Разработка рекламной кампании промышленной организации (на материалах ОАО "Гомельобои")
Знакомство с преимуществами размещения рекламной информации в газетах. Общая характеристика основных видов деятельности ОАО "Гомельобои", анализ задач маркетинговой деятельности. Рассмотрение тенденций развития рынка рекламы в Республике Беларусь.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 17.11.2016 |
| Размер файла | 3,8 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
- этап 4 - сотрудники, ответственные за проведение рекламной кампании работники маркетинвого подразделения. Рекламное агенство, которое будет заниматься проведением рекламы - «Верже-Дизайн»;
- этап 5 - цель заключается в продвижении новой продукции;
- этап 6 - средства рекламы и оптимальные каналы коммуникаций: реклама на радио, реклама на телевидении, печатная реклама;
- этап 8 - окончательно формируется смета расходов на проведение рекламной кампании. Утверждается бюджет кампании, необходимый для достижения намеченных целей. В смете указаны затраты на каждую операцию и по каждому календарному периоду;
- этап 9 - составляется детальный план (календарный график) основных мероприятий рекламной кампании с указанием сроков проведения и ответственных лиц;
- этап 10 - ведется разработка и изготовление рекламы, закупка места и времени в СМИ и аренда других необходимых видов рекламоносителей;
- этап 11 - начинается практическая реализация мероприятий рекламной кампании - один из важнейших этапов;
- этап 12 - этап определения эффективности рекламной кампании. Проводятся мероприятия по контролю, которые нужны для оценки эффективности рекламной кампании и других мер по продвижению товаров.
Основными средствами продвижения могут стать: реклама в прессе; реклама в Интернет; система стимулирования сбыта; внутренний маркетинг; печатная реклама; прямая рассылка; связи с общественностью и социальный маркетинг.
Для активизации коммерческой деятельности организации целесообразно предложить ряд коммуникационных мероприятий, направленных на стимулирование сбыта продукции ОАО «Гомельобои».
Массовая пресса выполняет задачи широкого охвата.
Поэтому предлагаем задействовать периодическую печать, распространяемую в пределах города.
Расчет стоимости размещения рекламы в газетах и журналах представлен в таблице 3.1.
Таблица 3.1. Стоимость размещение рекламы в газетах и журналах
|
Газета |
Размер модуля, мм. |
Стоимость модуля, млн р. |
Дни публикации газеты (количество публикаций, включённые в стоимость) |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
|
«Моя реклама» |
85Ч52 |
2,41 |
Вторник Четверг |
|
|
«Вечерний Гомель» |
85Ч52 |
3,8 |
Понедельник |
|
|
Стоимость размещение: |
6,21 |
Преимуществом рекламы в прессе считается отсутствие временных ограничений: потенциальный покупатель может потратить на чтение рекламного сообщения или рассматривание графической информации столько времени, сколько ему будет необходимо.
При проведении рекламной кампании в прессе часто задействуется несколько различных изданий, что позволяет наиболее полно охватить целевую аудиторию. При этом размещение объявлений с небольшим интервалом выпусков способствует запоминанию бренда.
Реклама на радио представляет собой один из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг на рынке.
В современном мире информационных технологий и развития медиа, радио, тем не менее, остается популярным видом СМИ, которые выполняют не только развлекательную, но и информационную функцию.
Расчет стоимости размещения рекламного материала на радио представлен в таблице 3.2.
Таблица 3.2. Стоимость размещение рекламного материала на радио
|
Радиостанция |
День недели |
Время суток |
Стоимость одной минуты, тыс. р. |
Стоимость одной секунды, тыс.р. |
Продолжительность рекламы, сек. |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
8 |
6 |
|
|
Радио-РОКС |
Понедельник |
9-00 |
7,08 |
8,8 |
11 |
|
|
21-00 |
34,72 |
6,9 |
11 |
|||
|
Вторник |
10-30 |
42,22 |
6 |
11 |
||
|
14-00 |
6 |
11 |
||||
|
Среда |
8-00 |
47,22 |
6,8 |
11 |
||
|
18-00 |
37,22 |
6,3 |
11 |
|||
|
Пятница |
7-00 |
47,22 |
6,8 |
11 |
||
|
12-00 |
42,22 |
6 |
11 |
|||
|
23-15 |
34,72 |
4,9 |
11 |
|||
|
Воскресенье |
8-00 |
47,22 |
6,8 |
11 |
||
|
13-00 |
42,22 |
6 |
11 |
|||
|
Радио «Гомель» |
Понедельник |
8-30 |
6,97 |
3 |
16 |
|
|
11-00 |
6,18 |
3 |
16 |
|||
|
Четверг |
15-00 |
6,18 |
3 |
16 |
||
|
19-30 |
6,50 |
3 |
16 |
|||
|
Пятница |
7-30 |
6,97 |
3 |
16 |
||
|
16-00 |
6,18 |
3 |
16 |
|||
|
Суббота |
18-30 |
6,97 |
3 |
16 |
||
|
21-50 |
7,61 |
3 |
16 |
|||
|
Стоимость размещение |
9,27 |
Больше всего обращают внимание на рекламу на ТВ, в газетах и журналах, в транспорте и на радио.
