Многие считают социальную рекламу благотворительным видом деятельности. На самом же деле, её заказчики преследуют определенные цели, зачастую не такие благородные, как хотелось бы.

Как уже писалось выше, в России источниками финансирования социальной рекламы могут выступать государство, представители бизнеса и некоммерческие организации.

Расходы государства на социальную рекламу реализуются в процессе финансовой политики, основная задача которой заключается в обеспечении реализации целей и задач политики экономического и социального развития страны, территорий и субъектов хозяйствования. Расходы на социальную рекламу составляют денежные средства, предусмотренные в бюджетах всех уровней, а также денежные средства государственных финансовых резервов и других резервных фондов. Такие расходы, как правило, относят к чрезвычайным. Ермакова Е.А. Бюджетный механизм и его эффективность в современной России // Вестник СГСЭУ. 2008. № 1 (20). - с. 63-65

Зачастую государство использует социальную рекламу, чтобы рассказать гражданам о своих программах и целях, а также для воспитания в жителях морально-нравственных ценностей. В настоящее время заказчиками являются отдельные министерства и ведомства, такие как ГИБДД, МЧС, МВД, налоговые службы и др. Примечательно, что объем такой рекламы с каждым годом только растет. В России, как и любой другой стране государство является не только заказчиком, но и основным институтом, регулирующим данный процесс. В связи с этим оно сталкивается с такими проблемами, как:

ѕ Отсутствие единого стандарта и консолидации в управлении. Заказы от ведомств формируются чаще всего спонтанно, бессистемно;

ѕ Отсутствие обратной связи об актуальности заказа и недостаточное уделение внимания общественному мнению. В России на данный момент отсутствуют центры мониторинга и прогноза готовности общества к восприятию той или информации, в связи с чем трудно выделять наиболее важные направления социальной рекламы;

ѕ Отсутствие единого бюджета на государственную рекламу, в связи с чем в сложившихся условиях высокой коррупции чиновничества даже виртуальный социально-рекламный бюджет часто используется неэффективно;

ѕ Заказы на производство зачастую распределяются между крупными рекламными агентствами, которые не специализированы на создании социальной рекламы. В связи с этим зачастую можно наблюдать недоработки, отсутствие креатива и идейности, которые оказывают на потребителя данной информации обратный предполагаемому эффект;

ѕ Отсутствие контроля за результатом той или иной рекламной кампании, а следовательно отсутствие ответственности за эффективность расходования бюджетных средств. Потехин А.М. Основные источники и современные проблемы финанирования социальной рекламы в РФ// Вестник Саратовского государственного социально- экономического университета, №5.- 2011

Социальная реклама должна привлекать внимание, а не шокировать, быть запоминающейся, но не назойливой. При этом заложенное в ней сообщение с большей сложностью, нежели в коммерческой, поддается художественному изображению. Не удивительно, что государственным органам крайне сложно создать рекламу, которая соответствовала бы этим критериям: для них творческий подход не является основным. В связи с этим уровень качества социальной рекламы, заказчиком которой является государство, остается низким. Однако, подобная проблема существует и при создании рекламы коммерческими организациями. Меры, направленные на развитие социальной рекламы, эксперты еще оценивают невысоко:

Таблица 6

Именно бизнес-сообщество является следующим по количеству заказов на социальную рекламу. На сегодняшний день предпринимателей интересует лишь выгода, которую можно получить от социальной рекламы, хотя, конечно, существуют и исключения. Бизнес-структуры могут создавать социальную рекламу также и по государственному заказу, выступая в качестве спонсоров (т.к. власть очень часто скупится на изготовление более качественной рекламы). На такой шаг фирмы идут охотнее, если они получают от этого дополнительные льготы. Также бизнес может выступать в качестве посредников между властью и рекламными агентами. В этом случае они используют имеющийся опыт для создания поистинне эффективного рекламного продукта социальной направленности.

Становится очевидным, что бизнес при заказе социальной рекламы использует прежде всего свои собственные цели, такие как получение прибыли, улучшение имиджа и др. не стоит рассматривать данный факт как негативный, ведь данная цель является рациональной с точки зрения экономических процессов: бизнес может и даже должен получать экономическую выгоду от своего участия в подобных программах. Принимая участие в какой-либо социальной кампании или выступая её заказчиком, коммерческие организации желают также продемонстрировать свою гражданскую позицию, хотя зачастую компании принимают участие в социальных акциях не из-за заботы о населении, а под влиянием внешнего давления. Однако даже если бы коммерческая фирма решила наполовину переориентировать свою деятельность на решение социально-важных проблем, создала бы для это специальные некоммерческие подразделения и выпустила целую серию рекламной продукции с социальными лозунгами и своим логотипом, такая деятельность все равно считалась бы коммерческой.

