Рекламные средства и их совершенствование (на примере ОДО "Белбиотехнологии")
Разработка предложения по совершенствованию рекламных средств, используемых и изготавливаемых в ОДО "Белбиотехнологии", и повышение их эффективности. Методика и алгоритм выбора эффективных рекламных средств. Анализ инструментов продвижения продукции.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.02.2013 |
| Размер файла | 1,1 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
отсутствует методология выбора рекламных средств,
не проводятся исследования на предмет информированности потенциальных клиентов о предприятии и выпускаемой им продукцией.
не проводится оценка эффективности использованных рекламных средств.
6. Для устранения данных недостатков, в дипломной работе были предложены следующие мероприятия:
Изучение и использование в работе теоретической базы выбора рекламных средств.
Проведение опросов и интервьюирования потенциальных потребителей, а также формирование базы первичных данных.
Изучение результатов проведенных маркетинговых исследований сторонними организациями и использование данных результатов при выборе рекламных средств.
Составление бюджета расходов для проведения рекламных мероприятий.
Проведение расчета эффективности планируемых рекламных средств.
7. В дипломной работе изучены методики выбора рекламных средств, предложенные различными авторами. Для подготовки предложения руководству ОДО "Белбиотехнологии", была использована методика Матанцева А.Н. Первый выполненный этап, описанный в данной методике, - это проведение опроса респондентов с целью выявления предпочитаемых носителей рекламы. В результате данного опроса были определены три наиболее предпочтительных рекламных средства: реклама в сети Интернет, реклама на радио и наружная реклама.
В ходе проведения следующего этапа было проведено исследование перспективности и эффективности выбранных носителей рекламы. Средством размещения рекламы в сети Интернет было выбрано два инструмента:
баннер на главной странице информационного портала tut. by в разделе "новости компании" (СРТ - цена за 1 тыс. обращений равняется 6,56 руб., а количество уникальных посетителей в сутки составляет 457 608 чел. - сопоставление данных показателей является наиболее оптимальныи из всех рассмотренных вариантов размещения рекламного сообщения на портале tut. by);
баннер на главной странице специализированного полиграфического портала drukar.org в разделе "последние новости" (СРТ равняется 22,29 руб., а количество уникальных посетителей в сутки составляет 314 чел. При сопоставлении данных показателей данное предложение является наиболее оптимальным из всех рассмотренных вариантов размещения рекламного сообщения на портале drukar.org).
В дипломной работе рассчитан бюджет размещения интернет-рекламы на период семь календарных дней, который составил 21 049 000 руб.
Использование интернет-рекламы, как наиболее популярного средства имеет дополнительную цель - продвижение нового сайта belki. by, запущенного в ноябре 2012 года и посвященного деятельности "Персональной полиграфии "Белка". Данное продвижение осуществимо благодаря переходу по рекламному баннеру на сайт предприятия.
8. Для выбора радиостанции, на которой будет размещаться рекламный ролик, проведено сопоставление следующих показателей: СРТ (стоимость одной минуты на 1 тыс. слушателей), количество реальных слушателей и СРР (стоимость одного пункта рейтинга). Наиболее оптимальными показателями обладает станция "Русское радио", у которой показатель количества возможных контактов самый высокий - 25 700 400. Таким образом, в качестве радиостанции для размещения рекламы была выбрана станция "Русское радио". Стоимость размещения данного средства рекламы составляет 8 000 000 руб. Период выпуска рекламного ролика - одна рабочая неделя с 08.10.2013 по 14.10.2013 (при наличии у предприятия дополнительных денежных средств для размещения рекламы в размере 8 000 000 руб., необходимо продлить выход рекламного ролика на радио в период с 02.12.2013 по 06.12.2013). Общее количество дней выходов роликов равняется 5 рабочим дням. Количество выходов самих роликов равняется сорока по 20 секунд каждый. Время выхода роликов: утреннее (с 9.00 до 11.00) и дневное (с 13.00 до 15.00).
