Особенности формирования бренда в спорт-менеджменте на примере АНО "Тверская Хоккейная Лига"
Теоретический обзор алгоритма и особенности формирования бренда в АНО "Тверская Хоккейная Лига". Общая финансово-экономическая характеристика АНО "Тверская Хоккейная Лига". Анализ текущего состояния бренда, рекомендации по его совершенствованию.
| Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 02.08.2014 |
| Размер файла | 1,0 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Особенностью ТХЛ является четкая структура, анализ и планирование деятельности, уделение повышенного внимания брендингу, повышению посещаемости и зрелищности мероприятий, что выражается в трех основных принципах: Event, Planing and Management.
Уставной целью ТХЛ является не извлечение прибыли, а развитие любительского спорта, поэтому бухгалтерский баланс лиги публикуется на сайте в конце финансового года.
Для сохранения принципа "fair play", подразумевающего сравнительно одинаковый уровень мастерства играющих, в структуре ТХЛ создана спортивно-техническая комиссия, задачей которой является просмотр игроков и их квалификация, позволяющая определить уровень владения навыками игры и подходящий по мастерству дивизион.
Еще одним вариантом развития бренда является формирование фирменного стиля публикаций, которые являются систематическими. В спортивных организациях таковыми являются афиши о предстоящих матчах и результаты игр, таблицы дивизионов с командами и соответствующими очками. Данный проект должен быть выполнен с соблюдением цветов бренда, используя принятые шрифты бренда, а также с соблюдением общей стилистики сайта, логотипа и предыдущих арт-проектов АНО "Тверская Хоккейная Лига". Узнаваемый стиль заголовков, афиш и другого материала прибавит известности и узнаваемости бренду, что, безусловно, положительно повлияет на посещаемость мероприятий, увеличит лояльность команд к АНО "Тверская Хоккейная Лига" и просто будет улучшать внешний вид сайта.
Данная задача должна быть выполнена к следующему сезону (14/15), для ее выполнения необходимы углубленные знания в области цифровой обработки изображений, дизайна, владение программными средствами Adobe Photoshop, Corel Draw или другими графическими редакторами.
Кроме того, такой организации как АНО "Тверская Хоккейная Лига" необходима социальная активность. Посещения различных спортивных и социальных мероприятий добавляют АНО необходимый имидж. По подобным мероприятиям составляются фотоотчеты и небольшие статьи. Например:
Велогонка FRR2014!
21 июня в 16: 00 команда "ТХЛ" посетила велогонку, проводимую сообществом http://vk.com/fxdtvrЎ в историческом центре Твери.
Несмотря на плохую погоду, на старте собрались десятки велосипедистов из Твери, Москвы, Санкт-Питербурга и других уголков страны, чтобы принять участие в заезде!
Победителем стал гонщик из Москвы - Федор Тихонов, были также и другие призы, например "The fuckin' last" - для гонщика, прошедшего все 10 кругов, не сошедшего с дистанции, но приехавшего последним.
Мероприятие получилось ярким и запоминающимся, благодарим спортсменов и организаторов за впечатления!
Больше фото в альбоме http://vk.com/album-55393136_197089487!
Еще один пример:
1 июня в 12: 00 фонд поддержки гражданских инициатив "Архангел" совместно с АНО "Тверская Хоккейная Лига" провел ежегодную коллективную зарядку в поддержку акции "Против курения!" на Центральном пляже.
В этом году акция приурочена сразу к нескольким событиям, по задумке организаторов или по случайному совпадению, Международный день защиты детей в этом году совпал с днем запрета курения в общественных местах! А кроме того, 1 июня это, конечно же, первый день лета, который наши активисты и отметили коллективной зарядкой, на которую приглашали всех желающих присоединится, ну а целая компания детей приехала на "Драконе" - многоместной лодке с юными гребцами.
Под руководством опытного фитнес-тренера наши участники выполнили комплекс упражнений, попадая в ритм, разогрели все группы мышц, растянулись и зарядились энергией и позитивом на весь выходной!
Будем ждать спортивных мероприятий еще!
Больше фотографий в группе "Тверская Хоккейная Лига" http://vk.com/album-55393136_195664217! Не забывайте про хоккей, новый сезон не за горами!
