Организация рекламной деятельности предприятия (на примере ООО "Компания "Шанс плюс", г. Кемерово)
Цели и функции рекламы; достоинства и недостатки ее отдельных видов. Характеристика внутренней и внешней среды ООО "Компания "Шанс Плюс""; анализ ее маркетинговой политики и рекламной деятельности. Разработка мероприятия "Автозвук. Бои без правил".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 11.01.2012 |
| Размер файла | 1005,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Несмотря на сложности в оценке эффективности, компании необходимо всё таки определять эффективность рекламы. Даже приблизительные подсчеты позволят получить информацию о целесообразности выделения средств на рекламу и результативности ее определенных средств.
3.3 Реклама на телевидении
Компания размещает рекламные ролики на телевидении и в бегущей строке телеканалов. Основными недостатками рекламы на телевидении является ее высокая стоимость, сложность во внесении изменений в рекламу и перегруженность рекламными роликами телевидения снижает их запоминаемость у зрителей. Однако у телевизионной рекламы большой охват аудитории, а также она может создать впечатление более серьезной и солидной компании, чем в действительности.
В 2006 году компания размещала рекламу на канале "ТВ-центр". Реклама на телевидении состояла из рекламного ролика и рекламы в бегущей строке телеканала.
Рекламный ролик длился 10 секунд, транслировался по понедельникам, средам и пятницам во временном интервале с 10:00 до 01:00. Всего данный рекламный ролик выходил в эфир 12 раз в месяц. Стоимость его месячной трансляции составляла 13200 рублей. Рекламный ролик выходил в течение всего 2006 года. ООО "Компания "ШАНС Плюс" на его трансляцию вложила 158 тыс. рублей (Приложение А).
Длительность рекламы в бегущей строке составляла 10 секунд и выходила по вторникам, четвергам и субботам во временном интервале с 10:00 до 01:00. В месяц данная реклама выходила в течение 12 дней по 5 раз в день, то есть в месяц осуществлялось 60 прокатов. Стоимость 60 прокатов рекламы составил 5700 рублей. Данная реклама транслировалась в эфире в течение всего года и ее стоимость за год составила 68 тыс. рублей.
Всего в трансляцию рекламы на телевидении компания потратила 226 тыс. рублей.
В 2007 году компания размещала рекламу на телеканалах "ТВ-центр", "Драйв" и "RenTV". На канале "ТВ-центр" в течение года был размещен рекламный ролик, который длился 10 секунд. Он выходил с 10:00 до 01:00 по понедельникам и средам 8 раз в месяц. Стоимость одной секунды трансляции рекламного ролика на данном канале в 2007 году составляла 130 рублей. Стоимость трансляции десятисекундного ролика 8 раз в месяц составляла10,4 тыс. рублей.
Для трансляции данного ролика в течение года компания потратила 124,8 тыс. рублей.
Кроме того, на этом же канале компания размещала свою рекламу в бегущей строке. Реклама выходила во временном интервале с 10:00 до 01:00. ее длительность была 10 секунд. Реклама выходила по понедельникам, средам и пятницам. Всего реклама выходила в эфир в течение 12 дней в месяц по 5 раз в день.
Общее число прокатов рекламы составляло 60 раз в месяц. Стоимость данной рекламы в месяц равна 6000 рублей. Данная реклама транслировалась на телеканале "ТВ-центр" в течение всего 2007 года. Ее стоимость за год составила 72 тыс. рублей.
Также рекламу в бегущей строке компания размещала на канале "Драйв". Длительность данной рекламы составляла 10 секунд и выходила она по вторникам и четвергам во временном интервале с 17:00 до 01:00. Всего за месяц прокат данной рекламы осуществлялся в течение 6 дней по 7 раз в день. Стоимость ее проката в течение месяца составляла 5040 рублей. Реклама транслировалась 6 месяцев: с января по июнь 2007 года. И ее стоимость за 6 месяцев составила 30,2 тыс. рублей.
Кроме этого компания размещала свой рекламный ролик на канале "RenTV". Его длительность составляла 10 секунд. Он выходил в эфир по вторникам и четвергам во временном интервале с 17:00 до 01:00. в месяц рекламный ролик транслировался 6 раз. Стоимость его трансляции составила 6080 рублей в месяц. Ролик выходил в эфир в течение всего года. На трансляцию этого ролика на данном канале в течение года компания вложила 73 тыс. рублей.
В 2008 году компания размещала рекламу своей продукции на телеканалах "СТС-Кузбасс" и "ТВ-центр". На канале "СТС-Кузбасс" компания размещала рекламный ролик, который выходил во временном интервале с 10:00 до 01:00 по понедельникам, средам и пятницам. Он длился 10 секунд. В месяц ролик выходил в эфир в течение двух недель (во вторую и четвертую неделю месяца). Всего ролик выходил 6 раз в месяц. Стоимость 1 секунды трансляции в эфире рекламного ролика составляла 150 рублей. В месяц стоимость 6 выходов десятисекундных роликов составляла 9000 рублей.
Данный график трансляции использовался в течение всего 2008 года. Соответственно за год компания затратила на трансляцию своей рекламы 108000 рублей. Пример медиаплана рекламной компании приведен в Приложении А.
Кроме того, на данном канале компания транслировала твою рекламу в бегущей строке. Длительность такой рекламы 10 секунд. Реклама выходила в эфир во временном интервале с 17:00 до 01:00 по понедельникам, средам и пятницам в течение двух недель в месяц (в первую и третью неделю месяца). За месяц реклама выходила в течение шести дней в месяц по 5 прокатов в день. Соответственно в месяц осуществлялось 30 прокатов данной рекламы. Стоимость трансляции рекламы в течение месяца составляла 4200 рублей. Данная реклама на телеканале "СТС-Кузбасс" транслировалась в течение
8 месяцев. Ее стоимость составила 33,6 тыс. рублей.
Также рекламный ролик компании транслировался на телеканале "ТВ-центр". Длительность рекламного ролика составила 10 секунд. Он транслировался во временном интервале с 10:00 до 01:00 по понедельникам, средам и пятницам две недели в месяц. Всего ролик выходил в эфир 6 раз в месяц. Стоимость трансляции в течение месяца составляла 10750 рублей. Стоимость трансляции за год составила 129 тыс. рублей.
