Выдающиеся рекламные кампании ХХ века

Рекламные методы борьбы компании "Мишлен", история создания "шинного" человечка Бибендума. Факторы успеха рекламной кампании по продвижению автомобиля "Volkswagen" на американский рынок. Появление нового образа Санта-Клауса для рекламы "Coca-Cola".

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид реферат
Язык русский
Дата добавления 06.05.2013
Размер файла 29,2 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ, МОЛОДЕЖИ И СПОРТА УКРАИНЫ

МАРИУПОЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

РЕФЕРАТ

по учебной дисциплине «Общественные коммуникации»

на тему: ВЫДАЮЩИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ХХ ВЕКА

Выполнила: студентка III курса

специальности «Язык и литература (англ.)»

заочной формы обучения

Симонова Алёна Геннадиевна

Проверила: Рогожина В.В.

Мариуполь 2013

ПЛАН

ВВЕДЕНИЕ

РАЗДЕЛ 1. ПЕРВЫЕ ИЗВЕСТНЕЙШИЕ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ХХ ВЕКА

Выводы к разделу 1

РАЗДЕЛ 2. ВЕЛИЧАЙШИЕ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ХХ ВЕКА

2.1 Рекламная кампания Volkswagen (1959)

2.2 Рекламная кампания «Coca-Cola»

Выводы к разделу 2

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как "двигатель торговли", но и как своеобразный "двигатель прогресса". [2, с.5]

Современные определения рекламы мы находим в рекламных законодательствах разных стран, в Международном кодексе рекламной деятельности (Кодекс МТП). Одни из них носят научный характер, другие представляют собой в большей мере эмоциональный, индивидуальный взгляд или отношение к рекламе. Вторые не менее интересны, поскольку являются результатом деятельности и творчества, общепризнанных в мире рекламы авторитетов, рекламных гуру, олицетворяющих собой историю рекламы и современную рекламную деятельность в целом. О многообразии отношения к рекламе и, соответственно, определений рекламы можно судить, проанализировав многочисленные примеры. "Реклама - это бизнес. Вот уже сто лет он (рекламный бизнес) непрерывно растет, расцветает и расширяется. И, тем не менее, налицо странный и поразительный факт: до сих пор не существует ни одной общеэкономической теории, объясняющей, чем и как занимается реклама. Экономисты относятся к рекламе с подозрением", - пишет один из корифеев рекламы, основатель теории уникального торгового предложения Россер Ривс. Альберт Ласкер, по праву признанный отцом современной американской рекламы, во времена деятельности которого пресса была основным источником рекламной информации, считал, что реклама - это торговля в печатном виде. Французский социолог Жан Бодрийар определил ее как "оригинальную материальную и духовную культуру общества, несущую аромат самой эпохи. Это не логика тезиса и доказательства, а логика легенды и вовлеченности в нее". [2, c. 6] Филипп Котлер, признанный теоретик и практик современного маркетинга, выделяется более рациональным подходом к оценке рекламы. С его точки зрения, "грамотная реклама отнюдь не производное вдохновения художника или дизайнера, она, скорее всего результат четко просчитанного замысла, в основе которого лежат точно зафиксированные маркетинговые ориентации и особенности позиционирования данного товара на потребительском рынке. Реклама сама по себе. В отрыве от концепции продвижения товара на рынок - полная бессмыслица. Рекламу нельзя придумать - она выводится из маркетинговой политики фирмы. Если же таковой нет, то и рекламная кампания окажется неэффективной" [4].

Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, как вид искусства. В каких-то частных целях (научных, политических, экономических, социальных, личных и иных) ее можно сколь угодно делить на различные сферы деятельности, непосредственно связанные с рекламой. Но как свойственный человеческому сообществу феномен, она все же носит уникальный характер, и отдельные ее аспекты в совокупности являются неотъемлемой частью культуры. [2, c.6]

В ХХ веке реклама стала мифотворцем. Если боевая раскраска и украшения вождя, также классифицируемые как протореклама, были всего лишь своеобразной первобытной формальностью, то в ХХ веке скорее продукт является аксессуаром к своей рекламной кампании.

