Образ семьи в телевизионной рекламе

популяризация сожительства, возможность заключения однополых браков в некоторых странах, а также разрешение им усыновлять и воспитывать детей. Важным моментом стала эмансипация женщин, развитие феминистских движений, рост независимости женщин в разных аспектах, которые повлияли на изменение традиционных социальных ролей в семье.

К сожалению, в современном мире брак и семья как самая важная ценность отошли на задний план и опираются только на индивидуальное моральное чувство или желание признания. Например, в некоторых странах Европы и Северной Америки легализованы однополые браки, причем нетрадиционные семьи получают тот же объем юридических прав, что и традиционные, в том числе и право усыновления детей. Эти процессы дают повод усомниться в ценностных основаниях, на которых длительное историческое время основывалась западная цивилизация и развивалось общество. Это связано с процессом модернизации общества, которая все более активно вступает в свои права61.

Важным изменением в семейных отношениях является то, что в двадцать первом веке стали приняты браки, которые не регистрируется в официальных органах ЗАГС. Люди несколько лет могут жить вместе, рожать детей, наживать совместное имущество, но при этом их отношения не узаконены. Люди боятся взаимной ответственности, многие считают, что штамп в паспорте обязывает к чему-то очень пугающему, опасному и непредсказуемому. По сути, мужчина и женщина живут в сожительстве, а не в браке. В отличие от официального брака, дети, рожденные в сожительстве, не принимают фамилию отца по умолчанию. Отец может дать детям свою фамилию только через процедуру установления отцовства, написав в органах ЗАГС соответствующее заявление.

По результатам проведенных исследований французский социодемограф Л. Руссель обобщил статистические показатели по пяти странам - Голландия, Дания, США, Франция, Швеция - и пришел к выводу, что фактические, но не оформленные браки начали свою популяризацию еще с середины 1970-х годов. По данным Росстата в Российской Федерации на 2015 год зарегистрировано всего 1 161 068 браков (7,9‰ на 1000 человек населения) 62.

Эмансипация женщин также сильно повлияла на семейные отношения. Если ранее считалось, что женщина должна сидеть дома, рожать детей и поддерживать семейный уют, то сейчас женщины добились равноправия в общественной и трудовой сфере деятельности. Возможность получения высшего образования позволяет женщинам строить неплохую карьеру, и они ставят в приоритет именно свой трудовой опыт, социальное положение, а не семью, и уж тем более не детей.

С.Н. Гавров и Б.М. Бим-Бад считают, что современная семья стала феминизирована по ряду следующих причин. Они считают, что именно женщина занимает в семье лидирующее положение: как правило, она распоряжается и планирует бюджет семьи, она обладает главной ролью - матери, и ответственна за воспитание детей. Всю работу по дому и хозяйству, а также по уходу за детьми и их обслуживанием осуществляет в основном именно женщина, иногда она берет на себя роль распорядителя различных обязанностей между членами семьи. Также в связи с эмансипацией женщин не стоит забывать о том, что очень часто заработок женщины не сильно отличается от заработка мужчины. Иногда даже встречаются случаи, когда женщина в семье зарабатывает в разы больше мужа. Это является огромным мужским комплексом и служит одной из причин развода63.

По мнению С.И. Голод, происходит ослабление зависимости и привязанности детей от родителей, жены от мужа64. Женщины современного общества взяли на себя право распоряжаться чем-либо без оповещения своих мужчин, зачастую они принимают важные решения без участия мужей. А ведь, если вы - семья, то очень важно уметь слушать друг друга, и обсуждать дела всем вместе, особенно, если они касаются всей ячейки общества.

Стоит отметить, что в результате исследований российских студентов, Е.М. Черняк делает вывод, что степень заинтересованности и подготовленности молодежи к браку крайне низка. В большей степени преобладает эмоциональный подход к браку, завышенный романтизм, отсутствие важнейших психологических и бытовых навыков, а также важно наличие сексуальной близости65. Такой факт, определенно, связан с модернизацией института семьи, молодежь не готова строить серьезные отношения, родители предоставляют свободу выбора партнеров, и достаточно редко задумываются о будущей семье своих детей.

А.А. Левина в своем исследовании выявила, что значение семьи для современной молодежи крайне низко, поскольку большинство ставят на первый план работу и создание успешной карьеры. Исследование показало, что молодежь имеет положительное отношение к сожительству, а основными мотивами для вступления в брак является желание иметь рядом с собой человека, который всегда поддержит и будет рядом (7,58%), иметь детей с целью продолжения рода (7,35%), и желание не расставаться с любимым человеком (7,16%). По общим результатам исследования можно сделать вывод, что семейные ценности в понимании молодежи кардинально изменились, семья зачастую планируется только после создания успешной карьеры и достижения высокого социального статуса66. На мой взгляд, такие тенденции появились, с одной стороны, из-за трансформации института семьи в целом, с другой стороны, из-за упадка семейных ценностей в сознании современного человека.

Телевизионная реклама, использующая образ семьи, призвана поднять ценность семьи в сознании современного общества. Именно поэтому важно в сюжете ролика показать доброжелательную, искреннюю, беззаботную атмосферу и отношения, выражающие любовь, заботу и доброту.

В современном мире дети и их родители находятся «на одной волне», очень часто можно встретить семьи, в которых дети общаются со своими родителями, как с друзьями. Это не дает разорвать связь поколений, смягчает вечный конфликт «отцов и детей», но и детям стоит помнить о том, что родителей все равно необходимо уважать, ведь они подарили им жизнь. Но также не стоит забывать о случаях, когда дети все-таки перестают общаться со своими родителями, в том смысле, что они не делятся своими мыслями, переживаниями, достижениями и поступками. Они живут своей жизнью, полной друзей, развлечений и не всегда правильных связей.

Таким образом, в современной российской семье можно наблюдать следующие тенденции:

частое перекладывание всех обязанностей и занятий в семье на женщину;

между супругами стали популярными отношения равенства;

изменились традиционные роли мужчины и женщины в семье;

потеря мужчиной роли главного в семье;

ослабление зависимости от родителей;

популяризация незарегистрированных браков;

Таким образом, в данном параграфе мы рассмотрели понятие семьи, подходы к ее изучению, функции семьи, ее типы и виды, основные ценности и традиции. Был затронут такой аспект как дезорганизация семьи и изменения внутрисемейных отношений.

