Товарна політика компанії Гедеон Ріхтер
Історія компанії Гедеон Ріхтер та її положення на фармацевтичному ринку. Аналіз асортименту лікарських препаратів компанії. Сутність біотехнологій як одне з найбільш актуальних напрямків сучасної фармації. Обсяг продажів продуктів компанії в країнах ЄС.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 20.04.2015 |
| Размер файла | 39,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
1
Размещено на http://www.allbest.ru/
Зміст
- Вступ
- Розділ 1. Історія компанії Гедеон Ріхтер
- 1.1 Піонер угорської фармації
- 1.2 Відродження з попелу
- 1.3 Новий час - нові ринки, нова якість
- 1.4 Зв'язок з минулим і спрямованість у майбутнє
- Розділ 2. Асортимент лікарських препаратів компанії Гедеон Ріхтер
- 2.1 Анестезіологія та інтенсивна терапія
- 2.2 Акушерство і гінекологія
- 2.3 Гастроентерологія
- 2.4 Дерматологія
- 2.5 Кардіологія
- 2.6 Неврологія, психіатрія
- 2.7 Онкологія
- 2.8 Урологія
- 2.9 Імунологія
- Розділ 3. Положення компанії Гедеон Ріхтер на фармацевтичному ринку
- 3.1 Компанія Гедеон Ріхтер сьогодні
- 3.2 Інновації в компанії Гедеон Ріхтер
- 3.3 Обсяг продажів компанії Гедеон Ріхтер
- 3.4 Аналіз положення лікарських препаратів компанії Гедеон Ріхтер на фармацевтичному ринку
- Висновки
- Список використаної літератури
Вступ
Компанія «Гедеон Ріхтер», яка випускає та реалізує близько 150 найменувань високоякісних лікарських засобів, - одне з найбільших фармацевтичних підприємств не тільки в Угорщині, але й у Східній Європі. Серед ринків збуту продукції компанії - США, країни ЄС, Східної Європи та СНД (примітно, що на всі ці ринки препарати з торговою маркою «Гедеон Ріхтер» надходять з одних і тих же виробничих ліній заводу в Будапешті). Будучи не тільки виробником лікарських засобів, але і розробником оригінальних препаратів (19% номенклатури підприємства), компанія «Гедеон Ріхтер» має потужну науково-дослідницьку базу, на якій працюють близько 400 вчених і технологів, в дослідження і розробки вкладається більше 20% щорічного товарообігу.
Переваги препаратів компанії «Гедеон Ріхтер» відомі українським фахівцям і пацієнтам ще з радянських часів, а протягом останнього часу асортимент лікарських засобів цієї торгової марки на українському ринку перевищив сотню найменувань, попит на них неухильно зростає. Вважаючи український ринок одним з пріоритетних, керівництво компанії прийняло рішення про будівництво в Україні виробничого підприємства з випуску найбільш актуальних для національної системи охорони здоров'я лікарських засобів. Уже до кінця 2003 року спроектований згідно стандартам GMP фармацевтичний завод «Гедеон Ріхтер - УА» в м Вишневому, що під Києвом, був введений в дію.
Розділ 1. Історія компанії Гедеон Ріхтер
1.1 Піонер угорської фармації
Компанія «Гедеон Ріхтер» є одним з найстаріших і водночас найсучасніших фармацевтичних підприємств Угорщини. У його столітньої історії були злети і падіння, але навіть після найважчих потрясінь завод відроджувався. Розвиток компанії «Гедеон Ріхтер» - яскравий приклад того, як людський розум і безперервне прагнення до прогресу допомагають подолати всі перешкоди на шляху до успіху.
Історія компанії нерозривно пов'язана з особистістю її творця - видатного угорського фармацевта Гедеона Ріхтера (1872-1944), чиє ім'я підприємство носить і донині.
Гедеон Ріхтер закінчив середню школу в Дьєндьєші, тут же пройшов практику на підприємстві «Мерціс». Диплом спеціаліста він отримав в 1893 р. в м Колошварі, після чого вступив до Будапештського університету на медичний факультет, після закінчення якого в 1895 р. став дипломованим фармацевтом. За існуючим тоді законам для відкриття власної аптеки крім спеціальної освіти необхідно було мати дворічний стаж практичної роботи. І хоча у Гедеона Ріхтера були всі формальні підстави для організації власного бізнесу, в 1897 р. він відправився вивчати аптекарську справу в Італію, Німеччину, Францію і Великобританію. Повернувшись до Угорщини в 1901 р., Гедеон Ріхтер придбав в Будапешті аптеку під назвою «Sas Patika» («Орел») і почав виготовляти лікарські препарати. Знайомство з зарубіжним досвідом зіграло важливу роль у формуванні поглядів молодого підприємця: для успішного розвитку підприємства потрібно бути в курсі сучасних досягнень науки, в максимально короткий термін впроваджувати їх у виробництво, одночасно розвиваючи власну дослідницьку базу. Так у 1898 р. японський дослідник Такаміне відкрив адреналін, а вже в 1902 р. Гедеон Ріхтер налагодив виробництво цього препарату у власній лабораторії й успішно продавав його. За короткий термін він освоїв процес виготовлення в умовах аптеки чотирьох лікарських препаратів, сировиною для яких служили органи тварин. Незабаром попит на ці препарати настільки зріс, що задовольнити його в умовах невеликої лабораторії стало неможливо. У 1907 р. Гедеон Ріхтер придбав ділянку землі в районі Кебаня, де і сьогодні розташовані основні виробничі приміщення підприємства.
