Концепция "мягкой силы" в творчестве американского интеллектуала Джозефа Ная

Поскольку отсутствуют специальные исследования, содержащие персональные данные о Дж. Нае, и характеризующие его с точки зрения личных качеств, то в данном параграфе мы раскроем лишь основные вехи его научной, преподавательской и политической деятельности. Эта практическая составляющая позволит нам лучше понять содержание интеллектуальной деятельности американского ученого.

Творчество Дж. Ная относят к неолиберальной западной традиции (фактически он же, наряду с Робертом Кеохэйном, является разработчиком теории неолиберализма в рамках международных отношений, теория получила развитие в их совместном труде 1977 г. «Сила и взаимозависимость»). Он является одним из видных представителей научной элиты США, представителем элиты политической, что определяется вехами его карьеры, включающей в себя несколько важных государственных постов. В настоящее время, несмотря на достаточно преклонный возраст, Джозеф Най продолжает активную научную и политическую деятельность: в 2014 г. Джон Керри включил его в состав Совета по внешней политике, он также являлся членом Консультативного комитета по оборонной политике. Joseph Nye [Электронный ресурс]. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Joseph_Nye (дата обращения 28.01.2017) Он по сей день преподает в Гарвардском университете, являясь Заслуженным профессором данного учебного заведения. Joseph Nye [Электронный ресурс]. URL: http://joenye.com/about (дата обращения 28.01.2017)

Джозеф Самуэль Най-младший родился 19 января 1937 г. Он учился в школе города Морристаун, Нью-Джерси, которую окончил в 1954 г. Он поступил в Принстонский университет, который закончил с отличием в 1958 году, получив степень бакалавра. Докторская диссертация Ная была выдвинута на соискание стипендии Родса. Уже в качестве стипендиата Родса Най изучает философию, политику и экономику в Эксетер-колледже Оксфордского Университета, который оканчивает в 1960 году, а спустя четыре года получает докторскую степень в области политологии в Гарвардском Университете. Joseph Nye [Электронный ресурс]. URL: http://joenye.com/about (дата обращения 28.01.2017) Най присоединился к факультету Гарварда в 1964 году и был директором Центра науки и международных отношений при Школе управления им. Джона Ф. Кеннеди с 1985 по 1990 год и в качестве заместителя декана по международным вопросам в Гарвардском университете с 1989 по 1992 год. Най также служил В качестве директора Центра международных отношений в Гарвардском университете с 1989 по 1993 год и декана Школы правительства Джона Ф. Кеннеди в период с 1995 по 2004 год. Joseph Nye [Электронный ресурс]. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Joseph_Nye (дата обращения 28.01.2017)

Семидесятые годы XX в. обозначили новые ступени в карьере молодого интеллектуала: Най получает назначения на важные государственные посты. С 1977 по 1979 год он был помощником заместителя госсекретаря по вопросам содействия безопасности, науке и технике и председательствовал в Группе Совета по национальной безопасности по нераспространению ядерного оружия. Джозеф Най-младший [Электронный ресурс]. URL: http://www.politnauka.org/person/nye.php (дата обращения 28.01.2017) В знак признания его заслуг в 1979 году он был удостоен Почетной награды Госдепартамента. Joseph Nye [Электронный ресурс]. URL: http://joenye.com/about (дата обращения 28.01.2017) В 1993 и 1994 годах он был председателем Национального разведывательного совета, который координирует оценки разведывательных данных для президента и был награжден медалью за выдающиеся заслуги разведывательного сообщества. Joseph Nye [Электронный ресурс]. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Joseph_Nye (дата обращения 28.01.2017) В администрации Клинтона в 1994-1995 годах Най служил помощником министра обороны по делам международной безопасности и был награжден медалью «За выдающиеся заслуги» с Дубовыми листьями Arena Profile: Joseph S. Nye, Jr. [Электронный ресурс]. URL: http://www.politico.com/arena/bio/joseph_s_nye,_jr_.html (дата обращения 28.01.2017) (дополнительный знак из бронзы, отмечающий повторное награждение). Многие считали, что Най был предпочтительным выбором в качестве Советника по Национальной Безопасности в президентской кампании Джона Керри в 2004 году. Он является председателем североамериканского отделения Трехсторонней комиссии The Trilateral Comission [Электронный ресурс] URL: http://trilateral.org/ (дата обращения 28.01.2017) и сопредседателем стратегической группы Института Аспена. Он также служил в качестве попечителя Колледжа Рэдклиффа и Колледжа Уэллса. Joseph Nye [Электронный ресурс]. URL: http://joenye.com/about (дата обращения 28.01.2017) Он был членом Совета директоров в Совете по международным отношениям, в Руководящей коалиции Проекта по реформе национальной безопасности, состоял в Консультативном совете организации

