Проблема соотношения понятий "связи с общественностью" и "пропаганда"

Отметим также, что в 2016 году Михаил Касьянов опубликовал агитационный видео-ролик под громким названием «При мне такого не было!» Предвыборный агитационный ролик Партии «ПАРНАС» на выборах в Государственную Думу Федерального собрания 18 сентября 2016 года «Михаил Касьянов: При мне такого не было!» // Сервис «YouTube». - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=RPUTepreIG8 , в котором на фоне карты России рассказывается о тех «плюсах», которые ожидают россиян при условии победы на выборах партии М. Касьянова. В качестве примера приводится время, когда политик являлся премьер-министром Российской Федерации. Ниже приведена стенограмма указанного видео-ролика:

М. Касьянов:

- Вместо обеспечения экономического роста власть ищет спасение в карманах людей. При мне такого не было!

Голос за кадром:

- Когда Михаил Касьянов был во главе Правительства, российская экономика росла, даже при цене на нефть в $25.

М. Касьянов:

- Мы находили возможность снижать налоги, поднимать доходы граждан, помогать сельскому хозяйству и мелкому бизнесу.

Голос за кадром:

- Люди стали покупать стиральные машины и ездить отдыхать. Но потом власть стала забирать всё себе. Аппетит чиновников рос вместе с ценой на нефть. Даже когда нефть упала, властям всё равно требуется всё больше и больше. Система растратила деньги и теперь начала залезать в карманы обычных граждан. Страна оказалась в тупике. Надо перезагрузить систему. Средства на социальные программы можно найти, сократив бюрократический и силовой аппарат, и контролировать, где тратятся деньги. А улучшение отношений с миром поможет экономике. Не надо залезать в карманы граждан! Перезагрузи систему, поддержи ПАРНАС!

Следует отметить, что в агитационном видео-ролике партии «ПАРНАС» делается акцент на то, что «мы» - это Михаил Касьянов (партии «ПАРНАС» тогда еще не было), а все положительные сдвиги в государстве происходили как бы вопреки Президенту России В.В. Путину, который тогда был подписывал все принимаемые законы.

Размещенный в сети Интернет агитационно-пропагандистский материал партии «ПАРНАС», безусловно, на наш взгляд, нарушает действующее законодательство, так как содержит в себе пусть и не прямые призывы к смене власти, к смене режима, но определенно содержит в себе элементы пропаганды смены власти, так как употребление слова «система» в том контексте, в котором оно употреблено в видео-ролике, по сути дела противопоставляет «законопослушного и безгрешного», если можно так выразиться, М. Касьянова, - к некоей преступной группировке в рядах российской политической элиты. И такой подход в построении агитационных предвыборных материалов является, безусловно, умелой пропагандой, попыткой манипулировать избирателями.

2.2 Анализ интервью руководителя ПАО «Сбербанк России» на предмет наличия в них признаков пропаганды

В рамках данного параграфа проведем анализ публичных выступлений руководителя Сбербанка России Г.О. Грефа на предмет наличия в них признаков пропаганды. Итак, следует начать с того, что выступая в середине января 2016 года на Гайдаровском форуме, прошедшем в Москве, в стенах РАНХиГС при Президенте Российской Федерации, Г.О. Греф заявил об окончании «эры углеводородов» и переходе России в стан стран, «которые проигрывают»: «Мы проиграли конкуренцию и оказались в стане стран, которые проигрывают, стран-дауншифтеров. Страны и люди, которые сумели вовремя адаптироваться и проинвестировать в это, - победители. Те, кто не успел, очень сильно будут проигрывать» В Кремле прокомментировали слова Грефа о «стране-дауншифтере». Публикация от 20.01.2016 г. // РБК. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rbc.ru/politics/20/01/2016/569f5ccd9a7947f7fbb24a0f , - пояснил Греф.

По мнению Грефа, России угрожает «колоссальный разрыв в доходах» по сравнению со «странами-победителями». Чтобы переломить ситуацию, по словам Грефа, Россия должна «изменить все государственные системы, в первую очередь образование - от детских садов до вузов».