Розширення виробництва було в той час досить сміливим кроком, оскільки економічна політика Австро-Угорської монархії не припускала розвиток промисловості в Угорщині. Наприклад, в установчому документі обмовлялося, що число працюючих на заводі не повинно перевищувати 19 осіб, а керівником повинен бути німецький фахівець. Тим не менше, ці труднощі вдалося подолати і незабаром після відкриття заводу один за одним почали з'являтися нові препарати, виготовлені на основі тваринної сировини вже в промислових масштабах. Для того щоб бути впевненим у їхній якості, Гедеон Ріхтер налагодив тісний контакт з постачальниками сировини, направивши до них на роботу своїх співробітників.
Надалі підприємство приступило до переробки рослинної сировини: були випущені препарати наперстянки, в 1909 р. - зареєстрований патент на препарат Гіперол, який надає дезинфікуючу дію, в 1912 р. з'явився препарат Кальмопірін, який застосовують до цих пір. Завдяки широкому використанню цих лікарських засобів в період Першої світової війни підприємство значно зміцнило свої позиції і до початку 20-х років вважалося одним з найбільш стратегічно важливих фармацевтичних підприємств Австро-Угорщини.
У період між двома світовими війнами було розроблено ціле сімейство гормональних препаратів під назвою Гормогланд-Ріхтер, які успішно реалізовувалися за кордоном. В кінці 20-х років на заводі з'явилася перша біологічна лабораторія.
Поряд з препаратами на основі тваринної сировини підприємство випускало лікарські засоби рослинного походження, а також синтетичні препарати.
У 1923 р. завод був перетворений в акціонерне товариство з капіталом 50 млн. крон. У 1935 р. тут працювали понад 200 осіб, функціонувало сім цехів. У штаті заводу були лікар-дослідник, який постійно стежив за новинками спеціальної зарубіжної літератури, лікар-експериментатор, хімік-дослідник, біолог. Одним з найбільш численних був відділ пропаганди, співробітники якого знайомили лікарів з препаратами заводу, переконували їх в ефективності нових продуктів. Це свідчить про надзвичайну далекоглядності Гедеона Ріхтера, ще в 30-і роки зумів усвідомити необхідність просування лікарських препаратів та активного співробітництва з лікарями в цьому напрямку. Втім, це не єдине, в чому досяг успіху Гедеон Ріхтер. Володіючи особливим чуттям на відкриття, він умів витягувати з них максимум користі, до того ж при мінімальних витратах, завдяки чому досяг видатних успіхів у стратегії розвитку підприємства. Гедеон Ріхтер розумів, що виробництво ліків не може бути рентабельним без великих зв'язків за кордоном, тому цілеспрямовано розвивав міжнародну мережу збуту і створював дочірні підприємства в інших країнах. У 30-ті роки за його ініціативою діяла мережа агентів, яка охоплювала 5 континентів, 10 дочірніх підприємств за кордоном займалися як виробництвом, так і реалізацією продукції. Напередодні Другої світової війни «Гедеон Ріхтер» був другим за величиною експортером лікарських засобів в Угорщині.
Відзначаючи 25-річний ювілей компанії, Гедеон Ріхтер сказав: «Про те, що ми досягли великих успіхів у задоволенні потреб лікарів, найкращим чином свідчить їх довіру до наших препаратів. Підприємство представило на ринок цілу серію нових лікарських засобів, при цьому підприємство було не тільки їх виробником, але і творцем ».
1.2 Відродження з попелу
Друга світова війна практично паралізувала роботу підприємства. Значно скоротилися експортно-імпортні можливості, послабилися міжнародні зв'язки, перервалася кооперація з дочірніми підприємствами. Наприкінці війни становище заводу ще більш ускладнилося: практично всі діюче обладнання перейшло у власність Югославії в якості репарації.
Після війни почалося поступове відновлення колишнього асортименту продукції, проте зарубіжні підприємства та зовнішні ринки, інфраструктура збуту були втрачені. Таке було положення справ, коли почалися пошуки «свого» місця на ринку соціалістичних країн. Перші успіхи були досягнуті в Польщі та Чехословаччини. Після націоналізації в 1948 р. підприємство стало називатися «Кебаняйський фармацевтичний завод», однак для зовнішніх ринків використовували його колишню назву. У 1954 р. була організована перша поїздка фахівців заводу в Радянський Союз для вивчення можливостей експорту продукції «Гедеон Ріхтер». Співпраця було налагоджена, і компанія, отримавши доступ до ринку СРСР, здійснювала торговельні операції через угорське зовнішньоторговельне Комерційне акціонерне товариство «Медімпекс». Поряд зі збільшенням обсягу експортних операцій в цей період розвивається науково-дослідницький напрямок, зокрема ведеться робота зі створення стероїдних гормональних препаратів. Наслідуючи традиції засновника виробництва, триває інноваційна діяльність, активну співпрацю з науково-дослідними інститутами, університетами, проводяться власні наукові вишукування, в результаті чого були зроблені наукові відкриття та отримані нові патенти (в патентах вказано історичну назву - «Хімічний завод "Гедеон Ріхтер"») . У цей період розроблено та запатентовано кілька оригінальних лікарських препаратів, які під назвами Флогосам, Деперзолон і Мідокалм були запроваджено в масове виробництво і впроваджено в лікувальну практику. У середині 50-х років на підприємстві приступили до розробки технології промислового виробництва вітаміну В12.
У 60-ті роки швидкими темпами велося технічне переоснащення підприємства, зміцнювалася його науково-дослідна база. У 1966 р. кількість працюючих на заводі досягла 400 осіб, функціонували цех з виробництва лікарських препаратів у формі таблеток, ампульний і пакувальний цехи, була спеціальна установка для отримання бідистильованої води, кілька лабораторій - центральна контрольно-аналітична, науково-дослідна, фітохімічна, біохімічна, мікробіологічна, фармакотехнологічна та фармакологічна, мікроаналітична, фізико-хімічна. Крім того, у кожному цеху були свої лабораторії для попереднього визначення якості продукції.