«Каролина в помощь Кибере» и Совете Центра стратегических и международных исследований. Joseph Nye [Электронный ресурс]. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Joseph_Nye (дата обращения 28.01.2017) Он является лауреатом премии Принстонского университета Вудро Вильсона и премии Чарльза Мерриа от Американской ассоциации политических наук. Arena Profile: Joseph S. Nye, Jr. [Электронный ресурс]. URL: http://www.politico.com/arena/bio/joseph_s_nye,_jr_.html (дата обращения 28.01.2017) В 2005 году он был удостоен почетного покровительства Университета Философского общества Дублинского колледжа Тринити и был удостоен почетных званий от десяти колледжей и университетов. В 2010 году Най выиграл международную академическую премию за выдающиеся научные достижения. В 2009 году его сделали членом Американской академии политических и социальных наук им. Теодора Рузвельта. Joseph Nye [Электронный ресурс]. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Joseph_Nye (дата обращения 28.01.2017) Ученый также является уполномоченным членом Международной комиссии по регулированию Интернета, занимая эту должность и в настоящее время. Global Comission On Internet Governance [Электронный ресурс] URL: https://www.ourinternet.org/about/commission (дата обращения 28.01.2017) Интеллектуальный авторитет и значимость Джозефа Ная были оценены журналом «Foreign policy», который в 2011 г. включил его в свой топ- лист глобальных мыслителей. Who are the top international-relations specialists? Surprise! Scholars have a very different view than policymakers do (25.09.2014) / Новостной портал foreignpolicy.com // [Электронный ресурс] URL: http://foreignpolicy.com/2014/09/25/who-are-the-top-international-relations-specialists-surprise-scholars-have-a- very-different-view-than-policymakers-do/ (дата обращения 28.01.2017) В октябре 2014 года госсекретарь Джон Керри назначил Джозефа Ная в

Совет по вопросам политики иностранных дел. Группа периодически проводит совещания для обсуждения стратегических вопросов и предоставления Секретарю и другим старшим сотрудникам Департамента независимых информированных перспектив и идей. В ноябре 2014 года Най был награжден орденом «Восходящее солнце», Золотой и Серебряной звездами в знак признания его «содействия в развитии исследований безопасности Японии в США и содействия взаимопониманию между Японией и Соединенными Штатами». Harvard's Joseph Nye Receives Honor in Japan (05.11.2014) / Новостной портал belfercenter.org // [Электронный ресурс] URL: http://www.belfercenter.org/publication/harvards-joseph-nye-receives-honor-japan (дата обращения 28.01.2017)

Наряду с преподаванием в Гарварде, Джозеф Най также преподавал в Женеве, Оттаве, Лондоне. В зарубежных учебных заведениях он также отмечался получением научных степеней: например степень доктора права в Университете Санкт Галлена в Швейцарии и аналогичная степень в Карлтонском Университете Оттавы в Канаде. Joseph Nye [Электронный ресурс]. URL: http://joenye.com/about (дата обращения 28.01.2017) Политическая и научная карьера американского интеллектуала была сопряжена с многочисленными поездками по миру: на протяжении своей жизни Най посетил множество государств. В различные периоды своей жизни он жил в в Европе (Великобритания, Франция), Африке (Кения, Уганда, Танзания), Центральной Америке и побывал более чем в ста странах. Joseph Nye. [Электронный ресурс]. URL: http://joenye.com/about (дата обращения 28.01.2017)

Творчество Джозефа Ная наряду с научной литературой включает в себя и художественную книгу «The Power Game: A Washington Novel», которая представляет собой сюжетное изложение разработанной им концепции мягкой силы. Научное же наследие американского ученого достаточно обширно и в целом охватывает проблематику международных отношений в мире. Наряду с ключевыми для понимания сущности и функционирования мягкой силы работами, такими как «Bound to Lead: The Changing Nature of American Power» (1990 г.), «The Paradox of American Power: Why the World's Only Superpower Can't Go it Alone» (2002 г.), «Soft Power: The Means to Success in World Politics» (2004 г.), «The Powers to Lead» (2008 г.) «The Future of Power» (2011 г.) Най также в разное время своей научной карьеры уделял внимание нескольким проблемным аспектам мировой политики: региональным и/или локальным конфликтам («Pan Africanism and East African Integration» (1965 г.), «Peace in Parts: Integration and Conflict in Regional Organization» (1971 г.), «Understanding International Conflicts: An Introduction to Theory and History» (2002 г.)), проблеме ядерного оружия и энергетики («Living with Nuclear Weapons. A Report by the Harvard Nuclear Study Group» (1983 г.), «Hawks, Doves and Owls: An Agenda for Avoiding Nuclear War» (1985 г.) -- в соавторстве с Грэмом Элисоном и Альбертом Карнесдейлом, «Nuclear Ethics» (1986 г.)), международному терроризму («Addressing the New International Terrorism: Prevention, Intervention, and Multilateral Cooperation» (2003 г.) -- в соавторстве с Юкио Сато и Полом Уилкинсоном). Неолиберальная теория, а также концепция «мягкой силы», разрабатываемая Наем, определяет также и круг его традиционных оппонентов, коими по обыкновению оказываются неоконсерваторы, в научном мире же -- т. н. неореалисты. В числе оппонентов Ная чаще всего появляется имя Ниала Фергюсона. Современные неоконсерваторы США также неоднозначно оценивают способность «мягкой силы» оказывать влияние на решение политических задач Америки. Нередко в этом с ними солидарны и представители современной военной администрации. Элиот А. Коэн -- военный историк, политолог неоконсервативного направления, один из наиболее влиятельных политических мыслителей США, член Совета по оборонной политике, профессор в Школе передовых международных исследований Университета имени Джона Хопкинса, профессор Гарвардского университета и Военно-морского колледжа США в 2016 г. отметился книгой

«The big stick: the limits of soft power and the necessity of military force». В ней он обозначает необходимость применения в современных политических условиях «жесткой силы».