Отметим, что такое заявление главы крупнейшего государственного банка России в значительной степени схоже с недавними публичными заявлениями бывшего премьер-министра РФ М. Касьянова, анализ которых был проведен в предыдущем параграфе. В заявлении Грефа есть как признаки принижения реального положения дел в экономике страны, так и признаки пропаганды смены парадигмы государственного управления и государственной власти (…Россия должна изменить все государственные системы…). Безусловно, как опытный политик, Г.О. Греф попытался закамуфлировать реальную пропагандистскую сущность своего выступления рассуждением о «колоссальном разрыве в доходах населения», что несомненно имеет место быть на настоящий момент времени.

Для понимания значения, которое вкладывал в свою речь бывший министр экономического развития РФ, нужно знать англо-саксонский сленг, на котором «дауншифтер» означает: неудачник. Необходимо также подчеркнуть, что представители российской политической элиты сразу же раскритиковали Г.О. Грефа за подобный вид пропаганды. Так, комментируя это заявление Грефа, вице-спикер Госдумы от партии «Справедливая Россия» Николай Левичев призвал главу Сбербанка добровольно уйти в отставку: «Я против преследования за взгляды, различных «аутодафе», но думаю, что после подобных заявлений руководитель крупнейшего государственного банка должен был бы покинуть свой пост - добровольно уйти в отставку», - пояснил Н.В. Левичев.

В свою очередь помощник президента России Сергей Глазьев заявил, что если Россия и проиграла конкуренцию другим странам, то в том числе и благодаря самому Грефу: «Мы имели на начало 1990-х годов самое образованное население, мощнейший научно-технический потенциал... У нас был колоссальный потенциал роста. Как же надо было Грефу и другим постараться, чтобы конкуренцию проиграть? В 1990-е годы была сформирована абсолютно антисоциальная, антироссийская с точки зрения нравственных принципов модель государства и бизнеса, когда государство делало вид, что что-то регулирует, а бизнес делал вид, что что-то производит. Возникла коррупционная олигархическая система, которая продолжает душить здоровый бизнес» В Кремле прокомментировали слова Грефа о «стране-дауншифтере». Публикация от 20.01.2016 г. // РБК. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rbc.ru/politics/20/01/2016/569f5ccd9a7947f7fbb24a0f, - заявил Глазьев.

Безусловно, рядовому гражданину Российской Федерации довольно сложно выявить в заявлениях Г.О. Грефа признаки пропаганды ценностей западной жизни, западного пути развития, сложно выявить и признаки пропаганды смены экономического курса, смены власти, парадигмы государственного управления. Однако, даже исходя из критики С.Ю. Глазьева и Н.В. Левичева в адрес Германа Грефа, становится понятно, что такие признаки в заявлениях главы Сбербанка России все же имеются.

В этой связи уместно и вполне целесообразно будет процитировать слова американского политолога, социолога и экономиста Й. Шумпетера, который считал, что: «Как только обычный гражданин затрагивает политические вопросы, он опускается на более низкий уровень умственной деятельности... Он вновь становится дикарем: его мышление становится ассоциативным и аффективным…», «… при анализе политических процессов мы в большей степени сталкиваемся не с подлинной, а со сфабрикованной волей... воля народа есть продукт, а не движущая сила политического процесса» Шумпетер Й. Теория экономического развития. Капитализм, социализм и демократия. - М.: Издательство «Эксмо», 2007. - С. 346.. В этом контексте уместно будет привести мнение отечественного специалиста по проблеме пропаганды и политического манипулирования Т.Б. Макаровой, которая отмечает в одном из своих трудов следующую важную для нашего исследования деталь: «В условиях формирующегося глобального коммуникационного и информационного пространства, которое коренным образом влияет на перестройку всего жизненного уклада современного человека начала XXI века, наблюдающийся рост национального самосознания ставит перед политиками новую проблему учета национально-обусловленных особенностей при применении методов и приемов политической пропаганды. В этой связи особую актуальность приобретает анализ сущностных характеристик политического манипулирования, определение взаимозависимости национально-обусловленных особенностей рецепиентов политической пропаганды и ее приемов, а также конкретных примеров этой зависимости в обществе» Макарова Т.Б. Политическое манипулирование как инструмент укрепления государственной власти в США // Вестник ЗабГУ. - 2015. - № 03 (118). - С. 107-113..