Основным средством рекламы рекомендуем выбрать телевидение - местный канал «Нирея» и «ОНТ».
Расчет стоимости размещения рекламного материала на телевидении представлен в таблице 3.3.
рекламный маркетинговый рынок
Таблица 3.3. Стоимость размещение рекламного материала на телевидении
|
Телеканал |
День недели |
Время суток |
Стоимость одной минуты, тыс.р. |
Стоимость одной секунды, тыс.р. |
Продолжительность рекламы, сек. |
|
|
ОНТ |
Понедельник |
9-00 |
620 |
10,3 |
32 |
|
|
16-00 |
1710 |
28,5 |
32 |
|||
|
21-00 |
3498 |
58,3 |
32 |
|||
|
Вторник |
10-30 |
620 |
10,3 |
32 |
||
|
14-00 |
1240 |
20,7 |
32 |
|||
|
Среда |
8-00 |
1090 |
18,2 |
32 |
||
|
18-00 |
9300 |
155 |
32 |
|||
|
Пятница |
6-30 |
405 |
6,8 |
32 |
||
|
12-00 |
2020 |
33,7 |
32 |
|||
|
23-15 |
1240 |
20,7 |
32 |
|||
|
Воскресенье |
8-00 |
465 |
7,8 |
32 |
||
|
13-00 |
1100 |
18,3 |
32 |
|||
|
17-00 |
2680 |
44,7 |
32 |
|||
|
1 канал (БТ) |
Среда |
6-30 |
120 |
2 |
40 |
|
|
14-00 |
290 |
4,8 |
40 |
|||
|
Четверг |
8-00 |
290 |
4,8 |
40 |
||
|
10-00 |
190 |
3,2 |
40 |
|||
|
23-30 |
120 |
2 |
40 |
|||
|
Суббота |
10-00 |
590 |
9,8 |
40 |
||
|
14-30 |
360 |
6 |
40 |
|||
|
Воскресенье |
12-00 |
290 |
4,8 |
40 |
||
|
20-00 |
880 |
14,7 |
40 |
|||
|
Нирея |
Понедельник |
9-30 |
120 |
2 |
43 |
|
|
16-00 |
240 |
4 |
43 |
|||
|
Среда |
8-00 |
120 |
2 |
43 |
||
|
22-00 |
710 |
11,8 |
43 |
|||
|
Пятница |
6-30 |
120 |
2 |
43 |
||
|
12-00 |
120 |
2 |
43 |
|||
|
Нирея |
Среда |
7-30 |
35 |
0,6 |
58 |
|
|
20-00 |
48 |
0,8 |
58 |
|||
|
Пятница |
8-00 |
80 |
1,3 |
58 |
||
|
19-00 |
31 |
0,5 |
58 |
|||
|
Стоимость размещение: |
38,45 |
Баннерная реклама - самый эффективный способ раскручивания (увеличения посещаемости) сайта, а также мощный инструмент для имиджевой рекламной кампании организации, продукции и услуг. При проведении баннерной рекламы имеется возможность выбора времени показа и определения целевой аудитории по интересам и территориальному признаку (таргетинг).
Для продвижения производимой продукции, а так же ознакомление с деятельностью организации целесообразно предложить разместить банерную рекламу в сети Интернет
На рисунке 3.1 посмотрим поэтапно результативность продвижения сайта ОАО «Гомельобои».
Рисунок 3.1. Этапы продвижения сайта ОАО «Гомельобои»
На первом этапе осуществляется запуск, система начинает закупать ссылки на сайт. Контекстная реклама начинает привлекать на сайт посетителей, компенсируя расходы на продвижение.
