Проблемы отражения жизненного мира в рекламе
Понятия "жизненный мир", "повседневность". Стереотипы, ценностные ориентиры, традиции в современной рекламе. Воздействие рекламных образов на формирование идентичности и модели поведения. Представления россиян о рекламе и отражение жизненного мира в ней.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | дипломная работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 16.07.2017 |
Размер файла | 2,2 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
10. Бутырина М. В. Стереотипы массового сознания: особенности формирования и функционирования в медиасреде. - Днепропетровск: Слово, 2009. - 368 с.
11. Ворстер, А. В. Различные подходы к обоснованию понятия
«жизненный мир». [Текст] // Науч. проблемы гуманитар, исслед. 2008. - № 9.- С. 4-9.
12. Губман Б. Л. Современная философия культуры / Б. Л. Гутман. - М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2005. - 536 с.
13. Гуслякова Л. Что такое стереотип и надо ли с ним бороться? / Л. Гуслякова // Покушение на незыблемое или ...? : Стереотипы социально- политического сознания и перестройка. - Барнаул, 2009. - С. 135 - 149.
14. Гуссерль Э. Кризис европейских наук и трансцендентальная феноменология. Введение в феноменологическую философию / пер. с нем. Д. В. Скляднева. - СПб., 2004.
15. Джесси Рассел. Семантический дифференциал / Из.: "Книга по Требованию", - 2013.
16. Емченко Е. П. Жизненный мир повседневности человека в контексте современной телевизионной рекламы: Дис. ... кан. филос. наук. Челябинск, 2011.- 171 с.
17. Епифанова Н. Н. Аксиологические принципы «жизненного мира»: Э. Гуссерль и неокантианская методология. [Текст] // Вестн. Адыгейского гос. ун-та (Майкоп). - 2008. № 8
18. Епифанова Н. Н. Нравственные основания жизненного мира человека: философско-методологический анализ: Дис. ... канд. филос. наук. - Саратов, 2009. - 168 с.
19. Зубанова, Л. Б. Медиаобраз действительности: ценностное пространство современных средств массовой информации. [Текст] / Челябинск, 2013. - 244 с.
- Иванов В. П. Мировоззренческая культура личности / В. П. Иванов.К.: Наукова думка, 2004. - 512 с.
20. Ильин В. И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность. / Мир России. Социология. / № 2 / том 14 / 2005. [Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru/article/n/obschestvo- potrebleniya-teoreticheskaya-model-i-rossiyskaya-realnost.
21. Имшенецкая И. Креатив в рекламе. [Текст] / - М., 2015.-474 с.
22. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. / М.: Изд-во: Эксмо,2005.
23. Касавин И.Т., Щавелев С.П. Анализ повседневности. / М.: Канон+, 2004. - 432 с.
24. Кармалова Е. Ю. Мифопоэтический анализ рекламного дискурса // Вестник Московского государственного университета. - Серия 10: Журналистика. - 2008. - № 3. - С. 85 - 95.
25. Кожевников, С. Б. Жизненный мир человека как модус культуры / Ростов н/Д, 2013.
26. Кожевников, С. Б. Социум в структурах жизненного мира: методологический инструментарий исследования // Социол. журн. 2014. - № 2. - С. 6-29.
27. Корнев, В. В. Вещи нашего времени: элементы повседневности: монография. Текст. / В. В. Корнев. Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2010. - 225 с.
28. Лапин, Н. И. Ценности, группы интересов и трансформация российского общества. // Социол. исслед. 2006. -№ 3. - С. 14-24.
29. Лившиц, Р. Потребление и потребительство // Свободная мысль. 2010. - № 6.
30. Миронова, Е. Б. Жизненное пространство человека: Дис. ... канд. филос. наук. / Саратов, 2003. - 155 с.
31. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации. / Учебное пособие. ЗАО Издательский дом «Питер», 2005 г. - 288 с.
32. Новая философская энциклопедия Текст.: энцикл. 2-е изд., испр. и допол. - М.: Мысль, 2010. [Электронный ресурс] URL: http://iph.ras.ru/enc.htm.
33. Первушина, О. В. «Культурная картина мира» и «жизненный мир» в феноменологии Э. Гуссерля [Текст] // Мир науки, культуры, образования. 2009. - № 2 (14). - С. 118-122.
34. Причепий Е. М. Феноменологическая теория сознания Э. Гуссерля (критический очерк) / Е. М. Причепий. - К.: Наукова. мнение, 2005. - 103 с.