Необходимо подчеркнуть тот факт, что официальная пропаганда российской власти последнее десятилетние пытается демонстрировать населению России эпопею «вставания страны с колен», связывая успехи в экономике и социальной сфере не с ценами на нефть, а с управленческими достижениями команды Президента России. В этой связи публичные выступления Г.О. Грефа на Гайдаровском форуме (где собрались либерально настроенные экономисты, соратники и ученики Е.Т. Гайдара) в январе 2016 года выглядит как контрпропаганда по отношению к официальной позиции Кремля. Что, собственно говоря, недвусмысленно отметил и пресс-секретарь Президента России Д. Песков, комментируя недавнее заявление главы Сбербанка Германа Грефа о том, что Россия проиграла конкурентную гонку и превратилась в «страну-дауншифтера»: «Такие дискуссии, например, не совсем признаются приемлемыми, если они происходят в действующем правительстве, и об этом президент неоднократно говорил», -- отметил представитель президента. «Греф не является членом кабинета министров, он имеет право на свою точку зрения» Песков прокомментировал слова Грефа про страну-дауншифтера. Публикация от 20.01.2016 г. // Интерфакс. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.interfax.ru/business/490536 , - пояснил Д. Песков. При этом он напомнил, что Греф возглавляет, «безусловно, крупнейшую финансовую структуру в стране, и его основная задача - защищать интересы акционеров». «Пока, как вы знаете, главным акционером этой структуры является государство», - уточнил Д. Песков.

Со столь пессимистичным заявлением на Гайдаровский форуме в 2016 году, никто, кроме Г.О. Грефа не выступал. Министр финансов А. Силуанов рассказал об оптимизации бюджета, что поможет избежать повторения кризиса 1998 года. Глава Минэкономразвития А. Улюкаев подчеркнул, что антироссийские санкции не помешают реализовать план по оздоровлению экономической ситуации. Один только Г. Греф был столь жесток и категоричен в своих суждениях Слова Грефа о России-дауншифтере вызвали оторопь на Гайдаровском форуме. Публикцаия от 15.01.2016 г. // Электронное периодическое издание «MK.ru» - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.mk.ru/economics/2016/01/15/slova-grefa-o-rossiidaunshiftere-vyzvali-otorop-na-gaydarovskom-forume.html .

Руководитель Центра анализа идеологических процессов А. Рубцов так прокомментировал публичное выступление Германа Грефа: «Если называть вещи своими именами, страна, согласно этой оценке, тихо отползает на обочину глобального прогресса и в обозримом будущем ей, похоже, ничего не светит. Вообще ничего. Публичная оценка этого громкого заявления примерно такая: мы и без Грефа про все это давно знали; сенсация лишь в том, что такое признание сделал, наконец, человек Системы, из первого эшелона. После такого заявления более нельзя отрицать, что в рамках официоза уже открыто обозначился идеологический раскол. Подобные сентенции - явный и безжалостный троллинг в отношении всей генеральной линии «вставания с колен» и возрождения державы, с которой «считаются» Рубцов А. Дауншифтеры или банкроты: как понимать последнее заявление Германа Грефа. Публикация от 18.01.2016 г. // Портал «Forbes.ru». - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.forbes.ru/mneniya-column/vertikal/310479-daunshiftery-ili-bankroty-kak-ponimat-poslednee-zayavlenie-germana-gr .

Отметим, что общий идейно-политический контекст заявления Г.О. Грефа таков: ситуация в стране близка к экстремальной. И в этом контексте не менее пропагандистскими являются слова главы крупнейшего государственного банка страны, произнесенные на Санкт-Петербургском экономическом форуме в 2012 году, где он искал выход из кризиса управления вместе с рядом выдающихся экспертов в этой области. Глава Сбербанка заявил тогда собравшейся публике, что участие народа в управлении - «страшная вещь», что лучшие умы человечества неизбежно приходили к необходимости держать массы в неведении, поскольку люди, обладающие знанием, не хотят, чтобы ими манипулировали, а без манипулирования непонятно, как управлять» Рубцов А. Зачем Герман Греф назвал демократию «страшной вещью». Публикация от 26.06.2012 г. // Портал «Forbes.ru». - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.forbes.ru/sobytiya-column/vlast/83548-volatilnost-umov-v-zashchitu-germana-grefa .

