Понятие "адвертейнмент"

Рассмотрим рынок рекламы в регионе, для этого рассмотрим общую картину, сложившуюся в Краснодаре и крае, среди рекламных агентств. В городе Краснодаре насчитывается около 252 рекламных агентств, из них 152 заняты наружной рекламой, около 100 принадлежат к агентствам полного цикла, то есть производят рекламу для всех каналов распространения (По данным SPR- справочник предприятий Южного федерального округа России на 20.04.2015. [31]). Если подсчитывать количество рекламных агентств в Краснодарском крае, число их будет гораздо меньше, в среднем на одно поселение приходится всего 2 рекламных агентства. Даже в крупных городах края их существенно меньше - в Сочи работают 42 агентства, в Новороссийске-12.

Большое количество рекламных бюро в Краснодаре обусловлено, прежде всего, его статусом столицы края, развитой инфраструктурой и большим количеством инвестиций, однако даже для такого большого города, плотность рекламных агентств говорит о серьезной перегруженности рынка рекламы.

Выделим наиболее известные и популярные рекламные агентства, и рассмотрим тематику их деятельности:

«Шериф» - Рекламное агентство работает в Краснодаре с 1996 года изначально в сфере наружной рекламы, а затем, как агентство полного цикла. Насчитывается 2 филиала-в городе Армавире и станице Ленинградской. Выполняет работу в Краснодаре и крае, также выполнено несколько заказов в Москве, Санкт-Петербурге, Волгограде, Новосибирске и других городах. Фирма «Шериф» - одно из авторитетных и крупнейших агентств на Юге России³⁴. Большой опыт работы позволяет рекламному агентству выполнять крупные сложные заказы как в наружной рекламе, так и в других рекламных отраслях. Некоторые их работы вот уже по несколько лет являются самыми сложными и крупными на Юге России.

Наиболее крупные заказчики: Администрация Краснодарского края, Компания Авиационные линии Кубани, Администрация города-Героя Новороссийска, Завод АвтоВаз, Компания Филип Моррис, Компания Евросеть, Компания Бридж Стоун, Компания "МВ", Компания Стиморол, Компания Три Корочки, Компания Очаково, Всероссийский детский центр "Орленок", Российская академия сельского хозяйства, Импэксбанк, Компания Очаково, Компания Видео Интернешнл, Компания Дефи, Компания Самсунг, Министерство Юстиции Краснодарского края, Сеть магазинов Магнит, Торговый дом "Модус". Наибольший объем работ рекламного агентства составляют наружные рекламные объекты, такие как объемные буквы, вывески, световые короба, рекламные стелы и так далее. Среди мультимедийных работ агентство предлагает видео и мобильные стены. На счету компании уже две произведенных стены: видеостена PRezentator для Краснодарского краевого суда и мультиэкран, размером 3x6 метров.

«Рекламный дом Кубань»-агентство полного цикла «Рекламный дом «Кубань» состоящее из рекламно-производственной компании рекламного агентства «Рекламное агентство «Слон»(г. Сочи) крупнейший рекламный холдинг на Юге России, которое работает на рынке рекламы и уже более 14 лет [35]. Специализируется на комплексном обслуживании клиента, разрабатывая концепт рекламной компании и воплощая ее в жизнь, оценивает эффективность мероприятий по продвижению, а также производству и размещению наружной рекламы в Краснодаре и Краснодарском крае. В дополнительные услуги входит доставка, региональное размещение и монтаж объектов «под ключ».

Обращающиеся клиентами являются самые влиятельные игроки бизнеса: Итар-Тасс, Олипм-строй, Газпром, Роснефть, Департамент архитектуры и градостроительства Краснодарского края, Сбербанк России, ВТБ, Альфа-Банк, Росбанк, гостиничный комплекс Жемчужина, Radisson lazurnaya, Кавказский заповедник, санаторий Заполярье, санаторий Южное Взморье, Сочинский мясокомбинат, spa клуб-отель Ривьера, SkyExpress, кинотеатр Сочи, и др.

«GARANT MEDIA» - рекламно-производственная компания, которая работает на рынке с 2007 года, сфера деятельности компании - широкоформатная печать, наружная реклама, световая реклама и короба, объемные буквы, реклама на транспорте и рекламные стелы. В сферу услуг входят Оптовая широкоформатная печать, Наружная реклама в Краснодаре, Подсветка башенных кранов в Краснодаре, а также проведение BTL-акций. В области мультимедийных технологий компания производит: декоративные окна и витражи, видеоэкраны и видеобуквы, в том числе с LED-подсветкой, а также ультратонкие светодиодные зеркала с эффектом бесконечности INFINITY, с возможностью наносить логотипа, надписи или рисунка [36].