У липні 1968 р. у складі заводу було створено новий підрозділ - відділ патентознавства, одним з першочергових завдань якого стало патентування препарату Кавінтон. Тільки за кордоном отримано 263 патента на його виготовлення. За весь час застосування препарату безліч людей, які перенесли черепно-мозкові травми, завдяки Кавінтону знову набули здатність нормально жити і працювати. За час існування підприємства понад 1200 дослідників взяли участь у створенні лікарських препаратів, тільки за період 1949-1995 рр. його співробітниками було отримано 1079 патентів.
1 листопада 1990 фірма була трансформована в акціонерне товариство, яким є і в даний час.
1.3 Новий час - нові ринки, нова якість
Після розпаду СРСР ситуація на заводі була критичною. Однак підприємство прагнуло пристосуватися до нових умов. Знову почалися пошуки партнерів по бізнесу в СНД, а також в країнах Східної Європи. Одночасно на заводі «Гедеон Ріхтер» активно велися наукові дослідження, здійснювався комплекс заходів, спрямованих на поліпшення якості продукції, що випускається.
В даний час завод є одним з найбільших фармацевтичних підприємств не лише Угорщини, а й усієї Східної Європи, яке виробляє та реалізує більше 130 видів лікарських препаратів. Дві третини з них експортується більш ніж в 80 країн, розташованих на 5 континентах. Більша частина випускаються ліків містить компоненти власного виробництва. Підрозділ твердих лікарських форм щороку випускає 5 млрд. таблеток, драже і капсул, в інших цехах щорічно виробляють 30 млн. туб. мазей і кремів, а також 250 млн. ампул і флаконів. Близько третини виробничих потужностей зайнято виготовленням препаратів для лікування захворювань серцево-судинної системи; 10% працівників заводу трудяться в науково-дослідних підрозділах. В даний час в рамках науково-дослідної програми вчені працюють над створенням антитромботичних засобів і препаратів для лікування захворювань центральної нервової системи. Основна мета програми - скоротити час, який проходить від моменту відкриття хімічної сполуки до появи готового лікарського препарату на фармацевтичному ринку. В результаті дослідницької роботи близько 25% всієї продукції заводу становлять оригінальні лікарські засоби.
Забезпечення якості дослідних робіт здійснюється відповідно до правил GLP і GCP, а визначальною філософією фармацевтичного виробництва є CGMP (Current Good Manufacturing Practice). Серед першочергових завдань сьогодення - введення на підприємстві системи повного управління якістю (Total Quality Management). Високий рівень виробництва, який відповідає міжнародним вимогам, забезпечується документацією SOP (Standart Operating Procedur), суворо регламентує всі технологічні етапи виробничого процесу. У 1997 р. Угорщина приєдналася до Конвенції фармацевтичної інспекції EFTA (EFTAs Pharmaceutical Inspection Convention) і стала її повноправним членом. Національний інститут фармації, а також FDA та інспектора з європейських і американських компаній регулярно проводять перевірки об'єктів компанії.
1.4 Зв'язок з минулим і спрямованість у майбутнє
У нинішній філософії заводу творчо розвиваються ідеї видатного угорського фармацевта Гедеона Ріхтера, який вважав, що «запорука успіху - широкий асортимент високоякісних препаратів за такою ціною, щоб вони були доступними всім нужденним». Відповідно до цього принципу постійно розвивається діяльність компанії в області маркетингу та збуту готової продукції. Підприємство відіграє визначальну роль угорською фармацевтичному ринку, де його частка становить близько 10%. У той же час «Гедеон Ріхтер» є великим експортером: більше 65% лікарських препаратів компанії реалізуються за кордоном.
В даний час завод, дотримуючись ідеї Гедеона Ріхтера, має великий штат співробітників, які працюють за кордоном. тільки на території колишнього СРСР налічується понад 150 чоловік. Успішна реалізація препаратів забезпечується завдяки їх активному просуванню на ринок і коректної рекламі. Співробітники підприємства переконані, що реклама лікарських препаратів не повинна бути агресивною, а нав'язування ліків потенційним споживачам неприпустимо з точки зору професійної етики. Компанія ставить перед собою мету - донести повну та об'єктивну інформацію про препарати до відома лікарів, фармацевтів і пацієнтів. Медичні представники прагнуть забезпечити ефективну взаємодію пацієнта, лікаря та провізора.
Успішну діяльність компанії на українському фармацевтичному ринку здійснює спільне українсько-угорське підприємство «Гедеон Ріхтер - Укрфарм», яке практично у всіх обласних центрах має регіональні відділення і склади. У фірмових аптеках можна не тільки придбати препарати компанії, але і отримати необхідну інформацію щодо їх застосування. В Україні зареєстровані 86 лікарських препаратів компанії «Гедеон Ріхтер», що відносяться до 30 фармакотерапевтичних груп, багато з них є життєво важливими. Пріоритетними для компанії є препарати, що застосовуються в кардіології, гастроентерології та гінекології. Зокрема, завдяки препаратам компанії, застосовуваним в репродуктивній медицині, багато сімей в Україні вирішили проблему безпліддя.
Розділ 2. Асортимент лікарських препаратів компанії Гедеон Ріхтер
2.1 Анестезіологія та інтенсивна терапія
Ардуан (arduan)
Ардуан використовують при проведенні загальної анестезії з метою забезпечення релаксації скелетних м'язів. Застосовується при різних хірургічних втручаннях, що вимагають забезпечення міорелаксації тривалістю більше 20-30 хв.
2.2 Акушерство і гінекологія
Бромокриптин-ріхтер (Bromocriptin-richter)
Бромокриптин надає дофаміноміметичну дію, є похідним алкалоїду ріжків. Стимулює постсинаптичні дофамінові рецептори, що призводить до пригнічення секреції пролактину в передній долі гіпофіза.
