Разработка номенклатуры показателей конкурентоспособности кожаной обуви и выявление их значимости для различных категорий потребителей

168

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра товароведения непродовольственных товаров

Специальность 1-250109 «Товароведение и экспертиза товаров»

Специализация 1-25010902 «Товароведение и экспертиза непродовольственных товаров»

Допущена к защите

Заведующий кафедрой

Е.В.Перминов

«__»___________ 2009 г.

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

на тему: Разработка номенклатуры показателей конкурентоспособности кожаной обуви и выявление их значимости для различных категорий потребителей

Студент-дипломник ФЭУТ, 5 курс, ДГТ Руководитель канд. экон. наук, доцент		М.Д.Одинец О.В.Циунчик

МИНСК 2009



РЕФЕРАТ

Дипломная работа: 110 с., 27 рис., 20 табл., 74 источника, 25 прил.

РЫНОК ОБУВИ, КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРОВ, ПОКАЗАТЕЛИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ, ПОКАЗАТЕЛИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОБУВНЫХ ТОВАРОВ, НОМЕНКЛАТУРА ПОКАЗАТЕЛЕЙ, КАЧЕСТВЕННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ, МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ, ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ, МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ.

Объект исследования - конкурентоспособность женской кожаной обуви, реализуемой в УП «Кирмаш».

Предмет исследования - показатели конкурентоспособности кожаной обуви.

Цель работы: разработать номенклатуру показателей конкурентоспособности кожаной обуви и выявить их значимость для различных категорий потребителей.

Методы исследования: сравнительного анализа, группировок, анкетирования.

Исследования и разработки: разработана номенклатура показателей конкурентоспособности кожаной обуви, дана оценка обеспечения конкурентоспособности кожаной обуви в УП «Кирмаш».

Элементы научной новизны: разработана номенклатура показателей качества женской кожаной обуви на основе анкетирования.

Область возможного практического применения: выявление наиболее значимых показателей конкурентоспособности, влияющих на потребителей при совершении покупки обуви.

Апробация (внедрение): методика апробирована путем анкетирования 500 потребителей обувных товаров. Результаты научно-исследовательской работы внедрены в учебный процесс БГЭУ, о чем свидетельствует акт о внедрении.

Технико-экономическая, социальная и (или) экологическая значимость: внедрение разработок повысит объективность оценки удовлетворенности потребителей, усилит ориентацию производителей кожаной обуви на требования потребителей, что обеспечит повышение качества обувных товаров в Республике Беларусь.

Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

------------------------------

Подпись студента

L'ABSTRAIT

Est le travail de diplфme: 110 s, 27 image., 20 tables, 74 sources, annexe 25.

LE MARCHЙ DES CHAUSSURES, LA COMPЙTITIVITЙ DES MARCHANDISES, LES PARAMИTRES DE LA COMPЙTITIVITЙ, LES PARAMИTRES DE LA COMPЙTITIVITЙ DES MARCHANDISES DE CHAUSSURES, LA NOMENCLATURE DES PARAMИTRES, LES PARAMИTRES DE QUALITЙ, LES PARAMИTRES DE MARKETING, LES PARAMИTRES ЙCONOMIQUES, L'ЙTUDE DE MARKETING.

Le sujet d'une йtude - la compйtitivitй des chaussures fйminines en cuir, rйalisй а l'entreprise unitaire "Kirmash".

Objet de l'expйrience - les paramиtres de la compйtitivitй des chaussures en cuir.

But du travail: йlaborer la nomenclature des paramиtres de la compйtitivitй des chaussures en cuir et rйvйler leur importance pour de diverses catйgories des consommateurs.

Mйthodes d'йtude: analyse comparative, la mйthode des groupements et l'interrogation

De la recherche et du dйveloppement: on йlabore la nomenclature des paramиtres de la compйtitivitй des chaussures en cuir, on donne l'estimation de la garantie de la compйtitivitй des chaussures en cuir а l'entreprise unitaire "Kirmash".

Les йlйments de la nouveautй scientifique: on йlabore la nomenclature des degrйs de qualitй des chaussures fйminines en cuir а la base du sondage.

La rйgion de l'application pratique possible: la rйvйlation des paramиtres les plus signifiants de la compйtitivitй influenзant les consommateurs а l'accomplissement de l'achat des chaussures.

L'approbation (introduction): la mйthode est approuvйe par voie du sondage de 500 consommateurs des marchandises de chaussures. Les rйsultats du travail de recherche sont introduits dans le procиs d'йtude БГЭУ, de que tйmoigne l'acte de mise en place.

D'importance technique et йconomique, sociale et (ou) йcologique: l'introduction des йlaborations augmentera l'objectivitй de l'estimation de la satisfaction des consommateurs, intensifiera l'orientation des producteurs des chaussures en cuir vers les exigences des consommateurs qu'assurera l'augmentation de la qualitй des marchandises de chaussures dans la Rйpublique de Biйlorussie.

L'auteur du travail confirme que le matйriel calcul-analytique donnй dans lui correctement et reflиte objectivement l'йtat а [issle] du processus enflй, et tous empruntйs aux positions de sources thйoriques, mйthodologiques et systйmatiques et а concepts littйraires et autres [provozhdayutsya] en se rйfйrant а leurs auteurs.