Несмотря на то, что основными заказчиками социальной рекламы выступают государство и бизнес-структуры, они не способны в полной мере обеспечить качественную обратную связь для большего понимания социальных приоритетов и проблем населения. Аникеев С.В. Структура отношений государства и бизнеса // Вестник СГСЭУ 2003. №6.

Именно в этом помогает третий сектор финансирования социальной рекламы - некоммерческие организации. Чаше всего НКО находят спонсора для своей социальной кампании или рекламы. Заказ они делают в соответствии со своим профилем деятельности, тем самым рекламируя свою организацию. К сожалению, стоит отметить, что число НКО, которые способны создать и разместить достойную социальную рекламу, крайне мало.

Однако чаще всего социальная реклама используется бизнес- структурами и именно в целях предупреждения негативных реакций со стороны общества и НКО. Например, перед открытием потенциально- опасного с экологической точки зрения производства корпорация, предвосхищая протесты «Greenpeace», сама организует широкомасштабные кампании защиту окружающей среды и благосостояния, тем самым создавая себе необходимый имидж социальной и экологически ответственной компанией, лишая противников каких-либо аргументов. По крайней мере так происходит в США и странах Европы. В России дела обстоят несколько иначе: взаимодействие социальной рекламы с бизнесом - процесс, который в наше стране находится на стадии формирования. Российский бизнес реагирует на включение в социальную деятельность своих интересов как в форме прямой рекламы, так и косвенной, рассчитывая таким образом получить прибыль в виде репутации, роста продаж и т.д. Николайшвили Г.Г. Особенности функционирования социальной рекламы в России // SPERO. Социальная политика: экспертиза, рекомендации, обзоры, №15.- 2011

Основное направления сближение социальной рекламы и бизнеса, как было сказано ранее,- это коммерциализация самой рекламы, извлечение из нее прибыли, что обеспечивается путем внедрения в коммерческую рекламу социального дискурса. Это во многом дискредитирует социальную рекламу как жанр, т.к. смесь коммерческой и социальной рекламы порождает прибыль для компании. Именно поэтому в последнее время вырос интерес к спонсированию социальной рекламы. Финансируя социальную рекламу, можно получить экономическую прибыль, при этом сэкономив около 80% бюджета на рекламу.

Например, акция Москомспорта по пропаганде здорового образа жизни может по праву считаться самой масштабной. Она заняла более двух тысяч рекламных щитов размером 3х6 м. Финансовую поддержку при этом оказывали такие компании как «ГАЗ», телеканал «МузТВ», сеть магазинов

«Пан Спортсмен», а также производители спорттоваров Brooks и Adidas. Несмотря на то, что при спонсировании нельзя указывать коммерческих адресов, люди стали сами активно искать магазины с их продукцией. Крупнов Р.В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами: дис. ... канд. социол. наук: 22.00.08/Р.В. Крупнов. - М., 2006.

Другим интересным примером такой деятельности является компания Детский мир, которая постоянно проводит благотворительные акции, направленные на поддержку детей, находящихся в трудных жизненных ситуациях. В 2015 г. были организованы и проведены такие социально- направленные кампании как:

ѕ «Участвуйте!»

ѕ «Вместе мы сможем больше»

ѕ «Искусство без границ»

ѕ «Навстречу спорту»

ѕ «Шаг вперед»

Согласно отчету «о расходовании некоммерческой организацией денежных средств об использовании иного имущества...» за 2015 г., расходы на организацию этой кампании составили 5 054 тыс. руб., а доходы - 106 660 тыс. руб., что больше почти в 21 раз. Можно сделать вывод о том, что данная социальная акция была выгодна не только детям, которым были переданы все купленные товары, но и организаторам, компании в целом.

