Цена и ценообразование
Регулирующая роль закона стоимости. Рынок монополистической конкуренции. Предпринимательский доход и экономическая прибыль. Дифференциация ставок заработной платы. Механизм ценообразования на конкурентном рынке. Цели предприятия в рыночной экономике.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | учебное пособие |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 11.07.2013 |
| Размер файла | 1,6 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Начнем с анализа изменений в избыточной отрасли, где сложился избыток товаров и, соответственно, низкий уровень окупаемости издержек. В результате отлива капиталов, вызванного малой эффективностью затрат, производство и предложение товаров в «непривлекательной» отрасли сокращается сначала до объемов спроса, а затем и ниже его. Согласно закону предложения в обратном порядке движется цена: она начинает повышаться до величины стоимости, а затем превышает ее. Некогда низкорентабельная отрасль, страдающая избыточностью предложения, постепенно превращается в сравнительно высокорентабельную и потому привлекательную для «чужих» капиталов отрасль. Сюда они и устремляются.
Какие же метаморфозы претерпевает дефицитная отрасль с относительно высокой нормой прибыли, куда приливают капиталы? Производство и предложение товаров здесь увеличивается сначала до уровня спроса, а затем и выше его. В соответствии с законом предложения изменяется цена - вначале падает до величины стоимости, а затем и ниже ее. Некогда высокорентабельная отрасль превращается в низкорентабельную и потому нежеланную для своих и чужих капиталов отрасль. Они отливают туда, где выше норма прибыли.
И такая смена полюсов продолжается из цикла в цикл, подобно движению маятника, из одной крайней точки к другой.
Постоянный перелив капитала из избыточной отрасли с перепроизводством товаров и меньшей нормой прибыли в дефицитные отрасли с большей нормой прибыли, а затем со сменой полюсов обратно, составляет экономическое содержание затратного механизма ценообразования. Весь процесс проходит в автоматическом режиме самонастройки и саморегулирования. По аналогии: в переменном электрическом токе полюса в течение секунды автоматически меняются несколько десятков раз.
От постоянного перелива капиталов постепенно образуются примерно равные условия хозяйствования в различных отраслях, имеющих неодинаковое строение капитала и продолжительность его оборота.
Равновеликие капиталы начинают приносить равную прибыль вне зависимости от сферы их приложения - срабатывает принцип сообщающихся сосудов. Образуется средняя по народному хозяйству норма прибыли. Рыночные цены окупают затраты и обеспечивают получение средней нормы прибыли каждому нормально работающему предприятию. Стоимость превращается в цену производства. Полюса разности в норме прибыли («ниже выше») образуются и внутри одной отрасли: предприятия, где выше органическое строение капитала, то есть выше техническая оснащенность, прогрессивнее используемые технологии, профессиональнее кадры, особенно руководителей, специалистов и т.д., получают избыточную, или экономическую (чистую) прибыль. Туда устремляются капиталы менее эффективных предприятий, что приводит к увеличению производства и предложения продукции и, соответственно, снижению рыночной цены и нормы прибыли. А в предприятиях, откуда отливают капиталы, идут обратные процессы. Со временем полюса меняются. В результате маятникового движения капиталов образуется средняя норма прибыли внутри отрасли, стоимость превращается в цену производства на уровне отдельного предприятия.
С образованием государственно-монополистической экономики свободная конкуренция со стихийной игрой рыночных сил трансформируется в строго организованное антимонопольное регулирование, которое стало постоянной функцией государства. В автоматизм действия рыночного механизма вмешивается сторонний фактор в лице правительства. Но это не ломает общих принципов функционирования рынка, который является единственной реальной силой, успешно противостоящей тотальной монополизации национального хозяйства. Твердо встав на защиту рыночной конкуренции, государство монополизму противопоставило весь свой экономический и политический потенциал. Правительства высокоразвитых стран нашли действенные средства антимонопольной профилактики, демонтировали опасные для экономики монополистические структуры. Во многом по этой причине крупные корпорации, способные без особых усилий подавить любые ростки конкуренции, часто предпочитают воздерживаться от монополистического поведения. И поступают так не потому, что опасаются применения санкций согласно антимонопольному законодательству. Они действуют в образованном с участием государства экономическом пространстве, где поощряется конкуренция и господствуют принципы формирования равновесной конкурентной цены.
4. Недостатки затратного механизма ценообразования
Затратный механизм ценообразования, будучи единственным в СССР, значительно деформировал советскую экономику. Он обусловил соответствующее поведение социалистических предприятий, чьи экономические интересы были устремлены в сторону всемерного наращивания производственных затрат, поскольку это вело к росту оптовых и розничных цен. Хозяйственные субъекты были заинтересованы не столько в улучшении качества продукции и расширении ее ассортимента, сколько в увеличении расходов трудовых, материальных и финансовых ресурсов: чем больше их потреблено, тем лучше показатели и выше призовые места в социалистическом соревновании. Важнейшим критерием работы служил объем «освоенных», то есть израсходованных средств.
Подмена целей и мотивов и абсолютизация валовых оценок привели к тому, что советская продукция отличалась крайне низкими потребительскими качествами и чрезмерно высокой ресурсоемкостью. Так, например, общая энергоемкость сельского хозяйства нашей страны в 4 раза, а материалоемкость - в 5 раз выше, чем в США. Отечественная продукция долгие годы была неконкурентоспособной, отчего население предпочитало импортные потребительские товары. К сожалению, эта тенденция сохранилась, причем она сегодня распространяется и на продовольствие.
Другой принципиальный недостаток затратного механизма заключается в том, что цена при данном подходе не конституируется, а складывается из различных величин - затрат и определенного норматива прибыли. На наш взгляд, все здесь субъективно, произвольно. Во-первых, в погоне за простотой и ясностью расчета цены дело дошло до абсурда: признавая стоимостную базу цены, ее стали исчислять путем механического сложения расходов на сырье, материалы, топливо, амортизацию, заработную плату и другие ресурсы, с одной стороны, и нормативной прибыли - с другой. Во-вторых, надежных методов разделения собственно затрат и прибыли не существует. При желании и умении практически всегда можно доказать, что какую-то часть прибыли, если не всю прибыль, следует относить к издержкам, и наоборот. Отсюда и существование бесприбыльных (планово-убыточных) предприятий, где любые расходы умело относят к издержкам - для этого достаточно канал расходования прибыли считать неотъемлемой частью себестоимости. Существующие инструкции, устанавливающие порядок отнесения тех или иных видов затрат к издержкам и включения их в себестоимость продукции, способны лишь частично обеспечить разделение себестоимости и прибыли. Поэтому уровень цены во многом зависит от профессиональных качеств учетных работников, особенно главного бухгалтера, умеющего распределять затраты так, «как надо». В-третьих, величина складываемой с затратами прибыли берется по нормативу, назначаемому административным органом. Данный норматив устанавливается произвольно и он далек от средней нормы прибыли по народному хозяйству.
