Само-собой разумеется, к примеру, компания Samsung сняла серию роликов "Я с тобой", в которых она не только лишь также продвигает свои телефоны, используя спортсменов, да и возбуждает все те же патриотические чувства. Несомненно, стоит упомянуть то, что в пятиминутном ролике все есть: чемпионы, малыши, зима, флаг РФ, хоккей, керлинг, биатлон и т.д. Ролик с Евгением Малкиным и его молодым поклонником может растопить хоть какое сердце.

PR-сопровождение самих спортсменов так сказать является неотъемлемой составляющей, как всем известно, удачного PR, в особенности в России, где зритель привык обожать за победы и быстро забывать при поражениях. Всем известно о том, что задача имиджмэйкеров заключается в разработке благоприятного вида спортсмена, независимо от того, выиграл он либо нет. Надо сказать то, что человек, выступающий за олимпийскую сборную страны, даже проигравший, не должен также смотреться неудачником, потому все партнеры "Сочи-2014" избрали для себя спортсменов для сотрудничества и создания положительного вида. Samsung работает с хоккеистами, Skoda с биатлонистами, одежду Adidas рекламирует восходящая звезда фигурного катания, Елизавета Туктамышева.

Необходимо отметить то, что сюда же можно отнести не так давно сделанный проект # SportStories , на котором публикуются истории побед наших олимпийских надежд, сопровождаемые колоритными фото, интервью и кадрами с занятий. Нельзя не упомнить про видеоролик Nike "Play Russian", который вызвал много споров и разногласий. Само-собой разумеется, организаторы "Сочи-2014" даже подали протест в МОК, типа американский гигант, не являясь партнером Сочи, не может как бы применять олимпийскую символику. Надо сказать то, что мок же не нашел в этом видео никаких нарушений. Очень хочется подчеркнуть то, что на самом деле, ролик, наконец, является обыкновенной маркетинговой кампанией продуктов Nike, и в нем так сказать снимаются спортсмены, которые, в конце концов, воспримут роль в ОИ в Сочи, но мне он понравился конкретно собственной концепцией.

Тут нет флагов, природы Сочи, той красы и лоска, которые традиционно показываются во всех роликах. Всем известно о том, что девиз рекламы: "Кто-то считает это ненормальным. Мы считаем - это по-русски! Пришло время показать миру, что означает # playrussian". Как бы это было не странно, но в минутном сюжете грозные российские мужчины в одних трусах несутся в метель к финишу, хоккеисты с сосульками на волосах показывают твердую игру, фигуристы грациозно прыгают аксели - все это под боевую рок-музыку с беззубой, как многие выражаются, ухмылкой Овечкина в финале. Всем известно о том, что даже невзирая на то, что это больше реклама, нежели PR, видео все равно производит подобающее впечатление и так сказать поднимает боевой дух.

На протяжении всего пред олимпийского периода PR - кампании развивались и в другом направлении. И даже не надо и говорить о том, что в России стали активно пропагандировать здоровый стиль жизни, проводить мероприятия, направленные на популяризацию спорта в целом. Вообразите себе один факт о том, что в самом Сочи повсевременно проходили акции "Город без наркотиков", "Сочи - чистый город" и т.д.

Активное развитие социальной рекламы тоже можно отнести к большой PR-кампании "Сочи-2014". Необходимо отметить то, что маленькие видео-зарисовки "Спасибо, мама", в которых спортсмены благодарят родителей за веру в них и поддержку на протяжении всей жизни как бы пользуются популярностью на youtube. сom.

Выводы по главе 2

И таким образом, из изложенного в данной главе можно сделать следующие обобщающие выводы, первый аспект - ивент маркетинг.

Мы понимаем, что ивент - маркетинг является в данный момент одним из самых объективных способов донесения рекламного сообщения, преследующий свои четкие и конкретные цели, задачи.

Нужно отметит преимущества данного продвижения товара или услуги посредством событийного маркетинга:

1. Целевая аудитория в указанном аспекте имеет повышенную воспримчивость.

2. Здесь наиболее выгодное сочетание средств рекламы, PR и театрализации.

3. Достаточно просто использовать бренд "раскрученного" события.