В общем и целом, можно с уверенностью заключить, что в завялениях главы Сбербанка России существуют как признаки пропаганды с долей иронии, так и признаки контрпропаганды, цель которой, по видимому, нивелировать официальную пропаганду Кремля об успехах и достижениях Правительства России и Президента В.В. Путина в деле построения социально-ориентированной экономики Рубцов А. Ирония и симуляция: как работает пропаганда в эпоху постмодернизма. Публикация от 13.11.2014 г. // Портал «Forbes.ru». - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.forbes.ru/mneniya-column/idei/273205-ironiya-i-simulyatsiya-kak-rabotaet-politicheskaya-propaganda-v-epokhu-po .

2.3 Роль специалиста по связям с общественностью в современном обществе

В информационном обществе развитие интернет-коммуникаций значительно расширили возможности манипулирования с помощью использования современных методов, онлайн-технологий. Большой объем информации, передаваемый по интернет-каналам, меняет восприятие содержания сообщений становится клиповым, а сознание интернет-пользователя - рассеянным. Еще Эрих Фромм отмечал, что именно под влиянием технологий манипуляций человек «…теряет способность формирования целостного мировосприятия, заменяя его мозаичными представлениями, массово транслируемыми в публичном медиапространстве» Фромм Э. Бегство от свободы. Человек для себя. - М.: Изд-во «АСТ», 2004. - С. 7.. Технологии пропаганды могут пронизывать всю нашу жизнь и изменяют картину мира. По мере того, как они становятся очевидными в завоевании общественной поддержки, их начинают использовать все шире. В постиндустриальном обществе специалисты по связям с общественностью должны учитывать не отдельную личность, а структуру общества, состоящую из пересекающихся групп и связей. По мнению основателя PR Э. Бернейса, «человек рассматривается не просто как клетка социального организма, но и как составляющая социальной единицы» Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Издательство «Карьера Пресс», 2015. - С. 25.. У любой пропаганды есть свои противники и сторонники, причем и те и другие стремятся убедить общество в своей правоте.

Роль специалиста по связям с общественностью, или же роль руководителя PR-подразделения любой организации, иногда заключается и в проведении различных PR-акций/кампаний. Как верно указывает в связи с этим А.А. Марков, - «PR-акции (кампании) - это самостоятельное направление в деятельности отдела по связям с общественностью, необходимость проведения которых определяется стратегическими целями организации в обеспечении и продвижении своего имиджа. Иными словами PR-акции/кампании уместны и важны в тех случаях, когда организация нуждается в раскрутке своего имени, своего бренда, своей продукции и т.д., где организация и проведение PR-акций/кампаний выглядят разумеющимися факторами, способными лишний раз рекламировать или повышать рейтинг организации. Очевидно, что подобная необходимость наиболее свойственна коммерческим и общественным организациям, прямо увязывающим свое существование с отношением к ним со стороны общества» Марков А.А. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие / А.А. Марков. - СПб.: СПбГИЭУ, 2011. - С. 80..

Для эффективного выполнения своей профессиональной деятельности специалист по связям с общественностью, как полагает И.В. Марусева, - «…должен обладать профессиональной культурой. Профессиональная культура специалиста является его уровнем развития в профессиональной области, она проявляется в двух связанных между собой аспектах: в подготовленности специалиста к решению профессиональных задач и личностных качествах. Личностные качества специалиста составляют его психологическую культуру, которая, в свою очередь, оказывает прямое влияние на решение специалистом поставленных профессиональных задач. Основное содержание психологической культуры определяет его дальнейшую профессиональную деятельность. Основу психологической культуры РR-специалиста составляет личностная мотивация специалиста, что означает определенную направленность личности и наличие устойчивых мотивов к ведению профессиональной деятельности. У специалиста по связям с общественностью должно быть определенное мышление, т. е. оно должно быть аналитическим, критическим и прогностическим» Марусева И.В. Дипломное проектирование в области PR и рекламы: учебное пособие. Ч. 2. Практикум / И.В. Марусева. - М.; Берлин: Директ-Медиа, 2015. - С. 214..

