Проблемы организации кампаний общественного информирования в сфере здравоохранения г. Красноярска

Все иные способы воздействия базированы на успешных информационных кампаниях. Мы сегодня не просто информационщики. Мы не только задаем моду и формируем идеологию, но и понимаем, что здравоохранение является тем ресурсом, который невозможно перебить в выборных кампаниях. Один человек придет в поликлинику, послушает, расскажет дома родным, они, в свою очередь, обсудят это на работе, учебе. Так получается геометрическая процессия информации.

Экономическая кампания "за" что-то или "против" чего-то ничего не изменит, если рядом с ней не будет информационной кампании. Только тогда мы будем понимать, хорошо, что поднимают зарплату или пенсию, или нет. На мой взгляд, информационные кампании на первом месте по воздействию на широкие массы людей.

Необходимо ли, на ваш взгляд, увеличение числа специалистов по связям с общественностью в учреждениях здравоохранения края?

Увеличивать нужно, но называть их не специалистами по PR, а интернет-журналистами или блоггерами. Не хватает именно таких людей, которые умеют говорить тем же языком, что пользователи на форумах или соцсетях. Например, выложили бы мы тему по вакцинам, мамы высказали свои мнения, и, обобщив их, мы выразились бы так, чтобы их позицию склонить в нашу пользу.

Есть и другая проблема. Для журналистов пресс-служба - барьер на пути общения с министром. Они все хотят общаться с главой, чтобы придать значимости себе как журналисту, который смог активизировать пресс-службу. Со мной эти вещи уже не проходят кроме действительно важных случаев. Мы сами предлагаем журналистам специалистов, более подходящих для темы сюжета, более интересных и компетентных. Например, профессора, который делает замечательные операции на сердце, или главного специалиста по туберкулезу. Разве многие заходили в лабораторию, где живет палочка Коха? Я заходила, а СМИшники побоялись.

У СМИ две правды, как и у нас. Есть вещи, о которых мы объективно не хотим говорить, а журналисты откапывают. Тогда мы отвечаем правду или молчим. В этом смысле тоже существуют технологии. До выступления министра мы пускаем тяжелую артиллерию: начальников отделов, замов, главных специалистов. На их ошибках смотрим, какие задают вопросы, можем тянуть процесс 2-3 недели. В конечном счете, веское правильное слово министра - и тема заболтана. Благодаря этому рейтинги упоминания Янина в СМИ иногда на втором месте после Кузнецова. Вообще в неделю выходит порядка 45-52 сюжетов/публикаций по здравоохранению.

Идут ли навстречу журналисты по части информационного освещения деятельности министерства здравоохранения края в СМИ?

Сейчас - да. Но было время, лет 10 назад, когда мы платили за публикацию, просили красиво разместить. А сегодня уже мы ставим условия - "Мы вам эксклюзив, а вы нам дайте пару позитивных сюжетов про то, как дачникам вести себя правильно в период весенних работ".

У нас уже давно создан журналистский пул, и мы точно знаем, что именно эти люди будут освещать, несмотря на то, что кампания может быть нам в оппозицию. Иногда это 7 канал, иногда ТВК. Быть в оппозиции хорошо и им и нам: ведь мы понимаем, что критика поможет нам правильно структурировать свои действия. К примеру, недавняя ситуация с оплатой бензина машинам скорой помощи.

С некоторыми СМИ у нас долгосрочные обязательства, причем не обязательно с государственными. Например, "Аргументы и факты", "Российская газета", "Известия", "Аргументы недели", журнал "Здоровье", медицинская газета. Многие работают с нами через сайт: мы публикуем пресс-релизы, они делают ссылку и размещаются в информационной ленте. Тем же пользуется агентство медицинской информации "АмиТАСС", где практически каждый день есть наши новости.

По-вашему, какие перспективы у социальных общественных кампаний: развитие или поиск новых способов воздействия?

Как явление информационные кампании никуда не денутся, так же как не исчезнут все связи и ресурсы. Перспективы будут только нарастать: может изменяться формат, использоваться новые технологии с точки зрения программного обеспечения. Интернет перейдет на качественно другой уровень: либо расширится, либо видоизменится.

