Цена и ценообразование
Регулирующая роль закона стоимости. Рынок монополистической конкуренции. Предпринимательский доход и экономическая прибыль. Дифференциация ставок заработной платы. Механизм ценообразования на конкурентном рынке. Цели предприятия в рыночной экономике.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | учебное пособие |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 11.07.2013 |
| Размер файла | 1,6 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Цель выживания стоит перед многими фермерскими хозяйствами США, Великобритании, Франции, Германии и других благоустроенных государств. Она крайне важна и для промышленных предприятий. Например, автомобильные гиганты США - «Форд», «Дженерал моторз», «Крайслер» - более пяти лет (с 1989 по 1994 гг.) подводили годовой баланс с миллиардными убытками, не выдержав конкуренции с японскими автомобилестроителями. Эти корпорации частично реструктурировали долги, частично получали правительственные кредиты под свои активы, иначе сотни тысяч людей могли бы остаться без работы.
3. Максимизация текущей прибыли. Для товаропроизводителей, которые преследуют такую краткосрочную цель, текущие финансовые результаты важнее перспективных. Они живут по принципу: «Лучше синица в руке, чем журавль в небе». В условиях перенасыщенного рынка эта цель многим кажется рискованной и даже авантюрной, однако, находятся предприниматели, которые увлекаются ею. Кроме того, задача максимизации прибыли может стоять перед предприятиями-новаторами, которые в ценообразовании используют стратегию «снятия сливок», то есть последовательный ступенчатый охват различных доходных сегментов рынка.
4. Завоевание лидерства по показателю доли рынка. Для достижения этой долговременной цели товаропроизводители идут на предельно возможное снижение цен с тем, чтобы привлечь максимальное количество потребителей. Главное для продавца - быть рыночным лидером, всё остальное определится в соответствии с этим фактором. Однако не следует при этом забывать, что доля рынка не должна превышать 25-30%, ибо предприятие будет считаться монополистом и против него «включится» антимонопольное законодательство: оно либо приостановит свою деятельность, пока подтянутся конкуренты, либо разделится на несколько независимых друг от друга самостоятельных предприятий.
5. Завоевание лидерства по показателю качества продукции. Имея лучший товар на рынке, предприятие завоёвывает покупателей и значительно расширяет сбыт. На такой товар может быть и более высокая продажная цена, чтобы покрыть расходы на научно-исследовательские работы. Всемирно известные компании «Сони», «Панасоник», «Филлипс», «Тойота» и другие, можно сказать, достигли этой труднодоступной и желанной цели.
Завоевание лидерства по показателю доли рынка и качества продукции иногда объединяются в одну экономическую цель, поскольку направлены на удержание рынка.
Необходимо подчеркнуть, что предприятие может либо преследовать указанные цели одновременно, либо устанавливать для себя приоритетную цель. Какую цель следует выбрать, чтобы выработать единственно правильную ценовую политику? Возможны такие варианты выбора:
если спрос эластичен, а низкие цены заставили конкурентов уйти с рынка, то предприятие, пользуясь заниженной ценой, наращивает объёмы производства и продажи продукции и увеличивает долю рынка;
если предприятие обладает устойчивым положением на рынке, оно может стремиться к максимизации текущей прибыли. Такую же цель может иметь предприятие, которое не слишком уверено в своём будущем, но пытается максимально использовать удачно сложившуюся для себя ситуацию;
в стабильно благоприятной обстановке предприятие может позволить себе политику престижных цен, учитывая стремление части покупателей к качеству товара, а не к самой выгодной для себя цене;
предприятие, не заинтересованное в спаде производства и острой конкурентной борьбе, стремится подстраиваться под существующую ситуацию на рынке, избегая чрезмерного как завышения, так и занижения цен, тщательно следя при этом за колебанием цен конкурентов и добиваясь снижения издержек по производству и сбыту устойчивого продукта.
3. Понятие спроса и его определение
Цена непосредственно зависит от уровня спроса. Поэтому для установления исходной цены товара или услуги товаропроизводители должны знать характер (качество) кривой спроса и величину (количество) эластичности спроса по цене на данном рынке. Это позволит установить вероятные объёмы товара, которые удастся продать за конкретный отрезок времени по ценам разного уровня.
Предположим, что какое-то предприятие разработало новый, усовершенствованный вид товара, качество которого превышает уже производимую продукцию. Перед предприятием стоит вопрос: по какой цене продавать товар? Насколько выше может быть установлена цена по сравнению с ценами идентичных товаров? Какая цена окажется приемлемой для потребителей? Какое количество нового товара они пожелают приобрести? Как поведёт себя спрос с изменением цены? Вопросов много и все они относятся к маркетинговой политике каждого функционирующего предприятия.
Спрос - это количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене в течение известного промежутка времени дня, недели, месяца, года. Проще говоря, спрос представляет сумму покупателей, или потребителей, имеющихся на рынке.
Динамика спроса определяется законом спроса. Закон спроса заключается в том, что по мере роста цены на данный товар величина спроса на него будет падать, и наоборот. Это вызывается двумя причинами: во-первых, при снижении цены потребитель хочет и может приобрести больше товаров (эффект дохода) и, во-вторых, товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгоднее (эффект замещения).
Зависимость между ценой и спросом обратная, или отрицательная. На графике она выражается в виде линии, получившей название кривой спроса. Спрос отличается от потребностей тем, что он выступает как реальный покупательский спрос, то есть спрос, подкреплённый деньгами, платежеспособный спрос. Другими словами, спрос - это всегда денежное выражение величины потребности в товарах и услугах. Например, физиологические потребности среднего человека в мясе и мясопродуктах составляют, по данным Института Питания РАН, 82 кг в год, тогда как фактическое потребление - только 45 кг. Таков объём продукта, который в состоянии оплатить средний россиянин и на который предъявляется фактический спрос.
Возможны следующие варианты кривой спроса:
1) большинство кривых спроса имеют форму нисходящей прямой или изогнутой линии.
Рис. 4.1 Кривые спроса для большинства товаров
На рисунке видно, что с увеличением цены с Ц1 до Ц3 количество проданного товара уменьшается с К1 до К3. Кривая спроса характеризует все возможные комбинации цены и спроса в пределах данного варианта. Например, при снижении цены с Ц3 до Ц2 объём продаж увеличивается с К3 до К2;
2) незначительная часть кривых спроса имеет форму дугообразной кривой, или дуги.
