Театрализация как PR-технология в сфере спорта

Разновидности мероприятий ивент - маркетинга:

1. Мероприятие по запуску информации в прессе (press - launch);

2. Мероприятие-презентация для приглашенных гостей (PR - launch);

3. Промо - акции в Ho Re Ca (отели, рестораны, бары) и долгосрочные соглашения по ивент - маркетингу с владельцами объектов размещения и питания

Действия, которые хватаются за базу и оформляют сюжетную базу рекламного события, имеют все шансы владеть разный нрав: деловитый (встречи на высочайшем уровне, конференции, конгрессы, выставки), обучающий (тренинги, семинары), спортивный (соревнования, турниры, конкурсы), увеселительный (концерты, шоу). В рамках базисных мероприятий, в собственную очередь, имеют все шансы проводиться рекламную - промоакции, созданные с учетом специфичности мотивированной аудитории, ее интересов и предпочтений: консультации, дегустации, демонстрации, анализ - драйвы. Более благоприятный формат особого действия ориентируется исходя из задач посетителя. С одной стороны, шоу-маркетинг возможно рассматривать как самый броский, броский, но и самый проезжей частью картина событийного маркетинга. Конечный абсолютно не непременно имеет возможность быть связан с промышленностью отдыха. Мероприятие имеет возможность быть и строго академичным - бизнес-встреча, научная конференция. Основное, дабы это мероприятие было принципиальным для мотивированной аудитории и делало благодатную основу для общения с ней. При участии в организации действия в качестве спонсора, имя спонсора бытует в рекламно-информационной продукции события, афишах и биллбордах, в оформлении сцены и публикациях СМИ. Но люд так приходят на мероприятие, а не на спонсирующую его компанию.

При всех несомненных плюсах спонсорства нужно иметь в виду, что у бренда в данном случае нет особого простора для действия, а порой он вообще не является действующим лицом.

Есть несколько особенностей, отличающих маркетинговые мероприятия от остальных [10, стр. 145]:

1. Марка должна тотально присутствовать в событии - на каждом шагу, везде и во всем, начиная с рекламной и сувенирной продукции и заканчивая самим сюжетом события. Посетитель ни на минуту не должен забывать, кто организовал его досуг. Еvent - мероприятие непременно имеет запоминающееся название, которое прочно ассоциируется с брендом.

2. Во время специальной акции с посетителями контактируют так называемые "послы марки": они предлагают дегустировать продукт, если это что-то съедобное, подержать его в руках или опробовать в действии, если это, допустим, мобильный телефон или автомобиль, консультируют или раздают бесплатные образцы. Что позволяет потенциальному потребителю поближе узнать сам продукт, а на эмоциональном уровне - почувствовать заботу бренда.

3. Event-мероприятие должно привлекать аудиторию, идентичную целевой группе потребителей продукта.

4. Event-мероприятие должно нести ту же эмоциональную нагрузку, что и марка. Выбор неподобающего мероприятия может отрицательно сказаться на имидже бренда.

Событийный маркетинг - одно из самых перспективных направлений коммуникационной политики в любой сфере бизнеса, однако он не должен быть единственной составляющей этой политики.

Широкое распространение событийного маркетинга поспособствовало появлению профессионалов индустрии - ивент - менеджеров и ивент -агентств, специализирующихся на разработке и организации маркетинговых мероприятий. Благодаря своему опыту и связям в индустрии, они способны быстро и результативно скоординировать финансовые, технические и творческие аспекты события, а также удостовериться в том, чтобы оно принесло максимальный эффект. Причем, поскольку у них налажены устойчивые контакты в индустрии организации мероприятий, часто обращение к профессионалам обходится даже дешевле, чем попытки решить все вопросы своими силами. Агентство разрабатывает пакет творческих и организационных предложений, обеспечивающих необходимый маркетинговый результат. Пакет предложений (или программа участия компании в событии) может включать концептуальное обоснование, сценарий, описание презентаций, конкурсов, развлекательных мероприятий, предложений по организации промоушн компании, перечень средств рекламной поддержки и т.п. Оно составляет прогнозирование эффекта от проведения программы, возможного общественного, культурного, социального резонанса и дает ее финансовое обоснование. Для реализации программы агентство привлекает профессиональные исполнительские ресурсы и полностью контролирует ее проведение. Агентство создает идеальные условия времяпрепровождения с точки зрения представителя целевой аудитории, которые в то же время соответствуют стратегии рекламной кампании.

Создание успешного маркетингового мероприятия проходит через те же этапы, что и любой другой элемент рекламной кампании [11, стр. 14]:

- Исследование рынка или конкретной ситуации

- Позиционирование

- Разработка концепции мероприятия

- Планирование

- Реализация проекта

Первооснова здесь - это креативная идея, согласующаяся с брендом, в идеале хорошо просчитанная и прогнозируемая с финансовой точки зрения идея. Далее следует четкая концепция реализации этой идеи и - как непременное условие успеха - создание "правильной" формы подачи. Решение о проведении специального мероприятия, как и любой другой рекламной активности, принимается с учётом многих показателей состояния марки. Здесь важно, чтобы агентства продавали не то, что они умеют делать, а то, что необходимо тому или иному бренду. В конечном итоге как и реклама ивент-маркетинг должен продавать.

Маркетинговые мероприятия успешно обеспечивают достижение следующих целей:

- выделение на фоне конкурентов;

- активизация внимания целевой группы;

- оптимизация и снижение затрат путем объединения бюджетов по рекламе, маркетингу и PR;

- усиление авторитета компании;

- развитие и укрепление отношений с партнерами по бизнесу;

- создание платформы для дальнейшего развития.

Использование техник ивент-маркетинга приносит рекламодателю ряд преимуществ, недоступных с помощью традиционных рекламных инструментов.

Опираясь на все доступные средства рекламы, РR и ВТL, событийный маркетинг действует в разных направлениях, избирательно расширяя сектора охвата целевой аудитории.

Маркетинговое сообщение вплетено в событийную канву, поэтому аудитория в буквальном смысле живет в нем, что позволяет достичь более высокой активности и восприимчивости.