На втором этапе ссылки начинают активно индексироваться и повышать позиции сайта в поиске. Расходы на контекстную рекламу постепенно сокращаются.
На третьем этапе сайт приближается к намеченным позициям. Растет посещаемость из поисковых систем. В контекстной рекламе работают только самые эффективные объявления.
На четвертом этапе сайт вышел на запланированные позиции. Количество посетителей из поисковых систем продолжает расти. Стоимость клика - минимально возможная.
Продвижение банерной рекламы через сеть Интернет обеспечивает продвижение на следующих поисковых системах (рисунок 3.2):
Рисунок 3.2. Оценка продвижения по основным поисковым системам
Поисковые системы TUT.BY и Яндекс Google обеспечивают более 70% от общей посещаемости.
Рассмотрим стоимость комплексного размещения в поисковых системах, данные представим в таблице 3.4.
Таблица 3.4. Стоимость затрат на контекстную рекламу для ОАО «Гомельобои»
|
Наименование |
Период проведения |
Итого затрат в месяц, млн р. |
Общая сумма затрат на проведение, млн р. |
|
|
Яндекс - Директ |
6 мес. |
0,81 |
4,86 |
|
|
Goole AdWords |
6 мес. |
0,61 |
3,66 |
|
|
TUT.BY |
6 мес |
0,40 |
2,40 |
|
|
Итого |
- |
1,82 |
10,92 |
Таким образом, общие затраты на продвижение составят 10,92 млн р. за период 01.01.2016 до 01.07.2016 г.
Экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека. Экономическую эффективность чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие выручки. Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияет на рост выручки ОАО «Гомельобои», проанализируем оперативные и бухгалтерские данные.
Дополнительный выручка от реализации продукции под воздействием рекламы определяется по формуле (3.1):
Тд = (Тс Ч П Ч Д)/100,
где Тд - дополнительная выручка под воздействием рекламы, млн р.
Тс - среднегодовая выручка до рекламного периода, млн р.
П - прирост среднедневной выручки за рекламный и пострекламный периоды, %.
Д - количество дней учета оборота в рекламном и пострекламной периодах.
Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который будет достигнут от проведения рекламной кампании ОАО «Гомельобои».
Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительной выручки, полученной под воздействием рекламы, и расходами на нее.
Для расчета экономического эффекта используется следующая формула (3.2):
Э = Тд Ч. Hm / 100 - (Up + Ug),
где Э - экономический эффект рекламирования, млн р.;
Тд - дополнительная выручка под воздействием рекламы, млн р.;
Нт - торговая надбавка на товар, услуги в % к цене реализации;
Up - расходы на рекламу, млн р.;
Ug - дополнительные расходы по приросту выручки, млн р.
Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:
- эффект от рекламного мероприятия равен затратам на его проведение;
- эффект от рекламного мероприятия больше затрат (прибыльное);
- эффект от рекламного мероприятия меньше затрат (убыточное).
Однако полученных данных еще недостаточно для соответствия экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий.
Рассмотрим экономическую эффективность предлагаемой рекламной кампании. Средняя торговая надбавка ОАО «Гомельобои» составляет - 33%. Расходы на рекламу в период проводимой рекламной кампании составят 64,85 млн р. Планируемые дополнительные расходы под воздействием рекламы составят 10 млн р., дополнительная выручка под воздействием рекламы составляет 361,66 млн р.
Таким образом, экономический эффект рекламной кампании составляет:
361,66 Ч 0,33 - (64,85 +10) = 44,49 млн р.
Затраты на рекламу оставляют 74,85 млн р., а экономический эффект рекламной кампании равен 44,49 млн р. Экономический эффект от рекламной кампании больше затрат на рекламу, следовательно данная рекламная кампания является прибыльной для ОАО «Гомельобои».
Печатная реклама - одна из самых доступных и распространённых. Она обладает высокой эффективностью.
Для организации целесообразно иметь фирменный бланк, фирменную папку и фирменный конверт, которые смогли бы доносить до сотрудников и клиентов ценность организации, создавать имидж. Примеры предлагаемых вариантов печатной рекламы представлены на рисунках 3.3-3.5.
Рисунок 3.3. Фирменный бланк ОАО «Гомельобои»
Разработаные фирменная папка для документации и конверт для деловой переписки содержат логотип организации, представленный в сине-белом цвете.
Рисунок 3.4. Фирменный конверт для деловой переписки ОАО «Гомельобои»
Рисунок 3.5. Фирменная папка ОАО «Гомельобои»
Для расчета эффективности печатной рекламы рассчитаем показатели медиапланирования.