Рис. 4.2 Кривая спроса для престижных товаров
На рисунке видно, что с увеличением цены с Ц1 до Ц2 количество продаж увеличивается с К1 до К2. Как говорят специалисты, кривая спроса приобретает необычный, положительный наклон. Это бывает при продаже престижных товаров: духов, модной одежды, автомобилей, драгоценностей. Но затем при дальнейшем повышении цены до Ц3 объём реализации продукции сокращается с К2 до К3. Кривая спроса возвращается к нормальному, отрицательному наклону.
Предпринимателю необходимо знать, что на практике встречаются другие, исключительные случаи, когда связь между ценой и спросом положительная. Они имеют место:
на рынке, где торгуют незаменимыми слагаемыми набора потребителя спичками, солью, мылом и т.п. Как бы не повышались или снижались цены на эти товары, спрос на них остаётся практически неизменным. Рыночные цены на соль и спички, подобно естественной монополии, находятся под контролем государства;
на рынке, заполненном товаром, потребность в котором уже насыщена. Если производитель, надеясь на увеличение спроса, снизит цену, то он может проиграть, поскольку спрос, по всей вероятности, снизится. Например, уценённые товары покупаются с меньшим желанием;
на рынке ряда продовольственных товаров, таких как, например, хлеб и картофель. В странах с низким уровнем жизни эти продукты являются главными компонентами питания. Поэтому при увеличении цены люди вынуждены повышать спрос на них, сокращая другие покупки. Это явление получило название «эффекта Гиффена»;
в условиях стагфляции, когда происходит глубокая деформация психологии потребителей. Они перестают верить в то, что цены снизятся, и весь их интерес в том, чтобы предугадать, насколько именно они подорожают. Эти адаптивные инфляционные ожидания изменяют структуру семейных расходов: увеличивают долю средств, направляемых на текущее потребление, и уменьшает долю средств, идущих на сбережение. Рост доходов на потребление повышает спрос, а последний, в свою очередь, вызывает увеличение рыночных цен. Адаптивные инфляционные ожидания становятся ещё более устойчивыми;
в кризисные периоды развития общества, когда у некоторой части населения с высокими доходами повышается спрос на редкие и дорогостоящие товары (золото, драгоценности, антиквариат и др.), являющиеся средством помещения денег;
при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары. Например, при переключении спроса с маргарина на масло животное или с подсолнечного на оливковое масло: снижение цен на первые товары не ведёт к увеличению спроса на них.
Кривые спроса характеризуются многими параметрами, главными из которых являются характер кривой спроса и эластичность спроса по цене.
Методы оценки кривых спроса по цене.
В странах с развитой рыночной экономикой большинство предприятий систематически проводит замеры изменений спроса в зависимости от колебания уровня цен. На этом строится их ценовая политика.
В условиях чистой монополии кривая спроса свидетельствует о том, что спрос на товар уравновешен узкодиапазонной, практически единой ценой, которую назначает монополист. Он - единственный продавец на рынке и потому только он определяет цену. Спрос на таком рынке малоэластичен, или неэластичен.
На конкурентном рынке кривая спроса складывается как равнодействующая всех цен в соответствии с «правилом рычага». Спрос на таких рынках эластичен.
Для замера спроса прослеживается объём продаж в течение определённого промежутка времени при разных ценах. По полученным данным вычерчивается график и устанавливается характер кривой спроса. На рисунке 4.3 изображена кривая спроса на свинину на рынке (пример условный). Как видно, спрос на мясо растёт по мере снижения цены. Но где-то на уровне 80 руб. за 1 кг он начинает падать, видимо, из-за недоверия покупателей к качеству продукта или же престижа. Следовательно, кривая спроса на данном рынке имеет нормальный, нисходящий вид, причём она несколько изогнута вовнутрь. Поэтому действия продавцов должны быть традиционными, обычными для конкурентных рынков, где действует закон спроса: с ростом цены на товар спрос на него падает, и наоборот.
конкуренция предпринимательский стоимость прибыль
Рис. 4.3 Оценка кривой спроса на мясо
Как отмечалось ранее, на спрос, кроме цены, влияют и другие факторы: уровень доходов покупателей, их вкусы и предпочтения, привычки и пристрастия, качество и ассортимент товаров, расходы на рекламу, мода, а также цены на товары-заменители (субституты). Под влиянием этих неценовых факторов происходит смещение, сдвиг, а не изменение формы кривой спроса.
Рис. 4.4 Сдвиг кривой спроса под влиянием неценовых факторов
На рисунке 4.4 видно, что, не меняя цены, продавец увеличил продажу с К1 до К2. Это произошло благодаря воздействию на спрос неценовых факторов. Здесь имеет место «изменение спроса», но не «изменение величины спроса», которое происходит только в случае изменения цены. Если бы цена увеличилась до Цн, то спрос уменьшился бы до Кн. Это отразилось бы на смещении не кривой спроса с С до С1, а точки на линии С.
Таким образом, под влиянием изменения цены происходит изменение величины спроса, а под влиянием неценовых факторов изменяется спрос.
Эластичность спроса по цене.
Продавцу надо знать не только характер кривой спроса, но и насколько спрос количественно чувствителен к изменению Цены. Как, например, изменится величина спроса при повышении (понижении) цены продукции на 10, 20, 30 или 50 руб.? Обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на рост денежной выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведёт не к росту денежной выручки, а, наоборот, к ее снижению за счёт сокращения величины спроса и, соответственно, уменьшения сбыта. Это зависит от степени тесноты связи спроса и цены. На рисунке 4.5 видно, что значительное увеличение цены с Ц1 до Ц2 ведёт к небольшому падению спроса с К1 до К2. Здесь приведён пример неэластичного спроса, то есть спроса, который мало реагирует на изменение цены. А на рисунке 4.6 видна обратная картина: при небольшом увеличении цены с Ц1 до Ц2 спрос значительно сократился с К1 до К2. Это свидетельствует об эластичном спросе, то есть спросе, который чувствителен к цене.
Рис. 4.5. Кривая неэластичного спроса
Рис. 4.6 Кривая эластичного спроса
В качестве мерила возможного изменения спроса от цены на товар используется показатель ценовой эластичности (гибкости) спроса - коэффициент эластичности спроса. Он показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1 или 10%.