Люди посещают специальные мероприятия добровольно, поэтому у них нет ощущения, что маркетинговая информация навязана им извне.

Группа генерирует массовые эмоции, более сильные, создается феномен единения, принадлежности к чему-то общему: бренд фактически определяет стиль жизни.

Позитивные эмоции от успешного мероприятия переносятся на товар или услугу, формируется лояльность потребителя.

Бренд "раскрученного" события может быть широко использован при построении плановой рекламной кампании фирмы.

Кампания, основанная на событийном маркетинге, имеет "долгоиграющий эффект", поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях, пресс-конференциях и продолжается в последующих итоговых выступлениях, гастрольных поездках и, конечно, публикациях СМИ.

Аудитория, непосредственно участвующая в событии, может рассматриваться как огромная фокус-группа, на которой проводится апробация предложений компаний. Таким образом, в ходе событийного маркетинга накапливаются предварительные знания о потребителе.

Событие является поводом, позволяющим наладить необходимый контакт с журналистами, дает простор для многоступенчатой работы с журналистами, формирует их интерес и расположение.

Событийный маркетинг позволяет, при необходимости, организовывать прямые продажи товара, логически "привязывая" их к проводимым мероприятиям.

Маркетинговая компания может быть поляризована для различных представителей целевой аудитории. Различные мероприятия выхватывают и активизируют различные целевые группы.

Компании-участники могут консолидироваться в рамках одного события и одной целевой аудитории, что значительно снижает издержки каждой в отдельности.

Использование событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или не действует. Не случайно история проведения специальных мероприятий в России началась с отраслей, где присутствуют различные правовые ограничения на рекламу, например, табачная индустрия и фармацевтика.

Ряд деловых вопросов с представителями инвесторов или дилеров можно решить на месте, пока длится впечатление от мероприятия.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) в общем объеме российского рынка BTL-услуг доля ивент-маркетинга составляет всего лишь около 6%. Для сравнения, в западных компаниях расходы на организацию маркетинговых мероприятий составляют до 65% рекламного бюджета [12, стр. 254]. И не случайно: событийный маркетинг отлично отвечает условиям сегодняшнего рынка, когда массовая реклама уступает место точечной, направленной на конкретного потребителя или целевую группу.

Исходя из этой тенденции, можно прогнозировать дальнейшее увеличение доли услуг событийного маркетинга в России.

В принципе, не так уж и многим отличается в этом плане городской праздник (это тоже государственный PR отдельно взятого города), но все-таки некоторые различия есть. Во-первых, это сложная составная целевая аудитория (своего рода гигантский внутрикорпоративный семейный праздник, где представлены все возраста и социальные позиции). Во-вторых, это еще и более сложная структура празднования. Конечно, все зависит от бюджета и запросов, но заведомо День города будет включать куда больше акций внутри всего мероприятия.

Это могут быть марши, уличные развлечения, официальная часть, приуроченные конкурсы, выступления артистов, а также все те же любимые рекламные акции. И от всего этого будет видоизменяться и цель праздника.

Которая изначально такова: развлечь горожан, создать имидж города (сделать так, чтобы люди хотя бы один день в году гордились тем, где живут,

радовались этому - по аналогии с задачами внутрикорпоративной культуры), пропиарить администрацию. Ну, а дальше - уже, как повезет: продажи новых продуктов в рамках праздника, PR различных предприятий города, продвижение социальных программ, "работа по секциям" (в рамках праздника - на отдельно взятый сегмент аудитории - детей, молодежь и т.п.) [13].

Итак, Event Marketing - это комплекс мероприятий, направленных на продвижение бизнеса с помощью ярких и запоминающихся событий: концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций и т.п.

Он активно и нелинейно воздействует на эмоциональную сферу: человек приходит не на рекламную акцию, а на зрелище, и влияние на его ум и сердце проходит в атмосфере праздника, человек получает мощный эмоциональный заряд, вовлекающий его в происходящее и создающий позитивное отношение к бренду.

2.2 Проведение театрализованных PR-кампаний с целью продвижения в сфере спорта

По словам теоретика культурологи М. Бахтина, праздник имеет ассоциацию в сознании человека, с "временным вступлением в утопическое царство всеобщности, свободы, равенства и изобилия". Праздник - это антитеза будням, обычной жизни, специфическая, кратковременная форма человеческого бытия.

Любое празднество - это очень весомая первичная форма человеческой культуры. Праздник всегда имел существенное и глубокое смысловое, миросозерцательное содержание.

В настоящее время в структуре современной культуре все большее место занимают развлекательные программы, различные шоу, которым отводится значительная роль в деле идейного, нравственного и художественного воспитания людей, организации их быта и досуга. Но это на нынешний момент может рассматриваться под другим углом в рамках социума. Праздник, или точнее - театрализация на нынешний момент выступают еще и как PR-технология в сфере спортивной жизни социума.

Праздник по своей сути всегда оптимистичен и его содержательная сторона отличается выражено-духовной направленностью. Он всегда связан с идеалами красоты, свободы, равенства и справедливости. В нем достаточно ощутима многовековая преемственность духовных ценностей. А это означает, что данная форма может выступать, как театрализованная PR-технология в сфере спорта, ведь всем известно, что спорт - это жизнь. А это означает, что театрализованный пиар не просто необходим, он обязателен. Праздник же, как форма театрализации может по праву занять доминирующее место в PR-технологии с применением метода театрализации.

Глобальное значение в театрализованном празднике имеет его эстетическая составляющая: чувственно-эмоциональная насыщенность содержания, выразительность, экспрессивность, алогизм форм. Празднику всегда присуще игровое начало, яркая образность, зрелищность, ярмарочность, элементы карнавальности, театрализация. Все эти качества роднят праздник с искусством, но не отождествляют с ним. Данный факт в области спортивной рекламы играет только на руку. Праздник некая пограничная зона между реальной жизнью и художественным произведением. Психологический механизм воздействия праздника близок к катарсическому воздействию искусства.