Гінофорт (Gynofort)
Активний інгредієнт вагінального крему - бутоконазолу нітрат - є похідним імідазолу і володіє фунгіцидною активністю по відношенню до грибів Candida, Trichophiton, Micosporum, Epidermaphzton. Бутоконазолу нітрат особливо ефективний при інфекціях, викликаних грибами Candida. Препарат також активний відносно деяких грампозитивних бактерій.
Кліон-Д 100 (Klion-D 100)
Комбінований препарат для інтравагінального застосування при інфекціях, викликаних Trichomonas vaginalis та / або патогенними грибами.
Лактинет (Lactinette)
Гестагенвмісний контрацептив для перорального застосування, діючою речовиною, якого є дезогестрел. Як і інші гормональні контрацептиви, до складу яких в якості активного компонента входить виключно прогестаген, Лактинет можна приймати жінкам в період годування груддю, а також при наявності протипоказань до естрогенів або небажанні використовувати естрогенвмісні контрацептиви
Ліндинет 20 (Lindynette 20)
Гестоденвмісний мікродозований комбінований оральний контрацептив, що забезпечує надійний контроль циклу і безпечну контрацепцію при тривалому застосуванні.
Ліндинет 30 (Lindynette)
Комбінований пероральний протизаплідний препарат. Блокує дію гонадотропінів. Первинний ефект проявляється гальмуванням овуляції.
Мідіана (Midiana)
Гормональні контрацептиви для системного застосування.
Мікосіст (Mycosyst)
Микосист - це протигрибковий препарат загальної дії біс-тріазолового типу. Механізм протигрибкової дії препарату полягає в тому, що він порушує гальмування біосинтезу ергостеролу, необхідного для побудови клітинної мембрани грибків.
Норколут (Norcolut)
У період менструального циклу норетистерон викликає перехід проліферативної фази слизової оболонки матки в секреторну фазу, а після запліднення - перехід ендометрія в стан, в якому запліднена яйцеклітина може нормально розвиватися.
Окситоцин (Oxytocin)
Окситоцин має стимулюючу дію на гладкі м'язи матки, підвищує скоротливу активність і тонус міометрія. Синтетичний окситоцин володіє всіма біологічними властивостями, властивими природному гормону, що його виділяє задньою часткою гіпофіза.
Постинор (Postinor)
Прогестінових препарат на основі левоноргестрелу, для екстреної контрацепції в перші 72 години після незахищеного статевого акту.
Регулон (Regulon)
Нізкодозірованний монофазний комбінований оральний контрацептив на основі дезогестрела, що забезпечує гормональну реабілітацію після аборту і надійну контрацепцію.
Рігевідон (Rigevidon)
Монофазний пероральний протизаплідний гормональний препарат, який складається з двох компонентів - гестагену (левоноргестрела) і естрогену (етинілестрадіолу). Надає гальмує дію на овуляцію, попереджаючи вагітність. Оскільки до складу препарату входить оптимально мала кількість діючих речовин, побічні явища розвиваються рідко.
Три-Регол (Tri-Regol)
Три-Регол - трифазне пероральное гормональний протизаплідний засіб, що надає гальмівну дію на овуляцію. Містить левоноргестрел і етинілестрадіол.
Ескапел (Escapelle)
Запобігає вагітності в 82% випадків. Ефективність препарату істотно нижча при прийомі його в період між 96-м і 120-м часом після статевого акту, ніж при прийомі в період до 96 годин. Рекомендовані дози левоноргестрелу істотно не впливають на фактори згортання крові, обмін жирів і вуглеводів.
2.3 Гастроентерологія
Алюмаг (Alumag)
Алюмаг - комбінований збалансований антацидний препарат, що не всмоктується. Забезпечує рівномірну і тривалу місцеву нейтралізацію соляної кислоти в шлунку, усуває спазми гладких м'язів, знижує внутрішньошлункової тиск, сприяє більш активній евакуації вмісту шлунка, проявляє адсорбує і обволікаючий ефект.
Вермокс (Vermox)
Вермокс є антігельмінтним препаратом широкого спектру дії. Активна речовина препарату - мебендазол - селективно порушує утворення клітинного тубуліну у гельмінтів, що призводить до гальмування транспорту і всмоктування поживних речовин, зокрема інгибується утилізація глюкози.
Гордокса (Gordox)
Активна речовина гордокс - апротинін - одноланцюговий поліпептид, що складається з 58 амінокислот, з молекулярною масою 6500. Є інгібітором калікреїну та інших протеїназ (плазміну, кініногеназу, трипсину, хімотрипсину) у плазмі, клітинах крові і тканинах.Декаріс (Decaris)
Активна речовина препарату Декарис надає антигельминтну дію. Виявляючи деполяризуючий ефект на гангліоподібні утворення нематод, викликає нейром'язовий параліч.
Квамател (Quamatel)
Діюча речовина зменшує секрецію шлункового соку (як базальну, так і після стимуляції), а також вміст у ньому соляної кислоти і пепсину.
Кліон (Klion)
Надає антипротозойну і бактерицидну дію. Проникаючи всередину мікроорганізмів шляхом пасивної дифузії, в бактеріальних клітинах відновлюється з утворенням біологічно активного метаболіту, що порушує реплікацію ДНК бактерій і викликаючи їх загибель.
Ніфуроксазид (Nifuroksazid)
Ніфуроксазид - кишковий антисептик, похідне 5-нітрофурану; активний відносно більшості збудників кишкових інфекцій (у тому числі штамів-мутантів, стійких до інших протимікробних засобів): грампозитивних (сімейство Staphylococcus) і грамнегативних (сімейство Enterobacterіаceae: Escherichia, Citrobacter, Enterobacter, Klebsiella, Salmonella, Shigella, Proteus, Yersinia), а також Vibrio cholerae. Неактивний відносно бактерій роду Pseudomonas та роду Proteus (вид Proteus inconstans), а також штамів підгрупи A виду Providentia alcalifaciens.