____________________

La signature de l'йtudiant



СОДЕРЖАНИЕ

• Введение
• 1 Состояние рынка кожаной обуви в Республике Беларусь и тенденции его развития
• 2 Теоретические аспекты разработки номенклатуры показателей конкурентоспособности товаров
• 2.1 Основные подходы к определению «конкурентоспособность товаров»
• 2.2 Показатели конкурентоспособности товаров
• 2.2.1 Качественные показатели конкурентоспособности
• 2.2.2 Экономические показатели конкурентоспособности
• 2.2.3 Маркетинговые показатели конкурентоспособности
• 3 Разработка номенклатуры показателей конкурентоспособности кожаной обуви
• 3.1 Обоснование номенклатуры классификационных показателей
• 3.2 Обоснование номенклатуры качественных показателей
• 3.3 Обоснование номенклатуры показателей производственной эффективности
• 3.4 Обоснование экономических показателей
• 3.5 Обоснование маркетинговых показателей
• 4 Обеспечение конкурентоспособности кожаной обуви в УП «Кирмаш»
• 4.1 Характеристика коммерческой деятельности УП «Кирмаш»
• 4.2 Работа с поставщиками кожаной обуви
• 4.3 Ассортиментная политика УП «Кирмаш»
• 4.4 Обеспечение качества кожаной обуви
• 4.5 Экспертиза кожаной обуви
• 4.6 Коммуникационная политика УП «Кирмаш»
• 5 Выявление значимости показателей конкурентоспособности летней женской кожаной обуви для различных категорий потребителей
• 5.1 Методика проведения исследования
• 5.2 Анализ результатов
• 5.2.1 Результаты экспертного опроса
• 5.2.2 Результаты опроса потребителей
• 5.2.3 Сравнительный анализ результатов экспертного и потребительского опроса
• 5.3 Разработка рекомендаций по повышению уровня конкурентоспособности кожаной обуви
• Заключение
• Список использованных источников
• Приложение А Производство отдельных видов потребительских товаров
• Приложение Б Перечень определений категории «конкурентоспособность, приведенных в различных источниках»
• Приложение В Характеристика потребительских свойств непродовольственных товаров
• Приложение Г Номенклатура показателей конкурентоспособности кожаной обуви и ее обоснование
• Приложение Д Показатели конкурентоспособности кожаной обуви, представленные в различных источниках
• Приложение Е Номенклатура потребительских показателей качества обуви, характеризуемые ими свойства и методы их определения
• Приложение Ж План торгового зала УП «Кирмаш»
• Приложение И Показатели хозяйственной деятельности УП «Кирмаш» за 2007-2008 гг
• Приложение К Анализ структуры товарооборота УП «Кирмаш» за 2008 г
• Приложение Л Поставщики обувных товаров УП «Кирмаш»
• Приложение М Должностная инструкция ведущего товароведа коммерческой службы
• Приложение Н Памятка работнику о сохранении коммерческой тайны УП «Кирмаш»
• Приложение П Ассортиментный перечень товаров УП «Кирмаш»
• Приложение Р Сертификат соответствия
• Приложение С Удостоверение о государственной гигиенической регистрации
• Приложение Т Товарно-транспортная накладная
• Приложение У Заключение экспертов ОДО «Федкон»
• Приложение Ф Рекламный модуль УП «Кирмаш» в газете «Комсомольская Правда».
• Приложение Х Образцы рекламной продукции УП «Кирмаш».
• Приложение Ц Рекламный проспект УП «Кирмаш»
• Приложение Ш План рекламы на 2009 год по УП «Кирмаш».
• Приложение Щ Анкеты опроса специалистов и потребителей
• Приложение Э Таблица простого распределения (анкетирование специалистов)
• Приложение Ю Таблица простого распределения (анкетирование потребителей).
• Приложение Ю Таблица простого распределения (анкетирование потребителей).


ВВЕДЕНИЕ

Термин конкурентоспособность применяют относительно отрасли, предприятия, продукции, услуги. Изучением конкурентоспособности занимаются специалисты в области маркетинга, менеджмента, товароведения, микро- и макроэкономики. Тем не менее, главным элементом конкуренции на рынке выступает продукция или товар. С помощью этой рыночной категории потребитель удовлетворяет имеющиеся у него потребности, а производитель получает требуемую ему прибыль. Следовательно, конкурентоспособность именно продукции является базовым понятием конкуренции.

В условиях перехода к рыночной экономике повышение конкурентоспособности товаров является важнейшей задачей предприятий, так как в этой комплексной категории сочетаются основные производственные, коммерческие, социально-экономические и финансовые результаты деятельности, качество коллективного труда. Под конкурентоспособностью понимается комплексная многоаспектная характеристика товара, определяющая его предпочтение на рынке по сравнению с аналогичными изделиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение, что обеспечивает возможность реализации этого товара в определенный момент времени на конкретном рынке.

Конкурентоспособность товаров обусловливается:

- соответствием качества сложившимся или предполагаемым требованиям потребителей;

- более низкой совокупной ценой;

- уверенностью потребителя в возможностях поставщика обеспечивать стабильность качества производимых товаров;

- способностью поставщика совершенствовать товары в соответствии с изменяющимися требованиями рынка;

- наличием быстрого и надежного технического обслуживания.

Успешность функционирования любой фирмы зависит, в конечном счете, от уровня конкурентоспособности продукции, предлагаемой ею потребителям. Тем самым приходится признать необходимость разработки четкой методологии оценки и управления конкурентоспособностью продукции, основанной на тесной взаимосвязи общепризнанных законов экономики и менеджмента, психологии и социологии, статистики и теории вероятностей, других наук. Для того чтобы оценить конкурентоспособность товара, необходима четкая и обоснованная номенклатура показателей конкурентоспособности.

Показатели конкурентоспособности определяют потребительскую ценность, или полезность товаров и представлены двумя основополагающими характеристиками: качеством и ассортиментом. Указанная группа критериев имеет наибольшую значимость для всех потребителей, но особенно для индивидуальных. Это объясняется тем, что производственные потребители, приобретая сырьевые, энергетические и иные товары, имеют определенные возможности формировать заданный уровень качества и ассортиментную принадлежность товаров путем устранения отдельных дефектов. Индивидуальный потребитель, приобретающий товар сформированного ассортимента и качества для личного использования, как правило, не может изменить указанные характеристики товара.

Среди показателей особое место занимает качество товаров, которое отдельные авторы считают наряду с ценой практически единственным критерием конкурентоспособности товаров. Однако такое представление о сущности конкурентоспособности, обусловленной основополагающими характеристиками товара, неполно.

Каждый вид продукции характеризует своя номенклатура показателей качества, которая зависит от назначения продукции. Не для всех товаров номенклатура показателей качества четкая и обоснованная. К данным товарам относится и обувь.

В данной работе была исследована конкурентоспособность кожаной обуви на предприятии УП «Кирмаш».

В отличие от остальных групп показателей конкурентоспособности кожной обуви качественные являются в наибольшей степени изученными и разработанными. Однако у большинства авторов, занимавшихся данной проблемой, не наблюдается единодушия с позиций полноты учета и подхода к классификации качественных показателей кожаной обуви.

Объектом исследования в данной работе является конкурентоспособность женской кожаной обуви, реализуемой в УП «Кирмаш».

Предметом исследования являются показатели конкурентоспособности кожаной обуви.

Целью данной работы является разработка номенклатуры показателей конкурентоспособности кожаной обуви и выявление их значимость для различных категорий потребителей.

Для достижения поставленной цели в работе были решены следующие задачи:

- осуществлена оценка состояния рынка обувных товаров в Республике Беларусь;

- рассмотрены теоретические аспекты конкурентоспособности товаров;

- проведен анализ показателей конкурентоспособности обувных товаров, представленные в различных источниках;

- разработана номенклатура показателей конкурентоспособности женской кожаной обуви;

- представлены способы обеспечения конкурентоспособности кожаной обуви в УП «Кирмаш»;

- выявлена значимость показателей конкурентоспособности для потребителей на базе экспертной и потребительской оценки;

- разработаны рекомендации по повышению уровня конкурентоспособности женской кожаной обуви в Республике Беларусь для производителей и торговых предприятий.



