Парк культуры и отдыха как комплексный социально-культурный институт

· Рекомендации по эффективному функционированию объекта: эксплуатации аттракционов, работе точек питания и розничной торговли, проведению рекламных и промоушен компаний и другим вопросам.

Рекомендации по эффективному функционированию объекта: эксплуатации аттракционов, работе точек питания и розничной торговли, проведению рекламных и промоушен компаний и другим вопросам. Стоимость и сроки разработки мастер-плана определяются после посещения места под объект нашими специалистами, а также после получения первичной документации: контурных карт, планов местности/здания, анализа/оценок местности/здания, геотехнической информации и других документов, позволяющих точно и грамотно расположить элементы объекта индустрии развлечений с учетом уже существующих коммуникаций.

2. Концепция

Наиболее важным этапом в разработке объекта индустрии развлечений является определение тематической направленности данного объекта. Как показывает мировой опыт, тематические парки, центры семейного досуга, рестораны и другие заведения индустрии развлечений пользуются намного большей популярностью у посетителей (а значит, более доходны), чем аналогичные объекты, инфраструктура которых не имеет своего уникального, неповторимого стиля. Все элементы объекта в зависимости от его размеров и содержания можно объединить в одну или более тематических групп. Например, аттракционы, точки питания и торговли, зоны отдыха и другие элементы центра семейного досуга, определенные в мастер-плане, можно разбить на тематические зоны, каждая из которых будет подчинена своей сюжетной линии. При разработке концепции объекта индустрии развлечений принимается во внимание достижение баланса между креативностью, созданием незабываемых эффектов и приемлемой стоимостью тематического оформления объекта. Козлова, Т.В. Социокультурное проектирование: основная терминология / Т.В. Козлова//Дом культуры. - 2010. - №7. - С.29. Разработанная концепция затем ложится в основу детального проектирования каждого элемента объекта индустрии развлечений.

3. Детальное проектирование парка

Детальное проектирование осуществляется после разработки и утверждения мастер-плана и концепции. Этап детального проектирования объекта индустрии развлечений можно разделить на две части:

· Техническую

· Дизайнерскую

Техническая часть включает в себя детальную информацию об элементах объекта и объекте в целом, относящуюся к строительным вопросам, вопросам монтажа и эксплуатации. Данная группа включает следующие направления: архитектурное проектирование, проектирование ландшафта, проектирование проводки электричества, проектирование освещения, проектирование акустики, проектирование спецэффектов и пр. Результатам технической части проектирования являются чертежи, соответствующие нормам и требованиям местного законодательства и согласованные с местными органами. Дизайнерская часть направлена на разработку внешнего/внутреннего тематического оформления объекта индустрии развлечений и его элементов. На данном этапе принимаются решения по цветовой гамме, размерам, формам, материалам изготовления плоских и объемных декораций. Результаты дизайнерских разработок представляются эскизами, фотографиям, чертежами, отображающими данные.

4. Макетирование

В качестве наглядного материала на основе разработанных мастер-плана и концепции создается макет, представляющий собой точную копию объекта индустрии развлечений в масштабе. Макет дает четкое понятие о том, как будут размещены утвержденные на этапе мастер-планирования элементы объекта, где будут проходить пешеходные пути, как декорации элементов будут вписываться в общую концепцию объекта и другим моментам. Выстроенный с точным соблюдением всех размеров макет позволяет избежать различных несостыковок с имеющимися и прилегающими коммуникациями, наложений, которые могут быть возможны при реализации проекта.

Но не достаточно только спроектировать парк и воплотить проект в жизнь. Не стоит забывать, что важной составляющей парка является его работа с население, что это единственное место, где можно провести свой досуг на природе, принять участие в развлечениях. Что его основные функции это рекреация, организация массового отдыха, проведение информационно-просветительной и физкультурно-оздоровительной работы. Собственно это и отличает парк от остальных учреждений культурно-досугового типа. Поэтому для успешного функционирования парка необходима инновационная деятельность, т.е. проектная.

Что касается технологий проектирования СКД в парках, то в последние годы в средствах массовой информации мы ежедневно читаем или слышим, как звезды эстрады, менеджеры шоу-бизнеса вещают со страниц газет и журналов, в эфире радио или с каналов ТВ: «Я приступил к разработке нового проекта: выпуску диска», «Я работаю над новым проектом: над песней» и т.п. Но из уст руководителей учреждений культуры и искусства слышно это очень редко. Легче всего разработать «план мероприятий», «комплекс мероприятий по…» и т.п. Категория «Проект» по смысловому звучанию, по своей значимости накладывает особую ответственность в практической деятельности менеджеров социально-культурной деятельности, требует от них всестороннего системного подхода к управлению. Кузицын, Г.М. Проектирование социально-культурных процессов: учеб. пособие. 2-е изд., испр. и доп. / Г.М. Кузицын. - Пермь, Перм. гос. ин-т искусства и культуры, 2002. - с. 139. После комплекса подготовительных работ по разработке проекта необходимым и важным документом любого проекта является его паспорт /программа/ и текст проекта.

Паспорт проекта - регистрационный и технологический документ, содержащий основные сведения о данном проекте. Он должен иметь форму: обложка, титульный лист, содержание структурных элементов и подписи автором на титульном листе и последней странице. На Паспорт проекта распространяется закон об охране авторских прав.Кузицын, Г.М. Проектирование социально-культурных процессов: учеб. пособие. 2-е изд., испр. и доп. / Г.М. Кузицын. - Пермь, Перм. гос. ин-т искусства и культуры, 2002. - с. 4.