Наличие у Джозефа Ная базы оппонентов видится естественным и не умаляющим заслуг данной научной и политической фигуры в разработке принципиально новых методов ведения государственной политики. Наследие американского интеллектуала представляет достаточно обширную источниковую базу, использование которой определенно может помочь обозначить все аспекты концепции «мягкой силы» и ход ее развития в том или ином историческом периоде.

Исторические условия появления концепции «мягкой силы» были неразрывно связаны с локальными военными конфликтами, которые могли быть использованы как платформы для реализации мягкой силы враждующих стран, помимо этого «мягкая сила» может быть использована и негосударственными силами. В свете рассмотрения личности, карьеры и достижений Дж. Ная в интеллектуальном пространстве Запада уместным представляется вывод о высокой значимости автора концепции «мягкой силы» в рамках западной политологической мысли.

Глава II. Характеристика содержания концепции «мягкой силы»

2.1 Политическое содержание КМС

В данной главе поставлена задача охарактеризовать взгляды Дж. Ная на такую важную проблему международных отношений и мировой политики как обретение политического влияния на мировой арене. «Мягкая сила» по определению Ная, которое дано им в его работе 2004 г. есть возможность достижения желаемого скорее с помощью привлечения, а не принуждения или оплаты. Привлечение (людских масс в иных государствах) в свою очередь должно базироваться на притягательности культуры, политики, политических идеалов государства, заинтересованного во влиянии и успехе. Справедливым видится противопоставление «мягкой силе» «жесткой», основанной на военном принуждении.

На примере войны в Ираке 2003--04 гг. Най показал неэффективность применения «жесткой силы», военной операции, которая решила сиюминутную политическую задачу в одном регионе мира -- и этим же методом ввергла политику США в пучину неодобрения в других регионах, показав снижение популярности США в странах Европы и Азии. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. X-XI) Привлечение, о котором пишет Най, не должно быть основано на экономическом давлении, санкциях, военных угрозах, шантаже Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 6-7) -- всё это есть инструменты «жесткой силы». В свете применения мягкой силы сотрудничество организовывается на основе разделяемых сторонами ценностях и чувстве долга, способствующему реализации этих ценностей. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 7) В рамках международной дипломатии реализация «мягкой силы» основывается, во многом, на ценностях той или оной организации или государства, которые выражаются через их культуру, через способы выстраивания ими отношений друг с другом. Nye J. Ibid. - P. 8

В качестве источников, составляющих основу «мягкой силы» любого государства Най выделяет три ресурса: культура (в областях, привлекательных для других), политические ценности (если страна соответствует им) и внешнюю политику (если та легитимна и имеет моральный авторитет). Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 11) Культурная составляющая «мягкой силы» подробнее освящается в соответствующем разделе, здесь же будут рассмотрены политические источники.

Как внешняя, так и внутренняя политика любого государства, заинтересованного в реализации своих планов посредством «мягкой силы», не должна быть лицемерной, не отвечающей общественному мнению. Най иллюстрирует общественную реакцию на политику США примерами вышеупомянутого конфликта в Ираке и войны во Вьетнаме, которая также пробудила международный общественный резонанс, отрицательное отношение к методам реализации американских политических интересов. Лишь в результате смены политического курса в 70ых США восстановили свои возможности реализации мягкой силы. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 14) Однако даже в ходе военных конфликтов меняющееся (в данном случае -- от положительного к отрицательному) отношение населения к политике государства-инициатора конфликта не всегда отражает аналогичную тенденцию в культурном аспекте реализации «мягкой силы»: люди, отрицательно оценивавшие политику США в Ираке продолжали положительно относиться к Штатам за их культурные, технологические достижения. Idem. Тем не менее «легче привлечь людей к демократии, нежели заставить их быть демократичными» Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 17): «мягкая сила» является ключевым звеном в цепи продвижения демократических ценностей, прав человека, в открытии новых рынков.

В политическом взаимодействии «жесткая» и «мягкая сила» способны как усиливать так и ослаблять друг друга. Военное усиление, как компонент «жёсткой силы», способно придать государству имидж неуязвимости, непобедимости, который будет привлекателен для других стран. В то же самое время определенные исторические ситуации могут привести к сознательному решению политиков предпочесть «жесткую силу» «мягкой». Най приводит пример подобной ситуации: гонка вооружений СССР и США в ходе Холодной войны. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 25)

В то же самое время при рассмотрении войны в Ираке Най определяет взаимодействие «жесткой» и «мягкой силы» уже в причинах и предпосылках конфликта: наглядная демонстрация политического и военного влияния в мире, пресечение возможной поддержки терроризма со стороны Сирии и Ирана, появление возможности урегулирования обстановки во всём регионе в случае успешности операции -- всё это требовало реализации с помощью методов «жёсткой силы», военно-политических методов. И в то же самое время находящимися у власти в США неоконсерваторами война рассматривалась и как средство трансляции демократических ценностей в Ирак и преобразования ближневосточной политики. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 26) Как пишет сам Най «в случае своей успешности война легитимизировала бы саму себя». Idem.