Минздрав работает все-таки в благоприятной атмосфере. Пресс-служба никогда не подводит и не позволяет себе сделать плохо всей организации. Первое время было очень сложно кого-то вытащить на интервью, люди готовились к эфиру за три дня. А сейчас можно позвонить за полчаса и сказать: "ТВК ждет, прямой эфир", и они приедут с работы, и будут говорить еще лучше без подготовки. Мы уже приучили к этому, и главное, что руководство понимает необходимость такой работы.

Приложение Б

Анкета для социологического опроса на тему информационных кампаний по здравоохранению:

1) Какие, по-вашему, существуют проблемы в сфере здравоохранения, которые требуют широкого освещения, информирования населения?

2) С какими информационными кампаниями (ИК) по здравоохранению вы сталкивались?

3) Оказывала ли на Вас когда-нибудь влияние кампания по здравоохранению? Если да, то как? (например, носить маску во время гриппа, сдать кровь, застраховаться от клеща и др.)

4) Уступают ли, по вашему мнению, российские кампании общественного информирования зарубежным?

5) Какие элементы ИК Вы считаете наиболее эффективными? (2-3 варианта)

а) публикации в печатных СМИ

б) сюжет на телевидении

в) ролик в радиоэфире

г) печатная продукция (буклеты, брошюры, стикеры)

д) видеоролики социальной рекламы

е) наружная социальная реклама

ж) просветительские мероприятия (круглые столы, семинары, лекции)

з) интерактивные акции, конкурсы

и) фотопроекты, выставки

6) Согласны ли вы с тем, что проведение ИК действительно помогает решить социальные проблемы? Если нет, то почему?

7) Какие меры, на ваш взгляд, способны повысить эффективность информационных кампаний?

8) ваш возраст

Приложение В

Результаты социологического исследования

Рисунок В.1 - Ответы на вопрос: "С какими информационными кампаниями по здравоохранению Вы сталкивались?"

Приложение Г

Результаты социологического исследования

Рисунок Г.1 - Ответы на вопрос: "Какие меры, на ваш взгляд, способны повысить эффективность информационных кампаний?"

Приложение Е

Проект информационной кампании "Здоровый шаг"

по предупреждению синдрома диабетической стопы у жителей г. Красноярск Сибирского клинического центра

Федерального медико-биологического агентства России

1. Описание ситуации

Синдромом диабетической стопы (СДС) называют патологическое состояние стоп в виде гнойно-некротических процессов, язв и костно-суставных поражений, возникающее на фоне изменения периферических нервов, сосудов, кожи и мягких тканей, костей и суставов. Диабетическая стопа является одним из самых страшных и частых осложнений сахарного диабета, которое может развиться у человека уже через 7-10 лет после заболевания. Повышенный уровень глюкозы в крови у больного, нарушение обмена жиров и белков приводят к поражению мелких кровеносных сосудов и нервов, питающих ткани ног. Снижается чувствительность стоп, и больной уже не замечает мелких повреждений (потертости, сухости, обморожений, порезов, ожогов), которые могут перерасти в трофические изменения тканей и гангрены, и привести, в свою очередь, к ампутации нижних конечностей.

Международная федерация диабета называет цифру более 290 миллионов человек в мире с диагнозом сахарного диабета, из них только по официальной статистике 9,6 млн. больных - в России. Каждые 30 секунд в мире происходит ампутация нижних конечностей по причине диабета.

В 2009 году в Красноярском крае было зарегистрировано 47333 больных с сахарным диабетом, из них 15 тыс. - в столице региона. По данным за 2010 год, в регионе страдают диабетом уже около 52 тыс., и в городе Красноярск - 17 тыс. Ежегодно выявляется минимум 4 тысячи больных с патологией диабетической стопы. В столице края частота ампутаций в регионе может достигать 24 на 1000 пациентов в год. По страшной статистике, в последующие пять лет после ампутации выживает лишь от 25 до 40% больных. Тем не менее, в 90% случаях ампутацию можно предотвратить при своевременном обращении за квалифицированной помощью. Сегодня проблемой диабетической стопы в основном занимаются врачи-эндокринологи, хирурги и ортопеды, однако, полноценную квалифицированную помощь могут предоставить только в специализированном Центре или кабинете диабетической стопы. В Красноярске до недавних пор был лишь один такой кабинет. Государственное специализированное медицинское подразделение открылось в ФГУЗ "Сибирский клинический центр" ФМБА России.

