Особенности товарной политики на предприятиях, производящих промышленную продукцию
Товарная политика предприятия как составляющая его маркетинговой деятельности на примере ООО "Лесное озеро". Проблема выбора номенклатуры производимой продукции. Цели и этапы формирования товарной политики. Анализ ситуации на рынке алкогольной продукции.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.09.2013 |
| Размер файла | 185,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
2. "Одиссея" (приключенческий, экстремальный туризм, квадрациклы, этнографический туризм, рыбалка, проведение фестивалей).
3. "Мак Фест" (поездки на русских джипах, конные прогулки, страусинная ферма, экзртеррариум).
4. Т/б "Сосновая Роща" (организация детского и семейного отдыха, оздоровление и экскурсии).
5. "Конный мир" (прогулки верхом на лошадях, проведение пикников, размещение).
Таблица 3.2 - Конкуренты санатория-профилактория "Лесное озеро"
|
Название |
Вид деятельности |
Местоположение (км. от с/п "Лесное озеро") |
Цены (руб. /сут) |
|
|
МУ "Абинск-Экотур" |
организация оздоровительных туристских лагерей, проведение походов и экскурсий по достопримечательностям района |
3 |
100-150 |
|
|
"Одиссея" |
приключенческий, экстремальный туризм, квадрациклы, этнографический туризм, рыбалка, проведение фестивалей |
2,5 |
100-250 |
|
|
"Мак Фест" |
поездки на русских джипах, конные прогулки, страусиная ферма, экзртеррариум |
2 |
200-300 |
|
|
Т/б "Сосновая Роща" |
организация детского и семейного отдыха, оздоровление и экскурсии |
1,5 |
500-600 |
|
|
"Конный мир" |
прогулки верхом на лошадях, проведение пикников, размещение |
3 |
300 |
Таким образом, санаторий-профилакторий "Лесное озеро" не просто является конкурентоспособным предприятием в данном регионе, но и лидером по материально-технической базе. Поэтому есть все предпосылки расширять рынок потенциальных целевых потребителей "Лесного озера", предлагать и внедрять новые туристские услуги.
В ходе исследования можно предложить и новый продукт с включением в него уникальных услуг отсутствующих в продукте конкурента. Технические и экономические возможности для создания нового уникального турпродукта есть. И есть достаточное число потребителей, желающих его купить уже сегодня.
Можно выделить несколько новых сегментов потенциальных потребителей для санатория-профилактория "Лесного озера":
1. "Экоиностранцы";
2. "Дольменоманы";
3. "Джиппимены".
Характеристику потенциальных потребителей см. табл.2.3.
Таблица 3.3 - Характеристика потенциальных потребителей санатория-профилактория "Лесное озеро"
|
Название |
Возраст |
Интересы |
Уровень дохода, дол. |
Местоположение |
|
|
"Экоиностранцы" |
40 - 60 |
Общение с нетронутой природой. Охрана окружающей среды, |
1500 - 5000 |
Германия, Канада |
|
|
"Дольменоманы" |
30 - 40 |
Изучение археологических памятников природы |
300 - 500 |
Москва, Московская область, Мурманск. |
|
|
"Джиппимены" |
25 - 50 |
Экстремальный туризм, активный отдых |
500 - 1000 |
Краснодарский край |
4. Тест по маркетингу
Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:
а) проводится по тем же характеристикам, что и потребительских товаров;
б) может использовать только свои характеристики;
в) может использовать отдельные признаки сегментирования потребительского рынка.
Ответ: проводится по тем же характеристикам, что и потребительских товаров.
В качестве основы для сегментирования рынков товаров промышленного назначения можно использовать большую часть тех же переменных, что используются при сегментировании потребительских рынков. Покупателей товаров промышленного назначения можно сегментировать по географическому принципу и по ряду поведенческих переменных, на основе искомых ими выгод, статуса пользователя, интенсивности потребления, степени приверженности, готовности к восприятию товара и отношения к нему.
Чаще всего сегментирование рынков товаров промышленного назначения проводят по разновидностям конечных потребителей товара. Разные конечные потребители часто ищут в товаре и разные выгоды. А значит, по отношению к ним можно пользоваться разными комплексами маркетинга.
Список использованных источников
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Издательский дом "ВИЛЬЯМС", 2008.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - Санкт Петербург: Питер, 2009.
3. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред.А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.
4. Федеральный закон № 38-ФЗ "О рекламе"
5. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2005.
6. Информационная база данных рынка алкогольной продукции: http://www.marketcenter.ru/
7. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2007. - 416с.
8. Сайт аналитических данных в сфере алкогольной продукции: http://exposfera.com/news/rynok-alkogolya/
9. Сайт аналитических данных в сфере алкогольной продукции: http://alkoexpert.ru/analitika/
10. Информационная база данных рынка алкогольной продукции: http://alkoonline.ru/news/
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Особенности коммерческой работы по формированию ассортимента в условиях рынка. Методология управления в области формирования товарной политики. Товарная политика ООО "Уралгидроэкспедиция" на строительном рынке. Оптимизация системы товарной политики.
курсовая работа [352,7 K], добавлен 28.03.2014Цели и задачи товарной политики и её значение. Стратегия и условия проведения товарной политики. Этапы построения товарного ассортимента и факторы, влияющие на его формирование. Методы формирования, анализ товарной политики и стратегии предприятия.
курсовая работа [257,5 K], добавлен 29.07.2016Особенности концепции жизненного цикла товара. Товарная политика: цели, этапы, объекты. Характеристика товарной политики предприятия на примере компании "Алион". Товарная политика компании на этапе внедрения продукта и возможности ее совершенствования.
курсовая работа [253,8 K], добавлен 30.08.2012Особенности и специфика товарной политики. Анализ технико-экономических показателей деятельности ООО "Магия Принт", основных конкурентов, товародвижения и сбыта продукции. Рекомендации по совершенствованию товарной политики полиграфического предприятия.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 25.09.2010Характеристика номенклатуры продукции и система планирования товарного ассортимента. Методы формирования цен на предприятии, сравнительный анализ с ценами конкурентов. Управление каналами распределения продукции и средства коммуникационной политики.
отчет по практике [1,4 M], добавлен 21.12.2011Сущность товарной политики в системе маркетинга. Разработка торговой марки и упаковки товара. Особенности ассортиментной политики предприятия. Анализ конкурентоспособности фирмы ЗАО "Александрия". Предложения по совершенствованию ее товарной политики.
курсовая работа [472,6 K], добавлен 19.12.2011Изучение основных направлений формирования товарной политики предприятия - совокупности целей и задач, в отношении наиболее значимых характеристик товара, направленных на стимулирование сбыта продукции. Формирование ассортимента и конкурентоспособности.
курсовая работа [122,9 K], добавлен 28.11.2010Анализ технико-экономических показателей деятельности ОАО "Гомельдрев". Анализ товарной политики предприятия. SWOT–анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности организации. Совершенствование линий производства и формирования ассортимента товаров.
курсовая работа [415,5 K], добавлен 12.03.2016Роль и значение товарной политики в маркетинговой деятельности организации. Ситуационное положение организации на рынке, оценка сильных и слабых позиций. Принятие маркетинговых решений при формировании рациональной товарной политики организации.
курсовая работа [86,0 K], добавлен 05.03.2013Теоретические основы формирования товарной политики, примеры реализации стратегии ее проведения в зарубежных компаниях. Анализ эффективности товарной политики в ОАО "Минский завод игристых вин", ее проблемы, внешние и внутренние условия формирования.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 29.08.2011