На практике выделяют следующие уровни коэффициента эластичности. Если коэффициент эластичности
меньше единицы, то такой спрос считается неэластичным, или малоэластичным. Неэластичным является спрос, например, на сельскохозяйственную продукцию. Приблизительно подсчитано, что для фермерской продукции, произведённой в США, в целом коэффициент эластичности составляет от 0,20 до 0,25. Эти цифры говорят о том, что потребление продукции возрастает только на 2,0-2,5% при снижении цены на 10%. Другими словами, чтобы потребители увеличили закупки сельскохозяйственной продукции всего лишь на 10%, цены на неё должны понизиться на 40-50%. Потребители, очевидно, низко оценивают дополнительную фермерскую продукцию по сравнению с альтернативными товарами, поскольку дополнительное производство влечёт за собой быстрое убывание предельной полезности продовольственных товаров.
Чаще всего спрос неэластичен на товары и услуги первой необходимости, товары, которые не имеют заменителей, и товары, чья доля в расходах потребителей крайне невелика: соль, спички, специи. В высокоразвитых странах спрос на эту группу товаров мало зависит от внешних факторов, в том числе цены, поскольку там достигнуты рациональные нормы их потребления;
больше единицы, то такой спрос считается эластичным. Эластичным является спрос на предметы роскоши, на товары, которые либо легко заменимы (мебель, бытовые электроприборы, видео- и аудиотехника), либо составляют незначительную часть в расходах потребителей (посещение увеселительных заведений, ресторанов и т.п.);
равен единице, то такой спрос считается единичным, или унитарным. В странах с развитой рыночной экономикой к унитарному относят спрос на говядину, свинину, но не баранину, которую легко меняют на другое мясо.
Знание эластичности спроса позволяет прогнозировать возможное изменение величины спроса и, следовательно, денежного дохода при изменении рыночной цены. Так, например, в условиях неэластичного спроса производителю выгодно повышать цену товара, так как, несмотря на некоторое сокращение объёма сбыта, денежная выручка увеличится. А при эластичном спросе выгодно понижение цены, поскольку опережающий рост объёма продаж вызывает увеличение денежной выручки.
4. Оценка издержек производства
Цена зависит не только от соотношения спроса и предложения, но и уровня издержек производства, который является нижним пределом цены. Под издержками производства понимается использование природных, трудовых и инвестиционных ресурсов для производства товаров и услуг. Другим словами, издержки производства - это затраты экономических ресурсов, осуществлённые в целях получения потребительных ценностей, или жизненных благ.
Различают постоянные и переменные издержки производства.
Постоянными называются такие издержки, величина которых не меняется в зависимости от изменения объемов производства. Они связаны с самим фактом существования предприятия - его производственных зданий, сооружений, оборудования, других капитальных средств - и должны быть оплачены, даже если оно (предприятие) не работает. Постоянные издержки имеют место всегда, независимо от объёмов выпускаемой продукции. К ним относятся рентные платежи за пользование землёй и другими природными ресурсами, кроме сырья, плата за аренду помещений, если они не собственные, за теплоснабжение, часть отчислений на амортизацию оборудования, проценты за кредит, страховые взносы и другие обязательные расходы. Как косвенные затраты они накладываются на основные, поэтому часто называются накладными расходами.
Переменные издержки - это основные затраты, которые меняются в прямой зависимости от объёмов производства. Каждый продукт несёт в себе расходы на заработную плату работников, кроме административно-управленческого персонала, на приобретение сырья, материалов, упаковки и др. В пределах краткосрочного периода переменные издержки на единицу продукции обычно остаются неизменными, а меняются в зависимости от количества изготовленных единиц товара. В отличие от постоянных издержек, которые практически не могут быть управляемы товаропроизводителем, переменные издержки подконтрольны ему.
Валовые, или суммарные, издержки представляют собой сумму постоянных и переменных издержек производства на уровне конкретного предприятия. Именно валовые издержки в расчёте на единицу продукции, или удельные (средние) издержки, определяют конкурентоспособность того или иного товара. Предприниматель, устанавливая исходную цену, желает возместить свои затраты и получить, кроме того, нормальную прибыль, способную обеспечить потребности расширенного воспроизводства.
Если объём производства равен нулю, то есть предприятие стоит, валовые издержки равны постоянным издержкам. С ростом объёмов выпуска продукции валовые издержки увеличиваются на сумму переменных издержек, причём доля последних повышается тем быстрее, чем масштабнее предприятие. В сельском хозяйстве, базирующемся на частной собственности и индивидуальном труде крестьянина, иная картина: в силу специфики отрасли постоянные издержки превышают переменные независимо от объёмов выпуска. Ссудный процент, арендная плата, налоговые и другие платежи за сооружения и технику составляют основную величину издержек, которые несёт фермер. Это постоянные издержки. Более того, предложение рабочей силы самого фермера и членов его семьи также можно отнести к постоянным издержкам, потому что в любом случае он не может сократить самого себя: он постоянный фактор аграрного производства. Переменными затратами являются расходы, связанные с наймом небольшого количества работников, который могут позволить себе фермеры, плюс расходы на семена, удобрения, горюче-смазочные материалы. Поскольку объём постоянных издержек фермеров настолько велик, для них всегда лучше обрабатывать землю, чем предаваться праздности и пытаться оплатить свои постоянные издержки из кармана.
ВЫВОДЫ
Механизм ценообразования зависит от типа рынка. Выделяются 4 типа рынка: чистой конкуренции, чистой монополии, монополистической и олигополистической конкуренции. Каждый из них отличается от другого количеством продавцов, типом продукта, уровнем контроля над ценами, условиями вступления в рынок и выхода, из него и другими признаками.
Ценовая политика предприятия определяется его экономической целью. Существуют такие цели: сбыт продукции, обеспечение выживаемости, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателю доли рынка и качества продукции. Предприятие может либо преследовать указанные цели одновременно, либо устанавливает для себя приоритетную цель. Это зависит от рыночной ситуации.
Уровень цены зависит от спроса. Поэтому для установления исходной цены товаропроизводители должны знать характер кривой спроса и эластичность спроса по цене на данном рынке. Зависимость между ценой и спросом обратная, или отрицательная: с ростом цены спрос падает, и наоборот. Но на практике встречаются исключительные случаи, когда эта связь становится положительной.