1 Состояние рынка кожаной обуви в Республике Беларусь и тенденции его развития

Мировой объем производства обуви составляет 13,5 млрд. пар [1].

В Европе производится примерно 1,2 млрд. пар обуви, из которых 900 млн. пар - в Западной Европе и около 300 млн. пар - в Восточной. В сегменте обуви среднего и высокого класса мировым лидером считается итальянская обувная промышленность, а итальянские обувщики фактически являются общепризнанными законодателями мировой обувной моды. По объему производства обуви Италия занимает 3 место в мире после Китая и Бразилии. Российская обувная промышленность производит порядка 0,3% мирового производства обуви.

В мире покупается в среднем 1,9 пар обуви на одного человека в год. В США этот показатель составляет 6,5 пар, в Европе - 3,8-4,5 пар, в Юго-восточной Азии - от 0,7 пары, в Индии до 2,0, в России - 1,35 пары обуви [1].

Азиатская обувная экспансия - это мировая тенденция. Почти все ведущие мировые обувные производители находятся в странах Азии, а крупнейшим в мире экспортером текстильных товаров и обуви уже много лет является Китай - там производится каждая вторая пара изделий обувной промышленности [2]. Китай обеспечивает 75-80% всего официального импорта. Турция поставляет всего 9%, около 2% - Италия. Темп роста производства обуви (11,9%) не намного, но превышает темп увеличения спроса населения на обувь (11,6%) [1].

В связи со спадом в экономике в целом, прогнозируется снижение спроса на продукцию китайских производителей. С другой стороны, ориентация китайских производителей на внутренний рынок приведет к избытку предложения товаров из кожи. Таким образом, это приведет к отраслевым противоречиям [3].

Влияние кризиса уже имеет последствия, с начала января 2009 года по конец февраля экспорт обуви из КНР сократился на 9,7 процента, в феврале было отгружено за рубеж на 26,3 процента обуви меньше, чем за такой же месяц прошлого года [4].

Из европейских стран в первую десятку производителей смогли пробиться только Испания и Италия. Обувь под маркой «Сделано в Германии» производится, как правило, по заказам в Португалии. Несмотря на относительно небольшую долю в суммарном мировом производстве обуви, Европа лидирует в области производства высококачественной обуви. Италия завозит в страну весь ассортимент обуви, однако большая часть поставок приходит на заготовки верха обуви, подошвы, каблука. Не всегда итальянская обувь сделана в Италии, и это не обман покупателей, а следствие переноса производств в страны с более дешевой рабочей силой. Возрос экспорт обуви из стран ближнего зарубежья. Украина ввозит в Россию в основном летние мужские и женские туфли, а также рабочую юфтевую обувь. Молдова - лидер в поставках домашней обуви с кожаным верхом и подошвой из ПВХ. Среди белорусских экспортеров-производителей - несколько совместных с Германией предприятий, представляющих добротную повседневную обувь [5].

Необходимо отметить, что страны-поставщики не всегда являются странами-производителями. Например, Финляндия и Германия продают России в 10-12 раз больше обуви из других стран (в основном Китая, Индонезии и т.д.), чем собственного производства. Часто поставляется обувь «совместного» производства, например, дизайн - французский, подошва - итальянская, внутренняя отделка - китайская. Китай экспортирует в Россию свою обувь через другие страны в 2-4 раза больше, чем как прямой поставщик [5].

По мнению экспертов 2009 год станет достаточно тяжелым для развития рынка обуви: финансовый кризис скажется как на отечественном производстве, так и на импортной продукции. Снижение доходов населения и, как следствие, падение потребительского спроса, удорожание кредитов и других источников внешнего финансирования, девальвация рубля, а также сокращение производства, растущая безработица и отсутствие инвестиций в долгосрочные проекты - всё это приведет к росту издержек производителей обуви, сокращению предлагаемой ими продукции и росту цен. В результате, по самым оптимистичным прогнозам, объем рынка обуви в натуральном выражении в текущем году останется на уровне 2008 года, в стоимостном - возрастет на 7-9% [6].

Перейдем к характеристике рынка обуви Республики Беларусь.

В период мирового кризиса 2009 года обувная промышленность Республики Беларусь среди всех отраслей легкой промышленности находится в наиболее выигрышном положении. Это связано с тем, что многие потребители перестали покупать обувь экстра-класса и перешли в комфорт-класс и бизнес-класс [7]. Глава концерна «Беллегпром» объясняет возросший интерес к отечественному товару желанием покупателя сэкономить: спрос частично сместился из сегмента нарядной, модельной обуви к более дешевой, повседневной, где хорошо представлены белорусские производители [8].

Некоторый всплеск продаж можно объяснить и фактором сезонности. С наступлением весны покупатели стали покупать демисезонную обувь. Импортный товар в связи с изменением курса рубля стал дороже, зарубежные поставщики пересматривают свои отношения с контрагентами, прежнего доверия в отношениях нет. По некоторым оценкам, поставки обуви из Китая на территорию России в этом году могут сократиться на 40%, примерно такой же динамики стоит ожидать и в Беларуси.

В концерне «Беллегпром» уверены, что по итогам 2009 г. ведомству удастся выйти на прошлогодний уровень производства обуви. Впрочем, в январе - марте эти ожидания не оправдались: выпуск сократился на 2,7% к первому кварталу 2008 г. Всего отечественные предприятия в первом квартале произвели более 2,5 млн. пар. Настораживает экспортно-импортная динамика. Так, в январе - феврале за рубеж отгружено 627 тыс. пар обуви, и это на 11,6% меньше, чем за такой же период прошлого года. Зато импортеры, несмотря на изменение условий торговли, оказались в плюсе: поставки на белорусский рынок увеличились до 972,6 тыс. пар, или на 19,5%. Стоимостный объем импорта вырос на 42,4%, что отчасти связано с разовой девальвацией белорусского рубля. В то же время можно предположить, что изменилась структура поставок из-за рубежа, а также география - в пользу более элитной и соответственно дорогой продукции. Отечественному товару по-прежнему не хватает разнообразия, поясняют эксперты, хотя ситуация и меняется в лучшую сторону. Проблему насыщения внутреннего рынка широким ассортиментом продукции на любой вкус и цвет могли бы решить привлечение в обувной бизнес частника, разукрупнение ряда неэффективных предприятий. Небольшие фирмы быстрее реагируют на требования моды и покупателя, способны легче адаптироваться к внешним условиям. В этом смысле показателен опыт Италии, где престиж обувной промышленности создают сотни мелких и средних предприятий, на каждом из которых трудится в среднем один-два десятка человек. В Беларуси своя специфика, нет тех традиций передачи обувного дела из поколения в поколение [8].