Функции, выполняемые специалистами по связям с общественностью, носят как частный, так и интегральный (широкий) характер. Интегральные функции специалиста по РR во многом пересекаются с функциями, выполняемыми сотрудниками СМИ и рекламы, но при этом имеют ярко выраженную специфику.

Специалисты по связи с общественностью, как отмечает В.Г. Горчакова, - «…в практике своей деятельности применяют новые способы ведения переговоров и убеждения для налаживания отношений и установления взаимопонимания. В основе деятельности РR-специалиста лежит ряд функций. Отечественные авторы предлагают разделить все функции РR-специалиста на две группы, первая из которых объединяет в себе функции сбора и анализа информации. К таким функциям относятся:

1) изучение общественного мнения, рассмотрение статистических данных, подведение итогов исследований: социологических, психологических, экономических и иных;

2) изучение юридических, экономических, политических и других документов;

3) сканирование изданных в прессе статей и документов по существенным для организации проблемам;

4) налаживание контактов с журналистами, представителями администрации, инвесторами, общественными группами, коллективными движениями;

5) составление исследовательских материалов для администрации организации.

Вторая группа заключает в себе функции по распространению информации» Горчакова В.Г. Имиджелогия. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов / В.Г. Горчакова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - С. 117..

Специалист по связям с общественностью в силу специфики своей деятельности обязан вникать во все тонкости функционирования организации с тем, чтобы сделать коммуникацию максимально эффективной. Все, что касается организации (работа, сотрудники, проекты и результаты), имеет непосредственное отношение к его функциям и обязанностям.

Понятно, что участие в процессе управления организацией обязывает специалиста по связям с общественностью не ограничиваться лишь коммуникативными навыками, а пользоваться широким спектром знаний. Специальное исследование шведского профессора Свена Хэмрефорса Dr. Sven Hamrefors, Stockholm School of Economics (SE). показало, что «специалист по связям с общественностью должен быть в состоянии, с одной стороны, обладать знаниями, касающимися сущности процессов, структуры, социального взаимодействия и внешней среды организации, а с другой - иметь развитые навыки коммуникатора, работающего в организации. Все это в конечном счете оказывает влияние на характер и результаты корпоративной коммуникации.

Что касается навыков, которыми должен обладать специалист по корпоративным связям с общественностью, то Свен Хэмрефорс предлагает описывать их в терминах выполняемых им ролей в организации, а именно: 1) обработчик данных; 2) медиатор; 3) тренер; 4) влиятельное лицо» См.: Hamrefors S. The professional communicator's role in leadership. Final report in the research project business effective communication. Sveriges informations forening. Malardalen University, Stockholm School of Economics, 2009..

Как справедливо замечает Л.В. Минаева, «Для специалиста по связям с общественностью эти роли будут иметь разное значение в разных ситуациях. Так, специалист по связям с общественностью исполняет роль обработчика данных тогда, когда он принимает участие в разработке и оптимизации всех процессов в рамках деятельности компании. Данная роль включает в себя навыки встраивания глобальных аспектов коммуникации в процесс функционирования организации, поощрения инициатив и проявления творческого подхода, а также обеспечения безопасности использования соответствующих знаний в ходе работы. В свою очередь, медиатор создает условия для укрепления взаимопонимания, помощи и сотрудничества в организации. Нередко эта роль требует от специалиста по связям с общественностью знания языка других профессий. Во многих случаях он становится посредником в ситуации конфликта интересов или непримиримости сторон» Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / Л.В. Минаева. - М.: Аспект Пресс, 2010. - С. 24..

Иногда процесс коммуникации затруднен потому, что его участники не готовы к общению, и снова им должен помочь специалист по связям с общественностью. Роль тренера для него - это роль педагога, развивающего у других коммуникативные навыки, что является важной и непростой задачей. Зачастую менеджеры уверены в том, что они блестяще умеют общаться, однако реальность доказывает обратное. Поэтому обучение людей искусству общения часто проходит в условиях сопротивления «учеников».