Современная реклама - предмет дискуссий и споров, кладезь мифов и легенд, предрассудков и суеверий, галерея шедевров и грандиозных ошибок. Этим-то и объясняется интерес к истории рекламы: в ХХ столетии она окончательно превратилась в противоречивое хитросплетение духовных, культурных аспектов с прагматизмом и глобальностью большого бизнеса и не раз меняла жизнь общества, менталитет и устремления его обывателей.

В данной работе предоставлено несколько примеров рекламных кампаний, которые вошли в историю.

РАЗДЕЛ 1. ПЕРВЫЕ ИЗВЕСТНЕЙШИЕ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ХХ ВЕКА

В середине ХIХ века появились первые рекламные агенты. Их функции варьировались от посредничества между изданием и рекламодателем до оптовой закупки газетных площадей и продажи их под рекламу. Вестниками иного подхода в рекламном бизнесе - честного, профессионального, творческого - стали рекламные агентства.

Примерами величайших рекламных кампаний начала ХХ века могут служить, Victor Talking Machine co. Стартовавшей в 1901 году со слоганом «Голос его хозяина» и занявшей 29 место в рейтинге лучших рекламных кампаний века по версии «AdAge», которая рекламировала граммофон и National Biscuit co. с легендарным персонажем «Мальчик Uneeda Biscuit' в ботинках».

Но поподробнее мы остановились на рекламной кампании, персонаж которой уже давно отпраздновал свое столетии. Её создатели одни из первых применили творческий подход.

Фамилия братьев Андре и Эдуарда Мишлен сегодня - всемирно известное название крупнейшего производителя шин для всех видов транспорта. В корпоративной истории компании «Мишлен» - не просто долгая борьба с конкурентами за лидерство на рынке, но и борьба с некачественной и устаревшей продукцией, жесткими сплошными шинами, причинявшими массу дискомфорта пассажирам транспорта. Боролись в «Мишлен» рекламными методами. Главным оружием стал Бибендум, рекламный персонаж, по европейской версии - самый популярный в мире (американские исследователи отдают лавры ковбою Мальборо).

Бибендум - это человечек из автомобильных шин. Созданный художником Марисом Рассилоном в конце 19 века. На первых плакатах Бебендум появлялся с сигаретой во рту и произносил перефразированные цитаты Горация и Теннисона (английского поэта викторианской эпохи). На плакате с рекламой новой модели шин, которые, по изречению одного из братьев, «выпивали неровности дороги», Бибендум был изображен с кубком гвоздей и осколков под заголовком «Шины выпивают неровности дорог».

Однако Бибендум начала столетия мало походил на современного «шинного» человечка: он состоял из множество тонких шин, обладал объемами любителя пива, головой мумии и человеческими ладонями, дисгармонирующими с о всеми остальными частями тела персонажа. Моментом рождения нынешнего Бибендума можно считать начало 1920-х годов, когда в ассортименте товара «Мишлен» появились широкие шины. Именно такие шины и стали основой туловища Бибендума, придав ему более гармоничный вид. Постепенно Бибендум обретал различные черты, в зависимости от того, какой художник работал над изображением рекламного персонажа в тот или иной стране. То же происходило и с рекламными сюжетами. К примеру, в Великобритании «резиновый человечек» был солидным сэром.

В 1911 году компания «Мишлен» создала целый храм имени Бибендума - «Мишлен хауз» в Лондоне. Все четыре стены «Мишлен хауз» были украшены огромными витражами, повествующими о похождениях Бибендума. Само по себе здание стало крупным объектом рекламы и маркетинга - а ведь это произошло задолго до широкого распространения корпоративного стиля в архитектуре и появления «Макдоналдс», рестораны которого сегодня являются ярчайшим воплощением фирменного стиля. Впрочем, это было только начало: вскоре рекламный персонаж перерос рамки резиновой индустрии.

Выводы к разделу 1

Усиленное развитие рекламы в начале ХХ века объясняется выходом на рынок крупных производителей, стремящихся закрепить за своим товаром определенную репутацию.