В следующей главе представлено авторское исследование по проблеме отношения к телевизионной рекламе, использующей семейные образы, и по выявлению типичных семейных ролей и моделей.



Глава II. Анализ образа семьи в телевизионной рекламе

2.1 Модели семьи и социальные роли, используемые в телевизионной рекламе

Методологическая часть.

Актуальность данного исследования состоит в том, что оно затрагивает важнейшую часть жизни каждого человека, а именно семью. Семья - это ячейка общества, его фундамент, поскольку именно она формирует основные качества человека и его поведение в социальном мире. Актуальность выражается в том, что практически в каждой семье есть телевизор, который и транслирует рекламные ролики, используя модели семьи. Из этого следует, что показываемые семейные модели могут стать для многих эталоном семейных отношений, а кто-то же, наоборот, может не понять происходящей ситуации в ролике и негативно отнестись к ней. Так или иначе, телевизионная реклама в наше время стала одним из социальных институтов, который способен управлять людьми, влиять на них и пропагандировать разные семейные образы, транслируя их на реальные семьи.

Исследование состоит из двух частей:

контент-анализ рекламных роликов на телевизионных каналах.

online-анкетирование, выборка которого составила 112 респондентов.

Рабочий план в приложении № 167.

Проблема: противоречивое отношение общественности к образу семьи в телевизионной рекламе.

Объект: реклама, содержащая образ семьи.

Цель: выявить модели и семейные роли, транслируемые в рекламе, а также выявить отношение респондентов к телевизионной рекламе, использующей образ семьи.

Задачи исследования:

просмотреть ролики, использующие образ семьи на телеканалах: Первый и ТНТ.

выделить основные модели семьи в рекламных роликах.

проанализировать социальные роли в семье в рекламных роликах.

разработать инструментарий (анкета)68.

выявить отношение респондентов, у которых есть дети, к рекламе, использующей образ семьи.

выявить наиболее часто встречающиеся модели семьи в телевизионной рекламе.

изучить отношения между членами семьи, которые транслирует реклама по TV.

изучить семейные ценности, которые пропагандирует телевизионная реклама.

выявить, какие типы товаров/услуг наиболее часто используют в своей рекламе образы семьи.

выявить, является ли образ семьи в рекламе мотивирующим фактором для приобретения респондентами данного товара.

выявить, какие чувства возникают у респондентов при просмотре рекламы, использующей образ семьи.

Гипотезы:

Те, у кого есть дети, имеют позитивное отношение к рекламе с образом семьи.

Модель «семья с одним ребенком» и «семья с двумя детьми» наиболее часто встречается в современной ТВ-рекламе.

В рекламе с образом семьи, наиболее часто отражены ласковые и любящие отношения между членами семьи.

Забота как семейная ценность наиболее часто встречается в рекламных роликах.

Реклама лекарственных препаратов и медицины - самый популярный сюжет роликов с использованием образа семьи.

Товар, рекламируемый через образы семьи, имеет больше шансов быть проданным.

Женщины хотели бы видеть ролики с использованием образа семьи чаще, чем мужчины.

Люди, находящиеся в браке, считают, что семейные образы в рекламе вызывают чувство счастья, и что семья - главное в жизни.

Контент-анализ.

Телевизионная реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Для того, чтобы рекламируемый товар обретал популярность, в рекламных роликах используются приближенные к жизни сюжеты, а что может быть ближе, чем собственная семья. Методом контент-анализа были исследованы современные рекламные ролики, использующие образ семьи. Исследование проводилось в течение недели с 03.03.17 по 10.03.17. Мною был проанализирован 221 рекламный ролик. Использование образа семьи можно отметить в 86 роликах.

116 роликов было просмотрено на самом популярном и наиболее просматриваемом канале «Первый канал»69. Еще 105 роликов было просмотрено на канале «ТНТ», который занимает 4-е место в рейтинге телеканалов. Выбор именно этих каналов не случаен: целевую аудиторию «Первого» составляют люди любого пола и возраста, это объясняется обилием развлекательных передач, политических передач, новостей, различных сериалов. Первый канал смотрят, главным образом, совершеннолетние: их 95%. Основной аудиторией канала являются женщины (70%). Ядро аудитории - люди в возрасте от 25 лет. Большую часть постоянных зрителей составляют, пенсионеры (37%), специалисты (17%) и служащие (16%)70. «ТНТ» был выбран, поскольку целевая аудитория этого канала преимущественно молодая - от 18 до 45 лет71, и канал транслирует развлекательные передачи и сериалы.

Семья как образ в телевизионной рекламе представлена в разных моделях, которые были мною выделены:

Полная семья с 1-2 детьми: 45 роликов.

Неполная семья (мать с ребенком/детьми): 20 роликов. 3.Неполная семья (отец с ребенком): 3 ролика.

4.Бездетная семья: 14 роликов. 5.Многодетная семья: 2 ролика. 6.Расширенная семья: 2 ролика.

Полная семья с одним ребенком - одна из самых популярных моделей семьи в ТВ-рекламе (20 роликов). Например, это реклама магазина Leroy Merlin. В кадре семья с ребенком находятся на своей даче, завершают ремонтные работы. Отец мечтает о типичном хобби мужчин - порыбачить, и купить для этого лодку, обращается с этой просьбой к жене. На просьбу жена отвечает: «Ну а что? Дачу сделали, и деньги остались!». «С Leroy Merlin, Вы сможете позволить себе больше. Leroy Merlin - бесспорно низкие цены». Помимо типичных социальных ролей в семье - мать, отец, ребенок, в рекламе отражен семейный стереотип: жена недоверчиво и плохо относится к хобби своего мужа, и не хочет отпускать его на рыбалку с друзьями.

Также такая модель семьи рекламирует лекарства (Долобене, Доктор МОМ), детские товары (Фрутоняня), прочие услуги, связанные с семейным уютом и домом (окна века, группа компаний ПИК).

