Проблемы отражения жизненного мира в рекламе

Понятия "жизненный мир", "повседневность". Стереотипы, ценностные ориентиры, традиции в современной рекламе. Воздействие рекламных образов на формирование идентичности и модели поведения. Представления россиян о рекламе и отражение жизненного мира в ней.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 16.07.2017
Размер файла 2,2 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

10. Бутырина М. В. Стереотипы массового сознания: особенности формирования и функционирования в медиасреде. - Днепропетровск: Слово, 2009. - 368 с.

11. Ворстер, А. В. Различные подходы к обоснованию понятия

«жизненный мир». [Текст] // Науч. проблемы гуманитар, исслед. 2008. - № 9.- С. 4-9.

12. Губман Б. Л. Современная философия культуры / Б. Л. Гутман. - М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2005. - 536 с.

13. Гуслякова Л. Что такое стереотип и надо ли с ним бороться? / Л. Гуслякова // Покушение на незыблемое или ...? : Стереотипы социально- политического сознания и перестройка. - Барнаул, 2009. - С. 135 - 149.

14. Гуссерль Э. Кризис европейских наук и трансцендентальная феноменология. Введение в феноменологическую философию / пер. с нем. Д. В. Скляднева. - СПб., 2004.

15. Джесси Рассел. Семантический дифференциал / Из.: "Книга по Требованию", - 2013.

16. Емченко Е. П. Жизненный мир повседневности человека в контексте современной телевизионной рекламы: Дис. ... кан. филос. наук. Челябинск, 2011.- 171 с.

17. Епифанова Н. Н. Аксиологические принципы «жизненного мира»: Э. Гуссерль и неокантианская методология. [Текст] // Вестн. Адыгейского гос. ун-та (Майкоп). - 2008. № 8

18. Епифанова Н. Н. Нравственные основания жизненного мира человека: философско-методологический анализ: Дис. ... канд. филос. наук. - Саратов, 2009. - 168 с.

19. Зубанова, Л. Б. Медиаобраз действительности: ценностное пространство современных средств массовой информации. [Текст] / Челябинск, 2013. - 244 с.

- Иванов В. П. Мировоззренческая культура личности / В. П. Иванов.К.: Наукова думка, 2004. - 512 с.

20. Ильин В. И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность. / Мир России. Социология. / № 2 / том 14 / 2005. [Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru/article/n/obschestvo- potrebleniya-teoreticheskaya-model-i-rossiyskaya-realnost.

21. Имшенецкая И. Креатив в рекламе. [Текст] / - М., 2015.-474 с.

22. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. / М.: Изд-во: Эксмо,2005.

23. Касавин И.Т., Щавелев С.П. Анализ повседневности. / М.: Канон+, 2004. - 432 с.

24. Кармалова Е. Ю. Мифопоэтический анализ рекламного дискурса // Вестник Московского государственного университета. - Серия 10: Журналистика. - 2008. - № 3. - С. 85 - 95.

25. Кожевников, С. Б. Жизненный мир человека как модус культуры / Ростов н/Д, 2013.

26. Кожевников, С. Б. Социум в структурах жизненного мира: методологический инструментарий исследования // Социол. журн. 2014. - № 2. - С. 6-29.

27. Корнев, В. В. Вещи нашего времени: элементы повседневности: монография. Текст. / В. В. Корнев. Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2010. - 225 с.

28. Лапин, Н. И. Ценности, группы интересов и трансформация российского общества. // Социол. исслед. 2006. -№ 3. - С. 14-24.

29. Лившиц, Р. Потребление и потребительство // Свободная мысль. 2010. - № 6.

30. Миронова, Е. Б. Жизненное пространство человека: Дис. ... канд. филос. наук. / Саратов, 2003. - 155 с.

31. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации. / Учебное пособие. ЗАО Издательский дом «Питер», 2005 г. - 288 с.