35. Прилукова, Е. Г. Телевиртуальная реальность: гносеологический аспект: моногр. / Е. Г. Прилукова; Челяб. гос. акад. культуры и искусств. Челябинск, 2014. - 139 с.
36. Психология // Лекция / Социальная психология / Социальные стереотипы. 2012. [Электронный ресурс] URL: http://docpsy.ru/lektsii/ sotsialnaya-psikhologiya/1599-sotsialnye-stereotipy.html.
37. Розенберг, Н. В. «Жизненный мир» как культурно-исторический мир повседневности в феноменологии Э. Гуссерля. // Вестн. Тамбов, гос. ун- та, 2008. № 8.
38. Рокич М. Реклама в коммуникативном процессе: монография / - Воронеж: Изд-во "Палеотип", 2015. - 268 с.
39. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров. [Текст] / Дж. Р. Росситер, JI. Перси. СПб.: Питер, 2014.
40. Сапенько Г. П. Реклама как транскультурный феномен: Автореф. дис. на получение наук. степени доктора филос. наук: спец. 26.00.01 «Теория и история культуры» / Г. П. Сапенько. - М., 2015. - 36 с.
41. Сапунов, Б. М. Медиакультура без культуры?: (размышления над одним модным понятием) [Текст] / Б. М. Сапунов // Мир образования - образование в мире. М., 2014. -N 1. - С. 49-56.
42. Смирнова Н. М. От социальной метафизики к феноменологии
«естественной установки. / Изд: Книга по Требованию. - 2013. - 223с.
43. СМИ. Журналистика. Реклама. // Реклама, 2006. [Электронный ресурс] URL: http://www.librero.ru/advertising/Advertising-what-it-is.
44. Студопедия // Жизненные ценности, 2015. [Электронный ресурс] URL: http://studopedia.ru/11_24584_zhiznennie-tsennosti.html.
45. Социологическое обозрение Том 3,№2,2003 г. А. Шюц. Переводы. - [Электронный ресурс] -
URL: https://sociologica.hse.ru/data/2011/03/31/1211857317/3_2_1.pdf.
46. Толстова Ю. Н. Измерение в социологии : учебное пособие - М.: КДУ, 2007.
47. Ученова В.В., Старых Н.В. - История рекламы / Питер, - 2002
48. У. Уэллс, С. Мориарти и Дж. Бернетта. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. - СПб.: Питер Пресс, -2008.
49. Хасанов М.Р. Проявление индивидуальности человека в повседневном мире. / Вестник Челябинского государственного университета
/ Выпуск №18, 2011 / [Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru/article/n/proyavlenie-individualnosti-cheloveka-v- povsednevnom-mire.
50. Шюц А. Избранное: Мир, светящийся смыслом / А. Шюц; пер. с нем. и англ. - М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2004. - 456 с.
51. Шюц А. Смысловая структура повседневного мира. М., 2003. 390 с.
52. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. / В.А. Ядов. - 3-е изд., испр. / Глава 2, параграф 7 / - Москва: Омега-Л, 2007. [Электронный ресурс] URL: http://www.isras.ru/files/File/Publication/Strategiya_Yadov/Glava2
_SSI _Yadov.pdf.
53. Schutz A. The Phenomenology of the Social World, Northwestern University Press, Chicago, 1967.
54. Edmund Husserl. Logische Untersuchungen. Zweiter Band: Untersuchungen zur Phдnomenologie und Theorie der Erkenntnis. Erster Teil, hrsg. von U. Panzer, Den Haag 1984.
Приложение 1. (Анкета)
Дорогие друзья!
Проводится опрос с целью определить представления россиян о рекламе и отражение в ней жизненного мира. Потратьте, пожалуйста, несколько минут своего времени на заполнение следующей анкеты. Анкета заполняется очень просто, нужно отметить ту цифру, которая совпадает с вашим мнением. 1 - соответствует полному согласию с левым высказыванием, 5 - полное согласие с правым высказыванием. Цифры 2, 3, 4 предназначены для тех случаев, когда ваше согласие или несогласие не столь очевидны. Меня интересует ваша "первая реакция" на заданные вопросы, то, как вы соотнесете рекламу с теми или иными понятиями, свойствами.
Все полученные данные будут использоваться в обобщенном виде.