Полная семья с двумя детьми - наиболее популярная модель семьи в рекламе (25 роликов). Например, реклама йогурта «Чудо». Мы видим семью с двумя детьми - девочками-близняшками. Их мама работает экскурсоводом в музее и не успевает позавтракать, и тут, на глазах у всех, муж и дочки приносят ей йогурт, и она счастлива от проявленного к ней внимания и заботы. Реклама рассчитана на большие аудитории, не только на семьи, но и на тех людей, которые придерживаются правильного питания, и, возможно, на тех, кто настолько занят, что не успевает даже поесть. Использован отличный рекламный прием: взята проблема (ускоренного ритма жизни), которая касается огромного количества людей, поэтому данный ролик непроизвольно привлечет внимание максимального количества людей, находящихся в такой ситуации. Данная модель семьи чаще всего используется при рекламе продуктов питания (Петелинка, колбаса Черкизово, сыр Hochland).

Многодетная семья встретилась совсем в небольшом количестве роликов - всего два. Это объясняется тем, что много детей в современном обществе не является ценностью. Рекламируется гипермаркет «ИКЕА» и сливки «Parmalat», т.е. образ используется при рекламе продукта питания, и известного магазина мебели, который обладает огромным ассортиментом и позиционируется как семейный и экономный бренд.

Расширенная семья тоже встретилась всего в двух просмотренных роликах, которые рекламирует лекарственные средства (крем для протезов «Корега» и «Вольтарен Эмульгель»). Сюжет роликов разворачивается вокруг бабушек, которым нужна помощь лекарственных средств. Ценность семьи транслируется через помощь внуков и детей, показывается связь поколений.

Неполная семья, которая представлена матерью с ребенком/детьми составляет 20 роликов. Это равно количеству роликов, транслирующих модель семьи с одним ребенком. Как правило, данные ролики рекламирует детские продукты питания и товары («Малоежка», конструктор «Mega blocks», подгузники «Libbero» и «Pampers» и т.д.). Также можно заметить, как данная модель рекламирует товары для животных («Whiskas» и «Pedigree»). Такие ролики используют двойной прием, который может зацепить потенциального покупателя: дети и животные. Это вызывает добрые чувства и умиление.

Неполная семья, представленная отцом с ребенком, встречается не так часто, всего в трех роликах (компот «Моя семья», детское питание «Фрутоняня», смартфон «Samsung»). В центре сюжета рекламы смартфона «Samsung» находится отец с двумя сыновьями, которые приходят в магазин за новым телефоном. Но нам показывается так, что он хочет купить новый, дорогущий телефон своему ребенку, которому от силы 5 лет. Оказывается, он берет себе новый, свой отдает старшему сыну, который, в свою очередь, отдает свой младшему брату. Получается такая семейная цепочка смартфонов, которая на первый взгляд не предполагает ничего плохого. Но, на мой взгляд, реклама пропагандирует еще больше то явление, которое, к сожалению, уже существует - сильная зависимость детей от гаджетов. Ребенок увидит такую рекламу и подумает: «О, ему же купили, значит мне тоже должны», и идет просить у своих родителей дорогой смартфон с множеством ненужных ему функций. Это плохо сказывается на социализации ребенка, а также мобильный телефон в наше время стал атрибутом престижа, поэтому такие рекламные ролики могут воспитывать в детях пренебрежительное отношение к деньгам, сравнение себя с другими, равнение на престиж. И, наконец, можно заметить наличие роликов с бездетными семьями, в которых присутствуют супружеские пары без детей. Можно делать поправку на то, что в некоторых роликах еще слишком молодые парень и девушка, и они еще просто не успели обзавестись детьми (Циан - поиск квартир, «М-видео», банковская карта «Совесть»). Также есть ролики, в которых, напротив, родители находятся в том возрасте, когда дети достаточно взрослые и уже покидают родительский дом (сосиски «Филейные», сок «Любимый», «Афобазол»). Всего встретилось 14 роликов, которые используют бездетную модель семьи, а это достаточно много.

Первый канал: из 116 просмотренных роликов образ семьи используется в 44 рекламных роликах. Полная семья чаще всего встречается в рекламе продуктов питания (9), а также в рекламе детских товаров, лекарственных средств и магазинов, таких как «Пятерочка», «Дикси». Примечательно, что в рекламе детских товаров и продуктов наиболее чаще встречается модель неполной семьи (9), т.е. только отец с ребенком или мать с ребенком. Также данная модель используется в рекламе бытовых услуг и иногда продуктов питания. Расширенная семья - редкий гость рекламных роликов, такая модель встретилась всего в двух роликах, которые рекламировали лекарственные препараты. Также и многодетная семья, которая встретилась в двух роликах рекламы магазинов. Бездетная семья на Первом канале встречается достаточно часто, поскольку целевой аудиторией данного канала являются абсолютно все сегменты, не только семейные люди и пенсионеры. Чаще всего такая модель рекламирует магазины и прочие услуги, такие как, например, поиск и продажа квартир.

Модели семьи	Категория групп товаров и услуг
	Продукты питания	Детские продукты и товары	Реклама магазинов	Лекарственные средства	Прочие услуги	Бытовые услуги
Полная семья	9	3	2	3	2	----
Неполная семья	1	9	----	----	1	2
Расширенная семья	----	----	----	2	----	----
Многодетная семья	----	----	2	----	----	----
Бездетная семья	2	----	3	2	2	----
Всего	12	12	7	7	5	2

ТНТ: из 105 роликов 42 используют образ семьи. Полная семья чаще всего встречается в рекламе продуктов питания (17), а также лекарственных средств (6). На данном телеканале реклама детских товаров чаще всего транслируется через модель неполной семьи, а именно, мать с ребенком (11). На телеканале ТНТ не было обнаружено роликов, которые используют модели многодетной и расширенной семьи, это можно объяснить тем, что основная доля целевой аудитории приходится на молодежь. Бездетная семья также имеет популярность, посредством которой рекламируется бытовая техника и продажа квартир. Опять же, это можно объяснить высокой концентрацией доли молодежи.