Для развития кожевенной, меховой и обувной отрасли промышленности республики в последние 37 лет характерны определенные особенности. Темпы роста общего объема продукции данной отрасли значительно отличались от средних по промышленности в целом. В доперестроечные годы (до 1990 г.) кожевенная, меховая и обувная отрасль промышленности республики развивалась более низкими темпами, чем вся промышленность (таблица 1).

Таблица 1 - Индексы общего объема продукции (в % к предыдущему году)

Годы	Вся промышленность	Кожевенная, меховая и обувная
1970 г.	111,9	111,7
1975 г.	110,4	103,5
1980 г.	106,0	104,4
1985 г.	106,0	103,1
1990 г.	102,1	104,2
2000 г.	107,8	111,6
2001 г.	105,9	108,1
2002 г.	104,5	100,8
2003 г.	107,1	102,1
2004 г.	115,9	109,2
2005 г.	110,5	106,1
2006 г.	111,4	106,4
2007 г.	108,7	97,5

Примечание - Источник: собственная разработка на основе [9]

Подтверждением сделанных выводов являются данные о среднегодовых индексах прироста (снижения) общего объема продукции по отраслям промышленности республики по пятилеткам, представленные в таблице 2, подтверждающие вывод о том, что до 1990 года среднегодовые темпы прироста кожевенной, меховой и обувной отрасли промышленности были значительно ниже, чем в целом по промышленности.

Таблица 2 - Среднегодовые индексы прироста (снижения) общего объема продукции (в % )

Годы	Вся промышленность	Кожевенная, меховая и обувная
1971-1975 г.	10,4	5,2
1976-1980 г.	7,2	6,4
1981-1985 г.	5,3	3,4
1986-1990 г.	5,3	3,8
1991-1995 г.	-9,3	- 9,2
1996-2000 г.	10,5	20,9
2001-2005 г.	8,7	5,2
2006-2007 г.	10,1	1,9

Примечание - Источник: собственная разработка на основе [9]

В 1991 г., при падении темпов роста промышленности республики к 1990 г., наблюдался резкий скачок по кожевенной, меховой и обувной отрасли промышленности. С 1991 г. по 2007 г. указанная отрасль развивалась по своим законам, так как ни в одной другой отрасли промышленности не наблюдалось таких резких колебаний индексов общего объема продукции: 1995г. к 1994 г. - 63,9%, 1997 г. к 1996 г. - 142,9%. Наиболее высокими темпами кожевенная, меховая и обувная отрасль промышленности республики развивалась с 1997 г. по 2000 г., когда индексы общего объема продукции к предыдущему году составляли соответственно 142,9%; 127,3%; 122,9%; 111,6%, а среднегодовые индексы прироста общего объема продукции отрасли по годам пятилетки 1996-2000 гг. равнялись 20,9%, то есть в два раза превышали этот показатель по промышленности в целом. Начиная с 2000 года кожевенная, меховая и обувная отрасль промышленности республики заметно снизила темпы развития, что привело к снижению ее доли в общем объеме продукции республики с 2,3% в 1995 г. до 1,0% в 2007 г. Это свидетельствует о больших объемах импорта кожевенных, меховых и обувных товаров в республику (таблица 2).

В подтверждение данных, свидетельствующих о снижении объемов производства в кожевенной, меховой и обувной отрасли, приведем динамику производства обуви в Республике Беларусь [10]. Объем производства обуви в Республике Беларусь представлен на рисунке 1 (приложение А).

Рисунок 1 - Производство обуви в Республике Беларусь, млн. пар

Примечание - Источник: собственная разработка на основе [11]

Производство обуви в 1 квартале 2009 года представлено в таблице 3.



Таблица 3 - Производство обувных товаров

	Произведено в I квартале 2009 г.	Январь 2009 г. в % к январю 2008 г.	Январь-февраль 2009 г. в % к январю-февралю 2008 г.	I квартал 2009 г. в % к I кварталу 2008 г.	Март 2009 г. в % к марту 2008 г.	I квартал 2008 г. в % к I кварталу 2007 г.
Обувь, тыс. пар	2567	93,3	96,2	97,3	100,2	96,5

Примечание - Источник: [12]

Из таблицы 3 следует, что в течение I квартала 2009 г. объемы производства обувных товаров имели тенденцию к увеличению. Если в январе 2009 г. по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. наблюдается падение производства в республике на 6,7%, то в феврале темпы производства повысились и за 2 месяца 2009 г. составили 96,2%, а в марте достигли прошлогодних объемов 100,2%. В итоге за I квартал текущего года к 2008 г. снижение объемов производства равно всего 3,5%.

Ниже, в таблице 4, представлено производство обуви по областям.

Таблица 4 - Производство обуви по областям (млн.пар)

	1990 г.	1995 г.	2000 г.	2004 г.	2005 г.	2006 г.	2007 г.
РБ	46,8	13,0	15,4	10,7	10,1	10,9	11,3
Области
Брестская	0,6	0,3	0,6	0,4	0,4	0,5	0,5
Витебская	6,4	3,7	5,5	4,0	3,8	4,1	4,3
Гомельская	2,8	0,4	1,0	1,6	1,5	1,7	1,7
Гродненская	19,6	4,0	3,3	1,5	1,4	1,4	1,3
г.Минск	12,1	2,9	3,2	1,9	2,0	2,0	2,2
Минская	1,1	0,2	0,01	0,3	0,2	0,4	0,5
Могилевская	4,1	1,5	1,8	1,0	0,8	0,8	0,8

Примечание - Источник: собственная разработка на основе [13]

Из таблицы 4 видно, что начиная с 1990 г. началось снижение производства обуви. После развала СССР производство обуви снизилось более чем в 4 раза, то есть с 46,8 млн.пар в 1990 г. до 11,3 млн.пар в 2007 г., что можно объяснить прекращением активных поставок в бывшие союзные республики.

Информация о производстве обуви по видам с 1990 г. по 2007 г. (таблица 5) говорит о значительном росте производства обуви с верхом из натуральной кожи, за этот период ее удельный вес в общем количестве произведенной обуви возрос с 70,1% до 87,6% (на 17,5%).