В текущее время само понятие "праздник" наиболее обширно, чем представление, он не предугадывает локальные площади, а сосредоточен на широкой местности. Обратите внимание на то, что праздник - более проверенный надежный и повсевременно воспроизводимый элемент культуры, который в, как заведено, отдельные периоды истории способен также пережить упадок, но не может исчезнуть совершенно. Несомненно, стоит упомянуть то, что с его утратой общество не отважилось бы, по-видимому, одного из как бы существенных компонентов собственной человечности, во-первых, и, нужного для собственного обычного бытия источника, во-вторых. Ни для кого не секрет то, что ведь этот элемент культуры призван сформировывать и эстетически так сказать оформлять свободное время.

Праздновать, означает свободно общаться и коллективно, наконец, переживать безупречные устремления, которые на время вроде бы стали реальностью, и, следовательно, чувствовать полноту жизни - персональной и коллективной, пребывающей в состоянии гармонии с собой и окружающим миром. Необходимо отметить то, что по другому говоря, жизнедеятельность в ситуации праздника, в общем то, дает людям удовлетворение в той его форме, какая в будничных критериях угнетается, игнорируется. И даже не надо и говорить о том, что благодаря этому, он, стало быть, приносит людям разрядку от той напряженности, которая скапливается в их в итоге действий обыденного нрава, и, совместно с тем, подлинное прикосновение к как бы счастливой жизни.

Есть разные типы праздников, но они все в большей либо наименьшей степени как раз характеризуются общими признаками, из которых главными являются:

- добровольное согласие в отношении принятия и выполнения правил торжественной жизнедеятельности.

- несводимость ее к грубой материальной полезности.

Последнее не значит, что праздники есть какое-то незапятнанное действие, лишенное практического смысла и необходимости. Всем известно о том, что напротив, он быстрее, в общем-то, говорит о том, что в базе праздника, лежит целесообразная, как всем известно, людская деятельность - творчество человека, либо, если определить это конкретнее, моделирование типов и методов настоящего людского общения в сфере вольного времени.

Взор на театрализованный праздник, как на деятельность открывает возможность по-новому посмотреть на праздник, если коротко сказать - праздник коммуникация по поводу свободы. И даже не надо и говорить о том, что праздник так сказать соединяет людей узами общности, порождает чувство свободы и коллективности. Что опять же весьма актуально пол отношению к PR-технологии в сфере спортивной деятельности. Необходимо отметить то, что на празднике люди чувствуют наиболее чем когда-либо свое материальное единство и общность, открыто показывают себя и в таком же качестве видят остальных.

Сценарий праздника построен на неоднозначном действии - программном и импровизированном, предполагая творческое самовыражение каждого участника в различных ролях и положениях.

Значимость и событийность праздника определяются довольно простыми общими признаками, как:

- абсолютная добровольность роли и согласие во всех как бы принимаемых и не отклоняемых и условных правилах досуговой деятельности того либо другого праздника;

- вольный выбор различных сюжетов, ролей, положений, хороших от материализованных результатов учения и, как все говорят, публичного труда;

- необходимость, как всем известно, каждому участнику, стало быть, иметь место для творческих выходов собственной индивидуальности в любом празднестве;

- разумная цикличность праздников, идущая от пропорциональности, как многие выражаются, будничной практики и броской торжественной событийности, основным образом учитывающей природный календарь и структуру рабочего года;

- коммуникативный характер праздников, отражающих все стороны демократии свобод;

Праздник несет в для себе еще и функцию "фиксации успеха", он вроде бы "закрепляет" на оси времени заслуги, позволяя "поднять их на щит" и, что важно, показать партнерам, соперникам и самим для себя во всей красоте.

Не считая того, будни налаженного бизнеса, вне зависимости от его профиля, обычно, не способности наконец-то раздать, кроме "кнутов", подобающим образом оформленные "пряники". Необходимо подчеркнуть то, что вот почему в момент организации того или иного спортивного мероприятия - чествование чемпионов является принципиальным элементом данного мероприятия, создающим мотивацию, как для самих рекордсменов, так и для спортсменов и любителей спорта в целом.

Основное преимущество PR-технологии с применением театрализации - красивая организация, предоставляющая участвующим в их работникам возможность свободного общения в своем кругу. Ни для кого не секрет то, что таковым образом, PR- технологии праздников являются одним из, как все говорят, самых действенных методов налаживания системы внутрифирменных спортивных коммуникаций.

Хорошо - организованный театрализованный праздник, когда наилучшим образом, каждый чувствует себя участником этого действия, и ни у кого не создается воспоминания, что его принуждают что-то делать. Обратите внимание на то, что праздник заряжает всех энергией, помогает преодолеть барьер непонимания.

Чтоб сделать вправду зрелищный и интересный праздник нужно, стало быть, изучить специальные индивидуальности в постановке, технологии, методике и, как заведено выражаться, организационных основах подготовки и проведении, как мы с вами постоянно говорим, схожих мероприятий. Надо сказать то, что итак, основная изюминка праздничка - массовость.

Театрализованный праздник является типичным зеркалом социальных противоречий. Необходимо отметить то, что театрализованный праздник - наистарейшая и многообещающая форма бытия культуры. Все давно знают то, что праздник ожидаем, но, обычно, быстротечен. Всем известно о том, что предвкушение праздничка наиболее длительно, чем сам праздник.

Всем известно о том, что еще одна принципиальная функция праздника в культуре - изменение времени и места в контексте измерений. Возможно и то, что жизнь "от праздничка до праздника" свойственна и людям, и организациям. Очень хочется подчеркнуть то, что праздник как "миг между прошедшим и будущим" - сознательно либо неосознанно - является моментом самопризнания: "Удалось - не удалось, достижение - поражение, лучше - хуже: чем раньше, чем у других, чем могло быть". Самооценка определяет решения о будущем - чего мы можем достичь, чего я достоин - новых высот и радостей или только повторения пройденного - и дай бог, чтоб не хуже. Не случайно, все древние праздники тесно связаны с магическими ритуалами. Идея преображения, перехода в новое качество - глубинная идея праздника. Древние общественные ритуалы (зажжение огней, воздвижение символа вверх, опасное испытание (инициация), символический раздел целого (пищи), объединение экстремальных усилий (соревнование), коллективное самовыражение (пение) обеспечивали сообщество и личность энергией для перехода в новое качество жизни [14, стр. 15].

