Основные виды рекламных и PR-кампаний
Основные типы PR-кампаний. Обоснование необходимости использования интегрированных кампаний по рекламе, связям с общественностью. Критерии классификации интегрированных коммуникационных кампаний на основе проанализированных практических примеров кампаний.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.05.2013 |
| Размер файла | 55,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Критерии разделения рекламных и PR-кампаний многочисленны - это обусловлено тем, что с помощью разных критериев можно по-разному классифицировать кампанию, а значит глубже понять ее цели и задачи, что весьма важно для специалистов данной области.
В работе предполагается типология интегрированных коммуникационных кампаний, основанная на таких критериях, как: критерий занимаемой интегрированной компанией площади на рынке, критерий длительности выполнения кампании, критерий количества используемых в интегрированной кампании инструментов рекламы и PR, критерий обхвата кампанией общественности, критерий времени воздействия кампании на общественность.
В результате проведенной работы, мы можем сказать, что главная цель была достигнута, а именно мы смогли выявить основные типологические разновидности интегрированных коммуникационных кампаний и описать особенности их планирования и организации.
В перспективе планируется и дальше продолжать работу над анализом преимуществ интегрированных кампаний и провести анализ различных интегрированных коммуникационных кампаний, чтобы выявить различия в их организации, провести качественный анализ их структуры, выделить различные критерии классификации, а затем провести анализ эффективности таких интегрированных коммуникационных кампаний по сравнению с традиционными рекламными и PR-кампаниями.
Библиографический список
Литература:
Крылов И. Антология рекламы, М.: Центр, 2006.
Федеральный закон РФ «О рекламе» от 14.06.95, Ст. 2
Ян В. Проведение рекламных компаний. Стратегия. Структура. Носители, М.: ООО «Вершина», 2003.
Игнатьев Д. и др. Настольная энциклопедия Public Relations - 2-е изд., М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
Блюм М., Н. Молоткова. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие, Тамбов: изд-во Тамб. гос. тех. ун-та, 2004.
Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relations, СПб: изд-во ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 1995.
Ромат Е. Реклама, 5-е изд., СПб.: Питер, 2002.
Шишкин Д., Д. Гавра, С. Бровко. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие, СПб.: Роза мира, 2004.
Быков И. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью, СПб, 2003.
50 лучших проектов национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник» 1997-2000, М.: ИМА-пресс, 2000.
Антипов К., Баженов Ю. Паблик рилейшнз: учеб. пособие, М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2002.
Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов - 6 изд-е - Ваклер: Киев, 2005.
Спиридонова И. Организация рекламной кампании, М.: ВШЭ, 2003.
Гундарин М. и др. Рекламные и PR-кампании, Ростов: Феникс, 2013.
Чумиков А. и др. Связи с общественностью. Теория и практика, М.: «Дело» АНХ, 2008.
Материалы сети интернет:
Лекции по public relations (PR) [Электронный ресурс]: Studmed.ru. URL: http://www.studmed.ru/docs/document18144?view=6 (дата обращения: 25.04.2013).
Социальный PR [Электронный ресурс]: интернет-энциклопедия Wikipedia. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9_PR (дата обращения: 31.01.2013).
Рекламная кампания для «Почты России» [Электронный ресурс]: «ITS BRAND». URL: http://itsbrand.ru/russian_post_reklamnaya_kompaniya.html (дата обращения: 22.03.2013).
Видеоролик «Почта России» [Электронный ресурс]: видеохостинг Smotri.com. URL: http://smotri.com/video/view/?id=v1992803d430 (дата обращения: 22.03.2013).
Креативные материалы [Электронный ресурс]: «Бренд года/EFFIE». URL: http://brandgoda.ru/creative.html?creativeId=106 (дата обращения: 22.03.2013).
И. Кузьменков. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс]: журнал "Co-Общение". URL: http://soob.ru/n/2001/2/c/11 (дата обращения: 17.04.2013).
А. Шефина. PR в бизнесе [Электронный ресурс]: Блог Алены Шефиной. URL: http://alenashefina.com/2012/01/pr-v-biznese (дата обращения:
Супербрэнды. MasterCard [Электронный ресурс]: Superbrand. URL: http://www.super-brands.ru/content/sbrand_12057.shtml (дата обращения: 03.05.2013).
Нестандартные рекламные носители. «Mr. Proper» [Электронный ресурс]: Рекламная группа «Admos». URL: http://www.admos-outdoor.ru/article/list-nestandartnye-reklamnye-nositeli.html (дата обращения: 03.05.2013).
Размещено на http://www.allbest.ru
Подобные документы
Понятие и модели связей с общественностью. Место кампаний в системе PR-деятельности организации и ее коммуникационной политике. Планы по работе с основными группами общественности. Реализация кампании по связям с общественностью: проблема коммуникации.
учебное пособие [773,5 K], добавлен 01.07.2013Понятие и классификация рекламных кампаний, этапы их планирования (определение объекта рекламирования, задач, бюджета, рекламной стратегии). Организация и проведение рекламных мероприятий, анализ типичных ошибок и нарушений действующего законодательства.
курсовая работа [47,8 K], добавлен 18.10.2013Основные понятия и этапы медиапланирования. Показатели, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний. Сравнительный анализ медиапланов рекламной кампании Harley-Davidson Sportster и кампании по продвижению Новогодней коллекции "А. Коркунов".
курсовая работа [86,4 K], добавлен 17.05.2012Сущность рекламы: характеристика, стратегия и цели, история развития, виды и средства распространения. Особенности современного рекламного процесса в системе маркетинга; законодательное регулирование. Анализ стоимости и эффективности рекламных кампаний.
курсовая работа [258,3 K], добавлен 25.12.2013Особенности и этапы проведения избирательных кампаний: разработка образа и имиджа кандидата, осуществление диагностических и социологических исследований. Пиар как деятельность, направленная на оптимизацию отношений между организацией и общественностью.
курсовая работа [194,4 K], добавлен 27.11.2012История и возникновение рекламы и рекламных кампаний. Преимущества графического дизайна в маркетинговой деятельности. Особенности и виды рекламы в Интернете. Анализ рекламных кампаний зоомагазина "Хвостатые друзья". Этапы работы над проектом рекламы.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 13.08.2017Характеристика особенностей рекламной и коммуникационной деятельности в сфере ресторанных услуг. Планирование и организация коммуникационных кампаний и мероприятий. Организация работы рекламных служб ресторана и служб по связям с общественностью.
отчет по практике [96,5 K], добавлен 18.05.2019Понятие, задача и общая характеристика PR-кампаний. Причины, побуждающие к созданию PR-кампаний. Планирование PR-кампании для минимизации текучести кадров в компании "Фотолэнд". Анализ целевой аудитории. Проведение фокусированного группового интервью.
курсовая работа [103,5 K], добавлен 18.04.2015Сравнительная характеристика средств массовой информации (печатные, радио, телевидение, интернет). Типологические особенности видов текста. Классификация и планирование PR-кампаний, их принципы и функции. Взаимодействие PR-службы фирмы "МегаФон" со СМИ.
курсовая работа [123,8 K], добавлен 28.12.2011Определение сущности понятия "связи с общественностью" и организация PR-кампании. Характеристика функций и типов кампаний по связям с общественностью. Механизм организации связей с общественностью в Вооруженных Силах, основные направления их оптимизации.
курсовая работа [52,3 K], добавлен 08.04.2015
