Роль и место рекламных технологий в музейной деятельности (на примере Удмуртского республиканского музея изобразительных искусств)

В рамках исследовательской работы было проведено исследование использования рекламных технологий в Удмуртском республиканском музее изобразительных искусств (УРМИИ). УРМИИ является государственным научно-просветительским учреждением Министерства культуры УР, основным хранилищем памятников истории искусства Удмуртии и коллекций искусства России в Удмуртии. Основными видами его деятельности являются собирание, изучение, хранение и популяризация произведений искусства; комплектование музейных коллекций; экспонирование основных коллекций музея; научно-исследовательская, научно-методическая, экскурсионно-массовая работа; хранение и выставочная деятельность.

При анализе исследования использования рекламных технологий в УРМИИ было выявлено, что рекламная деятельность данного музея направлена, в первую очередь, на привлечение посетителей в музей. Рекламная деятельность музея носит хаотический характер, усиливается при реализации проектов, получивших грант. Это связано с тем, что проектная деятельность дает необходимые музею средства. Что касается посетительской аудитории, то большую часть посетителей составляют учащиеся школ, большинство посетителей проживают в городе Ижевске, но есть и среди посетителей и жители сельских районов УР. В УРМИИ практически не ведутся социологические исследования, которые позволили бы выяснить мнение посетителей о работе музея и их пожелания. В последнее время количество посетителей снизилось, что связано с конкуренцией на рынке. Основными видами рекламной деятельности УРМИИ являются работа со СМИ, информационное обеспечение разработки проектов на соискание грантов, выпуск буклетов. Работа со СМИ города Ижевска хорошо налажена. Основными каналами распространения информации являются статьи и репортажи в СМИ города Ижевска, поселка Ува и села Юкаменское, сайт музея, афиши, щит на здании музея и выездные выставки. Сотрудники в основном работают со СМИ города Ижевска, не уделяя внимания сельским изданиям. Сайт музея хорошо разработан. А наружной рекламы на территории, прилегающей к зданию музея, недостаточно. На щите, расположенном на здании УРМИИ, есть информация только об одной выставке, проходящей в музее. Какой-либо другой информации рядом с музеем нет. Кроме того, полученные от грантов деньги, позволяют создавать качественные афиши и буклеты. На основе сделанных выводов по рекламной деятельности УРМИИ можно предложить следующие рекомендации:

1. Сотрудникам музея следует обратить внимание на проведение исследований среди посетителей, в лучшем случае среди отдельных групп посетительской аудитории: студентов, школьников, пенсионеров, взрослых. Изучение мнений посетителей музея позволит выяснить их потребности и на основе этого организовывать последующие мероприятия. Данные исследования могут проводиться как самими сотрудниками музея, так и студентами, проходящими практику в музее.

2. На территории, прилегающей к зданию музея, кроме щита на здании музея с названием временной выставки, проходящей в нем, нет никакой другой информации о деятельности УРМИИ. Целесообразно было бы поместить на этой территории щит с разнообразной информацией об УРМИИ. Его разработкой могут заниматься сами сотрудники музея.

3. Одной из составляющих имиджа музея является его фирменный стиль, «торговая марка», которая должна воспроизводиться на всей продукции музея. Фирменный стиль позволит сделать музей узнаваемым. торговой маркой УРМИИ может стать эмблематика, разработанная плакатистом И.И.Шаном. Ее можно помещать на пригласительных билетах, афишах, билетах, прочей продукции, выпускаемой УРМИИ.

4. Отношения УРМИИ со СМИ города Ижевска налажены хорошо, но с телевидением сейчас сотрудничают мало. Отдел готовит статьи для печатной рекламы, делает радио-ролики, но средств на телевизионную рекламу пока не хватает. Следует рассмотреть вариант выделения средств на данный вид рекламы как самый эффективный. Это повлечет в свою очередь культурное просвещение жителей и увеличение прибыли музея.

Таким образом, результаты, полученные в ходе курсового исследования, могут быть использованы сотрудниками УРМИИ и других музеев в своей деятельности для привлечения внимания общественности.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон «О Музейном фонде РФ и музеях РФ» от 26.05.1996 г. // Консультант-Плюс.

2. Архив УРМИИ. Ф., оп. 1., д. 130.

3. Архив УРМИИ. Отчет музея о научно-просветительской работе за 2007 год.

4. Архив УРМИИ. Отчет музея о научно-просветительской работе за 2008 год.