Становление и рост производства товаров широкого потребления заставили продавцов искать эффективные способы реализации продукта, таким образом, возникла потребность в рекламе - важнейшее условие развития рекламного бизнеса. Компаниям необходимо было выделить свои товары из числа аналогичных, а наиболее простым способом донести до широких общественных масс информацию о том или ином продукте была именно реклама основанная, в первую очередь, на творческом подходе.

РАЗДЕЛ 2. ВЕЛИЧАЙШИЕ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ХХ ВЕКА

2.1 Рекламная кампания Volkswagen (1959)

рекламная кампания автомобиль

1 место рейтинге лучших рекламных кампаний ХХ века по версии журнала Advertising Age (Adage) заняла рекламная кампания Volkswagen (1959 года) со слоганом «Думай о малом». Так уж сложилось, что после Второй мировой войны идеология фашизма нанесла серьезный урон многим атрибутам немецкой культуры, науки и достижениям инженерной мысли. К таковым можно причислить великого германского философа Фридриха Ницше и маленький немецкий автомобиль «Volkswagen». И если восстановлению репутации мыслителя посвятил свои труды уже не один десяток ученых, то возвращением к жизни марки карикатурно сконструированного авто занималась группа мастеров рекламного бизнеса из культового американского агентства «Doyle Dane Bernbach».

Вообще во всей этой истории наиболее загадочным остается вопрос, откуда же у владельцев «VW» взялись средства для оплаты работы лучшего агентства в Штатах, - дела у предпринимателей из Вольфебурга шли хуже некуда. Впрочем, вместо того чтобы подсчитывать чужие деньги, лучше проанализируем два фактора, которые вместе с талантом команды «DDB» определили успех рекламной кампании: ситуация на автомобильном и рекламном рынках США в начале 1960-х годов.

В Америке цветет и пахнет культ автомобиля. Знаменитая «детройтская тройка» - «General Motors», «Ford», «Chrysler» - безраздельно царит на рынке, десятилетиями снабжает американцев «бьюиками», «крайслерами», «шевроле» и «фордами» с полной уверенностью, что в автомобиле главное - стиль и силуэт, а не качество и надежность. Марка и внешний вид машины стали индикаторами благополучия и престижа, и принцип «чем больше - тем лучше» стал главным принципом покупателей автомобилей. Авто, больше напоминающие дальних родственников троллейбусов, покупались скорее не из американского рационализма с расчетом на всю семью, а под влиянием американского же принципа быть не хуже, чем сосед, коллега или совсем уж посторонний человек, припарковавшийся у дома напротив. И каким, как говориться, убогим на фоне всего этого хромированного великолепия выглядел «жук», как его стали называть! Маленький немецкий автомобиль с безнадежно устаревшим дизайном (кстати, работы Фердинанда Порше), горбатый, непрезентабельных, абсолютно нефункциональный, с точки зрения американцев, всегда, либо черный, либо белый, и кроме того, с репутацией, которую всерьез подпортил немецкий национализм.

Что же до рекламы, то в период, предшествующий креативной революции, агентства не баловали потребителей изобилием идей и творческих подходов. Рекламные агентства убедили своих клиентов в том, что запоминаемость и эффективность сообщения напрямую зависят от частоты его повторяемости: все СМИ были наполнены однотипными, неубедительными объявлениями. И поэтому у креативного магазина «DDB» были все шансы стать лидером рекламного бизнеса, а то и совершить революцию во всей индустрии. И, что интересно, революцию они таки совершили. Как раз с помощью «жука». Че Гевара от рекламы, один из владельцев агентства, Уильям Бернбах, на примере «VW» продемонстрировал, что у грамотного рекламиста в запасе всегда найдется парочка близких к гениальности идей даже для самого безнадежного товара.

Все недостатки автомобиля превратились в достоинства. Остается только удивляться, насколько филигранно рекламные объявления убеждали потребителей в том, что непритязательный внешний вид свидетельствует о качественной «начинке» автомобиля, черный цвет - символ практичности, а маленькая мощность поможет сэкономить на бензине. Первое вышедшее рекламное объявление под названием «Think small» (игра слов: «Думай о малом» или «Подумай немного») поныне считается шедевром. «DDB» сумело органично совместить минималистичный стиль всего объявления со смыслом текста: под практически пустым листом, в верхнем углу которого виднелся крошечный автомобиль, приводились ироничные, но удивительно веские доводы в его пользу: «…некоторые люди, которые водят нашу маленькую машину, даже не считают, что 27 миль на 1 галлоне - это сильный козырь. Или расход пяти пинт масла вместо пяти кварт. Или полное отсутствие потребности в антифризе. Или 40 тыс. миль пробега на одном комплекте резины. Все потому, что вы привыкаете к нашей экономичности и больше о ней не думаете».