Еще одним интересным примером использования социальной рекламы, направленной на детей, являются мероприятия, проводимые Макдональдсом. Данная корпорация обладает специально созданным для этого благотворительным фондом, на счет которого и поступают денежные средства, полученные в ходе социально ориентированной кампании. Если верить данным бухгалтерской (финансовой) отчетности, то Дом Роналда Макдоналда за 2015 г. Имел денежный оборот в размере 72 406 млн. руб., что, с точки зрения экономики, является отличным результатом для такой крупной корпорации. Таким образом, все эти компании участвовали в социальных кампаниях не только из-за заботы о населении, но и преследуя свои цели. Стоит отметить, что данные рекламные кампании могли увенчаться провалом, если бы были направлены на менее важные аспекты жизни людей и не затрагивали эмоции людей.

Социальная реклама в России находится на стадии формирования, хотя уже активно используется государственными структурами в своих целях, а также коммерческими организациями. В целом можно сказать, что разработка социальной рекламы является очень сложным процессом, который требует творческого и креативного подхода, разработку актуальной и запоминающейся рекламной стратегии и постоянного контроля за всеми процессами ее зарождения. Самое важное - правильно оформить дизайн такой рекламы, проконсультироваться с дизайнерами и психологами, которые могут подсказать какие-то определенные решения для привлечения большего количества людей к определенной проблеме, что является очень актуальным в свете расширения масштабов общества потребления и снижения нравственных ценностей населения.

На сегодняшний день в России существует большое количество проектов социальной направленности, направленные на среднестатистического потребителя. Однако прежде чем говорить об изменении установок в обществе стоит отдельно затронуть вопрос доверия социальной рекламе.

Чтобы выявить отношение людей к социальной рекламе в общих чертах, было выбрано исследование, представленное в 2015 году в рамках студенческого научного форума Онучкина А.М. и Петровская О.А. , в рамках которого была задана цель изучение социальной рекламы на поведение индивидов. Онучкина А.М., Петровская О.А. Социальная реклама как механизм саморегуляции современного общества // Материалы VII Международной студенческой электронной научной конференции «Студенческий научный форум» В рамках исследования было проведено 2 поэтапных опроса граждан РФ. Первый этап (телефонный опрос) в апреле 2010, второй этап (интернет анкетирование) был произведен в апреле 2012 года. В общей сложности в исследовании приняло участие 329 человек в возрасте от 16 до 30 лет.

Основным интересующим нас вопросом оказалось отношение людей к социальной рекламе. Большая часть опрошенных 60% высказали свое доверие социальной рекламе (диаграмма 3).



Диаграмма 3 Доверяете ли вы социальной рекламе?

Однако в тоже время, при вопросе о влиянии социальной рекламы на поведение индивида более 30% опрошенных высказались, что реклама оказывает незначительное влияние на человека или вовсе не оказывает влияния (диаграмма 4).

Диаграмма 4 Влияет ли, по Вашему мнению, социальная реклама на поведение человека?

Если говорить о коммерческом возможном эффекте социальной рекламы, то можно утверждать, что сегодняшнему потребителю он не так явно заметен. Лишь 3% высказали мнение, что социальная реклама направлена на достижение коммерческих целей заказчика. 36% не стали отрицать социальной значимости рекламы, но упомянули о возможности реализации саморекламы через социальную рекламу. Для остальных респондентов, социальная реклама носит по-прежнему социально значимую роль.

Если сравнивать эти данные с данными полученными И.М. Маркиным в 2008 году Маркин Илья Михайлович Институт социальной рекламы в оценках россиян // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. 2009. №107, в котором исследователь задавался целью изучить отношение людей к такому явлению, как социальная реклама, то данные будут розниться.

Опрос проводился методом анкетирования, среди студентов московских вузов и пользователей интернет портала lifejournal.com. Результаты данного исследования являются репрезентативными, так как основной возраст респондентов составил 18-35 лет (90,3% опрошенных), что схоже с возрастной категорией представленной в исследовании Онучкиной А.М. и Петровской О.А.

В социальном исследовании проводимым И.М. Маркиным основной идеей было предоставление возможности респондентам определить для себя, какова задача социальной рекламы. Среди студентов была выявлена серьезная тенденция к повышению внимания к социальной рекламе, как к инструменту реализации коммерческих целей заказчиков, так ответили 18% опрошенных (диаграмма 5). В свою очередь еще 25% респондентов высказались об общественной значимости рекламе, но упомянули о возможности реализации скрытых целей заказчика.