9. При выборе наружной рекламы, была проведена экспертная оценка возможных средств наружной рекламы. По результатам данного исследования были принято решение использовать такой элемент наружной рекламы как баннерная растяжка. Для использования данного элемента рекламы необходимо затратить денежные средства в размере 67 344 873 руб.
10. Для распределения во временном периоде выходов рекламных обращений, был составлен календарный план-график на октябрь-декабрь 2013 года. Данный период выбран на основании существующего "полиграфического сезона" и предыдущего накопленного опыта предприятия.
Общий бюджет использованных рекламных средств составит 117,5 млн. руб.
При планируемом уровне рентабельности рекламы в 12%, дополнительно будет получено 14,1 млн. руб. прибыли ежемесячно, размер прибыли полученной за год составит 169,2 млн. руб.
Денежные затраты, связанные с производством и выпуском выбранных средств рекламы, окупятся за 9 месяцев (14,1*9 = 126,9 млн. руб.).
11. В дипломной работе предложены некоторые мероприятия для проведения анализа эффективности использованных рекламных средств:
1. Проведение регулярных опросов действующих и потенциальных клиентов предприятия.
2. Систематическое проведение анализа реализованной продукции или оказанных услуг в дорекламный, рекламный и послерекламный периоды.
3. Проведение оценки эффективности использованных средств рекламы.
Внедрение рекомендаций и предложений по совершенствованию рекламных средств будет способствовать формированию имиджа предприятия, привлечению новых клиентов и увеличению размеров прибыли.
Список использованных источников
1. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К.А. Аксенова. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.
2. Бабосов, Е.М. Практикум по социологии / Е.М. Бабосов. - Минск: ТетраСистемс, 2003.
3. Багиев, Л.Г. Маркетинг / Л.Г. Багиев, В.М. Тарасевич, Т. Анн. - М.: Экономика, 2004.
4. Блюм, М.А. Маркетинг рекламы: учеб. пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н, В. Молоткова. - М.: ФОРУМ, 2009.
5. Васильев, Г.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ, 2006.
6. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вуз. учеб., 2010.
7. Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе: учеб. для вузов: в 3 ч. / С.В. Веселов. - М.: Междунар. ин-т рекламы, 2003. - Ч.3: Оценка рекламной деятельности.
8. Висент, Л. Легендарные бренды. Раскрученные рекламнеые мифы, в которые поверил весь мир: пер. с англ. / Л. Винсент. - М.: Гранд: ФАИР-ПРЕСС, 2004.
9. Внутренний регламент ОДО "Белбиотехнологии". Порядок создания маркировочной единицы. - Введ. 19.12.2010. - Минск: ОДО "Белбиотехнологии", 2011 - 5 с.
10. Герасимов, Б.И. Виды и средства распространения рекламы / Б. И Герасимов, Н. В, Молоткова, М.А. Блюм. - М.: ФОРУМ, 2009. - 128 с.
11. Геращенко, Л.Л. Азбука рекламы / Л. Геращенко. - М.: Диаграмма, 2005.
12. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - Ростов-н/Д: Феникс, 2004.
13. Дейан, А. Реклама: пер. с фр. / А. Дейан. - 8-е изд. - СПб.: Нева, 2004.
14. Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
15. Карпова, С.В. Рекламное дело: учеб. - метод. пособие и практикум / С.В. Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2006.
16. Костина, А.В. Основы рекламы: учеб. пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - М.: КНОРУС, 2006.
17. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. - М.: ЭКСМО, 2005.
18. Ламбер, Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж. Ламбер. - СПб.: Питер, 2002.
19. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы: учеб. пособие для вузов / А.Н. Лебедев-Любимов. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2006.
20. Маркетинговый портал Республики Беларусь [электронный ресурс] "Marketing. by". - Минск, 2007. - Режим доступа: http://marketing. by/main/ market/analytics/0055510/. Дата доступа: 13.12.2012
21. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы: учебное пособие / А.Н. Матанцев. - 2-е изд., доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2007. - 416 с.