Среди клиентов компании: Магнит, DeSheli, Связной, Юмор 88.7, Восточный экспресс-банк, Экспедиция, Санги Стиль, Роснефть, Сбербанк, Клиника Три-з, Банк Первомайский, СитиЛинк и др.

«Victory» - рекламное агентство работающее на рынке рекламы 14 лет и за это время выполнило 350 крупномасштабных проектов. Насчитывает более 20 представительств в городах Южного федерального и Северо-Кавказского федерального округа, осуществляющих свою деятельность в такой области как реклама в Краснодаре, Ставрополе, Ростове-на-Дону, Волгограде, Сочи, Новороссийске, Нальчике, Владикавказе, Махачкале и других. Компания оказывает услуги в различных областях, включая ATL и BTL акции, событийные мероприятия (фестивали, ярмарки), PR(имиджевые акции и мероприятия) а также (Provocation) нетрадиционные акции [37].

Среди клиентов: Банк Москвы, ВТБ 24, Рос Деньги, Справедливая Россия, Крон, Pepsi, Hyundai, Nestle, ЮСИ, Студия Красоты Натальи Кравченко и другие.

«OK-press» - рекламное агентство полного цикла опыт работы на рынке которого составляет не менее 20 лет. Область географического охвата - весь Южный Федеральный округ страны. Основные виды услуг, которые выполняет компания: разработка фирменного стиля, дизайн и представительской продукции, размещение и изготовление наружной рекламы, Проведение BTL, event-мероприятий, PR-акций [38].

Среди клиентов: Агросемцентр, Банк Новопокровский, Жилищный центр Каян, Агрокомплекс, Единая Россия, Idea Bank, Schneider Electric, Александр, АВЕРС, Tez Tour и др.

Таким образом, можно установить, что самыми распространёнными форматами рекламы на региональном рынке являются, прежде всего, наружная реклама и наружные вывески с подсветкой. Популярна также полиграфическая продукция и различного рода акции с раздачей листовок и визиток. Мультимедийные объекты в регионе распространены гораздо меньше, чем в крупных городах края. Явственно прослеживается преобладание на рынке традиционных видов рекламы и малое количество нетрадиционных. Причиной этому служит незнание и общее недоверие к комплексу BTL-рекламы производителей, не решающихся начинать такого рода рекламные кампании из-за непредвиденности результатов и отсутствия доверия к подобным акциям, как в финансовом плане, так и в плане эффективности и их влияния на имидж компании.



2.2 Адвертейнмент как современная технология на региональном рекламном рынке

Пути развития для такой новой технологии как адвертейнмент, тем более для регионального рынка, обычно слабо воспринимающего инновации, логично искать на самой перспективной и развивающейся площадке нашего времени - в сети интернет. Интернет позволяет вести коммуникацию с клиентом на равных, при этом, совершенно ненавязчиво и даже вызвав большой интерес у пользователя. Онлайн-активность регионального бренда позволит выйти его продукции на мировой уровень, при условии достаточной конкурентоспособности, высокого качества продукта и контента, которым он снабжает свои представительства в социальных сетях, а также свой сайт. Улучшить позиции может разработка игр или другие методы доверительной коммуникации между брендом и покупателем. Следя за жизнью и событиями компании в социальных сетях или блоге, пользователь, во-первых, узнает что-то новое или проводит досуг, взаимодействуя с брендом, а во- вторых, информирован о товарах, скидках и предложениях, которые предоставляет компания. Взять старт адвертейнменту может помочь опыт коллег, успешно реализовавших такие кампании. Например, портал с видео контентом Games-tv посещают более 30 000 уникальных пользователей. Порталом были проведены рекламные кампании для Acer, Microsoft, Asus, Sony. Отслеживание результатов по CTR (количеству кликов на баннер или показов рекламных объявлений в процентах) показало, что если к прямой рекламе добавлять брендирование, в видеообзорах или передачах, выходящих на площадке сайта и продакт плейсмент (Product Placement), показатели увеличиваются до 4 раз.