В то время как интернет пользователи, высказались более категорично о данных вопросах. О коммерческой стороне вопроса ответили почти 27% опрошенных и почти 29% опрошенных сказали, что в социальной рекламе скрыта общественная польза и самореклама (диаграмма 6).

Исходя из данных исследований можно сделать промежуточный вывод, что доверие к социальной рекламе показатель не постоянный и сильно меняющийся. По последним данным, можно заметить, что процент веры людей в благие намерения рекламы увеличился, но процент людей выделяющих личные интересы заказчиком тоже увеличился.

Диаграмма 5 Наиболее точное утверждение о социальной рекламе. Студенты

Диаграмма 6. Наиболее точное утверждение о социальной рекламе. Интернет пользователи

Респонденты стали чаще прибегать к более конкретным ответам, показывающим их отношение к социальной рекламе.

Благодаря подобному выводу встает вопрос: «Возможно ли изменить отношение россиян к социальной рекламе?»

Конечно, возможно. Есть множество мнений о том, какую именно функцию выполняет институт рекламы. Нам же будет наиболее интересна интегративная и воспитательная. Реализация данных функций и показатели отношения общества к рекламе имеют прямую зависимость. Инструменты, которые используются для реализации тех или иных социальных идей должны быть актуальны во времени и иметь четко определенную целевую аудиторию. Если смотреть со стороны заказчика, то его цель будет не только рассказать о проблеме, но и повысить лояльность потребителей к своему бренду, при том, не вызвав негативных эмоций. Подобные преобразования в сознании процесс не быстрый, поэтому если мы хотим рассматривать полноправного потребителя с нужными общественными установками, то на сегодняшний день показателем данной категории будут являться студенты, которые в перспективе будут определять мнения.

В последние годы появилось много исследований на тему «этичного потребления». Само по себе это процесс покупки и использования благ, которое исходит не только из доставляемой ими ценности, но и воздействие нравственного фактора, беря в расчет условия производства и последствия от их использования. Шабанова М. А., Гицалова Т. А. Социально-экономические факторы развития этического потребления в современном мире: есть ли будущее в России? // Социологические исследования. 2015. № 3. С. 150 Этичное потребление -- это то, к чему должны стремиться российские компании, проводя различные социальные программы, в рамках которых производится социальная реклама.

В 2015 году было проведено пилотное исследование Шабанова М. А., Гицалова Т. А. Социально-экономические факторы развития этического потребления в современном мире: есть ли будущее в России? // Социологические исследования. 2015. № 3. С. 154-159 в рамках которого было опрошено 282 студента московского вуза очной формы обучения, из которых 62% студенты и 38% выпускники. Исходя из особенностей, выборку можно считать репрезентативно и на полученных ответах формулировать выводы о формировании этичного потребителя.

Первым пунктом в формировании этичного потребления будет представление необходимой информации потребителям о возможности покупки альтернативных благ. Одним из инструментов реализации подобного будет выступать социальная реклама. И прямой целью подобной социальной рекламы будет выступать не только формирование общественно положительных установок, но и непосредственная реализация продукта. В данном случае формирование положительного имиджа компании будет дополнительным эффектом.

Среди опрошенных было выявлено, что лишь 17% опрошенных понимают, что они покупают этичный продукт.

В ходе исследования среди опрошенных были выявлены 4 категории потребителей. Шабанова М. А., Гицалова Т. А. Социально-экономические факторы развития этического потребления в современном мире: есть ли будущее в России? // Социологические исследования. 2015. № 3. С. 155

· Реальные этичные потребители

· Потенциальные этичные потребители

· Индифферентные к этичным практикам потребления

· Случайные этичные потребители

На диаграмме 7 представлено распределение данных категорий графически в процентном соотношении

К первой категории будут относиться все те, кто осознанно делают покупки исходя из этического фактора. Они хорошо информированы по средствам рекламы. В случае, если товар не принадлежит к группе этических товаров, могут отказать себе в покупке.

Ко второй категории будут относиться все те, кому не хватает информации о товарах. Они не видят никакой рекламы или социальных акций и статей в поддержку товаров данных категорий.



Диаграмма 7 Типы этичных потребителей

Они не имеют опыта покупок подобных товаров, однако имеют желание. В контексте общества потребления, эта категория наиболее перспективна для компаний, желающий повысить свой социальный статус в обществе и продать товар.