Индекс соответствия (Affinity Index) - индекс, показывающий, насколько чаще рекламное издание читают представители целевой группы, чем население в целом (рейтинг в целевой группе, деленный на рейтинг генеральной совокупности, умноженный на 100). При выборе СМИ Affinity Index должен быть более 110, иначе размещение неэффективно (1.4):
Aff = Rца/Rгс х 100%
где Rца - рейтинг целевой группы;
Rгс- рейтинг население в целом.
Целевой группой предлагаемых рекламных носителей являются сотрудники организации и клиенты, которым высылается данные носители. Среднесписочная численность работников в ОАО «Гомельобои» составляет 1089 чел., рейтинг которых по данным маркетинвого подразделения составляет 45%. Население Гомельской области на 1 января 2015 года составило 1424 тыс. чел., рейтинг составляет 37%. Индекс соответствия ОАО «Гомельобои» составляет:
Aff = 45/37 х 100%=121,62
Таким образом индекс соответствия больше 110, значит рекламная продукция эффективна.
Заключение
Главная цель рекламы - формирование потребности и спроса, его развитие, удержание или расширение доли рынка, а также обеспечение эффективной работы организации.
Реклама должна быть направлена на выполнение следующих задач: просветительная, воспитательная, экономическая. Для проведения работы с рекламным агентством и возможности урегулирования возникающих разногласий или недоразумений, особенно при проведении сложной технической работы, необходимо заключить договор.
Рекламную кампанию следует планировать в следующей последовательности: анализ маркетинговой ситуации, определение целей рекламы ,определение целевой аудитории, составление сметы расходов на рекламу и контроль за ее выполнением, выбор средств распространения рекламы , составление рекламного обращения, оценка результатов.
Рекламный рынок в Беларуси терпит очередной кризис, который никого не удивляет. Крупнейшие игроки рынка констатируют, что в 2015 году медиа рынок уже упал на 35%. Динамика интернет-рынка очень оптимистичная. Если в 2010 году доля интернета в общем объеме рекламных затрат составляла только 8%, то сейчас это цифра увеличилась до 22% и продолжает расти. Всего же рост интернет-рекламы в 2015 году составил 16% (для сравнения: в 2014 году рост составил 28%, в 2013-м -52%), что в денежном выражении составляет $16,7 млн. Игроки рынка делают ставки на то, что к концу года доля интернета вырастет до 27%.
Затраты на интернет-рекламу в Беларуси уже давно заняли второе место по объему после ТВ. На сегодняшний день разница составляет всего лишь 2,3 раза. Динамика такова, что эта разница будет постепенно сокращаться.
Меньше всех кризис почувствовала видеореклама. При падении рынка, видеореклама показала рост в 100%.Но при этом её доля в Беларуси остаётся небольшой по сравнению с соседними странами. Свою эффективность показала мобильная реклама.
Рекламодателям советует в 2016 году делать ставку на спецпроекты, брендирование, нативную и видео-рекламу, RTB и perfomance.
В сфере рекламы на телевидении имеется ряд вопросов, требующих решения: законодательное требование к уровню звука рекламы зачастую не соблюдается телевизионными организациями ввиду отсутствия технического механизма его реализации и контроля. В результате складывается ситуация, при которой невозможно привлечь нарушителей к ответственности; рекламодателями не в полной мере используются рекламные возможности региональных телеканалов, где стоимость рекламы значительно ниже стоимости рекламы на центральных телеканалах, что позволило бы оптимизировать рекламные расходы.
Несмотря на законодательное регулирование сферы наружной рекламы, осуществление административных процедур по принципу «одно окно» не исключены случаи местничества, бюрократизма и волокиты при решении вопросов о выдаче разрешений на размещение средств наружной рекламы, а также необоснованные отказы в предоставлении мест для размещения средств наружной рекламы, не обеспечена доступность информации о перспективных местах размещения средств наружной рекламы в городах и районах.
Социальная реклама значительно уступает по качеству коммерческой рекламе как в эстетическом отношении, так и по ее эффективности. Кроме того, не выработан механизм финансирования социальной рекламы.
Самый большой удельный вес в расходах на рекламу составляют расходы на интернет-рекламу, в 2014 году их удельный вес составил 38,73%, что на 35,79% больше чем в 2013 году.У ОАО «Гомельобои» есть свой сайт в Интернете (www.gomeloboi.by), где можно найти общую информацию о деятельности и местонахождении организации.