Модели семьи	Категория групп товаров и услуг
	Продукты питания	Детские продукты и товары	Реклама магазинов	Лекарственные средства	Прочие услуги	Бытовая техника
Полная семья	17	----	3	6	----	----
Неполная семья	----	11	----	----	----	----
Расширенная семья	----	----	----	----	----	----
Бездетная семья	----	----	----	----	3	2
Всего	17	11	3	6	3	2



Таким образом, самой популярной моделью является полная семья с двумя детьми, поскольку эта основная модель реальных семей. Также популярность имеют ролики, которые используют модель неполной семьи, представленной матерью с детьми, или отцом с детьми. Но нельзя точно сказать, что изображена именно неполная семья, т.к. есть вероятность того, что отсутствующий отец или мать просто находятся за кадром или на работе. В рекламе используются реальные ситуации, которые постоянно встречаются в жизни каждой семьи, например, обед, возвращение с работы, болезнь одного из членов семьи. Это происходит потому, что с использованием такого приема гораздо легче достучаться до потребителя, внушить ему, что ситуация очень близка, а значит рекламируемый товар обязательно нужен. Основные рекламируемые товары, которые используют образ семьи это - продукты питания, лекарственные препараты, товары для дома (чистящие и моющие средства), т.е. то, что необходимо в быту каждой семье.

Сегодня телереклама часто транслирует образ нуклеарной семьи с 1-2 детьми, делая акцент на тесных взаимоотношений, без вмешательства других родственников. Реклама поддерживает изменения семьи, происходящие сейчас, все больше укрепляя в массовом сознании образ малодетной нуклеарной семьи. К сожалению это так, в современном обществе женщина с 3 и более детьми уже считается героиней.

Из выше приведенного исследования и анализа телевизионной рекламы, становится понятно, что образ семьи очень выгодно и грамотно используется рекламодателями, чтобы задеть чувства потребителя, заинтересовать его именно сюжетом, а не товаром, внушить, что данный товар просто необходим для использования/применения всей семьей.

Еще раз стоит отметить, что семья для человека является высшей ценностью, что человек готов отдать за нее все, и самое главное, используя образ в рекламе, рекламодатель вызывает положительные эмоции у человека, а рекламируемый товар поневоле вызывает доверие.

Радует то, что в современной рекламе используется патриархальная модель семьи, что можно наблюдать по результатам проведенного контент- анализа.

В современной рекламе можно наблюдать разные модели семьи. Это:

семья с одним ребенком;

семья с двумя детьми;

многодетная семья;

4) расширенная семья (с бабушками, дедушками, другими родственниками);

одинокая мать с ребенком (без признаков замужества: отсутствие обручального кольца, отсутствие в доме мужских вещей);

мать с ребенком (с признаками замужества: наличие обручального кольца, наличие в доме мужских вещей, диалог об отце);

отец с ребенком.

Выявить наиболее популярные модели семьи в телевизионной рекламе нам помогут результаты опроса по поводу отношения респондентов к образу семьи в целом.

В рекламе, зачастую, используется образ идеальной семьи, побуждающей потребителей соответствовать таковой, путем покупки данного товара. Реклама показывает красивую картинку, идеальный образ, на который приятно смотреть, и к которому должны стремиться. Рекламируемый товар очень часто преподносится как некий необходимый элемент семейного счастья (например, «купи сок, и обретешь семейную гармонию», даже несмотря на разногласия в семье, все попьют сок «Добрый» и станут реально добрее, спокойнее и ласковее по отношению к своим родным). Целью рекламы является показать телезрителям, что достижение семейной гармонии достигается через покупку новых товаров, которые должны помочь выразить чувства к членам семьи.

Рекламы лекарственных средств, использующие образ семьи, просто «кричат» о том, что «только купив этот препарат, вы позаботитесь о своих близких». Можно наблюдать много рекламных роликов лекарств, которые конкурируют между собой, используя модель семьи (это и «Доктор МОМ», и «Тантум Верде», и «Амбробене» и другие).

В моделях семьи, представленных в телевизионной рекламе, можно выделить несколько главных образов, вокруг которых строится сам сюжет. Это, прежде всего, основные члены семьи: мама, папа и дети.

Использование образа детей, является одним из самых выгодных в рекламе. Особенно, если женщины видят на экране маленького беззащитного младенца, у них тут же просыпается материнский инстинкт, умиление, мысли о своем собственном ребенке и желание купить товар, даже если он им не сильно нужен, просто попробовать для своего ребенка. Но стоит учитывать то, что, скорее всего, женщины больше подвержены влиянию образа детей, чем мужчины.

Дети, безусловно, главная ценность в жизни всех родителей и людей, которые чтут семейные традиции, поэтому оказывают огромное влияние на потребителя в целом. В рекламе они часто являются гарантом качества, безопасности и натуральности рекламируемого продукта. Взять рекламу детского питания «Фрутоняня», в котором отец кормит своего маленького ребенка и параллельно читает состав продукта, говоря фразу: «Без сахара, без соли, овощи и вода. Как ты это ешь?» То есть с некой насмешкой показано то, что взрослые люди питаются ненатуральными, вредными продуктами, и они уже до такой степени привыкли к различным добавкам, усиливающим вкус, что обыкновенные, натуральные и простые продукты не воспринимаются ими всерьез и вообще являются безвкусными. Главное, в создании рекламы следует помнить о том, что ребенка обязательно нужно показать в семье, лучше, если она будет полноценной, и возможно расширенной, чтобы показать связь поколений. Потому что реклама, в которой используются только одни дети, такие маленькие в большом и страшном мире, может вызвать негативные эмоции, и, соответственно, нежелание купить товар (если конечно, это не социальная реклама).

Если рассматривать образ женщины в рекламе, то можно выделить её 2 социальные роли: мать и жена. «Мать» больше контактирует с детьми, нежели с мужем, все ее внимание нацелено на ребенка, на то, чтобы выслушать его, и помочь (например, если у ребенка болит горло, дать ему таблетки). «Жена» больше используется в рекламе каких-либо средств для мытья посуды или продуктах питания. Например, реклама майонеза «Calve», или посудомоечного средства «Fairy». Как правило, женщины в рекламе должны показать семейную идиллию, поддержание домашнего уюта, распределение бытовых функций (что готовит и убирает в доме традиционно женщина), выразить заботу о муже и детях.

Если говорить об образе мужчины, то в основном они представляются нам в рекламе как глава семьи, сильный и независимый отец, который заботится о безопасности и комфорте своей семьи. Именно такой образ часто используется в рекламе машин, строительных магазинов (Леруа Мерлен, который позиционируется как магазин стройматериалов для постройки дачи) или бытовой техники. Но есть и обратная сторона мужчин, показываемая в рекламе, когда мужья зачастую не могут справиться с простыми бытовыми трудностями, но как всегда жена сразу рядом, и спасает своего мужчину. И, конечно же, реклама лекарств, когда мужчина немного приболел, а строит из этого неимоверную трагедию, но жена рядом, всегда пожалеет, приободрит и вылечит.