Структура Паспорта проекта:

1. Наименование проекта

2. Дата принятия решения о разработке проекта

3. Государственный заказчик, директор программы

4. Основные исполнители

5. Сроки реализации программы

6. Основные разработчики проекта

7. Сроки реализации проекта

8. Основные мероприятия проекта

9. Ожидаемый конечный результат

10. Объемы и источники финансирования

11. Система контроля за исполнение проекта

При проектирование СКД в парках главное помнить, что парк это территория на открытом пространстве, воздухе. Его возможности гораздо больше, нежели возможности культурно-развлекательных центров или клубных учреждений. Поэтому при разработке мероприятий проекта нужно учитывать фактор комплексности. Они должны носить как нравственно-воспитательный, рекреационный, развлекательный, так и лечебно-оздоровительный характер. Демченко, О.А. Социально-культурные технологии рекреации городского населения в парках культуры и отдыха: автореф. дис. ... канд. пед. наук: 13.00.05 / О. А. Демченко ; Моск. гос. ун-т культуры и искусств. - М., 2007. - с. 4-6. Еще одной особенностью проектирования социально-культурной деятельности в парках является то, что парк это обширная территория от 10 га и проектируемые мероприятия или иные социально-культурные акции могут варьироваться в масштабном значении, начиная от маленьких (20-30 человек), заканчивая общегородскими мероприятиями до 150 и более человек. Можно выделить такую особенность проектирования СКД в парках как зонирование территории. В каждом парке условно выделяются детские зоны, зоны отдыха, зоны аттракционов, зоны проведения массовых мероприятий, которые оборудованы концертными площадками и необходимой аппаратурой. В связи с делением территории на такого рода зоны отдыха вытекают специфические особенности проектирования социально-культурной деятельности для парка. Благодаря использованию в их работе технологии зонирования территории, расширяются границы возможностей организации рекреационной и социально-культурной деятельности парка. Одновременное проведение сразу нескольких мероприятий разных по формам и содержанию выдвигает на первый план принцип смены занятий как одного из условий отдыха и развлечений в парке и специфики его работы. Также парк, в первую очередь это природный объект с большим числом зеленых насаждений. Поэтому при проектирование социально-культурной деятельности парка за основу можно брать эту особенность учреждения, из которой вытекает такое направление социокультурной работы, как экологическое. Следующей особенностью является то, что понимание парка сегодня двояко: с одной стороны, это парк аттракционов, развлекательный объект, приносящий прибыль, а с другой стороны - зеленая зона в черте города, где можно отдохнуть, прогуляться, провести время на природе, не тратя при этом денег. Поэтому при проектирование социокультурной работы парка важно учитывать этот смешанный характер парка как объекта развлекательной отрасли - необходимо создавать условия для успешного функционирования парка в обоих аспектах. Не стоит забывать при проектирование социально-культурной деятельности парка и про еще одну особенность такого рода учреждений, как их разновидность. В соответствии с типологией парков они могут быть спортивными, историческими, парки-выставки, детские, национальные и т.д. необходимо выстраивать его работу для населения. В заключение выделим еще одну особенность проектирования скд в парке как сезонность. В зависимости от времени года, сезона также проводятся соответствующие мероприятия.

В результате работы над параграфом, автор пришла к следующим выводам:

1. Социокультурное проектирование -- это специфическая технология, представляющая собой конструктивную, творческую деятельность, сущность которой заключается в анализе проблем и выявлении причин их возникновения, выработке целей и задач, характеризующих желаемое состояние объекта (или сферы проектной деятельности), разработке путей и средств достижения поставленных целей.

2. Основные принципы социокультурного проектирования: модификации, принцип оптимальной ориентации, проблемно-целевой ориентации, принцип персонификации, принцип оптимизации.

3. Методологические подходы к проектированию: системный, деятельностный, проблемный, ситуационный.

4. Проектирование парков как учреждений культуры включает в себя несколько этапов: мастер-план, концепция, детальное проектирование парка, макетирование.

5. Специфика проектирования скд в парках заключается в принципе комплексности проектируемых мероприятий, их масштаба проведения, условном зонирование территории, сезонности работы, типологии и т.д.

В результате работы над первой главой выпускной квалификационной работы, автор пришла к следующим выводам:

1. Развитие парков культуры и отдыха начинается с глубокой древности, когда их прообразами являлись культовые урочища, затем «рай-города», сады при монастырях, усадебные сады. Эпоха Петра I дала толчок к формированию современных парков культуры и отдыха, на которые последующие эпохи наложили свой отпечаток. Временные изменения привели к созданию современных парков культуры и отдыха, т.е. к комплексным, многофункциональным учреждениям культуры для проведения досуга населения.

2. Существует ряд классификаций парков культуры и отдыха. В основе каждой лежит определенный признак (площадь территории, месторасположения, количество аттракционов и т.д.) в соответствии с которым парки выстраивают свою работу.

3. Специфика парка как учреждения культуры заключается в том, что он сочетает в себе разнообразные виды рекреационно-развлекательной и социально-культурной деятельности, которые выливаются в разнообразии используемых форм и содержании его работы. Парк становится единственной доступной возможностью для населения провести время на природе и принять участие в массовых развлечениях, где принцип смены занятий является первостепенным.

4. Проектирование парков как учреждений культуры состоит из нескольких этапов: написание мастер-плана, концепции, детальное проектирование и макетирование. Выделяется ряд особенностей при проектирование и социально-культурной деятельности парка (большой масштаб занимаемой территории, пространство под открытым небом, зонирование территории, большое число зеленых насаждений), из которых складывается специфика организации данного вида деятельности.

2. Анализ эмпирического опыта социально-культурной деятельности парков

Во второй главе выпускной квалификационной работе проводиться анализ эмпирического опыта социально-культурной работы парков за рубежом, в России и рассматривается практическая деятельность парков культуры и отдыха в регионе. Изучение данных вопросов проводиться на основе трудов учены, занимавшихся данной проблематикой, таких как Александрова А.Ю, Бгатов А.П., Дьяченко В., Облезова Г., Романов Р.Н., Родионов И.М., Савелова Н., Сединкина О.Н., Сенин В.С., Сидоренко Л.Е., Таранов А. и др.