Такие анонсы являются не только информационными поводами, но и очень положительно влияют на имидж АНО "Тверская Хоккейная Лига".
Заключение
В результате преддипломной практики и работы над дипломным проектом были изучены труды Мирошниченко А.А., Перция В., Миллер А.Д., А.П. Егоршин, Н.Д. Никандров, Соколова В.Д., Савин Р.М., Райс Э., Кикал Д. Дэвида Д'Алессандро, Роберта Чалдинини, Наоми Кляйн и многих других, подробно рассмотрена структура и особенности работы организации АНО "Тверская Хоккейная Лига".
Данный дипломный проект систематизировал и обобщил данные, материалы и научные наработки в сфере формирования бренда как для коммерческих структур, так и для некоммерческих организаций.
Изучение данной темы, а также использование полученных навыков и знаний позволит организации удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Брендинг в среде некоммерческих спортивных организаций на территории России очень слабо используется на данный момент, спортивные организации мало используют методы продвижения, связанные с брендом, полагаясь на старые приемы, зачастую предписывающие организации пассивную позицию, что малоэффективно на нынешнее время. Таким образом, если приложить некоторые усилия в правильных точках, можно получить преимущество, не затрачивая колоссальных средств на внеоборотные активы, просто выгодно представив организацию ее потребителям.
Организация АНО "Тверская Хоккейная Лига", ее деятельность по формированию бренда, а также ее персонал, занимающийся брендингом были изучены и рассмотрены настолько, насколько это требовало изучение предмета в рамках дипломного проекта, а также с прикладной стороны, ввиду того, что автором будут использоваться полученные данные в будущей работе.
Выработанные пункты по совершенствованию бренда помогут в будущем АНО "Тверская Хоккейная Лига" повысить свою узнаваемость в Тверской области, что, безусловно, улучшить текущее состояние организации, привлечет в нее дополнительных членов и повысит ее престиж. Выполненные проекты в сфере графического дизайна, а также в сфере социальной активности добавят бренду узнаваемости и известности, таким образом, они являются обязательными к исполнению.
В данном дипломном проекте был изучен предмет - все те отношения, которые возникают при многообразии проявлений брендинга, а также методы этой деятельности.
Была достигнута цель - выявлены наиболее важные факторы, методы и способы деятельности по формированию бренда, структурированы по существующим способам классификации, выработаны рекомендации для организации, опираясь на полученные сведения.
Были рассмотрены понятия бренда и бренд-менеджмента, как теоретическая основа работы.
Проведен финансовый анализ деятельности ООО "Доджер" и АНО "Тверская Хоккейная Лига", после чего выявлены финансовые особенности автономных некоммерческих организаций.
С помощью полученных результатов в третьей главе проанализирована АНО "Тверская Хоккейная Лига", дана его характеристика как организации, проанализирована текущая ситуация в брендинге и ее соответствие теоретическим основам, изложенным в первой главе, найдены примеры и возможности деятельности по формированию бренда, характерные именно для этой компании и выработаны направления совершенствования деятельности с учетом этих факторов.
Проведенная работа показала, что брендинг - это долгий, методичный процесс формирования у потенциальной аудитории положительного образа организации, требующий привлечения профессионалов из разных областей.
В будущем (по крайней мере при капиталистической экономической системе) увеличится важность бренда и брендинга, торговые марки будут считать его неотъемлемой частью деятельности организации или просто исчезнут.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 23.07.2013)"О физической культуре и спорте в Российской Федерации"
2. Федеральный закон от 06.12.2011 N 402-ФЗ (ред. от 28.12.2013)"О бухгалтерском учете" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2014)
3. Алексеева А., Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учебное пособие / А.И. Алексеева, и др. - М.: Финансы и статистика, 2010. - 672с.
4. Баканов М.И. Теория экономического анализа/М.И. Баканов - М.: Финансы и статистика, 2011. - 416 с.
5. Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта: учебник /И.Т. Балабанов. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 340 с.
6. Канке Л.А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учебное пособие/ Л.А. Канке, И.П. Кошевая. - M.: ИД "ФОРУМ": ИНФРА-М, 2009. - 288 с. - (Профессиональное образование).