Чаще всего, образ семьи выстраивается вокруг женщины, как матери, жены, хозяйки. Женщина умудряется успевать работать, содержать дом в идеальном порядке, знает все о лечении своих родных, о правильном питании своей семьи, и о том, как предотвратить бытовые сложности. Очевидно, что используются именно традиционные социальные женские роли в семье. Идеальная жена ориентируется на мужчину, советуется с ним. Это можно назвать большим плюсом, потому что показывает традиционную патриархальную, моногамную, разнополую семью, а это очень важно в условиях современного общества, в котором можно наблюдать различные изменения, описанные в первой главе. Иногда можно увидеть рекламу, использующую образ неполной семьи, когда ребенок гуляет только с папой, или только с мамой. Да, это является неизбитым сюжетом, но важно помнить о том, что реклама является мощным средством пропаганды, и что безобидный, на первый взгляд, ролик может оскорбить чувства детей, растущих в неполной семье, по разным причинам, будь то просто обычный развод родителей или трагическая потеря одного из родителей. По одним из последних данных, число неполных семей выросло до 30%, всего их 6,2 миллиона. По данным Росстата на 2015 год, в стране 5,087048 миллионов матерей-одиночек и 655 тысяч отцов-одиночек72.

Также можно отметить роль бабушек и дедушек в рекламе. Они, зачастую, являются гарантом качества, натуральности продуктов («Домик в деревне»). Старшее поколение используется в рекламе для передачи связи между поколениями, также оно может выступать в роли «учителя», либо же, наоборот, просит помощи у современного продвинутого поколения.

Стоит обратить внимание на то, что в современной рекламе не изменилось традиционное позиционирование ролей в семье. Трансляция семейных ценностей достаточно латентна. Ни один ролик не рекламирует семейные ценности как таковые, на первое место ставится товар. Ценность лишь сопровождение, способное привлечь внимание потенциального потребителя, иногда видна слишком большая наигранность.

Реклама имеет своей целью создание положительных эмоций, связанных с рекламируемым объектом, а семья во все времена ассоциируется с родными, близкими людьми, теплом и уютом, дружественной атмосферой73. Поэтому, образ семьи - очень выигрышный вариант для рекламы самых различных групп товаров, как для всей семьи, так и для отдельных ее представителей.

Таким образом, в данном параграфе мы рассмотрели основные модели семьи, используемые в рекламе и социальные роли в семье.



2.2 Отношение людей к образу семьи в телевизионной рекламе

В ходе исследования было опрошено 112 (100%) человек методом online-опроса, непосредственно, анкетирование, которое было разослано по сети, на online-платформе Testograf.ru.

На рисунке №1 изображена диаграмма, показывающая пол респондентов. Из них 79 женщин и 33 мужчины.

рис. 1.

Возраст участников опроса от 15 до 59 лет. Средний возраст респондентов составил: 29,5 лет.

Важно, что были опрошены люди разного семейного положения, что отображено на рисунке №2.



рис. 2.

Важен вопрос из социально-демографического блока о наличии детей у респондентов. Так, всего у 37 (33,04%) опрошенных есть дети, что видно из рисунка №3.

рис. 3.

Подтверждение гипотез.

«Те, у кого есть дети, имеют позитивное отношение к рекламе с образом семьи». Гипотеза опровергается. Процент опрошенных, у кого есть дети, составил 33,04%. Из них, положительно к рекламе, использующей модели семьи, отнеслись 10 из 37. Нейтральную позицию заняло большинство - 18 человек. Радует, что всего 2 из 37 опрошенных, у кого есть дети, приняли отрицательную позицию.

«Модель «семья с одним ребенком» и «семья с двумя детьми» наиболее часто встречается в современной ТВ-рекламе». Гипотеза подтверждается.

Респондентам был задан вопрос: «Какие модели семьи Вы чаще всего видите в рекламе?». 66,07% ответило, что наиболее часто им встречается модель «Семья с двумя детьми», а 33,93% модель «Семья с одним ребенком». Радует, что модель «Одинокая мать с ребенком, без признаков замужества» встречается опрошенным реже всего (2,68%)74.

«В рекламе с образом семьи наиболее часто отражены ласковые и любящие отношения между членами семьи». Гипотеза подтверждается.

81,25% опрошенных считают, что в роликах, использующих образ семьи, отображены теплые, ласковые и любящие отношения между членами. 11,61% считают, что нейтральные. 1,79% указали, что иногда можно наблюдать «нарочито теплые» отношения на экране75.

«Забота как семейная ценность наиболее часто встречается в рекламных роликах». Гипотеза подтверждается. 50% опрошенных считают, что между членами семьи в рекламе показана забота76. Это можно наблюдать и в рекламе лекарственных средств, и в рекламе продуктов питания, и в рекламе банков. 25% респондентов считают, что главной целью ролика является показать семейный уют, который можно транслировать на реальные семьи. 4,46% опрошенных указали, что видят «фальшь, наигранность, нарочитую любовь и заботу». Чем это проявляется - плохой игрой актеров или попыткой унизить семейные ценности.

«Реклама лекарственных препаратов и медицины - самый популярный сюжет роликов с использованием образа семьи». Гипотеза опровергается. Всего 36,61% респондентов указали, что в данных сюжетах используется образ семьи77. Самыми популярными роликами, использующими образ семьи, по мнению респондентов, являются различные продукты питания. Данную позицию указало больше половины респондентов 65,18%. Второе место занимает реклама детского питания и детских товаров - ее указали 43,75%. Таким образом, реклама лекарств занимает лишь 3 место в рейтинге. Стоит отметить, что 3,57% опрошенных, вообще не запоминают, в какой именно рекламе используется образ семьи.

«Товар, рекламируемый через образы семьи, имеет больше шансов быть проданным». Гипотеза опровергается. Респондентам был задан вопрос:

«Охотнее ли Вы купите товар, который прорекламирован с использованием образа семьи?». Положительно ответили лишь 19,64% респондентов. Мнение остальных разделилось по 40,18%: одна часть ответила «нет», другая затруднилась ответить78.

«Женщины хотели бы видеть ролики с использованием образа семьи чаще, чем мужчины». Гипотеза подтверждается.