2.1 Мировой опыт социально-культурной деятельности парков

«Диснейленд»… Это название известно каждому. Оно ассоциируется с праздником жизни, потрясающими аттракционами, захватывающими приключениями и красочными спектаклями. «Диснейленд» и другие тематические парки призваны удовлетворять одну из базовых потребностей человека -- потребность в отдыхе. Парки делают наш досуг более содержательным, открывая возможность познания окружающего мира в процессе развлечений. В первом параграфе второй главы выпускной квалификационной работы проведен анализ мирового опыта социально-культурной деятельности зарубежных парков, опираясь на работы ученых, таких как Александрова А.Ю., Бгатов А.П., Сенин В.С. и др.

В последние годы во всех странах мира возникают серьезные проблемы, связанные с ухудшением экологической обстановки мегаполисов. Все меньше остается мест, где жители городов когда-то общались с природой, отдыхали, дышали чистым воздухом и гуляли с детьми. Особое место в мировой индустрии развлечений занимают тематические парки. Тематические парки - это искусственно созданное познавательно-развлекательные парки, все структуры которых объединены общей темой. Александрова, А.Ю. Тематические парки мира: учеб. пособие / А.Ю. Александрова, О.Н. Сединкина. - М.: КРОКУС, 2011. - с. 15. Западные бизнесмены давным-давно пришли к выводу, что тематические парки, сочетающие природные рекреационные ресурсы и развлекательные комплексы, позволяют неплохо заработать на удовлетворении потребности горожан в занимательном отдыхе. Концепция тематических парков активно противопоставляется концепции обычных парков аттракционов. В тематических парках взрослые и дети легко усваивают новую информацию об окружающем мире и истории цивилизации за счет того, что этот процесс происходит на фоне игры. Потребительская аудитория тематических парков весьма обширна, ее составляют все слои населения: взрослые и дети, пожилые люди и подростки. Зимина, Е. Великолепный Хохе Велюве, или что такое голландский парк культуры и отдыха/ Е.Зимина// Путешествие Вокруг Света. - 2001. - №1. - С. 22.

По данным известной консалтинговой компании Pricewaterhouse Coopers, на европейском континенте насчитывается около 300 тематических парков развлечений. У десяти крупнейших ежегодная посещаемость составляет более 40 млн человек в год. Аттракцион - Инвест [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.attractions.ru/proektirovanie_parkov.html

Идея тематических парков зародилась в Европе и была реализована в виде парков удовольствия, которые существовали во многих европейских столицах в конце 19 в. Современная модель тематических парков также впервые появилась в Европе, хотя обычно её создателем считается Уолт Дисне. Подлинный расцвет они переживают в США, а затем получают распространение во всём мире.

Тематические парки появились в США. В 1955 году Уолт Дисней построил знаменитый Дислейленд, вложив в дело 17 млн долларов. Новый парк площадью 180 акров изначально проектировался как экономический объект, нацеленный на получение прибыли. С тех пор тематические парки распространились по всему миру, образовав самостоятельную индустрию. Отличие тематических парков от классических парков развлечений заключается в том, что тематические парки отличаются разнообразием функций, а следовательно, тяготением к многопрофильности. Тематические парки специализируются одновременно по нескольким направлениям, прежде всего развлекательному, культурно-познавательному, а также образовательному. Основополагающей идеей тематических парков стало «производство праздника». Главный признак тематического парка - наличие темы. Она пронизывает парк насквозь, образуя его стержневую ось. Тема помогает организовать процесс производства и потребления парковых услуг таким образом, чтобы посетитель полностью погрузился в волшебный мир парка и его рекреационные ожидания оправдались. Тематические парки это своеобразные территориально-производственные кластеры. То есть группа близких географически взаимосвязанных промышленных предприятий, поставщиков специализированных услуг, инфраструктуры взаимодополняющих друг друга и усиливающих конкурентные преимущества отдельных компаний и кластера в целом.Александрова, А.Ю. Тематические парки мира: учеб. пособие / А.Ю. Александрова, О.Н. Сединкина. - М.: КРОКУС, 2011. - с. 57.

Как уже упоминалось выше начало развития тематических парков по всему миру положил «Диснейленд» (Приложение 8). По замыслу проектировщиков он должен был стать самым большим и лучшим среди тематических парков корпорации У. Диснея, чтобы выдержать конкуренцию с многочисленными всемирно известными памятниками Европы и положить начало экспансии в регионе. Реализация проекта способствовала комплексному развитию территории. На ней было выделено несколько функциональных зон: туристская, торговая, деловая, жилая, зеленая, которые вместе образовывали кластер.

Туристская зона была сфокусирована на парижском «Диснейленде». Ежегодно его посещают 12 млн человек - 40 000 в день. Большая их часть (40%) - французы, на втором месте англичане (19%), далее идут в порядке убывания жители стран Бенилюкса (16%), Испании (8%), Германии (6%), Италии (3%). Александрова, А.Ю. Тематические парки мира: учеб. пособие /А.Ю. Александрова, О.Н. Сединкина. - М.: КРОКУС, 2011. - с. 65-66. Со временем парижский «Диснейленд» превратился в полноценный туристско-рекреационный комплекс.

Евродиснейленд традиционно делится на пять основных зон - стран:

1. Главная улица - Мейн-стрит США - воплощение американского городка XIX века. Здесь расположена станция, откуда отправляется поезд по всему парку, а по самой улице ходит настоящая конка. Многие из самых популярных аттракционов находятся во Франтиерленде. В Замке Призраков размещены самые эффективные диснеевские чудеса аудиоанимации, а до Реки Дальнего Запада - искусственного озера в центре Франтиерленда - можно добраться только на миссисипском колесном пароходе, шлюпке или индейском каноэ.

2. Фэнтэзиленд - любимая страна маленьких посетителей парка, которая начинается сразу за Центральной площадью. В Замке Спящей Красавицы можно встретить всех знаменитых героев Диснеевских фильмов - Беллоснежку и семерых гномов, Золушку, Питера Пена и Пиноккио.

