Образ семьи в телевизионной рекламе
Характеристика истории телевизионной рекламы. Определение особенностей основных понятий и подходов к семье. Выяснение основных моделей и семейных ролей использующихся в рекламе. Выявление отношения респондентов к образу семьи в телевизионной рекламе.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.06.2017 |
| Размер файла | 554,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
57. Демография. Браки и разводы. Количество разводов. [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/ros stat_main/rosstat/ru/statistics/population/demography/# - Обращение к документу: 15.03.17
58. Социально-экономическое положение семей и тенденции их жизнедеятельности. Структура семейных ячеек по числу детей моложе 18 лет (включая супружеские пары без детей и с детьми, матерей с детьми, отцов с детьми). Неполные семьи. [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/population/ motherhood/# - Обращение к документу: 30.03.17
59. Самые популярные телеканалы и программы России. http://www.the-village.ru/village/business/news/246173-tv-rating - Обращение к документу: 03.03.17
60. Реклама на первом канале. Анализ целевой аудитории. [Электрон ный ресурс]. Режим доступа: http://www.allenmedia.ru/index/tv/channel1.html - Обращение к документу: 03.03.17
61. Реклама на ТНТ. Анализ целевой аудитории. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://mediainrussia.com/tnt - Обращение к документу: 03.03.17
62. Источники на иностранных языках:
63. Antonov, A. I. Fertility decline, family crisis, and inevitability of depopulation in europe in the first half of the 21st century (sociological approach) // 2016г. Demographia.net Российский институт стратегических исследований.
64. Regan, G. Television needs to get into the spirit and allow hard liquor advertisements. / Nation's Restaurant News. 2002. Т. 36. № 21.
65. Savelyeva, O. O. Integrated promo-communication: need of the post- post-modern., in: Communicating Through the Universe. International Collection of Research Articles. Pyatigorsk: Pyatigorsk State Linguistic University, 2014. P. 415-425.
66. Ukhova, L.V., Aniskina, N.V. The axiological world view of a modern advertising consumer // Annales-anali za istrske in mediteranske studije- series historia et sociologia. - 2015. - №10. - S. 218-225.
Приложение 1
Рабочий план исследования.
|
Этап |
Сроки |
|
|
1.Разработка программы исследования. |
20.01.17 |
|
|
2.Просмотр и анализ рекламных роликов |
03.03-10.03.17 |
|
|
2.Обоснование выборки. |
25.01.17 |
|
|
3.Разработка инструментария. |
15.12.16 |
|
|
4.Пилотаж и корректировка инструментария. |
16.12-25.12.16 |
|
|
5.Сбор информации методом online- опроса. |
05.02.17-06.03.17 |
|
|
6.Обработка данных. |
15.03.17-01.04.17 |
|
|
7.Анализ результатов исследования и выводы. |
02.04.17-08.04.17 |
Приложение 2
Инструментарий исследования.
Семья в телевизионной рекламе.
Уважаемые Дамы и Господа!
Я провожу небольшой опрос для выяснения отношения к образу семьи, используемого в рекламе. Прошу Вас, ответить на предложенные вопросы. Если в списке нет подходящего ответа, впишите свой вариант в отведенное для этого место. Заполнение анкеты займет у Вас 5-10 минут.
Ваше участие очень важно для меня!
Спасибо за внимание!!!
.Как Вы относитесь к рекламным роликам, использующим различные модели семьи?
Положительно
Скорее положительно, чем отрицательно
Нейтрально
Отрицательно
.Какие модели семьи Вы видите в рекламе чаще?
Семья с одним ребенком
Семья с двумя детьми
Многодетная семья
Расширенная семья (с бабушками, дедушками , другими родственниками)
Одинокая мать с ребенком ( без признаков замужества :отсутствие обручального кольца ,отсутствие в доме мужских вещей )
Мать с ребенком (с признаками замужества :наличие обручального кольца , наличие в доме мужских вещей , диалог об отце)
Отец с ребенком
.Какие семейные взаимоотношения Вы чаще всего видели в рекламных роликах?
Теплые, ласковые
Нейтральные
Грубые
Абсурдные
Свой ответ
Какие типы семейных ценностей, как правило, транслируют рекламные ролики?
Забота
Любовь
Ласка
Семейный уют
Доверие
Свой ответ
Какой товар или услугу, как правило, рекламируют данные ролики?