Сегодня можно утверждать, что праздник может стать уникальным инструментом управления и развития культуры, способом трансляция организационных принципов, целей и ценностей. Праздник - ресурс развития общества. Он может работать на укрепление веры, помочь в создании единой системы ценностей и мотивации, создать новые связи в социуме через мифы, "ритуалы", символы. Праздник продолжается всего несколько часов, но если его правильно спланировать, благодаря особой энергии, специфическому переживанию времени и пространства во время праздника можно решить задачи, на которые в будни потребуются месяцы. Чтобы избежать многочисленных опасностей "бездумного массового веселья", спроектировать эффективный праздник, необходимо, как минимуму, определить его цели.

Цели праздника можно разделить на рациональные и иррациональные.

- Рациональные:

1. знакомство;

2. формирование желаемого будущего;

3. инициирование процесса;

4. отстранение от прошлого, забот;

5. следование традиции (часто с утерянным первоначальным смыслом);

6. время препровождение (повеселиться от всей души).

- Иррациональные:

1. адаптация (необходимо, чтобы люди привыкли к чему-либо);

2. интеграция, внутренняя и внешняя PR-акция.

Планируя праздник, важно учесть особенности россиян (российские праздники заряжены большей иррациональностью, чем это свойственно рациональному и прагматичному Западу).

Тематика театрализованных праздников, как правило, тесно связана с календарными событиями, жизнью фирмы, города, региона, их прошлым и настоящим, важными событиями, юбилейными датами, фестивалями.

Если тема отражает определенные жизненные явления, события, то их авторская оценка, главная мысль, позиция автора, пронизывающая все эпизоды и номера, являющаяся стержнем, благодаря которому праздник становится единой, логически законченной композицией. Идея и тема неразрывно связаны друг с другом, вместе составляя идейно-тематическую основу сценария.

Идейно-тематическая основа - это только одна из сторон творческой деятельности режиссера. Работа здесь направлена на то, что производится отбор содержания, расставляемые смысловые акценты в отдельных эпизодах и праздника в целом.

Чтобы спортивный клуб был успешен и благополучен, чтобы болельщики рвались за билетами на матч, а от спонсоров просто не было отбоя, чтобы спортивные журналисты посвящали вам восторженные статьи, а местная власть поддерживала постоянно и во всем, вы должны как можно больше времени посвящать театрализованным спортивным PR - акциям. Всем известно о том, что PR- деятельность будет при выполнении этого условия просто блистательна,

Для осознания роли и значения PR в деятельности спортивной организации остановимся на последующих позициях:

1. Мало кто знает то, что спортивная организация, как и любая иная, вовлечена в процессы коммуникации. Само - собой разумеется, приобретение влиятельных партнеров, поддержка со стороны тех групп общественности, которые в состоянии, стало быть, воздействовать на успех деятельности организации либо ее неудачу, обеспечиваются во многом в итоге общения. Очень хочется подчеркнуть то, что для того, чтоб эти процессы, в общем то, проходили удачно и преднамеренно, ими нужно также управлять.

2. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что в рыночных критериях спорт как бы перестает быть средством муниципальных PR на международном уровне и, следовательно, объектом инвестирования, как все знают, бюджетных средств, а становится сферой бизнеса. Ни для кого не секрет то, что спортивная организация, соответственно, преобразуется в субъект, как люди привыкли выражаться, рыночных отношений. И не тайна то, что понятно, рынок не может как раз существовать без конкуренции. Все давно знают то, что развитие конкурентноспособной среды делает, как всем известно, новейшие, неценовые характеристики позиционирования организации. И даже не надо и говорить о том, что это ее стиль и хорошая репутация, формирование которых также обязано также осуществляться планомерно и преднамеренно. Надо сказать то, что в неприятном случае стиль и сам благополучно, в конце концов, сформируется, вопрос в том, таковым ли он, наконец, будет, каким мы желали бы его созидать.

3. Само - собой разумеется, в спортивной организации, как ни в одной иной (может быть, исключение также составит только театральная группа), важнейшую роль исполняет человеческий фактор. Несомненно, стоит упомянуть то, что формирование команды в широком смысле слова, как коллектива единомышленников, разделяющего политику управления и, как заведено, готового к, как все знают, совместному решению поставленных задач, является одной из главных задач в спорте. И даже не надо и говорить о том, что для этого обязана быть отработана так именуемая система внутрифирменных коммуникаций.

Как было изложено выше, главным понятием в PR является "общественность". Обратите внимание на то, что под нею понимаются, как все знают, любые группы людей (либо отдельные лица), имеющие какое бы то ни было отношение к деятельности спортивной организации и способные воздействовать на ее благополучие при как бы определенных обстоятельствах.

Внешняя общественность спортивной организации:

- СМИ;

- правительство (федеральный и региональный уровни);

- органы управления (Госкомспорт, спорткомитеты);

- общественные организации (федерации);

- бизнес (инвесторы, спонсоры, рекламодатели);

- потребители (зрители);

- партнеры (производители спортивной продукции).

Внутренняя общественность спортивной организации:

- тренеры;

- спортсмены;

- менеджеры;

- акционеры;

- совет директоров;

- учредители.

Каждую группу так сказать объединяет общий энтузиазм по как бы определенному вопросу: необходимость вложения средств в спортивную компанию; стоимость акций; постройку стадиона; заработная плата и т.д. Возможно и то, что когда позиция группы по данному вопросу довольно верно выработана, она как бы оформляется в виде представления. И даже не надо и говорить о том, что отсюда - публичное мировоззрение, которое, приобретая устойчивость, проявляется в вербальной (словесной) форме, либо в форме какого-нибудь деяния. И действительно, соответственно, изменяя мировоззрение, мы влияем на деяния группы людей, в каких мы заинтересованы.