На канале "ТВ-центр" так же размещалась реклама в бегущей строке. Длительность данной рекламы составляла 10 секунд. Реклама выходила в эфир во временном интервале с 10:00 до 01:00. В месяц реклама выходила в течение 10 дней по 5 прокатов в день. Всего в месяц осуществлялось 50 прокатов. Стоимость 50 прокатов рекламы в бегущей строке на канале "ТВ-центр" составляла 6600 рублей. Компания размещала свою рекламу в течение всего года и потратила в ее трансляцию 79,2 тыс. рублей.
Затраты рекламу на телевидении за 2006-2008 гг. представлены на рисунке 6.1 и рисунке 6.2.
Рисунок 6.1 - Затраты на телерекламу с использованием носителя видеоролик за 2006-2008 гг.
Всего на рекламу на телевидении в 2008 году компания затратила 349,8 тыс. рублей.
Из рисунка 6.1. видно, что на протяжении трех лет компания размещала свою рекламу на телеканале "ТВ-центр". Также видно, что на рекламу на данном телеканале затрачено гораздо больше денежных средств, чем на рекламу на других каналах.
Рисунок 6.2 - Затраты на телерекламу с использованием бегущей строки за 2006-2008 гг.
Из рисунка 6.2 видно, что на рекламу в бегущей строке телеканала "ТВ-центр" затрачено намного больше денежных средств, чем на данную рекламу на других телеканалах.
В 2006 году 70% денежных средств, выделенных на рекламу на телевидении, компания вложила в трансляцию рекламных роликов на телевидении и лишь 30% - на рекламу в бегущей строке.
Несмотря на то, что прокатов рекламы в бегущей строке было в 5 раз больше, чем выходов в эфир рекламных роликов, стоимость рекламы в бегущей строке гораздо ниже. Поэтому и денежных средств в такой вид рекламы было вложено значительно меньше, чем в трансляцию рекламных роликов.
Большая часть денежных средств, выделенных на рекламу на телевидении в 2007 году, была вложена компанией в трансляцию рекламных роликов - 197,8 тыс. рублей. Что составило 66% от общей величины денежных средств, выделенных на данный вид рекламы. Связанно это с тем, что трансляция рекламы на телевидении является самым дорогостоящим видом рекламы. Остальные денежные средства (102,2 тыс. рублей) были вложены в рекламу в бегущей сроке.
В 2008 году компания вложила на трансляцию в эфире телеканалов рекламных роликов 237 тыс. рублей, что составило 67,8% от общей суммы денежных средств, выделенных компанией на рекламу на телевидении. Оставшиеся 32,2% были затрачены на размещение рекламы в бегущей строке телеканалов. Объясняется такая значительная разница в величине затрат тем, что стоимость трансляции рекламных роликов значительно выше, чем стоимость размещения рекламы в бегущей строке. Всего в 2008 году на рекламу на телевидении было затрачено 349,8 тыс. рублей. В таблице 5 показаны затраты на рекламу на телевидении за 2006-2008 гг.
Таблица 5 - Затраты на рекламу на телевидении за 2006-2008 гг.
|
№ п/п |
Средство и носитель рекламы |
Расходы на рекламу, тыс. руб. |
Итого, тыс. руб. |
|||
|
2006 |
2007 |
2008 |
||||
|
Реклама на телевидении: |
||||||
|
1 |
Видеоролик |
158 |
197,8 |
237 |
592,8 |
|
|
2 |
Бегущая строка |
68 |
102,2 |
112,8 |
283 |
|
|
Всего |
226 |
300 |
349,8 |
875,8 |
По данным таблицы 5 можно пронаблюдать увеличение суммы денежных средств, выделяемых компанией на рекламу на телевидении на 74 тыс. руб. или на 32,7%. Это объясняется тем, что в 2007 году по сравнению с 2006 годом можно пронаблюдать увеличение количества выходов в эфир рекламных роликов компании и рекламы в бегущей строке телеканалов.
Однако в 2008 году наблюдается небольшое снижение количества выходов в эфир рекламных роликов и рекламы в бегущей строке. Но, не смотря на это, величина расходов на рекламу все же увеличилась на 49,8 тыс. рублей или на 16,6%. Данное увеличение объясняется тем, что в 2008 году увеличилась стоимость трансляции рекламного ролика со 130 рублей за 1 секунду в 2007 году до 150 рублей за 1 секунду в 2008 году. Также увеличилась стоимость размещения рекламы в бегущей строке с 10 рублей за 1 секунду в 2007 году до 13,2 рублей за 1 секунду в 2008 году. Данное повышение тарифных ставок и вызвало увеличение расходов на размещение рекламы на телевидении.
3.4 Реклама на радио
Основными преимуществами радио как рекламоносителя традиционно считаются широкий охват аудитории, относительно невысокая стоимость, а также исключительная гибкость размещения рекламы. Радио предлагает охват, частотность и избирательность при самых низких затратах на тысячу человек, по сравнению с любыми другими СМИ. Конечно, телевидение, как и радио, охватывает целевую аудиторию, но радио делает это за неизмеримо меньшие деньги, при той же частотности.
В 2006 году компания размещала аудиорекламу своей продукции на радиостанциях "Русское Радио" и "Апекс радио".
На радиостанции "Русское Радио" транслировался пятнадцатисекундный ролик. Выходил он 1 день в неделю по 8 раз в течение дня. Всего рекламный ролик транслировался 4 дня в месяц. Соответственно аудиоролик выходил в эфир радиостанции 32 раза в месяц. Стоимость трансляции данной рекламы составила 4600 рублей в месяц. При размещении аудиоролика на данном радио в течение всего года компания затратила 55,2 тыс. рублей.
Также компания размещала данную рекламу на "Апекс радио". Реклама выходила в эфир один день в неделю по 8 раз в течение одного дня. За месяц рекламный ролик выходил в эфир 32 раза.
Стоимость трансляции данного аудиоролика составила 4130 рублей. Компания размещала свою рекламу на "Апекс радио" в течение 6 месяцев: с января по июнь 2006 года. На размещение рекламы в течение полугода компания вложила 24,8 тыс. рублей.
В 2007 году компания размещала свою аудиорекламу на радиостанциях "Русское Радио", "Апекс радио" и "Радио Танго".
На радиостанции "Русское Радио" транслировался десятисекундный рекламный ролик "ShansXXL". Выходил он в течении двух дней в неделю: по понедельникам и средам. В течение одного дня рекламный ролик выходил 10 раз.
Всего осуществлялось 80 выходов в эфир за месяц. Стоимость трансляции рекламы в течение месяца составляла 8400 рублей. Ролик транслировался в течение 6 месяцев: с января по июнь. При размещении в эфире радиостанции данного ролика на пол года компания затратила 50,4 тыс. рублей.