ОАО «Гомельобои» применяет различную рекламу: проспекты, каталоги, фирменные календари, рекламу на ТВ, на радио, наружную рекламу - все, что способствует привлечению покупателей, рекламе и сбыту товаров.
Организация принимает активное участие в различных конкурсах, ОАО «Гомельобои» встретило осень победой в республиканском профессиональном конкурсе «Лучший строительный продукт года 2015» в номинации «Лучший строительный материал (изделие) года» представив конкурсу обои виниловые на флизелиновой основе тисненные рельефные марки М-1 (устойчивые к мытью (моющиеся).
Организация принимает активное участие в различных выставках и ярмарках : «Кряк», в Международной выставке-ярмарке «Весна в Гомеле-2015», интерьерной выставке России - MosBuild 2015.
PR-кампании ОАО «Гомельобои» соединяют в себе многие инструменты (акции, праздники, круглые столы) и являются очень эффективным методом продвижения определенного имиджа или идеи. При стимулировании сбыта, организация пользуется двумя видами этой деятельности: стимулирование потребителей и стимулирование собственного рабочего персонала. В качестве прямого маркетинга организацией используется Маркетинг по каталогам.
Затраты на рекламу оставляют 74,85 млн р., а экономический эффект рекламной кампании равен 44,49 млн р. Экономический эффект от рекламной кампании больше затрат на рекламу, следовательно данная рекламная кампания является прибыльной для ОАО «Гомельобои».
Список использованных источников
рекламный маркетинговый рынок
1 Акулич, И. Л. Маркетинг : учеб. пособие для вузов / И. Л. Акулич. - Минск: Выш. шк., 2010. - 463 с.
2 Башаримова, С.И. Основы маркетинга: учеб. пособие / С.И. Башаримова, М.В. Дасько - М: НИИ Белкоопсоюза, 2010.- 106 с.
3 Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / Т. А. Беркутова - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 254с.
4 Болтрукевич, О. Воздействие рекламы на потребителя. / О. Болтрукевич, Е. Лаврищева // Маркетинг: идеи и технологии. - 2014. - №2. - С.60-61.
5 Бронникова, Т.С. Маркетинг: теория, методика, парктика: учеб. пособие / Т.С.Бронникова. - М.: КноРус, 2007. - 208с.
6 Габинская, О.С. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для вузов / О.С.Габинская, Н.В.Дмитриева. - М.: Академия, 2010. - 240с.
7 Глубокий, С.В. Маркетинговые коммуникации с клиентом. Проверка на прочность / С.Глубокий // Маркетинг: идеи и технологии. - 2011. - №8. - С.14-21.
8 Дурович, А.П. Маркетинговые коммуникации: курс интенсив.подгот.: учеб.пособие / А.П.Дурович, Н.И.Гришко. - Минск: Современная школа, 2010. - 224с.
9 Зеркалий, Н. Г. Проблемы управления эффективностью деятельности в области внутреннего маркетинга/ Н.Г.Зеркалий//Менеджмент в России и за рубежом. - 2009. - №3. - С.80-81.
10 Ковалев, М.Н. Маркетинг: учеб. пособие / М.Н. Ковалев, Г.Л. Кабаева, О.В. Устименко; под ред. М.Н. Ковалева. - Гомель: УО ФПБ «Международный университет «МИТСО», 2012. - 377 с.
11 Клепик, М.С. Увеличение продаж без особых материальных затрат: клиентинг без бюджета / М.С.Клепик. - М.: ИТК «Дашков и К», 2010. - 88с.
12 Маркетинговые коммуникации: курс лекций. В 2ч. Ч.2 / Министерство образования РБ. БГЭУ: В.С. Протасеня [и др.]. - Минск: БГЭУ, 2013. - 123с.
13 Маркетинговые коммуникации: учеб. для вузов / под ред. И.Н.Красюк. - М.: Инфра - М, 2012. - 272с.
14 Михарева, В. А. Стратегический маркетинг : учеб. пособие / В. А. Михарева. - Минск : Изд-во Гревцова, 2009. - 208 с.
15 Медиасфера Беларуси [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://iac.gov.by/sbornik/Mediasfera_Belarusi.pdf. - Дата доступа: 28.12.2015
16 Новое поколение маркетинговых инструментов // Товаровед и торговля. - 2013. - №7. - С.8-10.