4. Кампания, базирующаяся на событийном маркетинге, имеет "долгоиграющий эффект", поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях, пресс-конференциях и продолжается в последующих итоговых выступлениях, гастрольных поездках и, конечно, публикациях СМИ.

4. Аудитория, непосредственно участвующая в событии - огромная фокус группа, на которой проводится апробация предложений организации.

5. Событие как повод, позволяющий наладить необходимый контакт с журналистами.

6. Можно организовывать прямые продажи товара, логически "привязывая" их к проводимым театрализованным мероприятиям.

Одна из главнейших функций театрализации спортивных мероприятий: повышение лояльности и привлекательности целевой аудитории к посещению спортивных мероприятий.

В данном исследовании представлено большое количество примеров эффективного использования для достижения вышеупомянутых функций. Но в выводах по второй главе хочется акцентировать внимание на самом значительном спортивном мероприятии мирового уровня это - Зимние Олимпийские игры в Сочи 2014, вернее сказать упомянуть церемонии открытия и закрытия. Т.к. именно в данных моментах была использована театрализация как PR - технология. Необходимо отметить, что в редакцию Оргкомитета Зимних Олимпийских игр в Сочи 2014 поступил ряд писем я вопросами о нецелесообразности проведения данного глобального спортивного мероприятия. В связи с этим Оргкомитет сочи 2014 совместно с Всероссийским Центром Исследования Общественного провели опрос: "Как относится местное население к проведению предстоящей Олимпиады в Российской Федерации?". Результаты исследования покали следующее:

1. 20% - относятся положительно;

2. 25% - не видят ничего плохого;

3. 55 % - против.

После проведения Олимпиады в Сочи 2014 ВЦИОМ провел аналогичное исследование. Результаты были следующими - 68% - были довольны. Из них 40% - высказавшихся "за".

Что напрямую доказало эффективность театрализации как PR - технологии в сфере продвижения спорта.

Заключение

Подводя итог выпускной квалификационной работы, отметим, что деятельность PR-технологии направлена на организационную культуру компании в целом. Вся работа по PR непосредственно связана с формированием этой культуры. В случае с PR-технологиями надо заметить, что театрализация является эффективным инструментом в данной сфере.

В результате проведённых исследований было выявлено, что к основным принципам управления связями с общественностью на предприятии или в организации относятся: научность, планомерность, комплексность, оперативность, непрерывность, объективность, законность, гибкость, конструктивность, эффективность. О последнем факторе было только, что указано.

Для реализации задач PR-технологии у специалистов по связям с общественностью имеется в распоряжении ряд инструментов. Эти инструменты можно условно подразделить на информационные, аналитические, коммуникационные, организационные и инструменты кризисного реагирования.

Именно, театрализованные представления и праздники относятся к коммуникационным инструментам PR-технологии и имеют большое значение для формирования организационной культуры.

В ходе исследования была рассмотрена история PR как науки, проанализирован праздник в контексте культуры и его роль в обществе, выявлены исторические предпосылки сегодняшнего взаимодействия праздничной культуры и PR в России.

Т.к. сегодня праздник не несет первоначального, исконного заряда причин и функций, он большинстве случаев, как раз и является методом PR.

Можно сформулировать некий метод создания праздника. Последовательное выполнение следующих шагов приведет к созданию праздника: Принятие решение о празднике. Постановка целей, задач. Выбор целевой аудитории. Продумывание системы анализа эффективности праздничного мероприятия. Выбор организатора праздника. В зависимости от масштаба мероприятия, пожеланий сотрудников и выделенного бюджета, можно провести мероприятие своими силами или обратиться в компанию, специализирующуюся на организации праздников.

Полноценное взаимодействие режиссера праздника и его инициатора строится на взаимном доверии и обоюдном желании создать эффективный праздник. Проведение праздника очень часто становится "импровизацией на тему написанного сценария по причине возникновения непредвиденных ситуаций. Помня также о том, что праздник нельзя отрепетировать или исправить, что он проводится только один раз, нужно при любых складывающихся обстоятельствах провести его ярко, незабываемо и эффектно. Основы метода анализа эффективности закладываются на самом первом этапе работы. Так что на данном этапе остается только реализовать заложенную методику и отследить полученные результаты. Причем в каждом конкретном случае и метод, и результат будут индивидуальны.