Таким образом, затратный подход в определении цены в значительной мере базируется на бухгалтерских манипуляциях, далеких от конъюнктуры рынка. Например, к какой части цены - к собственно затратам или к прибыли - надо относить пени, неустойки, штрафы и прочие денежные взыскания с предприятия за отнюдь нехорошую работу? В зависимости от ответа на вопрос устанавливается величина исходной цены. Если взыскания включаются в затраты, то цена искусственно вздувается. Предположим, что себестоимость единицы продукции составляет 1000 руб., штраф за недопоставку в договорный срок - 100 руб., норматив прибыли производителя - 50%. Первоначальная цена будет 1650 руб. [(1000 + 100) х 50 : 100], а прибыль - 550 руб. (1650-1000-100). Если же штраф компенсируется за счет прибыли, а не включается в себестоимость, то цена составляет 1500 руб. (1000 х 50 : 100), а прибыль (с вычетом штрафа) - 400 руб. (1500-1000-100) или на 150 руб. меньше, чем в первом случае. Следовательно, только в результате учетно-расчетных манипуляций и «жонглирования» цифрами прибыль предприятия возрастает на 150 руб. в расчете на единицу продукции.
В какой мере затратный ценовой механизм способен проявлять свое действие в рыночной экономике? Он воздействует, прежде всего, на цену предложения: продавец запрашивает цену за товар не ниже уровня собственных издержек плюс определенную прибыль, которая может обеспечить необходимые финансовые условия для расширенного воспроизводства. Но там, где действуют законы спроса, предложения и денежного обращения, продавцы вынуждены одновременно реагировать на конъюнктуру рынка, а не только на свои затраты.
ВЫВОДЫ
В экономической литературе выделяются два подхода к механизму образования цены: производственный, или затратный, и рыночный. Это не альтернативные, а взаимодополняющие друг друга подходы. В соответствии с затратной концепцией цена образуется под влиянием всего комплекса производственных факторов. Для данного подхода типична следующая формулировка: цена - это денежное выражение стоимости.
Стоимость - это «пружина» закона стоимости, в соответствии с которым в рыночной экономике осуществляется эквивалентный обмен товаров при помощи денег в пропорциях, определяемых величиной стоимости, то есть общественно необходимых затрат труда на изготовление товара.
Закон стоимости координирует и синхронизирует цели и факторы воспроизводственного процесса. Механизм межотраслевого регулирования, складывающийся на принципах закона стоимости, связан с тем, что при совпадении спроса с предложением цена равна стоимости, а при несовпадении - цена отклоняется от стоимости в ту или иную сторону, обусловливая движение товаров и ресурсов.
Конкретный механизм и формы колебания цены вокруг стоимости зависят от множества факторов, в числе которых главными являются: характер производственных отношений, господствующих в обществе, состояние экономической конъюнктуры, закон равенства суммы цен сумме стоимостей, издержки производства, «ценовая решетка», государственная политика в области цен и др.
Постоянный перелив капитала из избыточной отрасли с перепроизводством товаров и относительно меньшей нормой прибыли в дефицитные отрасли со сравнительно большей нормой прибыли, а затем со сменой полюсов обратно, составляет экономическое содержание затратного механизма ценообразования в рыночной экономике.
Затратный механизм ценообразования значительно деформировал экономику СССР, ориентируя социалистические предприятия не на улучшение качества продукции и расширение ее ассортимента, а на всемерное увеличение затрат трудовых, материальных и финансовых ресурсов, то есть на «освоение» средств. Цена при затратном подходе не конституируется, а суммируется из расходов на семена, корма, горюче-смазочные материалы, заработную плату, удобрения и другие ресурсы, с одной стороны, и нормативной прибыли - с другой. В свою очередь, норматив прибыли назначается произвольно, командой административного органа.
Вопросы для самопроверки
Какие подходы (концепции) к механизму ценообразования сложились в экономической литературе?
Какая экономическая теория лежит в основе затратного механизма ценообразования?
Дайте определение стоимости.
Какая связь существует между стоимостью и ценой? Назовите факторы, ограничивающие колебания цены вокруг стоимости.
Почему цена не должна опускаться ниже стоимости? Какие экономические показатели также могут служить нижним пределом цены?
Что понимается под мультипликационным эффектом от повышения цен?
В чем смысл закона равенства суммы цен сумме стоимостей?
Какова роль государства в механизме ценообразования?
Почему в разных отраслях экономики складывается различная норма прибыли?
В чем экономическое содержание рыночного механизма перелива капиталов?
Что происходит с капиталами, производством и предложением, стоимостью и ценой в отраслях с относительно низкой нормой прибыли? С относительно высокой нормой прибыли?
Назовите основные недостатки затратного механизма ценообразования?
На что ориентирует предприятия затратный механизм ценообразования и почему?
ТЕМА 3. РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
1. Теория предельной полезности как основа рыночного механизма ценообразования
Если производственный, или затратный, подход к механизму ценообразования базируется на приоритете предложения, то сторонники рыночного подхода акцент делают на спрос, устанавливая зависимость цены от конечной (предельной) полезности товара или услуги для потребителя на рынке.
Суть теории предельной полезности такова. Человек располагает ограниченным количеством благ. Эти блага имеют для него строго определенную стоимость, или ценность; последняя зависит от степени полезности, которую субъект им приписывает. Следовательно, полезность не имманентное (внутренне присущее) свойство жизненного блага, а субъективная форма выражения представления человека о его полезности, о том, насколько оно (благо) отвечает человеческим нуждам.