Часть 1
1. Реклама это:
Ремесло |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Искусство |
2. Реклама это:
Обыденное |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Инновационное |
3. Реклама это:
Плохо |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Хорошо |
4. Реклама это:
Скучно |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Интересно |
5. Реклама это:
Бесполезно |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Полезно |
6. Реклама это:
Обман |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Достоверная информация |
7. Реклама:
Мешает |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Помогает |
8. Реклама:
Невеселая |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Веселая |
|
Заурядная |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Оригинальная |
10. Реклама:
Некрасивая |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Красивая |
11. Реклама:
Не является творчеством |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Является творчеством |
12. Реклама:
Глупая |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Умная |
13. Реклама:
Раздражает |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Не раздражает |
14. Реклама:
Не развлекает |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Развлекает |
15. Реклама:
Отрицательно влияет на человека |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Положительно влияет на человека |
Часть 2
16. Рекламу Вы:
Не замечаете |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Замечаете |
17. На рекламу Вы:
Не обращаете специально внимание |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Обращаете специально внимание |
18. Рекламы по Вашему мнению:
Много |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Мало |
19. Реклама:
Влияет на Ваш перечень покупаемых товаров |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Не влияет на Ваш перечень покупаемых товаров |
20. Реклама:
Существенно влияет на Ваш общий объем потребления товаров |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Не влияет на Ваш общий объем потребления товаров |
|
Существенно влияет на выбираемые марки товаров |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Не влияет на выбираемые марки товаров |
22. Реклама Вам:
Не помогает ориентироваться на рынке |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Помогает ориентироваться на рынке |
23. Реклама:
Не демонстрирует разные образы жизни |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Демонстрирует разные образы жизни |
24. Реклама:
Влияет на выбор человеком образа жизни |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Не влияет на выбор человеком образа жизни |
25. Реклама:
Не отражает реальную жизнь людей |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Отражает реальную жизнь людей |
Часть 3
26. Реклама:
Ненужный нарост на современной жизни |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Важная часть жизни |
27. Реклама:
Разделяет общество |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Объединяет общество |
28. Реклама:
Нужна только состоятельным людям |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Нужна только широким слоям населения |
29. Реклама:
Популяризует упрощенные образы поведения |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Не популяризует упрощенные образы поведения |
30. Реклама:
Способствует стереотипному мышлению |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Не способствует стереотипному мышлению |
31. Реклама:
Способствует деиндивидуализации человека |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Способствует индивидуализации человека |
32. Образы в рекламе:
Идеальные |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Реальные |
33. Реклама:
Провоцирует зависть |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Не провоцирует зависть |
Часть 4
34. Реклама:
Серьезно нарушает принятые нормы |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Не нарушает принятых норм |
35. Реклама:
Задает не правильные ценности жизни |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Задает правильные ценности жизни |
36. Реклама:
Портит вкус |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Помогает сформировать вкус |
37. Реклама:
Портит язык |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Обогащает язык |
38. В рекламе:
Много агрессии |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Мало агрессии |
39. Реклама:
Развращает |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Воспитывает |
Часть 5
40. Как Вы считаете:
Лучше бы рекламы не было |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Плохо, если реклама исчезнет |
41. Пол:
1) мужской
2) женский
Часть 6
42. Укажите ваш возраст:
1) От 18 до 30
2) От 31 до 45
3) От 46 до 50
Спасибо за Ваши ответы!
Приложение 2
Сводные данные, полученные в ходе исследования (количество оценок) Объем выборки - 120
Таблица 1.