Бернбах в полной мере реализовал свою формулу качественной рекламы: честность, простота, убедительность, необычность. Он даже не побоялся назвать творение своего клиента уродливым. Ведь все определял контекст. Согласитесь, рядом с фотографией лунной поверхности надпись «Он уродлив, но он доставит вас и туда» вовсе не оскорбительна. Несмотря на то, что сам Беринбах предпочитал американские автомобили, к «VW» он проникся искренней любовью и уважением. Например, вся креативная команда «DDB» была потрясена теми удивительными мерами контроля качества, которые соблюдались на заводе в Вольфсбурге. Разумеемся, копирайтеры не замедлили поделиться своими впечатлениями с потребителями в рекламном объявлении «Лимон»: «На нашем заводе в Волфсбурге 3389 человек заняты только одним делом: контроль на каждом этапе изготовления автомобилей Volkswagen. Каждый день производится 3000 Volkswagen; контролеров больше, чем автомобилей».

Вскоре «жук» стал первой иностранной машиной, заслужившей такую популярность в США. Однако это было обусловлено не только теми утилитарными возможностями, которые потребители неожиданно усмотрели в «VW» после нескольких рекламных объявлений. Криэйторы «DDB» сумели грамотно использовать в своих целях настроения масс: в обществе всегда находится группа людей, скептически относящихся к тому, что модно и популярно. Остается только дать этим скептикам альтернативу моде, а затем сделать так, чтобы скептиков стало большинство. В период, когда «Beatles» реформировали мировой шоу-бизнес и вся культурная жизнь американского общества претерпевала изменения, молодежный скептицизм расцвел с невиданной силой. Родители конца 1950-х покупали большие автомобили, в то время как их дети эти автомобили отрицала. Новое поколение американцев как никогда оказалось готовым к явлениям чужой культуры: и к английским «Beatles», и к немецким «Beetle».

В 1960-х тем же рекламным агентством была создана серия рекламных роликов, многие из которых стали настоящими шедеврами. Например, ролик «Похороны» начал новую эру в автомобильной телерекламе - эру эмоций и юмора. До «жука» и «DDB» рекламные ролики автомобилей носили чисто информационный характер. «Похороны» и по сей день может служить примером искрометного и эффективного юмора в рекламе. На экране - похоронный кортеж из роскошных автомобилей, к которым, несмотря на черный цвет, никак не вяжется траурность момента. Диктор начинает озвучивать завещание «гвоздя церемонии»: «…Моей жене Роуз, которая всегда расходовала деньги с такой скоростью, будто жизнь заканчивается сегодня…» - на экране мы видим сидящую в одном из лимузинов вдову с кружевным платочкам у сухих глаз, - «я оставляю сто долларов и календарь. Моим сыновьям Родни и Виктору, которые проматывали каждый цент на автомобили и женщин, я оставляю 50 долларов монетами по одному центу». На экране изображения двух «дитяток» на заднем сиденье одного из лимузинов сменяется мужчиной с сигарой в окружении красоток: «Моему партнеру Джаулзу, который всегда жил по принципу «тратить, тратить, тратить», я оставляю ничего, ничего, ничего». Мы видим следующий за кортежем черный «жук»: сидящий за рулем молодой человек горестно всхлипывает. «И наконец, моему племяннику Гарольду, который всегда говорил: Цент доллар бережет» и «Милый дядюшка Макс, нам вполне хватит «фольксвагена»»…я оставляю все своё состояние размером в сто миллиардов долларов».