Ценность вещи изменяется в соответствии с динамикой кривой спроса. Субъект желает не блага вообще, а какой-то дозы этого блага. По мере того, как он получает последовательные дозы блага, его желание, удовлетворяясь, уменьшается и идет по нисходящей линии с каждой новой дозой. Именно последняя, предельная доза представляет интерес: ее полезность, или, как говорят, предельная (конечная) полезность, определяет то значение, которое придает человек различным дозам блага, имеющегося в его распоряжении. Например, в сильную жару первый стакан газированной воды будет обладать очень высокой полезного второй - меньшей, а пятый может оказаться абсолютно бесполезным. Предельная полезность обратно пропорциональна объему потребления. Таким образом, под предельной полезностью понимается приращение суммарного потребительского эффекта от определенного блага (товара, услуги), достигаемого за счет потребления каждой дополнительной его единицы.
В соответствии с теорией предельной полезности сведение стоимости к затратам труда, земли и капитала неприемлемо; стоимость, то есть в понимании маржиналистов ценность, - это функция степени полезности блага. Для защиты этого тезиса англичанин У. Джевонс - один из основоположников маржинализма - приводил такой образный пример. Он спрашивал: потому ли ныряют в море за жемчугом, что жемчужины обладают большой ценностью, или жемчужины обладают большой ценностью потому, что за ними нужно нырять в море? Если ловец достанет простой камень, его труд окажется не имеющим никакой стоимости. Следовательно, именно полезность жемчужины лежит одновременно в основе и стоимости этой жемчужины, и стоимости труда ловца.
Вместе с тем сторонники теории предельной полезности признали и роль издержек, с помощью которых выявляется ограниченность факторов производства. Конечный спрос, то есть субъективная полезность конечного продукта, является основой стоимости, но величина стоимости будет определяться уровнем издержек, то есть ограниченностью производственных факторов.
Соединение двух, казалось бы, несовместимых теорий произошло на рубеже XIX-XX вв. В науке возникло неоклассическое направление, составляющее теоретический фундамент современных исследований рынка. А. Маршалл убедительно доказал, что Д. Рикардо как автор трудовой теории стоимости и Е. Бем-Баверк как один из создателей теории предельной полезности сосредоточивали свое внимание на различных сторонах одного и того же процесса - процесса формирования ценности. А. Маршалл переосмыслил, переработал теорию трудовой стоимости и теорию предельной полезности в теорию взаимных связей спроса и предложения. Он отмечал, что можно «с равным основанием спорить о том, регулируется ли стоимость полезностью или издержками производства, как и о том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц» [20, С. 31-32].
Таким образом, согласно выработанному неоклассиками подходу цена товара определяется двумя факторами: предельной полезностью и издержками производства. Цена, которую покупатель согласен уплатить за товар, обусловливается степенью его полезности; цена, которую назначает продавец, имеет в своей основе издержки производства. Цены формируются не посредством их «усреднения», а в ходе своеобразного компромисса между покупателями и продавцами как предельно допустимые со стороны спроса и стороны предложения. Это - два взаимодействующих между собой конституирующих фактора. А. Маршалл писал: «Принцип «издержки производства» и принцип «конечной полезности», без сомнения, являются составными частями одного всеобщего закона спроса и предложения; каждый из них можно сравнить с одним из лезвий ножниц» [15, С. 282]. Теория предельной полезности объясняет кривую спроса, которая указывает на требуемое количество товаров по различным ценам. Теория издержек определяет кривую предложения, соответствующую различным количествам произведенной и предлагаемой к продаже продукции. Издержки зависят от произведенного количества, которое само зависит от спроса.
Уточняя этот анализ, современные маржиналисты стали объяснять издержки, используя термины полезности. Издержки, по их мнению, - это неполезность, поскольку означают отказ от иного возможного использования товаров; они связаны исключительно с единственным видом производства. В западной литературе говорят об «издержках упущенных возможностей», или вмененных издержках.
2. Образование равновесной цены и ее роль в рыночном механизме
В неоклассическом направлении экономической теории синтез полезности и издержек дает цену равновесия. Говоря проще, согласование спроса и предложения рождает конкурентную равновесную цену. Именно эта научная категория является одной из основных в структуре рыночного механизма.
В атмосфере свободной конкуренции цена формируется автоматически, в режиме саморегуляции и самонастройки. Этот объективный процесс протекает незаметно, скрытно, что дало основание А. Смиту назвать его «невидимой рукой». Внешне торг между продавцом, выражающим предложение, и покупателем, представляющим спрос, проходит открыто, порой шумно, когда первый стремится повысить цену из естественного желания получить больше выгоды, а второй, напротив, старается сбить цену ради экономии денежных средств. Продавцу в его стремлении способствует конкуренция между покупателями и непрерывное возвышение их потребностей, а покупателю помогает конкуренция между продавцами и их желание всемерно расширить сбыт своей продукции.
Закон отношений спроса и предложения Ф. Энгельс называл чисто естественным законом, а не законом духа. «Предложение всегда следует непосредственно за спросом, - писал он, - но никогда не бывает, чтобы оно покрывало его в точности; оно или слишком велико, или слишком мало, но никогда не соответствует спросу... Если спрос больше предложения, то цена повышается, и этим как бы возбуждается предложение; как только это увеличившееся предложение выявляется на рынке, цены падают, и если предложение становится больше спроса, то падение цен будет столь значительно, что от этого в свою очередь усилится спрос» [15, С. 561].
Способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне, на котором решения о продаже и купле синхронизируются, называется уравновешивающей функцией цены. В сложных многофакторных условиях свершившийся акт купли-продажи свидетельствует о том, что спрос и предложение временно уравнялись посредством цены равновесия, или равновесной цены. Эту цену еще именуют ценой рыночного клиринга.
Как понимать это ключевое для рынка правило? Как можно уравнять спрос и предложение, если они количественно различаются? Как вообще можно сбалансировать беспредельные потребности человека в жизненных благах с ограниченными возможностями и ресурсами?
На эти принципиальные вопросы наиболее приемлемый ответ дала рыночная экономика, которая органически соединила три основополагающих системных элемента - спрос, предложение и цену. Механизм рыночной координации разнокачественных факторов можно проиллюстрировать на примере рычага. На стабильном рынке спрос С и предложение П сбалансированы, цена равновесия находится «посередине» (рис. 3.1).