Таблица 5 - Производство обуви по видам

	1990 г.	1995 г.	2000 г.	2004 г.	2005 г.	2006 г.	2007 г.
1.Обувь - всего, миллионов пар	46,8	13,0	15,4	10,7	10,1	10,9	11,3
в том числе:
с верхом из натуральной кожи	32,8	9,5	12,5	9,0	8,8	9,5	9,9
с верхом из текстиля, из искусственной кожи и комбинированным верхом	13,9	3,5	2,9	1,6	1,3	1,4	1,4
2.Уд. вес в общем количестве произведенной обуви, %	100	100	100	100	100	100	100
с верхом из натуральной кожи	70,1	73,1	81,2	84,1	87,1	87,2	87,6
с верхом из текстиля, из искусственной кожи и комбинированным верхом	29,9	26,9	18,8	15,9	12,9	12,8	12,4
3.Из общего количества обуви:
мужская	12,7	5,2	5,7	5,0	5,0	5,6	5,8
женская	14,0	4,7	5,1	3,2	3,2	3,4	3,7
детская	19,5	3,1	4,5	2,2	1,6	1,5	1,5
4.Уд. вес в общем количестве обуви,%	100	100	100	100	100	100	100
мужской	27,1	40,0	37,0	46,7	49,5	51,4	51,3
женской	29,9	36,1	33,1	29,9	31,7	31,2	32,7
детской	41,7	23,9	29,2	20,6	15,8	13,8	13,3

Примечание - Источник: собственная разработка на основе [10]

Анализ структуры произведенной за этот же период обуви в разрезе мужской, женской и детской, свидетельствует об увеличении доли мужской обуви в общем объеме произведенной на 24,2% в 2007 г. по сравнении с 1990 г. Наблюдается небольшое увеличение удельного веса женской обуви - на 2,8%. В то же время на 28,4% в 2007 г. снизилось производство детской обуви, которая, в основном, завозится из-за пределов республики.

Доля продаж отечественной обуви в Беларуси возросла. По итогам прошлого 2008 года объем ее реализации увеличился на 20% [7].

Удельный вес продажи обувных товаров отечественного и импортного производства магазинами в объеме их розничного товарооборота характеризуется данными, приведенными в таблице 6.

Таблица 6 - Удельный вес продажи обувных товаров отечественного и импортного производства магазинами в объеме их розничного товарооборота

	I квартал 2009 г.	I квартал 2008 г.
	всего	в том числе	всего	в том числе
		РБ	импорт		РБ	импорт
Обувь кожаная, текстильная, комбинированная	100	78,2	21,8	100	72,5	27,5

Примечание - Источник: [14]

Данные о продаже обувных товаров приводятся в таблице 7.

Таблица 7 - Продажа обувных товаров по всем каналам реализации

	Продано в I квартале 2009 г.	I квартал 2009 г. в % к I кварталу 2008 г. (в сопоставимых ценах)
	по всем каналам реализации	в том числе торговыми организациями	по всем каналам реализации	в том числе торговыми организациями
Обувь кожаная, текстильная, комбинированная, млрд. руб.	308,0	86,4	107,4	114,8

Примечание - Источник: [14]

Из данных таблицы 7 следует, что I квартал 2009 г. по продажам обувных товаров торговые организации завершили успешно, невзирая на мировой экономический кризис. Темпы роста товарооборота по обувным товарам составили 114,8% в сопоставимых ценах, что практически соответствует параметрам прогноза социально-экономического развития республики по розничному товарообороту.

Согласно статистике, в Беларуси ежегодно продается 16,5 млн. пар обуви на сумму около 0,5 млрд. USD. По данным налоговых органов, сделанным на основе анализа продажи идентификационных марок, 80% присутствующей на рынке обуви - импорт. В том числе 12,5 млн. пар ввезено индивидуальными предпринимателями без таможенного декларирования. То есть это обувь, которая завезена из России, а произведена в Юго-Восточной Азии. Необходимо отметить, что покупателя чаще всего вводят в заблуждение, не раскрывая истинного производителя этой обуви.

По данным Министерства статистики и анализа Беларуси, в легкой промышленности зафиксирован самый высокий среди всех отраслей показатель запасов готовой продукции. На 1 апреля он составил 293,3 млрд. рублей, или 130,7% к среднемесячному объему производства. За март показатель уменьшился на 1%, что свидетельствует о затоваривании торговых предприятий.

В частности, запасы обуви составляют 167,5%.

К сожалению, эта тенденция характерна для экономики страны в целом. Предприятия Беларуси, успешно наращивая производство продукции, продолжают испытывать трудности с ее реализацией.

Данные, характеризующие запасы готовой продукции (кожевенная, меховая и обувная промышленность) представлены в таблице 8. Данные таблицы 8 свидетельствуют о том, что в кожевенной, меховой и обувной промышленности запасы растут быстрыми темпами и равны двухмесячному объему производства. Это тревожный фактор, требуются срочные меры по растовариванию предприятий.

Таблица 8 - Запасы готовой продукции (кожевенная, меховая и обувная промышленность)

	На 1 апреля 2009 г.	В % к среднемесячному объему производства продукции
	млрд. руб.	в % к среднемесячному объему производства продукции	на 1 марта 2009 г.	на 1 апреля 2008 г.
Кожевенная, меховая, обувная промышленность	133,2	194,1	193,3	160,4

Примечание - Источник: [14]

На рынке обуви в Республике Беларусь успешно функционирует 20 отечественных ее товаропроизводителей [16, с. 8].

Крупнейшие обувные предприятия в республике сосредоточены в Минске, Гродно, Гомеле, Витебске, Лиде, Бобруйске, Барановичах, Могилеве. За последние годы предприятия частично реконструированы, часть их превратилась в акционерные общества и совместные предприятия, на которых внедряются передовые технологии западных государств [15, с. 4].

Лидерами по производству обуви в Республике Беларусь является Витебская область, за ней следует г.Минск, Гомельская и Гродненская области. Удельный вес областей Республики Беларусь в общем объеме обувного производства представлено на рисунке 2.