Однако самым знаменитым роликом «VW» стал «Снегоочиститель», один из первых роликов серии, ещё черно-белый. Пока экран демонстрирует заснеженные пейзажи, звучит голос диктора: «Задумывались ли вы когда-нибудь над тем, как водитель снегоочистителя добирается до своего места работы?» В поземке и утреннем тумане зажигаются автомобильные фары. Из снежной дымки появляется «жук». «Этот водитель доехал туда на «фольксвагене»». Водитель заходит в гараж и выезжает оттуда на внушительных размеров снегоочистителе. Одинокий «жук» остается среди сугробов. «Так что можете больше не утруждать себя этим вопросом».

Благодаря работе «DDB» «VW» превратился в символ нонконформизма. Простота, бережливость, умеренность, скромность, непритязательность, не перетекающие в заурядность. - все это было противопоставлено американскому пафосу и максимализму. «Жук» обрел своих «идеологических» сторонников. Что же до Бернбаха, то он стал признанным лидером креативной революции 1960-х годов. Гений Бернбаха - настоящий парадокс: он умел продавать с юмором, несмотря на расхожее мнение о том, что «клоуны не продают» (похожей точки зрения придерживался и большой поклонник творчества Бернбаха Д.Огилви). Отрицая имидж и ставя во главу угла утилитарные качества товара, при этому еще стараясь рассказывать о них как можно правдивее, Билл Бернбах в то же время умудрялся и создавать имидж, но абсолютно иной, с перевернутыми с ног на голову ценностями. [2, c.89]

2.2 Рекламная кампания «Coca-Cola»

Говоря о самых знаменитых и успешных рекламных кампаниях ХХ века, нельзя не сказать о рекламной кампании Coca-Cola стартовавшей в США.

Напиток, ставший к концу ХХ столетия лидирующим мегабрендом мира, был создан фармацевтом Джоном Пембертоном на заднем дворе его дома в 1886 году. Газировка продавалась на разлив в крупнейшей аптеке Атланты по 5 центов за стакан. Приятель Пембертона, Фрэнк Робинсон, придумал для колы название и логотип - и то и другое остается неизменным на протяжении 120 лет.

Выбрав для себя философию освежающего, бодрящего напитка, «The Coca-Cola Company» традиционно показывала в рекламе веселых отдыхающих людей, семейную идиллию или непринужденное общение за бутылочкой колы. В 1910 году появился слоган, ставший впоследствии подобием формулы, которую производители кока-колы пытались реализовать в каждом рекламном сообщении - «Люди всех полов, слоев и возрастов пьют кока-колу». А затем попытка сделать колу напитком, который дарит бодрость и свежесть независимо от пола и статуса, совпала с необходимостью стимулирования продаж в зимний период… Так в 1931 году родилась рекламная кампания, подарившая Америке не только пряный вкус газировки, но и любимого всеми сказочного персонажа - Санта - Клауса.

Любопытно, что с начала девятнадцатого века до 1930-х годов никто фактически не знал толком, как выглядит святой Николас (а именно так «официально» зовут Санта-Клауса), который почитался в католических странах с ХIII столетия. В представлении американцев он был чем-то средним между гномом, леприконом и церковнослужителем в зеленых или бело-голубых одеяниях. Те, кто хоть немного знаком с мифологией, могут представить себе эту неприглядную картину. Того Санту, каким его знает сегодня весь мир, создал чикагский художник Хэддон Сандблом.

Сандблом превратил недорослого эльфа в пухлого, вечно улыбающегося человечка с озорным блеском в глазах. По легенде, художник опирался на описание святого из старого новогоднего стишка, в котором Санта был добродушным, полным и круглощеким старичком. Хэддон нарядил святого Ника в короткий красный тулуп с черным поясом и колпак с белым помпоном, который сегодня становится лидером продаж среди предметов гардероба в канун Рождества. Сердечная, простая и проникновенная улыбка - вот визитная карточка сандблемовского Санты, сделавшая его одним из самых горячо любимых детьми героев.