3. Адвенчерленд - страна приключений, с заброшенным городом из фильма Джорджа Лукаса "Индиана Джонс", с индейцами Майя и их мистическими идолами и жертвенными пирамидами. Через мостик в джунглях на необитаемом острове, на высоком дереве расположился дом Робинзона Крузо. При входе в сектор Вы попадаете на восточный базар, напоминающий город, в котором жил герой из знаменитого мультфильма «Алладин».

4. Многие из самых популярных аттракционов парка (10 аттракционов + небольшой зоопарк) находятся во Франтьерлэнд. Франтьерлэнд - это мир Вестерна с огромной Гремящей Горой в центре, по обрывистым берегам и тёмным тоннелям которой, Вы промчитесь на поезде времён Дикого Запада.

5. Заключительный этап путешествия по Евро-Диснею - Дискавериленд. Дискавериленд - страна открытий для любого возраста. Наибольшим успехом здесь пользуется Звездное путешествие - полет в космос вместе с персонажами "Звездных войн" Джорджа Лукаса.

В 2002 г. в него влился второй тематический парк «Уолт Дисней Студиос», посвященный кинематографу, анимации и телевидению. Наряду с тематическими парками в туристско-рекреационный комплекс входят семь тематических отелей разных категорий.

Тематические парки и отели связывает «Дисней Виллидж» - улица развлечений в подчеркнуто американском стиле. Здесь работают рестораны, многочисленные ночные клубы, организуются концерты, на любителей шопинга рассчитаны разнообразные магазины. Большой интерес представляет современный комплекс с восемью кинотеатрами и самыми большими в Европе киноэкранами.

К «Диснейленду» примыкает городской район Валь-д'Эроп. Деловая зона сформировалась вокруг Международного бизнес-парка. Зеленая зона предназначалась для занятий спортом и отдыха на свежем воздухе.

В результате совместных усилий французского правительства и корпорации У. Диснея, впервые выступившей в роли полноправного участника территориального и городского планирования, в предместье Парижа возникла не просто жилая зона, но подлинно новый город. «Диснейленд» это уникальный пример комплексного территориального проектирования в общеевропейском масштабе, охватывающего все стороны процесса - от решения вопросов землепользования и рекреации до модели сотрудничества бизнеса и государства.

Пример того, как корпорация У. Диснея учится на своих ошибках, - китайский «Диснейленд». Его проект разработан с учетом особенностей национальной культуры и адаптирован к обычаям этого народа.

«Диснейленд», открывшийся 12 сентября 2005 года в Сянгане, стал самым маленьким в семье Дисней-парков, его площадь всего 126 га, а штат - 5 тыс. человек (Приложение 9). При проектировании парка учитывались принятые в фэн-шуй представления о гармонии, богатстве и счастье, поэтому ландшафты китайского «Диснейленда» изобилуют холмами, извилистыми дорожками, ручьями, фонтанами и водопадами. Он обращен «лицом» к морю и стоит между горой, напоминающей дракона, и холмами похожими на белого тигра. Как и в других парках Диснея, в Гонконгском нескольких частей: Мэин стрит, Фантастический Мир, Страна Пиратов, и Мир Будущего. Компания «Уолт Дисней» приложила немало усилий, чтобы сянганский «Диснейленд» соответствовал привычкам и вкусам китайцев. В число традиционных персонажей введена китайская девушка Мулань, футболки, которые продаются в парке, подогнаны под китайскую фигуру, в ресторанах широко представлена национальная кухня. Учтена даже склонность китайцев к покупке золотых украшений, для этого список сувенирных лавок пополнился ювелирным магазином.

Популярность тематического парка была столь велика, что в скором времени появились еще три парка культурной тематики. Это этнографический парк, в котором сохраняются бытовая культура и традиции 24 малых народностей Китая. Тематический парк «Уиндоу оф зе Уорлд» знакомит посетителей со всемирно известными достопримечательностями в миниатюре. Индустрия тематических парков развлечений продолжает развиваться в Китае и по сей день.

Наряду с глобализацией современное развитие тематических парков в мире во многом определяется тенденцией к регионализации, т.е. резкому повышению роли регионов. В региональных сообществах растет осознание своей масштабности и стремление сохранить ее. Все это обусловливает специфику развития тематических парков в региональном резерве. В настоящее время в мире под влиянием разных групп факторов, как объективных, так и субъективных, сложилось несколько региональных моделей развития тематических парков. Бгатов, А.П., Бгатов, Д.А. География тематических парков в Европе // Теория и практика международного туризма: сб. статей / под ред. А.Ю. Александровой. - М.: КРОКУС, 2003. - с. 417.

Северная Америка занимает особое место на мировом рынке тематических парков развлечений. В Северной Америке расположено 9 из 15 самых крупных тематических парков мира с посещаемостью более 5 млн человек в год. Александрова, А.Ю. Тематические парки мира: учеб. пособие / А.Ю. Александрова, О.Н. Сединкина. - М.: КРОКУС, 2011. - с. 136. Рассмотрим подробнее некоторые парки Северной Америки.

«Сикс Флэг Грейт Америка» относится к числу ведущих североамериканских тематических парков и находится в США (Приложение 10). Стратегия парка ориентирована в большую сторону на семью Росту популярности парка способствовало проведение массовых зрелищных мероприятий - организация представлений «Дух Америки», приглашение знаменитостей. В то же время каждый год появлялись новые аттракционы. В 2009 году парк уже имел восемь тематических секций, аквапарк, три специально оборудованные территории для детей и огромное разнообразие всевозможных увеселений. В особые дни парк организует чрезвычайно экзотические развлечения.