Как уже было сказано выше, именно на женщин направлена основная часть рекламы, поскольку именно дамы отвечают в доме за покупку продуктов и прочей необходимой утвари. Поэтому они обращают больше внимания на сюжеты рекламных роликов. Респондентам был задан вопрос:

«Хотели бы Вы видеть на ТВ ролики с семьей чаще?». 25 женщин дали положительный ответ, и только 5 мужчин согласилось с ними. Это можно объяснить и тем, что женщины более чувствительны, чем мужчины, у них есть сильный материнский инстинкт, и поэтому они более впечатлительно воспринимают рекламу с образом семьи.

«Люди, находящиеся в браке, считают, что семейные образы в рекламе вызывают чувство счастья, и что семья - главное в жизни». Гипотеза опровергается. Всего 46 респондентов находятся в браке. Из них, только 9 указали, что при просмотре рекламы, использующей образ семьи, у них возникает чувство счастья, и что семья - это главная ценность в их жизни. У большинства опрошенных (23) возникает чувство радости, и сюжет, мелькающий на экране, вызывает улыбку и хорошее настроение.

Ниже представлены выводы изучения мнения респондентов по использованию образа семьи в телевизионной рекламе.

Опрос респондентов показал достаточно позитивный результат по отношению к телевизионной рекламе, которая использует образы семьи.

В анкете присутствовал открытый вопрос «Что для Вас идеальная семья?». Респонденту необходимо было в нескольких предложениях описать, что для него настоящая семья, какую бы он хотел иметь или уже имеет. Понятно, что это довольно сложный вопрос для многих: кто-то еще не задумывался об этом; у кого-то в своей семье не очень хорошие отношения; некоторых этот вопрос просто может поставить в тупик. 13 человек затруднились ответить или не смогли сформулировать ответ. Всего четверо оставили негативные комментарии, такие как: «свободные отношения» - т.е. для респондента семья не является высокой ценностью, главное - просто ее наличие, при этом упор делается на «разгульный образ жизни». «После развода не могу ответить» - очевидно, что человек, который недавно пережил разрыв со своей второй половиной, не может сказать ничего положительного, тем более, если речь идет об идеальной семье. «Ее отсутствие» - резко негативный ответ, возможно, респондент в силу возраста или каких-либо семейных обстоятельств не имеет желание вообще заводить свою семью, детей. «Идеальных не бывает» - респондент скептически подошел к ответу на заданный вопрос, и, скорее всего, еще не построил свою семью, в которой он был бы счастлив. Остальные респонденты, т.е. 95 человек, что составляет 84.8%, ответили на заданный вопрос лишь в позитивном ключе. Самые яркие ответы: «доверие, любовь, уважение каждым членом семьи», «взаимопонимание и уважение друг друга, постоянное проявление любви друг к другу», «когда все в семье счастливы!», «когда всегда хочется возвращаться домой к родным!», «поддержка, забота и доверие», «семья, где каждый готов выслушать, прийти на помощь, когда можно доверять абсолютно все», «тепло домашнего уюта, взаимопонимание и любовь близких» и др. Как видно из полученных ответов, для многих понятие идеальной семьи складывается из главных семейных ценностей, таких, как любовь, взаимоуважение, взаимопонимание, доверие, ласка, тепло, сплоченность. Очевидно, что кто-то отвечал, исходя уже из своей созданной семьи, а кто-то из семьи, в которой вырос. Можно предположить, что данная зависимость прослеживается в силу возраста респондентов.

Ровно половина опрошенных имеет нейтральную позицию по отношению к рекламным роликам, использующим образ семьи. Самой популярной наблюдаемой моделью семьи в ТВ-рекламе является нуклеарная семья с двумя детьми, т.е. рекламодатели используют наиболее распространенную в современном обществе модель семьи. У большинства опрошенных, у которых есть дети, как раз двое детей. Подавляющее большинство респондентов, а именно 81,25%, считают, что в рекламе образ семьи используется с позитивной стороны, отношения между членами семьи почти всегда теплые, ласковые и наполненные любовью, но, иногда присутствует некая наигранность, но это уже проблема некачественного подбора актеров или, все-таки, попытка высмеивания семьи как ценности в современном обществе. Самая распространенная ценность, используемая в роликах, это, конечно же, забота о близких, ведь для каждого человека здоровье и благополучие своих родных очень важно.

Наибольшую распространенность образ семьи получил в роликах, рекламирующих различные продукты питания, детские товары и детское питание, и, конечно же, реклама лекарственных средств, в которых наиболее часто можно наблюдать заботу о здоровье родных.

У 39,29% опрошенных изображение семьи в рекламе вызывает улыбку и радость; у 20,54% - счастье и осознание того, что семья - главная ценность в жизни; 14,29% опрошенных вспоминают свою семью, когда видят семейный образ в рекламе, возможно, это связано с желанием походить на идеализированную семью, которую транслируют ролики. 12,5% опрошенных, ровным счетом не испытывают никаких эмоций, осознают, что использование данного приема - не более чем рекламный ход и уловка маркетологов, с целью более высокого уровня продаж рекламируемых товаров/услуг. 8,04% испытывают отвращение при виде семьи в рекламе, и 0,89% - чувство вины. Очевидно, влияние личных антипатий, возможно, влияние каких-либо детских обид или семейных драм.

С таким отношением и чувствами, которые вызывает просмотр данных роликов, неудивительно, что всего 19,64% опрошенных охотнее приобретут товар, который прорекламирован с использованием образа семьи. 40,18% затруднялись ответить, поэтому возможно, что среди этих респондентов могут найтись те, кто все-таки купит определенный товар, прорекламированный с образом семьи охотнее, чем прорекламированный иным способом. Однако, печально, что 43,75% респондентов не хотели бы видеть телевизионные ролики с образом семьи чаще79, что может быть связано с наигранностью семейных ситуаций или из-за понимания, что данный сюжет - всего лишь уловка компаний и предприятий.

Таков портрет отношения участников опроса к телевизионной рекламе, использующей образ семьи. Респонденты были выбраны случайным образом в сети Интернет, они координировались лишь по полу, возрасту, семейному положению, а также уровню доходов. Все выдвинутые гипотезы подверглись анализу: 4 из них подтвердились, 4 были опровергнуты.