Цена определяется не только соотношением спроса и предложения, но и уровнем издержек производства, то есть затрат трудовых, материальных и финансовых ресурсов на изготовление продукции. Различают постоянные и переменные издержки, которые образуют в сумме валовые издержки. Валовые издержки на единицу продукции, или удельные издержки, устанавливают нижний предел цены и обусловливают конкурентоспособность товаров.
Вопросы для самопроверки
Что понимается под рынком чистой, или совершенной конкуренции? Чистой монополии? Монополистической и олигополистической конкуренции?
К какому типу рынка относится сельское хозяйство?
Какие экономические цели стоят перед предприятиями в рыночной экономике? В чём их содержание?
Какая экономическая цель, на Ваш взгляд, является приоритетной в странах с развитой рыночной экономикой? В нашей стране?
От чего зависит выбор экономической цели предприятием?
Что понимается под рыночным спросом? Для чего необходимо его знание?
Что означает закон спроса? Назовите исключения из закона спроса.
Какие формы приобретает кривая спроса в рыночной экономике?
Как определяется характер кривой спроса?
Что понимается под эластичностью спроса по цене? Какие уровни коэффициента эластичности выделяются на практике?
Для чего необходимо знание коэффициента эластичности спроса по цене?
Что понимается под издержками производства, какова их структура? Что такое постоянные и переменные издержки?
Что означают валовые издержки? От чего они зависят?
Что такое удельные, или средние издержки производства?
ТЕМА 5. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
1. Анализ цен и товаров конкурентов
Анализ цен и товаров конкурентов является очередным этапом в процедуре исчисления предприятием исходной цены на свой товар или услугу. В рыночной экономике максимальная цена определяется объёмом спроса, минимальная - величиной удельных издержек, а средний уровень - ценами конкурентов и их рыночными реакциями на новый товар. Прежде чем устанавливать начальную цену на свой товар, предприятие должно внимательно изучить качество и цены конкурентов, выступающих на рынке. Если собственный товар идентичен товару основных конкурентов, то его цена должна быть близка к цене конкурентов, иначе сократится или вообще будет потерян сбыт, если же качество лучше, то и цена может быть назначена выше, и наоборот.
Устанавливая исходную цену, необходимо помнить важное рыночное правило: конкурентоспособным является не тот товар, у которого минимальная цена продажи, а тот, у которого минимальная цена потребления за весь срок службы у покупателя. Цену потребления, или потребительскую цену, образуют цена продажи плюс расходы покупателя на транспортировку, установку, ремонт, эксплуатацию и техническое обслуживание, обучение персонала. Мировая практика свидетельствует, что в общих эксплуатационных расходах за весь срок производственной жизни продажная цена составляет для бытового холодильника 10%, для грузового автомобиля - 15%, трактора - 19%. С научно-техническим прогрессом и ускорением морального износа основных средств, когда устанавливаются завышенные нормы амортизационных отчислений, доля продажной цены в цене потребления растёт в результате сокращения общей суммы эксплуатационных расходов.
После замера спроса и составления его графика, расчёта суммы издержек на изготовление товара и анализа цен конкурентов предприятие может приступить к выбору исходной цены на свой товар или услугу. Эта цена будет в пределах между слишком низкой ценой, не обеспечивающей прибыль, и слишком высокой ценой, которая препятствует формированию спроса. В означенном промежутке минимально возможная цена определяется себестоимостью продукции, максимально возможная - наличием каких-то уникальных достоинств товара. Средний уровень начальной цены показывают цены товаров конкурентов и товаров-заменителей (субститутов), способных удовлетворить ту же потребность. Именно этой средней цены и следует придерживаться предприятию при назначении исходной цены. По мере продажи рынок скорректирует её и установит окончательную цену.
2. Методы установления исходной цены
На практике существует множество методов установления исходной цены на товары и услуги. Мы рассмотрим основные методы.
Метод «средние издержки плюс прибыль».
В перечне методов ценообразования в рыночной экономике данный метод обычно называют в числе первых. Несмотря на то, что в его основе лежит затратный принцип, отличный от принципа предельной полезности, метод «издержки плюс», или затратный метод, считается одним из главных в системе рыночного ценообразования. Его суть заключается в том, что к подсчитанным удельным затратам на изготовление товара прибавляется фиксированный процент прибыли, или, как говорилось ранее, норматив прибыли. Например, себестоимость производства 1 т зерна озимой пшеницы в акционерном обществе составляет 3 500 руб. Это хозяйство в течение последних лет получало прибыль в размере 50% от производственных затрат отрасли. Следовательно, исходная цена 1 т зерна равна 5 250 руб. [(3 500 руб. х 50): 100]. Такую оптовую цену будет платить элеватор сельскохозяйственному предприятию при закупке 1 т пшеницы. В свою очередь, произведя наценку в размере 25% (такую наценку установило государство для заготовительных организаций), в которой учитываются затраты и прибыль предприятия, элеватор продаёт зерно мелькомбинату по цене 6 562,5 руб. за 1 т.
Валовая прибыль элеватора составляет 1 312,5 руб. в расчёте на 1 т пшеницы. Если расходы предприятия по организации работы составляют 950 руб. на 1 т, то его чистая прибыль равна 362,5 руб. на 1 т.
Какой должна быть величина норматива прибыли (рентабельности), способной обеспечить потребности расширенного воспроизводства? Этот вопрос является одним из основных в методике «издержки плюс». Теоретически прибыль, которая добавляется к производственным затратам, должна быть на уровне средней по национальному хозяйству с тем, чтобы в обществе не было «выгодных» и «невыгодных» отраслей и видов продукции. Но учитывая складывающуюся в каждый данный момент конъюнктуру рынка и главное - государственную политику в области цен, размеры наценок могут колебаться в широких пределах в зависимости от наименования товара, объёма его продаж, оборачиваемости товарных запасов и т.п. При этом не рекомендуется брать стандартные наценки, потому что они не учитывают конъюнктуру каждого отдельного рынка.