32. Новая философская энциклопедия Текст.: энцикл. 2-е изд., испр. и допол. - М.: Мысль, 2010. [Электронный ресурс] URL: http://iph.ras.ru/enc.htm.

33. Первушина, О. В. «Культурная картина мира» и «жизненный мир» в феноменологии Э. Гуссерля [Текст] // Мир науки, культуры, образования. 2009. - № 2 (14). - С. 118-122.

34. Причепий Е. М. Феноменологическая теория сознания Э. Гуссерля (критический очерк) / Е. М. Причепий. - К.: Наукова. мнение, 2005. - 103 с.

35. Прилукова, Е. Г. Телевиртуальная реальность: гносеологический аспект: моногр. / Е. Г. Прилукова; Челяб. гос. акад. культуры и искусств. Челябинск, 2014. - 139 с.

36. Психология // Лекция / Социальная психология / Социальные стереотипы. 2012. [Электронный ресурс] URL: http://docpsy.ru/lektsii/ sotsialnaya-psikhologiya/1599-sotsialnye-stereotipy.html.

37. Розенберг, Н. В. «Жизненный мир» как культурно-исторический мир повседневности в феноменологии Э. Гуссерля. // Вестн. Тамбов, гос. ун- та, 2008. № 8.

38. Рокич М. Реклама в коммуникативном процессе: монография / - Воронеж: Изд-во "Палеотип", 2015. - 268 с.

39. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров. [Текст] / Дж. Р. Росситер, JI. Перси. СПб.: Питер, 2014.

40. Сапенько Г. П. Реклама как транскультурный феномен: Автореф. дис. на получение наук. степени доктора филос. наук: спец. 26.00.01 «Теория и история культуры» / Г. П. Сапенько. - М., 2015. - 36 с.

41. Сапунов, Б. М. Медиакультура без культуры?: (размышления над одним модным понятием) [Текст] / Б. М. Сапунов // Мир образования - образование в мире. М., 2014. -N 1. - С. 49-56.

42. Смирнова Н. М. От социальной метафизики к феноменологии

«естественной установки. / Изд: Книга по Требованию. - 2013. - 223с.

43. СМИ. Журналистика. Реклама. // Реклама, 2006. [Электронный ресурс] URL: http://www.librero.ru/advertising/Advertising-what-it-is.

44. Студопедия // Жизненные ценности, 2015. [Электронный ресурс] URL: http://studopedia.ru/11_24584_zhiznennie-tsennosti.html.

45. Социологическое обозрение Том 3,№2,2003 г. А. Шюц. Переводы. - [Электронный ресурс] -

URL: https://sociologica.hse.ru/data/2011/03/31/1211857317/3_2_1.pdf.

46. Толстова Ю. Н. Измерение в социологии : учебное пособие - М.: КДУ, 2007.

47. Ученова В.В., Старых Н.В. - История рекламы / Питер, - 2002

48. У. Уэллс, С. Мориарти и Дж. Бернетта. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. - СПб.: Питер Пресс, -2008.

49. Хасанов М.Р. Проявление индивидуальности человека в повседневном мире. / Вестник Челябинского государственного университета

/ Выпуск №18, 2011 / [Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru/article/n/proyavlenie-individualnosti-cheloveka-v- povsednevnom-mire.

50. Шюц А. Избранное: Мир, светящийся смыслом / А. Шюц; пер. с нем. и англ. - М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2004. - 456 с.

51. Шюц А. Смысловая структура повседневного мира. М., 2003. 390 с.

52. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. / В.А. Ядов. - 3-е изд., испр. / Глава 2, параграф 7 / - Москва: Омега-Л, 2007. [Электронный ресурс] URL: http://www.isras.ru/files/File/Publication/Strategiya_Yadov/Glava2

_SSI _Yadov.pdf.

53. Schutz A. The Phenomenology of the Social World, Northwestern University Press, Chicago, 1967.

54. Edmund Husserl. Logische Untersuchungen. Zweiter Band: Untersuchungen zur Phдnomenologie und Theorie der Erkenntnis. Erster Teil, hrsg. von U. Panzer, Den Haag 1984.