По мнению Л.В. Минаевой, - «…роль влиятельного лица, пожалуй, самая значительная из всех перечисленных выше. Она заключается в «манипулировании» людьми. Конечно, такое манипулирование не является деструктивным и направлено на изменение мнения и поведения людей, которые своими положительными действиями реально могут принести огромную пользу организации. Эта роль требует от специалиста по связям с общественностью очень осторожного применения технологий при внедрении какой-либо концепции в сознание людей, поскольку здесь затронуты весьма сложные социальные процессы» Там же. - С. 26..

Очевиден тот факт, что в ходе своей профессиональной деятельности, специалист по связям с общественностью довольно часто интегрирует рассмотренные выше четыре роли, но, тем не менее, в зависимости от специфики организации одна из них будет, безусловно, доминировать над остальными.

Выводы к главе II

Современная пропаганда потребительства и культ материальных ценностей, искусственно взращиваемые рыночной экономикой, не только провоцируют деформацию сознания отдельно взятой личности, но и являются регулятором массового поведения, основанного на попрании нравственных ориентиров и традиционной культуры российского общества.

Официальная пропаганда российской власти последнее десятилетние пытается демонстрировать населению России эпопею «вставания страны с колен», связывая успехи в экономике и социальной сфере не с ценами на нефть, а с управленческими достижениями команды Президента России. Анализ публичных выступлений главы ПАО «Сбербанк России» Г.О. Грефа на Гайдаровском форуме в январе 2016 года выглядит как контрпропаганда по отношению к официальной позиции Кремля. Отметим, что общий идейно-политический контекст заявления Г.О. Грефа таков: ситуация в стране близка к экстремальной. И в этой связи не менее пропагандистскими являются слова главы крупнейшего государственного банка страны, произнесенные на Санкт-Петербургском экономическом форуме в 2012 году, где он искал выход из кризиса управления вместе с рядом выдающихся экспертов в этой области. Глава Сбербанка заявил тогда собравшейся публике, что «участие народа в управлении - страшная вещь, и лучшие умы человечества неизбежно приходили к необходимости держать массы в неведении, поскольку люди, обладающие знанием, не хотят, чтобы ими манипулировали».

В свою очередь анализ предвыборынх агитационных роликов кандидатов в депутаты Государственной Думы 7-го созыва Н. Валуева (партия «Единая Россия) и М. Касьянова (оппозиционная партия «ПАРНАС») имеют в себе как признаки PR, так и признаки пропаганды насильственной смены власти / государственного устройства.

Заключение

В заключение проведенного исследования подведем некоторые итоги.

Пропаганда не только направляется властью на собственное население, но и используется в информационной войне против внешнего врага. Как технология, пропаганда представляет собой многогранное повторение одного и того же информационного сообщения с конкретной целью.

Обычно пропагандисты учитывают психологию человека. К примеру, когда человек получает какое-либо сообщение, его взаимодействие с памятью делится на два этапа: сначала происходит пассивное запоминание, затем информация перерабатывается рассудком и если она будет мало-мальски убедительной, интересной и эмоционально окрашенной, сообщение закрепляется в памяти и начинает воздействовать на сознание.

На наш взгляд, следует, безусловно, согласиться с мнением П. Лайнбарджера, который подчеркивал следующее: «Пропаганду нельзя анализировать в отрыве от других областей знания. Каждый этап операции тесно связан с практикой. И вся пропаганда должна строиться на обычном здравом смысле, заложенном в природе человека… В основе всех пропагандистских и политических акций лежит общая природа человека, но мотивы, но мотивы поведения кроются в различных стимулах, ежедневно получаемых человеком из окружающей его действительности» Лайнбарджер П. Психологическая война. Теория и практика обработки массового сознания. - М.: Центрполиграф, 2013. - С. 164..

В информационном пространстве процессы создания, трансляции и внедрения в массовое сознание пропагандистских моделей политических реалий становится основным элементом политической конкуренции. Кроме того, интернет-ресурсы впоследствии способствуют сближению людей независимо от расстояния и проживания. Также возрастают пределы и возможности функционирования пропаганды за рубежом, увеличивается потенциал онлайн-ресурсов, в связи с появлением «живого общения с пользователем.

