Создание и разработка нового бренда на примере ФОК X-fit "Жемчужина"

Таким образом, наибольшую угрозу для детского фитнеса для фитнесс-центров X-Fit представляют экономические факторы. Именно на преодоление угрозы со стороны экономических факторов компании следует направить свои сильные стороны.

Технологические, политические и социальные факторы дают предприятию умеренные возможности, которые оно в силах реализовать, если правильно направит на это свои сильные стороны, а также, если сумеет использовать эти возможности для усиления своих слабых сторон.

Факторами непосредственного окружения детского фитнеса для фитнесс-центров X-Fit являются:

- потребители;

- конкуренты;

В наибольшей степени благоприятное влияние на организацию оказывают покупатели и поставщики, со стороны которых нет каких-либо существенных угроз. То же можно сказать и о политических, социальных и технологических факторах внешней среды. Таким образом, именно данными возможностями и, прежде всего со стороны покупателей организация должна воспользоваться для преодоления своих слабых сторон.

Концепция бренда детского фитнеса для фитнесс-центров X-Fit - SMART FITNESS KIDS - уникальная система занятий, которая разработана с учетом возрастных особенностей ребенка и направлена на его всестороннее развитие.

Методика, разработана экспертами детских программ компании X-Fit на основе исследований прогрессивных программ развития детей.

SMART FITNESS KIDS - ЭТО:

1. гармоничное и всестороннее развитие ребенка с учетом его возраста;

2. развитие и укрепление основных мышечных групп;

3. формирование жизненно важных двигательных навыков;

4. укрепление мышечного корсета и формирование правильной осанки;

5. улучшение функций работы сердца и дыхательной системы;

6. оптимизация обменных процессов в организме, правильной работы органов;

7. нормализация работы нервной системы;

8. улучшение коммуникативных и эмоционально-волевых качеств;

9. развитие силы, выносливости, координации и скорости движений;

10. приобщение к активному и здоровому образу жизни на долгие годы

Физическая активность и увлекательные развивающие игры -- это залог здорового развития ребенка и его способностей. Мы ждем маленьких гостей в фитнес-клубах X-Fit в Москве и других городах России, где специально для них наши тренеры уже приготовили массу интересных занятий, которые помогут укрепить здоровье и весело провести время в компании друзей и родителей.

Профессиональная команда центра X-Fit проведет экскурсию по миру детского фитнеса. Педагоги-психологи, специалисты ЛФК, хореографы, спортсмены, известные мастера единоборств станут верными наставниками и друзьями вашего ребенка, разовьют в нем стремление к здоровому образу жизни, красивой фигуре, умению достигать поставленных целей. Для работы наш центр специально привлекает ярких творческих личностей, которые становятся примером для подражания и делают занятия фитнесом увлекательными. Каждый ребенок мечтает вновь и вновь возвращаться в X-Fit на интересные занятия.

Развивающие занятия. Детский фитнес в центрах X-Fit -- это развивающие занятия для самых маленьких посетителей (3-6 лет), которые тщательно разработаны нашими специалистами с учетом всех особенностей растущего организма. Плавание, подвижные игры и аэробика на свежем воздухе развивают координацию, силу, выносливость и гибкость у малышей.

Коррекционные программы. Детский фитнес для маленьких спортсменов 3-6 лет включает комплекс игровых занятий, направленных на эффективную профилактику распространенных заболеваний: нарушений осанки, а также продольного и поперечного плоскостопия.

Фитнес-программы. Детский развивающий фитнес разработан для детей 7-14 лет. Занятия способствуют укреплению растущего организма, развитию физического потенциала, интересу к спорту.

Спорт. Интересные тренировки для детей 7-14 лет под руководством опытного наставника идут по направлениям: единоборства и командные игры.

Летний детский лагерь. Если у ребенка нет возможности отправиться на каникулах к морю или в экскурсионные туры, не стоит расстраиваться, ведь лето в городе тоже может быть интересным. Центры детского фитнеса в Москве и других регионах России позаботятся об интересном досуге и сделают лето незабываемым.

Основная задача фитнес-клубов X-Fit -- забота о комфорте каждого маленького гостя, поэтому мы создаем несколько групп, разделенных по возрасту и физическим способностям детей. Здесь каждый ребенок может проявить себя, научиться новому, стать частью дружного коллектива, где нет места зависти и жесткому соревновательному интересу. Все занятия детским фитнесом для самых маленьких проходят в атмосфере праздника, где одна веселая игра приходит на смену другой.

Посетители повзрослее могут попробовать свои силы в тренажерном зале нашего центра, показать свои умения во время марафонов и конкурсов. Все занятия фитнесом разбиты на уроки, которые постепенно развивают физическую активность и не дают ребенку переутомляться.

Все спортивные занятия проводятся в специализированном детском зале с использованием разнообразного оборудования под каждую возрастную группу. И даже в детской студии ребятам не дают скучать, прикладные занятия увлекают их в мир путешествий и творчества.

Наиболее эффективные способы продвижения бренда детского фитнеса для фитнесс-центров X-Fit:

Активная реклама, осуществляемая широко в средствах массовой информации с целью создания более привлекательного имиджа оказываемых услуг компании.

Работа с крупными производственными и торговыми компаниями.