Таким образом, в данной главе были представлены выводы по проведенному исследованию по изучению образа семьи в телевизионной рекламе. Проведенный контент-анализ позволил выявить модели и социальные роли, используемые в современной рекламе. Онлайн-опрос респондентов дал возможность понять, как респонденты относятся к использованию образа семьи в рекламе.



Заключение

Для изучения образа семьи в телевизионной рекламе была проанализирована научно-методическая литература, статьи, диссертации и различные социологические исследования. Были решены поставленные задачи и проведено авторское исследование с использованием двух методов: контент-анализа и анкетирования.

Проведенное исследование дало понять, что образ семьи в рекламе достаточно популярен и довольно часто встречается в рекламе абсолютно разных товаров и услуг, будь то лекарственные препараты, продукты питания, магазины, бытовые услуги или детское питание. В целом было выявлено, что реклама использует разные модели семьи: с одним ребенком, с двумя детьми, расширенную, иногда многодетную, а также неполные семьи. Но, все-таки, исходя из проведенного контент-анализа самой популярной моделью является полная семья с двумя детьми, т.к. это наиболее типичная модель для современного общества. В основном, рекламные ролики выражают традиционные семейные ценности, такие как забота, любовь, семейный уют, уважение к старшему поколению; показывают связь между поколениями. Обстановки, изображенные в рекламных роликах, чаще всего наиболее приближены к реальности: будь то квартира или дача, природа или магазин. С такими ситуациями, семьи очень часто сталкиваются в повседневной жизни, т.е. реклама строится на так называемой бытовой модели.

Исследование доказало, что в рекламных роликах изображены традиционные социальные роли для членов семьи. Для женщины - это мать, жена, хозяйка, хранительница очага. Для мужчины - отец, муж, глава семейства. Для детей - любимые дети своих родителей, окруженные заботой и лаской.

Проведенное исследование дало понять, что телевизионная реклама все чаще идеализирует образ семьи, показывая прекрасные отношения между членами, но можно наблюдать, что традиционные социальные роли иногда немного размываются, когда, например, женщина берется читать нотации своему мужчине или разговаривает с ним в грубой форме. Авторское исследование показало, что большинство респондентов не испытывают острого желания приобрести товар, прорекламированный с образом семьи.

Образ семьи - очень выгодная находка рекламодателей. Такой сюжет способен зацепить любого человека и вызвать в нем либо привычные чувства теплоты, комфорта и любви в семье, либо хорошие, милые воспоминания, связанные со своими близкими и родными.

Таким образом, в ходе проделанной работы было получено представление о телевизионной рекламе как части маркетинга и средства влияния на потребителей, были проанализированы понятия и подходы к семье, выявлены основные модели и семейные роли, используемые в телевизионной рекламе, а также отношение респондентов к образу семьи в рекламных сюжетах.



Библиография

Литература на русском языке

1. Антонов, А.И., Медков, В.М. Социология семьи: учебник. - М.: Изд-во МГУ, 2010. - 304 с.

2. Астахова, Ю.Г, Агасарян, М.В. Социология семьи: учебное пособие / Ю.Г. Астахова, М.В. Агасарян. - Липецк: Издательство ЛГТУ, 2012. - 64 с.

3. Бернетта, Дж., Уэллс, У., Мориарти, С. Реклама. Принципы и практика. - Питер, Санкт-Петербург, 2008. - 210 с.

4. Бим-Бад, Б.М., Гавров, С.Н. Модернизация института семьи: социологический, экономический и антрополого-педагогический анализ: Монография / предисл. Л. С. Перепелкин. Федеральная целевая программа "Культура России". М.: Интеллектуальная книга - Новый хронограф, 2010. - 352 с.

5. Бурова, С.Н. Социология семьи. Цикл лекций. Минск, 2011. - 195 с.

6. Васильев, Г.А. Основы рекламы. / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Юнити-дана, 2012. - 719 с.

7. Голод, С.И. Социолого-демографический анализ состояния и эволюции емьи // Работа выполнена в рамках проекта РФФИ

8. «Трансформация российской семьи в условиях глобализации: теоретическое и экспериментальное моделирование процессов» № 07-06-00-271.- 2008 г. - С. 11-12.

9. Гребенникова, Н.В., Гурова, Е.В, Захарова, Е.И. Психология семьи: учебник. / под ред. Е. Г. Сурковой. - М.: Издательский центр«Академия», 2014. - 240 с.

10. Грошев, И.В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии.- 2000. - № 6.

11. 10. Дружинин, В.Н. Психология семьи: 3-еизд. - СПб.: Питер, 2006. -176 с.

12. Зритнева, Е.И. Социология семьи. - М.: Гуманитар. изд. центр Владос, 2006. - 152 с.

13. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе. - М.: Издательство «РИП- холдинг», 2006. - 172 с.

14. Карабанова, О.А. Психология семейных отношений и основы семейного консультирования. - М.: Гардарики, 2005. - 320 с.

15. Кучмаева, О.В., Кучмаев, М. Г., Петрякова, О. Л. Трансформация института семьи и семейные ценности // Вестник славянских культур. - Выпуск № 3, том XIII. - 2009.

16. Ляушева, С.А. Влияние модернизации общества на институт семьи. // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 1: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. - Выпуск № 2. - 2010.

17. Мацковский, М.С. Социология семьи: проблемы теории, методологии и методики. - М.: Наука, 1989. - 118 с.

18. Мельников, А. ATL и BTL технологии. - М.: Лаборатория Книги, 2010. - 45 с.

19. Мудров, А.Н. Основы рекламы. / А.Н. Мудров. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр: Инфра-М, 2012. - 416 с.

20. Огилви, Д. О рекламе. - М.: Эксмо, 2006. - 232 с.

21. Песоцкий, Е. Реклама и психология потребителя. - Ростов н/Д. - 2004. - 187 с.

22. Подорожная, Л.В. Теория и практика рекламы. - М.: «Омега-Л», 2011. - 344 с.

23. Полукаров, В.Л, Грановский Л.Г., В.П. Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. - 388 с.

24. Резепов, И.Ш.Психология рекламы и PR. - М.:ИТК «Дашков и Ко», 2009. - 224 с.

25. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: Директ-медиа, 2014. - 208 с.

26. Ромат, Е.В. Реклама. История. Теория. Практика. - СПб.: Питер, 2008. - 512 с.