Например, используя обычное брендирование, брендирование портала, баннеры и брендированный спецраздел, ресурс в разное время рекламировал разных клиентов-Intel, Sony VAIO и Asus. Для всех трех использовался продакт плейсмент (Product Placement) [32]. Для Intel ,были выпущены 6 серий программы, под названием «Good Modding» где обозревались компьютеры и их доработка, как наглядный пример были использованы процессоры второго поколения Intel Core i7 и Intel Core i5. Для Sony VAIO, Intel и MediaMarkt, предлагавшим технологию WiDi* в ноутбуках Sony VAIO серии S, были созданы 10 выпусков программы «Лучшие фильмы для домашнего просмотра», а так же оформлен спецраздел. Такая программа рассчитывалась на людей, любящих смотреть кино на большом экране, которым будет интересна технология WiDi, беспроводной передачи изображения с ноутбука на телевизионный экран.

Игровые ноутбуки Asus были продемонстрированы в видеообзорах новых игр, что наглядно показывало, как справляется компьютер с требованиями игровых характеристик.

Во всех этих проектах СTR был выше 2,5 раза, по сравнению с применением только прямой рекламы. Это наглядно показывает, что адвертейнмент может быть вполне эффективен в интернет среде.

Сегодня на региональном рынке начинает активно развиваться мультимедийный комплекс технологий и считается перспективной сферой инвестиций. В Краснодаре, фирм, которые осуществляют изготовление крупных мультимедийных проектов всего две - рекламное бюро «Артель» и digital - агентство «Spider Group».

Рекламное бюро «Артель» - единственная компания в Краснодаре, работающая с интерактивными напольными проекциями в линейку интерактивных игр и эффектов которой входит до 38 наименований. Это самая полная библиотека интерактивных шаблонов, которая есть в стране. Из недавно появившихся эффектов - эффект молнии, следов в виде мерцающих звезд и распускающихся бутонов цветов. А также появились новые интерактивные игры - гонки на машинках, обновленный футбол с мячом, выполненным в 3D и др. РБ «Артель» оказывает услуги аренды таких интерактивных развлечений для оформления праздничных новогодних торжеств. Перечень мультимедиа - объектов включает интерактивный пол, стол, книга, промоутер, экран, реклама, граффити, проецирование на фасад, интерактивный видео-терминал [39].

«Spider Group» - это digital-агентство, которое работает в Краснодаре с января 2000 года. Агентства выполняет работы в сфере разработки мобильных приложений, дополненной реальности, голографии, мультимедиа, дизайна, разработки сайтов и предложений для выставок⁴⁰. По данным аналитического центра «Эксперт-Юг» , компания вошла в десятку крупнейших IT-компаний на рынке информационных и коммуникационных технологий юга России. Компания принимала участие в конкурсах и фестивалях: «Идея!», «Белый квадрат», Киевский международный фестиваль рекламы, Московский международный фестиваль рекламы, Red Apple Mix, PROpeller Digital, Direct Hit. Компания является одной, из немногих в Краснодарском крае, производящих мобильные приложения, использующая инновационные технологии, такие как голограмма, дополненная реальность и другие мультимедиа проекты.

Так, компания уже разработала:

Fingo -- мобильное приложение с дополненной реальностью для выбора мебели. Оно позволяет увидеть мебель из каталога в реальном интерьере. Проекты для XXI Олимпийских зимних игр в Ванкувере и экспозицию для Российского Международного Олимпийского университета. Организовала первуюй южно-российскую конференцию «Интернет-маркетинг. Практически»; участвовала в крупнейшей в мире конференции по дополненной рельности InsideAR 2012 (Мюнхен, Германия);

Рассмотрим несколько проектов в различных категориях:

3D-голограмма (см. Приложение И), выполненная по заказу Администрации МО г. Краснодара, которую можно рассмотреть в любом ракурсе, так как само голографическое изображение выполнено в 3D экспонировалось на международной выставке коммерческой недвижимости MIPIM-2011, г. Канны (Франция). Такая технология позволяет демонстрировать рекламные продукты с применением к ним необычных эффектов.

Мобильное приложение с функцией дополненной реальности «Nutrilon-Прогресс» (см. Приложение М) показывает, как можно оригинально выделить свой продукт среди прочих, воспользовавшись новыми технологиями. Потребитель теперь имеют возможность «заглянуть в будущее» покупая молочную смесь Nutrilon. На примере таких приложений с функцией дополнительной реальности можно гармонично связать концепцию рекламной кампании и перенести аллегорию в дополнительную реальность. Влияя на покупателя, бренд повышает не только запоминаемость, но и наделяет положительными эмоциями потребителя, когда он воспользуется своим мобильным устройством, наведя камеру на товар, для того чтобы увидеть, в данном случае - балерину, танцующую танец. Эта рекламная кампания содержала и телерекламу с идеей развития ребенка, где лучшие продукты для него сейчас, являются залогом успеха в будущем. После того как балерина станцует, пользователь может перейти на сайт, посвященный теме прогрессивного развития ребенка или рассказать друзьям об интересной находке в социальных сетях. Технология дополнительной реальности позволяет увеличить приверженность к бренду, интерес потребителя к взаимодействию и сотрудничеству с компанией.