«Кэнадас Уондерленд» - Канадская страна - сезонный тематический парк площадью 1,3 кв.м. С 1994 по 2006 г. парк был известен под названием «Парамаунт Кэнадас Уондерленд». В это время он предпринял успешную попытку привлечь семейных отдыхающих, предложив детям кампанию мультипликационных персонажей телеканала «Никелодеон». В 2005 году в парке впервые прошел «Праздник Ужаса», посвященный Хэллоуину. Во время его проведения аттракционы для маленьких посетителей были закрыты. На следующий год на этом празднике была наоборот предложена специализированная программа развлечений для детей.

Как и большинство тематических парков, «Кэнадас Уондерленд» разделен на несколько тематических зон. «Международная улица» - это главная ось парка, по обеим сторонам которой расположены магазины, сувенирные лавки, супермаркеты, рестораны. «Средневековая Ярмарка» - переносит посетителей в средневековую Европу. В этой зоне появляется одна из проблем развития парка - несоответствие некоторых аттракционов заявленной теме. Зона «Международный Фестиваль» занимает северо-восточный сектор парка. Она включает 14 игровых площадок и 6 аттракционов. Неподалеку находится самая зеленая часть парка - «Каньон Белой Воды», где сосредоточены водные аттракционы. Детская территория парка подверглась за последнее время большим изменениям. Она начиналась со «Счастливой Страны Хана-Барбера». Затем в нее вошли три тематические зоны «Никелодеон Сентрал», «Десткий городок» и «Зум-Зум».

Хотелось бы остановить свое внимание еще на одном из самых больших тематических парков в Средиземноморье и втором по величине в Европе после «Диснейленда» - «Порт Авентура» (Приложение 11). ОН представляет собой курортный комплекс, включающий тематический парк и аквапарки, гостиницы, кафе, сувенирные магазины и искусственный морской пляж. Всего в нем представлено более 40 аттракционов на любой возраст и вкус, организуются театрализованные шоу. «Порт Авентура» предоставляет своим гостям уникальную возможность за один день побывать практически на всех континентах. «Средиземноморье» - первая зона парка, куда посетители попадают сразу из главного входа. Она оформлена в виде живописного приморского городка, передающий истинный колорит этого места. «Китай» - вторая зона парка - переносит посетителей в древнекитайскую империю. «Дикий Запад» - третья зона парка, где все напоминает о времени покорения западных территорий. Также же зоны «Мексика» и «Полинезия» притягивают посетителей своей загадочностью и буйством происходящего.

Кроме того, в каждой из зон организуются театрализованные шоу. Широкий спектр дополнительных услуг - организация общественного питания, работа информационного бюро, камеры хранения, бюро находок, скорой помощи, детской комнаты, фотоуслуги и т.д. - все это обеспечивает комфортное пребывание на территории парка.

В результате работы над параграфом, автор пришла к следующим выводам:

1. В мировой индустрии развлечений лидирующее место занимают тематические парки, которые сочетают в себе использование природных рекреационных ресурсов и развлекательных сооружений.

2. Зарубежные тематические парки это целые развлекательные комплексы, оборудованные необходимой инфраструктурой, включающие в себя аттракционы, сети ресторанов, гостиничных комплексов, баров, кафе, парковок.

3. Тематические парки, отличающиеся от других парков своей концепцией, организационной структурой и принципами функционирования, являются отдельным направлением в развитии паркового хозяйства.

4. Для современных тематических парков характерны тщательное планирование и проектирование, грамотный менеджмент, активная маркетинговая политика и гибкая ценовая политика, высокая технологичность, постоянное обновление предлагаемых услуг, высокое качество обслуживания посетителей.

5. Крупнейшим примером мирового опыта работы парков является Диснейленд, который положил начало тематическим паркам.

2.2 Социально-культурная деятельность парков в России

Постепенно развлекательный бизнес в России приобретает более твердую правовую основу: внедряются новые стандарты безопасности и обслуживания посетителей, муниципальные парки в статусе автономных учреждений приобрели новые возможности для развития. Рациональное использование всех нововведений, происходящий в индустрии развлечений, требует все большего внимания и знаний от руководителей предприятий отрасли. Во втором параграфе второй главы мы рассмотрим деятельность парков отдыха в России, проведем анализ их работы по направлениям, выявим проблемы и тенденции развития, опираясь на работы ученых занимавшихся данной проблематикой, таких как Дьяченко В., Облезова Г., Романов Р.Н., Родионов И.М., Сидоренко Л.Е., Тарасов А. и др.

По данным Российской ассоциации парков и производителей аттракционов, в стране насчитывается около 650 парков развлечений, в том числе 30 крупных. Российская Ассоциация Парков и Производителей Аттракционов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.raapa.ru/work В другом объединении -- Союзе ассоциаций и партнеров индустрии развлечений (САПИР) -- считают, что их еще больше -- 700. Союз ассоциаций и партнеров индустрии развлечений [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.sapir.su/about/chto_takoe_sapir В число крупнейших парков страны включены: "Диво-остров" (Санкт-Петербург), "Луна-парк Карусель", Центральный парк культуры и отдыха им. Горького (все - Москва), "Ривьера" (Сочи), "Лукоморье" (Саратов), сообщает Firstnews. Как рассказал член Российской Ассоциация Парков и Производителей Аттракционов (РАППА) Игорь Родионов, парков развлечений уровня Диснейлэнд в России нет - развиваются преимущественно крытые площадки и парки развлечений в торговых комплексах. "Проблема в том, что открытые парки, как правило, муниципальные. У них нет возможности серьезно развиваться с коммерческой точки зрения. Правда, сейчас многие парки переходят в статус автономных учреждений и становятся более самостоятельными учреждениями…", - считает И.М. Родионов. В целом российский рынок индустрии развлечений считается самым динамичным среди регионов Восточное Европы, Среднего Востока и Африки. В 2007 году рынок развлечений продемонстрировал самые высокие темпы роста в Европе - 12,2%. При этом прогнозируемый средний годовой показатель роста на 2008-2012 годы составляет 11,4%. Романов, Р.Н. Аттракционы и профессионалы/ Р.Н. Романов//ЕААРА.-2012. - №4. - С.64-67. Российский рынок развлечений в 2007 году эксперты оценили в 20 миллиардов долларов. По прогнозам специалистов, в 2012 году эта цифра может достигнуть 45,2 миллиарда долларов. Романов, Р.Н. Аттракционы и профессионалы/ Р.Н. Романов//ЕААРА.-2012. - №4. - С.64. Индустрия развлечений в России сегодня функционирует в соответствии с рыночным механизмом, в работе отрасли легко обнаруживаются все правила и законы, присущие рынку: спрос и предложения устанавливают взаимоотношения между продавцом и потребителем развлекательных услуг. Спрос на услуги данной отрасли зависит от ряда факторов: количество свободного времени у потребителя, платежеспособность населения, сезонность, потребительские предпочтения и т.д. По результатам недавних исследований, у россиян значительно увеличилось количество свободного времени, возрос процент затрат на развлечений (средний россиянин тратит на развлечения 5-7% своей зарплаты). На формирование предложения на рынке развлечений оказывают влияние такие факторы как, уровень издержек производства развлекательных услуг, интенсивность развития технологий, используемых для их оказания, конкуренция на рынке и многое другое.