Приложение 1. (Анкета)

Дорогие друзья!

Проводится опрос с целью определить представления россиян о рекламе и отражение в ней жизненного мира. Потратьте, пожалуйста, несколько минут своего времени на заполнение следующей анкеты. Анкета заполняется очень просто, нужно отметить ту цифру, которая совпадает с вашим мнением. 1 - соответствует полному согласию с левым высказыванием, 5 - полное согласие с правым высказыванием. Цифры 2, 3, 4 предназначены для тех случаев, когда ваше согласие или несогласие не столь очевидны. Меня интересует ваша "первая реакция" на заданные вопросы, то, как вы соотнесете рекламу с теми или иными понятиями, свойствами.

Все полученные данные будут использоваться в обобщенном виде.

Часть 1

1. Реклама это:

Ремесло

1

2

3

4

5

Искусство

2. Реклама это:

Обыденное

1

2

3

4

5

Инновационное

3. Реклама это:

Плохо

1

2

3

4

5

Хорошо

4. Реклама это:

Скучно

1

2

3

4

5

Интересно

5. Реклама это:

Бесполезно

1

2

3

4

5

Полезно

6. Реклама это:

Обман

1

2

3

4

5

Достоверная информация

7. Реклама:

Мешает

1

2

3

4

5

Помогает

8. Реклама:

Невеселая

1

2

3

4

5

Веселая

Заурядная

1

2

3

4

5

Оригинальная

10. Реклама:

Некрасивая

1

2

3

4

5

Красивая

11. Реклама:

Не является творчеством

1

2

3

4

5

Является творчеством

12. Реклама:

Глупая

1

2

3

4

5

Умная

13. Реклама:

Раздражает

1

2

3

4

5

Не раздражает

14. Реклама:

Не развлекает

1

2

3

4

5

Развлекает

15. Реклама:

Отрицательно влияет на человека

1

2

3

4

5

Положительно влияет на человека

Часть 2

16. Рекламу Вы:

Не замечаете

1

2

3

4

5

Замечаете

17. На рекламу Вы:

Не обращаете специально внимание

1

2

3

4

5

Обращаете специально внимание

18. Рекламы по Вашему мнению:

Много

1

2

3

4

5

Мало

19. Реклама:

Влияет на Ваш перечень покупаемых товаров

1

2

3

4

5

Не влияет на Ваш перечень покупаемых товаров

20. Реклама:

Существенно влияет на Ваш общий объем потребления товаров

1

2

3

4

5

Не влияет на Ваш общий объем потребления товаров

Существенно влияет на выбираемые марки товаров

1

2

3

4

5

Не влияет на выбираемые марки товаров

22. Реклама Вам:

Не помогает ориентироваться на рынке

1

2

3

4

5

Помогает ориентироваться на рынке

23. Реклама:

Не демонстрирует разные образы жизни

1

2

3

4

5

Демонстрирует разные образы жизни

24. Реклама:

Влияет на выбор человеком образа жизни

1

2

3

4

5

Не влияет на выбор человеком образа жизни

25. Реклама:

Не отражает реальную жизнь людей

1

2

3

4

5

Отражает реальную жизнь людей

Часть 3

26. Реклама:

Ненужный нарост на современной жизни

1

2

3

4

5

Важная часть жизни

27. Реклама:

Разделяет общество

1

2

3

4

5

Объединяет общество

28. Реклама:

Нужна только состоятельным людям

1

2

3

4

5

Нужна только широким слоям населения

29. Реклама:

Популяризует упрощенные образы поведения

1

2

3

4

5

Не популяризует упрощенные образы поведения

30. Реклама:

Способствует стереотипному мышлению

1

2

3

4

5

Не способствует стереотипному мышлению

31. Реклама:

Способствует деиндивидуализации человека

1

2

3

4

5

Способствует индивидуализации человека

32. Образы в рекламе:

Идеальные

1

2

3

4

5

Реальные

33. Реклама:

Провоцирует зависть

1

2

3

4

5

Не провоцирует зависть

Часть 4

34. Реклама:

Серьезно нарушает принятые нормы

1

2

3

4

5

Не нарушает принятых норм

35. Реклама:

Задает не правильные ценности жизни

1

2

3

4

5

Задает правильные ценности жизни

36. Реклама:

Портит вкус

1

2

3

4

5

Помогает сформировать вкус

37. Реклама:

Портит язык

1

2

3

4

5

Обогащает язык

38. В рекламе:

Много агрессии

1

2

3

4

5

Мало агрессии

39. Реклама:

Развращает

1

2

3

4

5

Воспитывает

Часть 5

40. Как Вы считаете:

Лучше бы рекламы не было

1

2

3

4

5

Плохо, если реклама исчезнет

41. Пол:

1) мужской

2) женский

Часть 6

42. Укажите ваш возраст:

1) От 18 до 30

2) От 31 до 45

3) От 46 до 50

Спасибо за Ваши ответы!

Приложение 2

Сводные данные, полученные в ходе исследования (количество оценок) Объем выборки - 120

Таблица 1.

Противоположные по смыслу выражения

1

2

3

4

5

1

Ремесло - Искусство

5

22

41

36

16

2

Обыденное

- Инновационное

17

36

32

28

7

3

Плохо - Хорошо

18

34

33

25

10

4

Скучно - Интересно

16

18

26

43

17

5

Бесполезно - Полезно

6

24

51

28

11

6

Обман - Достоверная информация

19

32

28

26

15

7

Мешает - Помогает

16

32

48

21

3

8

Невеселая - Веселая

8

11

56

27

18

9

Заурядная - Оригинальная

24

15

29

31

21

10

Некрасивая

- Красивая

12

18

30

41

19

11

Не является творчеством - Является творчеством

5

10

36

52

17

12

Глупая - Умная

25

39

47

7

2

13

Раздражает - Не раздражает

62

22

15

13

8

14

Не развлекает - Развлекает

9

26

69

14

2

15

Отрицательно влияет на человека - Положительно влияет на человека

18

25

61

12

4

16

Не замечаете - Замечаете

6

15

28

47

24

17

Не обращаете специально внимание - Обращаете специально внимание

19

35

48

11

7

18

Много - Мало

51

37

20

10

2

19

Влияет на Ваш перечень покупаемых товаров - Не влияет на Ваш перечень покупаемых товаров

10

38

35

17

20

20

Существенно влияет на Ваш общий объем потребления товаров - Не влияет на Ваш общий объем потребления товаров

12

18

49

35

6

21

Существенно влияет на выбираемые марки товаров - Не влияет на выбираемые марки товаров

13

24

57

15

11

22

Не помогает ориентироваться на рынке - Помогает ориентироваться на рынке

4

21

39

46

10

23

Не демонстрирует разные образы жизни

- Демонстрирует разные образы жизни

8

28

43

22

19

24

Влияет на выбор человеком образа жизни

- Не влияет на выбор человеком образа жизни

4

21

31

38

26

25

Не отражает реальную жизнь людей - Отражает реальную жизнь людей

21

34

42

15

8

26

Ненужный нарост на современной жизни

- Важная часть жизни

4

22

54

31

9

27

Разделяет общество - Объединяет общество

2

32

45

35

6

28

Нужна только состоятельным людям - Нужна только широким слоям населения

17

29

33

25

16

29

Популяризует упрощенные образы поведения - Не популяризует упрощенные образы поведения