Рис. 3.1. Цена равновесия на сбалансированном рынке
Если спрос по каким-либо причинам увеличился, например, в 2 раза, то равновесие нарушается. Оно может быть восстановлено двумя способами: за счет либо удвоения предложения, либо смещения точки равновесия цены. Но поскольку предложение не в состоянии быстро возрасти, то на изменившийся спрос сразу же реагирует цена: точка ее равновесия от середины сдвигается в сторону - она, согласно закону спроса, повышается (рис. 3.2).
Рис. 3. «Смещенная» цена равновесия на сбалансированном рынке
Правило изменения рыночной цены вследствие нарушения равновесия между спросом и предложением мы называем «правилом рычага». Возвращение в прежнее, нормальное состояние, при котором точка равновесия цены займет срединное положение, произойдет только тогда, когда величина предложения благодаря конкуренции потребителей увеличится и достигнет величины спроса.
Следовательно, центр тяжести не обязательно означает середину рычага, а равновесная цена - это отнюдь не средневзвешенная величина. Поэтому ее справедливее было бы назвать уравновешивающей ценой.
Даже в условиях жестко организованной командной экономики СССР, когда стоимостные, точнее сказать, денежные категории исполняли преимущественно учетную и разверсточную роль, цена использовалась как уравновешивающий фактор, особенно в потребительском секторе. Действительно, в продовольственных магазинах при относительном достатке традиционных товаров отсутствовали красная и черная икра, сырокопченые колбасы, балыки и многие другие деликатесы. Однако подавляющая масса населения по этому поводу не выражала недовольства. Люди понимали, что данные продукты крайне дороги и, как правило, не спрашивали их. Высокие розничные цены, назначенные на так называемые товары не первой необходимости, уравновешивали спрос с предложением на предельно низком уровне.
Тенденции, характерные для развития кривых спроса и предложения деликатесных продуктов в советское время, сегодня присущи российскому рынку всех потребительских товаров и услуг. Современное относительное изобилие на прилавках некогда пустых магазинов - это следствие не увеличения производства продукции, а значительного сокращения совокупного спроса, вызванного многократным взлетом розничных цен.
Распространяя принцип сбивания спроса высокой ценой, например, на рынок алкогольных напитков, можно утверждать, что потребности жителей Краснодара, равно как и любого другого населенного пункта, могут быть удовлетворены... одной бутылкой водки, если, скажем, одна ее капля будет стоить, допустим, 10 млн. руб. (цены условные; от проблемы самогоноварения мы абстрагируемся). Этот гипотетический пример свидетельствует о том, что рыночные цены на продовольственные товары должны быть достаточно высокими, чтобы платежеспособный спрос не превышал возможности сельского хозяйства и пищевой промышленности. В противном случае создается абсолютный дефицит, исподволь подрывающий основы экономики. При тех социально низких ценах на продукты питания, которые существовали в СССР, покупательский спрос из избыточного нередко переходил в ажиотажный. А розничные цены по-прежнему оставались фиксированными. Повышающиеся доходы населения не обеспечивались нужными товарами и услугами, чье производство перестало реагировать на потребительские сигналы. В народном хозяйстве страны и в обществе назревали деструктивные процессы.
В агропромышленном комплексе, как и во всей экономике, недопустимо существование постоянного превышения спроса над предложением. Превышение спроса - это следствие ценовых «потолков», то есть цен, установленных ниже равновесных; отменные «аппетиты» нации здесь ни при чем, поскольку беспредельные потребности человека всегда превышают его ограниченные возможности и ресурсы. Эту объективную закономерность учитывают во всех цивилизованных странах, где давно отказались от потолка розничных цен на большинство продуктов питания. Помощь бедным слоям населения там адресная. Например, в США люди с доходами ниже определенного уровня обеспечиваются бесплатными продуктовыми карточками. В целом цены, которые платит американский покупатель за продовольствие, выше действительных издержек производства на величину ренты. Впрочем, данное правило распространяется на все государства, ведущие свою экономику в рыночных принципах. К. Маркс когда-то писал: «...общество, рассматриваемое как потребитель, переплачивает за продукты земли» [18, С.213]. Большинство продовольственных программ, разрабатываемых правительствами стран с развитой рыночной экономикой, ограничивает доступность сельскохозяйственных продуктов для граждан со средним достатком и повышает фермерские цены. Это - монопольный эффект, который достигается в последовательно конкурентной экономике только силой государства, действующего исключительно в интересах фермеров.
Таким образом, чтобы поддержать национальное сельское хозяйство, правительство способствует установлению высоких (выше равновесных) розничных цен на продовольственные товары, а тем, кто не в состоянии их приобрести, оказывается конкретная помощь. Именно такая ценовая стратегия, а не политика социально низких, зачастую символических цен, стабилизирует национальный продовольственный рынок.
3. Механизм ценообразования на конкурентном рынке
Свободный рынок - исключительный оценщик действительных издержек производства. И в полной мере его никто не заменит. Нет рынка - нет объективной цены и нет, соответственно, нормальной экономики. Свидетельство тому - тщетные многолетние попытки создать в СССР централизованно управляемый тип хозяйства с натурально-адресными связями, устанавливаемыми сверху. Распад СССР и его экономики это не происки «агентов влияния», а естественный процесс отмирания нежизненных структур.
Рассмотрим механизм ценообразования на чисто конкурентном рынке, где каждый товаропроизводитель имеет настолько малую часть от объема продаж, что ее увеличение или уменьшение не окажет ощутимого влияния на общее предложение и, следовательно, цену товара. Примером такого рынка служит рынок сельскохозяйственных продуктов.
Совместим кривые спроса и предложения на одном графике.
Рис. 3.3 Состояние равновесия. Избыток товаров
На полученном «мершаллианском кресте» линия С - кривая спроса, которая отражает функцию спроса от цены товара, линия П - кривая предложения, отражающая функцию предложения от цены. Обе кривые пересекаются в точке Р, в которой как спрос, так и предложение равны одинаковому количеству товара К0 при одинаковом уровне цены Ц0. Можно сказать, что спрос и предложение в этом случае находятся в состоянии равновесия, объем спроса равен объему предложения.