2.4 Дерматологія
Куріозин (Curiozin)
Препарат для місцевого лікування вугрів. Крім двох основних патогенетичних чинників розвитку вугрів велике значення мають біологічно активні речовини продукують і вивільняються під дією Prorionibacterrium acnes
Тербізіл (Terbisil)
Протигрибковий препарат групи аліламін широкого спектру дії для системного застосування. Пригнічує біосинтез стеринів мембрани грибів шляхом інгібування ферменту скваленепоксидази, що призводить до внутрішньоклітинного накопичення сквалену і загибелі грибкової клітини.
Фторокорт (Ftorocort)
ГСК, який надає при місцевому застосуванні протизапальну, антиалергічну та протисвербіжну дію. За протизапальної активності втричі перевершує гідрокортизон.
2.5 Кардіологія
Верошпірон (Verospiron)
Калійзберігаючий діуретик, конкурентний антагоніст альдостерону. Впливає на дистальні звивисті ниркові канальці. У зв'язку з блокадою рецепторів альдостерону посилюється екскреція з сечею іонів натрію, хлору і води, зменшується виділення іонів калію і водню.
Діротон (Diroton)
Знижує рівень ангіотензину II та альдостерону в плазмі крові, внаслідок чого зменшується ОПСС, збільшується МОК, ЧСС не змінюється, можливе посилення перфузії нирок. Гіпотензивний ефект є дозозалежним, настає приблизно через 1 год. після прийому, досягає максимуму приблизно через 6 год. і зберігається протягом 24 год.
Ко-Діротон (Co-Diroton)
Комбінований препарат містить інгібітор АПФ (лізиноприл) і тіазидний діуретик (гідрохлортіазид) з антигіпертензивним і діуретичною дією. Комбінація лізиноприлу і гідрохлоротіазиду має більш вираженим антигіпертензивним ефектом, ніж кожен компонент окремо.Нормодипін (Normodipine)
Амлодипін є антагоністом іонів кальцію групи дигідропіридинів. Шляхом блокування повільних кальцієвих каналів клітинної мембрани амлодипін гальмує надходження кальцію через клітинну мембрану в кардіоміоцити і гладком'язові стінки судин.
Панангин (Panangin)
Додаткова терапія при хронічних захворюваннях серця (серцева недостатність, стан після інфаркту міокарда), при порушеннях серцевого ритму (переважно при шлуночкових аритміях), при лікуванні серцевими глікозидами (для підвищення ефективності і поліпшення переносимості глікозидів), аліментарна гіпокаліємія та гіпомагніємія.
Предізін (Predizin)
Предізін - триметазидин від "Ріхтер Гедеон" з уповільненим вивільненням і 2-х кратним прийомом на добу для тривалого лікування пацієнтів з ішемічною хворобою серця.
Сентор (Sentor)
Лозартан є конкурентним антагоністом ангіотензину II (тип AT1). Ангіотензин II зв'язується з рецептором AT, присутнім у багатьох тканинах (наприклад у гладких м'язах судин, надниркових залозах, нирках і серці), викликаючи важливі біологічні ефекти, в тому числі вазоконстрикцію і вивільнення альдостерону. Ангіотензин II також стимулює проліферацію гладких м'язів. Лозартан селективно зв'язується з рецептором AT1 в умовах і in vitrо, і in vivo. Лозартан і його фармакологічно активний карбоксильний метаболіт (Е-3174) блокують усі життєво важливі функції ангіотензину II незалежно від джерела або шляху його синтезу.
2.6 Неврологія, психіатрія
Анданте (Andante)
Діюча речовина залеплон має високу селективність і малим спорідненість з бензодіазепіновими рецепторами першого типу.
Аертал (Airtal)
Аертал застосовують як знеболювальний і протизапальний засіб при остеоартриті та ревматоїдному артриті
Галоперидол (Haloperidol) та Галоперидол Форте (Haloperidol Forte)
Має виражений антипсихотичний та протиблювотний ефект. Механізм дії галоперидолу зумовлений блокадою центральних допамінових (D2) і a-адренергічних рецепторів у мезокортикальних і лімбічних структурах головного мозку. Блокада D2-рецепторів гіпоталамуса обумовлює жарознижувальну дію, галакторею (внаслідок підвищеного вироблення пролактину).
Галоперидолу деканоат (Haloperidol Decanoate)
Галоперидолу Деканоат є нейролептическим препаратом пролонгованої дії. Після в/м введення із складного ефіру галоперидолу деканоата шляхом гідролізу поступово вивільняється активна діюча речовина - нейролептик галоперидол, який за хімічною структурою відноситься до похідних бутирофенону.
Кавінтон (Cavinton) і Кавінтон Форте (Cavinton Forte)
Діюча речовина вінпоцетин має комплексний механізм лікувальної дії, пов'язаним зі сприятливим впливом на кровообіг і метаболізм головного мозку, а також на реологічні властивості крові.
Мідокалм (Mydocalm)
Міорелаксант центральної дії. Надає мембраностабілізуючу, місцевоанестезуючу дію, гальмує проведення нервових імпульсів в первинних аферентних волокнах і рухових нейронах, що призводить до блокування спинномозкових моно- і полісінаптіческіх рефлексів.
Рексетин (Rexetin)
Діюча речовина пароксетин - селективний інгібітор зворотного захоплення 5-гідрокситриптаміну (серотоніну). Механізм терапевтичної дії пароксетину при депресії, нав'язливих компульсивних станах, панічних розладах заснований на гальмуванні зворотного захоплення серотоніну. За хімічною структурою пароксетин відрізняється від трициклічних, тетрациклічних та інших антидепресантів.
Стугерон (Stugeron)
Є блокатором кальцієвих каналів, знижує тонус гладких м'язів судин, переважно артериол головного мозку. Не впливає на АТ і ЧСС. Циннаризин також інгібує дію різних вазоактивних речовин: норадреналіну, серотоніну та ін.