Огромное влияние на все аспекты и проявления «мягкой силы» оказывает развитие информационных технологий и глобализация мира. В мире, охваченном сетью Интернет, абсолютно естественным видится появление наднациональных групп и наднациональных политических интересов. Транснациональные корпорации являются примером организаций, имеющих наднациональные, надгосударственные идеи и способных, в том числе и с помощью методов «мягкой силы», привлекать аудиторию или потребителей вне зависимости от их национального, государственного происхождения. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 31) Най предполагает рост важности «мягкой силы» в условиях глобализации: странами, которые будут наиболее привлекательными и успешными в применении «мягкой силы» будут те, которые обладают наиболее близкими к сложившимся международным (либерализм, плюрализм, автономия) культурными нормами; те, которые обладают широким спектром каналов коммуникации для определения проблем, а их авторитет подтверждается их внутренними и международными ценностями и их политикой. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 31-32) В свете подобных требований на ведущие роли помимо США способны выйти и ведущие страны Европы и Азии. В целом Най положительно оценивает будущее «мягкой силы» США в условиях информационной эпохи. Конкретизируя значение политических ценностей, Най определяет их как «выражающиеся в том что страна говорит и что она делает». В то же самое время привлекательность американских политических ценностей для различных государств варьируется: феминизм, открытая демонстрация сексуальности, индивидуализм будут отвергнуты в патриархальных обществах. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 55) Но и в тех странах и обществах, где американские ценности находят привлекательными, не всегда имеется стремление принять эти ценности в точном соответствии с США. Несмотря на восхищение американской привязанностью к свободе странами Европы, европейцы предпочитают вести политику сочетания неолиберальных экономических принципов и индивидуализма с социально ориентированной политикой. Некоторые принципы внутренней американской политики могли изменяться и, в свою очередь, влиять на привлекательность США для различных государств: реакцией на террористическую атаку 9/11 стало усложнение процедуры получения визы и изменение общественного мнения в США об исламе, мусульманах и иммигрантах. В свою очередь это привело к удару по имиджу США в исламских странах. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 59) В рамках внешней политики использование «мягкой силы» идёт с целью обеспечить сотрудничество с партнерами без использования угроз и финансовых рычагов. В этом смысле успешность реализации «мягкой силы» зависит от степени привлекательности цели для партнера. Привлекательность же определяется тем, как сформулирована цель. Nye J. Op. Cit. - P. 14 В ведении внешней политики значимую роль играет распространение мировых общественных благ (обеспечение работы мировых рынков и функционирования торговых маршрутов, борьба с наиболее актуальными мировыми проблемами: международный терроризм, экологические катастрофы); для такой влиятельной страны как США подобное не только определяет её ведущую роль в мировой политике, но и укрепляет политический авторитет, повышая привлекательность страны, а следовательно -- её способность к производству «мягкой силы». Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 61) Внешнеполитические решения неоконсервативного американского правительства в 2003 году определили намерения администрации Буша принести демократию на Ближний Восток, однако в ходе реализации этих намерений американская мягкая сила, изначально рассматривающаясяправительством как итог привнесения демократии в регион, де-факто не только не была в должной степени применена в Ираке, где ведущая роль в конфликте была отведена жесткой силе, но и отчасти утратила позиции в других странах на волне осуждения американской внешней политики. Также необходимо отметить что подобное осуждение началось ещё до войны в Ираке: политика Буша характеризовалась в западной Европе как «однополярная» ещё в 2001 г.

После событий в Ираке даже в странах-союзницах США -- в Великобритании и Польше большинство опрашиваемых оценило внешнеполитическую однонаправленность Америки как значительную угрозу. Потеря «мягкой силы» может дорого обойтись и для «жесткой». В ходе военного конфликта сопротивление Ирака превзошло ожидания американского командования, что привело к новым военным расходам. Внешнеполитические провалы любого государства способны оказать влияние на экономическое и культурное содержание его «мягкой силы», однако они же способны повлиять на вышеперечисленные показатели других государств: уменьшение уровня потребления товара производства США в 2003 г. обозначало повышение уровня потребления аналогичного товара производства европейских или азиатских компаний. Происходит взаимовлияние политического экономического и культурного содержания «мягкой силы». В этом смысле политический аспект «мягкой силы» выступает в роли катализатора, запускающего реакцию.

В способности государства использовать методы «мягкой силы» для решения политических задач нередко присутствует и опасность дискредитации собственной политики и международного авторитета. Опасность возникает при проведении государством политики, прямо противоречащей или идущей в частичном несоответствии действующим международным политическим нормам.

Най уделяет внимание антиамериканизму -- историческому явлению заключающемуся в изменении общественного отношения к США (достижениям, политике культуре государства) от позитивного к негативному в рамках мирового сообщества.

Антиамериканизм -- явление, характерное для нескольких периодов истории США, Най выделяет 4 периода падения привлекательности Америки для стран Европы в истории: последствия Суэцкого кризиса 1956 г.; в ходе движения за ядерное разоружение кон. 50ых - нач. 60ых (преимущественно со стороны Великобритании и Франции); во время Вьетнамской войны и во время развертывания ракет средней дальности в ФРГ нач. 80ых. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 36)

Однако наличие антиамериканизма может быть определено не только определенным временным промежутком, но и определенным мировоззрением. Негативное отношение к Америки демонстрируется многими европейцами как левых так и правых политических взглядов: для одних Америка является вечным символом капиталистической эксплуатации рабочего класса, для других она выглядит деградирующей вследствие отсутствия расовой чистоты. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 38)

Антиамериканизм стабильно присутствует в исламских странах, а события войны в Ираке спровоцировали его подъем и в Европе. Nye J. Op. Cit. - P. 42-44 Согласно Наю проявления антиамериканизма иллюстрируют недостаточность обладания видимой силой. В случае «мягкой силы» важность обретает содержание сообщения, его источник и получатель, обстоятельства при которых оно было сделано и как это повлияет на способность государства получить желаемый результат. Все сообщения могут быть интерпретированы при различных обстоятельствах в различных условиях. «Мягкая сила» -- не постоянная величина, она изменяется соответственно времени и месту реализации.