Затратный метод ценообразования имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К числу первых относятся:
чрезмерная простота и в расчётах, и в применении на практике, потому что производители всегда имеют больше информации о своих расходах, чем о потребительском спросе;
ослабление ценовой конкуренции и, возможно, её устранение, постольку при использовании данного метода ценообразования большинством производителей рыночные цены могут оказаться схожими по причине оптимизации затрат и, следовательно, удельных издержек.
Недостатки затратного метода заключаются в следующем:
он не связан с текущим спросом, отчего производители ориентируются не столько на рыночный спрос, сколько на собственные издержки;
он не учитывает потребительские свойства как данного товара, так и товаров, на которые он может быть заменён;
он базируется на производственных затратах, чей учёт и распределение отличаются чрезмерным субъективизмом и во многом обусловливаются волей руководящего субъекта.
О принципиальных недостатках затратного метода ценообразования говорилось в теме 2.
Метод «средние издержки плюс прибыль» применяется при установлении цены:
на принципиально новую продукцию, когда невозможно её сопоставление с ранее выпускаемой;
на продукцию, которая изготавливается по разовым заказам, и на опытные образцы;
в отрасли, где большинство предприятий пользуется этим методом, например, в сельском хозяйстве;
на товары, на которые спрос хронически превышает предложение, отчего проблема сбыта продукции отсутствует.
Установление цены на основе обеспечения безубыточности отрасли и получения целевой прибыли.
Этот метод используется чаще всего тогда, когда предприятие, скажем, свободное от каких-либо амбициозных притязаний, старается сохранить за собой рыночную нишу и получить нормальную прибыль. В этом случае устанавливается такая исходная цена, которая способна полностью окупить затраты и обеспечить, кроме того, получение целевой прибыли, то есть прибыли как минимум на уровне предыдущих лет. Подобным методом ценообразования пользуются чаще всего автомобилестроители. Например, вышеупомянутая корпорация «Дженерал моторз» на свои автомобили устанавливает цены, которые дают 15-20% прибыли на вложенный капитал. В высокоразвитых странах метод целевой прибыли применяют предприятия коммунальных служб и ряда других отраслей естественной монополии, для которых существуют законодательно утверждённые ограничения размеров нормы прибыли. В своей практической деятельности они руководствуются не тем, как наиболее выгодно «сорвать куш», а тем, как лучше сделать своё дело.
Например, некое предприятие выбрало цель - добиться безубыточного производства, чтобы выжить и получить 100 млн. руб. целевой прибыли. Имея 250 млн. руб. постоянных затрат и 350 млн. руб. - переменных, оно должно выручить от продажи не менее 700 млн. руб. (100+250+350). Ежегодный объём сбыта продукции составляет в среднем 35-40 тыс. единиц. Следовательно, цена единицы товара должна быть в пределах 17,5-20 тыс. руб. (700 млн.: 35...40 тыс.). Именно по этим ценам предприятие будет продавать свою продукцию.
Метод установления цены на основе обеспечения безубыточности производства и получения целевой прибыли отличается обратным порядком расчётов: не выручку определяют через цену, а, наоборот, цену находят через ожидаемую денежную выручку.
Данный метод ценообразования ориентируется на потребительский спрос, тогда как затратный метод строится исключительно на издержках производства товаров и услуг.
Используя метод целевой прибыли, необходимо иметь в виду, что объём продаж, нужный для исчисления средней выручки, или цены, берётся оценочный на уровне прошлых лет. Но вполне возможно, что сбыт продукции сократится и не в последнюю очередь из-за слишком высокой или даже низкой цены. Поэтому расчёт исходной цены должен быть предварён анализом эластичности рыночного спроса по цене.
Установление цены на основе ощущаемой ценности товара.
Этот метод не без основания считается наиболее утончённым методом ценообразования в рыночной экономике. Его суть заключается в том, что первоначальная цена на товар или услугу устанавливается с учётом их ощущаемой ценности в данных конкретных условиях потребления. Каждый продавец наиболее полно, всесторонне и качественно удовлетворяющий запросы клиента, вправе рассчитывать на соответствующее вознаграждение за свою работу.
При этом методе затратные ориентиры перемещаются на второй план, хотя они по-прежнему влияют на уровень и структуру цены. На размер наценки к издержкам оказывают действие условия сбыта: предоставление каких-либо особых условий комфортного обслуживания, отличных гарантий эксплуатации, прав пользования торговой маркой фирмы в случае перепродажи товара и т.п. Производитель по своему усмотрению и желанию покупателя определяет набор дополнительных условий, формирующих цену, и может добиться в конечном итоге более высокой цены на сам товар, чем на аналогичный товар конкурента.
Метод установления цены на основе ощущаемой ценности товара, например, используют японские автомобилестроители, ориентирующиеся на выполнение индивидуальных заказов по цвету, внутренней обивке, компоновке, дизайну и другим технико-эстетическим параметрам машины. Здесь ценообразующим фактором служит не столько критерий издержек, столько потребительское восприятие.
В благоустроенных странах всё больше фирм и компаний при установлении цены начинают исходить из ощущаемой ценности своих товаров и услуг. Американский маркетолог Ф. Котлер приводит такой, ставший хрестоматийным, пример: чашечка кофе с ломтиком яблочного пирога обходится потребителю в аптеке-закусочной в 1,25 доллара; в семейном ресторанчике - 1,50; в гостиничном кафе - 1,75; при подаче в номер в отеле - 3,00; в шикарном ресторане - 4,00 доллара. Заведение каждого следующего уровня может назначить цену выше, потому что сама его атмосфера сообщает товару дополнительную ценность.
А вот другой пример из отечественного опыта: пирожок с мясом, купленный в столовой университета, стоит, допустим, 15 руб., в буфете общежития - 16, с уличного лотка - 17 руб. Однако тот же пирожок, принесённый лоточницей в студенческую аудиторию во время большого перерыва, будет, очевидно, ещё дороже. В каждом конкретном случае потребительская ценность товара определяется: по-разному в зависимости от его восприятия покупателем. Соответствующим образом складывается и цена.
Предприятия, пользующиеся этим методом, должны соблюдать меру и не завышать цену, иначе резко уменьшится сбыт продукции и последуют значительные потери денежного дохода.
Установление цены на основе уровня текущих цен.
Предприятия, которые пользуются этим методом, больше ориентируются на цены конкурентов, меньше - на показатели собственных издержек или рыночный спрос. Товаропроизводители устанавливают цены на уровне выше или ниже уровня цен основных конкурентов.