Реклама лекарств
Реклама продуктов питания
Реклама спортивных товаров
Реклама разных магазинов
Реклама бытовой химии
Реклама косметики
Реклама детского питания
Свой ответ
Какие чувства возникают у Вас, когда Вы видите рекламу, которая использует образ семьи?
Счастье (вы понимаете, что семья-главное в жизни)
Любовь (вы вспоминаете свою семью)
Радость (изображение вызывает у вас улыбку)
Чувство вины
Отвращение
Ненависть
Свой ответ
Охотнее ли Вы купите товар, который прорекламирован с использованием образа семьи?
Да
Нет
Затрудняюсь ответить
Хотели ли бы Вы, видеть на ТВ ролики с семьей чаще?
Да
Нет
Затрудняюсь ответить
Укажите, пожалуйста, Ваш пол?
М
Ж
.Есть ли у Вас дети?
Да
Нет
.Если у Вас есть дети, то сколько?
? 1-2
? 3-4
? 5-6
Свой ответ
Укажите, пожалуйста, Ваш возраст:
Свой ответ
Укажите Ваше семейное положение:
Замужем / женат
Не замужем / не женат
Разведены
Вдовы
Что для Вас "идеальная семья"?
Свой ответ
Укажите Ваш уровень дохода (на одного члена семьи):
? До 20 000
? 21 000-30 000
? 31 000-40 000
? 41 000-50 000
? 51 000-65 000
? 66 000-75 000
Свыше 75 000
Приложение 3
Приложение 4
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Рассмотрение функций и сущности метафоры как особого вида манипулирования человеческим сознанием. Характеристика основных приемов и методов, используемых в рекламе. Ознакомление с механизмом действия визуальной метафоры в печатной и телевизионной рекламе.
курсовая работа [7,3 M], добавлен 16.01.2012Реклама как средство информации, ее психологическое воздействие на общество. Манипулятивный и информационный аспекты рекламы. Методы исследования в социологии. Анализ отношения аудитории к телевизионной рекламе по данным полученным опросным методом.
реферат [352,6 K], добавлен 11.05.2012Телевизионная реклама, ее определение и значение. Методы определения ее воздействия на целевую аудиторию. Подходы к пониманию рекламного образа. Образ семьи в ТВ рекламе, мнение экспертов. Исследование образа семьи в отечественной и зарубежной рекламе.
дипломная работа [125,5 K], добавлен 05.06.2010Концепция рекламы как формы психологических воздействий. Исследование особенностей внушения и гипноза в телевизионной рекламе. Описания метода заражения, подражания, убеждения, социально-психологических установок. Моделирование технологии "25-го кадра".
реферат [49,6 K], добавлен 23.06.2015Понятие, характеристика и классификация телевизионной рекламы. Этапы становления телевизионной рекламы в России. Современные тенденции развития рекламы. Первые советские рекламные ролики. Виды, технология и приемы создания телевизионной рекламы.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 10.01.2011Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе. Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность. Динамика, контрастность и размер рекламы, ее эмоциональность. Преимущества и особенности телевизионной, печатной, радио- и интернет-рекламы.
контрольная работа [114,7 K], добавлен 30.01.2011Сущность и основные функции гендерных стереотипов. Определение и основные черты телевизионной рекламы. Эффективность воздействия рекламной коммуникации, в которой задействованы полоролевые механизмы. Применение гендерных образов в коммерческой рекламе.
курсовая работа [51,8 K], добавлен 31.05.2015Отношение мужчин и женщин к телевизионной рекламе. Оценка частоты просмотра ТВ-рекламы, типичные представления о стереотипах поведения мужчин и женщин. Основные социально-демографические характеристики, влияющие на формирование гендерных стереотипов.
курсовая работа [233,1 K], добавлен 10.07.2017Реклама: понятие и этапы развития. Способы и инструменты воздействия рекламы. Реклама и культура в современном обществе. Отражение общественных ценностей в рекламе. Анализ национальных ценностей и традиций русской культуры в телевизионной рекламе.
курсовая работа [66,0 K], добавлен 02.06.2017Типы и функции рекламы. Определение и типология телерекламы. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы. Этапы становления телевизионной рекламы в России. Анализ телевизионных роликов, рекламирующих шоколад. Эффективность телевизионной рекламы.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 28.09.2015