«Мягкая сила» в своей политической основе предлагает сотрудничество со странами на основе привлечения, определяющегося культурой, ценностями и политикой государства с целью обеспечения политического влияния, решения мировых проблем. Политическое сотрудничество на основе «мягкой силы» в современном мире способны обеспечить наиболее могущественные в экономическом, технологическом, культурном плане государства, обладающие авторитетом на международной арене. Внутриполитические и внешнеполитические действия способны оказывать влияние на источники «мягкой силы» и изменять уровень привлекательности государства для сотрудничества.

2.2 Экономическое содержание КМС

Экономический аспект «мягкой силы» в рамках работ Дж Ная (включая программный труд 2004 г) не разбирается отдельным пунктом. Учёный не видит необходимости выделять его: он отделяет экономику от военной и непосредственно «мягкой силы». И тем не менее в своей реализации через политику и культуру «мягкая сила» оформляется в виде материальных благ, выражающих определенные идеи и способных привлекать людей. Воспроизводство материальных благ является неотъемлемой частью экономики любого государства. И в этом смысле необходимо рассмотрение экономического содержания «мягкой силы».

В условиях глобализации экономическое содержание «мягкой силы» ориентировано на мировой рынок. «Мягкая сила» США имеет под собой значительную экономическую основу, которая обеспечивает масштабный экспорт продуктов культуры -- высокой и популярной: США являются крупнейшим экспортером музыки, фильмов, телепередач, крупнейшим производителем литературы. Наибольший процент студентов, получающих образование за рубежом получают его в американских университетах. По объёмам публикаций научных статей и журналов а также по количеству Нобелевских лауреатов в области экономики (а также физики и химии) США также занимают первое место. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 33-34) Все эти данные говорят о способности государства производить в значительном масштабе не только идеи, системы ценностей, но и продукты, выступающие носителями данных идей. Экономическое могущество обеспечивает производство и экспорт товаров самого различного толка, способных оказать влияние на любую сферу человеческой деятельности -- от развлечений до научных изысканий.

Американские товары в условиях глобализации могут быть реализованы во множестве государств. Однако сама глобализация при этом может быть отождествлена с доминированием американизма в том или ином государстве. Най считает подобное отождествление ошибочным: приводя пример французского фермера Бове, уничтожившего ресторан «Макдональдс» во Франции или жалобы президента Ирана на «новый мировой порядок и глобализацию в которой игнорируются культуры всего мира и которая выглядит как новая разновидность неоколониализма», американский политолог указывает на «неамериканский» вклад в глобализацию, сделанный другими государствами. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 40) Действительно, Британская империя вывела английский язык на уровень мирового, сделав его «международным языком современной коммерции» Idem. Колониализм также оставил значительные связи и между Испанией, Португалией и странами Центральной и Южной Америки, Францией и её экс-колониями в Африке. Эти связи способствовали распространению языка и культуры этих государств на других континентах и, как и в случае с Великобританией, стали частью основы для выстраивания мирового рынка. Эти процессы также не определялись влиянием со стороны США. По сравнению с США, куда более масштабный вклад в мировой рынок анимации и видеоигр вносит Япония, являющаяся лидером в этих производственных отраслях. Idem. Соккер по сравнению с американским футболом является в значительно большей степени мировым видом спорта. Богатейшие клубы ведущих футбольных держав Европы (Великобритания, Испания, Германия, Италия) являются экономически привлекательными в равной степени для европейских, американских и для азиатских компаний и частных лиц. Фанатская база богатейших клубов также является интернациональной, формирующей в свою очередь базу потребителей, интегрированную в мировой рынок. Най также приводит пример рок-групп «британского вторжения» - The Beatles, The Rolling Stones, ставших примером британского «экспорта» в Америку. Idem. Этот пример в равной степени является культурным и экономическим аспектом реализации «мягкой силы»: оба коллектива обрели в США высокую популярность, став частью американской поп-культуры и в то же самое время использовали использовали американский рынок звукозаписи для реализации миллионов копий своих альбомов. Таким образом, отождествление процессов глобализации исключительно с воздействием американской культуры и экономики является ошибочным шагом: посильный вклад в функционирование и развитие мирового рынка вносят и другие страны, нередко при этом опережая США в различных отраслях. Культурно- экономическое влияние может быть использовано как платформа для реализации «мягкой силы» не только Америкой, но и другими государствами. Таким образом, роль экономики в мировом политическом процессе не ограничивается рамками «жесткой силы». Экономика многих государств может быть задействована для реализации продуктов общественного потребления, являющихся носителями культурно-экономического аспекта «мягкой силы», способных привлекать людей. Однако и сама экономическая модель развития того или иного государства, успешность её реализации могут стать частью «мягкой силы». Успешное развитие китайской экономики, продолжающееся и в наши дни, было определено реформами Дэн Сяопина, стартовавшими в 1978 г. и задавшими вектор развития Китая. Современное экономическое развитие Китая позволяет государству оперировать не только военно-экономическими методами, но и методами «мягкой силы». Nye J. The Future of Power (Public Affairs, 2011) (P. 52)