Рисунок 2 - Производство обуви по областям, %

Примечание - Источник: собственная разработка на основе [10]

На сегодняшний день обувными предприятиями концерна «Беллегпром» являются следующие 20: Минское обувное ОАО «Луч», ОАО «Красный Октябрь» (г. Витебск), ОАО «Гродненская обувная фабрика «Неман», ОАО «Обувь» (г. Могилев), ОАО «Барановичская обувная фабрика», ОАО «Бобруйская обувная фабрика», ЗАО «Сивельга» (г. Минск), белорусско-ирландское совместное предприятие ООО «Ле Гранд» (г. Минск), белорусско-германское совместное предприятие ЗАО «Отико» (г. Минск), белорусско-словенское совместное предприятие «Чевляр» (г. Минск), белорусско-испанское совместное предприятие ЗАО «Белкельме» (г. Белозерск Брестской обл.), ОАО «Лидская обувная фабрика», республиканское унитарное производственное предприятие «Барановичская обувная фабрика «Ритм», СООО «Белвест» (г. Витебск), СООО «Гомельская обувная фабрика «Труд-Стецкевич-Адамантан», белорусско-кипрское совместное предприятие ООО «БелСолета» (г. Минск), республиканское унитарное производственное предприятие «Кричевский завод резиновых изделий имени 50-летия БССР», белорусско-кипрское совместное предприятие ООО «Рейлит» (г, Минск), гомельское республиканское обувное унитарное предприятие «Труд» и СООО «Фабрика специальной обуви «Труд-НьюЛайн» (г. Гомель) [16, с. 8].

На белорусском рынке успешно работает Витебское белорусско-российское совместное предприятие «Белвест», обувь которого завоевало призвание, как на внутреннем рынке, так и в соседних странах. На рынке товаропроизводителей кожаной отечественной обуви данному субъекту принадлежит почти пятая часть. Коллекция СООО «Белвест» включает в себя мужскую, женскую и школьную обувь из натуральной кожи. СООО «Белвест» - это особое предприятие: одно из самых первых совместных предприятий в СССР. Известная западногерманская фирма SALAMANDER, соучредитель «Белвест», внедрила свою технологию, обучила персонал в Германии, обеспечила производство самым современным оборудованием. Сегодня «Белвест» - одно из немногих предприятий на постсоветском пространстве, сертифицировавшее систему менеджмента качества на соответствие международному стандарту ISO 9001 версии 2000 года. Постоянные маркетинговые исследования рынка и стремление соответствовать новейшим тенденциям моды позволяют удовлетворять потребности различных покупателей. Независимые эксперты высоко оценивают качество продукции «Белвест». Подтверждение этому служат победы в конкурсах «Лучшие товары Республики Беларусь» (2002, 2004, 2006) и «Лучшие товары Республики Беларусь на рынке Российской Федерации» (2001, 2003, 2005, 2007). «Белвест» - единственный отечественный производитель обуви, дважды удостоенный Премии Правительства Республики Беларусь за достижения в области качества (2002, 2005) [17].

Качественную детскую (школьную, дошкольную и малодетскую) обувь из натуральной кожи для всех времен года клеевого и клеепрошивного метода крепления выпускает второй по величине производитель ОАО «Красный Октябрь». Ему принадлежит более 10% в общем объёме производства обуви в республике. Предприятие также производит мужскую и женскую обувь из натуральной кожи для всех сезонов носки на различных видах подошв, различных конструкций [16, с. 9].

Бывшее крупнейшее Минское объединение «Луч» распалось. В Минске на его заводских площадях в результате реструктуризации в 1993-1997 годах образовался холдинг, на долю которого приходится более 20% общереспубликанского объёма производства обуви. В его составе сегодня успешно работают СП ЗАО «Отико», СП «Чевляр», СООО «Ле Гранд», ЗАО «Сивельга», СООО «Рейлит» [16, с. 9].

ЗАО СП «Отико» занимается производством мужской, женской и девичьей обуви с верхом из натуральной кожи и трикотажных материалов, с использованием искусственного и натурального меха, на полиуретановой подошве литьевого метода крепления. В ассортименте предприятия представлены все виды обуви. СП «Чевляр» специализировано на производстве обуви для детей (годовой выпуск продукции - 710 тыс. пар обуви). СООО «Ле Гранд» выпускает в широком ассортименте по дизайну и цветовой гаме детскую, женскую и мужскую обувь из натуральной кожи прошивную и клеевого метода крепления. ЗАО «Сивельга» производит и реализует женскую, мужскую и подростковую обувь из натуральной кожи, номенклатура которой весьма разнообразна по назначению, видам, материалам, конструкции заготовок верха и низа, методу изготовления. СООО «Рейлит» изготавливает мужскую и женскую обувь в объеме 250 тыс. пар обуви за год. Оставшееся после реструктуризации ОАО «Луч» ежегодно производит порядка 52 тыс. пар обуви облегченных конструкций вместо 7 млн. пар в 1993 году [18]. Высокий профессионализм персонала предприятия, сотрудничество с ведущими фирмами Бразилии, Италии, Германии обеспечили производство обуви высокого класса. Оснащенность предприятия оборудованием всемирно известных фирм, применение современных технологий и материалов, оригинальные дизайнерские решения - вот слагаемые успеха, которым заслуженно пользуется наша продукция [18].

За последние 10-15 лет значительно сократили объём производства обуви ОАО «Барановичская обувная фабрика», ОАО «Лидская обувная фабрика», РУП «Труд» (г. Гомель). На сегодняшний день производственные мощности ОАО «Барановичская обувная фабрика» составляют 285 тыс. пар обуви в год, предприятие специализируется на выпуске модельной и повседневной женской обуви. ОАО «Лидская обувная фабрика» выпускает обувь всех родовых групп, с верхом из текстильных материалов, на подошве из пористой резины клеевого метода крепления. Продукция фабрики представлена повседневной и домашней обувью, обувью для активного отдыха для всех половозрастных групп, обувью для лиц пожилого возраста и малообеспеченных слоев населения, летней женской обувью и профессиональной обувью для работников текстильных предприятий. Гомельское республиканское УП «Труд» является ведущим производителем армейской, рабочей и специальной обуви из натуральных и искусственных материалов [16, с. 9].

ОАО «Гродненская обувная фабрика Неман» производит в большом ассортименте мужскую и детскую обувь различных методов крепления (сапоги, ботинки, полуботинки, сандалеты, туфли летние открытые и сандалии). На предприятии постепенно расширяется ассортимент женской обуви клеевого метода крепления. СП ЗАО «Белкельме» является эксклюзивным производителем в Беларуси профессионально-спортивной и повседневной мужской и женской обуви с верхом из натуральной кожи повышенной толщины. ОАО «Бобруйская обувная фабрика» специализируется на производстве мужской и детской кожаной обуви. ОАО «Обувь» (г. Могилев) изготавливает обувь для детей ясельного возраста, дошкольную, школьную, мальчиковую, девичью, женскую и мужскую различных видов и конструкций с верхом из натуральной и искусственной кожи, клеевого метода крепления (годовой выпуск продукции - 500 тыс. пар) [16, с. 9]. "ШагоВита" - новое имя ОАО "Обувь" - могилевской обувной фабрики, одного из самых крупных производителей детской обуви в Республике Беларусь. У могилевской обувной фабрики долгая и богатая история. За 80 лет предприятие прошло путь долгого и успешного развития от кожевенно-обувной артели до опытно-экспериментальной обувной фабрики. В 1977 году меняется специализация, и фабрика переходит на выпуск детской обуви. Уже в начале 1978 года 6 моделей обуви были удостоены государственного Знака качества. Сегодня фабрика, на которой выпускается «ШагоВита», полностью переоборудована. Было закуплено современное белорусское и зарубежное оборудование. Такие перемены заметно повысили качество и объемы производства [19].