К третьей категории будут относиться те потребители, которых не интересуют в принципе вопросы этики и социального блага. Вероятнее всего они бы не стали менять список своих покупок вне зависимости ни от какой рекламы или социальной акции.

К четвертой категории будут относится те люди, которые так или иначе становились случайными потребителями этичных товаров, однако не имели должного уровня информирования: они не видели рекламы, не читали статей, не знаю ничего о товаре. Покупают их исключительно из личных чувственных предпочтений.

Последние две категории будут входить в целевую аудиторию социальной рекламы исключительно посредственно, и эффект от рекламы на такие категории людей будет более тяжело достижим.

Большинство молодых людей имеет высокий уровень доверия к информации предоставляемой по средствам социальной рекламы и не верят в то, что это может быть рекламной уловкой. Среди уже этичных потребителей таких было порядка 64%. Такой же процент среди потенциальных потребителей.

Конечно, недоверие к социальной рекламе высказывает именно категория индифферентных. Среди данной категории процент недоверяющих или не сформировавших мнение по данному вопросу около 64%.

Популярным мнением, сформировавшимся в умах людей, что этичное потребление это дорого служит показатель зависимости между участием респондентов в этичных практиках от уровня дохода.

Ш Менее 10 тр в месяц - 48% включенных в этичное потребление

Ш 10-20 тр - 34% включенных в этичное потребление

Ш 20-50 тр - 55% включенных в этичные практики

Ш Более 50 тр - 66-71% включенных в этичные практики

Однако отмечается, что подобный довольно высокий процент включенной молодежи в этичное потребление с низким месячным доходом связан с тем, что они проживают еще с родителями. Благодаря чему, можно сделать вывод, что дополнительной ведущей проблемой отсутствия включенности в активное потребление, является денежный статус населения. В то время как социальная реклама, может в целом активно стимулировать общество на потребление.

По другим данным, с более взрослой категорией респондентов, подобная тенденция также подтвердилась (рисунок 6). К активному потреблению готовы лишь люди с высоким достатком. Н.В. Бондаренко Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2002. № 1 (57). С. 34-44. Из чего можно сделать вывод, что товары, представленные как «этичные товары», должны иметь не только социально значимую роль для общества потребления, но и быть подходящими по ценовой категории для покупателей.

Исходя из полученных данных, отдельно рассмотрим оценки представителей различных институциональных игроков о том, кто же является основным актором развития этичного потребления в РФ, данные приведены в таблице 7. Шабанова М.А. О социальном механизме становления новых потребительских практик в России // Социологические исследования. 2016. № 12. С. 21



Рисунок 6.

Таблица 7.

Исходя из данных, представленных в таблице, можно увидеть представление людей о том, от кого должна происходить инициатива по реализации социальной рекламы и социальный программ по привлечению людей к этическому потреблению. Ведущую роль должны выполнять по мнению опрошенных органы федеральной власти (68% средний показатель среди опрошенных). 21% выделили важность роли российского бизнеса на влияние развития социально ответственного населения и развитие этического потребления. А в свою очередь важность роли СМИ отметили 47%. Конечно, в формировании полноценного общества потребления в РФ должны принимать активное участие как можно большее количество акторов, всестороннего развития общества.

На основе данных полученных в ходе вторичного анализа данных социологических исследований можно сделать следующие выводы:

1. Отношение людей к социальной рекламе носит все больше положительный характер. Однако рост доверия и рост категорического недоверия пропорционально растет за счет уменьшения количества сомневающихся.

2. Более половины опрошенных видят положительный социальный эффект от социальной рекламы

3. Процент людей не видящих положительных эффектов от социальной рекламы, уменьшается слишком медленно в рамках стремительно развивающегося общества.

4. Современное потребление породило совершенно новое понятие этичного потребления, что может являться одним из основных объяснения коммерческого эффекта от социальной рекламы.

5. Для повышения потребительской активности реализуемой за счет социальной рекламы и социальных проектов стоит делать упор не только на товары категории премиум и люкс, но и эконом, для более экономически незащищенных слоев населения.