В олигополистических отраслях, где предлагаются, например, удобрения, сельскохозяйственная техника, трактора, цемент, сталь и другие товары, все предприятия обычно запрашивают одну и ту же цену. Более мелкие предприятия «следуют за лидером», изменяя свои цены в зависимости от колебаний цены рыночного лидера, а не динамики собственных издержек или спроса на свой товар. Некоторые предприятия могут взимать небольшую наценку или предоставлять скидку, сохраняя эту разницу в цене постоянной.
Установление цены на основе закрытых торгов.
Обострение проблемы сбыта и конкуренции вынуждает производителей предпринимать значительные усилия и нести огромные дополнительные расходы на то, чтобы продать свой товар или оказать нужную клиенту услугу. Это касается, прежде всего, отраслей, изготавливающих новейшую машинно-техническую продукцию, современное дорогостоящее оборудование с высокими характеристиками, а также предприятий и организаций, выполняющих строительные, научные, проектные и изыскательские работы.
Одним из наиболее распространённых методов современной торговли является размещение заказов через торги, в том числе закрытые. Торги - метод заключения договоров купли-продажи или подряда, при котором заказчик объявляет конкурс для поставщиков на товар с заранее определёнными параметрами, и после сравнения полученных предложений, подписывает контракт с тем поставщиком, который предложил товар или услугу на наиболее выгодных для заказчика условиях.
Метод установления цены на основе закрытых торгов ещё называют методом «запечатанного конверта» или тендерного ценообразования (английское слово «тендер» означает «предлагать»). Например, турецкая фирма «Энка» стала известной благодаря строительству жилых военных городков. Но эта фирма, кроме того, реконструировала резиденцию Государственной Думы в Москве. Подряд на эту ответственную работу турецкие строители получили не даром, а в результате выигранного тендера, в котором участвовали 7 международных компаний. Одной из главных предпосылок победы в закрытых торгах явились низкие цены предложения и сроки работ: если российские строители за реконструкцию Госдумы запросили 120 млн. долларов и срок не менее одного года, то турки тот же объём работ согласились выполнить за 70 млн. долларов и 2,5 месяца.
Московские строители в процессе реконструкции четырнадцатого корпуса Кремля только на общестроительные работы затратили 1500 долларов в расчете на квадратный метр, а турки при ремонте Белого Дома - только 750 долларов, то есть в 2 раза меньше, хотя средняя заработная плата турецкого рабочего, наоборот в 2 раза выше российского [44].
Как бы ни была низка цена предложения, она, однако, не может быть ниже себестоимости, постольку иначе предприятие получит убыток.
С развитием рыночных отношений тендерное ценообразование приобретает всё более широкое распространение. При этом надо иметь в виду, что в благоустроенных странах предусматривается приоритет получения заказов местными национальными фирмами при незначительной разнице с ценами иностранных участников торга.
Так, в США и Канаде правилами, регламентирующими порядок проведения торгов, установлен «барьер цен», равный 6%. Это означает, что если цены предложений иностранных участников торгов, объявленных американскими компаниями, ниже цен предложений американских поставщиков менее чем на 6%, тендерные комитеты обязаны отдавать предпочтение национальным фирмам.
Параметрический метод установления цены.
Суть данного метода заключается в том, что исходная цена на новый товар устанавливается с учётом оценки и сопоставления качественных характеристик нового и базового изделия. Процесс оценки состоит из нескольких этапов. Сначала выбираются основные параметры, которые отражают главные потребительские свойства сравниваемых товаров. Например, в технологической линии по консервированию овощей и фруктов определяющими являются часовая и сменная производительность, себестоимость продукции, удельные эксплуатационные затраты, а также металло-, энерго- и материалоёмкость и др. Обычно выделяются 5-7 параметров. Затем специально отобранные эксперты из числа проектировщиков, конструкторов, изготовителей, эксплуатационников и иных специалистов, имеющих дело с подобного рода оборудованием, оценивают по 10-бальной шкале каждый из параметров базовой и новой линии. Далее определяется суммарный балл оценки для обеих линий. В заключение устанавливается начальная цена новой технологической линии по формуле:
где - Цнов.л. - цена новой технологической линии;
Цбаз.л. - цена базовой технологической линии;
Бнов.л. - суммарный балл оценки новой технологической линии;
Ббаз.л. - суммарный балл оценки базовой технологической линии.
Данный метод может быть использован как самостоятельный метод установления исходной цены на товар или услугу.
Агрегатный метод ценообразования.
Агрегатным он называется потому, что исходная цена определяется суммированием цен отдельных конструктивных элементов (агрегатов), образующих новый товар. Этот метод применяется, во-первых, при компоновке товаров, состоящих из отдельных элементов, узлов, деталей, например, настольных светильников, люстр, экскаваторов, электровыжималок, бульдозеров, электромясорубок и т.п., во-вторых, при комплектовании товаров, состоящих из сочетания отдельных изделий, например, продовольственных наборов, мебельных гарнитуров, столовых сервизов и др. Принципиальная особенность агрегатного метода заключается в том, что исходная цена товара складывается из цены общего блока (базовой цены) и наценок за наличие отдельных дополнительных элементов.
У данного метода имеются достоинства и недостатки. С одной стороны, он чрезвычайно прост для производителя, потому что, как и затратный метод, ориентируется на издержки, а с другой, - ошибки при определении цен элементов товара приведут к ошибкам в установлении цены всего товара. Поэтому агрегатный метод целесообразно использовать как дополнительный к другим методам ценообразования.
В литературе называются и другие методы ценообразования, используемые в рыночной экономике. Так, есть методы определения цены с ориентацией на спрос, предложение, конкуренцию и др. На наш взгляд, выделять такие самостоятельные методы нецелесообразно, поскольку и спрос, и предложение, и конкуренция являются всеобщими факторами рынка и потому обусловливают все методы ценообразования.
3. Влияние цены на других участников рынка
При установлении исходной цены необходимо учитывать реакцию не только конкурентов, но и других участников рынка. Товаропроизводители должны знать:
как отнесутся к новой цене дистрибьюторы, то есть оптовые сбытовые посредники, которые занимаются перепродажей товаров от своего имени и за свой счёт, и дилеры, являющиеся мелкими независимыми посредниками, торгующими в розницу;
охотно ли торговый персонал будет продавать товар по данной цене или же будет высказывать неудовольствие по поводу высоких цен;
не поднимут ли цену поставщики ресурсов, узнав об установлении исходной цены на новый товар;
не вмешаются ли правительственные органы, чтобы воспрепятствовать торговле по такой цене и т.д.