Задачи, решаемые при помощи PR:

- формирование и возвышение стиля спортивной организации, ее хорошей репутации;

- создание положительной известности ее управлению в подходящих кругах;

- придание мероприятиям организации общественно важного смысла;

- создание действенной системы деловой коммуникации организации;

- формирование ее информационной ауры;

- корректировка общественного мнения в ситуациях, неблагоприятных для организации;

- лоббирование;

- фандрейзинг (поиск денег);

- создание доброжелательной атмосферы внутри организации, и др.

Нужно наконец-то отметить, что неотъемлемой составляющей данной деятельности является исследование общественного мнения. И действительно, это довольно разумеется, так как для, того, чтоб сформировать либо поменять какое-либо мировоззрение, отлично бы выяснить, каково же мировоззрение уже имеющееся. Необходимо отметить то, что отсюда вытекают два главных направления PR-деятельности: исследование представления общественности, по результатам которого, стало быть, вырабатывается требуемая политика и как раз принимаются управленческие решения, и создание нужного информационного потока с целью распространения подходящей информации.

Как и в хоть какой иной отрасли, в спорте PR-специалистами наибольшее внимание уделяется сотрудничеству и общению со СМИ. Все знают то, что и это понятно, так как каждое интервью со спортсменом увеличивает его стоимость. Мало кто знает то, что заметим, что сотрудничество специализированных СМИ со спортивными организациями имеют взаимовыгодный характер. Вообразите себе один факт о том, что к примеру, без СМИ нереально привлечь болельщиков на стадион, а без информации о, как заведено выражаться, спортивной организации, интересующей широкую общественность, падает тираж газеты.

Пару лет назад столичный Спартак объявил бойкот газете "Спортэкспресс" и ее тиражи свалились. Надо сказать то, что так как спартаковские болельщики, узнав, что в данной газете не будет информации о их возлюбленной команде, просто ее не брали. Очень хочется подчеркнуть то, что бойкот продолжался два месяца. Всем известно о том, что в итоге клуб и газета к взаимной выгоде отыскали общий язык, видимо, поняв, что им очень трудно существовать друг без друга.

Спортивная организация может и обязана, наконец, работать со всеми СМИ, которые наконец-то читают (глядят, внимают) ее мотивированные аудитории. И даже не надо и говорить о том, что что, наконец, касается ценностей, то для каждой организации они различные. Как бы это было не странно, но к примеру, ежели для, как мы привыкли говорить, футбольного клуба это газеты "Спорт" и "Спорт экспресс", то для, как мы с вами постоянно говорим, элитного спорт зала это журнал "Красота". Возможно и то, что здоровье. Мало кто знает то, что фитнес", ежели идет речь о отношениях с потребителями, либо "FITNESS REPORT / ФИТНЕС РЕПОРТ", если требуется создание либо поддержание стиля в бизнес - среде, так как данное издание, стало быть, позиционируется, как "единственное бизнес-издание в РФ о новостях и событиях фитнес -индустрии, тенденциях рынка, крайних разработках в области оснащения и оборудования фитнес клубов". Само-собой разумеется, обратим внимание на значимость определения мотивированных аудиторий, которым адресуется информационное сообщение.

Точно также определяется специфичность проводимых PR-акций создаваемых особых событий. Возможно и то, что, к примеру, пару лет по порядку ФК "Москва" проводил акцию "Приведи маму на футбол", пользующуюся большой популярностью у болельщиков и, непременно, повышающую энтузиазм к клубу.

Немаловажную роль, в конце концов, играет фантазия, творчество PR-профессионала. Необходимо подчеркнуть то, что и. естественно, наблюдательность. Само - собой разумеется, так, во время первенства Европы в Португалии телезрители всей планеты так сказать восхищались болельщиками, чьи лица были наконец-то раскрашены в цвета государственных флагов собственных государств. Необходимо подчеркнуть то, что ФК "Москва" здесь же предложила своим болельщикам (а это, сначала, молодежь), возможность безвозмездно разукрашивать себя в фирменные гранатово-черные цвета клуба. Необходимо подчеркнуть то, что специально для этого на фабрике, обслуживающей театры и студии страны, был заказан грим подходящей палитры, безопасный для кожи. Все знают то, что сейчас за час до начала, как заведено, каждого матча около монумента Эдуарду Стрельцову, в общем-то, выстраивается очередь из желающих, стало быть, раскрасить свое лицо безопасным гримом. И даже не надо и говорить о том, что, во-первых, болельщикам просто любопытно. Ни для кого не секрет то, что, во-вторых, внимание как бы завлекает, все фотографируют и т.д. Подобные игровые акции постоянно с наслаждением, в общем-то, воспринимаются болельщиками, делают дополнительную известность клубу.

Еще мы обратим внимание на то, что спорт, в конце концов, имеет колоссальное преимущество перед другими сферами бизнеса в части PR, так как спорт - это частично уже сам для себя PR. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что ведь недаром спортивные соревнования относятся к числу PR-инструментов. Возможно и то, что, не говоря уже о, как все знают, спортивных соревнованиях с ролью знаменитостей, а таких в спорте достаточно много. И даже не надо и говорить о том, что и, естественно, спортивный PR еще ожидает собственного развития - развития, как все знают, профессионального, творческого и на неизменной базе.

В качестве примера PR-агентства, специализирующегося на проведении театрализованных PR-акций хотелось бы привести известнейший продюсерский центр "Жар - птица" под руководством Татьяны Трубниковой, г. Москва. Данное предприятие, как раз направлено на продвижение спортивных проектов: спортивных объединений в целом, арт-проектов и отдельных спортсменов.

PR - агентство Татьяны Трубниковой существует более 20 лет. Еще в начале 90-х основатель агентства начала свое сотрудничество с Анатолием Климиным и помогла бизнесмену успешно вывести на рынок женской одежды марку "Том Клайм". Затем была работа в качестве PR-директора на радиостанциях "Серебряный Дождь", "Шансон". Последняя, благодаря успешной деятельности команды и, в частности, самой Татьяны, за короткий срок была выведена на второй место в рейтинге популярности столичных радиостанций. Татьяна Трубникова входила в топ-менеджмент издательского дома "РДВ-МЕДИА", являясь руководителем PR-службы журнала "Ваш Досуг".