25

42

31

19

3

30

Способствует стереотипному мышлению

- Не способствует стереотипному мышлению

38

35

32

8

7

31

Способствует деиндивидуализации человека - индивидуализации человека

5

34

47

31

3

32

Образы идеальные - реальные

61

30

23

6

0

33

Провоцирует зависть - Не провоцирует зависть

37

46

26

7

4

34

Серьезно нарушает принятые нормы - Не нарушает принятых норм

7

18

51

33

11

35

Задает не правильные ценности жизни - Задает правильные ценности жизни

18

42

34

21

5

36

Портит вкус - Помогает сформировать вкус

21

37

52

10

0

37

Портит язык - Обогащает язык

25

49

38

8

0

38

Много агрессии - Мало агрессии

4

19

35

40

22

39

Развращает - Воспитывает

13

29

43

26

9

40

Лучше бы рекламы не было - Плохо, если реклама исчезнет

12

24

48

26

10

Диаграмма 1. Соотношение количества опрошенных мужчин и женщин.

Диаграмма 2. Возрастное соотношение респондентов.

Таблица 2. Доля негативных, нейтральных и позитивных оценок ( в % ) и средневзвешенная оценка.

Противоположные по смыслу выражения

Негативны е оценки (1-2) (%)

Нейтра льная оценка (3) (%)

Позитивны е оценки (4-5) (%)

Средне взвеше нная оценка

1

Ремесло - Искусство

22,5

34,2

43,3

3,30

2

Обыденное - Инновационное

44,2

26,6

29,2

2,77

3

Плохо - Хорошо

43,3

27,5

29,2

2,79

4

Скучно - Интересно

28,4

21,6

50

3,23

5

Бесполезно - Полезно

25

42,5

32,5

3,12

6

Обман - Достоверная информация

42,5

23,3

34,2

2,88

7

Мешает - Помогает

40

40

20

2,69

8

Невеселая - Веселая

16

47

37

3,30

9

Заурядная - Оригинальная

32,5

24,2

43,3

3,08

10

Некрасивая - Красивая

25

25

50

3,31

11

Не является творчеством - Является творчеством

12,5

30

57,5

3,55

12

Глупая - Умная

53,3

39,2

7,5

2,35

13

Раздражает - Не раздражает

70

12,5

17,5

2,03

14

Не развлекает - Развлекает

29,2

57,5

13,3

2,78

15

Отрицательно влияет на человека - Положительно влияет на человека

35,6

50,4

14

2,66

Итого по разделу 1

2,92

16

Не замечаете - Замечаете

17,5

23,3

59,2

3,57

17

Не обращаете специально внимание - Обращаете специально внимание

45

40

15

2,60

18

Много - Мало

73,3

16,6

10

1,96

19

Влияет на Ваш перечень покупаемых товаров - Не влияет на Ваш перечень покупаемых товаров

31

47,5

21,5

2,89

20

Существенно влияет на Ваш общий объем потребления товаров - Не влияет на Ваш общий объем потребления товаров

25

40,8

34,2

3,04

21

Существенно влияет на выбираемые марки товаров - Не влияет на выбираемые марки товаров

40

29,2

30,8

2,99

22

Не помогает ориентироваться на рынке - Помогает ориентироваться на рынке

20,8

32,5

46,7

3,31

23

Не демонстрирует разные образы жизни - Демонстрирует разные образы жизни

30

35,8

34,2

3,13

24

Влияет на выбор человеком образа жизни - Не влияет на выбор человеком образа жизни

20,8

25,8

53,4

3,51

25

Не отражает реальную жизнь людей - Отражает реальную жизнь людей

45,8

35

19,2

2,63

Итого по разделу 2

2,96

26

Ненужный нарост на современной жизни - Важная часть жизни

21,6

45

33,4

3,16

27

Разделяет общество - Объединяет общество

28,3

37,5

34,2

2,91

28

Нужна только состоятельным людям - Нужна только широким слоям населения

31,2

41,3

27,5

2,95

29

Популяризует упрощенные образы поведения - Не популяризует упрощенные образы поведения