Также данный аудиоролик транслировался на радиостанции "Радио Танго". В эфир он выходил два дня в неделю: по понедельникам и средам по 8 выходов в день. Ролик транслировался на протяжении полугода: с июля по декабрь 2007 года.
Аудиоролик выходил в эфир 64 раза за 1 месяц. Стоимость его трансляции составляла 6200 рублей в месяц. в течение полугода компания вложила в трансляцию данного аудиоролика 37,2 тыс. рублей.
В течение одного месяца до проведения мероприятия "Автозвук. Бои без правил", компанией был запущен в эфир радиостанций рекламный ролик, информирующий слушателей о предстоящем мероприятии. Длительность рекламного ролика составляла 7 секунд. Этот ролик транслировался на радиостанциях "Апекс радио" и "Русское Радио".
На радиостанции "Апекс радио" данный рекламный ролик выходил в эфир в течение двух дней в неделю: по пятницам и субботам. Осуществлялось 10 выходов в день в течение всего дня с 10:00 до 01:00. всего ролик транслировался 8 дней в месяц. Следовательно, рекламный ролик выходил в эфир 80 раз за 1 месяц. За трансляцию данного аудиоролика в течение 1 месяца компания вложила 6800 рублей.
Также этот рекламный ролик выходил в эфир радиостанции "Русское Радио". Транслировалась данная реклама по воскресениям в течение 1 месяца. За 1 день реклама выходила в эфир 10 раз в течение всего дня с 10:00 до 23:00. Всего данный ролик выходил в эфир 40 раз в течение 1 месяца. Стоимость его трансляции составила 5600 рублей.
Данный аудиоролик транслировался в течение одного месяца. На следующий день после проведения мероприятия "Автозвук", реклама прекратила свою трансляцию в эфире радиостанций. Всего на рекламу на радио в 2007 году компания затратила 100 тыс. рублей.
В 2008 году компания размещала свои рекламные аудиоролики на радиостанциях "DFM" и "Русское Радио".
На радиостанции "DFM" транслировался десятисекундный ролик "ShansXXL2". Его трансляция в эфире осуществлялась в течение 1 дня в неделю по 8 выходов в день. Временные интервалы были следующие:
1. 7:30-9:30 - период, когда люди едут на работу;
2. 12:30-14:30 - время обеденного перерыва;
3. 17:20-20:40 - окончание рабочего дня.
Всего рекламный аудиоролик транслировался 5 дней в течение месяца. Следовательно, рекламный ролик выходил в эфир радиостанции "DFM" 40 раз в течение месяца. Стоимость трансляции рекламы в течение месяца составляло 5400 рублей. Пример расчета стоимости трансляции рекламного ролика на данной радиостанции приведен в Приложении Б.1. При размещении аудиоролика в течение 2008 года компания затратила 64,8 тыс. рублей.
Также компания размещала свою рекламу на радиостанции "Русское Радио". На данном радио компания размещала тот же рекламный ролик "ShansXXL2" продолжительностью 10 секунд. Частота выхода в эфир составляла 1 день в неделю и 8 выходов в течение одного дня. График трансляции аудиоролика на данном радио аналогичен графику выхода рекламы в эфир на радиостанции "DFM".
Всего рекламный ролик транслировался в течение 5 дней за 1 месяц. Соответственно, число выходов равно 40. стоимость трансляции рекламы в течение 1 месяца составляло 5160 рублей. Реклама на данном радио размещалась в течение всего 2008 года. Следовательно, компания вложила в трансляцию данной рекламы на "Русском Радио" 61920 рублей.
За 1 месяц до проведения мероприятия "Автозвук" в эфир радиостанций был запущен рекламный ролик, информирующий о предстоящем мероприятии. Его длительность составляла 7 секунд. Транслировался данный ролик на радиостанции "DFM" по субботам. Реклама выходила эфир 10 раз в течение 1 дня. Всего ролик транслировался 4 дня в течение 1 месяца. Следовательно, аудиоролик выходил в эфир "DFM" 40 раз в течение 1 месяца. Стоимость трансляции ролика в течение 1 месяца составила 4480 рублей.
Также данный рекламный ролик транслировался на радиостанции "Русское Радио". Выходил в эфир он по воскресениям 3 раза в вечернее время. Всего в течение 1 месяца ролик выходил в эфир 12 раз. Стоимость трансляции данного рекламного ролика в течение месяца составила 1,5 тыс. рублей. Расчет стоимости трансляции аудиоролика на "Русском Радио" приведен в Приложении Б.2.
Данный аудиоролик транслировался на радиостанциях в течение 1 месяца. На следующий день после проведения мероприятия "Автозвук" рекламу сняли с трансляции.
Всего в рекламу на радио в 2008 году компания вложила 132,7 т. р.
В таблице 6 представлены затраты на рекламу на радио за 2006-2008 гг.
Таблица 6 - Затраты на рекламу на радио за 2006-2008 гг.
|
№ п/п |
Средство рекламы |
Расходы на рекламу, тыс. руб. |
Итого, тыс. руб. |
|||
|
2006 |
2007 |
2008 |
||||
|
Реклама на радио: |
||||||
|
1 |
Русское Радио |
55,2 |
56 |
63,42 |
174,62 |
|
|
2 |
Апекс радио |
24,8 |
6,8 |
- |
31,6 |
|
|
3 |
Радио танго |
- |
37,2 |
- |
37,2 |
|
|
4 |
DFM |
- |
- |
69,28 |
69,28 |
|
|
Всего |
80 |
100 |
132,7 |
312,7 |
По данным таблицы 6 можно пронаблюдать увеличивающиеся количество рекламы на радио. Это проявляется и в количестве выходов в эфир рекламных роликов, и в общем времени трансляции рекламы в течение года.
Однако не только этот фактор объясняет увеличение бюджета компании на данный вид рекламы. Связанно это еще и с тем, что средняя стоимость секунды трансляции в эфире рекламного ролика значительно возросла. Если в 2006 году средняя стоимость 1 секунды трансляции была равна 9,3 рубля, то в 2007 году ее стоимость увеличилась на 14% и составила 10,6 руб. А в 2008 году средняя стоимость 1 секунды трансляции увеличилась на 25%, по сравнению с 2007 годом, и составила 13,3 руб. Эти факторы и привели к увеличению расходов компании на размещение своей рекламы на радиостанциях.