Интерактивный комплекс впервые был презентован во время проведения семинара «Гуру про Интернет» и конференции «Интернет-маркетинг. Практически». Интерактивный информационный комплекс -- это уникальная рекламная поверхность с интерактивными и игровыми возможностями, элементами искусственного интеллекта и дополненной реальности. Комплекс сам выбирает наиболее эффективный сценарий демонстрации рекламных роликов в зависимости от близости посетителя. (см. Приложение Н)

Использовать интерактивный комплекс можно как интерактивный каталог товаров, виртуальную примерочную (с использованием технологии дополненной реальности), интерактивного консультанта (предлагает определённые группы товаров и услуг, на основании распознанной информации о поле и возрасте пользователя), для анализа эффективности рекламных роликов или фото (на основании реакции посетителей, сохраняя их в памяти системы). Возможности комплекса: предложение товаров в режиме диалога с пользователем, демонстрация персональной рекламы (на основании запоминания лица пользователя), показ игровых или тематических интерактивных приложений (используя данные о положении и движениях пользователя перед комплексом), сбор статистики. Несколько таких комплексов позволяют создать интерактивную рекламную сеть, непосредственно взаимодействующую с пользователями. Связанные беспроводной сетью передачи данных, комплексы управляются с помощью единого сервера, при этом доступен сбор и анализ всех статистических данных, обновления приложений и рекламных роликов, контроль работы самих комплексов.

Такой комплекс весьма перспективен с точки зрения задействования его в инструментарии адвертейнмента, а именно в брендированных развлечениях, так как способно показать продукт бренда или продемонстрировать услугу потребителю, непосредственно взаимодействующему с продуктом, с помощью интерактивных возможностей. Также, это позволяет показать преимущества, механику действий продукта, рассмотреть его со всех сторон и самому потребителю попробовать произвести несколько действий, насколько это позволяет функционал комплекса. (см. Приложение М)

Несмотря на редкость применения новых технологий в Краснодарском крае, технология адвертейнмент, в виде интеграции продукта практиковалась на региональном телевидении, посредствам программ «Территория спроса» и «Равновесие». После этого были реализованы еще несколько подобных передач с оригинальным сюжетом. Компаний, которые реализовали проекты всего две - «Агентство скрытой рекламы» и « Doc Art Film». Рассмотрим эти проекты подробнее:

На сегодняшний день, «Агентство скрытой рекламы» практикует применение технологии product placement, тем самым являясь одним из единиц агентств, которые когда-либо реализовывали проекты с использованием технологии адвертейнмент⁴¹.

Это рекламное агентство полного цикла и работает в городе Краснодаре, в регионах Краснодарского Края и Республике Адыгея , а так же в Пятигорске, Ростовской области, Ставропольскому крае и даже по Северному Кавказу. «Агентство скрытой рекламы» - это агентство полного цикла, специализирующееся на кинофильмах и телепрограммах где используется технология Product Placement.

Реализованным на местном телевидении проектом агентства, где был применен продакт плейсмент (Product Placement), является телесериал «Равновесие», в финансировании которого приняли участие такие бренды как «Авиационные линии Кубани», Центр высшего водительского мастерства, «Форум», СантехЛига, Мегаполис, «Золотой Петушок», Юг-авто, Юг-авто, NOKIA-производитель мобильных телефонов, такси «777», развлекательный комплекс «Экватор» и другие. Телесериал «Равновесие» исполнен в жанре поп-мистицизма и состоял из четырех эпизодов. На роли актеров был проведен кастинг среди жителей города и края. Съемочный процесс начался 1 августа 2009 года. Телесериал транслировался на телеканале «Новое телевидение Кубани».

Силами рекламного агентства и спонсоров был выполнен ряд проектов, среди которых:

«PRO-ремонт» - первый проект агентства раскрывает тему ремонта и строительства, а также товаров и секретов мастерства, от лица ведущего-актера академического театра драмы и телеведущего-Константина Петрушина. Ведущий выступает в роли вымышленного персонажа Пети Штукатурина, который рассказывает о фирмах и новых веяниях на рынке Краснодара и края в области строительства, дает рекомендации по дизайну и ремонту.