22. Миск, М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете: учеб. пособие: пер. с англ. / М.Д. Миск. - 3-е изд. - М.: Мир, 2004.
23. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: Учебное пособие / Н.Н. Овичинникова. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2008. - 368 с.
24. О некоторых вопросах размещения (распространения) наружной рекламы (рекламы на транспортном средстве) на территории города Минска: решение Мингорисполкома 30 июля 2008 г., № 1767 // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. - 2008. - № 9/17821
25. О реализации закона Республики Беларусь "О рекламе": постановление Совета Министров Респ. Беларусь 12 нояб. 2007 г., № 1497 // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. - 2007. - № 5/26146
26. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. - 6-е изд., перераб. и доп. - М: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2003. - 364 с., с.112
27. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - 11-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2008. - 548 с.
28. Песоцкий, Е.А. Реклама и психология потребителя / Е.А. Песоцкий. - Ростов-н/Д: Феникс, 2004.
29. Пименов, П.А. Основы рекламы: учеб. пособие / П.А. Пименов. - М.: Гардарики, 2006.
30. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: учеб. пособие для вузов / А.М. Пономарева. - М.: Ростов-н/Д: МарТ, 2004.
31. Протасеня В.С. Теория и история рекламы: учеб. - метод. пособие: в 2 ч.Ч.I. Теория рекламы / В.С. Протасеня. - Минск: БГЭУ, 2012. - 187 с.
32. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учеб. / Л.М. Дмитриева [и др.]; под ред.Л.М. Дмитриевой. - М.: Экономистъ, 2006.
33. Сайт радиостанции "Радио Рокс" [электронный ресурс] ООО "Редакция радиостанции "Радио РОКС - М". - Минск. - Режим доступа: http://www.roks.com/sites/default/files/dl/roks_2012-3q_0. pdf. Дата доступа: 13.12.2012
34. Сайт "Персональной полиграфии "Белка" [электронный ресурс] "Белка". - Минск, 2012. - Режим доступа: http://belki. by/content/vizitki#буклеты картинки. Дата доступа: 29.11.2012
35. Синяева, И.М. - Маркетинговые коммуникации: учеб. / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. - М.: Дашков и Ко, 2009.
36. Сендидж, Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сендидж. - М.: Сирин: МТ-ПРЕСС, 2001.
37. Титкова, Л.М. Рекламная деятельность / Л.М. Титкова. - Минск: Дизайн ПРО, 2005.
38. Хейг, М. Выдающиеся брэнды: пер. с англ. / М. Хейг. - Ростов-н/Д: Феникс, 2006.
39. Шабанова, Т.В. Как правильно рекламировать свою продукцию? / Т.В. Шабанова, В.Б. Гукаев. - М.: Вершина, 2003.
40. Шарков, Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации / Ф.И. Шарков. - М.: Альфа-Пресс, 2006.
41. Щепилов, К.В. Медиаисследования и медиапланирование / К.В. Щепилов. - М.: РИП-холдинг, 2004.