Республиканское УПП «Кричевский завод резиновых изделий имени 50-летия БССР» специализируется на производстве резиновой и резинотекстильной обуви. СООО «Гомельская обувная фабрика «Труд-Стец-кевич-Адамантан» выпускает обувь специального и производственного назначения. Республиканское УПП «Ритм» (г. Барановичи) изготавливает производственную рабочую обувь. СООО «Фабрика специальной обуви «Труд-НьюЛайн» производит специальную и рабочую обувь. СП ООО «БелСолета» занимается производством деталей обуви [16, с. 9].

Таким образом, из 20 обувных предприятий концерна «Беллегпром» 1 предприятие производит резиновую обувь, 1 - детали обуви, 4 - производственную обувь, 14 - бытовую кожаную обувь. Из последних женскую обувь изготавливают 12 предприятий, мужскую - также 12 предприятий, детскую - 11 предприятий.

При этом основными производителями обуви для представительниц слабого пола являются - СООО «Белвест», меньше вариантов предлагают Барановичская обувная фабрика, ОАО «Красный Октябрь», СП «Ле Гранд», ООО «Сивельга», Лидская обувная фабрика. СООО «Белвест» в основном ориентируется на женщин среднего и пожилого возраста, также как и ОАО «Красный Октябрь». СП «Ле Гранд» и ООО «Сивельга» производят обувь для женщин среднего возраста и на молодежь. Лидская обувная фабрика обеспечивает комнатной обувью женщин всех возрастов. Доля в общих объемах производства СП ЗАО «Бел-кельме», Гродненской обувной фабрики «Неман», Могилевского ОАО «Обувь», СП ЗАО «Отико», СООО «Рейлит» и ОАО «Луч» не велика, как и далек от разнообразия предлагаемый данными предприятиями ассортимент женской кожаной обуви.

Ассортимент мужской обуви, производимой в Республике Беларусь, беднее, чем предлагаемый для женщин. Наиболее разнообразный он у СООО «Белвест», выбор присутствует у ООО «Марко» (которое, кстати, в настоящее время вышло из состава концерна «Беллегпром»), ОАО «Гродненская обувная фабрика «Неман», СП ЗАО «Белкельме», СП ЗАО «Отико». Ассортимент остальных предприятий - ОАО «Бобруйская обувная фабрика», ОАО «Красный Октябрь», СООО «Ле Гранд», ОАО «Лидская обувбная фабрика», ОАО «Обувь» (г. Могилев), СООО «Рейлит», ЗАО «Сивельга» и ОАО «Луч» - значительно уже.

Лидерами в производстве детской обуви являются ОАО «Лидская обувная фабрика», ОАО «Обувь» (г. Могилёв), ОАО «Красный Октябрь», СП «Чевляр», ОАО «Гродненская обувная фабрика Неман». Основные производители обуви для детей ясельного возраста, малодетской и дошкольной - ОАО «Обувь» (г. Могилев), СП «Чевляр» (г. Минск), ОАО «Красный Октябрь» (г. Витебск) и ОАО «Гродненская обувная фабрика «Неман». Обувь для белорусских школьников предлагают все предприятия концерна «Беллегпром», выпускающие детский ассортимент, а также ООО «Марко» [16, с. 9].

В соответствии с отраслевой программой "Качество" по состоянию на 31 декабря 2008 года системы качества по ISO 9000 сертифицированы в 73 организациях отрасли. Этими организациями выпускается около 99% продукции в общем объеме производства по концерну.[20] На сегодняшний день в обувной отрасли промышленности концерна "Беллегпром" сертифицированную систему качества имеют 11 предприятий, сертифицировавших систему качества. Причем 7 из них внедрили модель системы качества в соответствие с международным стандартом ISO 9001, которая вызывает наибольшее доверие потребителей, и одно (РУПП "Кричевский завод резиновых изделий") -- ISO 9002 [21, с. 21]. Приведем перечень предприятий, получивших сертификаты соответствия на системы качества в соответствии со стандартами ISO 9000: РУПП "Кричевский завод резиновых изделий"; СООО "Белвест"; ЗАО СП "Белкельме"; ОАО "Красный Октябрь"; ГРОУП "Труд"; ОАО “Гродненская обувная фабрика “Неман”; ОАО "Лидская обувная фабрика"; СП “ЛеГранд” ООО; ОАО "Обувь" г. Могилев; СООО "Марко"; ЗАО "Сивельга".

И в заключение пару слов о том, что делают наши предприятия для совершенствования своей продукции.

Сложившаяся на рынке ситуация свидетельствует, что укрепление позиций отрасли на внутреннем и внешних рынках может быть достигнуто только за счет постоянного обновления и расширения ассортимента выпускаемой продукции, кардинального улучшения ее качества. Это может быть обеспечено за счет привлечения иностранных инвестиций на модернизацию производства, укрепления конкурентных преимуществ отрасли, государственной поддержки льготными кредитами предприятий отрасли.

Часть предприятий белорусского Беллегпрома осваивают технологии, ранее им не свойственные, чтобы расширить ассортимент выпускаемой продукции, занять новые ниши на рынке и адекватно реагировать на быстро меняющиеся требования моды и покупательского спроса. Так, большие изменения произойдут в кожевенно-обувной подотрасли. Программы импортозамещения на 2006 - 2010 годы предусматривают организацию производства высококачественной обуви для активного отдыха с верхом из кожи на СП “Белкельме”, женских туфель для торжественных случаев, обуви женской и мужской бизнес-класса на СП “ЛеГранд”, а также производство мужской обуви “мокасин-комфорт” на “Белвесте”. Кроме того, запланировано техническое перевооружение Кричевского завода резиновых изделий, в том числе производство на нем трехцветной обуви из термопластичных материалов, а также модернизация Пинского завода искусственных кож, после которой он сможет выпускать материалы из пластифицированного поливинилхлорида общепромышленного, медицинского и бытового назначения.