Технологии пропаганды и PR часто применяют эмоции, особенно в ходе общественно-политических мероприятий, в информационном обществе могут «работать» требования, которые были актуальными еще в ХХ веке:

- полностью соответствовать общему плану кампании и более мелким его составляющим;

- быть адаптировано с учетом всех целевых групп, на которые нацелено;

- соответствовать средствам распространения идей политика».

Характерной особенностью информационно-коммуникативных технологий с использованием технологий PR и пропаганды является их комплексность, универсальность и возможность многократного применения в средствах политической коммуникации как в Интернете так и во всем многообразии информационных ресурсов России. В новом формирующем Российском информационном сообществе необходимо сплотить национальные сегменты Интернета, обеспечить при этом максимальное противодействие политическому влиянию извне, что является одним из факторов национальной информационной безопасности.

Важно отметить, что специалист по связям с общественностью должен постоянно помнить о самой внешней социальной среде, в которой действует организация, и знать ее особенности. Конечно, в большей степени это относится к специалистам по связям с общественностью, которые работают с внешними целевыми аудиториями, но ведь и сотрудники, как отмечалось выше, в определенной мере могут рассматриваться как часть внешней среды, поскольку они являются и потенциальными клиентами организации, и жителями той местности, где она функционирует, а их родственники могут работать в конкурирующих компаниях или в государственных учреждениях, влияющих на деятельность организации.

Список литературы

Конституция Российской Федерации (Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года). - М.: Проспект, 2015. - 32 с.

Алашеева О.А. Связи с общественностью: Введение в специальность: Учеб. пособие для студентов отделения связей с общественностью / О.А. Алашеева, А.Д. Кривоносов, М.А. Шишкина; С.-Петерб. гос. ун-т, фак. журналистики, каф. обществ. связей и рекламы. - СПб.: Лаб. оператив. печати фак. журналистики СПбГУ, 2001. - 560 с.

Баранова Т.В. Информационный компонент «гибридной войны» на службе Исламского государства // Международная научная конференция «Регионы мира: проблемы истории, культуры и политики»: сб. статей / Под ред.: Корнилов А.А. и др. - Нижний Новгород, 2016. - С. 59-63.

Быков И.А., Филатова О.Г. Интернет-технологии в связях с общественностью. Учебное пособие. - СПб: Изд-во «Роза мира», 2010. - 275 с.

Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса - Н.Новгород, Издательский центр Агентства «PR- Эксперт», 2001. - 202 с.

Горчакова В.Г. Имиджелогия. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов / В.Г. Горчакова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 335 с.

Галимуллина Н.М. Соотношение понятий «пропаганда» и «связи с общественностью» как дискуссионная проблема // Университетский комплекс как региональный центр образования, науки и культуры. Материалы Всероссийской научно-методической конференции с международным участием (г. Оренбург, 04-06 февраля 2015 г.). - Издательство: Оренбургский государственный университет, 2015. - С. 1930-1937.

Зеленина О.В. Суслонов П.Е. Методика выявления признаков экстремизма. Процессуальные исследования (экспертизы) аудио-, видео - и печатных материалов: Научно-практическое пособие. - Екатеринбург: Изд-во УрЮИ МВД России, 2009. - 90 с.

Карякин В.В. «Гибридные войны» как фактор нестабильности // «Гибридные войны» в хаотизирующемся мире XXI века / Под ред. П.А. Цыганкова. - М.: Изд-во Московского университета, 2015. - С. 232-240.

Кольев A.H. Политическая мифология: реализация социального опыта / А.Н. Кольев. - М., 2003. - 290 с.

Карякин В.В. «Гибридные войны» как фактор нестабильности // «Гибридные войны» в хаотизирующемся мире XXI века / Под ред. П.А. Цыганкова. - М.: Изд-во Московского университета, 2015. - С. 232-240.

Малкова О.А., Кривец А.С. Психологический аспект пропаганды в годы Великой Отечественной войны // Опыт решения психологических задач в годы ВОВ (1941-1945 гг.). Сборник материалов научно-практической конференции. - М: ФКУ ЦЭПП МЧС России, 2016. - С. 49-60.