Раньше парк отдыха, имея достаточно большую площадь, мог включать в себя аттракционы, спортивные объекты, прогулочные зоны отдыха - и все это содержалось за счет государства. Сегодня же муниципальное финансирование минимально - а значит парки должны жить самостоятельно. Особенности экономической ситуации в России, касающиеся парков, - это, с одной стороны, привлечение муниципалитетов к благоустройству территории, с другой - привлечение предпринимательских структур для организации бизнеса на территории парка. В условиях конкуренции на рынке и необходимости интенсивного развития отличное конкурентное преимущество парку может предоставить тематизация парка. Тематизация является качественно иным, новым инструментом воздействия на посетителей. В тематическом парке посетитель получает совершенно новые эмоциональные ощущения - на него воздействуют различные средства: музыка, свет, декорации, актеры и т.д. в России в настоящее время зарождаются тематические парки: «Ужасы Санкт-Петербурга» и Приморский парк, проектируемый «Сочи-парк».

Помимо конкуренции в парковом деле огромную роль играет проблема сезонности. Для ее решения парковики применяют различные методы. Например, размещают в парке специальные зимние аттракционы, строят Сноу-парки, проводят фестивали снежных, ледовых скульптур. В Московском парке «Сокольники», к примеру, работает Музей льда. Сегодня есть потребность в новом досуге. Если раньше на вопрос «как провести свободное время?» было всего несколько ответов, то сегодня способов проведения досуга огромное множество. Не так давно появился совершенно новый формат - «парк с аттракционами под крышей». Сеть современных крытых развлекательных парков для взрослых и детей HAPPYLON - пример парка нового формата. Романов, Р.Н. Аттракционы и профессионалы/Р.Н. Романов// ЕААРА.-2012. - №4. - С. 67. HAPPYLON - крытый парк развлечений с площадью от 5 тысяч квадратных метров, где сочетаются экстремальные аттракционы, развлекательные автоматы, кинотеатр, карусели и т.д. HAPPYLON - это успешно функционирующий комплексный развлекательный объект.

Для решения проблем существующих в российской индустрии развлечений, для ее дальнейшего развития ведут свою работу 2 организации: Союз ассоциации и партнеров индустрии развлечений (САПИР) и Российская Ассоциация Парков и Производителей Аттракционов (РАППА).

Российская Ассоциация Парков и Производителей Аттракционов (РАППА) создана в 1995 г., представляет сегодня интересы более 250 производственных компаний, парков, развлекательных центров и других организаций индустрии развлечений из России, СНГ и зарубежных стран. Главные направления деятельности РАППА:

· Организация и проведение ежегодных международных выставок «Аттракционы и развлекательное оборудование»

· Организация и проведение международных конференций и семинаров, посвященных вопросам развития индустрии развлечений в России и безопасности аттракционной техники

· Участие в разработке проектов постановлений Правительства РФ в области государственной политики по организации досуга населения, а также работа с органами местного самоуправления по вопросам организации досуга населения

· Обучение и сертификация персонала и специалистов предприятий индустрии развлечений в Учебном Центре РАППА

· Издание специализированного информационно-рекламного журнала «Аттракционы и Развлечения»

· Сертификация аттракционов и устройств для развлечений на базе Органа по сертификации техники досуга "Сертификационный Центр БТД"

· Разработка и внедрение стандартов и других нормативных документов, предназначенных для обеспечения безопасности посетителей аттракционов и производства аттракционной техники