2. Методы исследования

Экспертное интервью с хирургом-подиатром высшей квалификационной категории, специалистом Центра диабетической стопы ФГУЗ СКЦ ФМБА России Д.В. Терсковым;

Интервью с врачом-хирургом госпиталя для ветеранов войн С.В. Экзарховым

Изучение специализированной литературы и статистических данных:

1) Рекомендации по уходу за стопами для больных с сахарным диабетом и их родственников" / Д.В. Терсков;

2) Что должен знать каждый пациент с сахарным диабетом 2 типа о возможных осложнениях своего заболевания" / М.А. Лысенко;

3) Диабетическая стопа - новые возможности лечения / З.А. Кавтеладзе. - Режим доступа: http://www.celt.ru/articles/art/art_127. phtml.

4) Профилактика синдрома диабетической стопы. Сибирское агентство новостей, 08 августа 2010. - Режим доступа: http://krsk. sibnovosti.ru/health/115513-profilaktika-sindroma-diabeticheskoy-stopy.

5) Сахарный диабет: скрытая угроза / Министерство здравоохранения Красноярского края. - Режим доступа: http://www.kraszdrav.ru/ministerstvo/news/official/1088.html.

Беседа с пациентами кабинета диабетической стопы в СКЦ ФМБА России. Консультирование со специалистом по социальному проектированию Республики Северная Осетия - Алания М.С. Музаевым.

3. Цели и задачи информационной кампании

Цели:

способствовать снижению количества высоких ампутаций и предотвращению малых ампутаций у больных сахарным диабетом в г. Красноярск.

улучшить качество жизни больных сахарным диабетом.

Задачи:

информировать больных сахарным диабетом и их родственников о наличии и возможностях специализированного кабинета диабетической стопы;

сформировать у больных навыки правильного ухода за стопами, регулярного самостоятельного профилактического осмотра;

повысить уровень осведомленности целевой аудитории о проблеме;

повысить компетентность врачей смежных специальностей в обращении с людьми в группе риска;

развить личностные ресурсы, способствующие формированию здорового жизненного стиля и высокоэффективного поведения.

4. Оценка имеющихся ресурсов

Организация обладает следующими ресурсами для решения означенной проблемы:

Экспертными. Наличие в организации подготовленного персонала в разных сферах. Информационная поддержка обеспечивается штатом пресс-службы под руководством А.Н. Дубинцовой. Эксперт по медицинской части - врач-подолог кабинета диабетической стопы Д.В. Терсков. Наличие методической базы.

Финансовыми. Персональный компьютер (подключенный к сети Интернет); принтер (лазерный, черно-белый), сеть стационарных телефонов, легковой автомобиль.

Административными. Офисное помещение, обеспечение технической поддержки сотрудниками отдела автоматизации систем управления, отлаженные контакты с региональными СМИ, обновляемый сайт http://www.skc-fmba.ru, возможность создания веб-страницы на портале.

5. Целевая аудитория

Прямая:

жители г. Красноярска в возрасте от 40 лет, имеющие диагноз сахарный диабет.

Выделенная аудитория имеет свои особенности. Это взрослые люди, которые из-за диагноза легко реагируют на любые бесплатные профилактические меры, особенно если гарантируется качество медицинской услуги. Поэтому большой отклик вызовет проведение профилактических осмотров на выездных мероприятиях. Интернет-ресурсы для этой аудитории представляют не такой интерес, как для молодежи, поэтому интернет будет слабо задействован. При всем разнообразии фотографий, наглядно демонстрирующих последствия диабетической стопы, социальные плакаты не должны воздействовать только на эмоции и устрашать, психологически давить на больного с сахарным диабетом.

Косвенные:

родственники больных сахарным диабетом

пенсионеры

инвалиды

журналисты

потенциальные партнеры (как среди государственных структур, так и среди частных предпринимателей).

6. Сроки реализации

Сентябрь 2011 - май 2012.