3.5 Наружная реклама
В качестве носителя наружной рекламы компанией выбран щит. В 2006 году компания размещала рекламу своей продукции на трех щитах. С января по июнь реклама размещалась на щите, расположенном на пр. Кузнецкий 38 (напротив торгового центра "Я"). Размер щита 3х6 метров. Данный щит принадлежит ООО "Сиб-Медиа". Стоимость размещения рекламы на этом щите на стороне А составляла 10,7 тыс. рублей в месяц. За 6 месяцев размещения рекламы на данном щите компания затратила 64,2 тыс. рублей.
С июля по декабрь 2006 года компания размещала свою рекламу на щите, расположенном на пр. Ленина (на Искитимском мосту). Данный щит принадлежит ООО "Европа плюс Кузбасс". Его размер 3х6 метров. Стоимость размещения рекламы на этом щите на стороне А составлял 10,2 тыс. рублей в месяц. За размещение рекламы на данном щите в течение полугода компания вложила 61,2 тыс. рублей.
За месяц до проведения мероприятия "Автозвук" компания разместила рекламу на щите, расположенном на пр. Октябрьский 34 (напротив СКК "Октябрьский"). Данный щит принадлежит ООО "Европа плюс Кузбасс". Его размер 3х6 метров. Стоимость размещения рекламы на стороне А этого щита составляла 10,6 тыс. рублей. Реклама на щите была размещена ровно месяц.
И была снята на следующий день после проведения мероприятия. Всего на наружную рекламу в 2006 году компания вложила 136 тыс. рублей.
В 2007 году компания размещала свою рекламу на двух щитах. При этом 6 месяцев ( с января по июнь) компания использовала для размещения своей рекламы один щит, а с июля по декабрь - другой.
Щит, на котором располагалась реклама первые полгода был расположен на пр. Ленина 135 (в районе кольца на бульваре Строителей). Размер данного щита 3х6 метров. Щит принадлежит компании ООО "Европа плюс Кузбасс". Стоимость размещения рекламы на стороне А данного щита составляла 12,84 тыс. рублей. Соответственно за размещение на нем рекламы в течение 6 месяцев компания вложила 77 тыс. рублей.
С июля по декабрь компания размещала свою рекламу на щите, расположенном на пр. Ленина 69 (на пересечении пр. Ленина и Пионерского бульвара). Данный щит расположен неподалеку от ул. Спортивная 28, где находится главный офис ООО "Компания "ШАНС Плюс". Размер щита 3х6 метров.
Этот щит принадлежит ООО "Сиб-Медиа". Стоимость размещения рекламы на стороне А данного щита составляла 10,5 тыс. рублей. За размещение рекламы на нем в течение 6 месяцев компания затратила 63 тыс. рублей. Всего на наружную рекламу в 2007 году компания вложила 140 тыс. рублей.
В 2008 году компания размещала рекламу в течение полугода (с января по июнь) на щите, расположенном на Притомском проспекте. Размер щита равен 3х6 метров. Данный щит принадлежит ЗАО ХК "СДС-Медиа". Стоимость размещения рекламы на стороне А данного щита составляла 13,2 тыс. рублей. За 6 месяцев компания вложила на размещение рекламы на нем 79,3 тыс. рублей.
Данный щит использовался до проведения мероприятия "Автозвук", затем компания прекратила использование наружной рекламы. Как объясняет это генеральный директор: "Данный вид рекламы достаточно дорогой. И я, как автовладелец, считаю, что редкий водитель за рулем отвлекает свое внимание от дороги на эти щиты. Поэтому в настоящее время мы отказались от использования наружной рекламы".
В таблице 7 представлены затраты на наружную рекламу за 2006-2008 гг.
Таблица 7 - Расходы на наружную рекламу за 2006-2008 гг.
|
Носитель рекламы |
Расходы на рекламу, тыс. руб. |
Итого, тыс. руб. |
|||
|
2006 |
2007 |
2008 |
|||
|
Рекламный щит |
136 |
140 |
79,3 |
355,3 |
По данным таблицы 7 можно пронаблюдать, что из года в год компания сокращала количество щитов, на которых размещала рекламу своей продукции. Связанно это и с высокой стоимостью размещения рекламы на щитах, и, по мнению генерального директора, малой эффективностью их использования. Во второй половине 2008 года компания вовсе отказалась использования наружной рекламы по той же причине.
3.6 Реклама в сети Интернет
Данная реклама является абсолютно новой и очень эффективной при ее невысоких стоимостях по сравнению с другими видами рекламы. Все провайдеры ("поставщики" Internet) дают возможность организовать свою "страничку" (Web сайт) в WWW (World Wide Web) - глобальной гипертекстовой информационной системе. Гипертекст - текст с разметками, ссылающимися на другие места этого текста.
Во время чтения такого текста можно увидеть выделенные слова, при нажатии курсором, на которые можно получить дополнительную информацию. Кроме того, данное средство рекламы обладает высокой сконцентрированностью на целевую аудиторию и возможность полного контроля эффективности рекламной компании.
У компании "ШАНС Плюс" есть свой сайт в Интернете. Он используется не только как еще один рекламный проспект с картинками, но и как инструмент позволяющий упростить общение с клиентом. На данном сайте можно познакомиться с историей фирмы, перечнем ее услуг и ценами, сборником нормативно-правовых актов.
В таблице 8 представлены расходы на рекламу в сети Интернетза 2006-2008 гг.
Таблица 8 - Расходы на рекламу в сети Интернет за 2006-2008 гг.
|
Носитель рекламы |
Расходы на рекламу, тыс. руб. |
Итого, тыс. руб. |
|||
|
2006 |
2007 |
2008 |
|||
|
Web-сайт |
27,2 |
15 |
30 |
72,2 |
В 2006 году компания вложила 25 тыс. рублей в создание собственного сайта. 2,2 тыс. рублей были потрачены на покупку хостинга и размещение рекламы на других сайтах со ссылками на сайт компании.
В 2007 году компания вложила 10 тыс. рублей на модернизацию сайта и повышение его рейтинга в сети Интернет. 5тыс. рублей были потрачены на продление хостинга и размещение рекламы и ссылок на сайт компании на других сайта.
В 2008 году компания затратила 20 тыс. рублей на разработку нового шаблона для сайта и его модернизацию. 10 тыс. рублей были затрачены на продление хостинга, повышение рейтинга сайта компании и размещение рекламы на различных сайтах со ссылками на сайт компании.
По данным таблицы 8 можно пронаблюдать, что компания каждый год вкладывает определенные денежные средства в разработку и развитие своего Web-сайта. Связанно это с тем, что число пользователей сети Интернет с каждым годом возрастает. Соответственно возрастает и количество потенциальных посетителей Web-сайта компании.