В состоянии равновесия рынок сбалансирован. Однако это взаимное приспособление спроса и предложения недолговечно. Как только уравновешивающие его факторы изменяются (а они изменяются всегда), исчезает и ситуация равновесия. Следовательно, состояние равновесия неустойчиво.
Предположим, что реальная рыночная цена повысилась до уровня Ц1. В этом случае, согласно закону спроса, объем спроса сократится до К1с и окажется намного меньше предложения, которое в соответствии с законом предложения возрастет до величины К1п. Возникает избыток предложения (товаров), измеряемый отрезком К1с - К1п. Если цена на рынке устанавливается свободно, то избыток товаров давит на цену в сторону ее понижения до уровня равновесной, чтобы не произошло затоваривания. Следовательно, при повышении цены выше равновесной образуется избыток предложения, который всегда приводит к снижению рыночной цены.
Но существует и другой путь, благодаря которому можно обойтись без снижения цены и сохранить рыночное равновесие. Для этого производители сокращают предложение до такого объема, который будет соответствовать объему спроса при сложившемся уровне цены (объему К1с), то есть сдвигают кривую предложения влево в положение П1 до установления нового равновесия, но на более высоком уровне равновесной цены.
Рассмотрим вариант, при котором реальная рыночная цена Ц1 оказывается ниже цены равновесия (рис. 3.4).
Рис. 3.4 Состояние равновесия. Дефицит товаров
При этой цене спрос возрастает до К1с и оказывается больше предложения, объем которого сокращается до К1п. Возникает избыток спроса, то есть дефицит товаров, равный отрезку К1с - К1п. В этой ситуации покупатели готовы заплатить и более высокую цену, лишь бы получить товар, которого для всех желающих не хватает при данной цене. Следовательно, при понижении цены против равновесной образуется дефицит товаров, который действует в сторону повышения цены. Давление будет продолжаться до тех пор, пока не установится равновесие, при котором спрос станет равным предложению, а дефицит станет нулевым.
Равновесие на рынке может быть достигнуто и другим путем: за счет сокращения спроса на товар, вызванного неценовыми факторами, в частности, антирекламой: кривая спроса сдвигается влево. Тогда спрос устанавливается на более низком, но равновесном уровне.
Таким образом, общий закон рыночного равновесия гласит: фактор цены на данный товар в ситуации рыночного равновесия не ведет к его нарушению, так как избыток предложения и дефицит равны нулю.
Однако рыночное равновесие может быть нарушено не только за счет изменения цены, но и вследствие изменения неценовых факторов (вкусов и предпочтений потребителей, их доходов, технологии производства, цен на товары-заменители, политики государства и т.п.), которые приводят к смещению кривых спроса и предложения. Возникает вопрос: сможет ли вновь установиться равновесное состояние?
Предположим, что в результате снижения доходов населения кривая спроса сместилась из положения С в положение С1 (рис. 3.5).
Рис. 3.5 Стабильное равновесие
Новое состояние равновесия будет достигаться в точке Р1. Если цена останется прежней (Ц0), то возникает отклонение от равновесия Р1 в виде избытка товаров, то есть предложение станет больше спроса. Этот избыток будет давить в сторону понижения цены и сокращения объема предложения до тех пор, пока не будет достигнуто равновесие Р1, называемое стабильным.
Стабильное равновесие - это такое равновесное состояние, отклонение от которого приводит к возвращению в это же состояние.
Под влиянием различных факторов равновесие может стать и неустойчивым (рис. 3.6).
Рис. 3.6 Неустойчивое равновесие
Неустойчивым считается такое равновесное состояние, отклонение от которого не приводит к возвращению в это состояние. Следствием неустойчивости равновесия рынка является несовпадение спроса и предложения в течение более или менее продолжительного времени.
В зависимости от характера устойчивых отклонений объемов спроса и предложения, а также цен от равновесных, в литературе различают рынок потребителя (покупателя) и рынок производителя (продавца).
Рынок потребителя - это рынок, который характеризуется устойчивым превышением предложения над спросом. На таком рынке конкурируют друг с другом производители за потребителя. Главная задача продавцов - наилучшим образом и в полной мере удовлетворить потребности покупателя. Здесь складывается цена спроса. Цена спроса - это предельная максимальная (верхняя) цена, за которую покупатели еще согласны купить товар. Выше нее рыночная цена подняться не может, потому что у потребителей больше нет денег на покупку.
Рынок производителя - это рынок, который характеризуется устойчивым превышением спроса над предложением. На таком рынке конкурируют друг с другом потребители за возможность купить дефицитный товар. Они готовы заплатить более высокую цену - цену предложения. Цена предложения - это предельная минимальная (нижняя) цена, по которой продавец еще готов продать свой товар покупателю. Рыночная цена не может опуститься ниже цены предложения, потому что производство станет нерентабельным и лишенным стимулов к дальнейшему развитию.
Рынок потребителя и рынок производителя - это временное состояние неустойчивого равновесия рынка, которое в условиях конкурентной экономики обязательно трансформируется в состояние стабильного равновесия. Можно утверждать, что рыночный механизм, образующий равновесную конкурентную цену, относится к разряду уникальных общечеловеческих ценностей; он является достоянием всей мировой цивилизации и останется таковым в обозримом будущем.
4. Механизм ценообразования на монопольном рынке
В реальной хозяйственной практике чисто свободного, конкурентного рынка не бывает: все рынки в той или иной мере монополизированы. Монопольным является такой рынок, на котором господствует или доминирует один продавец товара или услуги.
Рассмотрим, как рождается цена на монопольном рынке, где спрос соответствует кривой спроса, а кривая предложения находится под воздействием не столько закона предложения, сколько рыночного монополиста, который, как известно, руководствуется стремлением при заданном объеме спроса извлечь возможно большую прибыль и на этой основе строит свое предложение. Следовательно, наряду со спросом цена на монопольном рынке формируется в соответствии с принципом максимизации прибыли производителя товара.
В условиях, когда нет конкурентов, монополист, выбирая объемы производства и продаж продукции, вполне естественно ориентируется на собственные издержки в их соотношении с рыночными ценами. Чем меньше издержки в расчете на единицу продукции, тем при прочих равных условиях выше прибыль, и наоборот. Значит, монополист должен стремиться к наращиванию производства и предложения, чтобы значительно сократить удельные издержки. В действительности этого не происходит, поскольку с ростом предложения, согласно закону предложения, цена падает, а она наряду с издержками - главный фактор образования прибыли.