В этот период попадают значимые для кампании даты, такие как 14 ноября (День Всемирной борьбы с сахарным диабетом), 11 марта (выставка "Енисей-медика"), 7 апреля (Всемирный день здоровья).

7. Механизм и план реализации программы

Таблица Е.1 - Ход проекта

№	Мероприятие	Сроки	Необходимые материалы	Возможные риски	Ответственный
1	Открытие Центра "Диабетическая стопа" в СКЦ ФМБА	Сентябрь	Пресс-релиз (Приложение 1), база СМИ СКЦ		ФГУЗ СКЦ ФМБА
2	Мастер-класс по уходу за ногами на Ярмарке здоровья и народной медицины. На площадку приглашаются не только больные диабетом, но рекомендации даются специальные. Чтобы попасть в формат мероприятия, акцент будет на общедоступных мерах по уходу за стопами, внешне "народных", но одобренных врачами. Критика самолечения.	16-18 сентября	Брошюры для раздачи	Аудитория не заинтересуется площадкой	ФГУЗ СКЦ ФМБА
3	Создание и наполнение веб-страницы о кабинете диабетической стопы на сайте СКЦ. Наполнение: Вопрос врачу-подиатру по аналогии с порталом http://www.sibmedport.ru электронная запись на приём; консультирование врачей из районных больниц посредством телемедицины; Рекомендации по уходу за ногами; Статьи о проблеме; блог ведущего специалиста; фотогалерея осложнений с перечнем проблем стопы, на которые нужно обращать внимание.	В течение кампании, сентябрь-май	Электронные версии статей, публикаций, фотографии		Пресс-служба, специалист по СДС, "КрасБиз"
4	Распространение брошюр по уходу за ногами при сахарном диабете участковыми терапевтами	В течение кампании, сентябрь-май	Готовые к печати материалы (Приложение 2), необходимый тираж	При постановке диагноза врачи могут забывать вручать пациентам просветительские материалы	Министерство здравоохранения Красноярского края; Е. Долгова, дизайнер-верстальщик; Типография
5	Оформление наглядных плакатов по профилактике диабетической стопы в медицинских учреждениях и аптеках города	В течение кампании, сентябрь-май	Плакаты, база медицинских учреждений (Приложение 3)	Отказ руководителей организаций в предоставлении площади	Минздрав; Разработка - Е. Долгова, Типография
6	Проведение на базе СКЦ семинара "Жизнь ваших ног - в ваших руках" для больных сахарным диабетом	1 ноября	Пресс-релиз, база СМИ, раздаточный материал		ФГУЗ СКЦ ФМБА
7	Участие специалистов СКЦ ФМБА по ДС в городских мероприятиях (В предыдущие годы это были пресс-конферен-ции, форумы, съезды, Дни открытых дверей)	14 ноября, Всемирный День борьбы с сахарным диабетом	Речь выступления, наглядные пособия	Отсутствие необходимости в выступлении хирургов-подологов	ФГУЗ СКЦ ФМБА
8	Съемка социального ролика и размещение его в интернете	Декабрь	Сценарий видеоролика (Приложение 4)		Радиотехник, центр ДО Твори-гора
9	Акция по сдаче донорской крови для больных диабетом с осложнениями ДС	Ноябрь	Пресс-релиз, база СМИ, плакаты		КГУЗ ККЦК № 1, филиал СКЦ ФМБА России в Зеленогорске
10	Размещение в муниципальном транспорте (автобусах, троллейбусах, трамваях) серии стикеров с советами по уходу за ногами для диабетиков (прописать содержание стикеров)	Ноябрь-декабрь	Стикеры-самоклейки	Отказ в сотрудничестве владельцев автобусного парка	Министерство здравоохранения Красноярского края (через министерство транспорта)
11	Участие в выставке "Енисей-медика" с демонстрацией аппаратов по диагностике ДС, показательный осмотр посетителей, распространение брошюр. Записываются контакты тех, кто прошел осмотр, и через 3 месяца эти люди по телефону приглашаются на обследование в кабинете ДС	Март	Пресс-релиз, база СМИ, буклеты		ФГУЗ СКЦ ФМБА России
12	Проведение мастер-класса для врачей-эндокринологов, невропатологов, ортопедов, хирургов и терапевтов по проблеме диабетической стопы. Цель - повысить уровень компетентности у врачей смежных квалификаций, занимающихся проблемой СДС, выработать алгоритм действий с пациентами.	В преддверие Дня здоровья 7 апреля	Пресс-релиз, база СМИ, брошюры	Низкая посещаемость	ФГУЗ СКЦ ФМБА России, Минздрав края