«PRO-всё» - программа информационно развлекательного характера, знакомившая зрителя с товарами и услугами региона. Длительность программы составляет 17 секунд. В этой передаче на всем протяжении сюжета сохранялась положительная и веселая атмосфера, причем за счет такого непродолжительного времени эфира зритель не успел заскучать, а ведущая успела показать довольно много товаров.

«На любой вкус»- Это кулинарная программа, знакомящая телезрителей с кухней разных народов мира с помощью известных личностей и поваров ночных клубов и ресторанов Краснодара. Главным спонсором программы является компания «СантехЛига»,«BLANCO», изображение брендов которых представлено в программе. В целом, программа показала себя с лучшей стороны, ведь она воплощает идею разнообразных рецептов из вкусной кухни края. Однако, бренды были представлены слишком акцентируя внимание камеры на них, то есть были продемонстрированы навязчиво, где потребитель мог заметить коммерческую подоплеку.

«Караоке со Звездой»- Совместно с караоке клубом Raymond , агентство выпустило телевизионное шоу, где посетители клуба могут спеть в караоке со звездами эстрады, кино и телевидения. Сюжет шоу построен на соревновательном мотиве: 8 команд принимают участие в конкурсе, затем, 4 команды по итогам конкурса выходят в полуфинал, победителями полуфинала могут стать две команды которые поборются за главный приз конкурса - музыкальное путешествие. Эта передача выделяется среди других своим качеством, подачей и оригинальной идеей. Видно, что мастерство и опыт создателей растут. Здесь главной темой, задающей тон всей передаче, является музыка. Продвигаемый бренд - караоке «Раймонд» повышающий не только уровень интереса аудитории посредствам программы, но и общественный имидж, был представлен ненавязчиво, хотя и сюжет раскручивался вокруг него. Главными фигурами, здесь являются знаменитые артисты эстрады, поющие с обыкновенными людьми. Это повышает и престиж заведения и интерес к нему, так как потребитель подсознательно, после просмотра передачи надеется встретить звезду в караоке. К тому же, зная о выборе артиста данного караоке, как его выбор места для отдыха и развлечений, потребитель скорее всего изберет для проведения каких-либо мероприятий развлекательного характера это заведение, следуя рекомендации артиста.

Еще один проект будет сниматься в формате ток-шоу и называется «PRO любовь»

Компания ДокАртФилм.

Телестудия «DocArtFilm» - это компания, которая занимается непосредственным производством программ, включающих в себя сюжет, закрученный вокруг рекламных брендов и применяющих адвертейнмент в качестве продакт плейсмент и интеграции продукта в сюжете ролика⁴².

Телестудия «DocArtFilm» работает с 2010 года, сотрудники которой являющиеся работниками различных местных телеканалов края разочаровались в методологии телепроизводства и решили создать отдельную творческую группу. Главным отличием продукции телестудии от продукции других каналов края является творческий подход к вопросу создания любого видео продукта, как к репортажу, так и видеоролику рекламного содержания. Имидж компании формировался постепенно и вырос во многом благодаря индивидуальному подходу к работе.

телестудия "DocArtFilm" известна своей оригинальной аудио-визуальной продукцией, участвующей на общероссийских и международных телевизионных фестивалях.

Рассмотрим программу «Территория спроса», где применяется технология продакт плейсмент и принцип современного маркетинга - персонализация. Зритель выбирает продукт и просит рассказать о нем в эфире, посылая просьбу письмом или по телефону. Ведущий программы проводит настоящее журналистское расследование для зрительской аудитории, раскрывая «секреты» тех или иных продуктов или услуг, находя самое лучшее для потребителя. Телепроект маскирует коммерческий интерес со стороны брендов в повышении спроса, просьбами от реальных людей, что повышает доверие и интерес к программе и демонстрируемым брендам. К тому же, такая подоплека взывает к общественному интересу к транслирующейся информации. Программа «Территория спроса» продолжает выходить на местном телеканале уже более трех лет, что показывает интерес потребителей и эффективность такого подхода к подаче информации. Творческий подход позволит программе существовать довольно долго, при коммерческой направленности проекта, занимающего сорок минут недельного эфира.