Заключение

По проделанной мною работе можно подвести итоги. Социальная реклама - это сравнительно новое явление, которое пока еще не обладает четко выработанной структурой разработки и продвижения не только в России, но и в других странах. Производители такой рекламы нередко признаются, что создавать её намного сложнее, чем рекламу коммерческого продукта, т.к. она требует наличия большой креативности и профессионализма. Связано это с её спецификой: разработка рекламной идеи такого рода - это не только творческий подход, но и продуманная рекламная стратегия, которая позволит в дальнейшем запомниться социальной проблеме и полно представить потребителю наиболее важную информацию. В связи с этим социальная реклама по мере её развития стала использовать все больший спектр носителей. Отечественная социальная реклама обладает национальными и исторически сложившимися особенностями, такими как призыв к состраданию, воздействие на эмоции потребителя данного рекламного продукта и другие «душевные» качества.

В нашей стране социальная реклама, как я отметила ранее, недостаточно сильно развита, хотя и обладает большим потенциалом для успехов в будущем, ведь именно такой вид рекламы является мощным инструментом для формирования общественного мнения, а правильно сформулированное, целостное мнение общества касательно происходящих событий - это именно то, в чем нуждается наша страна в данное время, время, когда изобилие иностранных вещей и образа жизни разрушает моральные и нравственные устои населения, а в особенности молодежи. В связи с этим она тала так широко распространена в государственных структурах и бизнес-секторе.

Оптимально разработанная и эффективно применяемая реклама влияет на поведенческие установки, привлекает внимание к общественно значимым проблемам, формирует правильные ценности и настроения. И именно социальная реклама призвана стать инструментом уравновешивания отношений внутри семей и государства, восстановления гуманистических отношений между человеком и природой и построения гражданского общества, которое должно оперативно реагировать на возникающие в обществе проблемы.

Наилучшим результатом социальной рекламы принято считать сдвиги в социальных явлениях, укрепление определенного образа жизни или склада мыслей. С другой стороны, социальная реклама в последнее время стала все чаще использоваться бизнес-сектором, так как подобные акции не только привлекают внимание общества к проблемам, но и являются отличным инструментом продвижения собственной компании, создания положительного имиджа и увеличения прибыли. В качестве наиболее ярких примеров были приведены социально-направленные рекламные кампании, организованные Москомспортом, Детским миром и Домом Рональда Макдональда, которые не только помогали детям, живущим в плохих условиях, но и увеличили свою прибыль, при этом затратив минимум средств на организацию социальной рекламы.

Для оценки эффективности таких кампаний оптимально проводить опрос населения о том, какое влияние на них имеет определенные рекламные лозунги, иначе говоря,- выявление информационной эффективности, что, опять же-таки, очень важно в рамках распространения общества потребления и увеличения пропаганды западных ценностей среди российского общества.

Проанализировав различные исследования, выяснилось, что общество потребления в России начало активно сформировываться в конце прошлого века и, в связи с внезапно возникшим большим количеством благ на рынках, имеет довольно хаотичный характер. Выясняется, что российское общество потребления переходит от массового и статусного потребления брендов в сторону их рутинного потребления, которое ориентировано на выражение собственной индивидуальности, особенно это заметно в среде молодежи, которое старается подчеркнуть свою индивидуальность не только в реальном мире, но и в виртуальном.

Можно сказать, что общество потребления обусловлено нестандартными предпосылками его появления и появляется оно в результате развития капитализма, сопровождаемого развитием социально- экономических, научно-технических и других сторон жизни.

Единого взгляда на общество потребления среди ученых до сих пор не существует, среди социологов и общественных деятелей имеются как его сторонники, так и противников.

Основные тезисы сторонников общества потребления таковы:

ѕ Общество потребления стимулирует производителей совершенствовать свои товары и услуги, что способствует прогрессу;

ѕ Потребление способствует возникновению стабильности, необходимой для общества;

ѕ Высокие потребительские стандарты стимулируют работать и зарабатывать деньги;

ѕ Объединение потребителей в группы по интересам способствуют сглаживаю социальных, национальных и религиозных предрассудков;

ѕ Потребление сырья и товаров из стран Третьего мира способствует их экономическому развитию.

Ученые, выступающие против общества потребления, также приводят ряд аргументов:

ѕ Общество потребления делает человека зависимым от моды, неспособным сформировать свое мнение;

ѕ Основной целью индивида становится потребление, а не учеба или работа;

ѕ Постоянно увеличивающиеся желания потребителей влекут за собой трату невосполнимых ресурсов;

ѕ Ответственность за отдельного человека в обществе потребления снижается (например, ответственность за окружающую среду);

ѕ Общество потребления способствует деморализации культурных и нравственных ценностей населения.