Комментарий к плану мероприятий:

Мероприятия информационной кампании рассчитаны на определенные аудитории. Распространение брошюр участковыми терапевтами направлено именно на больных с сахарным диабетом, и косвенно - на их родственников. Большое значение придается оформлению плакатов в медучреждениях и аптеках города. Это места с наибольшей концентрацией прямой аудитории, т.к. диабетикам приходится часто проходить обследования, а значит - посещать поликлиники и аптеки. Поэтому таким мероприятием будет охвачен наибольший процент выбранной группы людей. С таким же расчетом, но предполагается, с меньшим выходом спланировано размещение стикеров в муниципальных автобусах.

Web-страница Центра ДС на сайте СКЦ ориентирована преимущественно на родственников больных (как показывает опыт аналогичных ресурсов), на самих пациентов и на врачей районных больниц (благодаря уникальной возможности телемедицины). Анализ ситуации в городе показал, что больные в основном узнают о кабинете ДС от смежных врачей. Это требует усиленной работы с врачами городских учреждений здравоохранения, как с ведущим звеном в профилактике диабетической стопы. На это направлено образовательное апрельское мероприятие для указанных врачей.

Публикации по информационным поводам охватят все целевые группы без исключения, т.к. будет использована широкая база СМИ, в том числе специализирующихся на медицине.

8. Информационные поводы для выхода пресс-релизов

Гарантированные:

Открытие кабинета диабетической стопы;

Проведение семинара "Жизнь ваших ног - в ваших руках";

Участие в выставке "Енисей-медика";

Акция по сдаче донорской крови для больных с осложнениями ДС;

Мастер-класс для врачей смежной квалификации.

Возможные:

Введение в эксплуатацию нового оборудования;

Посещение кабинета высокопоставленными лицами;

Материалы будут размещаться на сайтах и страницах специализированных изданий:

Медицинский портал, http://www.kras-med.ru, тел.29-257-29

Сибирский медицинский портал, http://www.sibmedport.ru, 242-60-01;

"Меридиан здоровья", http://linemed24.ru;

"Комсомольская правда", рубрика "Здоровье" - http://krsk. kp.ru/daily/health

"Вестник Мед info", тел.52-48-19.

9. Бюджет проекта

Таблица Е.2 - Запрашиваемая сумма на реализацию проекта

Наименование бюджетной статьи	Система расчетов	Запрашивается, руб
Канцелярские товары: 1. Ручки для проведения семинара 2. Бумага	10х70шт 120х2пачки	700 240
Выезды в медучреждения для распространения плакатов	24рубх8 (на100 км) (л. топлива х километраж)	192
Распечатка стикеров	3,2х1000шт	3200
Буклеты	Полноцветный режим, 5000шт	19500*
Тематические плакаты	А3, полноцветный режим, 5000 шт	16600
Дизайнеры социальных материалов (гонорар)	800х3эскиза	2400
Итого:		42592
* - по расценкам типографии "Полиграфический дисконт"

10. Критерии оценки эффективности проекта

Количество новых пациентов кабинета диабетической стопы в Сибирском клиническом центре увеличится на 20%;

В СМИ за указанный период выйдет не менее 75 публикаций (примерно 15 на 5 событий);

Распространено не менее 30 видов тематических плакатов в медицинских учреждениях и аптеках города, не менее 1000 брошюр больным сахарным диабетом, не менее 20 стикеров в муниципальном транспорте;

Наличие вопросов-ответов на странице Центра "Диабетическая стопа";

Не менее 30 участников просветительского семинара, не менее 20 участников школы для врачей смежной квалификации;

Не менее трети опрошенных целевой аудитории будут осведомлены о СДС, об основных правилах ухода за ногами, о специальности врача-подиатра.