55,8

25,8

18,4

2,44

30

Способствует стереотипному мышлению - Не способствует стереотипному мышлению

61

26,5

12,5

2,26

31

Способствует деиндивидуализации человека - индивидуализации человека

32,5

39,2

28,3

2,94

32

Образы идеальные - реальные

75,8

19,2

5

1,78

33

Провоцирует зависть - Не провоцирует зависть

69,2

21,6

9,2

2,13

Итого по разделу 3

2,57

34

Серьезно нарушает принятые нормы - Не нарушает принятых норм

20,8

42,5

36,7

3,19

35

Задает не правильные ценности жизни

- Задает правильные ценности жизни

50

28,4

21,6

2,61

36

Портит вкус - Помогает сформировать вкус

48,3

43,3

8,4

2,43

37

Портит язык - Обогащает язык

61,5

32

6,5

2,24

38

Много агрессии - Мало агрессии

19,2

29,2

51,6

3,47

39

Развращает - Воспитывает

35

35,8

29,2

2,90

Итого по разделу 4

2,81

40

Лучше бы рекламы не было - Плохо, если реклама исчезнет

34,2

41

24,8

2,92

Общий итог

2,85

Таблица 3. Средневзвешенная оценка ответов, данных респондентами разного пола.

Противоположные по смыслу выражения

Мужчины

Женщины

1

Ремесло - Искусство

3,26

3,35

2

Обыденное - Инновационное

2,72

2,67

3

Плохо - Хорошо

2,74

2,69

4

Скучно - Интересно

3,17

3,26

5

Бесполезно - Полезно

2,94

3,02

6

Обман - Достоверная информация

2,83

2,76

7

Мешает - Помогает

2,63

2,77

8

Невеселая - Веселая

3,19

3,31

9

Заурядная - Оригинальная

3,16

3,07

10

Некрасивая - Красивая

3,21

3,34

11

Не является творчеством - Является творчеством

3,61

3,56

12

Глупая - Умная

2,52

2,37

13

Раздражает - Не раздражает

1,48

1,69

14

Не развлекает - Развлекает

3,23

3,34

15

Отрицательно влияет на человека - Положительно влияет на человека

2,64

2,53

Итого по разделу 1

2,89

2,94

16

Не замечаете - Замечаете

3,50

3,52

17

Не обращаете специально внимание - Обращаете специально внимание

2,59

2,64

18

Много - Мало

2,17

1,63

19

Влияет на Ваш перечень покупаемых товаров - Не влияет на Ваш перечень покупаемых товаров

2,95

2,96

20

Существенно влияет на Ваш общий объем потребления товаров - Не влияет на Ваш общий объем потребления товаров

3,24

3,11

21

Существенно влияет на выбираемые марки товаров - Не влияет на выбираемые марки товаров

3,19

2,97

22

Не помогает ориентироваться на рынке - Помогает ориентироваться на рынке

3,31

3,36

23

Не демонстрирует разные образы жизни - Демонстрирует разные образы жизни

3,05

2,93

24

Влияет на выбор человеком образа жизни - Не влияет на выбор человеком образа жизни

3,28

3,02

25

Не отражает реальную жизнь людей - Отражает реальную жизнь людей

2,61

2,58

Итого по разделу 2

2,98

2,87

26

Ненужный нарост на современной жизни - Важная часть жизни

3,24

3,29

27

Разделяет общество - Объединяет общество

3,50

3,45

28

Нужна только состоятельным людям - Нужна только широким слоям населения

3,06

3,04

29

Популяризует упрощенные образы поведения - Не популяризует упрощенные образы поведения