Аналогичный процесс можно проследить на примере Европейского союза. В причинах рождения конгломерата европейских государств не последнее место занимает взаимная экономическая интеграция европейских держав, которая становилась всё более масштабной по мере расширения ЕС. В истории своего расширения данное политическое объединение демонстрировало способность к реализации «мягкой силы», в том числе и посредством экономической привлекательности. В конце 80ых в странах Восточной Европы в результате опросного выявления стран-ориентиров в вопросах экономического роста, демократии, личных свобод и равенства Западная Европа оказалась более предпочтительной по сравнению с США. В Польше в 1986 г. опрос, проведенный среди молодежи показал, что наиболее предпочтительными государствами для постоянного места жительства являются страны Западной Европы, а не США. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 77) В целом же предпочтение европейской экономической модели развития американской может быть основано и на значительно большей роли государства в экономическом развитии в рамках ЕС. Европейские профсоюзы, программы социального обеспечения выглядят более предпочтительными, как и европейский рынок труда. Nye J. Ibid. - P. 80. Несмотря на превосходство США по сравнению с европейскими странами на рынке труда и низкую безработицу, американский рынок не выглядит более привлекательным: 10% самых бедных американцев оказались лишь тринадцатыми с конца в рейтинге по среднему уровню доходов в сравнении с относительно бедными людьми из стран с развитой экономикой.

Многие государства Европы оказались в этом рейтинге выше. Idem. Подводя итог сравнению, стоит сказать, что модель экономического развития ЕС остаётся конкурентоспособной по сравнению с американской и в наши дни. Касаясь экономического развития стран Азии и связи данного развития с «мягкой силой», Най определяет т.н «азиатское экономическое чудо» (подразумевая, видимо, совокупность исторических периодов стремительного развития экономики в Японии, Юж. Корее, Сингапуре, Гонконге, Тайване) как силу, оказавшуюся способной также и поддержать идеологию азиатских ценностей. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 84-85) Под азиатскими ценностями подразумевалось превосходство значимости коллективного над индивидуальным, на этой основе происходил экономический рост и развитие политических систем в различных государствах. После Азиатского экономического кризиса 1997 г. замедление экономического роста оказалось сопряжено и с изменениями, которые происходили с идеологией ценностей: в оппозицию традиционалистам встали сторонники локализации западных ценностей. С течением 90ых азиатское экономическое чудо перестало быть неразрывно связано или находиться в зависимости от азиатских ценностей и ассоциироваться с ними. Тем не менее именно благодаря экономическим достижением второй половины XX в. (и несмотря на замедление экономического роста в конце столетия) выше обозначенные государства всё ещё способны применять «мягкую силу» во внешней и внутренней политике, быть культурно и экономически привлекательными.

Среди вышеназванных государств Най выделяет Японию, как страну, имеющую наибольший потенциал к реализации «мягкой силы» среди прочих азиатских. Потенциал государства определяется его высокими позициями в различных экономических рейтингах (продажи книг, музыки, количество интернет-хостов, экспорт высоких технологий, затраты на научные исследования и разработки, продолжительность жизни). Несмотря на экономические неурядицы 90ых в японской экономике ещё в 80ых годах была окончательно оформлена база для эффективного массового производства бытовой электроники и техники, музыкальных носителей и мультимедиа в целом, компьютеров и видеоигр -- средств, ставших носителями не только экономического, но и культурного экспорта и оформивших японскую «мягкую силу». Падение экономического роста в конце XX века не лишило государство её рычагов, экономический рост и в XXI веке позволяет Японии массово экспортировать поп-культурную продукцию, оказывающую влияние в.т.ч и на США. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 84-86)

«Мягкая сила» в своем экономическом проявлении может быть реализована не только государством, но и транснациональной корпорацией, неправительственной организацией, число которых (как и количество их разновидностей) к концу XX века значительно возросло. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 90) Транснациональная корпорация ещё недавно представлялась масштабной межконтинентальной организацией с большим бюджетом и солидным бюрократическим аппаратом. В качестве примера подобных организаций Най приводит Римско- католическую церковь. Также примерами могут служить корпорации Apple, Microsoft, Sony. Подобные организации при наличии бюджета всегда способны использовать методы «мягкой силы» для решения своих задач. Однако, с распространением интернета и упрощением мировой коммуникации оформились и новые организации, отличающиеся от существующих. Сетевые организации по сравнению со своими предшественниками обнаружили значительно большую способность к надгосударственному объединению людей. Подобного рода неправительственные сетевые организации способны привлекать внимание СМИ и правительств к различным проблемам, они создают новый тип транснациональных политических коалиций.

Международное движение за запрещение противопехотных мин объединило неправительственные организации, знаменитостей и политиков из многих стран. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 90-91) Подобные действия стоит отнести скорее к политическому аспекту мягкой силы, однако наряду с влиянием на политическую волю того или иного общества или государства в решении мировых проблем сетевые организации и транснациональные коалиции способны также мобилизовать ресурсы -- как для решения проблем так и для привлечения новых сторонников. Вышеупомянутое Международное движение за запрещение противопехотных мин имеет политическую и культурную привлекательность, обеспечиваемую посредством контроля за соблюдением Договора о запрещении мин и лоббированием его расширения, оказанием помощи пострадавшим от них, информационно-пропагандистской работой. International Campaign to Ban Landmines [Электронный ресурс]. URL: http://www.icbl.org/en-gb/home.aspx (дата обращения 02.03.2017) Но в то же самое время меры и программы, разрабатываемые и реализуемые коалицией требуют материального обеспечения, которое обеспечивается финансированием различного толка, включая добровольные пожертвования, наличие которых определяет и реализацию экономической привлекательности. Экономический аспект «мягкой силы» не выделяется Джозефом Наем наряду с политическим и культурным. Однако рассмотренные выше сведения о экономической природе культурного экспорта, а также привлекательности экономических моделей развития и их влиянии на общественное мнение в тех или иных государствах, значительная роль экономики в реализации «мягкой силы» негосударственных организаций позволяют сделать вывод о необходимости принятия экономики не только как проводника «жесткой», но и «мягкой силы» и рассмотрении экономического аспекта концепции Дж. Ная наряду с политическим и культурным.