№ |
Противоположные по смыслу выражения |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
||
1 |
Ремесло - Искусство |
5 |
22 |
41 |
36 |
16 |
||
2 |
Обыденное |
- Инновационное |
17 |
36 |
32 |
28 |
7 |
|
3 |
Плохо - Хорошо |
18 |
34 |
33 |
25 |
10 |
||
4 |
Скучно - Интересно |
16 |
18 |
26 |
43 |
17 |
||
5 |
Бесполезно - Полезно |
6 |
24 |
51 |
28 |
11 |
||
6 |
Обман - Достоверная информация |
19 |
32 |
28 |
26 |
15 |
||
7 |
Мешает - Помогает |
16 |
32 |
48 |
21 |
3 |
||
8 |
Невеселая - Веселая |
8 |
11 |
56 |
27 |
18 |
||
9 |
Заурядная - Оригинальная |
24 |
15 |
29 |
31 |
21 |
||
10 |
Некрасивая |
- Красивая |
12 |
18 |
30 |
41 |
19 |
|
11 |
Не является творчеством - Является творчеством |
5 |
10 |
36 |
52 |
17 |
||
12 |
Глупая - Умная |
25 |
39 |
47 |
7 |
2 |
||
13 |
Раздражает - Не раздражает |
62 |
22 |
15 |
13 |
8 |
||
14 |
Не развлекает - Развлекает |
9 |
26 |
69 |
14 |
2 |
||
15 |
Отрицательно влияет на человека - Положительно влияет на человека |
18 |
25 |
61 |
12 |
4 |
||
16 |
Не замечаете - Замечаете |
6 |
15 |
28 |
47 |
24 |
||
17 |
Не обращаете специально внимание - Обращаете специально внимание |
19 |
35 |
48 |
11 |
7 |
||
18 |
Много - Мало |
51 |
37 |
20 |
10 |
2 |
||
19 |
Влияет на Ваш перечень покупаемых товаров - Не влияет на Ваш перечень покупаемых товаров |
10 |
38 |
35 |
17 |
20 |
||
20 |
Существенно влияет на Ваш общий объем потребления товаров - Не влияет на Ваш общий объем потребления товаров |
12 |
18 |
49 |
35 |
6 |
||
21 |
Существенно влияет на выбираемые марки товаров - Не влияет на выбираемые марки товаров |
13 |
24 |
57 |
15 |
11 |
||
22 |
Не помогает ориентироваться на рынке - Помогает ориентироваться на рынке |
4 |
21 |
39 |
46 |
10 |
||
23 |
Не демонстрирует разные образы жизни - Демонстрирует разные образы жизни |
8 |
28 |
43 |
22 |
19 |
||
24 |
Влияет на выбор человеком образа жизни - Не влияет на выбор человеком образа жизни |
4 |
21 |
31 |
38 |
26 |
||
25 |
Не отражает реальную жизнь людей - Отражает реальную жизнь людей |
21 |
34 |
42 |
15 |
8 |
||
26 |
Ненужный нарост на современной жизни - Важная часть жизни |
4 |
22 |
54 |
31 |
9 |
||
27 |
Разделяет общество - Объединяет общество |
2 |
32 |
45 |
35 |
6 |
||
28 |
Нужна только состоятельным людям - Нужна только широким слоям населения |
17 |
29 |
33 |
25 |
16 |
||
29 |
Популяризует упрощенные образы поведения - Не популяризует упрощенные образы поведения |
25 |
42 |
31 |
19 |
3 |
||
30 |
Способствует стереотипному мышлению - Не способствует стереотипному мышлению |
38 |
35 |
32 |
8 |
7 |
||
31 |
Способствует деиндивидуализации человека - индивидуализации человека |
5 |
34 |
47 |
31 |
3 |
||
32 |
Образы идеальные - реальные |
61 |
30 |
23 |
6 |
0 |
||
33 |
Провоцирует зависть - Не провоцирует зависть |
37 |
46 |
26 |
7 |
4 |
||
34 |
Серьезно нарушает принятые нормы - Не нарушает принятых норм |
7 |
18 |
51 |
33 |
11 |
||
35 |
Задает не правильные ценности жизни - Задает правильные ценности жизни |
18 |
42 |
34 |
21 |
5 |
||
36 |
Портит вкус - Помогает сформировать вкус |
21 |
37 |
52 |
10 |
0 |
||
37 |
Портит язык - Обогащает язык |
25 |
49 |
38 |
8 |
0 |
||
38 |
Много агрессии - Мало агрессии |
4 |
19 |
35 |
40 |
22 |
||
39 |
Развращает - Воспитывает |
13 |
29 |
43 |
26 |
9 |
||
40 |
Лучше бы рекламы не было - Плохо, если реклама исчезнет |
12 |
24 |
48 |
26 |
10 |
Диаграмма 1. Соотношение количества опрошенных мужчин и женщин.
Диаграмма 2. Возрастное соотношение респондентов.
Таблица 2. Доля негативных, нейтральных и позитивных оценок ( в % ) и средневзвешенная оценка.