3.7 Реклама в прессе
Данное средство рекламы имеет значительную продолжительность контактов с читателями. Однако использование данного средства рекламы сопровождается высокими издержками в сопоставлении с охватываемой аудиторией.
В 2008 году компания вложила 76600 рублей в печатную рекламу. В этом году было напечатано множество статей в различных журналах г. Кемерово.
В журнале "Комильфо" за 2008 год было напечатано 3 статьи, посвященные компании и ее продукции. Стоимость одной статьи в данном журнале составляла 5000 рублей. Всего за размещение трех статей компания затратила 15000 рублей.
Также компания заказывала публикацию статей о своей продукции в журнале "Dolce Vita". За год в данном журнале было опубликовано 3 статьи. Стоимость 1 статьи равна 5000 рублей. Следовательно, за публикацию 3 статей компания потратила 15000 рублей.
В журнале "Инсайт" за год было опубликовано 4 статьи, посвященных компании. Стоимость 1 статьи в данном журнале составляла 3000 рублей. На публикацию 4 статей компания вложила 12000 рублей.
В журнале "Баррель" в 2008 году было опубликовано две статьи. Стоимость одной статьи составляла 4500 рублей. На размещение двух статей в данном журнале компания затратила 9000 рублей.
Также компания заказывала публикацию статей в журналах "Авто-Сибирь" и "АВТОрский проект". В каждом из журналов было размещено по 4 статьи за год. Стоимость 1 статьи и в одном и в другом журналах составляла 2000 рублей. Следовательно, на размещение 4 статей в одном из данных журналов компания затратила 8000 рублей (Приложение В).
Всего на печатную рекламу компания за 2008 год вложила 67000 рублей.
В таблице 9 представлены расходы на рекламу в прессе за 2006-2008 гг.
Таблица 9 - Расходы на рекламу в прессе 2006-2008 гг.
|
Носитель рекламы |
Расходы на рекламу в прессе, тыс. руб. |
Итого, тыс. руб. |
|||
|
2006 |
2007 |
2008 |
|||
|
Журнал |
54 |
60 |
67 |
181 |
В течение трех лет резкого изменения на формирование бюджета на рекламу в прессе не наблюдается.
По данным 2008 года можно сделать вывод, что все денежные средства компания вкладывает в публикацию различных статей о компании и ее продукции. Использование сочетания рекламы и PR при публикации статей в журналах позволяет создавать осведомленность о продукции компании и формирует положительный имидж компании.
3.8 Печатная реклама
Для посетителей в магазине ООО "Компания "ШАНС Плюс" имеются различные рекламные буклеты.
Буклеты - специальные издания, посвященные компании и ее товарам. Буклеты обычно делаются на самой лучшей бумаге, многоцветными и являются очень престижными. Их обязательно вручают при любом посещении компании, презентации, выставке или заключении контракта.
Компания тратит небольшие денежные средства на изготовление и печать рекламных буклетов. Связанно это, прежде всего с тем, что они являются официальными представителями множества крупных компаний-производителей продукции и большое количество рекламного материала эти компании сами предоставляют своим представителям.
В таблице 10 представлены расходы на печатную рекламу за 2006-2008 гг.
Таблица 10 - Расходы на печатную рекламу за 2006-2008 гг.
|
Носитель рекламы |
Расходы на рекламу, тыс. руб. |
Итого, тыс. руб. |
|||
|
2006 |
2007 |
2008 |
|||
|
Буклеты |
20 |
22 |
19,6 |
61,6 |
По данным таблицы 10 можно сделать вывод, что в течение трех лет расходов на печатную рекламу существенно не меняются.
Также можно отметить некоторое снижение расходов на печатную рекламу в 2008 году. Связанно это с тем, что, как описывалось выше, компании-производители своим официальным представителям предоставляют множество различной печатной продукции. Это позволяет значительно уменьшить бюджет на печатную рекламу компаний - представителей.
3.9 Мероприятие "Автозвук. Бои без правил"
Данное мероприятие является основой для формирования имиджа предприятия. Суть его заключаются в ознакомлении покупателей с новыми товарами, в возможности самостоятельно оценить технические характеристики товаров, выдача призов, подарков за определенную покупку.
Призы и подарки, как правило, являются сувенирной продукцией, оформленной с широким использованием фирменной символики компании "ШАНС Плюс". К ним относятся авторучки, различные брелоки, футболки, шапочки, настенные и настольные календари и т.п.
Для формирования положительного имиджа и увеличения объема продаж один раз в год на протяжении уже нескольких лет проводится крупное мероприятие под названием "Автозвук. Бои без правил".
Одно из наиболее крупных мероприятий, которое самостоятельно организовывает компания и, которое привлекает большое количество народа - это "АВТОЗВУК. Бои без правил!". Именно данная компания явилась второй в России, которая организовала этот конкурс и первой в г.Кемерово.
На этом конкурсе можно показать, на что способна машина каждого из участников и посмотреть на других. Именно поэтому этот конкурс стал очень популярен как у автолюбителей, так и у зрителей, которые вот уже из года в год приходят на это соревнование.
В то же время на этом конкурсе демонстрируются образцы продукции, продаваемой в магазинах ООО "Компания "ШАНС Плюс".
Наглядная демонстрация продукции наиболее обширно показывает все ее возможности. Кроме того, заинтересовавшиеся клиенты могут там же получить рекомендации и советы от специалистов, работающих в компании "ШАНС Плюс". Тем самым всё это привлекает еще большее количество клиентов.
А масштабность конкурса, которая только нарастает с каждым годом, только подтверждает увеличивающуюся силу и масштабность самой компании. Что, в свою очередь, повышает имидж компании в ее внешней среде, то есть как среди клиентов, так и среди конкурентов на данном рынке.
Рисунок 7 - Расходы на проведение мероприятия "Автозвук. Бои без правил" за 2006-2008 гг.
По рисунку 7 видно, что с каждым годом затраты на организацию данного мероприятия увеличиваются. Значительное увеличение затрат произошло в 2008 году. Это связано с тем, что в этом году компания взяла на себя все расходы по организации мероприятия. Затраты в суммарном выражении приведены в таблице 10.
В таблице 11 представлены расходы на организацию мероприятия.
Таблица 11 - Расходы на проведение мероприятие "Автозвук. Бои без правил" 2006-2008 гг.
|
Мероприятие |
Расходы, тыс. руб. |
Итого, тыс. руб. |
|||
|
2006 |
2007 |
2008 |
|||
|
"Автозвук. Бои без правил" |
136 |
200 |
487,5 |
823,5 |
По данным таблицы 11 и рисунка 6 видно, что ООО "Компания "ШАНС Плюс" в 2008 году резко увеличила расходы на проведение данного мероприятия, которые возросли в 3,5 раза.
