направления.

7. Возможность расширения сфер использования данной технологии.

8. Обеспечение рабочих мест населению, в случае производства продукта.

1) Добиться экологичности агромпомышленной техники можно путём установки дополнительного инновационного фильтра, который будет находиться в выпускной системе автомобиля между катализатором и выпускным коллектором.

2) При позиционировании данной инновации должны быть использованы различные виды рекламы: наружная, реклама по средствам радио, телевидения и печатных изданий, интернет-реклама, участие в выставках, проведение презентаций с участием известных людей, сотрудничество с уже известными компаниями, использование собственного узнаваемого логотипа, проведение семинаров и мастер-классов, задачей которых будет информирование о продукте.

3) Использование инновационных фильтров для сельскохозяйственной техники, внесёт значительный вклад в улучшение экологических показателей Краснодарского края.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенного исследования целесообразности внедрения маркетинговых инструментов продвижения технологических инноваций по улучшению экологии края были получены следующие выводы:

1. Технологическая инновация работы заключается в использовании для улучшения экологии края инновационного фильтра очистки выхлопных газов в сельскохозяйственной технике.

2. Маркетинговые коммуникации позволяют построить эффективную стратегию разработки и внедрения технологической инновации.

3. При планировании и принятии управленческих решений для внедрения технологических инноваций, необходимо выбрать соответствующую маркетинговую стратегию. Она должна включать в себя комплекс маркетинговых мер, а так же наиболее эффективные маркетинговые коммуникации.

4. За основу, при разработке маркетинговой стратегии для продвижения технологических инноваций, нужно брать мировой опыт, так как известно, что наиболее яркие и успешные маркетинговые стратегии прослеживаются при продвижении товаров и услуг за рубежом.

5. Важнейшим маркетинговым инструментом является реклама и затраты на неё. Самыми высокими являются затраты на телевизионную рекламу, в результате чего она является самой эффективной; помимо этого наблюдается спад финансирования печатной рекламной продукции.

6. Автомобили и техника, используемая в аграрной промышленности наносят колоссальный вред экологии края. Это доказывает необходимость создания такой технологической инновации как фильтр, очищающий выхлопные газы в сельскохозяйственной технике.

7. Важность не только создания, но и дальнейшего уничтожения по истечению срока пригодности технологической инновации. Утилизация данных фильтров, является немаловажной, так как в них будет накоплено огромное количество вредных веществ и к уничтожению технологических инноваций должен быть особый подход.

8. Использование инновационных фильтров для сельскохозяйственной техники, внесёт значительный вклад в улучшение экологических показателей Краснодарского края. Важность применения инновационных фильтров, обуславливается результатами, которых можно добиться благодаря их использованию: улучшение экологии края, поднятие авторитета края на уровне страны, поднятие авторитета края на международной арене, увеличение предпринимательской активности в сфере сельского хозяйства края, возможность продажи патента на данную инновацию, которой в любой момент можно воспользоваться, перспектива дальнейшего развития данного направления, возможность расширения сфер использования данной технологии, обеспечение рабочих мест населению, в случае производства продукта.

9. Необходимость использования данной инновации будет подчёркиваться законодательно (у предпринимателей будут льготы, а именно снижение ставки налога на прибыль до 16%. То есть предпринимателям будут созданы такие условия, что им будет гораздо выгоднее оснастить свою сельскохозяйственную технику новыми инновационными фильтрами для очистки выхлопных газов, нежели платить налоги по безльготным условиям, а именно 20 % .

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.: Издательство «Экономика», 2008.-703с.

2. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2007.-416с.

3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2008.-105с.

4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 2006.-896.

5. Климович Л.А. Бизнес-планирование. -- М.: Изд-во БГУ, 2002.

6. Клиффорд Ф.Г. Управление проектами: Практ. руководство: Пер. с англ. Ф.Г. Клиффорд, У. Эрик, Ларсен. -- М.: Дело и Сервис, 2003.