№ |
Противоположные по смыслу выражения |
Негативны е оценки (1-2) (%) |
Нейтра льная оценка (3) (%) |
Позитивны е оценки (4-5) (%) |
Средне взвеше нная оценка |
|
1 |
Ремесло - Искусство |
22,5 |
34,2 |
43,3 |
3,30 |
|
2 |
Обыденное - Инновационное |
44,2 |
26,6 |
29,2 |
2,77 |
|
3 |
Плохо - Хорошо |
43,3 |
27,5 |
29,2 |
2,79 |
|
4 |
Скучно - Интересно |
28,4 |
21,6 |
50 |
3,23 |
|
5 |
Бесполезно - Полезно |
25 |
42,5 |
32,5 |
3,12 |
|
6 |
Обман - Достоверная информация |
42,5 |
23,3 |
34,2 |
2,88 |
|
7 |
Мешает - Помогает |
40 |
40 |
20 |
2,69 |
|
8 |
Невеселая - Веселая |
16 |
47 |
37 |
3,30 |
|
9 |
Заурядная - Оригинальная |
32,5 |
24,2 |
43,3 |
3,08 |
|
10 |
Некрасивая - Красивая |
25 |
25 |
50 |
3,31 |
|
11 |
Не является творчеством - Является творчеством |
12,5 |
30 |
57,5 |
3,55 |
|
12 |
Глупая - Умная |
53,3 |
39,2 |
7,5 |
2,35 |
|
13 |
Раздражает - Не раздражает |
70 |
12,5 |
17,5 |
2,03 |
|
14 |
Не развлекает - Развлекает |
29,2 |
57,5 |
13,3 |
2,78 |
|
15 |
Отрицательно влияет на человека - Положительно влияет на человека |
35,6 |
50,4 |
14 |
2,66 |
|
Итого по разделу 1 |
2,92 |
|||||
16 |
Не замечаете - Замечаете |
17,5 |
23,3 |
59,2 |
3,57 |
|
17 |
Не обращаете специально внимание - Обращаете специально внимание |
45 |
40 |
15 |
2,60 |
|
18 |
Много - Мало |
73,3 |
16,6 |
10 |
1,96 |
|
19 |
Влияет на Ваш перечень покупаемых товаров - Не влияет на Ваш перечень покупаемых товаров |
31 |
47,5 |
21,5 |
2,89 |
|
20 |
Существенно влияет на Ваш общий объем потребления товаров - Не влияет на Ваш общий объем потребления товаров |
25 |
40,8 |
34,2 |
3,04 |
|
21 |
Существенно влияет на выбираемые марки товаров - Не влияет на выбираемые марки товаров |
40 |
29,2 |
30,8 |
2,99 |
|
22 |
Не помогает ориентироваться на рынке - Помогает ориентироваться на рынке |
20,8 |
32,5 |
46,7 |
3,31 |
|
23 |
Не демонстрирует разные образы жизни - Демонстрирует разные образы жизни |
30 |
35,8 |
34,2 |
3,13 |
|
24 |
Влияет на выбор человеком образа жизни - Не влияет на выбор человеком образа жизни |
20,8 |
25,8 |
53,4 |
3,51 |
|
25 |
Не отражает реальную жизнь людей - Отражает реальную жизнь людей |
45,8 |
35 |
19,2 |
2,63 |
|
Итого по разделу 2 |
2,96 |
|||||
26 |
Ненужный нарост на современной жизни - Важная часть жизни |
21,6 |
45 |
33,4 |
3,16 |
|
27 |
Разделяет общество - Объединяет общество |
28,3 |
37,5 |
34,2 |
2,91 |
|
28 |
Нужна только состоятельным людям - Нужна только широким слоям населения |
31,2 |
41,3 |
27,5 |
2,95 |
|
29 |
Популяризует упрощенные образы поведения - Не популяризует упрощенные образы поведения |
55,8 |
25,8 |
18,4 |
2,44 |
|
30 |
Способствует стереотипному мышлению - Не способствует стереотипному мышлению |
61 |
26,5 |
12,5 |
2,26 |
|
31 |
Способствует деиндивидуализации человека - индивидуализации человека |
32,5 |
39,2 |
28,3 |
2,94 |
|
32 |
Образы идеальные - реальные |
75,8 |
19,2 |
5 |
1,78 |
|
33 |
Провоцирует зависть - Не провоцирует зависть |
69,2 |
21,6 |
9,2 |
2,13 |
|
Итого по разделу 3 |
2,57 |
|||||
34 |
Серьезно нарушает принятые нормы - Не нарушает принятых норм |
20,8 |
42,5 |
36,7 |
3,19 |
|
35 |
Задает не правильные ценности жизни - Задает правильные ценности жизни |
50 |
28,4 |
21,6 |
2,61 |
|
36 |
Портит вкус - Помогает сформировать вкус |
48,3 |
43,3 |
8,4 |
2,43 |
|
37 |
Портит язык - Обогащает язык |
61,5 |
32 |
6,5 |
2,24 |
|
38 |
Много агрессии - Мало агрессии |
19,2 |
29,2 |
51,6 |
3,47 |
|
39 |
Развращает - Воспитывает |
35 |
35,8 |
29,2 |
2,90 |
|
Итого по разделу 4 |
2,81 |
|||||
40 |
Лучше бы рекламы не было - Плохо, если реклама исчезнет |
34,2 |
41 |
24,8 |
2,92 |
|
Общий итог |
2,85 |
Таблица 3. Средневзвешенная оценка ответов, данных респондентами разного пола.