Участие во всех региональных выставках различных программ по поддержке российского бизнеса.

Выпуск собственной рекламной продукции и корпоративного журнала;

Организовать работу художников-дизайнеров по совершенствованию стилистики компании. Сегодня, таким образом, создается новый имидж компании, приобретается престижность и известность среди потребителей услуг.

Все разработанные тактики являются очень важными элементами одной PR-кампании и наибольший эффект будет достигнут при целостном проведении всех тактик. Особо важными для проведения и от которых ожидается максимальный эффект являются поддержка сайта, исследований и непосредственно акций.



Заключение

Целью работы было создать и разработать продвижение бренда фитнес центра.

Изучив теоретические основы создания и продвижения брендов, был сделан вывод, что вопрос о том, как создать бренд, надо решать поэтапно:

проанализировать деятельность конкурентов (необходимо определить их преимущества и недостатки);

выявить потребности потенциальных клиентов (следует узнать мнение потребителей о похожих компаниях или их продукции, а также выяснить, какие желания целевой аудитории не удовлетворены);

осуществить позиционирование (важно выбрать уникальную позицию, которая позволит укрепить положительный имидж фирмы в сознании клиентов);

создать концепцию бренда (особое внимание стоит уделить неймингу, слогану, легенде, рекламному тексту, а также логотипу и другим элементам визуализации);

разработать проект рекламной кампании (нужно подобрать наиболее эффективные способы продвижения бренда в рамках заданного бюджета).

Анализ конкурентоспособности сети фитнес - клубов X-Fit показал, что у клуба есть большой потенциал для развития и ряд преимуществ перед конкурентами, к которым можно отнести: постоянное расширение спектра услуг, программы для всех категории граждан, персональные тренировки.

Уникальность фитнес - клуба X-Fit заключается в том, что он основан на староанглийских традициях элитарного членства, что в свою очередь явилось весьма популярным среди спортивных и состоятельных людей, ценящих атмосферу домашнего уюта, комфорта и избранности.

На сегодня X-Fit - cамая разветвленная сеть фитнес-клубов в РФ: количество клубов в сети более 60. Клиентами сети являются более 350 000 человек.

Только современные, уникальные для нашей страны фитнес-программы, а также возможность погрузиться в атмосферу здорового образа жизни практически любому, даже не подготовленному человеку.

Далее был разработан бренд детского фитнеса для фитнесс-центров X-Fit.



Список литературы

Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. - 93, 198с.

Аверюшкина Т., Попов Е. Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг.-2011.-№2.-С. 121.

Азбука рекламы, паблисити и паблик релейшанс - учебная программа выживания. М.: ИНФРА-М, 2013.-35с.

Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2010.-87с.

Арруда У. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций / У. Арруда // Маркетолог. - 2012. - №6. - С. 22-25.

Бадьин А. Бренд - боевая машина бизнеса.// Маркетинг. - 29 августа 2010.

Братчикова Н.С. Имиджелогия: тенденции и перспективы развития. Шепель - научный редактор, Н.С. Титова - составитель. - М.: Кириллица, 2013. - 157 с.

Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. - СПб: Питер, 2012. - 267 с.

Бове К., Арене У. Современная реклама. -- М.: ИД "Довгань", 2012.-47с.

Бочаров М.П., Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело. 2011. - 98с.

Васильева М., Надеин А. Бренд: Сила личност» - СПб. : Питер, 2013.

Витвицкая Е. Мартин Линдстром: Разбейте свой бренд на кусочки.// Маркетинг. - 2010 - № 11.

Вуд Л. Брендинг. - М.: Питер, 2014. - 304с.

Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб.: ИСЭП РАН, 2010.-146с.

Гладкий А. Московские бренды среди победителей.// Московская промышленная газета. - 13-19 ноября 2013, 44-45 (259-260).

Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. - 2-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012

Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR / М. В. Гундарин. - СПб.: Питер, 2012. - 368 с.

Гуревич Д. Хроника: Что же такое бренд? / Д. Гуревич // Фармацевтический вестник. - 2013. - № 5 (284).

Гусева О. Брэндинг: Учебник / www. marketing, spb.ru.

Дмитренко Т.А. Эмоциональные составляющие бренда как основа его конкурентоспособности.// Научный журнал. - 2013. - № 1 (23).

Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2012. - 381с.

Дымшиц М. «Брэнд» - это не только торговая марка, но и... // YES. - 2010. - №3. - С.23.

Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. - 2011. - №3. - С.49-63.

Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. - М.: Альпина Паблишер, 2013.-122с.

Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. - М.: Рип-холдинг, 2014. - 241 с.

Карпова С.В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и практикум/ С. В. Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 224 с.

Котлер Ф. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. -СПб.Литер, 2010. - 736с.

Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М. Персональный брендинг. - М.: ИД Гребенникова, 2011.-245с.

Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилова С.А. - Бренд - менеджмент: Учебно-практическое пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И К», 2013

Льюис Э. Великая ИКЕА. Бренд для всех. - М.: Олимп-бизнес, 2010.-164с.

Мазилкина Е. Брендинг. - М.: ИТК «Дашков и К°», 2010.-56с.

Макашев М. О. Бренд: учеб. пособие для вузов/ М. О. Макашев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 207 с.

Размещено на Allbest.ru