Обретя тело, Санта обретает и привычки: он катается в упряжек с двенадцатью оленями, по поводу и без произносит свое легендарное «ХО-хо-хо!» и пьет «Кока-колу». Действительно, долгое время, до окончательного превращения творения Сандблома во всемирно известного рождественского персонажа, Санта нырял в дымоходы только с бутылкой колы под мышкой. Тонизирующий напиток обнаруживался на его рабочем столе, где он составлял список «хороших» детей, которых собирался посетить в праздничную ночь; он находил оставленную ему в угощение бутылку рядом с подвешенными у камина чулками для подарков. Любопытно, что Сандблом, мастерски изображающий соблазнительно запотевшую бутылку с жидкостью карамельного цвета, сквозь которую тускло, поблескивают рождественские гирлянды, сам вовсе не был поклонником бодрящего напитка.

«The Coca-Cola Company» и Хэддон Сандблом фактически подарили Америке нового святого: создатели рекламной кампании взяли за основу фольклорные традиции, мифический образ рождественского персонажа, которого наградили внешностью, наиболее приемлемой для восприятия широкими массами, и прочно связали этого героя с продукцией «Кока-Колы». Ход был беспроигрышным ещё и потому, что практически во всех христианских странах существует подобный персонаж: Отец Рождества в Англии, святой Николас в Германии, Синтерклааас в Нидерландах и Бельгии, Пер Ноэль во Франции и, разумеется, наш Дед Мороз. Потому образ сандбломовского Санты оказался близок даже для тех народов, чьи представления об альтруистично настроенном и щедром на подарки старичке уже оформились визуально. Так рекламная кампания быстро расширилась до мировых размеров.

Все любят Рождество. Но не потому, что это, по сути, годовщина рождения Иисуса. Рождество - это подарки, елки, семейный ужин и прочие другие радости, а главным персонажем, чье имя у всех на устах в праздничные часы, является вовсе не Сын божий, а добродушный, веселый и знакомый всем краснощекий бородач Санта-Клаус. Все любят Санту, а Санта любит колу - такой в общем-то простой логикой производители газировки доносят мысль о том, что и колу должны любить все. [2, c.52]

Данная рекламная кампания является удачнейшим проектом в мире. Более 100 лет она не меняет тематику своих рекламных роликов (список приведенный ниже как нельзя лучше показывает этот феномен) и, тем не менее, остается самой известной.

1886 - «Пейте «Кока-Колу»!»

1904 - ««Кока-Кола» приносит удовлетворение!»

1905 - ««Кока-Кола оживляет и придает силы!»

1906 - «Великий безалкогольный напиток нации!»

1907 - «В «Кока-коле» - напор, энергия, движение, это живая вода!»

1933 - «Вернись в норму!»

1940 - «Поблизости от вашей жажды!»

1942 - «Единственное, что похоже на «Кока-Колу» - это сама «Кока-Кола»!»

1945 - «Счастливый символ добродушного образа жизни!»

1949 - ««Кока-Кола» на дороге, ведущей куда угодно!»

1952 - ««Кока-Кола» преследует жажду везде!»

1957 - «Признак хорошего вкуса!»

1959 - «Прохладный, живительный вкус, который приносит такой глубокое удовлетворение!»

1963 - «Живите, освежаясь лучше других!»

1972 - ««Кока-Кола» идет вместе с приятными моментами!»

1985 - «Реальный выбор Америки («Кока-Кола классик»)

1987 - «Подобного чувства больше нет!»

Выводы к разделу 2

Из приведенных выше примеров, можно сделать вывод, что зачисление рекламной кампании в штат шедевров происходит, только если она является красноречивым отражением своей эпохи либо же, напротив, ярчайшим исключением из правил и противоречием, этакой потребительской революцией. Выше перечисленные примеры очень ярко демонстрируют влияния рекламных кампаний на общество.

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

В современном мире реклама перестала нести лишь информационную функцию. В большинстве случаев рекламные кампании порождают мифологию нашего времени. Общество верит им так же, как наши предки верили в богов.

Современная реклама разрабатывает механизмы влияния на такое количество людей, что может быть сравнима только с великими полководцами и тиранами истории.

Как бы мы не сопротивлялись рекламе, она стала частью нашей жизни. Мы можем говорить, что не верим ей, но все же заходя в магазин, первое, что привлекает наше внимание - это разрекламированный товар.