7. Куликова, Е.Е. Управление рисками: инновационный аспект / Е.Е. Куликова. - М.: Бератор-Паблишинг, 2008 - 112 с.

8. Медынский В.Г. Инновационный менеджмент: Учебник. -- М.: ИНФРА-М, 2004.

9. Мухамедьяров, А.М. Инновационный менеджмент [Текст] / А.М. Мухамедьяров. - М.: Инфра-М, 2008. - 176 с.

10. Основы инновационного менеджмента. Теория и практика [Текст]: учебник / под ред. А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели. - М.: Экономика, 2006. - 518 с.

11. Попова, В.Л. Управление инновационными проектами [Текст] / В.Л. Попова. - М.: Изд-во ИНФРА-М, 2009. - 416 с.

12. Сурин, А.В. Инновационный менеджмент [Текст]: учебник для вузов / А.В. Сурин. - М.: Инфра-М, 2009. - 367с.

13. Турманидзе, Т.У. Экономическая оценка инвестиций [Текст]: учебник для вузов / Т.У. Турманидзе. - М.: Экономика, 2009. - 341 с.

14. Хотяшева, О.М. Инновационный менеджмент [Текст]: учеб. пособие для вузов / О.М. Хотяшева. - СПб.: Питер, 2007. - 378 с.

15. Экологический мониторинг. Методы биомониторинга. Под ред. Д.Б.Гелашвили и И.М.Швец. - Н.Новгород: ННГУ, 2008.

Иностранные источники:

16. Meadows D.H., Meadows D.L., Randers W, Limits of growth, PWE, Warsaw, 2007.

17. Our common future, Report of the World Commission on environment and development, chaired by Gro Harlem Brundtland, PWE, Warsaw, 2009.

18. The final documents of the United Nations Conference on the environment and development k Rio de Janeiro, Polish translation, Institute for the Protection of the Environment, Warsaw 2006.

19. Jezowski P, Sustainable development in the modern economic concepts, [in:] Poskrobko B., Kozlowski S. (red.), Sustainable development. Selected problems of theoretical and implementation in the light of the documents of the European Union, The Committee of the "Man and environment" PAN, Bialystok-Warsaw 2005.

20. Formed in 2007 in the documents of the United Nation's Conference in Stockholm, Sweden" Environment and Human" as an alternative to the existing concept of socio-economic development.

21. Sachs I., Strategies de l'ecodeveloppement, Paris 2010.

22. Kozlowski S., The evolution of the Polish concept of sustainable development in the years 2005-2008, [in:] Poskrobko B., Kozlowski S. (red.), Sustainable development. Selected problems of theoretical and implementation in the light of the documents of the European Union, the Committee of the "Man and Environment" PAN, Bialystok-Warsaw, 2008.

23. Wozniak L., Trinks R., Bqcal W, Eco-innovations - a new paradigm, different economies, pro-environmental awareness of entrepreneurs, [in:] Kaleta A., Moszkowicz K., Wozniak L., Entrepreneurships and innovation of small and medium-sized enterprises - the challenges of the day, Pub. AE in Wroclaw, Wroclaw 2010.

24. The activities of innovative companies in the years 2006-2008. Information and statistical development, Warszawa 2010.

25. Steward E, Opponent note/: ecoinnovation - enviromental benefits, economic growth and Job creation, 2006.

26. Ziolkowski B., The importance of eco-innovation for the development of enterprises, [in:] sustainable development in theory and practice of Economics, Pub. AE in Wroclaw, Wroclaw 2007.

27. Carley M., Spapens P, Sharing the world, Publishing Institute for Eco-development, Bialystok- Warsaw 2009.

Интернет-ресурсы:

28. http://www.businessweek.com/managing/content/sep2010

29. http://www.creativebloq.com/inspiration

30. http://www.eurada.org/files/Sustainable%20Development/Eco-innovation

31. http://www.meti.go.jp/meti_lib

Размещено на Allbest.ru