7. Ковалев В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / В.В. Ковалев, О.Н. Волкова: Учебник. - M.: OOO "ТК Велби", 2010. - 424 с.
8. Леднев В.А., Спорт как новый и особый объект маркетинга/ Прикладной маркетинг. - 2006. - № 4. - 140 с.
9. Любушин Н.П. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб. пособие/ Н.П. Любушин.3-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2009. - 448 с.
10. Мельник М.В. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учеб. пособие /М.В. Мельник, Е.Б. Герасимова. - М.: Форум: ИНФРА-М, 2008. - 192 с.
11. Мещанинов А.А. Образ компании. М.: ОАО Типография "Новости", 2006. - 180 с.
12. Миллер Л., Как составить бухгалтерский баланс/Л. Миллер - М.: Омега-Л, 2008. - 128 с.
13. Мирошниченко А.А., Public relations в общественно - политической сфере/ Мирошниченко А.А. - М.: Норма, 2007. - 180 с.
14. Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2007. - 320 с.
15. Перция В., Анатомия бренда/ Валентин Перция - СПб.: Вершина, 2007. - 350 с.
16. Пястолов С.М. Экономический анализ деятельности предприятия: учебник /С.М. Пястолов. - М.: Академический Проект, 2010. - 576 с.
17. Савин В.П. Теория и методика хоккея: учебник для студ. высш. учебных заведений. - М.: Издательский центр "Академия", 2007. - 190 с.
18. Соколова О. Экономический анализ/Под ред.О.Н. Соколовой. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 320 с
19. Семёнова A., журнал "Рекламодатель"/А. Семенова - М.: Издательский дом "Имидж-Медиа", 05.2006 - 76 с.
20. Черкасова И.О. Анализ хозяйственной деятельности: учеб. пособие / И.О. Черкасова. - СПб.: Нева, 2009. - 192 с.
21. Шеремет А.Д. Методика финансового анализа: учебник /А.Д. Шеремет. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 456 с.
22. Бригхэм Ю., Эрхардт М. Анализ финансовой отчётности /Пер. с англ. под. ред. к. э. н. Е.А. Дорофеева. - 10-е изд. - СПб.: Питер, 2007. - С.121-122. - 960 с.
23. Жан-Ноэль Капферер. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда/ Жан-Ноэль Капферер - М.: "Вершина", 2007. - С.448.
24. Кикал Д., Социальное предпринимательство. Миссия - сделать мир лучше/Джилл Кикал, Томас Лайонс - М.: Альпина Паблишер, 2014 - 304 с.
25. Марти Ньюмейер. The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design/ Марти Ньюмейер - М.: "Вильямс", 2006. - С. 192.
26. Питерс Т. The Brand You 50: Or: Fifty Way to Transform Yourself from Employee into a Brand that Shout Disctintion, Commitment and Passion. /Том Питерс - М.: "Вильямс", 2006. - С.240.
27. Уилкокс Д. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт"; Инфра - М, 2007. - 210 с.
28. Райс Э., 22 закона создания брэнда/ Райс Эл - М.: АСТ, 2004. - 160 с.
29. Alessandro D., Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand/ David F. D' Alessandro - London: McGraw-Hill, 2002. - 240 c.
30. Ambler T. Practical marketing. / Ambler T. - York: Az-publish, 1999 - 255 c.
31. Birkin, Michael. Assessing Brand Value / Birkin, Michael - London: Booklet, 1994, 289 c.
32. Black, S. PR - what is it? / Black, S. - M.: "News", 2005. - 210.
33. Bulgari M. PiR Internet. Publicity, image, advertising/ Bulgari M. - St. Petersburg.: ATA "Bulgaria", 2005. - 230.
34. Chernatony L., Creating Powerful Brands/Leslie De Chernatony - New York: Elsevier, 2011. - 460 c.
35. Doil P. Management: Strategy and Tactics. / Doil Paul - De-moin: Firstpress, 1999 - 341 c.
36. Dzhefkins F.D. Yadin PR. Textbook. manual for schools / F. Dzhefkins, D. Yadin; lane. from English. ed. BL Eremin. - Moscow: UNITY-DANA 2003. - 416 c.