17 Ольков, А.С. Коммуникационные аспекты маркетинговых исследований / А.Ольков // Маркетинг. - 2011. - №6. - С.44-51.
18 О Концепции развития рекламного рынка в Республике Беларусь на период до 2014 года и признании утратившими силу некоторых постановлений Совета Министров Республики Беларусь по вопросам рекламной деятельности. Нац. правовой Интернет-портал Респ. Беларусь - (06.01.2010) - 5/31025
19 Официальный сайт Национального статистического комитета Республики Беларусь [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.belstat.gov.by - Дата доступа: 10.12. 2015
20 Официальный сайт ОАО «Гомельобои» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.gomeloboi.by - Дата доступа: 10.12. 2015
21 Официальный сайт Инвестиционная Юнитер [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http:// www.uniter.by / - Дата доступа: 10.12. 2015
22 Официальный сайт Маркетинг [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://marketing.by. - Дата доступа: 10.12.2015
23 Полякова, О.В. Концепции маркетинговых коммуникаций / О.Полякова // Маркетинг. - 2011. - №5. - С.62-73.
24 Ромат, Е.В. Реклама в системе маркетинга / Е.В. Ромат. - Киев: Студцентр, 2008. - 608с.
25 Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. Л.П. Дашкова. - М.: Дашков и К°, 2009. - 323 с.
26 Сулейменова, Б. М. Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга //Маркетинг в России и за рубежом.- 2008. - N 4. - С. 76-84
27 Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: учеб. пособие / Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. - М.: Финансы и статистика, 2010. - 560 с.
28 Черченко, Н.В. Маркетинг: курс лекций / Н.В, Черченко, А.И.Терешков, К.В. Великович. - Сн: РИВШ, 2008. - 128с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие и сущность рекламной кампании, преимущества и недостатки основных средств размещения рекламы. Общая характеристика ООО "Профистиль". Анализ рекламной деятельности предприятия. Разработка рекомендаций по совершенствованию ее эффективности.
курсовая работа [67,3 K], добавлен 19.04.2012Роль, сущность, средство распространения, цели и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. Организация рекламной деятельности на торговом предприятии. Оценка эффективности рекламной работы. Особенности рекламной практики в Республике Беларусь.
курсовая работа [48,7 K], добавлен 25.01.2011Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. Классификация средств рекламы и их характеристика. Комплекс коммуникаций. Анализ организационно-хозяйственной деятельности ООО "ДжеттаСтрой". Оценка маркетинговой деятельности предприятия.
дипломная работа [920,0 K], добавлен 17.11.2013Краткий анализ методов разработки эффективной рекламной кампании. Общая характеристика и структура рынка услуг г. Санкт-Петербург. Оценка удовлетворенности потребителей и анализ конкурентов. Проблемы маркетинговой оценки эффективности в сфере рекламы.
отчет по практике [280,7 K], добавлен 24.03.2015Изучение видов и основных каналов распределения рекламы. Разработка и этапы планирования рекламной кампании. Эффективность рекламной деятельности, принципы обеспечения и способы оценки. Анализ рекламной деятельности компании "IKEA International Group".
дипломная работа [1,3 M], добавлен 23.12.2014Понятие, сущность и организация рекламной деятельности на предприятии. Анализ маркетинговой деятельности ООО "ЕТА". Особенности выделения бюджета, график проведения и этапы разработки рекламной кампании для этой организации, оценка эффективности проекта.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 24.12.2012Изучение аспектов организации рекламной деятельности предприятия, сущности и видов современной рекламы и оценка ее эффективности. Выявление основных средств рекламы и особенностей организации процесса на предприятии. Разработка рекламной программы.
курсовая работа [71,4 K], добавлен 14.10.2010Рассмотрение понятия и видов рекламной кампании, этапы ее планирования. Особенности организации работы рекламного отдела. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "Хабаровский грузовой автокомбинат". Стадии разработки кампании продвижения товара на рынок.
курсовая работа [7,7 M], добавлен 10.11.2010Общая характеристика и классификация рекламы на транспорте, а также сущность пяти наиболее важных правил ее размещения. Особенности разработки, медиа-график и смета затрат рекламной кампании магазина "Кроха". Анализ рекламоносителей в газетах и на радио.
курсовая работа [28,6 K], добавлен 28.06.2010История, понятие, виды и функции рекламной деятельности. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Структура и функции рекламной службы и рекламного агентства. Оценка организации рекламной деятельности и эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [56,4 K], добавлен 23.06.2014