№ |
Противоположные по смыслу выражения |
Мужчины |
Женщины |
|
1 |
Ремесло - Искусство |
3,26 |
3,35 |
|
2 |
Обыденное - Инновационное |
2,72 |
2,67 |
|
3 |
Плохо - Хорошо |
2,74 |
2,69 |
|
4 |
Скучно - Интересно |
3,17 |
3,26 |
|
5 |
Бесполезно - Полезно |
2,94 |
3,02 |
|
6 |
Обман - Достоверная информация |
2,83 |
2,76 |
|
7 |
Мешает - Помогает |
2,63 |
2,77 |
|
8 |
Невеселая - Веселая |
3,19 |
3,31 |
|
9 |
Заурядная - Оригинальная |
3,16 |
3,07 |
|
10 |
Некрасивая - Красивая |
3,21 |
3,34 |
|
11 |
Не является творчеством - Является творчеством |
3,61 |
3,56 |
|
12 |
Глупая - Умная |
2,52 |
2,37 |
|
13 |
Раздражает - Не раздражает |
1,48 |
1,69 |
|
14 |
Не развлекает - Развлекает |
3,23 |
3,34 |
|
15 |
Отрицательно влияет на человека - Положительно влияет на человека |
2,64 |
2,53 |
|
Итого по разделу 1 |
2,89 |
2,94 |
||
16 |
Не замечаете - Замечаете |
3,50 |
3,52 |
|
17 |
Не обращаете специально внимание - Обращаете специально внимание |
2,59 |
2,64 |
|
18 |
Много - Мало |
2,17 |
1,63 |
|
19 |
Влияет на Ваш перечень покупаемых товаров - Не влияет на Ваш перечень покупаемых товаров |
2,95 |
2,96 |
|
20 |
Существенно влияет на Ваш общий объем потребления товаров - Не влияет на Ваш общий объем потребления товаров |
3,24 |
3,11 |
|
21 |
Существенно влияет на выбираемые марки товаров - Не влияет на выбираемые марки товаров |
3,19 |
2,97 |
|
22 |
Не помогает ориентироваться на рынке - Помогает ориентироваться на рынке |
3,31 |
3,36 |
|
23 |
Не демонстрирует разные образы жизни - Демонстрирует разные образы жизни |
3,05 |
2,93 |
|
24 |
Влияет на выбор человеком образа жизни - Не влияет на выбор человеком образа жизни |
3,28 |
3,02 |
|
25 |
Не отражает реальную жизнь людей - Отражает реальную жизнь людей |
2,61 |
2,58 |
|
Итого по разделу 2 |
2,98 |
2,87 |
||
26 |
Ненужный нарост на современной жизни - Важная часть жизни |
3,24 |
3,29 |
|
27 |
Разделяет общество - Объединяет общество |
3,50 |
3,45 |
|
28 |
Нужна только состоятельным людям - Нужна только широким слоям населения |
3,06 |
3,04 |
|
29 |
Популяризует упрощенные образы поведения - Не популяризует упрощенные образы поведения |
2,52 |
2,49 |
|
30 |
Способствует стереотипному мышлению - Не способствует стереотипному мышлению |
2,38 |
2,19 |
|
31 |
Способствует деиндивидуализации человека - индивидуализации человека |
2,68 |
2,77 |
|
32 |
Образы идеальные - реальные |
2,23 |
2,04 |
|
33 |
Провоцирует зависть - Не провоцирует зависть |
2,29 |
2,01 |
|
Итого по разделу 3 |
2,74 |
2,63 |
||
34 |
Серьезно нарушает принятые нормы - Не нарушает принятых норм |
3,19 |
3,00 |
|
35 |
Задает не правильные ценности жизни - Задает правильные ценности жизни |
2,48 |
2,52 |
|
36 |
Портит вкус - Помогает сформировать вкус |
2,96 |
2,82 |
|
37 |
Портит язык - Обогащает язык |
2,34 |
2,24 |
|
38 |
Много агрессии - Мало агрессии |
3,57 |
3,51 |
|
39 |
Развращает - Воспитывает |
2,59 |
2,52 |
|
Итого по разделу 4 |
2,45 |
2,40 |
||
40 |
Лучше бы рекламы не было - Плохо, если реклама исчезнет |
3,17 |
3,22 |
|
Общий итог |
2,85 |
2,81 |
Таблица 4.Средневзвешенная оценка ответов, данных респондентами разного возраста.