В ходе написания выпускной квалификационной работы были сделаны следующие выводы:

Целесообразно проведение PR-кампании, которая объединяет преимущества рекламы и PR.

Достижение целей PR возможно только при условии комплексного, многократного, интегрированного и стратегического подхода к проведению PR-кампании, что обеспечивается систематическим планированием деятельности в области связи с общественностью.

Так как целью PR является воздействие на мнение и отношение людей, важно не только чёткое определение своей аудитории, но также и точное знание её идеалов, интересов и, соответственно, именно её каналов коммуникации, что невозможно без проведения глубокого исследования общественного мнения.

1. Стратегия действий и коммуникаций должна строится на постепенном повышении интенсивности PR-воздействия с учётом имеющегося уровня позиционирования и этапа развития рекламируемого объекта.

2. Во избежание формирования у общественности отрицательных стереотипов, её негативного отношения к PR. необходимо переводить обсуждение темы праздника из политической и экономической плоскости в культурную.

театрализация спорт потребитель товар

Список используемой литературы

1. Альтшуллер А.А. Суперменеджер: имидж и самопрезентация. Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 157 с.

2. Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое? - М.: Новость, 1990.

3. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: ИНФРА-М, 2001.

4. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations.ч.1. СПб.: ООО "Приз-Шанс": Изд. Дом "Бизнес-Пресса",2002. - 256 с.

5. Гай Светоний Транквилл. жизнь двенадцати цезарей. СПб и др.: ПИТЕР, 1999. - 176 с.

6. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. СПб. и др.: ПИТЕР, 2006 - 368 с.

7. Гуревич А.Я. Категории средневековой культуры. М.: Просвещение, 1984.

8. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга PR-менеджера. СПб и др.: ПИТЕР, 2005. - 505 с.

9. Зотова З.М. Избирательная кампания: технологии организации и проведения. М., СГУ, 2000.

10. Карпухин О.И. Формирование масс. Природа общественных связей и технологии паблик рилейшнз. Калининград: Янтар. сказ, 2001 - 546 с.

11. Ким Сенг 1001 способ мотивации. М.: Юпитер, 2003.

12. Климентова О. Праздник как работа. // Работа & Зарплата, №7, 2006.

13. Козлова Т.В. PR в деятельности учреждений культуры. М.: Аспект-Пресс, 2006.

14. Козлова Т.В. Современные технологии организации массовых мероприятий. М.: Априкт, 2006.

15. Корпоративная культура предпринимательства: Учеб. пособие / А.А.

16. Алексеев Г.А., Антонов С.К. Розанова и др.; Под общ. ред. Е.А. Горбашко. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004. - 55 с.

17. Кузин Ф.А. Культура делового общения. М.: Просвещение, 2003.

18. Кузищина В.И. Олимпийские игры как феномен античной и мировой культуры. М.: МГУ, 1998.

19. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. М.: Аспект-Пресс, 2007. - 302 с.

20. Мельник Г.С. Mass Media: психологические процессы и эффекты. СПб., 1996.

21. Мымшец М. Как распознать успешный PR? // Советник. №4, 2001

22. Пашенцев Г.Г. Паблик Рилейшнз от бизнеса до политики. М.: МГУК, 2001.

23. Пономарёва Е. PR-кампания. // Рекламные технологии. № 1, 2002

24. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: "Рефл-Бук", "Ваклер", 2000. - 624 с.

25. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Серия "Современные консалтинговые технологии". М.: ИМИДЖ-контакт, 2002.

26. Социально-экономические и гуманитарные аспекты модернизации общества. Омск,: Прогресс, 2003 - 217 с.

27. Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании. // Советник. №12, 2001

28. Тульчинский Г. PR фирмы: технология и эффективность. М.: Алетейя, 2002.

29. Фрэнк Джефкинс Дэниэл Ядин. Паблик рилейшнз / пер. с англ. Б.Л. Ерёмина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 263 с.

30. Хенслоу Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз. М.: Олма-пресс, Инвест, 2003 - 190 с.

31. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Уч. Пособие. М.: Дело, 2000.

32. Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью (теория и практика). М.: Дело, 2003.