Тебантин (Tebantin)
Габапентин є структурним аналогом гамма-аміномасляної кислоти (ГАМК).
2.7 Онкологія
Вінбластин-Ріхтер (Vinblastin-Richter)
Вінбластин відноситься до протипухлинних хіміотерапевтичних засобів, є алкалоїдом барвінку рожевого (Cataranthus rosea). Має здатність оборотно блокувати мітоз клітин на стадії метафази. Зв'язуючись з мікротрубочками, гальмує утворення мітотичних веретен.
Вінкристин-Ріхтер (Vincristin-Richter)
Блокує мітотичний поділ клітин на стадії метафази. Протипухлинну дію обумовлено гальмуванням утворення мітотичних веретен, виборчим гальмуванням синтезу ДНК і РНК шляхом пригнічення ферменту РНК-полімерази.
2.8 Урологія
Калумід (Calumid)
Діюча речовина бікалутамід є антиандрогенним нестероїдним препаратом, який не має інших ендокринних ефектів.
Тамсол (Tamsol)
Конкурентною шляхом селективно зв'язується з постсинаптическими б1-рецепторами підтипів б1А і б1D і перешкоджає підвищенню тонусу гладкої мускулатури простати.
2.9 Імунологія
Гропринозин (Groprinozin)
Активна речовина інозин пранобекс (молекулярний комплекс інозин: п-ацетамідобензойная кислота: N, N-диметиламіно-2-пропанол у співвідношенні 1: 3: 3 надає пряму противірусну та імуномодулюючу дію.
Розділ 3. Положення компанії Гедеон Ріхтер на фармацевтичному ринку
3.1 Компанія Гедеон Ріхтер сьогодні
«Гедеон Ріхтер» - один з добре відомих виробників лікарських засобів в Центральній і Східній Європі, який за останні 20 років трансформувався в найбільшу інтернаціональну групу, що спеціалізується на розробці, виробництві і просуванні лікарських засобів у всьому світі.
За цей час група отримала присутність в 35 країнах світу у вигляді 6 виробництв, 31 представництва, 14 комерційних підрозділів і спільних підприємств на батьківщині і за кордоном.
Сьогодні у компанії «Гедеон Ріхтер» понад 10 тис. співробітників у всьому світі, а в продуктовому портфоліо - більше 100 препаратів в 170 формах.
У 2011 р. компанія відзначила свій 110-річний ювілей, накопичивши до сьогоднішнього дня більш ніж віковий досвід виробництва лікарських засобів, а також розширила свої кордони і присутність на європейському ринку. З останніх придбань компанії - швейцарська компанія «PregLem», що розробляє новинки для лікування гінекологічних захворювань (2010 р), а також німецька «Grunenthal» з її портфоліо контрацептивів.
3.2 Інновації в компанії Гедеон Ріхтер
Розвиток біотехнологій - одне з найбільш актуальних напрямків сучасної фармації. У майбутньому вони дозволять подолати несприятливі тенденції, що відзначаються у фармацевтичній промисловості на глобальному рівні, звуження традиційних інноваційних можливостей, загострюється генеричну конкуренцію, і можуть стати справжньою точкою прориву. Саме тому «Гедеон Ріхтер» вже сьогодні має в своєму розпорядженні біотехнологічної лабораторією в Будапешті і виробництво в Німеччині, а 19 квітня 2012 р. було відкрито одне з найбільших в Європі біотехнологічних підприємств у м. Дебрецен (Угорщина), яке побудоване у відповідності з останніми міжнародними стандартами якості та безпеки для виробництва фармацевтичних продуктів.
Компанія випускає широкий спектр препаратів, що відносяться до різних терапевтичних напрямків. Так, в продуктовому портфелі компанії присутні лікарські засоби, що застосовуються в кардіології, неврології, психіатрії та гінекології. За останні кілька років портфель «Гедеон Ріхтер» поповнився продуктами, які є новітніми досягненнями фармакології по кожному з напрямків. В акушерсько-гінекологічній групі цей засіб для екстреної контрацепції Ескапел (левоноргестрел) і комбінований оральний контрацептив III покоління Мідіана (дроспіренон + етинілестрадіол). У кардіології - Мертеніл (розувастатин), призначений для контролю рівня холестерину в крові, і Предізін (триметазидин), застосовуваний при ішемічній хворобі серця.
3.3 Обсяг продажів компанії Гедеон Ріхтер
У 2011 р. обсяг продажів компанії «Гедеон Ріхтер» збільшився на 10,7% в порівнянні з попереднім роком і досяг 1,1 млрд євро. При цьому приріст обсягу продажів відзначався практично на всіх ключових для «Гедеон Ріхтер» ринках. За підсумками І кв. 2012 цей показник компанії збільшився на 15,8% порівняно з аналогічним періодом 2011 р. і досяг 276,9 млн. євро.
Обсяг продажів продуктів компанії в країнах Європейського Союзу, за винятком Угорщини, в 2011 р. склав 302,7 млн. євро, що на 31,9% більше порівняно з 2010 р. Це пов'язано насамперед зі збільшенням обсягу продажів продуктів, що входять в портфель компанії «Grunenthal», в той час як у Центральній та Східній Європі приріст за звітний період склав 5-10%. Звертає на себе особливу увагу той факт, що зростання обсягу продажів у ЄС відбувається незважаючи на те, що компанія продовжує стикатися з сильною конкуренцією і жорсткою регуляторною політикою країн-членів, включаючи Польщу, Чеську Республіку, Словаччину і країни Балтії, спрямованої на зниження витрат на охорону здоров'я. У 2012 р. тенденція до збільшення обсягу продажів у країнах Євросоюзу збереглася, в січні-березні цей показник склав 7,4%, в основному за рахунок ЄС-9 та Польщі.