Приложения
Приложение А
Таблица сезонности реализации рекламной продукции
|
Таблица 6 - Производство рекламной продукции в ОДО "Белбиотехнологии" за период с 01.11.2011 по 31.10.2012 |
Общий итог |
1200 |
1900 |
100 |
2000 |
5006 |
14681 |
36436 |
377 |
150 |
4900 |
555 |
650 |
8673 |
30586 |
26047 |
2825 |
320 |
1316 |
5400 |
30 |
4000 |
51432 |
2 |
10 |
1576 |
200182 |
Примечание - Источник: собственная разработка на основе данных предприятия |
|
|
Октябрь 2012 |
200 |
25 |
7450 |
5626 |
4 |
3000 |
150 |
150 |
4800 |
100 |
83 |
30 |
2000 |
10 |
23637 |
||||||||||||||
|
Сентябрь 2012 |
100 |
350 |
4386 |
70 |
150 |
6111 |
56 |
300 |
576 |
12099 |
|||||||||||||||||||
|
Август 2012 |
200 |
3832 |
300 |
5215 |
12 |
600 |
75 |
7526 |
17760 |
||||||||||||||||||||
|
Июль 2012 |
1000 |
100 |
5088 |
3900 |
200 |
59 |
4100 |
14447 |
|||||||||||||||||||||
|
Июнь 2012 |
100 |
1808 |
5000 |
5050 |
180 |
20 |
1 |
12159 |
|||||||||||||||||||||
|
Май 2012 |
50 |
5600 |
4902 |
2550 |
100 |
5 |
300 |
13508 |
|||||||||||||||||||||
|
Апрель 2012 |
500 |
720 |
100 |
684 |
300 |
150 |
1500 |
1000 |
415 |
10 |
820 |
1000 |
30306 |
37505 |
|||||||||||||||
|
Март 2012 |
500 |
64 |
100 |
2072 |
3 |
3 |
320 |
200 |
1 |
50 |
2 |
3315 |
|||||||||||||||||
|
Февраль 2012 |
500 |
47 |
384 |
1700 |
35 |
1000 |
1090 |
11000 |
15756 |
||||||||||||||||||||
|
Январь 2012 |
100 |
295 |
1846 |
500 |
250 |
2991 |
|||||||||||||||||||||||
|
Декабрь 2011 |
202 |
4092 |
400 |
370 |
200 |
1020 |
550 |
5300 |
1815 |
216 |
1000 |
15165 |
|||||||||||||||||
|
Ноябрь 2011 |
1200 |
1000 |
4000 |
400 |
1000 |
20040 |
200 |
4000 |
31840 |
||||||||||||||||||||
|
Наименование продукции |
Бирка |
Бланк |
Блок для записи |
Блокнот |
Брошюра |
Буклет |
Визитка |
Грамота |
Диск |
Календарь карманный |
Календарь настенный |
Календарь настольный |
Конверт |
Листовка |
Наклейка |
Открытка |
Папка |
Плакат |
Пригласительные |
Пропуск |
Стикер |
Флаер |
Флажок |
Часы настенные |
Этикетка |
Общий итог |
Приложение В
Сравнительный анализ упаковки бумаги конкурентов
|
Таблица 8 - Сравнительная таблица упаковки бумаги формата А4, выпускаемой конкурентами ОДО "Белбиотехнологии" |
Другое |
для лазерных принтеров, копировальных и факсовых аппаратов; 500 листов; белая; А4: 210х297 мм; www.miondibp.com задняя сторона: описание бумаги |
телефоны, e-mail, web site, ТУ, Арт №, описание, Внимание: …; штрихкод, лого СЗЛК + применение в виде схем |
лого Компании, штрихкод; copy, laser & inkjet; обратная сторона: применение в виде значков, сертификаты ISO и т.д., советы |
210х297, 1 кг. + штрихкод |
телефоны, ГОСТ, АРТ №, белизна, масса бумаги, штрихкод, кол-во листов, А4 (210х297) мм + лого компании |
ТУ, АРТ №, 250 листов, лого компании + штрихкод |
телефоны, ТУ, АРТ №, масса, белизна, кол-во листов, А4 (210х297) мм; web site, e-mail, штрихкод, применение в виде схем |
Примечание - Источник: собственная разработка на основе данных предприятия |
||
|
Ярлык с маркировкой |
Наименование изделия |
бумага для офисной техники |
- |
белая высококачественная бумага КюмЛюкс |
бумага писчая |
бумага писчая потребительских форматов |