№ |
Противоположные по смыслу выражения |
От 18 до 30 лет |
От 31 до 45 лет |
От 46 до 50 лет |
|
1 |
Ремесло - Искусство |
2,73 |
2,84 |
2,85 |
|
2 |
Обыденное - Инновационное |
2,64 |
2,54 |
2,45 |
|
3 |
Плохо - Хорошо |
2,62 |
2,55 |
2,52 |
|
4 |
Скучно - Интересно |
3,10 |
3,00 |
3,14 |
|
5 |
Бесполезно - Полезно |
2,86 |
2,89 |
2,73 |
|
6 |
Обман - Достоверная информация |
2,49 |
2,43 |
2,39 |
|
7 |
Мешает - Помогает |
2,45 |
2,48 |
2,36 |
|
8 |
Невеселая - Веселая |
3,63 |
3,64 |
3,51 |
|
9 |
Заурядная - Оригинальная |
2,54 |
2,52 |
2,48 |
|
10 |
Некрасивая - Красивая |
3,71 |
3,67 |
3,64 |
|
11 |
Не является творчеством - Является творчеством |
2,85 |
2,99 |
2,80 |
|
12 |
Глупая - Умная |
2,31 |
2,36 |
2,28 |
|
13 |
Раздражает - Не раздражает |
2,19 |
2,20 |
1,86 |
|
14 |
Не развлекает - Развлекает |
2,56 |
2,50 |
2,37 |
|
15 |
Отрицательно влияет на человека - Положительно влияет на человека |
2,38 |
2,42 |
2,25 |
|
Итого по разделу 1 |
2,75 |
2,73 |
2,64 |
||
16 |
Не замечаете - Замечаете |
3,39 |
3,42 |
3,60 |
|
17 |
Не обращаете специально внимание - Обращаете специально внимание |
2,45 |
2,42 |
2,41 |
|
18 |
Много - Мало |
2,12 |
2,13 |
2,03 |
|
19 |
Влияет на Ваш перечень покупаемых товаров - Не влияет на Ваш перечень покупаемых товаров |
2,34 |
2,25 |
2,54 |
|
20 |
Существенно влияет на Ваш общий объем потребления товаров - Не влияет на Ваш общий объем потребления товаров |
2,52 |
2,54 |
2,69 |
|
21 |
Существенно влияет на выбираемые марки товаров - Не влияет на выбираемые марки товаров |
2,50 |
2,42 |
2,61 |
|
22 |
Не помогает ориентироваться на рынке - Помогает ориентироваться на рынке |
3,23 |
3,13 |
3,02 |
|
23 |
Не демонстрирует разные образы жизни - Демонстрирует разные образы жизни |
2,74 |
2,64 |
2,49 |
|
24 |
Влияет на выбор человеком образа жизни - Не влияет на выбор человеком образа жизни |
2,83 |
2,86 |
2,76 |
|
25 |
Не отражает реальную жизнь людей - Отражает реальную жизнь людей |
2,29 |
2,04 |
1,98 |
|
Итого по разделу 2 |
2,65 |
2,49 |
2,61 |
||
26 |
Ненужный нарост на современной жизни - Важная часть жизни |
3,26 |
3,10 |
2,64 |
|
27 |
Разделяет общество - Объединяет общество |
2,84 |
2,87 |
2,70 |
|
28 |
Нужна только состоятельным людям - Нужна только широким слоям населения |
2,65 |
2,67 |
2,43 |
|
29 |
Популяризует упрощенные образы поведения - Не популяризует упрощенные образы поведения |
2,40 |
2,31 |
2,35 |
|
30 |
Способствует стереотипному мышлению - Не способствует стереотипному мышлению |
2,35 |
2,28 |
2,36 |
|
31 |
Способствует деиндивидуализации человека - индивидуализации человека |
2,51 |
2,49 |
2,41 |
|
32 |
Образы идеальные - реальные |
2,05 |
2,00 |
0,83 |
|
33 |
Провоцирует зависть - Не провоцирует зависть |
2,17 |
2,24 |
2,25 |
|
Итого по разделу 3 |
2,55 |
2,37 |
2,24 |
||
34 |
Серьезно нарушает принятые нормы - Не нарушает принятых норм |
2,82 |
2,74 |
2,67 |
|
35 |
Задает не правильные ценности жизни - Задает правильные ценности жизни |
2,36 |
2,31 |
2,24 |
|
36 |
Портит вкус - Помогает сформировать вкус |
2,49 |
2,43 |
2,41 |
|
37 |
Портит язык - Обогащает язык |
2,14 |
2,14 |
2,05 |
|
38 |
Много агрессии - Мало агрессии |
3,35 |
3,28 |
3,15 |
|
39 |
Развращает - Воспитывает |
2,77 |
2,81 |
2,66 |
|
Итого по разделу 4 |
2,70 |
2,61 |
2,51 |
||
40 |
Лучше бы рекламы не было - Плохо, если реклама исчезнет |