Персонализированный подход к потребителю заключается в том, что в зрители телепередачи могут самостоятельно делать звонки и присылать письма в редакцию телестудии, с просьбами рассказать о том или ином продукте на местном рынке. Такой подход реализует идею современного маркетинга как ориентированного на потребителя, учитывающего его желания и дающего возможность естественно вписывать рекламу в сюжет, где она будет воспринята вместе с произведением. Такие передачи, во-первых показывают пример, когда потребитель может участвовать в создании контента - это создаст положительное отношение к передаче, бренду и производителю. Во-вторых, потребитель сам стремиться узнать больше о бренде, а значит, является уже его потенциальным потребителем и приверженцем. Все вместе-причастие к созданию передачи, ожидание этой передачи с рассказом по просьбе потребителя, большая сосредоточенность его на сюжете создают благоприятные эмоциональные переживания, переводят зрителя в разряд постоянных. Повышается доверие и уважение к передаче, как к уважающей мнение телезрителя. Так программа «слышит» его, выстраивая личную коммуникацию, повышает положительное отношение к бренду, информированность о нем. В такой телепередаче возможно более плотно интегрировать продукт в сюжет, применяя более глубокий продакт плейсмент, то есть интеграцию продукта.

Так, в соответствии с поставленной нами задачей, основываясь на вышеописанном, мы можем выявить перспективные направления развития технологии адвертейнмент в региональной медиасфере:

1. Применение адвертейнмента в сети интернет, посредствам внедрения в развлекательный контент, используя, для достижения вирусного эффекта социальные сети и интернет-сообщества по интересам потребителей.

2. Применение адвертейнмента в телевизионных программах и ток-шоу, используя технологию продакт плейсмент и интеграцию продукта.

3. Поскольку в крае развиты туристическая, рекреационная, а также спортивная сферы, технология адвертейнмент в виде брендированных развлечений, может быть широко востребована на мероприятиях, презентациях, фестивалях и различных событиях развлекательного характера, где бренд ненавязчиво внедряется в общую композицию или сюжет, например, как декорации или атрибуты для использования участниками, призы от бренда. В качестве презентации продуктов бренда, демонстрации их свойств и особенностей могут применяться мультимедийные технологии.

В целом, вопрос применения такой технологии как адвертейнмент в регионе остается открытым и требует дальнейших исследований. На развитие адвертейнмента могут повлиять множество различных факторов, к тому же, темпы развития рынка не так высоки, как на западе, а полностью, зарубежный опыт на регион переносить все - же нельзя, так реклама здесь развивается по собственному пути. Предполагается, что в ближайшие пять лет ситуация не претерпит существенных изменений и традиционная реклама все еще будет преобладать на рекламном рынке Краснодара и края. Для того чтобы ситуация кардинально поменялась и адвертейнмент смог полноправно использоваться в рекламной сфере города Краснодара, необходимо преодолеть тот барьер недоверия в первую очередь компаний, реализовав на местном рынке как можно больше кампаний нетрадиционной рекламы и обнародавать результаты исследований их эффективности, тем самым, продемонстрировав какой потенциал скрывает BTL - комплекс, где он будет работать наиболее хорошо. Такая демонстрация эффективности необходима для того, чтобы в будущем, у региональной рекламы были перспективы развития, так как рано или поздно давление информации и «рекламного шума» на потребителя может стать критическим моментом для потребителей, после чего воздействие рекламы будет тщательно избегаться. Некоторые предпосылки такого избегания и причины утери эффективности традиционной рекламы, развития кризиса в маркетинге можно наблюдать уже сегодня на региональном рынке:

- количество рекламы стремительно растет, что раздражает людей.

- многие пользователи интернета уже сегодня пользуются плагинами чтобы остановить показ рекламных роликов и баннеров в сети.

- традиционная реклама игнорируется, включая рекламу на транспорте, наружную, рекламу в прессе, а листовки, раздаваемые промоутерами, оказываются в мусорном ведре через пару метров.

- затраты на традиционную рекламу растут.

Ситуацию на рынке может улучшить развитие и применение современных мультимедийных технологий, а также задействование в рекламе современных развивающихся платформ, таких как, например, смартфоны и планшетные компьютеры, интерактивные экраны, телевизоры нового поколения SmartTV, которые позволят ненавязчиво продвигать бренд, показать его с новых сторон, интересно для самого потребителя, строя личную коммуникацию и приверженность к бренду, развлечь потребителя подбирая индивидуализированные предложения.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенного исследования были решены следующие задачи:

- Рассмотрено понятие адвертейнмента и его составляющие

- Рассмотрены современные маркетинговые стратегии и рекламные технологии, а также определено место адвертейнмента среди них.

- Выявлены тенденции, характерные для современных маркетинговых стратегий.

- Выявлены перспективные направления применения адвертейнмента на региональном рынке.