Так как общая прибыль равна произведению одновременно изменяющихся параметров, то монополист будет искать такую комбинацию переменных (объема, цены и издержек), при которой прибыль окажется максимальной.
Жестко устанавливая объем выпуска и продаж товара, монопольный продавец во многом диктует и цену товара, ибо своим выпуском он предопределяет объем спроса, который может быть удовлетворен, и, тем самым, и цену спроса. Она же есть цена предложения, максимизирующая прибыль. Понятно, что в этих условиях поведение производителя не согласуется со стремлением увеличивать объемы производства и предложения, так как при ограниченной продаже он способен получить желаемую прибыль за счет высоких цен. Более того, монополист считает выгодным сокращать масштабы своего предприятия, чтобы поднимать цену все выше и выше.
Эта тенденция наглядно проявляет себя в российской экономике: спад производства во всех направлениях сопровождается безудержным ростом оптовых и розничных цен. Монополизм никогда не создает стимулов к снижению себестоимости, которая в любом случае покрывается высокой ценой.
ВЫВОДЫ
В основе рыночной концепции образования цены лежит теория предельной полезности, согласно которой ценность (стоимость) есть функция степени полезности товара или услуги. Причем ценность не имманентное свойство вещи, а субъективная форма выражения представления человека о ее полезности.
Начало соединения двух теорий - классической трудовой теории стоимости и теории предельной полезности - было положено на рубеже XIX-XX вв. в трудах А. Маршалла. Этот основоположник неоклассического направления в экономической науке исходил из того, что процесс образования ценности - это результат одинакового участия в данном процессе как издержек, так и полезности; издержки и полезность - это, по А. Маршаллу, два лезвия одних ножниц.
Свершившийся акт купли-продажи свидетельствует о том, что спрос и предложение на рынке уравновесились посредством конкурентной цены. Если спрос больше предложения, то он сбивается возросшей рыночной ценой до уровня предложения, если же предложение больше спроса, то снизившаяся цена сокращает его до уровня спроса. В этом суть рыночного выравнивания спроса и предложения через равновесную цену.
В экономике недопустимо существование постоянного превышения спроса над предложением. Превышение спроса - это следствие наличия «потолка» цен. В агропромышленном комплексе высокоразвитых стран устанавливаются относительно высокие розничные цены на потребительские товары, а тем, кто не в состоянии их купить, оказывается адресная помощь.
В условиях свободной конкуренции в точке пересечения кривых спроса и предложения, где объемы спроса и предложения уравновешиваются, устанавливается равновесная конкурентная цена. При повышении рыночной цены против равновесной образуется избыток товаров, который давит на цену в сторону ее снижения до уровня равновесной. А при понижении рыночной цены против равновесной возникает дефицит, который действует в сторону повышения рыночной цены до уровня равновесной.
В зависимости от характера устойчивых отклонений объемов спроса и предложения различают рынок потребителя и рынок производителя: на первом складывается цена спроса, на втором - цена предложения. Под ценой спроса понимается предельная максимальная цена, за которую потребители еще готовы купить товар, а под ценой предложения - предельная минимальная цена, по которой продавец еще может продать свой товар покупателю.
На монопольном рынке спрос соответствует кривой спроса, а кривая предложения находится под воздействием не столько законов предложения, сколько рыночного монополиста. Монополист в своей деятельности руководствуется стремлением при заданном спросе извлечь за счет продажи товара как можно большую прибыль и на этой основе строит свое предложение.
Вопросы для самопроверки
Какая теория лежит в основе концепции рыночного механизма ценообразования?
Что понимается под теорией предельной полезности?
Что такое цена рыночного равновесия?
Почему нельзя допускать длительного превышения спроса над предложением? Следствием чего оно является?
Что означает точка пересечения кривых спроса и предложения?
Что происходит со спросом и предложением при повышении цены против равновесной? При снижении цены против равновесной?
Как в условиях избытка предложения сохранить рыночное равновесие, не прибегая к снижению цены?
Отчего, кроме цены, может быть нарушено рыночное равновесие?
Что такое стабильное и неустойчивое равновесие рынка?
Что понимается под рынком потребителя и рынком производителя?
Чем руководствуется монополист в своей деятельности?
Что означает цена спроса и чем определяется ее верхний предел?
13. Что означает цена предложения и чем определяется ее нижний предел?
РАЗДЕЛ II. ПРОЦЕСС ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
ТЕМА 4. ЭТАПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
1. Типы рынков и ценообразование
Механизм ценообразования прямо зависит от типа (модели) рынка. Несмотря на абсолютную несхожесть и безграничное разнообразие рынков, в литературе выделяются следующие их типы:
1. Рынок чистой (совершенной) конкуренции, или конкурентный рынок. Он состоит из большого числа независимо действующих продавцов стандартизированной, или однородной продукции. Например, рынок пшеницы, рынок кукурузы, рынок молока, рынок мяса и других сельскохозяйственных продуктов; рынок услуг по ремонтно-техническому и химическому обслуживанию сельскохозяйственных предприятий; рынок ценных бумаг; рынок иностранной валюты. Цены на конкурентном рынке одинаковы, потому что из-за крайне малой доли в общем объеме продаж отдельный продавец не в состоянии оказать ощутимого влияния на рыночную цену и, следовательно, контролировать ее. Другими словами, каждый конкурирующий товаропроизводитель не может устанавливать рыночную цену, он может только соглашаться с ней.
В условиях чистой конкуренции спрос на продукцию отдельного предприятия является совершенно эластичным - линия спроса расположена параллельно оси абсцисс. Это означает, что бесконечно малое увеличение цены может снизить спрос до нуля, а крайне малое снижение цены может увеличить спрос до необозримых размеров. Эластичность спроса в этом случае считается неопределенной, то есть предполагается, что потребители готовы покупать товар только по заданной цене и не более.
Продавцы и покупатели могут свободно входить в конкурентный рынок и выходить из него, никто и ничто этому не мешает. Вследствие постоянной миграции субъектов рынка его конъюнктура абсолютно не меняется.