3.4 Аналіз положення лікарських препаратів компанії Гедеон Ріхтер на фармацевтичному ринку
У Польщі, яка є для «Гедеон Ріхтер» найбільшим ринком в регіоні, обсяг продажів у 2011 р. склав 70,1 млн. євро, що на 5,7% більше порівняно з попереднім роком. Найбільше зростання на цьому ринку склали продажу таких препаратів, як Groprinosin / Гропринозин (інозин пранобекс), а також Zaranta (розувастатин), Avonex (інтерферон бета-1б), Protevasc (триметазидин), Nortivan (валсартан) і Mydocalm / Мідокалм (толперизон) .
У Румунії, незважаючи на зниження вартості лікарських засобів, яку держава готова відшкодовувати, а також тривалі відстрочки платежів аптекам, обсяг продажів лікарських засобів компанії «Гедеон Ріхтер» склав 31,1 млн. євро, що на 5,4% більше, ніж у 2010 г . Найбільший внесок у збільшення обсягу продажів у цій країні внесли оральні контрацептиви, а також препарати Duador (альбендазол), Tessyron / Тессірон (клопідогрель), Cavinton / Кавінтон (вінпоцетин) і Rostat (розувастатин).
У Чехії обсяг продажів компанії в 2011 р. склав 25,5 млн. євро, тоді як в 2010 р. даний показник був на рівні 2,4 млн. євро, в основному за рахунок збільшення продажів оральних контрацептивів, а також препаратів Mertenil / Мертеніл (розувастатин ) і Lunaldin (фентаніл).
У Словаччині дохід від реалізації лікарських засобів компанії «Гедеон Ріхтер» склав 22,2 млн. євро. Високі показники продажів продемонстрували такі препарати, як Zaranta (розувастатин), Ossica (ібандронова кислота) і Lunaldin.
У країнах Балтії обсяг продажів склав 16,3 млн. євро, що на 9% більше порівняно з 2010 р. .; в Болгарії дохід від продажів в 2011 р. склав 12,1 млн. євро, або на 6,5% більше, ніж у попередньому році. У Німеччині дохід від продажів групи «Гедеон Ріхтер» в 2011 р. склав 61,5 млн. євро, таким чином продемонструвавши приріст на 113,5% порівняно з попереднім роком, що було обумовлено збільшенням обсягу продажів препарату Belara / Белара (етинілестрадіол + хлормадинон). Обсяг продажів як в Італії, так і в Іспанії склав 11,9 млн. євро в кожній, що в основному пов'язано з успішною промоцією засобів, що входять в портфоліо «Grunenthal», придбаної компанією «Гедеон Ріхтер» в 2010 р. У Франції обсяг продажів концерну склав 12,9 млн. євро.
Обсяг продажів у країнах СНД в 2011 р. склав 449,8 млн. євро (626,6 млн. дол. США), що на 20,2% більше порівняно з 2010 р. Так, в Росії збільшення обсягу продажів склало 26,2%, в Україні - 6,5%. Проте вже в I кв. 2012 цей показник в Україні продемонстрував небувалий стрибок, склавши 48,1%.
На українському фармацевтичному ринку компанія протягом 2011 р. демонструвала активний розвиток, завдяки чому змогла ще більше зміцнити свої ринкові позиції. Важливо також зазначити, що за I кв. 2012 вона зробила справжній прорив, перемістившись в рейтингу зарубіжних компаній за обсягом реалізації лікарських засобів в грошовому вираженні з 12-ї на 9-ту позицію!
В рамках топ-10 найбільших гравців на вітчизняному фармринку, до числа яких входить і «Гедеон Ріхтер», компанія демонструє максимальні темпи приросту обсягу аптечних продажів у грошовому вираженні. Її розвиток випередило загальноринкові темпи приросту обсягу продажів лікарських засобів: так, якщо за підсумками І кв. 2012 в цілому цей показник склав 12,6%, то для компанії «Гедеон Ріхтер» - 28,6%.
Практично 50% частку в обсязі продажів компанії в грошовому вираженні забезпечують 5 препаратів - Гропринозин, Кавінтон, Мідокалм, Панангін і Верошпірон. При цьому за підсумками І кв. 2012 3 з 5 (Гропринозин, Мідокалм і Панангин) демонструють випередження приросту - більше 15%.
Висновки
Компанія «Гедеон Ріхтер» є одним з найбільших фармацевтичних підприємств не лише Угорщини, а й Східної Європи, яке виробляє та реалізує більше 140 видів лікарських препаратів. У 1994 р. компанія стала акціонерним товариством. «Гедеон Ріхтер» є єдиним незалежним фармацевтичним заводом Угорщини. У складі акціонерів компанії немає іноземних фармацевтичних заводів, основні власники - близько 300 юридичних і 17 тис. приватних осіб.
У номенклатурі лікарських препаратів компанії «Гедеон Ріхтер» оригінальні розробки становлять 20%, 68% - генерики, 12% продукції виробляється за ліцензійними угодами. Підприємство виробляє лікарські препарати різних фармакотерапевтичних груп, з них 19% складають засоби, що застосовуються в неврології, 22% - в гінекології, 19% - в кардіології, 11% - в гастроентерології, 4% займають стероїдні та протизапальні препарати і 25% - інші.
Збутова політика компанії «Гедеон Ріхтер» будується за принципом рівномірного розподілу: 28% продукції реалізується на внутрішньому ринку, 28% - в країнах СНД, 28% - у США та країнах ЄС, 16% - у Східній Європі.
У наші дні, як і 110 років тому, в «Гедеон Ріхтер» ні на секунду не завмирає робота, мета якої - зробити все можливе для збереження, відновлення та зміцнення здоров'я людини, поліпшення якості його життя. Ідеї засновника компанії Гедеона Ріхтера актуальні не тільки вчора і сьогодні, але й для майбутнього групи «Гедеон Ріхтер»: зберігати свою незалежність, зміцнювати позиції, посилювати і розширювати свою присутність на фармацевтичних ринках, виробляти широкий спектр продуктів і підвищувати ефективність досліджень, при цьому підтримуючи високі етичні стандарти.