Бумага офисная |
Бумага офисная |
|||
|
Почтовый адрес |
Россия, 167026, г. Сыктывкар, пр. Бумажников, д.2 |
Россия, 198103, Санкт-Петербург, наб. Обводного канала, 191 |
45700 Куусанкоски, Финляндия |
223034, г. Заславль, ул. Путейко,1 |
222120, г. Борисов Минской обл., ул. Заводская, 55 |
220073, Минск, 1-й Загородный пер., 3 |
ул. Заводская, 55, г. Борисов Минской обл., 222516 |
||||
|
Товарный знак/брэнд/другое |
Снегурочка |
Grand |
KYM Lux |
Бумага писчая |
Ветразь |
Бумага офисная |
Бумага офисная |
||||
|
Наименование предприятия-изготовителя |
ОАО "Монди Бизнес Пейпа Сыктывкарский ЛПК" |
Группа предприятий "СЗЛК" |
UPM-Kymmene |
КУП "Заславская фабрика" |
УП "Бумажнаая фабрика" Гознака |
ОАО "Красная звезда" |
УП "Бумажнаая фабрика" |
||||
|
Наименование пачки/ Краткое описание пачки |
Снегурочка, А4, 80 г/м2 |
Grand performance, 80 g/m2, 500 sheets |
KYM lux, A4, 80 g, 500 s |
Бумага писчая |
Ветразь, папера для письма, А4, 200 листоу |
Бумага офисная, 250 листов, А4, 65 г/м2 |
Бумага офисная, 500 листов, А4 |
Приложение Д
Результаты АВС-анализа
Таблица 15 - АВС-анализ реализации по клиентам "Персональной полиграфии "Белка" за период с 01.11.2011 по 31.10.2012
|
Наименование клиента |
Сумма реализации, руб. |
Уд. вес |
Уд. вес с нарастающим итогом |
Группа |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Лотереи белорусские РУП |
38 991 789 |
13,95% |
13,95% |
А |
|
|
Газпромнефть-Белнефтепродукт ИООО |
22 100 160 |
7,91% |
21,85% |
А |
|
|
Хьюмен Интел Систем ООО |
21 883 939 |
7,83% |
29,68% |
А |
|
|
Центр культурно-просветительный ГУ |
17 165 700 |
6,14% |
35,82% |
А |
|
|
Белинфонет ООО |
15 680 222 |
5,61% |
41,43% |
А |
|
|
Цирк Белорусский государственный ГЗУ |
14 979 600 |
5,36% |
46,79% |
А |
|
|
Авангард моторс ООО |
13 798 618 |
4,94% |
51,72% |
А |
|
|
Кьюликс системс ЗАО |
10 922 460 |
3,91% |
55,63% |
А |
|
|
Электросервис и Ко ООО |
8 023 702 |
2,87% |
58,50% |
А |
|
|
Промтрансинвест ЗАСО |
7 305 126 |
2,61% |
61,11% |
А |
|
|
Минск-Сити СООО |
6 970 800 |
2,49% |
63,61% |
А |
|
|
Артокс Медиа ООО |
6 765 480 |
2,42% |
66,03% |
А |
|
|
Спектроскопия, Оптика и Лазеры ЗАО |
5 778 420 |
2,07% |
68,09% |
А |
|
|
БелМобилПринт ООО |
5 548 084 |
1,98% |
70,08% |
А |
|
|
Связка Технологий ЗАО |
5 400 000 |
1,93% |
72,01% |
А |
|
|
Целестрон ООО |
4 016 424 |
1,44% |
73,45% |
А |
|
|
Компания Вишнёв СООО |
3 999 600 |
1,43% |
74,88% |
А |
|
|
Студия 25 ООО |
3 757 560 |
1,34% |
76,22% |
В |
|
|
Спамаш УП |
3 584 856 |
1,28% |
77,50% |
В |
|
|
Миравис ООО |
3 565 350 |
1,28% |
78,78% |
В |
|
|
Стройдормашлизинг ООО |
3 377 520 |
1,21% |
79,99% |
В |
|
|
Космопроф и К ООО |
2 996 060 |
1,07% |
81,06% |
В |
|
|
Онега ПОДО |
2 980 800 |
1,07% |
82,13% |
В |
|
|
Экотехногрупп ООО |
2 847 360 |
1,02% |
83,14% |
В |
|
|
Профсоюзная первичная организация студентов БНТУ |
2 730 000 |
0,98% |
84,12% |
В |
|
|
Профсоюзная первичная организация работников БНТУ |
2 730 000 |
0,98% |
85,10% |
В |
|
|
Минскпромстрой филиал ЗСЖБК ОАО |
2 686 034 |
0,96% |
86,06% |
В |
|
|
Белреализация ЗАО |
2 491 928 |
0,89% |
86,95% |
В |
|
|
Венмакс лайн ЧТУП |
2 312 760 |