37. Gregory James R., Leveraging the Corporate Brand/Gregory J. R. - London: McGraw-Hill, 1997. - 256 c.
38. Harrison S. Public Relations: Introductory course. / Harrison Steve - Ternburg.: Publishing House "Nova", 2008. - 190 c.
39. Kurt Salmon. Brands Building Bigger Base/ Kurt Salmon - London: DNR 1997, 211 с.
40. Martins, Jose Souza. The Emotional Nature of a Brand: Creating images to become world leaders/ Martins, Jose Souza - Brazil: Marts Plan Imagen Ltda, 2009, 242 c.
41. Rosser R., Reality in Advertising/ Rosser Reeves - New York, Knopf - 1961. - 153 c.
42. Wales U., Advertising: Principles and Practice/ Wales U. - New York: A-book, 1999, 195 c.
43. Wernick, Andrew. Promotional Culture: Advertising, Ideology and Symbolic Expression (Theory, Culture & Society S.) / Wernick, Andrew - London: Sage Publications, 2004 - 327 c.
44. доджер. рф - официальный сайт ООО "Доджер"
45. tvhl.ru - официальный сайт АНО "Тверская Хоккейная Лига"
46. www.nphl.ru Официальный сайт хоккейного клуба НПХЛ
47. www.khl.ru Официальный сайт Континентальной Хоккейной Лиги
48. Бочков П.Ю. Регламент открытого чемпионата Тверской области
49. Бочков П.Ю. Регламент открытого чемпионата города по хоккею среди любительских команд на кубок Афанасия Никитина
50. Корзин А., Байдацкий Д., Курков В., Устав АНО "Тверская Хоккейная Лига"
Приложения
Приложение 1
Бухгалтерская отчетность ООО "Доджер", 2013 отчетный год
|
Показатель |
Значение показателя |
Изменение за период |
|||||
|
в тыс. руб. |
в % к валюте баланса |
тыс. руб. (гр.3-гр.2) |
± % ( (гр.3-гр.2): гр.2) |
||||
|
на 01.01.2010 |
на 31.12.2010 |
на начало периода |
на конец периода |
||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
|
Актив |
|||||||
|
1. Внеоборотные активы и долгосрочная дебиторская задолженность |
50 486 |
39 008 |
77,7 |
76,8 |
-11 478 |
-22,7 |
|
|
2. оборотные активы |
14 527 |
11 794 |
22,3 |
23,2 |
-2 733 |
-18,8 |
|
|
в том числе: запасы (кроме товаров отгруженных) |
6 752 |
4 922 |
10,4 |
9,7 |
-1 830 |
-27,1 |
|
|
в том числе: -сырье и материалы; |
6 392 |
4 554 |
9,8 |
9 |
-1 838 |
-28,8 |
|
|
затраты в незавершенном производстве (издержках обращения) и расходах будущих периодов |
360 |
368 |
0,6 |
0,7 |
+8 |
+2,2 |
|
|
ликвидные активы, всего |
7 764 |
6 200 |
11,9 |
12,2 |
-1 564 |
-20,1 |
|
|
из них: денежные средства и краткосрочные вложения; |
3 995 |
2 033 |
6,1 |
4 |
-1 962 |
-49,1 |
|
|
дебиторская задолженность (срок платежа по которой не более года) и товары отгруженные; |
3 769 |
4 167 |
5,8 |
8,2 |
+398 |
+10,6 |
|
|
Пассив |
|||||||
|
1. Собственный капитал |
30 392 |
32 881 |
46,7 |
64,7 |
+2 489 |
+8,2 |
|
|
2. Долгосрочные обязательства, всего |
2 637 |
1 236 |
4,1 |
2,4 |
-1 401 |
-53,1 |
|
|
из них: - кредиты и займы; |
2 244 |
1 236 |
3,5 |
2,4 |
-1 008 |
-44,9 |
|
|
- прочие долгосрочные обязательства |
393 |
- |
0,6 |
- |
-393 |
-100 |
|
|
3. Краткосрочные обязательства (без доходов будущих периодов), всего |
31 984 |
16 685 |
49,2 |
32,8 |
-15 299 |
-47,8 |
|
|
из них: - кредиты и займы; |
14 727 |
- |
22,7 |
- |
-14 727 |
-100 |
|
|
- прочие краткосрочные обязательства |
17 257 |
16 685 |
26,5 |
32,8 |
-572 |
-3,3 |
|
|
Валюта баланса |
65 013 |
50 802 |
100 |
100 |
-14 211 |
-21,9 |
Приложение 2
Бухгалтерская отчетность АНО "Тверская Хоккейная Лига", 2013 отчетный год
|
Актив |
||
|
I. Внеоборотные активы |
||
|
Итого по разделу I |
0 |
|
|
II. Оборотные активы |
||
|
Запасы |
307 |
|
|
Дебиторская задолженность |
23 |
|
|
Итого по разделу II |
330 |
|
|
Баланс |
330 |
|
|
Пассив |
||
|
III. Капитал и резервы |