Приложение I

Пресс-релиз

10 сентября 2012 г

В Сибирском клиническом центре ФМБА России откроется специализированный кабинет диабетической стопы

Так красноярские медики решили бороться с самым частым осложнением сахарного диабета, приводящим к ампутации нижних конечностей и даже гибели пациента. До сих пор диабетики при возникновении осложнений были вынуждены обращаться одновременно к хирургу, эндокринологу, невропатологу. В новом кабинете жители смогут получить мультидисциплинарную помощь: от профилактического осмотра до хирургической санации. На базе хирургического отделения СКЦ для пациентов с синдромом диабетической стопы создан коечный фонд. Благодаря этому больной после хирургического вмешательства сможет находиться под наблюдением врача от 20 до 50 дней лечения.

Квалифицированную помощь будут оказывать хирурги-подиатры высшей врачебной категории. Специалисты делают акцент на профилактическом назначении кабинета и своевременной диагностике патологий стопы. "Более 90% людей с синдромом диабетической стопы излечиваются без ампутаций, если вовремя были приняты меры, - убежден врач-подиатр кабинета диабетической стопы ФГУЗ СКЦ Дмитрий Терсков. - Главное - не заниматься самолечением, не надеяться на "авось" и не "оставлять на потом". Обычная мозоль у больного сахарным диабетом может привести к катастрофе".

В государственном кабинете прием больных "Диабетическая стопа" начнут уже в конце месяца.

Для справки:

Синдром диабетической стопы обозначает комплекс патологических изменений сосудов, нервов и костно-мышечного аппарата стопы на фоне сахарного диабета. Патологии могут привести к развитию гангрены пораженного участка конечности. Больные диабетом должны соблюдать несколько простых правил по уходу за ногами, которые помогут предотвратить развитие гангрены и потерю конечности. Именно поэтому в предотвращении ампутаций большое значение придается просветительской работе.

Дополнительная информация: пресс-служба СКЦ ФМБА России; тел.8 (391) - 274-31-07; pressa@skc-fmba.ru

Приложение К

Комментарий к содержанию тематических плакатов:

Послания материалов должны выполнять следующие функции.

объяснять аудитории, кто такие врачи-подиатры, чем они занимаются, отличия от специальности эндокринологов и хирургов;

донести основные правила ухода за ногами, чтобы предотвратить развитие осложнений (правильно выбирать обувь, не распаривать ноги, осматривать каждый день);

представить больным алгоритм действий (быть внимательными к ногам, выполнять рекомендации, обращаться к врачу при признаках осложнений).

Приложение Ж

Список медицинских учреждений г. Красноярск

1. Красноярский краевой госпиталь для ветеранов войн, ул. Вильского, 11

2. Краевая клиническая больница, ул. Партизана Железняка, 3а

3. Красноярская краевая больница №2, ул. Карла Маркса, 43

4. Филиал КГБУЗ " Красноярская краевая офтальмологическая больница им. проф.П.Г. Макарова", ул. Карбышева, 36

5. Краевая офтальмологическая клиническая больница, ул. Никитина, 1 в

6. Красноярский краевой кожно-венерологический диспансер №1, ул. Брянская, 79

7. Красноярский краевой онкологический диспансер, ул. Смоленская, 1

8. Городская клиническая больница, ул. Вейнбаума, 15

9. Поликлиника бассейновая, ул. Затонская, 7

10. Поликлиника медсанчасти 3, ул.26-ти Бакинских Комиссаров, 46

11. Поликлиника свердловского района, ул. Семафорная, 255

12. 11-я поликлиника, ул. Никитина, 12

13. 13-я поликлиника медосмотра, ул. Ленина, 43

14. 2-я городская поликлиника, ул. Ленина, 155

15. 2-я городская больница, ул. Академика Киренского, 21

16. Поликлиника от 2-й горбольницы, ул. Академика Киренского, 21

17. 2 поликлиника, ул. Глинки, 23

18. 2-я поликлиника бассейновая, ул. Парижской коммуны, 2

19. 3-я городская больница, ул. Свердловская, 76

20. 3-я поликлиника, ул. Затонская, 3

21. 4-я поликлиника, ул. Курчатова, 17

22. 4-я травматолого-ортопедическое отделение, ул. Королева, 10

23. 5-я городская больница, ул.26-ти Бакинских комиссаров, 1а

24. 6-я поликлиника, ул. Волжская, 19

25. 7 поликлиника железнодорожного района, ул. Камская, 1

26. Больница красноярского научного центра, Академгородок

27. Городской онкологический диспансер, ул. Горького, 27

28. Дорожная больница Красноярской ж/д, ул. Ломоносова, 47

29. Енисейская центральная бассейновая больница, просп. Мира, 31/22, ул. Академика Киренского, 2а