2.3 Культурное содержание КМС

В рамках задействования «мягкой силы» для достижения успеха в политике значительную роль играет её культурное содержание, которое также способно обеспечивать привлекательность государства для возможного сотрудничества. Рассматривая культуру как источник мягкой силы, Дж Най уделяет внимание как т. н. «высокой культуре» («high culture»), так и «популярной»/«поп-культуре» («popular culture») Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 44-45), не оспаривая подобную классификацию.

Образование способно выступать источником высокой культуры и

«мягкая сила» может быть реализована через сторонников идей, обретенных по мере получения образования. Студенты, обучавшиеся в университетах США способны стать носителями американских ценностей, в перспективе -- занять политические посты, где они имеют возможность влиять на важные политические решения. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 45)

В ходе закладывания культурных основ для реализации «мягкой силы» важную роль играют межгосударственные культурные контакты. В течении Холодной войны культурные контакты США и СССР происходили в сфере высокой культуры: американские театральные и оперные гастроли, музейные выставки могли производить впечатление на советских деятелей искусства и своим высоким классом показывать несоответствие советских пропагандистских штампов реальности. Idem. На примере противостояния двух сверхдержав Най также демонстрирует эффективность американских образовательных программ и обучения советских студентов в США по обмену: в будущем советские студенты не просто впитывали американские политические идеалы, но и занимали политические посты, позволяющие им притворять в жизнь реформы, расходящиеся с советской политической доктриной внутри страны. Обучавшийся в Колумбийском университете Александр Яковлев попал под влияние Дэвида Трумана и его концепции политического плюрализма. Яковлев стал секретарем ЦК КПСС и оказал значительное влияние на формирование и развитие политики перестройки в СССР. Таким образом, вклад высокой культуры в реализацию ненасильственного достижения политического успеха является значимым, а её институты способны реализовывать «мягкую силу» даже во враждебных государствах.

В то же самое время наряду с высокой культурой реализация «мягкой силы» происходит (как показывает ход истории -- в гораздо больших масштабах) и через поп-культуру. Най критикует отношение к поп-культуре как к аполитичному в своих проявлениях «опиуму для народа» с преобладанием развлекательной функции над информативной. Однако и в своих развлекательных проявлениях и образах поп-культура также способна показать в наиболее привлекательном свете всю яркость и притягательность ценностей, идей, образа жизни. Американская поп-культура демонстрирует американские же ценности: индивидуализм, плюрализм, свободу, открытость. В этом смысле массовость и коммерциализация выступают главными преимуществами популярной культуры как транслятора ценностей. Развлечение и информативность в современном мире способны сочетаться в самых различных формах. Най указывает на возможную политизированность лирики некоторых песен и их способность нести политические идеи, приводя в пример рэп-группу Public Enemy. Политические сообщения могут содержаться в песне, картине, кинофильме, их могут передавать известные художники, писатели, музыканты, спортсмены. Визуализация сообщения упрощает его восприятие, Голливуд же, согласно Наю, «является величайшим в мире промоутером и экспортером визуальных символов». Idem. Даже фаст-фуд, являющийся неотъемлемой частью американской культуры потребления, может быть отождествлен с восприятием американских ценностей. Подобное культурное соответствие политическим ценностям не является детищем XXI в.: рекламный образ США как государства-символа свободы несли ещё европейские плакаты XIX в., задолго до складывания т.н «общества потребления», а в XX в. Именно глобальное распространение американской культуры, согласно Наю, укрепляет «мягкую силу» США. Nye J. The Paradox of American Power: Why the World's Only Superpower Can't Go it Alone (Oxford University Press, 2002) (P. XI)