Используются новые виды отделок натуральной кожи -- жированных и стилизованных под старую кожу, с эффектом растрескивания на контрастной основе (ЗАО “Сивельга”, ОАО “Гродненская обувная фабрика “Неман”, ОАО “Обувь”); лаковые кожи, в том числе с перламутровым эффектом, “ломаный” лак (СП “ЛеГранд” ООО), лаковые кожи с восковым покрытием (ОАО “Гродненская обувная фабрика “Неман”), с металлоэффектом (СП “ЛеГранд”ООО); комбинации привычных материалов с льняными тканями в прогулочной обуви (ОАО “Лидская обувная фабрика”); кожи для верха обуви белого цвета с различными эффектами, гидрофобные и шлифованные с отделкой компактным пленкообразователем; отделка галантерейных кож термопленкой “картеджио” и галантерейные кожи с художественным тонированием.

Таким образом, из всего выше сказанного можно сделать следующие выводы.

Мировой объем производства обуви составляет 13,5 млрд. пар. Почти все ведущие мировые обувные производители находятся в странах Азии. Крупнейшим в мире экспортером текстильных товаров и обуви уже много лет является Китай - там производится каждая вторая пара изделий обувной промышленности.

На белорусском кожевенно-обувном рынке в основном представлена продукция Китая и Турции. В Республике Беларусь на сегодняшний день функционируют более 20 обувных предприятий. Несмотря на это, объем производства обуви за последние пятнадцать лет сократился более чем в четыре раза. Это обусловлено как экономическим кризисом и падением жизненного уровня населения, так и дефицитом кожевенного сырья на отечественных предприятиях по причине его экспорта. СООО «Белвест» и СООО «Марко» являются лидерами на белорусском обувном рынке: по объему производства обуви и по времени существования. Из 20 обувных предприятий концерна «Беллегпром» 1 предприятие производит резиновую обувь, 1 - детали обуви, 4 - производственную обувь, 14 - бытовую кожаную обувь. Из последних женскую обувь изготавливают 12 предприятий, мужскую - также 12 предприятий, детскую - 11 предприятий.

Начиная с 2000 года кожевенная, меховая и обувная отрасль промышленности республики заметно снизила темпы развития. Это свидетельствует о больших объемах импорта кожевенных, меховых и обувных товаров в республику. В период мирового кризиса 2009 года обувная промышленность Республики Беларусь среди всех отраслей легкой промышленности находится в наиболее выигрышном положении. Это связано с тем, что многие потребители перестали покупать обувь экстра-класса и перешли в комфорт-класс и бизнес-класс.

Отечественному товару по-прежнему не хватает разнообразия, хотя ситуация и меняется в лучшую сторону. Неумение и нежелание предприятиями торговли способствовать реализации обуви отечественных производителей приводит к низкой ее популярности среди жителей Республики Беларусь.

На сегодняшний день республиканские предприятия по производству обуви разрабатывают и внедряют новые технологии производства обуви, новые отделки, что способствует увеличению реализации обуви и выходу из тяжелого положения.



2 Теоретические аспекты разработки номенклатуры показателей конкурентоспособности товаров

2.1 Основные подходы к определению «конкурентоспособность товаров»

Категория «конкурентоспособность» является одной из наиболее часто употребляемых, но по-разному определяемых в теории конкуренции. Ее понимают, прежде всего, как способность конкурировать, удерживать позицию на рынке, как свойство субъектов и результатов конкурентных отношений. Конкурентоспособность бывает разной степени; различают высокую и низкую конкурентоспособность. Уже сам факт продажи товара на рынке является признаком конкурентоспособности, хотя и не отражает ее высокий уровень или возможность протяженности во времени [22, с. 18].

Конкурентоспособность - свойство субъекта или объекта конкуренции выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными субъектами или объектами. Это одно из многих определений. Одни авторы делают акцент на необходимость создания конкурентных преимуществ, другие -- на относительность данного понятия, изменчивость во времени, третьи -- на успешность сбытовой деятельности или производственных возможностях и др.

Относительность понятия конкурентоспособности отличают многие авторы, но при этом подразумевают разные аспекты. «Конкурентоспособность -- понятие относительное, поскольку успешно конкурирующий на одних рынках товар будет совершенно неконкурентоспособным на других» -- подчеркивают А.Н. Захаров и А.А. Зокин [23]. Другие авторы имеют в виду изменчивость во времени или позицию по отношению к конкретному конкуренту. Поэтому каждый раз, оценивая конкурентоспособность, необходимо учитывать, идет речь о текущей или потенциальной конкурентоспособности, а также по отношению к каким субъектам или объектам оценивается этот уровень.

Понятие конкурентоспособности близко к понятию эффективности, но не тождественно ему. Представляется, что это довольно важный аспект в анализе конкурентоспособности, так как в отечественной литературе и экономических дискуссиях часто наблюдается подмена этих понятий, одно выдается за другое. Несомненно, что эффективность производства является наиболее значимой основой высокой конкурентоспособности производителей, но сама по себе она не гарантирует конкурентоспособности. В практике конкуренции есть примеры того, как производители, выпускающие качественно более совершенный товар или имеющие более низкие издержки, не смогли удержаться на рынке или уступали конкурентам. В то же время низкорентабельные, неэффективные предприятия демонстрируют увеличение продаж, расширение рынков сбыта. Поэтому важно анализировать не только текущую позицию, но и угрозы потери конкурентоспособности, а также конкретные методы и факторы, которые позволяют поддерживать конкурентоспособность. В конечном счете в тандеме конкурентоспособность - эффективность именно первая становится проявлением и общественным признанием второй. Противоречие между ними возможно только в ограниченных условиях местных или региональных рынков, носит временный или случайный характер [22, с. 19].

Как экономическая категория конкурентоспособность может быть определена на различных уровнях: страна, регион, отрасль, фирма (предприятие), конкретный товар [24, с. 11].

Национальная (страновая) конкурентоспособность - это способность национальной экономики производить и потреблять товары и услуги в условиях конкуренции с товарами и услугами, производимыми в других странах, при повышении уровня жизни населения и соблюдении международных экологических стандартов [24, с. 11].

С 2003 г. Всемирный Экономический Форум оценивает конкурентоспособность стран по 160 критериям, объединенным в 11 направлений и учитывающим почти все аспекты качества правовой, финансовой, налоговой, таможенной систем, систем образования, инновационной деятельности, здравоохранения, качества среды обитания, рыночного механизма и т.д. В экономике все взаимосвязано. Низка конкурентоспособность страны, нет притока капитала, нет прогресса и эффективного воспроизводства, нет денег на образование, здравоохранение и т.д. [25].