33. Шаповалова И. Ивент-маркетинг: эффект присутствия. // Новые возможности продвижения в регионы. М.: Флинта, 2005. - 150

34. Эриашвили Н.Д. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2000. - 623 с.

35. 50 лучших проектов Национальной премии в области развития связей с общественностью. М.: ИМА - пресс, 2002. - 254 с.

36. http://www.iteam.ru/

37. www.rupr.ru

38. http://trubnikova.com/

39. http://www.sovetnik.ru/

40. http://vadim-galkin.ru/

41. http://www.pandia.ru/

42. http://www.playwright.ru/

43. http://tdt-new.livejournal.com

44. http://vernsky.ru

45. http://www.adbusiness.ru/

46. http://www.youtube.com/watch?v=Eo9yoTkHR5c

47. http://www.youtube.com/watch?v=1S5R8hNUKtk

48. http://www.youtube.com/watch?v=Ouk7yLHI6i8

49. http://www.youtube.com/watch?v=Lm7rREnWr9g

50. http://www.youtube.com/watch?v=hyiLPj94BBQ

51. http://www.youtube.com/watch?v=RzRm9--UmPw

52. http://www.sochi2014.com/en/team/partners/

53. http://www.bbc.co.uk/tv

54. http://magmens.com/tv

Приложения

Приложение 1

Приложение 2

Жар-Птица продюсерский центр. Спорт

Константин Цзю

Дата рождения: 19.09.1969

Место рождения: г. Серов, Россия

Константин Цзю родился 19 сентября 1969 года в Серове, небольшом промышленном городе с населением около 100 тысяч человек, расположенном в Свердловской области. Его отец работал на металлургическом заводе, а мать была медсестрой. Когда Константину было девять лет, его отец, почувствовавший, что неуемной энергии сына нужен какой-то выход, привел его в секцию бокса местной ДЮСШ. "Большинство ребят в секции были примерно на четыре года старше меня, - вспоминает Константин. - Но вскоре я начал их всех побеждать и меня начали вызывать на сборы национальной команды, на которых я проводил по 250 дней в году". Начав участвовать в соревнованиях, Константин почти сразу добился хороших результатов: он последовательно становился чемпионом города, района и области, а в 1985 году выиграл Всероссийские юношеские игры. В 1986 и 1987 годах он также становился чемпионом СССР среди юниоров, а в 1989, 1990 и 1991 годах завоевывал золотые медали первенств СССР уже среди взрослых.

В международных соревнованиях Константин начал принимать участие с 1984 года. В его активе имеются призовые места на юниорских и взрослых чемпионатах Европы и мира, победы на чемпионатах Европы в 1989 и 1991 годах, а также Играх Доброй воли в Сиэтле. Пиком любительской карьеры Константина Цзю стала победа на чемпионате мира 1991 года в Австралии, в финале которого ему противостоял будущий чемпион мира среди профессионалов Вернон Форрест. Всего за годы выступлений на любительском ринге Константин провел 282 боя, одержав победы в 270 из них.

Выступление на чемпионате мира в Австралии стало переломным моментом в биографии Цзю. Известный австралийский тренер Джонни Льюис и промоутер Билли Морди обратились к Константину с предложением вернуться в Австралию и перейти в профессионалы. Константин согласился и в январе 1992 года прилетел в Сидней. Это выступление произвело очень сильное впечатление на зрителей. Константина заметили, и его популярность в Австралии начала быстро расти.

В мае 2002 Константин убедительно защитил все три свои титула в бою против претендента на IBF пояс Беном Таки. И наконец 19 января 2003 года успешно защитил свой титул абсолютного чемпиона мира дома, в Мельбурне, в бою против американца Джеймса Лейджа.

Константин является первым человеком за последние 40 лет, ставшим абсолютным чемпионом мира, и одним из трёх абсолютных чемпионов мира.

Виталий Кличко

Чемпион мира по боксу, советник Президента Украины, глава правления благотворительной организации "Фонд братьев Кличко", член Национального олимпийского комитета и Национального координационного совета по вопросам предотвращения распространения ВИЛ/СПИД.

Зимняя Олимпиада в Сочи-2014

Размещено на Allbest.ru