2,52

2,49

30

Способствует стереотипному мышлению - Не способствует стереотипному мышлению

2,38

2,19

31

Способствует деиндивидуализации человека - индивидуализации человека

2,68

2,77

32

Образы идеальные - реальные

2,23

2,04

33

Провоцирует зависть - Не провоцирует зависть

2,29

2,01

Итого по разделу 3

2,74

2,63

34

Серьезно нарушает принятые нормы - Не нарушает принятых норм

3,19

3,00

35

Задает не правильные ценности жизни - Задает правильные ценности жизни

2,48

2,52

36

Портит вкус - Помогает сформировать вкус

2,96

2,82

37

Портит язык - Обогащает язык

2,34

2,24

38

Много агрессии - Мало агрессии

3,57

3,51

39

Развращает - Воспитывает

2,59

2,52

Итого по разделу 4

2,45

2,40

40

Лучше бы рекламы не было - Плохо, если реклама исчезнет

3,17

3,22

Общий итог

2,85

2,81

Таблица 4.Средневзвешенная оценка ответов, данных респондентами разного возраста.

Противоположные по смыслу выражения

От 18 до

30 лет

От 31 до

45 лет

От 46 до

50 лет

1

Ремесло - Искусство

2,73

2,84

2,85

2

Обыденное - Инновационное

2,64

2,54

2,45

3

Плохо - Хорошо

2,62

2,55

2,52

4

Скучно - Интересно

3,10

3,00

3,14

5

Бесполезно - Полезно

2,86

2,89

2,73

6

Обман - Достоверная информация

2,49

2,43

2,39

7

Мешает - Помогает

2,45

2,48

2,36

8

Невеселая - Веселая

3,63

3,64

3,51

9

Заурядная - Оригинальная

2,54

2,52

2,48

10

Некрасивая - Красивая

3,71

3,67

3,64

11

Не является творчеством - Является творчеством

2,85

2,99

2,80

12

Глупая - Умная

2,31

2,36

2,28

13

Раздражает - Не раздражает

2,19

2,20

1,86

14

Не развлекает - Развлекает

2,56

2,50

2,37

15

Отрицательно влияет на человека - Положительно влияет на человека

2,38

2,42

2,25

Итого по разделу 1

2,75

2,73

2,64

16

Не замечаете - Замечаете

3,39

3,42

3,60

17

Не обращаете специально внимание - Обращаете специально внимание

2,45

2,42

2,41

18

Много - Мало

2,12

2,13

2,03

19

Влияет на Ваш перечень покупаемых товаров - Не влияет на Ваш перечень покупаемых товаров

2,34

2,25

2,54

20

Существенно влияет на Ваш общий объем потребления товаров - Не влияет на Ваш общий объем потребления товаров

2,52

2,54

2,69

21

Существенно влияет на выбираемые марки товаров

- Не влияет на выбираемые марки товаров

2,50

2,42

2,61

22

Не помогает ориентироваться на рынке - Помогает ориентироваться на рынке

3,23

3,13

3,02

23

Не демонстрирует разные образы жизни - Демонстрирует разные образы жизни

2,74

2,64

2,49

24

Влияет на выбор человеком образа жизни - Не влияет на выбор человеком образа жизни

2,83

2,86

2,76

25

Не отражает реальную жизнь людей - Отражает реальную жизнь людей

2,29

2,04

1,98

Итого по разделу 2

2,65

2,49

2,61

26

Ненужный нарост на современной жизни - Важная часть жизни

3,26

3,10

2,64

27

Разделяет общество - Объединяет общество

2,84

2,87

2,70

28

Нужна только состоятельным людям - Нужна только широким слоям населения

2,65

2,67

2,43

29

Популяризует упрощенные образы поведения - Не популяризует упрощенные образы поведения