27. Томпсон, Дж. Л., Пристли, Дж. Социология. М.: АСТ, 1998. -496 с.

28. Уэллс, У., Мориарти, С., Бернетта, Дж. Реклама. Принципы и

29. практика. Питер, Санкт-Петербург, 2008. - 210 с.

30. Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. - М.: Гардарики, 2002. - 272 с.

31. Харчев, А. Г. Брак и семья в СССР /А. Г. Харчев. - 2-е изд., перераб. и доп. /Ред. филос. наук. - М.:Мысль,1979. - 367 с.

32. Черняк, Е. М. Социология семьи. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004. - 238 с.

33. Юдина, Е.Н. Креативное мышление в PR. - М.: «РИП-холдинг», 2007. - 272 с.

Интернет-источники:

34. Аксенти, Ю. А. Особенности воздействия на потребителя телевизионной рекламы // Молодежь и наука: сборник материалов IХ Всероссийской научно-технической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых с международным участием, посвященной 385-летию со дня основания г. Красноярска [Электронный ресурс]. - Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2013. - Режим доступа: http://conf.sfukras.ru/sites/mn2013/section015.html - Обращение к документу: 15.04.17

35. Бровкин, Д. Я сам обманываться рад! Аналитическая психология К.-Г. Юнга и практика рекламы. Часть 2. Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations: альманах. - 1999. - № 6. - Режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article54.htm - Обращение к документу: 15.02.17

36. Валлерстайн, Д. Последствия развода родителей. - Переживания ребенка в период поздней латентности. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://texts.news/obschaya-sotsiologiya-knigi/razvod-deti-32573.html - Обращение к документу: 25.02.17

37. Василенко, И.А. Использование моделей семьи в коммерческой рекламе как способ трансляции ценности фамилизма. / Вестник Оренбургского государственного университета. / 2008 г. - №2. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/rol- reklamy-v-protsesse-formirovaniya-i-translyatsii-tsennosti-semi-v-sovremennom- obschestve - Обращение к документу: 16.05.17

38. Гидденс, Э. Социология / При участии К. Бердсолл: Пер. с англ. Изд. 2-е, полностью перераб. и доп. М.: Едиториал УРСС, 2005. - 632 с. - [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Sociolog/gidd/12.php - Обращение к документу: 25.04.17

39. Гомелаури, А.С. Образ и роль женщины в телевизионной рекламе. [Электронный ресурс] / А.С.Гомелаури // Студенческий научный форум: V междунар. студен. Электрон. Науч. Конф., 15 февраля-31 марта 2013 г. - Режим доступа: http://www.scienceforum.ru/2013/12/147 - Обращение к документу: 25.03.17

40. 38. Горева, О.М., Осипова, Л.Б. Семья как фактор влияния на становление личности. // Современные проблемы науки и образования. - 2015. - № 1-1.; [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://science- education.ru/ru/article/view?id=19607 - Обращение к документу: 27.03.17

41. 39. Денисон, Д., Тоби, Л. Учебник по рекламе. - Минск: Современное слово,1997. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www. gumer.info/bibliotek_Buks/Econom/Denis/index.php - Обращение к документу: 22.01.17.

42. 40. Купцова, В.В., Ескина, А.А. Трансформации культурного образа

43. «Семья» в российской телевизионной рекламе в последнее десятилетие. Режим доступа:https://docviewer.yandex.ru/?url=http%3A%2F%2Fconf.sfu- kras.ru%2Fsites%2Fmn2013%2Fthesis%2Fs025%2Fs025-021.pdf&name=s025-

44. pdf&page=1&lang=ru&c=58d3f8d961b3 - Обращение к документу: 18.03.17

45. Левина, А.А. Семья в системе ценностей современной молодежи: социологический аспект // Современные научные исследования и инновации. 2013. № 10 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://web.snauka.ru/issues/2013/10/28016 - Обращение к документу: 29.03.17

46. Лепин, А.П. Особенности семьи как агента социализации на примере студенческой молодежи юга России: Дис….канд.социол. наук.:

47. 22.00.04 -социальная структура, социальные институты и процессы. - М., 2014.- 184 с. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://cdo.mpgu.edu/wp- content/uploads/2014/05/Lepin.-Dissertatsiya-2014.pdf#page=1&zoom=auto,- 158,848 - Обращение к документу: 29.03.17

48. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учеб. пособие. - Москва- Новосибирск, ИНФРА-М. - Сибирское соглашение, 2003. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://nashaucheba.ru/v16500/%D0%BC%D0%BE%D0

%BA%D1%88%D0%B0%D0%BD%D1%86%D0%B5%D0%B2_%D1%80.%D0

%B8._%D0%BF%D1%81%D0%B8%D1%85%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0

%B3%D0%B8%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0

%BC%D1%8B?page=2 - Обращение к документу: 12.01.17.

49. ОґЛири, Д. Гендерные записки. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rodon.org/society-090414133333 - Обращение к документу: 27.02.17

50. Тучкова, В.В. Современная семья в зеркале российского телевидения. [Электронный ресурс]. / В.В.Тучкова // Медиаскоп научный журнал. - 2010. - № 4. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/1098 - Обращение к документу: 10.02.17

51. Фомичева, И.Д. Социология СМИ. - М.: 2007 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://yanko.lib.ru/books/smi/fomicheva-soc_smi-2007- ann.htm#_Toc204414007 - Обращение к документу: 12.04.17.

52. Шальман, Т.М. Статья: телевизионная реклама: от истории к современности. - [Электронный ресурc]. Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/televizionnaya-reklama-ot-istorii-k-sovremennosti - Обращение к документу: 25.03.17

53. Рекламные ролики предоставлены телеканалами: Первый и ТНТ.

54. Отношение к многодетным семьям. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://deti.mail.ru/family/otnoshenie_k_mnogodetnym_semyya m/ - Обращение к документу: 19.02.17

55. Демография. Браки и разводы. Количество браков. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rossta t/ru/statistics/population/demography/# - Обращение к документу: 26.03.17.

56. Социально-экономическое положение семей и тенденции их жизнедеятельности. Структура семейных ячеек по числу детей моложе 18лет Малодетные семьи).[Электронный ресурс].Режим доступа: http://www.gks.ru/ wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/population/motherhood/# - Обращение к документу: 30.03.17