Связанно это, прежде всего, с тем, что до 2008 года при организации мероприятия "Автозвук" компания привлекала спонсоров. Поэтому расходы на организацию были значительно меньше. А, начиная с 2008 года, все расходы по организации данного мероприятия компания взяла на себя. Спонсоры отказались от участия. Таким образом, формируя имидж, компания в будущем планирует обеспечить конкурентное преимущество.
3.10 Затраты на рекламную деятельность предприятия за 2006-2008 гг.
В таблице 12 представлены затраты компании на рекламу за 2006-2008 гг.
Таблица 12 - Затраты на рекламу за 2006-2008 гг.
|
№ п/п |
Средство рекламы |
Затраты на рекламу и PR за 2006-2008 гг. |
Итого, тыс. руб. |
|||
|
2006 |
2007 |
2008 |
||||
|
1 |
Реклама на телевидении |
226 |
300 |
349,8 |
875,8 |
|
|
2 |
Реклама на радио |
80 |
100 |
132,7 |
312,7 |
|
|
3 |
Наружная реклама |
136 |
140 |
79,3 |
355,3 |
|
|
4 |
Реклама в сети Интернет |
27,2 |
15 |
30 |
72,2 |
|
|
5 |
Реклама в прессе |
54 |
60 |
67 |
181 |
|
|
6 |
Печатная реклама |
20 |
22 |
19,6 |
61,6 |
|
|
7 |
Мероприятие "Автозвук. Бои без правил" |
136 |
200 |
487,5 |
823,5 |
|
|
Всего |
679,2 |
837 |
1165,9 |
2682,1 |
По данным таблицы 12 можно сделать вывод, что произошло значительное увеличение расходов на рекламу: на телевидении (с 226 до 349,8 тыс. руб.), на радио (с 80 до 132,7 тыс. руб.); существенно снизились затраты на наружную рекламу (с 136 до 79,3 тыс. руб.).
В то же время, увеличились затраты на организацию мероприятия "Автозвук. Бои без правил" в 3,5 раза, что обусловлено тем, что до 2008 года при организации данного мероприятия компания привлекала спонсоров, а в 2008 году все расходы по организации данного мероприятия компания взяла на себя. Формируя имидж, компания обеспечивает себе конкурентное преимущество.
3.11 Доля затрат на рекламу в товарообороте предприятия за 2006-2008 гг.
Исходя из полученных данных таблицы 12, необходимо соотнести затраты на рекламу с товарооборотом компании. Полученные результаты представлены на рисунке 8.
Рисунок 8 - Доля затрат на рекламу в товарообороте предприятия за 2006-2008 гг.
Из рисунка 8 очевидно, что соотношение затрат на рекламу и товарооборота находятся на одном уровне на протяжении трех лет. Таким образом, затраты на рекламу составляют 2% от уровня товарооборота.
4. Разработка предложений по повышению эффективности рекламной деятельности ООО "Компания "ШАНС Плюс"
По итогам проведенного анализа организации рекламной деятельности компании можно предложить проведение следующие мероприятий для увеличения эффективности рекламной деятельности:
1. Уменьшение количества выходов в эфир рекламы на телевидении;
2. Увеличение количества выходов в эфир рекламных аудиороликов на радио;
3. Трансляция рекламы по радио в торговых центрах.
1. Видеорекламу на канале "ТВ-центр" необходимо транслировать по понедельникам и средам две недели в месяц (в первую и третью недели месяца) с 10:00 до 01:00. Всего данный рекламный ролик будет выходить в эфир 4 раза в месяц.
Стоимость его месячной трансляции составит 7160 рублей. Вместо 10750 рублей как в настоящее время, когда трансляция данного видеоролика идет по понедельникам, средам и пятницам.
В течение летнего периода (с июня по сентябрь включительно) трансляция видеорекламы по пятницам является нецелесообразной. Это связано с тем, что в конце недели большое количество людей старается уехать на дачу, на природу и т.п. Соответственно, в конце недели и в выходные дни происходит значительное снижение количества телезрителей.
При использовании данного графика размещения рекламы на телеканале "ТВ-центр" в течение 4 месяцев компания затратит 28670 рублей вместо 43 тыс. рублей как в настоящее время.
Соответственно, на трансляции этого видеоролика на данном телеканале компания сэкономит 14330 рублей.
Также необходимо по пятницам прекратить трансляцию рекламы в бегущей строке этого же телеканала. То есть данная реклама должна транслироваться по понедельникам и средам. Всего реклама будет выходить в течение 8 дней в месяц по 4 проката в течение 1 дня.
Соответственно в месяц будет осуществляться 32 проката данной рекламы. Ее стоимость составит 4220 рублей.
Данный график, аналогично предыдущему, рассчитан на использование в летний период. При размещении рекламы в бегущей строке телеканала "ТВ-центр" в течение 4 месяцев компания затратит 16890 рублей, вместо 26,4тыс. рублей как в настоящее время. Следовательно, компания экономит 9510 рублей.
Аналогично можно изменить график трансляции видеорекламы и рекламы в бегущей строке на телеканале "СТС-Кузбасс".
Видеоролик необходимо транслировать по понедельникам и средам две недели в месяц (во вторую и четвертую недели месяца) с 10:00 до 01:00. Всего данный рекламный ролик будет выходить в эфир 4 раза в месяц. стоимость его трансляции составит 6 тыс. рублей. В настоящее время затраты на эту рекламу составляют 9 тыс. рублей.
Отказ от трансляции рекламы на телеканале "СТС-Кузбасс" объясняется аналогично отказу от трансляции рекламы на канале "ТВ-центр", что описано выше.
При использовании данного графика размещения рекламы в течение 4 месяцев компания затратит 24 тыс. рублей. В настоящее время затраты на трансляцию этой рекламы на данном телеканале составляют 36 тыс. рублей. Соответственно, на трансляцию видеорекламы по данному графику компания может сэкономить 12 тыс. рублей.
Также можно изменить график трансляции рекламы в бегущей строке телеканала "СТС-Кузбасс". Рекламу можно транслировать только по понедельникам и средам. Всего реклама будет выходить в течение 6 дней по 4 проката в течение дня. За месяц будет осуществляться 24 проката. Ее стоимость составит 13440 рублей. В настоящее время на размещение рекламы в бегущей строке данного телеканала компания тратит 16,8 тыс. рублей. Следовательно, при использовании данного графика размещения рекламы компания может сэкономить 3360 рублей.
