Организация рекламной деятельности предприятия (на примере ООО "Компания "Шанс плюс", г. Кемерово)
Цели и функции рекламы; достоинства и недостатки ее отдельных видов. Характеристика внутренней и внешней среды ООО "Компания "Шанс Плюс""; анализ ее маркетинговой политики и рекламной деятельности. Разработка мероприятия "Автозвук. Бои без правил".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 11.01.2012 |
| Размер файла | 1005,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Связанно это, прежде всего, с тем, что наглядная демонстрация продукции и возможность ее тестирования привлекает больше внимания, чем какая-либо другая реклама. Поскольку данное мероприятие является достаточно масштабным и уже известным в нашем городе, его организация формирует положительный имидж компании и обеспечивает конкурентное преимущество.
Организацией рекламной деятельности на предприятии занимается генеральный директор. Компания достаточно интенсивно проводит различные рекламные акции, мероприятия, рекламные компании, позволяющие успешно реализовывать функции рекламы.
По итогам проведенного анализа организации рекламной деятельности для увеличения эффективности рекламной деятельности компании были предложены следующие мероприятий:
- уменьшение количества выходов в эфир рекламы на телевидении в летний период;
- увеличение количества выходов в эфир рекламных аудиороликов на радио в летний период;
- трансляция рекламы по радио в торговых центрах.
Предлагаемые мероприятия способствуют расширению охвата целевой аудитории. И, в совокупности с рекламными мероприятиями, проводимыми компанией, предполагаемая прибыль от рекламной деятельности в 2009 году увеличится на 5 % и составит 8694 тыс. руб. А эффективность рекламной деятельности компании при этом составит 7380,84 тыс. руб.
Список литературы
1. Аристархова М.К. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М.К. Аристархова, Т.В. Матягина // Маркетинг. - 2002. - № 1 - С. 10-12.
2. Бескаравайный М. Оценка эффективности вложения денежных средств в рекламу // Маркетинговые коммуникации. - 2004. - № 6 - С. 31-33.
3. Борисов Б.Л. Бриф на разработку рекламной компании. Рекомендации по составлению // Бренд-менеджмент. - 2004. - № 1 - С. 17-25.
4. Бузин В.А. Основы медиапланирования: Курс лекций. - М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. - 292 с.
5. Бутко К. Методы расчета рекламного бюджета компании // Реклама. Теория и практика. - 2004. - № 1 - С. 9-10.
6. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 214 с.
7. Васильев С. Медиарекламное пространство в России: состояние, тенденции, перспективы. К применению новой редакции закона "О рекламе" / С. Васильев, С. Веселов, М. Назаров // Реклама. Теория и практика. - 2006. - № 5 - С. 16.
8. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технология. Организация. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гелла-принт, 2002. - 346 с.
9. Дейнекин Т. Медиапланирование в Интернете // Интернет-меркетинг. - 2007. - № 3 - С. 4-5.
10. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для ВУЗов: Пер. с англ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 143 с.
11. Жемелинский И. Об определении эффективности рекламной компании // Реклама. Теория и практика. - 2004. - № 5 - С. 38-40.
12. Крылов А. Реклама в России. Состояние и перспективы // Рекламные технологии. - 2004. - № 3. - С. 4-7.
13. Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. - Киев: ВИРА-Р, 2004. - 322 с.
14. Мартынов В.Н. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - № 4. - С.34-37.
15. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Финпресс, 2002. - 184 с.
16. Осипов М. Методика определения объема рекламных бюджетов: основные модели и российская специфика // Реклама. Теория и практика. - 2004. - № 4. - С. 26-27.
17. Пирогова Ю. Взгляд на рекламу с позиций различных субъектов рекламного рынка // Реклама. Теория и практика. - 2008. - № 3. - С.14-15.
18. Полукаров В.Л. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. - М.: Междунар. ин-та рекламы, 2002. - 120 с.
19. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для специальности "Маркетинг". - 3-е изд., перераб. и доп. - Киев: НВФ "Студцентр", 2004. - 438 с.
20. Рыбакова Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять // Маркетинговые коммуникации. - 2004. - № 5. - С. 37-39.
21. Соловьева Е. Методы оценки эффективности рекламных компаний // Бренд-менеджмент. - 2003. - № 5. - С. 37-39.
22. Суброто С. Свежий взгляд на рекламные цели // Реклама. Теория и практика. - 2008. - № 5. - С. 25-28.
23. Черниговцев Р. BTL - проблемы жанра // Рекламные технологии. - 2004. - № 4. - С. 22-25.
24. Шапраев А. Международные стандарты осуществления рекламной и маркетинговой деятельности и их адаптация к российскому законодательству // Маркетинговые коммуникации. - 2003. - № 5. - С. 55-57.
25. Шипилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2004. - 287 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие и разновидности рекламы, способы ее распространения, значение в современной экономике. Этапы процесса разработки и планирования рекламной деятельности предприятия. Организация рекламной деятельности на примере ОАО Пивоваренная компания "Балтика".
курсовая работа [52,9 K], добавлен 12.07.2010Сущность, функции и цели рекламы. Методы оценки затрат на проведение рекламной деятельности. Организационно-экономическая характеристика ЗАО Холдинговая компания "Пинскдрев". Мероприятия направленные на повышение эффективности рекламной деятельности.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 10.06.2012Понятие эффективности рекламной деятельности на предприятии. Характеристика ее экономических и коммуникативных аспектов. Методы оценки рекламы. Анализ организации рекламной деятельности на ООО "Компания Кубера". Основные направления ее оптимизации.
дипломная работа [186,1 K], добавлен 25.07.2015Рекламные цели предприятия индустрии гостеприимства. Классификация видов гостиничной рекламы. Анализ эффективности маркетинговых коммуникаций в рекламной деятельности ОАО "Гостиница "Саранск". Мероприятия по активизации рекламной деятельности организации.
курсовая работа [44,1 K], добавлен 29.10.2015История, понятие, виды и функции рекламной деятельности. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Структура и функции рекламной службы и рекламного агентства. Оценка организации рекламной деятельности и эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [56,4 K], добавлен 23.06.2014Место рекламы в системе маркетинга компании, ее функции, цели, элементы и виды. Достоинства и недостатки новых рекламных технологий. Анализ маркетинговой стратегии ЗАО "Нижегородский дом путешествий". Совершенствование рекламной деятельности предприятия.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 07.06.2012Место и роль маркетинга в деятельности предприятия. Принципы и методы разработки маркетинговой деятельности в организации. Анализ маркетинговой деятельности ООО СФ "Контакт Плюс". Пути совершенствования маркетинговой стратегии СФ "Контакт Плюс".
курсовая работа [145,1 K], добавлен 26.03.2010Роль рекламы в формировании и развитии туристских услуг. Характеристика предприятия ООО "Аванта-Плюс". Анализ рынка въездного туризма в Республике Карелия. Технологии разработки дизайна сайта. Основные направления совершенствования рекламной деятельности.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 19.07.2014Рекламная стратегия как элемент общей маркетинговой стратегии фирмы. Оценка внешней и внутренней среды предприятия ООО "Талеон". Анализ конкурентоспособности предприятия и его рекламной политики. Пути повышения рекламной стратегии, их обоснование.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 28.10.2013Понятие рекламы, классификация рекламных средств. Планирование рекламной компании и ее эффективность. Участие ООО "Компания Питер Белл" в выставочной деятельности. Повышение квалификации менеджеров по продажам. Контекстная реклама в Интернете.
дипломная работа [210,2 K], добавлен 26.10.2012