0,83% |
87,78% |
В |
|
|
Авеньютон ЗАО |
2 302 800 |
0,82% |
88,60% |
В |
|
|
ИП Соколовский А.А. |
1 999 200 |
0,72% |
89,32% |
В |
|
|
Продукты питания НП ООО |
1 740 000 |
0,62% |
89,94% |
В |
|
|
Автопром-моечные технологии |
1 534 440 |
0,55% |
90,49% |
В |
|
|
АкваИнтерКом ЧТУП |
1 305 720 |
0,47% |
90,95% |
В |
|
|
Авангард лизинг ЗАО |
1 301 082 |
0,47% |
91,42% |
В |
|
|
ИП Коледа Д.И. |
1 267 680 |
0,45% |
91,87% |
В |
|
|
ИталТехноСтрой ООО |
1 243 080 |
0,44% |
92,32% |
В |
|
|
Софттур ООО |
1 200 240 |
0,43% |
92,75% |
В |
|
|
Гипер ООО |
1 175 328 |
0,42% |
93,17% |
В |
|
|
Живинка ОАО |
1 146 600 |
0,41% |
93,58% |
В |
|
|
Белсафта ООО |
1 134 000 |
0,41% |
93,98% |
В |
|
|
Флик-Фляк ЧТПУП |
1 095 000 |
0,39% |
94,37% |
В |
|
|
Международный бизнес УП |
1 074 480 |
0,38% |
94,76% |
В |
|
|
Белветагро ООО |
1 071 900 |
0,38% |
95,14% |
С |
|
|
Серебряные стрелы ЧТУП |
1 056 472 |
0,38% |
95,52% |
С |
|
|
Абвалькампани ЧТУП |
999 936 |
0,36% |
95,88% |
С |
|
|
Кема-люкс ЧТУП |
966 648 |
0,35% |
96,22% |
С |
|
|
БРСМ МГО ОО |
952 080 |
0,34% |
96,56% |
С |
|
|
ЛИГА-ЛКМ ООО |
786 000 |
0,28% |
96,85% |
С |
|
|
Рыцарский замок ООО |
774 960 |
0,28% |
97,12% |
С |
|
|
Гюринг-Бел ИООО |
666 000 |
0,24% |
97,36% |
С |
|
|
Манко ООО |
534 989 |
0, 19% |
97,55% |
С |
|
|
Фаренкамп проджектс ООО |
502 944 |
0,18% |
97,73% |
С |
|
|
Аутсортинговая бухгалтерская компания ООО |
460 320 |
0,16% |
97,90% |
С |
|
|
Гетбоб ООО |
445 630 |
0,16% |
98,06% |
С |
|
|
Арбат Инвест ООО |
434 784 |
0,16% |
98,21% |
С |
|
|
Швейная фирма "Юнона2 ОАО |
429 840 |
0,15% |
98,37% |
С |
|
|
Технологии связи ООО |
400 080 |
0,14% |
98,51% |
С |
|
|
Златка СООО |
400 032 |
0,14% |
98,65% |
С |
|
|
ФлоуЭйрБел ЧТПУП |
386 880 |
0,14% |
98,79% |
С |
|
|
Лайт Принт ООО |
372 000 |
0,13% |
98,92% |
С |
|
|
Интеримпульс ООО |
371 280 |
0,13% |
99,06% |
С |
|
|
Теплоснаб ООО |
353 760 |
0,13% |
99,18% |
С |
|
|
Белкорол ООО |
323 400 |
0,12% |
99,30% |
С |
|
|
Итерабелстрой СООО |
304 800 |
0,11% |
99,41% |
С |
|
|
Страхование и консультации ООО |
296 986 |
0,11% |
99,51% |
С |
|
|
График-трейд ОДО |
248 400 |
0,09% |
99,60% |
С |
|
|
Колледж медицинский г. Минск УО |
243 360 |
0,09% |
99,69% |
С |
|
|
ДеГаус ООО |
222 600 |
0,08% |
99,77% |
С |
|
|
Финансовый менеджмент ЧУП |
172 896 |
0,06% |
99,83% |
С |
|
|
ПромСтройДекор ООО |
141 120 |
0,05% |
99,88% |
С |
|
|
Офис Комплекс ООО |
135 120 |
0,05% |
99,93% |
С |
|
|
ИП Витковский С.В. |
120 038 |
0,04% |
99,97% |
С |
|
|
Горизонт Логистик ЧТУП |
78 000 |
0,03% |
100,00% |
С |
|
|
ИТОГО |
279 563 257 |
100,00% |
Примечание - Источник: собственная разработка на основе данных предприятия
Приложение Ж
Понижающие коэффициенты расчета платы за размещение наружной рекламы
Таблица 29 - Перечень понижающих коэффициентов, применяемых при расчете платы за размещение (распространение) наружной рекламы (рекламы на транспортном средстве)
|
Вид |
Размер |
Основания применения |
||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
|
1. |
К1 |
от 0,5 до 0,9 |
понижающий коэффициент, применяемый при размещении (распространении) средства наружной рекламы (рекламы на транспортном средстве) на территории области |