||
|
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) |
5 |
|
|
Итого по разделу III |
5 |
|
|
IV. Долгосрочные обязательства |
||
|
Прочие обязательства |
114 |
|
|
Итого по разделу III |
114 |
|
|
V. Краткосрочные обязательства |
||
|
Заемные средства |
57 |
|
|
Кредиторская задолженность |
8 |
|
|
Доходы будущих периодов |
146 |
|
|
Итого по разделу V |
211 |
|
|
Баланс |
330 |
Приложение 3
Графическое изображение логотипа АНО "Тверская Хоккейная Лига".
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие бренда, его функции и способ создания. Присвоение товару определенных брендовых визуальных и вербальных идентификаторов. Виды бренда и основные принципы его управления. Особенности брендинга на B2B рынке. Значение бренда в теории менеджмента.
контрольная работа [31,7 K], добавлен 24.07.2016Ключевые аспекты создания бренда, особенности и принципы данного процесса в музыкальной индустрии, анализ и сравнительное описание российской и зарубежной практики. Особенности создания бренда музыкальной группы на примере "The Beatles", его оценка.
курсовая работа [102,4 K], добавлен 27.03.2014Методы и технологии управления развитием бизнеса: современное состояние, проблемы, отечественный и зарубежный опыт. Характеристика и анализ деятельности ООО "ТК ЛИГА", стратегия и оргструктура; разработка рекомендаций по управлению развитием бизнеса.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 29.03.2013Бренд и его ключевые характеристики. Бренд–менеджмент. Теории Дэвида Аакера. Создание и имидж бренда. Социальная роль, позиционирование, определение стратегии. Преимущества бренда. Зачем нужен бренд. 10 основных принципов бренда мечты. Правила бренда.
курсовая работа [38,2 K], добавлен 01.11.2007Система стимулирования труда различных категорий персонала предприятия в современных условиях. Расчет средней списочной численности работников. Общая характеристика сети спортивных магазинов "Высшая Лига". Оценка эффективности функционирования фирмы.
дипломная работа [731,2 K], добавлен 15.06.2011Роль, место и содержание современного бренда во внешнеэкономической деятельности. Понятие и особенности бренда в структуре рыночных активов предприятия. Анализ состояния бренд-менеджмента в современной международной компании, основные пути его развития.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 01.07.2012Понятие бренда и портфеля брендов. Функции бренда в современной экономике. Анализ подходов к формированию портфеля брендов. Методы оценки стоимости товарного знака. Особенности управления портфелем брендов на практическом примере конкретной компании.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 30.11.2017Бренд работодателя, его имидж и репутация, как важная составляющая корпоративного бренда компании в целом. Особенности переноса принципов маркетинга на принципы управления человеческими ресурсами по отношению к действующим и потенциальным сотрудникам.
контрольная работа [34,4 K], добавлен 13.01.2017Процесс создания и вывода новых продуктов на рынок. Понятие бренда и цели его продвижения. Разработка нового продукта, план его внедрения и продвижения на рынок на примере стиральной машины "Samsung". Организация товародвижения и сбыта нового товара.
курсовая работа [339,4 K], добавлен 16.03.2016Основные понятия и научные школы системного подхода в управлении. Отличия традиционной и системной стратегий в менеджменте. Характеристика ценовой политики сети ресторанов Макдоналдс, цели и миссия бизнеса. Пути развития системной стратегии бренда.
курсовая работа [116,1 K], добавлен 24.11.2014