3,32 |
2,93 |
2,63 |
|
Общий итог |
2,77 |
2,65 |
2,59 |
Приложение 3
Рассеивание мнений респондентов относительно среднего значения.
Диаграмма 3. Рассеивание мнений между респондентами разного пола:
Диаграмма 4. Рассеивание мнений между разными возрастными группами:
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Молодежные субкультурные стереотипы: главные ценностные ориентиры, особенности языка, стиля одежды и поведения. Особенности создания рекламы для молодежи: восприятие, эффективность воздействия. Использование субкультурных стереотипов в молодежной рекламе.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 21.06.2011Отношение мужчин и женщин к телевизионной рекламе. Оценка частоты просмотра ТВ-рекламы, типичные представления о стереотипах поведения мужчин и женщин. Основные социально-демографические характеристики, влияющие на формирование гендерных стереотипов.
курсовая работа [233,1 K], добавлен 10.07.2017Особенности рекламных мотивов. Бытовая пластика в современной рекламе. Современному специалисту по рекламе необходимо учитывать дифференциацию потребностей: у различных социальных или демографических групп они могут радикально варьироваться.
курсовая работа [29,7 K], добавлен 11.01.2005Понятие фотографии, ее краткая история и разновидности. Подходы к пониманию рекламного образа. Секрет графических изображений и их воздействие в рекламе. Создание удачных рекламных образов. Рекламная фотография с присутствием людей. Психология цвета.
курсовая работа [39,9 K], добавлен 20.12.2010Исследование феномена отцовства в современном российском социуме и в мировой культуре. Трансформация образа отца в современной рекламе на примере рекламных кампаний МПК "Останкино" - "Папа может" и "ФрутоНяня": "ФрутоНяня в помощь маме. И папе".
курсовая работа [46,9 K], добавлен 12.02.2015Основные коммуникативные модели и их применение в рекламе. Креативная революция и роль креатива в рекламе. Психологические аспекты потребительского поведения. Анализ отношения потребителей к креативной рекламе в ходе интерпретации рекламного сообщения.
дипломная работа [533,1 K], добавлен 18.10.2016Роль психических процессов в формировании рекламных образов: когнитивный, эмоциональный и поведенческий аспекты, структура потребностей и мотивов, их анализ. Характеристика основных психотехнологических и суггестивных средств в рекламе, их применение.
реферат [71,9 K], добавлен 16.11.2010Основы российского законодательства о рекламе. Основные положения Закона "О рекламе". Понятие рекламы в системе правовых норм. Система законодательства о рекламе. Обзор нормативных актов о рекламе г. Хабаровска.
курсовая работа [21,0 K], добавлен 17.12.2003Три основные факторы выбора рекламных иллюстраций (фотографий, рисунков и коллажей): от возможностей, которыми располагает изготовитель рекламы, от содержания самого объявления, от технических характеристик издания. Требования к изображению в рекламе.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 02.06.2014Сущность и основные функции гендерных стереотипов. Определение и основные черты телевизионной рекламы. Эффективность воздействия рекламной коммуникации, в которой задействованы полоролевые механизмы. Применение гендерных образов в коммерческой рекламе.
курсовая работа [51,8 K], добавлен 31.05.2015