|
|
2. |
К2 |
понижающий коэффициент, применяемый при размещении (распространении) средства наружной рекламы (рекламы на транспортном средстве) на территории: |
||
|
3. |
от 0,5 до 0,9 |
городов районного подчинения |
||
|
4. |
0,3 |
сельских населенных пунктов |
||
|
5. |
К3 |
понижающий коэффициент, учитывающий особенности места размещения средств наружной рекламы: |
||
|
6. |
0,8 |
при размещении средств наружной рекламы на рынках, а также на территориях первой категории |
||
|
7. |
0,5 |
при размещении средств наружной рекламы вдоль автомобильных дорог, а также на территориях второй категории |
||
|
8. |
К4 |
понижающий коэффициент, учитывающий площадь рекламного поля: |
||
|
9. |
0,7 |
при площади рекламного поля от 18 квадратных метров (включительно) до 50 квадратных метров |
||
|
10. |
0,5 |
при площади рекламного поля от 50 квадратных метров (включительно) и более |
||
|
11. |
К5 |
0,75 |
понижающий коэффициент, учитывающий техническую сложность средств наружной рекламы (для средств наружной рекламы с автоматической сменой композиций; электронных табло, бегущей строки, светодиодных, проекционных и иных экранов; вращающихся щитов; надкрышных рекламных конструкций; лайтпостеров, газосветных световых конструкций на плоскости фасада здания) |
|
|
12. |
К6 |
понижающий коэффициент, учитывающий особенности размещения (распространения) отдельных видов наружной рекламы и ее средств (рекламы на транспортных средствах): |
||
|
13. |
0,75 |
при размещении (распространении) наружной рекламы в витринах, под городскими часами |
||
|
14. |
0,6 |
при размещении средств наружной рекламы на путепроводах |
||
|
15. |
0,5 |
при размещении (распространении) наружной рекламы на остановочных пунктах общественного транспорта, ограждениях |
||
|
16. |
0,25 |
при размещении (распространении) наружной рекламы на строительных сетках и иных строительных объектах площадью до 100 квадратных метров, объемно-пространственных рекламных конструкций |
||
|
17. |
0,15 |
при размещении (распространении) наружной рекламы на строительных сетках и иных строительных объектах площадью от 100 до 300 квадратных метров, образцов товаров (результатов работ) и (или) призов в рекламных целях вне зданий (сооружений) и вне витрин |
||
|
18. |
от 0,02 до 0,03 |
при размещении (распространении) наружной рекламы на строительных сетках и иных строительных объектах площадью от 300 квадратных метров и более, воздушных шарах, дирижаблях |
||
|
20. |
0,012 |
при размещении зонтов, навесов, тентов |
||
|
21. |
0,08 |
при размещении павильонов |
||
|
22. |
0,004 |
при размещении (распространении) наружной рекламы на вертолетах, строительных кранах и иных видах техники |
||
|
23. |
К7 |
0,7 |
понижающий коэффициент, применяемый к отдельно стоящим средствам наружной рекламы с площадью рекламного поля не менее 12 квадратных метров, размещенных вдоль автомобильных дорог и улиц населенных пунктов, при обзоре рекламных полей которых по ходу движения транспортного средства между этими средствами наружной рекламы и транспортным средством имеется полоса встречного движения"; |