Все эти годы агентство не только осуществляло успешную деятельность в области public relаtions, но и приобретало новых партнеров, чьи имена не нуждаются в дополнительных комментариях.

Братья Кличко, Костя Цзю, Николай Валуев, Александр Поветкин, Роман Кармазин - признанные звезды спорта, успешные люди и бизнесмены доверили организацию своей пресс-службы именно Татьяне Трубниковой. Другим направлением деятельности агентства является PR-поддержка зрелищных спортивных шоу "Бои Без Правил", проводимых международной компанией " boodog Fight".

Много лет подряд агентство является официальной пресс-службой знаменитых персон и неординарных личностей. Среди них можем назвать актрису Наталью Андрейченко, Станислава Попова и его проект "Чемпионат Мира по спортивным танцам", Наталью Рюрикову с проектом галерея "Дом Нащокина" и бразильского писателя Пауло Коэльо, чей коммерческий успех в России сложился, в том числе, благодаря участию агентства.

Агентство Татьяны Трубниковой является пресс-службой официальной резиденции Олимпийского комитета России в Пекине - "Дом друзей Олимпиады". Этот международный проект помог значительно расширить возможности агентства и закрепил за его командой статус признанных профессионалов своего дела.

Часто случается, что, воспользовавшись услугами других компаний, клиенты делают выбор в пользу агентства Татьяны Трубниковой. И не только из-за профессиональной работы сотрудников. Наши связи и доброе имя значительно помогают расширить возможности pr-продвижения любого проекта, увеличивая при этом масштабы взаимовыгодного сотрудничества.

Как правило, в процесс pr-кампании вовлекается весь возможный арсенал наших деловых партнеров, отлаженных связей, надежных контактов и просто хороших друзей, что позволяет минимизировать расходы клиента.

Агентство разрабатывает уникальные BTL-акции, не с целью выманить дополнительные средства у заказчика, как это подчас бывает. Наша главная задача - предложение оригинального решения, которое поможет сэкономить и перераспределить деньги на бюджет прямой рекламы

Центр активно работает по продвижению благотворительных программ Константина Цзю на территории РФ. За последние годы мы провели несколько благотворительных аукционов в пользу Фонда Константина Цзю, аккумулирующего средства для строительства и работы детских спортивных школ. Аукциона организуются совместно с Sotheby's, лоты -- личные вещи, с которыми связаны важные этапы спортивной карьеры великого спортсмена. В поддержку программы сбора средств и популяризации программ Константина Цзю нами был организован автопробег Кости Цзю по городам России.

Звезды мирового бокса -- братья Кличко также доверяют нашему продюсерскому центру сопровождение всех их проектов в России.

Среди наших постоянных клиентов также: всемирно известный боксер-тяжеловес Николай Валуев, пятикратная чемпионка России кикбоксингу, двукратная победительница первенств мира, Европы и Азии -- Наталья Рогозина, первый российский боксер, который стал чемпионом Мира среди профессионалов по версии IBF -- Роман Кармазин и другие.

Более 10 лет pr-агентство Татьяны Трубниковой сотрудничает с Российским танцевальным союзом (RDU) под руководством Станислава Попова - вице-президента Всемирного совета по танцам и танцевальному спорту, лауреата международных конкурсов.

Чемпионаты мира, Европы, России по латиноамериканской и европейской программам, Кубок Мира в Кремле -- всем событиям RDU мы обеспечиваем широкое освещение в российской прессе.

Также "Жар-птица" сотрудничает с организаторами танцевальных мероприятий различных форматов: конкурсы танцоров-любителей, открытые мастер-классы, танцевальные городские праздники и др.

Годы дружбы и сотрудничества нас связывают с дирекцией Венского бала в Москве, продюсерский центр неоднократно обеспечивал pr-поддержку благотворительных балов в Москве

Юбилей "Королевы гимнастики" - Ларисы Латыниной. Лариса Латынина -- легенда советского спорта, ее имя занесено в Книгу рекордов Гиннеса, как спортсменки, получившей наибольшее число наград.

Новогоднее Шоу Евгения Плющенко с участием всемирно известных фигуристов

Кубок Мэра Москвы по спортивным танцам УСЗ "Дружба", "Лужники" Организаторы: 13-кратные Чемпионы СССР и России Ирина Соломатина и Александр Мельников при участии: Dance Promotion Group International при поддержке: Департамента физической культуры и спорта г.Москвы

Ну и наконец, хотелось рассказать о рекламной кампании в "Сочи - 2014", ведь здесь также непосредственно использовались методы театрализации и актёрского мастерства при съемке рекламных роликов. Фильмов и в проведении мероприятий. Итак, Зимняя Олимпиада в "Сочи - 2014". Началом PR - кампании Сочи можно считать 2007 год, когда также началась предвыборная гонка 3-х городов-кандидатов. 5 июля 2007 года на общем голосовании членов-представителей МОК город Сочи был избран столицей зимних Олимпийских игр 2014 года.

Несомненно, стоит упомянуть то, что тысячи служащих компании Media Arts Group практически целый год работали на, казалось, утопическую идею Сочи с беспрекословной верой в нее. Несомненно, стоит упомянуть то, что чтоб в Сочи, в общем то, поверила комиссия МОК, нужна поддержка заявки не только лишь посреди управления, да и всех людей РФ, потому, как все говорят, первая часть государственной маркетинговой кампании была ориентирована на рост энтузиазма россиян к проекту, а основное - формирование положительного отношения к проведению ОИ в России.

Довольно вспомнить гимн заявки "Сочи-2014" с известными певцами, патриотичный текст которого вертелся у каждого на языке, оставляя после просмотра клипа приятное воспоминание и веру в то, что ты вправду заслужил эти Игры. И действительно, также обязанностью компании Media Arts Group стало увеличение доверия к заявке, формирование представления о ее мощных сторонах и укрепление стиля РФ. Необходимо отметить то, что в течение двух недель компания DTV-MA Production House подготовила 18 промо роликов с прекрасными картинами, 3D графикой и, как большинство из нас привыкло говорить, легкой музыкой, демонстрирующих всю красота города Сочи. Необходимо отметить то, что компания Priz-MA Production в недлинные сроки подготовила и провела неповторимые по уровню сложности мероприятия.