Марков А.А. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие / А.А. Марков. - СПб.: СПбГИЭУ, 2011. - 163 с.

Марусева И.В. Дипломное проектирование в области PR и рекламы: учебное пособие. Ч. 2. Практикум / И.В. Марусева. - М.; Берлин: Директ-Медиа, 2015. - 751 с.

Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / Л.В. Минаева. - М.: Аспект Пресс, 2010. - 287 с.

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Издательство «Центр», 2004. - 331 с.

PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / Пер. с англ. - М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ Контакт»; ИНФРА-М., 2002. - 493 с.

Снимщикова А.С. PR-технологии в деятельности законодательных органов России: практика Законодательного Собрания Санкт-Петербурга // PR-технологии в информационном обществе: материалы IX Научно-практической Конференции / Под ред. И.Е. Тимерманиса. Санкт-Петербург, 29 апреля 2014 г. - СПб.: Изд-во Политехн. Ун-та, 2014. - С. 151-153.

Черных А.И. Мир современных медиа / А.И. Черных. - М.: Территория будущего, 2007. - 360 с.

Щербаль С.С. Пропагандистская коммуникация в масс-медиа: комплексный метод анализа воздействия // Кросс-культурное пространство литературной и массовой коммуникации - 4: Материалы четвертой Международной научной конференции (Майкоп, 26-27 ноября 2015 г.). - Майкоп, 2015. - С. 220-231.

Монографии и диссертации

Арсон Э., Пратканис Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление. - СПб.: Издательство «Прайм-Еврознак», 2002. - 384 с.

Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Издательство «Карьера Пресс», 2015. - 176 с.

Володенков С.В. Интернет-коммуникации в глобальном пространстве современного политического управления. - М.: Проспект, Издательство МГУ, Проспект, 2015. - 320 с.

Лайнбарджер П. Психологическая война. Теория и практика обработки массового сознания. - М.: Центрполиграф, 2013. - 448 с.

Фромм Э. Бегство от свободы. Человек для себя. - М.: Изд-во «АСТ», 2004. - 576 с.

Шумпетер Й. Теория экономического развития. Капитализм, социализм и демократия. - М.: Издательство «Эксмо», 2007. - 864 с.

Политика. XXI век. Инновационные технологии / М.Г. Анохин, М.А. Бочанов, А.М. Ваховский, В.А. Глебов. - М.: Российский университет дружбы народов, 2013. - 436 с.

Прокопенко Д.Е. Особенности политической пропаганды в современных российских средствах массовой информации: сущность и механизмы влияния: автореф. дис. … канд. полит. наук / Д.Е. Прокопенко. - М., 2005. - 23 с.

Тодорова О.В. PR в цифровую эру. Искусство коммуникаций. - Киев: Huss, 2012. - 240 с.

Hamrefors S. The professional communicator's role in leadership. Final report in the research project business effective communication. Sveriges informations forening. Malardalen University, Stockholm School of Economics, 2009.

Выскубова Н.А. PR-деятельность как фактор влияния на общественное сознание // Теории и проблемы политических исследований. - 2016. - № 1. - С. 93-107.

Долгова Ю.И. Модели политической пропаганды на ТВ: выбор России // Вестник МГУ. Серия «Журналистика». - 2002. - №1. - С. 75-80.

Лазарева В.Н. Политический PR как вид коммуникации с обществом // Инновационная наука. - 2015. - № 10-3. - С. 210-212.

Макарова Т.Б. Политическое манипулирование как инструмент укрепления государственной власти в США // Вестник ЗабГУ. - 2015. - № 03 (118). - С. 107-113.

Тарасова Ю.А. Средства массовой информации как эффективный ресурс антинаркотической пропаганды в обществе // Антинаркотическая безопасность. - 2016. - № 1(6). - С. 32-37.

Тортунова И.А. Современная российская бизнес-пресса как разновидность деловой коммуникации // Верхневолжский филологический вестник. - 2015. - № 2. - С. 112-117.

Яблонский В. Связи с общественностью как сфера деятельности, определяющая и поддерживающая стандарты современной коммуникации // Гуманітарний вісник Запорізької державної інженерної академії. - 2012. - № 49. - С. 220-225.

Размещено на Allbest.ru