В соответствии с проделанной работой мы можем сделать следующие выводы:

1. Адвертейнмент является относительно новой рекламной технологией на рынке города Краснодара и Краснодарского края. Эта технология позволяет внедрять бренд непосредственно в развлекательный контент, тем самым препятствуя игнорированию рекламы потребителем. Особенностью этой технологии является ненавязчивая, «естественная» подача рекламного сообщения потребителю, что позволяет воспринять сообщение без отторжения. Адвертейнмент включает в себя: Продакт Плейсмент, Интеграцию Продукта и Брендированные развлечения, которые разделяются по степени проникновения рекламы и развлечений.

2. Были рассмотрены современные рекламные стратегии и рекламные технологии, среди которых: эмпирический маркетинг, нейромаркетинг, сенсорный маркетинг, аромамаркетинг, партизанский маркетинг, скрытый маркетинг, вирусный маркетинг, эмбиент медиа, мобильный маркетинг, латеральный маркетинг и маркетинг в социальных сетях, а также инновационные мультимедиа-технологии. Среди этих маркетинговых и рекламных стратегий определено место адвертейнмента - на стыке скрытого маркетинга и эмпирического маркетинга (маркетинга впечатлений).

3. Определены тенденции современных маркетинговых и рекламных стратегий, среди которых:

- Обращение к иррациональным мотивам потребителя, к подсознанию, стремясь вызвать непосредственную, импульсивную реакцию;

- Приоритет творческой, креативной части создания рекламы;

- Ненавязчивость рекламного сообщения, не рекламный контекст;

- Персонализация и интерактивность коммуникации с потребителем;

- Гибкость и быстрота реагирования на смену интересов потребителя, его моду и современные тренды.

- Использование современных технологий для презентации рекламных продуктов, развитие популярности мобильной платформы.

4. Выявлены перспективные направления применения адвертейнмента на региональном рынке (как включение в какой - либо контент).

- Применение адвертейнмента в сети интернет

- Применение адвертейнмента в региональных проектах (телешоу и телепередачах)

- Применение адвертейнмента (брендированных развлечений) в туристической сфере и сфере развлечений (на событиях различной направленности и масштаба).

Необходимо указать, что данная тема недостаточно изучена и требует дальнейших исследований, что в свою очередь, требует обширного материала результатов, полученных, путем применения на практике технологии адвертейнмент, причем во всех ее проявлениях, для того чтобы более полно и достоверно рассматривать непосредственно специфику и перспективы применения адвертейнмента в региональном контексте. Предварительная оценка перспектив, хотя и играет важную роль в становлении и развитии инновационной технологии адвертейнмент в городе Краснодаре и Краснодарском крае, зависит от большого количества факторов, которые нельзя предугадать, а также дальнейшего развития рекламного рынка в регионе.



СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1Адвертейнмент: Соединение Рекламы и Развлечений. Russel.C.A., PH.D (2007) «Advertainment: Fusing Advertising and Entertainment» University of Michigan, Yaffe Center

2Словарь Академик. [электронный ресурс] http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/40736#cite_note-1

3Opzarkol [электронный ресурс] http://opzarkol.com/2011/07/18/vintajniy-brendoviy-kontent/ 3. Vranica, S. “Talk Shows are Hot Area forMarketers,” Wall Street Journal.

4Энциклопедия маркетинга. [электронный ресурс] http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/pp_models.htm

5Brand Strategy (2004), “BMW Caught On Camera,” London: Nov 3, 2004, 55.

6TNS Media Intelligence (2006), TNS Media Intelligence Reports U.S. Advertising Expenditures Increased 3.0 Percent In 2005 available at [электронный ресурс] http://www.tnsmi.com/news/02282006.htm.

7Jaffe, J. (2005), Life After the 30-Second Spot: Energize Your Brand with a Bold Mix of Alternatives to Traditional Advertising, New York, NY: John Wiley & Sons.