2. Рынок чистой монополии. Он является антиподом первому рынку. Состоит из единственного продавца-монополиста одного продукта или услуги, не имеющих хороших или близких заменителей. Это сфера инфраструктуры, обеспечивающая население жилищно-коммунальными, почтовыми, телефонно-телеграфными и другими бытовыми услугами, общественный транспорт, электро-, газо- и водоснабжение, охрана окружающей среды и другие местные предприятия общественного пользования: милиция (полиция), пожарники, муниципальная медицина и образование, налоговая служба и налоговая полиция, культурное обслуживание и т.п. Как отмечалось ранее, это отрасли естественной монополии.
Что служит препятствием для вхождения в рынок чистой монополии конкурентов? Авторы обычно перечисляют пять барьеров: положительный эффект, обусловленный ростом масштабов производства; техническая и экономическая неэффективность конкуренции в этих отраслях; правовая защита технических решений посредством патентов и лицензий; монопольное владение источниками природных ресурсов, необходимых для выпуска продукции; нечестная конкуренция, предназначенная для устранения конкурентов.
Если на конкурентном рынке продавец соглашается с ценой, то чистый монополист диктует цену. Причина очевидна: он выпускает и контролирует общий объем предложения. В предыдущей теме отмечалось, что при нисходящей кривой спроса монополист, манипулируя количеством предлагаемого продукта, вызывает желаемое изменение цены ради максимизации прибыли.
Рынок чистой монополии образуют два типа предприятий: государственные, частные регулируемые и частные нерегулируемые предприятия. В каждом случае ценообразование осуществляется по-разному. Так, государственный (и муниципальный) монополист цену может назначить:
а) ниже издержек, если товар или услуга имеют важное общественное значение: жилье и коммунальные услуги, образование, здравоохранение, связь и т.п.;
б) на уровне издержек с расчетом покрыть собственные расходы и обеспечить получение нормальной прибыли: строительство и ремонт дорог, профессиональное образование, охрана окружающей среды и т.п.;
в) очень высокой для всемерного сокращения потребления алкоголя, табака, наркотиков и других высокоакцизных товаров.
Следует отметить, что в странах с развитой рыночной экономикой для предприятий государственной собственности, работающих в условиях чистой монополии, главной целью служит не прибыль, а удовлетворение жизненных потребностей людей. Для этого они и созданы. Поэтому государственная монополия стала поставщиком значительного количества дешевых и разнообразных услуг в сфере жилищного и коммунально-бытового обслуживания населения. Она в целом служит дополнением частного сектора там и в такой мере, где и насколько мотивация для частного капитала оказывается недостаточной. Нередко случается, что государство берет на себя низкорентабельные и убыточные отрасли естественной монополии, выводит их из прорыва и на льготных условиях передает (продает) в сферу частного предпринимательства.
При частной регулируемой монополии предприятиям разрешено назначать цены, обеспечивающие нормальную прибыль. К регулируемым монополиям, принадлежащим частному капиталу, в первую очередь относятся коммунальные службы, поставщики природного газа, электричества и воды, цены и тарифы на услуги которых определяется центральными, региональными и местными правительственными структурами.
При частной нерегулируемой монополии цены устанавливают сами предприятия. От соблазна взвинтить цены на свою продукцию и услуги их сдерживает боязнь ввода государственного прейскуранта, нежелание привлекать конкурента и стремление быстро проникнуть на всю глубину рынка.
Необходимо подчеркнуть, что деление на регулируемую и нерегулируемую монополию по существу условно, потому что перевод из одного состояния в другое, осуществляемое правительством, зависит от общей конъюнктуры потребительского рынка, финансового положения и ценовой политики предприятия.
3. Рынок монополистической конкуренции. Большинство рыночных структур находится между конкурентным рынком и рынком чистой монополии. Но рынок монополистической конкуренции расположен ближе к первому типу: в нём значительный объем конкуренции «смешан» с небольшой дозой монопольной власти. Он состоит из нескольких десятков (от 20 до 70) предприятий, каждое из которых обладает небольшой долей всего рынка и, следовательно, очень ограниченным контролем над рыночной ценой. Кроме того, наличие сравнительно большого числа предприятий гарантирует, что тайный сговор, согласованные действия с целью ограничения объёмов производства и искусственного повышения цен почти невозможен.
В отличие от конкурентного рынка сделки в условиях монополистической конкуренции совершаются не по единой цене, а в широком диапазоне цен, потому что здесь обращается не стандартизированный, а дифференцированный по качеству, услугам, размещению и упаковке продукт. Это производство одежды, обуви, мебели, книгоиздание, сфера бытовых услуг, розничная торговля.
Условия вступления в рынок и выхода из него сравнительно лёгкие и не обставлены какими-либо ограничениями.
4. Рынок олигополистической конкуренции, или олигополия. Он состоит из небольшого числа продавцов (от 2 до 20), потому что из-за жёсткой конкуренции новым субъектам трудно проникнуть в олигополию. Здесь обращается как однородная (алюминий, сталь, цемент, удобрения, химические средства защиты растений, бумага, стекло), так и разнородная продукция (сельскохозяйственная техника, автомобили, компьютеры, бытовые электроприборы).
На олигополистическом рынке цены более или менее одинаковы, поскольку продавцы весьма чувствительны к маркетинговой стратегии друг друга. На возможное снижение цен конкурентом продавец должен отвечать тем же или предлагать больший набор услуг, улучшать качество продукции, её размещение, упаковку и т.п., иначе будет потерян покупатель, олигополист не уверен, что можно добиться какого-то долговременного положительного результата за счёт сокращения цен, улучшения качества или расширения перечня услуг, потому что конкуренты всегда готовы к контрмерам.
В реальной практике, как правило, не бывает того или иного типа рынка в «чистом» виде, каждый из рынков - это смешение различных рыночных ситуаций. В странах с развитой рыночной экономикой бывают преимущественно рынки монополистической и олигополистической конкуренции. Совершенная конкуренция и чистая монополия встречаются довольно редко и являются скорее абстрактными моделями, на примере которых можно изучать поведение предприятия, формирование его ценовой политики, определение объёма выпуска, обеспечивающего максимальную прибыль. Исключение составляет сельское хозяйство, которое образует чисто конкурентный рынок. О нём речь пойдёт в специальной теме.