РАППА принимает участие в крупнейших Международных выставках в США, Европе и Азии. Российская Ассоциация Парков и Производителей Аттракционов организует профессиональные туры для специалистов индустрии развлечений России с посещением международных выставок, а также лучших зарубежных парков для обмена опыта работы. РАППА является соучредителем Европейской Ассоциации Поставщиков Индустрии Развлечений (EAASI), членом Международной Ассоциации Парков и Аттракционов (IAAPA), принимает участие в работе Европейского комитета по стандартизации (CEN), а также комитета по стандартам F-24 ASTM (США). Как было сказано выше, РАППА организует и проводит международных конференции и семинары, посвященных вопросам развития индустрии развлечений в России, обучающие семинары. В марте 2012 годы прошла XVII Международная конференция "Перспективы развития индустрии развлечений в России", на которой выступали с докладами директора парков, аквапарков, санаторно-курортных комплексов, развлекательных и торгово-развлекательных центров и специалисты, работающие в индустрии развлечений, предприятия-производители оборудования для индустрии развлечений. Российская Ассоциация Парков и Производителей Аттракционов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.raapa.ru/work Ведущими темами докладов были: анализ российского рынка парков развлечений, стандарты безопасности на оборудование детских игровых площадок, европейский опыт управления парком развлечений и многие другие. 19 октября 2011 года состоялся круглый стол на тему: «Мировой опыт создания, реконструкции и эксплуатации парков. Какие выводы для российских городов?», в котором приняли участие более 40 специалистов. Поделиться мировым опытом создания парков РАППА пригласила директора по развитию британской компании «AECOM» Дэвида Кэмпа. Выбор докладчика неслучаен: Дэвид Кэмп - признанный специалист рынка развлечений, владеющий полной информацией по паркам и развлекательным центрам разных стран мира. Д. Кемп подробно изложил историю тематических парков в мире, особо отметив при этом значение российского опыта. Он упомянул, что именно в России впервые в общественных парках стали устанавливаться аттракционы и были изобретены всемирно известные «русские горки». Один из мировых парков, которому было уделено особое внимание в рамках круглого стла, - «Пратер» в Вене. Обсуждая трудности и проблемы, с которыми столкнулся этот парк, Д.Кэмп отметил, что некоторые российские парки находятся в похожем состоянии, и венский опыт решения проблем может быть полезен России. Среди трудностей, с которыми столкнулся «Пратер», нужно назвать его полуразрушенное состояние после II Мировой войны, недостаток средств, не очень качественные предложения развлечений, спад посещаемости и растущая конкуренция. Как были решены эти проблемы? Для начала был разработан генеральный план реконструкции, которого четко и неукоснительно придерживались. Для выполнения плана город нанял талантливых и умелых работников, для парка был разработан качественно новый брендинг и маркетинг: усовершенствовали общественную сферу, создали новый вход, программу мероприятий, ввели анкетирование всех посетителей и отслеживание посещаемости парка. В результате всего за 3 года было выполнено 40% генерального плана, остальное - в последующие годы. Таким образом, можно отметить, что работа данной организации в области обмена опыта с зарубежными странами налажена. РАППА ведет активную работу по всем направлениям своей деятельности для того, что российская индустрия развлечений вышла на новый уровень развития.

Что касается Союза ассоциаций и партнеров индустрии развлечений (САПИР), то она создана 20 декабря 2004 года и ее цель - объединение усилий для установления и развития деловых контактов между участниками рынка, представителями органов государственного управления, российских и международных ассоциаций, создание условий для профессионального роста и коммерческого успеха организаций, осуществляющих деятельность в сфере парковой индустрии отдыха и развлечений. Союз ассоциаций и партнеров индустрии развлечений [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.sapir.su/about/chto_takoe_sapir САПИР объединяет компании и организации из 18 регионов страны. Имеет региональные представительства в Санкт-Петербурге, Краснодаре, Челябинске, Новосибирске, Хабаровске. Является официальным партнером Международной ассоциации развлекательных парков и аттракционов (IAРPA) в России и странах СНГ. Регулярно принимает участие в крупнейших международных выставках (американской, европейской и азиатской). Основные направления работы САПИР:

· Союз выступает посредником в диалоге между государством и представителями индустрии отдыха и развлечений.

· Укрепляет деловую репутацию членов Союза и содействует продвижению их продукции и услуг на внутреннем и внешнем рынках

· Разрабатывает и внедряет целевые программы развития индустрии развлечений России на федеральном и региональном уровнях с использованием финансовых, материальных и интеллектуальных ресурсов членов Союза.

· Участвует в подготовке проектов нормативных и иных актов законодательных (представительных) и иных органов, создающих правовую основу в сфереиндустрии развлечений.

· Разрабатывает и участвует в разработке проектов технических регламентов, международных, национальных и региональных стандартов.

· Ведет единую техническую политику, направленную на социально-экономическое развитие и укрепление производственно-технического потенциала членов Союза, повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции, услуг, рост эффективности производства.

· Занимается разработкой, регистрацией и проведением работ по добровольной сертификации продукции и услуг в рамках зарегистрированных систем добровольной сертификации продукции и услуг.

· Организует обучение безопасным условиям труда, проводит профессиональные мероприятия, конференции, семинары.

· Организует проведение и участие в выставках-ярмарках развлекательного оборудования и аттракционной техники. Организует участие членов Союза в международных выставках и совещаниях на выгодных условиях.

· Участвует в работе российских и иностранных ассоциаций и объединений с целью изучения и обмена опытом работы в сфере индустрии развлечений.

· Обеспечивает членов Союза актуальной информацией о развитии индустрии развлечений в России и за рубежом.

· Осуществляет предпринимательскую деятельность, соответствующую целям Союза.

Также хотелось бы отметить, как говорит вице-президент САПИР Сидоренко Лилианна Евгеньевна для того чтобы возродить функции парков отечественными производителями аттракционов был предложен, а потом реализован САПИР проект конкурса «Хрустальное колесо» среди парков России, основными целями и задачами которого являются обмен опытом между профессионалами и выбор наиболее достойных из них, на которых имеет смысл равняться. Сидоренко, Л. Е. Парки культуры и отдыха: проблемы, тенденции и перспективы развития : [беседа с председателем правления Ассоциации парков и центров досуга юга России Л. Е. Сидоренко / записал И. Увенчиков] // Праздник. - 2009. - № 6. - С. 15. Созданы такие номинации как «Творческий парк», «Лучшее мероприятие, проведенное в парке» и т.д. Таким образом, вся деятельность организации САПИР дает большой толчок к дальнейшему развитию индустрии развлечений в России, стремиться вывести ее на первое место в мире.