При этом отождествление самого наличия потребления товаров, продуктов популярной культуры с «мягкой силой» не вполне корректно, как и не является корректным отождествление мягкой силы исключительно с культурным ресурсом. Най указывает на ошибочность подобного критического подхода, эта ошибочность заключается в смешении ресурсов, способных порождать поведение с самим поведением. Nye J. The Future of Power (Public Affairs, 2011) (P. 22) Всё многообразие, яркость и привлекательность образов популярной культуры одновременно является и её преимуществом, и её же уязвимостью. Уязвимость применения подобных образов заключается в возможной интерпретации сообщений, которые она несёт и имитации её образов с целями, аналогичными целям американской поп-культуры но с трансляцией противоположного по смыслу (в случае с американской культурой -- антиамериканского) политического сообщения. Най указывает на имитации американских товаров «Mecca Cola» и «Muslim Up», создание которых являлось одним из следствий войны в Ираке. Най видит значительный вклад американской популярной культуры в крупнейший американский внешнеполитический успех XX в. -- победу в «холодной войне». Американские кинофильмы, музыка, культура в целом -- всё это, наряду с военно-экономическими методами «жёсткой силы», являлось частью эффективной реализации плана Маршала по послевоенному восстановлению Европы. Американская поп-культура в своей адаптации к Европе омолодила европейскую культуру, поспособствовала её обновлению, найдя множество адептов в среде европейской молодежи. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 48-49) И она же внесла свой вклад в победу над Советским Союзом: хотя Най отмечает наличие у СССР определенных возможностей для реализации «мягкой силы» в послевоенный период, эти возможности были утрачены в ходе жёстких внешнеполитических действий в Венгрии и ЧССР и неумелой экономической политики. Nye J. The Paradox of American Power: Why the World's Only Superpower Can't Go it Alone (Oxford University Press, 2002) (P. 10) А советская политика в области культуры оказалась неспособна противостоять популярности и привлекательности американской популярной культуры. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 49) Най приводит в пример ограниченный показ фильма «Доктор Стрейнджлав или Как я перестал бояться и полюбил атомную бомбу», после просмотра которого советский журналист выразил беспокойство касательно возможности развязки Советским Союзом конфликта, подобного сюжету фильма с аналогичным финалом. Даже внешне аполитичные фильмы нередко демонстрировали бытовую привлекательность американского образа жизни, которая противоречила негативному образу западной жизни, активно конструируемому советскими СМИ. Idem. Наряду с кинематографом своё влияние на СССР (и Восточный блок в целом) оказывала и музыка, она также потреблялась и заовёвывала популярность, места в умах и сердцах людей несмотря на цензуру. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 50)

Победа в «холодной войне» была достигнута с помощью синтеза методов мягкой и жесткой силы. Военно-экономическая мощь США оказала значительное влияние на достижение успеха, но и культурно-экономический аспект политики США внёс существенный вклад в победу путём раскрытия американских культурных ценностей и образа жизни через популярную культуру на территории стран Восточного блока. «Если жесткая сила создала военно-политический противовес СССР, то мягкая сила подорвала его изнутри.» Idem. В рассмотрении реализации «мягкой силы» в рамках «холодной войны» стоит также учесть, что реализацию обеспечивала не только американская, но и британская, европейская поп-культура, образцы которой также просачивались через Железный занавес и находили отклик у людей. Культурная реализация мягкой силы наряду с победой над СССР обеспечила США и другие политические удачи. Успехами США, достигнутыми посредством культурной реализации «мягкой силы» Дж. Най считает падение апартеида в ЮАР, рождение демократических правительств в Лат. Америке и некоторых частях Восточной Азии, свержения режима Милошевича в Сербии, оказание давления на Иран с целью его либерализации и укрепление открытой международной экономической системы. Nye J. Ibid. - P. 51. В Иране стремление высшего духовенства ограничить спутниковое телевидение в 1994г. спустя 10 лет привело к массовым протестам в Тегеране. В Китае несмотря на цензуру американская культура также обретает популярность: ещё в 1989 г. в ходе студенческих протестов на площади Тяньаньмэнь была сооружена копия Статуи Свободы. Idem.

В предыдущих абзацах демонстрировалось те результаты культурного влияния, в которых было заинтересовано американское правительство. В то же самое время культура способна быть в оппозиции правительственному политическому курсу. Так было в ходе войны во Вьетнаме: настроение американской популярной культуры, людей воспроизводящих её, шло вразрез с правительственной задачей победить коммунистический Сев. Вьетнам военным путём. Но в то же самое время сами протесты против войны во Вьетнаме стали культурной реализацией «мягкой силы» в центральной Европе: Най приводит пример подобных акций в Австрии, где протестующая молодежь была одета в джинсы и футболки и, со слов участника акции, узнали о подобных методах противодействия благодаря американскому движению за гражданские права и движению против ядерного вооружения. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 52) Даже в случае направленности протеста против отдельных проявлений глобализации, в нем все равно нередко могут быть задействованы продукты оной глобализации -- социальные сети Nye J. The Future of Power (Public Affairs, 2011) (P. 104), видеохостинги. Nye J. The Future of Power (Public Affairs, 2011) (P. 129-130) Най признаёт протестные движения частью культуры США, способной привлекать тех, кого в то же самое время и отталкивает официальная политика государства. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 52)

В то же самое время популярная культура как проводник «мягкой силы» уязвима с точки зрения её восприятия различными социальными группами: восприятие её продуктов может сопровождаться положительным впечатлением у одних и отрицательным -- у других: в Иране видеоматериалы, демонстрирующие американские ценности, могут привлечь подростковую аудиторию и отторгнуть духовенство. Но в привлечении молодой аудитории заключается преимущество реализации «мягкой силы»: в долгосрочной перспективе привлекательность американской культуры способна обеспечить поддержку грядущего поколения в реализации востребованных в США политических изменений в том или ином государстве. Иногда эффекты воздействия культуры на массы населения приводят и к негативным для политики США последствиям: в качестве примера последствий социально неравномерного распространения американских культурных ценностей Най приводит Турцию, где идеи и образы американской культуры были восприняты в большей степени высшим-средним классом и в меньшей -- низшим классом, что привело к возрождению идей фундаментализма, отчуждению между «американизированным» высшим- средним классом и низшим слоем населения. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 52-53) В то же самое время даже после террористической атаки 11.09.2001 и последовавшими за ней мерами ужесточения визового режима США остались приоритетным местом для получения высшего образования по мнению студентов из Египта, Турции и Саудовской Аравии. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004) (P. 53)