5. Архив УРМИИ. Отчет музея о научно-просветительской работе за 2009 год.

6. Архив УРМИИ. Отчет музея о научно-просветительской работе за 2010 год.

7. Блэк С. PR. Что это такое: Пер. с англ. - М.: Новости, 1990. - 319с.

8. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л.Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624с.

9. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: Учебник для вузов / Л.Е.Стровский, С.К.Казанцев, Е.А.Паршина и др.; Под ред. проф. Л.Е.Стровского. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ, 2000. - 823с.

10. Годунова Л.Н. Взаимоотношение музеев и власти на современном этапе развитого общества. // Научно-практическая конференция «Художественный музей в образовательном процессе». - Казань, 1998. - С.28.

11. Даршт О.Э. Паблик рилейшнз в музее: техника успеха. // Музей и новые технологии // На пути к музею ХХI века / Сост. и научн. ред. Н.А.Никишина. - М.: Прогресс-Традиция, 1999. - С. 24-42.

12. Джефкинс Ф., Ядин Д. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 416 с.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Мысль. 1992 - 560с.

14. Лорд Б., Лорд Г.- Д. Менеджмент в музейном деле. - М.: Экономика, 2002 .- 390с.

15. Материалы второй международной научно-практической конференции «PR в некоммерческой сфере». - Ижевск, 2004.

16. Музееведение. Музеи исторического профиля: Учеб. пособие для вузов по спец. «История»/ Под ред. К.Г.Левыкина, В.Хербста. - М.: Высш. шк., - 1988. - 431 с.

17. Музееведение. На пути к музею ХХI века. - М.: Высшая шк., - 1989. - 224с.

18. Музей и современность: Сб. ст. / Отв. ред. Т.И.Останина. - Ижевск: Сфера-медиа, 2005. - 192 с.

19. Новаторов В.Е. Маркетинг в социально-культурной сфере. - Омск: Омич, 2000. - 288с.

20. Общая музеология: Рабочая программа и метод. рек. для студентов заоч. отд-ия ист. фак. - Ижевск, 2004. - С.32.

21. Панкратова М. Лучшая новость Ижевска. // Антенна. - 2006. - 8-14 мая. - С.4.

22. Пономарева Е. Пиар в культуре // Субботняя газета. - 2004. - 9 окт. - С.16.

23. Пузанова Н. «Артана» соединяет и пугает // Удмуртская правда. - 2005. - 19 августа. - С. 12.

24. Пузанова Н. Есть ли смысл в улиточном искусстве? // Удмуртская правда. - 2005. - 14 октября. - С. 12.

25. Пул Джиллиан. Когда менеджмент приносит деньги. Руководство для учреждений культуры разных стран. - СПб: Специальная литература, 1999. - 252 с.

26. Ревякин В.И. Музеи мира. - М.: Прогресс-Традиция, 1993. - 246с.

27. Соловьева К.А. Коммуникативный аспект культурно-образовательной деятельности музея (на примере Удмуртского республиканского музея изобразительных искусств): Дипломная работа. - Ижевск: УдГУ, 2004. - С.85.

28. Сто великих музеев мира. Автор-составитель Н.А.Ионина. - М.: Вече, 1999. - 512с.

29. Феофанова О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2000. - 384с.

30. Шляпина Н.В. Исследование посетительской аудитории выставочного зала как фактор оптимизации его деятельности: Дипломная работа. - Ижевск: УдГУ, 2003. - С.62-6

31. http://www.museum.ru/N20500

32. http://www.radmuseumart.ru/pages/index.asp?id_pages=368&id_header=6

33. http://www.sgu.ru/ogis/newsrad/main/otdel3.html

34. http://www.to-megapolis.ru/litmuseum.htm

35. http://www.urmii.ru

ПРИЛОЖЕНИЕ

Приложение 1

Эмблематика Удмуртского республиканского музея изобразительных искусств, разработанная плакатистом И.И.Шаном

Размещено на http://www.allbest.ru/

Приложение 2

Фондохранилище Удмуртского республиканского музея изобразительных искусств (подвал жилого дома)

Приложение 3

Здание Удмуртского республиканского музея изобразительных искусств

Приложение 4

Печатные издания Удмуртского республиканского музея изобразительных искусств

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 1. Афиша Удмуртского республиканского музея изобразительных искусств, распечатанная на компьютере

Рис. 2. Буклет, напечатанный в типографии в рамках проекта «Промзона - территория культуры»

Размещено на Allbest.ru