Как сказал Фредерик Бербер: «Чтобы обратить человечество в рабство, реклама избрала путь въедливого, умелого внушения. Это первая в истории система господства человека над человеком, против которой бессильна даже свобода. Более того, она - эта система - сделала из свободы своё оружие и это самая гениальная её находка. Любая критика только льстит ей, любой памфлет только усиливает иллюзию её слащавой терпимости. Реклама подчиняет вас в высшей степени элегантно.»

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б.Л.Борисов. - М.: Фаир-пресс, 2001. - 624 с.

2. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие \ Е.Л. Головлева - М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. - 272 с.

3. Джулер А. Джером, Дрюниани Бонни. Креативные стратегии в рекламе / Джером А. Джелер, Бони Дрюниани Пер. с англ., под ред. O. Н. Каптуревского - СПб.: Питер, 2003. - 384 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - СПб.: АО "Коруна", 1994, - 435 с.

5. Франк Н., Кирьянова Е. Просто сделай это! Величайшие рекламные кампании ХХ века / Надежда Франк, Елена Кирьянова - М.: АСТ МОСКВА: ХРАНИТЕЛЬ, 2007, - 185 с.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Экономическая, социальная и коммуникационная роль рекламной и маркетинговой деятельности на предприятии. Анализ рекламной стратегии The Coca-Cola Company: краткая биография компании, обзор рынка, конкурентоспособность; популярные рекламные кампании.

    курсовая работа [5,7 M], добавлен 25.12.2013

  • Рекламные сувениры, как средство рекламы. Преимущества сувениров как вида дополнительной рекламы и метода стимулирования реализации услуг. Разработка рекламной кампании для фитнес-клуба ООО "Наутилус". Составление плана и бюджета рекламной кампании.

    контрольная работа [27,6 K], добавлен 13.11.2016

  • Понятие, функции рекламной кампании. Методы рекламы ресторанов. Общая характеристика кафе-бара "13". Рекламные методы, используемые на предприятии. Анализ разработки основных компонентов рекламной кампании. Составление портрета потенциального потребителя.

    курсовая работа [191,5 K], добавлен 14.03.2017

  • Основы рекламной деятельности. Виды рекламной деятельности. Средства распространения рекламы. Перспективные направления рекламной деятельности. Рекламные кампании. Мировой рынок рекламы.

    реферат [35,7 K], добавлен 13.03.2007

  • Развитие рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей. Планирование рекламной кампании нового товара. Исследование рекламной кампании нового товара в ООО "Натали". Программа инвестиционного обеспечения рекламной кампании.

    курсовая работа [2,2 M], добавлен 20.03.2008

  • Понятие и виды рекламы. Роль рекламы в коммерческой деятельности. Рекламные методы, используемые в кафе "Морс". Влияние рекламы на потребительский спрос. Аспекты разработки рекламной кампании. Факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности.

    курсовая работа [445,6 K], добавлен 03.11.2013

  • История изобретения тонизирующего напитка и создания "The Coca-Cola Company". Строительство сети заводов на территории США. Популяризация Coca-Cola на мировом рынке, ее конкурентная борьба с Pepsi. Ассортимент напитков и маркетинговая стратегия компании.

    презентация [3,8 M], добавлен 30.03.2014

  • Сущность и составляющие рекламы. Рекламные кампании и их классификация. Организация работы рекламного отдела и ее влияние на эффективность рекламы. Разработка организационной структуры рекламного агентства "Малина". Цели тизерной рекламной кампании.

    курсовая работа [97,2 K], добавлен 08.11.2013

  • Способы и формы эффективного продвижения товара на рынок. Характеристика товарного и престижного видов рекламы, ее использование для стимулирования спроса. Разработка плана рекламной кампании предприятия, анализ бюджета и средств распространения рекламы.

    дипломная работа [748,5 K], добавлен 22.08.2011

  • Анализ работы рекламного агентства ООО "Таурус". Творческая концепция рекламной кампании и рекламные щиты. Рекламная кампания торговой марки Normann компании "Евростиль". Характеристика представителей целевой аудитории. Подземный торговый центр "Столица".

    отчет по практике [12,1 K], добавлен 02.05.2009

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.