8Supermarket News (2004), “Campbell's SoupUps TV Presence,” Aug 2, 2004,23

9Издательская группа «ДИС» (2005) «О некоторых основополагающих понятиях маркетинга») [электронный ресурс] http://dis.ru/library/518/25456/

10О. С. Габинская, Н. В. Дмитриева Маркетинговые коммуникации : учеб. Пособие для студ. Учреждений высш. проф. образования- Издательский центр «Академия». (20-22 с)

11Буксонлайн. [электронный ресурс] http://booksonline.com.ua/view.php?book=113643

12Энциклопедия маркетинга. [электронный ресурс] http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/experiential_marketing.htm

13Адвертолоджи [электронный ресурс] http://www.advertology.ru/article48627.htm

14Микспромо [электронный ресурс] http://mixpromo.ru/search/Nippon

15Влияние аромата на психику человека [электронный ресурс] http://perfumes.umi.ru/blog/vliyanie_aromata_na_psihiku_cheloveka/

16Нейромаркетинг - механизм подсознания [электронный ресурс] http://www.experto24.ru/bisnes-i-upravlenie/marketing/neiromarketing-mekhanizm-podsoznanija.html

17Эдвард де Боно «Использование латерального маркетинга» [электронный ресурс] URL: http://www.pseudology.org/people/..%5C/webmaster/Bono_LateralnoeMyshlenie2.pdf

18Армда-сити. [электронный ресурс] armada-city.com›2014/04/27/istoriya-uspeha-mikele

armada-city.com

19Philip Kotler, Fernando Trнas De Bes. Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas. John Wiley & Sons, Sep 8, 2003. С. 59.

20Энциклопедия маркетинга. [электронный ресурс] http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/dm/mobile.htm

21Маркетинг. Бай [электронный ресурс] http://marketing.by/keysy/qr-kod-novyy-instrument-marketologa/

22Тадвайсер. [электронный ресурс] http://www.tadviser.ru/index.php

23Creambee. [электронный ресурс] http://creambee.ru/blog/post/mobile-marketing/

24Энциклопедия маркетинга. [электронный ресурс] http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/dm/mobile.htm

25Маркетч [электронный ресурс] http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/je/ambient_media/

26ЕСО- онлайн http://www.eso-online.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_reklamy_skoro/partizanskij_marketing_63/virusnaya_reklama/

27АДВ - маркетингhttp://adv-marketing.livejournal.com/3793.html

28Русадвайс http://rusadvice.org/internet/seo/partizani_virusi_ili_skritiy_marketing.html#ixzz3YkyAPvxQ

29Адветайзер-скул [электронный ресурс] http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/innovations-in-advertising.html

30Тпп-информ [электронный ресурс] http://www.tpp-inform.ru/analytic_journal/3770.html

31Краснодар городской округ [электронный ресурс] http://yfo.spr.ru/krasnodar-i-krasnodarskiy-gorodskoy-okrug/sfera-biznes-uslug/reklamnie-agentstva-i-firmi/

32Косса «Контент спешит на помощь CTR'у!» [электронный ресурс] http://www.cossa.ru/articles/155/7515/

33Интернет в России и мире [электронный ресурс] http://www.bizhit.ru/index/users_count/0-151

34 Рекламное агентство «Шериф» [электронный ресурс] http://www.reklamaru.com/

35Холдинг «Рекламный дом «Кубань»» [электронный ресурс] http://www.rdk1.ru/

36Рекламно-производственная компания «Гранат медиа» [электронный ресурс]

http://garantmediagroup.ru/about_us

37Рекламное агентство «Виктори» [электронный ресурс] http://ra-victory.com/

38Рекламное агентство «ОК-Пресс» [электронный ресурс] http://okpress.ru/

39Рекламное бюро «Артель» [электронный ресурс] http://artel-media.com/interaktivniy-pol/

40Диджитал-агентство «Спайдер групп» [электронный ресурс] http://www.spider.ru/o-kompanii/o-kompanii/

41Рекламное агентство «Агентство Скрытой Рекламы» [электронный ресурс] http://asrekru.vpozitive.su/partners_company.php

42Киностудия «Док Арт Фильм» [электронный ресурс] http://www.docartfilm.com/#!ts/c146j

43. Теория и практика медиарекламных исследований. Выпуск 3/ Аналитический центр «Видео Интернешнл»; Под ред. Коломийца В.П. - М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2013. - 224-232 с.

44. Омский Филиал Федерального Бюджетного Образовательного Учреждения Высшего Профессионального Образования «Финансовый университет при правительстве Российской Федерации» (Омский филиал финуниверситета)/Материалы Международной Научно-Практической Конференции «Потенциал Российской экономики и инновационные пути его реализации» 23 апреля 2013 год, г. Омск

45. Russel, C.A. "Advertainment: Fusing Advertising an Entertainment." Michigan: Yaffe Center, 2007

46. Киселёва П. А. А. Продакт плейсмент по-русски. - М.: Вершина, 2008.

47. Берёзкина О. П. П. Продакт плейсмент. Технологии скрытой рекламы. - СПб.: Питер, 2009

Размещено на Allbest.ru