Ярким примером среди участников конкурса «Хрустальное колесо» являются МАУ "Парки Великого Новгорода", которые в 2011 г. стали победителями в номинации "Лучший парк развлечений с числом посетителей от 100 тысяч до 250 тысяч человек в год"! Кремлевский парк находится в центре Великого Новгорода и полукольцом окружает Кремль. Его площадь составляет 24 га. По своему статусу его территория является охранной зоной музея-заповедника. В ведение МАУ «Парки Великого Новгорода» переданы две парковые зоны города: Кремлевский парк и Парк к 30-летию Октября. Кремлевский парк является центральной площадкой для проведения общегородских мероприятий (Приложение 12). В парке располагается детский городок, аттракционы, регулярно проводятся мероприятия по безопасной эксплуатации аттракционов, на территории парка находится городской пляж для жителей и гостей города, теннисный корт, пневматический тир. В рамках программы развития Кремлевского парка как зоны отдыха и развлечений для людей разных возрастов, в одном из скверов, посвященных композитору С.В. Рахманинову звучит его музыка, сквер возле памятника стал хорошей площадкой для проведения культурных акций, дней памяти композитора, а также музыкальной школой для детей и молодежи. Администрацией парка разработана и введена система льготного и бесплатного обслуживания отдельных категорий населения, проводятся благотворительные акции и программы. Кремлевский парк устроен таким образом, что в нем уютно чувствуют себя представители разных возрастных групп и социального положения. Именно поэтому парк стал победителем в одной из номинаций сомтра-конкурса «Хрустальное колесо». Крушников, Б.И. Кремлевский парк - парк всех поколений! / Б.И. Крушников // КИР. - 2011. - №6. - С. 18 - 25.

Следующим парком отдыха, который мы рассмотрим в нашей работе является Центральный парк культуры и отдыха (ЦПКиО) имени А. М. Горького -- крупный парк в центре Москвы. Основан в 1928 году. По состоянию на лето 2010 года на территории находится детский «Луна-парк», комплекс аттракционов «Чудо-град», видеосалон и многое другое. Зимой, когда аттракционы закрывают, в парке заливают крупнейший в Москве каток под открытым небом. По праздникам выступают различные артисты и звезды эстрады, проводятся дискотеки, шоу и народные гуляния. Для желающих отдохнуть без экстремальных ощущений в парке на Голицынском пруду есть лодочная станция с прокатом. Есть игровые площадки. Также здесь открываются тиры, летние кафе и бары. Для детей организовано катание на лошадях, пони, гидропедах, веломобилях. В парке как правило всегда очень весело и многолюдно, поэтому желающие найти место для спокойной прогулки могут пойти в Нескучный сад который находится совсем рядом. В парке работает Зелёный театр Романов, Р.Н. Парк и праздник в России: от истоков до наших дней / Р.Н. Романов. - Барнаул: Изд-во «Академия развлечений»», 2008. - с. 54-57. .

Несмотря на все положительные стороны работы парка, его инфраструктура стареет, уровень посещаемости с каждым днем снижается, а конкуренция растет. В связи с этим был предложен проект «Новый парк культуры и отдыха им. М. Горького», по реализации которого планируется восстановить памятники архитектуры, построить каток, детский центр, центр современного искусства, сеть кафе и провести бесплатный Интернет. Новый проект Парка культуры и отдыха им. Горького, который будет стоить 2 млрд долларов, разработает специальный совет, состоящий из архитекторов института «Стрелка» и других компаний, деятелей культуры, ученых и журналистов. Концепцию парка будет разрабатывать общественный совет, в который войдут московские деятели культуры, архитекторы, ученые и журналисты. Что будет сделано на территории парка: Облезова, Г. Парк с репутацией/ Г. Облезова//Праздник. - 2005.- №4.- С. 12-13.

· Построят детский центр и сеть кафе;

· Реставрируют памятники архитектуры: павильоны «Кавказ» и «Шестигранник», скульптурные группы и вход в парк;

· Знаменитый «Шестигранник» восстановят и в него переедет Центр современного искусства «Гараж»;

· Будут прочищены зеленые насаждения;

· Коммуникации 1993 года вынут и проложат новые;

· Сделают входы в парк с территорий институтов, находящихся рядом;

· Расчистят дорожки и отремонтируют аллеи, сделают освещение и ретрансляцию звука, смонтируют сеть видеокамер;

· Построят каток, возможно, самый большой по площади в Москве;

· Сделают бесплатный интернет на всей территории парка;

· Некоторые незаконно построенные здания на территории парка будут узаконены, остальные -- снесены. Это должно вернуть геометрию парка. По предварительным оценкам, на территории парка может находиться от 40 до 60 незаконных построек.

Вход в парк планируют сделать бесплатным, за исключением тех дней, когда в нем будут проходить специальные культурные мероприятия. Таким образом, по реализации проекта ожидаются результаты:

-резкий рост уровня посещаемости парка,

-использование новых форм работы с населением.

Что касается последнего то, новые формы работы уже активно внедряются в работу парка. В 2009 году была предложена идея проекта создания лондонского подобия Гайд-парка на территории парка им. М. Горького для проведения мирных собраний и шествий выступили. Идея была поддержана президентом. На территории парка была выделена площадка, которая вмещает до 4 тысяч человек, где люди могут собираться и проводить свои мирные акции. «Мы оформим и организуем эту площадку в центре Москвы, и пожалуйста проводите там свои мероприятия» - Юрий Лужков.

Но по-прежнему проблемной точкой социально-культурной деятельности парков России является зимний период работы. На Всероссийском совещание руководителей парков «Обновляющее дизайнерское проектирование в действующих российских парках» Российская Ассоциация Парков и Производителей Аттракционов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http:// www. rappa.ru/work был выделен ряд проектных мероприятий с помощью которых возможно продлить сезон активной эксплуатации парковой инфраструктуры в зимнее время. Направления деятельности: всесезонная эксплуатация аттракционов, работа ледового катка и возведение на территории парка ледовых городков, которые включают в себя тематические скульптуры, ледовые горки и другие развлекательные сооружения. Так же было отмечено, что красочно оформленный ледовый городок является основным развлекательным объектом парка, привлекающим особое внимание посетителей, который создает прекрасные условия для проведения обширной развлекательной программы и крупных общегородских мероприятий.