Ценовая политика предприятия, следовательно, определяется не только потребительским спросом и издержками производства, но и реакцией как непосредственных конкурентов, так и других участников рыночной деятельности.
4. Психология ценовосприятия
При разработке начальной цены, надо учитывать не только социально-экономические, но и психологические факторы.
Во-первых, многие богатые покупатели на цену смотрят как на показатель качества. Поэтому когда цены на дорогую парфюмерию, одежду «от кутюр» или прет-а-порте «люкс», драгоценности, произведения искусства, автомобили и другие высокопрестижные товары растут, то спрос на них, как отмечалось ранее, тоже растёт, но в известных пределах. Постоянные клиенты Ив Сен-Лорана, Нины Риччи, Жана-Поля Готье, Славы Зайцева и других «мэтров» высокой моды полностью доверяют «своей» фирме и никогда не сомневаются в её цене.
Во-вторых, установленная цена должна полностью соответствовать образу предприятия, многие из которых в процессе долгой работы, наряду с общей репутацией, приобрели собственный ценовой имидж, то есть лицо, образ. Постоянные покупатели полностью доверяют ему. Например, овощной магазин № 24 недорог и имеет высококачественную продукцию, а магазин № 35, напротив, всегда «дерёт три шкуры», да и его товар не всегда свеж. Или универмаг «Петровский» систематически устраивает распродажу товаров, а универсам «Елисеевский» постоянно сбивает цену соседнего рынка, держа на свою продукцию более низкие цены.
«Ценовым образом» надо всемерно дорожить, ибо его трудно заработать, но легко потерять.
В-третьих, цену рекомендуется выражать нечётным числом потому что, как свидетельствуют научные исследования маркетологов и долговременная массовая практика, в этом случае товар раскупается заметно лучше. В западной литературе по маркетингу публикуются таблицы цен, которые состоят из перечня цифр от 0,00 до нескольких тысяч. Цифры в колонках чаще всего бывают с пятёркой в конце, но значительно реже встречаются с нулём, потому что «круглые» суммы воспринимаются хуже. Более того, сами нечётные числа воздействуют на сознание покупателя по-разному. Исследования, проведённые американской торговой фирмой «СиАРЗ», показали, что число «7» в конце цены производит больший эффект на потребителей товаров повседневного спроса, чем число «9».
ВЫВОДЫ
Прежде чем устанавливать исходную цену на свой товар, предприятие должно внимательно изучить и проанализировать качество товаров и цены конкурентов на них. Если собственный товар идентичен товару основных конкурентов, то его цена должна быть близка к цене конкурентов, иначе будет потерян сбыт. Если же качество лучше, то и цена может быть назначена выше.
Устанавливая исходную цену, товаропроизводителю необходимо помнить важное рыночное правило: конкурентоспособным является не тот товар, у которого минимальная цена продажи, а тот, у которого минимальная цена потребления (потребительская цена) за весь срок его службы у покупателя.
На практике существует множество различных методов рыночного ценообразования. Наиболее распространённым и часто употребляемым является метод затратный; установление цены на основе обеспечения безубыточности и получения целевой прибыли; установления цены на основе ощущаемой ценности товара; установления цены на основе уровня текущих цен; установления цены на основе закрытых торгов и др.
При разработке исходной цены товаропроизводителю необходимо знать рыночную реакцию не только конкурентов, но и других участников рыночной деятельности: дистрибьюторов и дилеров, торгового персонала, обеспечивающего продажу продукции, поставщиков ресурсов, правительственных органов.
При определении начальной цены надо принимать во внимание и психологические факторы ценовосприятия. Во-первых, цена - это показатель качества: чем выше цена, тем лучше товар, и наоборот. Во-вторых, исходная цена должна соответствовать ценовому образу (имиджу) предприятия. В-третьих, цену следует выражать нечётным числом, поскольку это в известной мере способствует увеличению сбыта товаров и услуг.
Вопросы для самопроверки
Чем определяется максимальная цена в рыночной экономике?
Чем определяется минимальная цена в рыночной экономике?
В чём разница между ценой продажи и потребительской ценой? Из чего складывается потребительская цена?
Назовите основные методы ценообразования в рыночной экономике.
В чём смысл метода ценообразования «средние издержки плюс прибыль»? Как иначе называется этот метод и почему?
Какой должна быть величина прибыли, которая прибавляется к издержкам при расчёте исходной цены?
Назовите плюсы затратного метода ценообразования.
Назовите минусы затратного метода ценообразования.
В каких отраслях и производствах применяется затратный метод установления цены на товар или услугу?
В чем смысл метода установления исходной цены на основе обеспечения безубыточности производства и получения ценовой прибыли?
В чём смысл метода установления цены на основе ощущаемой ценности товара? В чём его главное достоинство?
В чём смысл метода установления исходной цены на основе уровня текущих цен?
В чём смысл метода установления цены на основе закрытых торгов? Как иначе он называется?
Что означает параметрический метод ценообразования?
Что означает агрегатный метод ценообразования? В чём его главный недостаток?
С кем, кроме конкурентов, должен считаться товаропроизводитель при установлении начальной цены на свой товар или услугу?
Назовите основные психологические факторы, которые влияют на механизм рыночного ценообразования.
ТЕМА 6. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
1. Разработка стратегии ценообразования
После исчисления исходной цены предприятию необходимо установить степень её пригодности на практике, то есть определить, как она изменится в реальной рыночной среде: повысится или понизится, быстро или медленно, плавно или ступенчато? Словом, надо проверить обратное влияние рыночных сил на начальную цену, установленную товаропроизводителем на свою продукцию. Для этого разрабатываются стратегия и тактика ценообразования, в совокупности составляющие ценовую политику предприятия.