Очень хочется подчеркнуть то, что все это было сделано ради того, чтоб, в конце концов, поразить оценочную комиссию МОК размахом и желанием всей страны провести Олимпиаду. Само-собой разумеется, превосходный финал Гран-При лыжной гонки в 2007 году, который до этого времени помнят все спортсмены, состоялся конкретно в те дни, когда комиссия также посетила Сочи. После завоевания доверия у МОК русские специалисты решили направить PR - компанию за рубеж. И действительно, в марте 2007 года стартует интернациональная, как мы выражаемся, маркетинговая кампания, задача которой - пропаганда положительного вида России за рубежом. Все давно знают то, что нужно было вынудить поверить в Россию иностранную публику. Очень хочется подчеркнуть то, что на youtube. Com стали появляться полуминутные ролики на британском языке под заглавием "Russia. The door is Open!" Их передавали по каналам CNN и NBC.

Все знают то, что таковым образом, к моменту голосования Наша Родина обеспечила себя большущим количеством презентационных роликов, заручилась, как многие думают, поддержкой иностранных голосующих и СМИ. В качестве главенствующего козыря

PR - кампании на исходной стадии нужно выделить присутствие главы страны на голосовании.

Русская презентация, наконец, началась с речи Владимира Путина на английском и французском языках, а завершилась, как большинство из нас привыкло говорить, чувственным роликом "Russian Soul", в каком показана вся широта российской души. Надо сказать то, что в собственной речи президент говорит о том, что Сочи - неповторимое место.

"В то время, когда на морском побережье можно наслаждаться теплой осенью, в горах стоит настоящая зима. Я сам катался на этих склонах и остался доволен. Мы гарантируем, что строительство олимпийских объектов будет завершено вовремя, что на строительство будет выделено $12 млрд. Будут построены объекты национального и международного масштаба".

Речь Путина, как и само его присутствие на голосовании вызвало чувство гордости у всей страны. Вообразите себе один факт о том, что голосование представителей МОК за Сочи во многом было обосновано конкретно проведением, как мы выражаемся, удачной и, как все говорят, стремительной PR - кампании, задействованы в какой были все: от обычных менеджеров до президента страны. Стоит отметить чрезвычайно верный ход российского управления: перевоплотить Сочи в базу "сохранения и улучшения физического и духовного здоровья граждан".

Несомненно, стоит упомянуть то, что иными словами, Олимпиада в Сочи не, стало быть, являлась основной целью ФЦП, главными стали формирование первого в РФ горноклиматического курорта интернационального масштаба и обеспечение русских спортсменов, как мы привыкли говорить, высококачественными тренировочными базами, также создание площадки для проведения соревнований международного класса.

Газета "Власть" поинтересовалась у политтехнологов, какие слабенькие и мощные стороны они увидели в PR - кампании вокруг олимпийской заявки Сочи.

Они все как раз сошлись в мировоззрении, что из этого проекта выжали по максимуму, что, наконец, удалось достичь, как мы с вами постоянно говорим, главной цели на исходном шаге - формирования положительного образа России. Необходимо подчеркнуть то, что политтехнолог Александр Шмелев считает, что вышла удачная кампания внутри РФ, но очень слабенькая для внешних партнеров.

"Здесь, в России, почти до всех удалось донести мысль о важности проведения Олимпиады в Сочи, о изменениях в отношении власти к популяризации массового и профессионального спорта.

А за рубежом поработали не очень. Но в этом повинна в том числе и проблема специфического отношения к России на Западе в последние год-два".

Итак, город избран. Обратите внимание на то, что зимние Олимпийские игры 2014 пройдут в Сочи.

В стране после заявлений Путина о том, сколько средств также будет потрачено на строительство спортивных объектов и пары громких скандалов о хищении бюджетных средств назревает волна негодования. Ни для кого не секрет то, что население, поддержавшее проведение игр, стало относиться плохо к, как мы привыкли говорить, денежным утечкам и срывам сроков строительства. Вообразите себе один факт о том, что в народе больше стали, стало быть, говорить о том, что "сдалась нам эта Олимпиада, лучше бы зарплаты/пенсии подняли, дороги сделали" и т.д.

Ни для кого не секрет то, что тут не обошлось и без выступлений экологов, которые стали, стало быть, заявлять о том, что спортивные объекты будут как бы построены на 85% на местности природного заповедника. Само - собой разумеется, в общем, негодование россиян усиливается. Все давно знают то, что политтехнологи и зарубежные PR - специалисты понимают, что нужно всеми силами пробуждать в народе чувство патриотизма и гордости за свою страну. Очень хочется подчеркнуть то, что это, мягко говоря, сделать это не так просто, тем более на фоне плохого выступления российских спортсменах на играх в Ванкувере, где наша Родина показала худший итог по количеству завоеванных, как мы привыкли говорить, золотых медалей с 1964 года. Очень хочется подчеркнуть то, что полное фиаско, как многие думают, спортивного руководства, недоверие к верхушке власти, мысли "а надо ли нам это?" становятся популярны среди россиян. Все понимают, что тут-то и начинается последующий шаг сочинской PR - кампании.

В 2012 году в прокат выходит российский кинофильм "Легенда No17", повествующий о судьбе великого русского хоккеиста Валерия Харламова. И даже не надо и говорить о том, что рейтинги картины зашкаливают, отзывы кинокритиков носят по большей части положительный характер, зрители, в общем то, остаются в полном восторге, а основное - кинофильм наконец-то цепляет за живое. Все знают то, что после просмотра невольно задумываешься: "В великой стране мы все-таки жили и живем! Какие потрясающие волевые спортсмены играют за нашу сборную. Все только начинается! Россия всем покажет!" Основной упор в кинофильме делается конкретно на спортивные так сказать сцены. Как бы это было не странно, но смотришь матч Россия-Канада - сердце замирает, коленки дрожат... Возможно и то, что символично, что конкретно матч с Канадой, где российская сборная триумфально одержала победу со счетом 7:3, показан в картине.