Почему предпринимателю важно знать тип рынка? Для того, чтобы строить собственную ценовую политику, так как одни и те же действия могут дать противоположные результаты в зависимости от рыночной ситуации, в которой оказывается предприятие.
2. Цели предприятия в рыночной экономике
Процедура расчёта исходной (первоначальной, базисной) цены складывается из нескольких этапов:
постановка задач ценообразования в зависимости от цели и мотивов производства, или выбор предпринимателем экономической цели;
определение характера спроса и его эластичности;
оценка издержек производства, на базе которых строится исходная цена;
анализ цен и товаров конкурентов;
выбор метода ценообразования;
установление окончательной цены с учётом дополнительных факторов, то есть разработка ценовой политики предприятия.
Ценовая политика предприятия во многом определяется той экономической целью, которую в соответствии с рыночной ситуацией ставят перед собой товаропроизводители. Выделяются следующие экономические цели предприятия:
1. Сбыт продукции. Это одна из главных задач всех фирм и компаний в высокоразвитых странах. Сбыт - это многоактный процесс, объединяющий транспортировку, продвижение к оптовым и розничным звеньям, предпродажную подготовку и продажу товара. Как видно, продажа, к которой нередко сводят сбыт, - всего лишь конечный этап многосложного процесса.
Роль сбыта в экономике крайне важна. Во-первых, сбыт представляет естественное продолжение воспроизводственного процесса за пределами собственно производства, предназначенное для доставки товара или услуги непосредственно потребителю. Во-вторых, в сфере сбыта окончательно определяется результат всех усилий предприятия, направленных на развитие производства и получение нормальной прибыли. В-третьих, именно во время сбыта происходит выявление и изучение вкусов и предпочтений потребителей. Можно представить, как усложняются функции сбыта в условиях перенасыщенного рынка, каковым является национальное хозяйство высокоразвитых стран.
Особенно остро проблема сбыта стоит перед сельским хозяйством. Например, молочное хозяйство Финляндии - это мощная отрасль, развитие которой в последние два десятилетия сдерживается методами государственного регулирования. Дело в том, что в силу многих экономических и особенно природных причин себестоимость молока здесь относительно высока. Внутренние потребности обеспечиваются с избытком, а экспорт тормозится низкими ценами на рынках Европы и Америки. Правительство вынуждено ежегодно расходовать миллиардные суммы денег на субсидирование экспорта продукции животноводства. Чтобы не разориться, оно для каждого фермера ввело квоты, определяющие максимальный объём производства. По молоку такая квота в общенациональном масштабе составляет 115% от уровня самообеспечения. Превышение установленной квоты влечёт за собой финансовые санкции. Так, за 1 литр молока, поставляемого в пределах квоты, фермер получает около 3 марок, если же он произвёл больше - только 0,5 марки, что значительно ниже себестоимости.
Аналогичное положение складывается и в большинстве других стран с развитой рыночной экономикой, где товаропроизводители озабочены исключительно сбытом продукции: для них главное не прибыль, а занимаемая ими рыночная ниша.
2. Обеспечение выживаемости. В условиях, когда на рынке большое количество продавцов, а вкусы и предпочтения потребителей по моде меняются, продажа осуществляется по низким ценам с тем, чтобы только окупить затраты, ибо выживание важнее прибыли. До тех пор, пока предельно низкие цены покрывают затраты, предприятие может продолжать свою деятельность, обеспечивая выполнение актуальной социальной задачи - сохранение рабочих мест.
Подобные документы
Экономическая сущность цен и её роль в рыночной хозяйстве. Характеристика рынка монополистической конкуренции. Особенности формирования цен в условиях монополистической конкуренции.
контрольная работа [13,3 K], добавлен 08.04.2006Сущность, экономическая роль, функции цен, факторы, влияющие на их уровень, принципы ценообразования. Методы ценообразования, механизм ценообразования в АПК. Элементы цены, ее структура. Система цен в рыночной экономике, цены на факторы производства.
курсовая работа [69,4 K], добавлен 22.11.2008Понятие и отличительные черты монополистической конкуренции - типа рыночной структуры несовершенной конкуренции. Неценовая конкуренция. Влияние рекламы на реализацию продукции, ее роль на рынках монополистической конкуренции, оценка возможных последствий.
курсовая работа [216,3 K], добавлен 24.06.2012Цели и задачи ценообразования. Принятие решений. Ценообразование на основе издержек и на основе спроса. Ценообразование при внедрении на рынок. Тактика развития базисной цены. Тактика построения ценовой шкалы. Тактика ценообразования на мировом рынке.
курсовая работа [34,0 K], добавлен 09.11.2008Особенности ценообразования на рынке экономических ресурсов. Характеристика рынка труда, его моделей и особенностей. Содержание, функции и формы заработной платы. Самые главные причины возникновения и эволюцию денег. Суть закона денежного обращения.
контрольная работа [24,2 K], добавлен 08.05.2011Ценообразование в условиях олигополистической конкуренции. Стратегический план ценообразования как элемент общего маркетингового плана фирмы. Размеры налоговых ставок в зависимости от вида полученного дохода. Психологические факторы ценообразования.
контрольная работа [21,6 K], добавлен 20.02.2011Исследование заработной платы как экономической категории. Определение ее основных функций и видов. Проведение микроэкономического анализа заработной платы, ее особенности на конкурентном рынке труда. Меры по регуляции оплаты труда государством.
эссе [182,6 K], добавлен 19.01.2015Ценовые стратегии предприятия. Общий порядок формирования цены, затратные и рыночные методы. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике. Процесс ценообразования и факторы, влияющие на данный процесс, государственное регулирование.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 07.04.2012Черты рынка монополистической конкуренции. Дифференциация продукта и его совершенствование. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. Равновесие в долговременном периоде. Роль и влияние рекламы в условиях монополистической конкуренции.
курсовая работа [35,0 K], добавлен 19.06.2011Экономическая сущность и характерные особенности рынка монополистической конкуренции. Формирование цены и объема производства на рынке монополистической конкуренции. Процессы дифференциации продукта, количество продавцов на рынке, вход в отрасль.
курсовая работа [87,3 K], добавлен 18.08.2013