Стоит отметить, что такой социо-культурный феномен, как общество потребления, нельзя абсолютизировать и говорить о его исключительной пользе или вреде для индивидов, а следует рассматривать его с различных аспектов жизни людей.

В целом современное общество нацелено на моментное удовлетворение собственных потребностей и не рассматривает акт покупки в рамках долгосрочного результата. Кроме того, в Россию общество потребления проникло без каких-либо регуляторов и без сложившейся культуры потребления, рационального пользования ресурсами. Российское общество потребления само по себе пока еще деструктивно, замкнуто на себе и опасно для других обществ и для окружающей среды, однако бороться с этим вектором развития человеческих отношений не стоит, нужно придать ему более положительное направление, например, с помощью социальной рекламы, направленной на снижение темпов потребления, заботы об окружающей среде и людях и др. В совокупности с изучением воздействия на социум таких социальных кампаний в других странах и выявлении наиболее эффективных способов, которые могут быть применимы в нашей стране, это даст положительный результат.

Библиографический список

1. BP Statistical Review of World Energy 2016 - BP Global

2. ESARUSSIA 2010: Материалы конференции "Повышение эффективности социальной рекламы в России». - с. 39

3. Organic Agriculture Worldwide 2016: Current Statistics

4. Андреев К.В. Особенности восприятия социальной рекламы в контексте социального познания молодого поколения // Современные исследования социальных проблем, №8. - 2012

5. Аникеев С.В. Структура отношений государства и бизнеса // Вестник СГСЭУ 2003. № 6.

6. Бауман З. Индивидуализированное общество. М., 2005. С. 197-198

7. Бодрийяр Ж. Общество потребления. - М.: Республика, 2006, с. 177 - 181

8. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. - М.: Культурная революция, Республика, 2006. - 269 с

9. Бойко С.В., Магомедова А.М. Общество потребления в России и тенденции развития российского социума // Научное обозрение. Философия. - 2014. - № 1.

10. Болгарева К.Р. Социологическое измерение отношения студентов к социальной рекламе: постановка проблемы // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 1: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология, № 1(156).- 2015

11. Бондаренко Н.В. Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2002. № 1 (57). С. 34-44.

12. Веблен Т. Теория праздного класса. - М.: Прогресс, 1984 с.57 - 71

13. Веблен. Т. Теория праздного класса. М., 1984, 23 с.

14. Вернер К., Вайс Г. Чёрная книга корпораций. Екатеринбург, 2007. С. 22-23.

15. Гришина А.А. Досуг в обществе потребления: основные тенденции восприятия // Социально-культурная деятельность в условиях модернизации России: сб. ст. по материалам всерос. науч.-практ. конф., 24-- 25 января 2013 г. /-- СПб. : СПбГУКИ, 2013. -- С. 75--79.

16. Гэлбрейт Д. Экономические теории и цели общества / Пер. с англ., под ред. Н.Н. Иноземцева и А.Г. Милейковского. - М.: Прогресс, 1979.

- 406 с.

17. Деревянко А.Р., Зыбин О.С. Социальная реклама как вид коммуникационной деятельности в современныз условиях // Современные исследования социальных проблем, № 7.- 2012

18. Дьяков С. А. Афанасьева А.В. Консьюмеризм и его основы в России. - Журнал «Символ науки» №6(1).- М.,- 2016

19. Ермакова Е.А. Бюджетный механизм и его эффективность в современной России // Вестник СГСЭУ. 2008. № 1 (20). - с. 63-65

20. Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. Том XIV.

№5(58). с. 29-66

21. Заболотнов А.Ю. Общество потребления в современной России // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2014. № 9

22. Ильин В.И. Быт и бытие молодежи российского мегаполиса. Социальная структурация повседневности общества потребления. -- 2007

23. Ильин В.И. Общество потребления и потребительская инфраструктура // Человек в мире культуры. Региональные культурологические исследования. -- 2016. -- №1 .-- С. 49-59

24. Ильин В. И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность. - 2010

25. Ильин В. И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность // Мир России. 2005. № 2

26. Ильин В.И. Потребление как дискурс: Учебное пособие. СПб.: Интерсоцис, 2008. С. 78-79

27. Каменева В.А. Манипуляция и/или пропаганда? Функциональные особенности социальной рекламы // Политическая лингвистика, № 2 (44). - 2013

28. Кошелев А.А. Социально-экономическая функция рекламы в процессе трансформации рыночных отношений современного российского общества // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия социология. Политология, №2.- 2009

29. Крупнов Р.В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами: дис. ... канд. социол. наук: 22.00.08/Р.В. Крупнов. - М., 2006.