Вообразите себе один факт о том, что пожалуй, одним из наибольших разочарований ОИ в Ванкувере стало фиаско нашей сборной конкретно в матче с, как все знают, Канадой, где мы проиграли 3:7. Необходимо отметить то, что сюжет спортивной драмы продуман до мелочей, на экране показаны все патриотические атрибуты: единый, дружный и непобедимый народ многонационального СССР, обычный непростой и жесткий российский характер со стальной силой воли, все тонкости, как принято выражаться, загадочной, как большая часть из нас постоянно говорит, российской души, бюрократический партаппарат, также герб, флаг и гимн СССР. Надо сказать то, что при всем при всем этом кинофильм, вправду, вышел неплохим. Вообразите себе один факт о том, что зная, что открытое навязывание патриотизма вызовет в сознании масс еще большее отторжение, создатели картины не давят на зрителя, а возбуждают в душе, как все говорят, естественные чувства любви к родине, к спорту, веру в спортсменов. И даже не надо и говорить о том, что кинофильм оставляет легкое приятное послевкусие, а основное ты не задумываешься о ОИ в Сочи впрямую, поточнее ты даже не думаешь о их, но на подсознании после таковых кинофильмов стиль твоей страны приметно преображается.

"Легенда No17" - пример завуалированной PR - кампании, направленной на формирование положительного образа о России, российских спортсменах и хоккее в целом. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что конкретно за 2 года до ОИ наконец-то выходит кинофильм о хоккеисте, а не, к примеру, о выдающейся гимнастке либо пловчихе. Можно с уверенностью, в общем то, сказать, что тут создатели и PR-менеджеры не прогадали. "Фишка" зашла.

Также сюда можно отнести и не так давно стартовавший на СТС сериал "Молодежка", показывающий жизнь молодежного хоккейного клуба "Медведи". Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что мысль для, как всем известно, русского телесериала новая и уникальная. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что после фурора кинофильма "Легенда No17" все финансирование было ориентировано конкретно на "Молодежку". Все знают то, что при этом если "Легенда" увлекательна больше старшему поколению, на которое и, мягко говоря, делался основной упор, то сериал рассчитан на подростков 12-22 лет. И действительно, раз успешно "зашла" полнометражная лента, то почему мысль с телесериалом не обязана сработать? Все это ориентировано на популяризацию государственного вида спорта - хоккея, в каком Наша Родина с возрастом растеряла все свою преимущество. Несомненно, стоит упомянуть то, что некогда, как большинство из нас привыкло говорить, непобедимая команда как раз перевоплотилась непонятно во что. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что бы ни говорили критики о художественной составляющей этих картин, они выполняют свою главную функцию - воспитывают патриотические чувства россиян, как младших, так и более старших, что в свою очередь нивелирует негативное отношение россиян к ОИ в Сочи.

23 января 2014 года, ровно за 2 недели до Олимпиады в кинозалах стартует очередной спортивный кинофильм "Чемпионы", повествующий о настоящих историях великих спортсменов - Светлана Журова, Илья Ковальчук, Елена Бережная и Антон Сихарулидзе, Екатерина Илюхина - истинные герои, они преодолели жизненные трудности и смогли достигнуть неописуемых успехов, стать Олимпийскими чемпионами. Необходимо отметить то, что о ком, как не о них говорить перед ОИ? А что еще, стало быть, остается делать, если на данный момент, к огорчению, в российских зимних видах спорта образовалась, как большинство из нас привыкло говорить, крупная дыра, которую мы все видели в Ванкувере? Картина, точно, будет успешна и завлечет много внимания.

Очень хочется подчеркнуть то, что этих спортсменов знает вся страна, за их взлетами и падениями также наблюдали практически все россияне, молодежь стремится быть похожей на них. Возможно и то, что очередной успешный пример PR - кампании Сочи в кино. И даже не надо и говорить о том, что раз мы так любим глядеть телевизор, то будем смотреть о великих победах.

Безумно популярные шоу "Звезды на льду", "Лед и пламень", "Танцы на льду", "Ледниковый период", стартовавшие после триумфального выступления русских фигуристов в Турине в 2006 г., до этого времени держат высочайшие рейтинги. Надо сказать то, что фигурное катание - один из, как люди привыкли выражаться, самых фаворитных видов спорта в РФ, им постоянно интересовались, потому телевизионные проекты, которые, казалось бы, должны наконец-то изжить себя за 8 лет, по-прежнему популярны. К участию в них привлекаются именитые тренеры, хореографы и спортсмены, тема ОИ, наконец, муссируется чуть ли не в каждом выпуске.

Как мы понимаем, спортивные киноленты, телесериалы и телепроекты завоевали любовь у русского зрителя, чем и пользуются PR-менеджеры, маркетологи и имиджмейкеры. Само - собой разумеется, для того, чтоб ОИ в Сочи вошла в историю не только лишь, как, как мы выражаемся, самая финансово накладная, нужно, чтоб в нее поверили, до этого всего, россияне. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что разве ОИ могут быть успешными, если в стране то и дело обсуждаются разворованные средства и наконец-то неудачники-спортсмены?

Большая часть россиян не, усматривает прямой связи между всеми этими проектами и Сочи, что как бы говорит о том, то PR-кампания сработала на, как заведено, твердую пятерку.

В 2007 году приняли закон, по которому запрещено, в конце концов, применять всякую символику "Сочи-2014" в маркетинговых и PR-кампаниях, также любые атрибуты, ассоциирующиеся с Олимпийским движением и Олимпийскими ценностями. Очень хочется подчеркнуть то, что большие компании Samsung, X5 Retail Group, Ростелеком, Мегафон, Skoda и др. сразу стали партнерами "Сочи-2014", оказывая помощь в развитии инфраструктуры города. Мало кто знает то, что этим они решили свои коммерческие и репутационные задачи, обеспечив для себя полное право рекламировать свою продукцию в преддверии ОИ. Обратите внимание на то, что выиграли от этого все партнеры.