Стратегия ценообразования - это выбор предприятием возможной динамики изменения исходной цены товара в условиях рынка, которая (цена) наилучшим образом соответствует цели предприятия. Стратегия ценообразования зависит от множества факторов, главными из которых являются тип рынка, масштабы предприятия и характер его продукта. Как отмечалось ранее, на рынке чистой монополии существует относительная, государством контролируемая, свобода действий монополиста в установлении цены товара. На олигополистическом рынке степень свободы ценообразования ограничивается взаимной зависимостью олигополистов, а на рынках монополистической и чистой конкуренции свобода формирования цены исчезает и заменяется игрой рыночных сил - законами спроса, предложения и денежного обращения. Говоря о масштабах предприятия как факторе стратегии ценообразования, следует отметить, что возможности крупных и экономически сильных предприятий намного шире, чем малых хозяйственных структур. Здесь проявляется положительный эффект масштабов производства, обеспечивающий более низкие удельные затраты и, следовательно, более высокую конкурентоспособность товаров крупных предприятий.
В соответствии с типом продукта предприятие выбирает собственную стратегию ценообразования. Это, в частности, может быть стратегия установления цены на новый товар, которая включает два варианта: установление цены на подлинную новинку и на новый товар-имитатор. Рассмотрим эти варианты в отдельности.
Установление цены на подлинную новинку.
Выпуская на рынок защищенную патентом подлинную новинку, не имеющую аналогов, предприятие может выбрать одну из двух стратегий ценообразования: стратегию «снятия сливок» или стратегию прочного внедрения на рынок.
На рисунке 6.1 представлена стратегия «снятия сливок».
Рис. 6.1 Установление цены на новый товар по методу «снятия сливок»
Предприятие-новатор сначала устанавливает предельно высокую цену Ц1, ориентируясь исключительно на лиц с высокими доходами, и тех, кому важны потребительские свойства и качество нового товара, а не его цена. Когда первоначальный спрос несколько ослабеет, и сбыт уменьшится, предприятие цену снижает до среднего уровня Ц2, в результате чего возрастает спрос, а вместе с ним и сбыт товара за счёт сегмента лиц со средними доходами. Когда и здесь спрос несколько уменьшается, вызывая сокращение сбыта, цена опускается до низкого уровня, и товар становится доступным для массового покупателя.
Таким образом, стратегия «снятия сливок» заключается в последовательном ступенчатом охвате различных доходных сегментов рынка.
Ею как бы снимаются «финансовые сливки» с каждого сегмента рынка.
Поэтому она получила такое название. Предприятия, выбравшие эту стратегию ценообразования, больше ориентируются на краткосрочные цели, например, быстрый финансовый успех по принципу «сорвать куш», чем на долговременную перспективу обеспечения финансовой стабильности, К подобной практике в своё время обращались многие зарубежные фирмы, в частности, американские «Дюпон», «Полароид», японские - «Сони», «Панасоник» и др. Так, «Дюпон» в начале 70-х годов нынешнего века изобрела целлофан, нейлон; «Полароид» - оригинальную фотокамеру, «Сони» и «Панасоник» - телевизоры.
Стратегия «снятия сливок» эффективна в случаях, когда:
существует большой спрос на данный товар-новинку;
спрос на товар неэластичен и нет конкурирующих марок или других товаров-заменителей, или имитаторов;
предприятие надёжно ограждено от конкуренции патентом или постоянным совершенствованием качества товара;
высокая цена поддерживает образ высокого качества товара.
Вторая стратегия установления цены на подлинную новинку (стратегия прочного внедрения на рынок) означает, что предприятие, наоборот, назначает минимально возможную цену, чтобы вытеснить конкурентов и завоевать большую долю рынка (рис. 6.2).
Рис. 6.2. Установление цены на новый товар по методу прочного внедрения на рынок
Подобные документы
Экономическая сущность цен и её роль в рыночной хозяйстве. Характеристика рынка монополистической конкуренции. Особенности формирования цен в условиях монополистической конкуренции.
контрольная работа [13,3 K], добавлен 08.04.2006Сущность, экономическая роль, функции цен, факторы, влияющие на их уровень, принципы ценообразования. Методы ценообразования, механизм ценообразования в АПК. Элементы цены, ее структура. Система цен в рыночной экономике, цены на факторы производства.
курсовая работа [69,4 K], добавлен 22.11.2008Понятие и отличительные черты монополистической конкуренции - типа рыночной структуры несовершенной конкуренции. Неценовая конкуренция. Влияние рекламы на реализацию продукции, ее роль на рынках монополистической конкуренции, оценка возможных последствий.
курсовая работа [216,3 K], добавлен 24.06.2012Цели и задачи ценообразования. Принятие решений. Ценообразование на основе издержек и на основе спроса. Ценообразование при внедрении на рынок. Тактика развития базисной цены. Тактика построения ценовой шкалы. Тактика ценообразования на мировом рынке.
курсовая работа [34,0 K], добавлен 09.11.2008Особенности ценообразования на рынке экономических ресурсов. Характеристика рынка труда, его моделей и особенностей. Содержание, функции и формы заработной платы. Самые главные причины возникновения и эволюцию денег. Суть закона денежного обращения.
контрольная работа [24,2 K], добавлен 08.05.2011Ценообразование в условиях олигополистической конкуренции. Стратегический план ценообразования как элемент общего маркетингового плана фирмы. Размеры налоговых ставок в зависимости от вида полученного дохода. Психологические факторы ценообразования.
контрольная работа [21,6 K], добавлен 20.02.2011Исследование заработной платы как экономической категории. Определение ее основных функций и видов. Проведение микроэкономического анализа заработной платы, ее особенности на конкурентном рынке труда. Меры по регуляции оплаты труда государством.
эссе [182,6 K], добавлен 19.01.2015Ценовые стратегии предприятия. Общий порядок формирования цены, затратные и рыночные методы. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике. Процесс ценообразования и факторы, влияющие на данный процесс, государственное регулирование.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 07.04.2012Черты рынка монополистической конкуренции. Дифференциация продукта и его совершенствование. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. Равновесие в долговременном периоде. Роль и влияние рекламы в условиях монополистической конкуренции.
курсовая работа [35,0 K], добавлен 19.06.2011Экономическая сущность и характерные особенности рынка монополистической конкуренции. Формирование цены и объема производства на рынке монополистической конкуренции. Процессы дифференциации продукта, количество продавцов на рынке, вход в отрасль.
курсовая работа [87,3 K], добавлен 18.08.2013