30. Ламбен. Ж-Ж. Стратегический маркетинг. - М. 1995

31. Ланцев А.О. Становление концепта "Общество потребления" в западной философии. От Античности к современности. Автореферат.

32. Липсиц И. Трансформация культуры и изменения в моделях потребительского поведения / И. Липсиц // Вопр. экономики. - 2012. - № 8. - С. 64-79.

33. Маркин И.М. Институт социальной рекламы в оценках россиян // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. 2009. №107.

34. Мищенко Е.Ю. Общество потребления: становление, проблемы, перспективы // Теория и практика общественного развития, №21.- 2014

35. Николаева Е.В., Николаев М.С. Потребительская культура и кризис социализации // Вестник Томского государственного университета, №354.- 2012

36. Николайшвили Г.Г. Особенности функционирования социальной рекламы в России // SPERO. Социальная политика: экспертиза, рекомендации, обзоры, №15.- 2011

37. Овруцкий А.В. Феноменология общества потребления. - Журнал «Общество. Среда. Развитие» № 1.- М.,- 2014.

38. Овсянников А.А. Обшество потребления в России: системность и тотальность кризиса. М., 2011. №3

39. Онучкина А.М., Петровская О.А. Социальная реклама как механизм саморегуляции современного общества // Материалы VII Международной студенческой электронной научной конференции «Студенческий научный форум»

40. Осипова Л.Б. Особенности применения социальной рекламы в государственном управлении / Л.Б. Осипова, Ю.В. Агилева // Теория и практика государственного и муниципального управления. Вып. 8. Тюмень: ТюмГАСУ, 2014. С. 175-178.

41. Павлова В.С., Забелина О.Г. Теоретические и практические аспекты социальной рекламы. - Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы, №2(4). - 2012 г.

42. Петошина С.В. Инструменты создания социальной рекламы и средства её распространения // Проблемы развития территории, №6 (68). - 2013

43. Потехин А.М. Основные источники и современные проблемы финансирования социальной рекламы в РФ// Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета, №5. - 2011

44. Развитие розничной онлайн-торговли в России, 2016г.

45. Рыков Ю.Г. Эффективность рекламы как социальной коммуникации: соотношение структуры ценностей со стороны отправителя и в целевой аудитории // Вестник СПбГУ, №2. - 2011

46. Сергодеева Е.А. Подозрение как феномен современной культуры // Философские науки. 2013. № 6. С. 40-49.

47. Федеральная служба государственной статистики, "Социальное положение и уровень жизни населения России", 2015г.

48. Федеральная служба государственной статистики.

49. Цыбикова Д.Г. Ценностные установки россиян. - 2010

50. Шабанова М.А. О социальном механизме становления новых потребительских практик в России // Социологические исследования. 2016. № 12.

51. Шабанова М.А., Гицалова Т.А. Социально-экономические факторы развития этического потребления в современном мире: есть ли будущее в России? // Социологические исследования. 2015. № 3.

52. Шаповалов Г.В. Основные этапы развития социальной рекламы в России // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 1: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология, №1.- 2012

53. Шаповалов Г.В. Социальная реклама в России: оценка эффективности на современном этапе в условиях глобализации. - Историческая и социально-образовательная мысль, №5.- 2011 г.

54. Шершукова Е.В. Специфика социальной рекламы в России: современное состояние // Молодой ученый. 2011. № 4, т. 2. С. 160-163.

55. Шовина, Е.Н. Место социальной рекламы в осмыслении региональных социальных проблем (на примере Мурманской области) // Проблемы развития территории. - 2013. - № 4(66). -С. 95-102.

56. Яковлева, А. А. Потребительский ретретизм: альтернативный стиль жизни в обществе потребления / А. А. Яковлева // Жур. социологии и соц. антропологии. - 2011. - Т. 14, № 5 (58). - С. 182-192.

Размещено на Allbest.ru