При использовании предложенных графиков трансляции рекламы на телевидении, компания затратит 83 тыс. рублей за 4 месяца. Если же компания будет продолжать использовать тот график размещения рекламы на телевидении, который используется в настоящее время, компания затратит 122,2 тыс. рублей за 4 месяца. Начиная с октября по декабрь размещение рекламы на телевидении можно вновь начать по графику, используемому компанией в настоящее время. Следовательно, при использовании предложенного графика компания может сэкономить 39190 рублей. Общие расходы на рекламу за 2009 год составят 310610 рублей.
2. Увеличение количества выходов в эфир рекламы на радио.
В летний период люди много времени проводят на даче, на природе, больше времени проводят в дороге, т.е. едут в своих автомобилях и т.п. При этом большая часть людей слушает радио. Исходя из этого, было бы целесообразно в летний период увеличить трансляцию рекламных аудиороликов на радио.
При этом на создание десятисекундного ролика компания затратит 930 рублей. Данные рекламный ролик следует транслировать на радиостанциях: "Русское Радио", "DFM" и "Радио Танго" ("Ретро FM"). При трансляции рекламы на данных радиостанциях мы охватим аудиторию радиослушателей различных возрастов.
На радиостанции "Русское Радио" рекомендуется использовать следующий график трансляции рекламных роликов:
По понедельникам:
1. 7:30 - 9:30 - 2 выхода.
Временной интервал, когда люди едут на работу.
2. 12:30 - 14:30 - 2 выхода.
Время обеденного перерыва.
3. 17:50 - 23:20 - 6 выходов.
Свободное время после рабочего дня.
По субботам:
13:20 - 22:20 - 4 выхода.
Как описывалось выше, в выходные дни люди стараются выехать за город. Большая часть людей при этом слушают радио. Поэтому будет целесообразно транслировать аудиоролик в течение дня по выходным.
Стоимость трансляции рекламы на радиостанции "Русское Радио" соответственно предложенному графику составит 6920 рублей. Расчет стоимости размещения рекламы по предложенному графику приведен в Приложении Г.1. Если компания будет размещать рекламу по этому графику в течение всего летнего периода (с июня по сентябрь), то ее затраты составят 27680 рублей.
На радиостанции "DFM"данный рекламный ролик рекомендуется транслировать, использую следующий график выходов:
По четвергам:
1. 7:40 - 9:20 - 2 выхода.
Временной интервал, когда люди едут на работу.
2. 12:40 - 14:20 - 2выхода.
Время обеденного перерыва.
3. 18:20 - 22:40 - 6 выходов.
Свободное время после рабочего дня.
По субботам: 14:30 - 23:20 - 4 выхода.
По воскресениям: 13:40 - 22:40 - 4 выхода.
Целесообразность трансляции рекламы в выходные дни описана выше.
Стоимость трансляции аудиорекламы на радиостанции "DFM" соответственно предложенному графику составляет 7840 рублей в месяц.
Расчет стоимости размещения рекламы по предложенному графику приведен в Приложении Г.2. Если компания будет размещать рекламу в течение всего летнего периода, ее затраты составят 31360 рублей.
На радиостанции "Радио Танго" данный рекламный ролик рекомендуется транслировать, используя следующий график:
По средам:
1. 7:20 - 9:20 - 2 выхода. Время, когда люди едут на работу.
2. 12:40 - 14:20 - 2 выхода.
Время обеденного перерыва.
3. 17:40 - 22:40 - 6 выходов.
Свободное время после рабочего дня.
По субботам: 12:40 - 21:40 - 4 выхода.
По воскресениям: 13:20 - 22:20 - 4 выхода.
Стоимость трансляции рекламного аудиоролика на "Радио Танго" соответственно предложенному графику составляет 7620 рублей. Расчет стоимости размещения рекламы по предложенному графику приведен в Приложении Г.3. Если компания будет размещать рекламу в течение 4 месяцев, то ее затраты составят 30480 рублей.
На всех радиостанциях реклама транслируется в разные дни или разное время для того, чтобы у радиослушателей создавалось впечатление, что реклама данной компании "крутится" постоянно на всех радиостанциях.
За месяц трансляции данного ролика соответственно вышеописанным графикам затраты компании составят 22380 рублей. При трансляции рекламы в течение всего летнего периода затраты составят 89520 рублей.
Общие расходы на рекламу на радио за 2009 год составят 177920 рублей.
3. Трансляция рекламы по радио в торговых центрах.
Каждый день крупные торговые центры посещает большое количество народа. Многие из них приезжают на автомобилях. Исходя из этого, целесообразной является трансляция рекламных роликов ООО "Компания "ШАНС Плюс" по радио в торговых центрах.
Производство двух аудиороликов длительностью 60 сек. Стоят 1850 рублей. Данные ролики будут размещены в следующий торговых центрах: ТРЦ "Променад 1", ТРЦ "Променад 2", ТРЦ "Променад 3", ТРЦ "Я", ТРЦ "Лапландия". Оба ролика, чередуясь, будут транслироваться во всех вышеперечисленных ТЦ.
Предлагаемый график трансляции выглядит следующим образом: время трансляции с 8:00 до 22:00 с интервалом в 1 час ежедневно. В течение дня эти ролики будут выходить 30 раз. За месяц общее количество выходов составит 900 раз.
Стоимость трансляции данных аудиороликов соответственно предложенному графику составит 31240 рублей. Расчет стоимости размещения рекламы по предложенному графику приведен в Приложении Г.3. Общая стоимость с учетом затрат на производство двух аудиороликов 33090 рублей.
При трансляции рекламы на радио в данных ТЦ с июня до конца 2009 года с учетом затрат на производство двух роликов составит 220530 рублей.
Эффективность рекламной деятельности компании можно оценить, основываясь на опыте рекламных агентств. Их опыт показывает, что совокупность рекламных мероприятий дает увеличение прибыли компании на 5%.
Следовательно, чтобы определить эффективность рекламной деятельности компании необходимо подсчитать предполагаемые затраты компании в 2009 году, учитывая затраты на все рекламные мероприятия компании.
Затраты на рекламную деятельность компании = затраты на рекламу на телевидении + затраты на рекламу на радио + затраты на рекламу на радио в ТЦ + затраты на рекламу в сети Интернет + затраты на рекламу в прессе + затраты на организацию мероприятия "Автозвук" + затраты на печатную рекламу.