Примечание - Источник: [25, 26]
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Теоретические основы продвижения туристского продукта на рынке туристских услуг. Понятие и характеристика методов продвижения его в России. Зарубежный опыт использования рекламных средств. Анализ деятельности туристической фирмы ООО "Голден Гейт".
дипломная работа [284,3 K], добавлен 15.02.2014Рекламные средства, используемые учебными заведениями. Определение рекламных средств и способов стимулирования, используемых в комплексе продвижения Калининградского бизнес-колледжа. Разработка 5 концепций обложки органайзера для студентов 1 курса.
дипломная работа [3,6 M], добавлен 09.06.2014Нормативно-правовая база рекламы в Российской Федерации. Особенности и характеристика основных рекламных средств, применяемых в туризме. Главные виды рекламных услуг в туристской отрасли. Анализ роли и эффективности современной рекламы в туризме.
курсовая работа [947,8 K], добавлен 23.11.2014Понятие рекламы, ее средства и эффективность применения. Цели и задачи проведения рекламных компаний. Особенности этапов подготовки и проведения рекламной кампании. Применение рекламных средств в маркетинговой практике на примере турфирмы ООО "Визит".
курсовая работа [405,8 K], добавлен 26.11.2011Понятие, классификация рекламных средств и носителей, критерии их оптимального выбора. Решение практической задачи по оценке эффективности рекламы на примере мировых марок джинсов. Основные преимущества представления товаров на выставках и ярмарках.
контрольная работа [839,2 K], добавлен 17.02.2009Характеристика и основные элементы рекламных средств. Классификация рекламы по характеру рекламного продукта, форме распространения и преследуемым целям. Особенности теле- и кинорекламы. Анализ использования рекламных средств на примере салона "Климат +".
курсовая работа [59,6 K], добавлен 14.05.2009Технологии и способы разработки рекламной кампании для фотоиндустрии. Обоснование выбора оборудования, инструментов при разработке рекламной кампании фотостудии "Семейный архив". Обоснование выбора рекламных средств распространения рекламных кампании.
дипломная работа [171,0 K], добавлен 13.05.2017Рекламные средства и методы продвижения продукции промышленного назначения и их применение. Критерии выбора средств распространения рекламы и методы формирования рекламного бюджета. Анализ хозяйственной и рекламной деятельности ОАО "Энерготехмаш".
курсовая работа [312,6 K], добавлен 19.06.2013Рекламные коммуникации: понятие, задачи и основные характеристики. Анализ эффективности рекламных коммуникаций на современном российском рынке товаров и услуг. Исследование социально-психологической и экономической эффективности рекламных коммуникаций.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 10.12.2013Рекламные образы как средство влияния на различные группы населения. История эксплуатации рекламных образов. Подходы к исследованию рекламы в отечественной психологии. Комплексная методика оценки выбора рекламных образов на основе ценностных ориентаций.
дипломная работа [125,9 K], добавлен 15.02.2012