30. 1-я поликлиника, просп. Мира, 46

31. 1-я поликлиника ТМО, ул.40 лет победы, 2

Сети аптек "Губернские аптеки", "ФармСибКо", "Фармация", "Радуга", "СИА".

Приложение З

Сценарий социального видеоролика

Текстовое сопровождение	Видеоряд	Хронометраж (сек)
"Человеку с сахарным диабетом трудно устоять на ногах.	Крупным планом кружка чая рядом с сахарницей на рабочем столе. Женская рука отодвигает сахарницу, берет кружку и подносит ко рту, камера движется за рукой. Пьет, фокус камеры опускается вниз по телу, замедляясь на ногах. Женщина сидит на офисном стуле, разутая.	00: 00 - 00: 03
В прямом смысле.	Фокус останавливается на ступнях. Выглядят здоровыми и ухоженными. Быстро обувает туфли на каблуке.	00: 03 - 00: 05
Диабетическая стопа - самое распространенное осложнение диабета.	Начинает идти. Фокус выглядит так, обстановка офисная: (Далее обстановка меняется в соответствии с закадровым текстом. Ракурс сохраняется)	00: 05 - 00: 08
Повышенный уровень сахара разрушает нервные окончания ног. Больной не ощущает легких повреждений кожи…	На одну стопу падает мелкий, предмет (канцелярская принадлежность), но идет дальше. На месте прикосновения с предметом темнеет. Пока идет, кожа ног припухает.	00: 08 - 00: 14
…или занимается самолечением. Стопу диабетика это убивает.	Заходит в дом, снимает туфли, на одной стопе видны мозоли, деформация больших пальцев (искривление в сторону), распаривает обе ноги в горячей воде.	00: 14 - 00: 18
Ухаживать за ногами при диабете - легко. Сложно - сделать это привычкой.	Больная стопа видоизменяется, увеличиваются и воспаляются мозоли, появляются язвы. Картинка не должна быть устрашающей.	00: 18 - 00: 22
Всего несколько простых правил помогут избежать гангрены и ампутации.	После секундной паузы в том же фокусе мы видим одну ногу и рядом с ней - палку (костыль)	00: 22 - 00: 26
Пока вы смотрели этот ролик, где-то на Земле одному больному с диабетом ампутировали часть ноги".	В качестве титра.	00: 26 - 00: 29
Адрес, контакты Центра стопы, ссылка на сайт с рекомендациями.	Запись под титром	00: 26-00: 29
Общий хронометраж: 29 секунд

Комментарий к сценарию:

Данный ролик динамично демонстрирует сценарий развития болезни при неправильном поведении больного. Основные посылы: диабетическая стопа - серьезное заболевание, ухаживать за стопой необходимо регулярно, профилактика - лучшее лечение, избежать ампутации в силах самого человека при соблюдении некоторых рекомендаций.

При достаточном финансовом обеспечении может быть выпущена серия социальных роликов, демонстрирующих различные точки зрения на проблему. Героями могут быть, врачи-подиатры, авторитетные источники информации. В этом случае задачи видеоролика - рассказать больным о том, что наиболее квалифицированную и полную помощь по проблемам стоп оказывают врачи именно этой специальности, какие проблемы они могут решить, их советы диабетикам.

Во-вторых, выступление в качестве героев больных (после ампутации) приблизит проблему к зрителям, продемонстрирует неверную модель поведения при признаках диабетической стопы. Наконец, может быть задействована третья группа источников информации - родственники больных. В таких роликах раскроется тема помощи больным с сахарным диабетом со стороны близких, даны несколько рекомендаций по уходу за ногами, которые не могут выполнять больные (например, обстригать ногти при плохом зрении), показана ответственность за жизнь родных с этим диагнозом.

Размещено на Allbest.ru