2,40

2,31

2,35

30

Способствует стереотипному мышлению - Не способствует стереотипному мышлению

2,35

2,28

2,36

31

Способствует деиндивидуализации человека - индивидуализации человека

2,51

2,49

2,41

32

Образы идеальные - реальные

2,05

2,00

0,83

33

Провоцирует зависть - Не провоцирует зависть

2,17

2,24

2,25

Итого по разделу 3

2,55

2,37

2,24

34

Серьезно нарушает принятые нормы - Не нарушает принятых норм

2,82

2,74

2,67

35

Задает не правильные ценности жизни - Задает правильные ценности жизни

2,36

2,31

2,24

36

Портит вкус - Помогает сформировать вкус

2,49

2,43

2,41

37

Портит язык - Обогащает язык

2,14

2,14

2,05

38

Много агрессии - Мало агрессии

3,35

3,28

3,15

39

Развращает - Воспитывает

2,77

2,81

2,66

Итого по разделу 4

2,70

2,61

2,51

40

Лучше бы рекламы не было - Плохо, если реклама исчезнет

3,32

2,93

2,63

Общий итог

2,77

2,65

2,59

Приложение 3

Рассеивание мнений респондентов относительно среднего значения.

Диаграмма 3. Рассеивание мнений между респондентами разного пола:

Диаграмма 4. Рассеивание мнений между разными возрастными группами:

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Молодежные субкультурные стереотипы: главные ценностные ориентиры, особенности языка, стиля одежды и поведения. Особенности создания рекламы для молодежи: восприятие, эффективность воздействия. Использование субкультурных стереотипов в молодежной рекламе.

    курсовая работа [1,6 M], добавлен 21.06.2011

  • Отношение мужчин и женщин к телевизионной рекламе. Оценка частоты просмотра ТВ-рекламы, типичные представления о стереотипах поведения мужчин и женщин. Основные социально-демографические характеристики, влияющие на формирование гендерных стереотипов.

    курсовая работа [233,1 K], добавлен 10.07.2017

  • Особенности рекламных мотивов. Бытовая пластика в современной рекламе. Современному специалисту по рекламе необходимо учитывать дифференциацию потребностей: у различных социальных или демографических групп они могут радикально варьироваться.

    курсовая работа [29,7 K], добавлен 11.01.2005

  • Понятие фотографии, ее краткая история и разновидности. Подходы к пониманию рекламного образа. Секрет графических изображений и их воздействие в рекламе. Создание удачных рекламных образов. Рекламная фотография с присутствием людей. Психология цвета.

    курсовая работа [39,9 K], добавлен 20.12.2010

  • Исследование феномена отцовства в современном российском социуме и в мировой культуре. Трансформация образа отца в современной рекламе на примере рекламных кампаний МПК "Останкино" - "Папа может" и "ФрутоНяня": "ФрутоНяня в помощь маме. И папе".

    курсовая работа [46,9 K], добавлен 12.02.2015

  • Основные коммуникативные модели и их применение в рекламе. Креативная революция и роль креатива в рекламе. Психологические аспекты потребительского поведения. Анализ отношения потребителей к креативной рекламе в ходе интерпретации рекламного сообщения.

    дипломная работа [533,1 K], добавлен 18.10.2016

  • Роль психических процессов в формировании рекламных образов: когнитивный, эмоциональный и поведенческий аспекты, структура потребностей и мотивов, их анализ. Характеристика основных психотехнологических и суггестивных средств в рекламе, их применение.

    реферат [71,9 K], добавлен 16.11.2010

  • Основы российского законодательства о рекламе. Основные положения Закона "О рекламе". Понятие рекламы в системе правовых норм. Система законодательства о рекламе. Обзор нормативных актов о рекламе г. Хабаровска.

    курсовая работа [21,0 K], добавлен 17.12.2003

  • Три основные факторы выбора рекламных иллюстраций (фотографий, рисунков и коллажей): от возможностей, которыми располагает изготовитель рекламы, от содержания самого объявления, от технических характеристик издания. Требования к изображению в рекламе.

    курсовая работа [3,9 M], добавлен 02.06.2014

  • Сущность и основные функции гендерных стереотипов. Определение и основные черты телевизионной рекламы. Эффективность воздействия рекламной коммуникации, в которой задействованы полоролевые механизмы. Применение гендерных образов в коммерческой рекламе.

    курсовая работа [51,8 K], добавлен 31.05.2015

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.