Затраты2009 = 310,61+177,92+220,53+30+67+487,5+19,6 = 1313,16 тыс. руб.
Предполагаемая прибыль = Прибыль2008*5%
Предполагаемая прибыль = 8280*5% = 8694 тыс.руб.
В таблице 13 представлены предполагаемые экономические результаты от реализации предложенных мероприятий.
Таблица 13 - Экономические результаты от реализации мероприятий
|
№ п/п |
Мероприятия |
Затраты, тыс.руб. |
Предполагаемая прибыль, тыс.руб. |
Эффективность, тыс.руб. |
|
|
1 |
Реклама на телевидении |
310,610 |
8694 |
7380,84 |
|
|
2 |
Реклама на радио |
177,92 |
|||
|
3 |
Реклама на радио в ТЦ |
220,53 |
|||
|
4 |
Реклама в сети Интернет |
30 |
|||
|
5 |
Реклама в прессе |
67 |
|||
|
6 |
Мероприятие "Автозвук. Бои без правил" |
487,5 |
|||
|
7 |
Печатная реклама |
19,6 |
|||
|
Всего |
1313,16 |
8694 |
7380,84 |
По результатам расчета эффективности рекламной деятельности компании в 2009 году, приведенным в таблице 13 можно сделать вывод, что предлагаемые рекламные мероприятия для увеличения эффективности рекламной деятельности способствуют расширению охвата целевой аудитории. И в совокупности с рекламными мероприятиями, проводимыми компанией, предполагаемая прибыль от рекламной деятельности в 2009 году увеличится на 5 % и составит 8694 тыс. руб. Тогда как затраты на рекламную деятельность составят 1313,16 тыс. руб. Отсюда можно сделать вывод, что предполагаемая эффективность рекламной деятельности компании в 2009 году составит 7380,84 тыс. руб.
Заключение
В ходе выполнения выпускной квалификационной работы были изучены теоретические аспекты организации рекламной деятельности; был сформирован массив информации на основе анализа хозяйственной деятельности ООО "Компания "ШАНС Плюс"; была изучена организация рекламной деятельности предприятия; разработаны мероприятия по улучшению организации рекламной деятельности.
Цели и задачи рекламной деятельности определяются функционированием социокультурной среды.
Помимо организации покупательского спроса и продвижения товаров на рынке, реклама активным образом влияет на формирование массового сознания и тиражирует жизненные ориентации заказчиков.
Она способна дать людям новые знания и опыт.
Существенную роль может сыграть реклама в положительном психологическом восприятии товара покупателем, если была правдивой и доступной. Покупка хорошего товара ассоциируется у человека с источником информации о нем.
ООО "Компания "ШАНС Плюс" проводит маркетинговые исследования в различных направлениях.
Рыночное направление исследования является основным для компании.
Особо выделяют данное направление именно потому, что данная компания занимается торговой деятельностью и вся их прибыль и развитие компании в целом зависит исключительно от состояния рынка на данный момент.
Еще одним направлением маркетинговых исследований компании является исследование товара.
Главной целью исследования товаров является определение соответствия технико-экономических показателей и качества товаров, обращающихся на рынках, запросов и требований покупателей, а так же анализа их конкурентоспособности.
Рекламная деятельность ООО "Компания "ШАНС Плюс" обеспечивает предприятию стимулирование продаж, информированность покупателей, создание положительного имиджа. Для достижения этих целей компания используем разнообразные средства и носители рекламы. Это реклама на телевидении, на радио, в прессе и др. Также компания, единственная в городе Кемерово, работающая на рынке автотехники, организует крупное мероприятие "Автозвук. Бои без правил".
Организация данного мероприятия является достаточно дорогостоящей, однако компания уже на протяжении нескольких лет проводит это мероприятие.
Подобные документы
Понятие и разновидности рекламы, способы ее распространения, значение в современной экономике. Этапы процесса разработки и планирования рекламной деятельности предприятия. Организация рекламной деятельности на примере ОАО Пивоваренная компания "Балтика".
курсовая работа [52,9 K], добавлен 12.07.2010Сущность, функции и цели рекламы. Методы оценки затрат на проведение рекламной деятельности. Организационно-экономическая характеристика ЗАО Холдинговая компания "Пинскдрев". Мероприятия направленные на повышение эффективности рекламной деятельности.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 10.06.2012Понятие эффективности рекламной деятельности на предприятии. Характеристика ее экономических и коммуникативных аспектов. Методы оценки рекламы. Анализ организации рекламной деятельности на ООО "Компания Кубера". Основные направления ее оптимизации.
дипломная работа [186,1 K], добавлен 25.07.2015Рекламные цели предприятия индустрии гостеприимства. Классификация видов гостиничной рекламы. Анализ эффективности маркетинговых коммуникаций в рекламной деятельности ОАО "Гостиница "Саранск". Мероприятия по активизации рекламной деятельности организации.
курсовая работа [44,1 K], добавлен 29.10.2015История, понятие, виды и функции рекламной деятельности. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Структура и функции рекламной службы и рекламного агентства. Оценка организации рекламной деятельности и эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [56,4 K], добавлен 23.06.2014Место рекламы в системе маркетинга компании, ее функции, цели, элементы и виды. Достоинства и недостатки новых рекламных технологий. Анализ маркетинговой стратегии ЗАО "Нижегородский дом путешествий". Совершенствование рекламной деятельности предприятия.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 07.06.2012Место и роль маркетинга в деятельности предприятия. Принципы и методы разработки маркетинговой деятельности в организации. Анализ маркетинговой деятельности ООО СФ "Контакт Плюс". Пути совершенствования маркетинговой стратегии СФ "Контакт Плюс".
курсовая работа [145,1 K], добавлен 26.03.2010Роль рекламы в формировании и развитии туристских услуг. Характеристика предприятия ООО "Аванта-Плюс". Анализ рынка въездного туризма в Республике Карелия. Технологии разработки дизайна сайта. Основные направления совершенствования рекламной деятельности.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 19.07.2014Рекламная стратегия как элемент общей маркетинговой стратегии фирмы. Оценка внешней и внутренней среды предприятия ООО "Талеон". Анализ конкурентоспособности предприятия и его рекламной политики. Пути повышения рекламной стратегии, их обоснование.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 28.10.2013Понятие рекламы, классификация рекламных средств. Планирование рекламной компании и ее эффективность. Участие ООО "Компания Питер Белл" в выставочной деятельности. Повышение квалификации менеджеров по продажам. Контекстная реклама в Интернете.
дипломная работа [210,2 K], добавлен 26.10.2012