Список використаної літератури
фармацевтичний ріхтер біотехнологія
1. Алексеев Н.С. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров / Н.С. Алексеев Т.К. Ганцов, Г.И. Кутянин. - М.: Экономика, 1988.
2. Беликов В.Г. Фармацевтическая химия: Учеб. для вузов/В.Г. Беликов. - Пятигорск, 2003, - 720 с.
3. Блинова Е.Ю. Разработка механизмов управления инновациями (на примере фармацевтической отрасли).
4. Васильев Г.А. Коммерческое товароведение и экспертиза / Г.А. Васильев.- М.: «Банки и биржи», 1997. - 136с.
5. Васнецова О.А. Маркетинг в фармации / О.А. Васнецова. - М.: Книжный мир. 1999. - 334 с.
6. Дремова Н.Б. Компьютерные технологии маркетинговых исследований в медицинских и фармацевтических организациях / Н.Б. Дремова - Курск, 1999. - 150 с.
7. Дремова Н.Б. Маркетинговое планирование в фармации (практическое руководство по разработке плана маркетинга для фармацевтической организации) / Н.Б. Дремова. - М.: Профессионал центр, 1999. - 50 с.
8. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник.-- К.: КНЕУ, 1997.-- 156 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. СПб: Изд. дом. «Вильяме», 1998. - 1056с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 1990. - 736 с.
11. Лебедев О.Т. Основы маркетинга / О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филиппова. - СПб: ИД «МиМ»; 1997, - 224 с.
12. Лифиц И.М. Основы стандартизации, метрологии и управления качеством товаров / И.М. Лифиц. - М.: ТОО «Люкс-Арт», 1994. - 153 с.
13. Никулина С.В. Формирование стратегии устойчивого развития фармацевтической отрасли.
14. Рейхарт Д.В. Фармацевтический рынок: особенности, проблемы и перспективы / Д.В. Рейхарт, В.А. Сухинина, Ю.В. Шиленко. - М.: Славянский диалог, 1995. - 304 с.
15. Тютенков О.Л. Тара и упаковка готовых лекарственных средств / О.Л. Тютенков. - М.: Медицина, 1982. - 128 с.
16. Харкевич Д.А. Фармакология. М.: Гэотар-Мед, 2001. С.464-465.
17. Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования / Г.А.Черчилль. - СПб.: Питер, 2003. - 752 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Історія розвитку компанії. Аналіз асортиментної структури підприємства. Оцінка стану конкурентного середовища. Сильні та слабкі сторони діяльності, SWOT-аналіз компанії "АВК". Ємкість кондитерського ринку в Україні. Аналіз споживачів, сбір інформації.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 08.06.2014Характеристика компанії "МАКСІМУС" та її товарного асортименту. Фактори макромаркетингового середовища організації. Аналіз конкурентів, постачальників та споживачів підприємства. Аналіз сильних та слабких сторін діяльності компанії на ринку дверей.
курсовая работа [64,5 K], добавлен 17.02.2013Аналіз господарсько-економічної діяльності компанії, її внутрішнього та зовнішнього середовища. Визначення місії та цілей сучасної компанії. Аналіз сильних і слабких сторін організації, її функціональні стратегії. Розробка стратегії розвитку компанії.
курсовая работа [70,4 K], добавлен 19.04.2011Аналіз поточного стану парфумерної промисловості в Україні. Товарна політика ППТФ "ЮСІ" у м. Суми. Сегментація товарного ринку компанії "ЮСІ". Характеристики парфуму "Men" і його аналогів "Calvin Klein" та "Boss". Контроль за реалізацією програми.
курсовая работа [69,2 K], добавлен 14.06.2011Теоретичні аспекти життєвого циклу товару. Структура виробництва групи Danone, аналіз займаємого сегменту ринку. Аналіз стадій життєвого циклу товарів компанії Danone на прикладі трьох продуктів компанії: йогурту "Активія", "Растишка" та "Actimel".
курсовая работа [265,1 K], добавлен 13.07.2010Обґрунтування управлінської проблеми розширення міжнародної присутності компанії "КХС Україна" ринку промислового обладнання. Маркетингова цінова політика компанії на ринку Грузії. Стратегія розширення міжнародної присутності підприємства на ринках.
курсовая работа [48,7 K], добавлен 20.01.2014Аналіз основних представників ринку соків на Україні. Класифікація асортименту даного товару, його типи та різновиди. Загальна характеристика компанії "Вімм-Білль-Данн" та визначення її місця на ринку. Стратегічні і тактичні цілі фірми. Планування PR.
курсовая работа [30,5 K], добавлен 05.01.2011Історія розвитку компанії Nokia, місія та цілі організації. Особливості ціноутворення, реклами. Цільова аудиторія продукції, обслуговування клієнтів. Аналіз конкурентного середовища, SWOT-анализ. Прогнози щодо діяльності компанії Nokia у наступному році.
контрольная работа [36,4 K], добавлен 24.11.2010Оцінка маркетингових досліджень вимог споживачів до фармацевтичної продукції. Аналіз стану фармацевтичного ринку України і позиції на ньому компанії "Здоров'я". Рекомендації щодо поліпшення сервісної стратегії і розвитку товарного асортименту компанії.
дипломная работа [316,9 K], добавлен 05.05.2011Сутність і зміст маркетингу як управлінської діяльності; стратегії диверсифікації, товарної, цінової і збутової політики; основні чинники. Особливості маркетингової політики компанії "Apple": характеристика, позиція на ринку, аналіз стану підприємства.
курсовая работа [273,8 K], добавлен 20.04.2011
