Товарная политика предприятия
Теоретические основы формирования товарной политики, примеры реализации стратегии ее проведения в зарубежных компаниях. Анализ эффективности товарной политики в ОАО "Минский завод игристых вин", ее проблемы, внешние и внутренние условия формирования.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.08.2011 |
| Размер файла | 1,4 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
58. Ядин, Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама / Д. Ядин. - М.: Фаир-Пресс, 2003. - 488 с.
59. Яненко, М. Б. Торговые марки в товарной политике фирмы / М. Б. Яненко. - СПб.: Питер, 2005. - 240 с.
60. Яновский, А. Маркетинговая информация в предпринимательстве / А. Яновский // Бизнес. - 2006. ? № 3. - С.18?23.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Последовательность этапов АВС-анализа
Размещено на http://www.allbest.ru/
139
Рисунок А1 - Последовательность этапов АВС-анализа. Источник: [50, с. 118]
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Организационная структура ОАО «Минский завод игристых вин»
Рисунок Б1 - Организационная структура ОАО «Минский завод игристых вин». Источник: [37, с. 37].
ПРИЛОЖЕНИЕ В
Объем реализации продукции по рынкам сбыта за 2008?2010 гг.
Таблица В1 - Объем реализации продукции по рынкам сбыта за 2008 - 2010 гг.
|
Наименование показателя |
Объем реализации продукции в натуральном выражении, тыс. дал |
Объем реализации в сопоставимых ценах, млн руб. |
|||||
|
Годы |
Годы |
||||||
|
2008 г. |
2009 г. |
2010 г. |
2008 г. |
2009 г. |
2010 г. |
||
|
Советское шампанское, игристые вина |
|||||||
|
Итого в т. ч. |
1022,5 |
1105,9 |
1183,7 |
76109,8 |
101489,8 |
112399,3 |
|
|
на внутренний рынок |
1015,0 |
1092,9 |
1169,2 |
75729,2 |
100753,2 |
111541,7 |
|
|
в ближнее зарубежье |
0,0 |
2,0 |
5,5 |
0,0 |
0,0 |
281,6 |
|
|
в дальнее зарубежье |
7,5 |
11,0 |
9,0 |
380,6 |
736,6 |
576,0 |
|
|
Элитные виды продукции |
|||||||
|
Итого в т. ч. |
50,2 |
41,3 |
62,4 |
4002,0 |
4132,8 |
6294,1 |
|
|
на внутренний рынок |
50,2 |
41,3 |
62,4 |
4002,0 |
4132,8 |
6294,1 |
|
|
в ближнее зарубежье |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
|
|
в дальнее зарубежье |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
|
|
Вина виноградные специальные крепкие |
|||||||
|
Итого в т. ч. |
11,5 |
6,9 |
0,0 |
657,3 |
50,2 |
0,0 |
|
|
на внутренний рынок |
11,5 |
6,9 |
0,0 |
657,3 |
50,2 |
0,0 |
|
|
в ближнее зарубежье |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
|
|
в дальнее зарубежье |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
|
|
Вина виноградные натуральные |
|||||||
|
Итого в т. ч. |
68,6 |
62,4 |
89,9 |
3923,6 |
4441,7 |
6778,5 |
|
|
на внутренний рынок |
68,6 |
62,4 |
89,9 |
3923,6 |
4441,7 |
6778,5 |
|
|
в ближнее зарубежье |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
|
|
в дальнее зарубежье |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
|
|
Реализация прочей продукции |
|||||||
|
Итого выручка от реализации продукции |
84692,7 |
110114,5 |
125471,8 |
Примечание. Источник: [39, с. 9].
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия
Таблица Г1 - Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия
|
Наименование показателя |
Ед. изм. |
Годы |
|||
|
2008 г. |
2009 г. |
2010 г. |
|||
|
Объем производства промышленной продукции в сопоставимых ценах |
млн руб. |
78175,2 |
83099,4 |
91475,5 |
|
|
Темп роста производства промышленной продукции к предыдущему периоду в сопоставимых ценах |
% |
106,3 |
110,1 |
||
|
Объем производства потребительских товаров в текущих ценах |
млн руб. |
60418,0 |
82826,3 |
91108,9 |
|
|
Доля новой продукции в общем объеме промышленного производства |
% |
3,5 |
3,2 |
3,0 |
|
|
Доля сертифицированной продукции в общем объеме промышленного произв-ва |
% |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
|
|
Внедрение прогрессивных ресурсо- и энергосберегающих технологий |
шт. |
6,0 |
5,0 |
3,0 |
|
|
Выручка от реализации продукции (работ, услуг) |
млн руб. |
107641,0 |
129802,5 |
150394,7 |
|
|
Налоги и отчисления от выручки |
млн руб. |
40065,0 |
47983,9 |
59121,7 |
|
|
Себестоимость реализованной продукции |
млн руб. |
55614,0 |
67985,2 |
78230,4 |
|
|
Прибыль от реализации продукции |
млн руб. |
11962,0 |
13833,4 |
13042,5 |
|
|
Рентабельность реализованной продукции |
% |
21,5 |
20,3 |
16,7 |
|
|
Чистая прибыль - всего |
млн руб.. |
6096,0 |
5298,2 |
4717,9 |
|
|
Из нее направлено |
|||||
|
в фонд накопления |
млн руб. |
2732,0 |
3600,1 |
3026,7 |
|
|
в фонд потребления |
млн руб. |
237,0 |
1395,0 |
1475,0 |
|
|
Коэффициент текущей ликвидности |
коэфф. |
1,23 |
1,41 |
1,28 |
|
|
Коэффициент наличия собственных оборотных средств |
коэфф. |
?0,20 |
?0,36 |
?0,33 |
|
|
Просроченная кредиторская задолженность |
млн руб. |
54,0 |
2364,0 |
2600,0 |
|
|
Просроченная дебиторская задолженность |
млн руб. |
232,0 |
253,0 |
255,0 |
|
|
Объем инвестиций в основной капитал |
млн руб. |
22208,0 |
24452,0 |
5143,6 |
|
|
В т.ч. использование иностранных инвестиций |
млн руб. |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
|
|
Объем экспорта товаров |
тыс. долл. |
182,3 |
255,1 |
300,0 |
|
|
Удельный вес отгруженной на экспорт продукции в общем объеме отгруженной предприятием продукции |
% |
0,6 |
0,9 |
0,9 |
|
|
Объем импорта товаров |
тыс. долл. |
11816,7 |
16571,1 |
16366,9 |
|
|
Показатель по энергосбережению |
% |
?8,1 |
?11,0 |
?9,8 |
|
|
Запасы готовой продукции в текущих ценах |
млн руб. |
0,0 |
638,1 |
1360,8 |
|
|
Норматив запасов готовой продукции (запасы к среднемесячному объему производства) |
% |
0,0 |
9,8 |
17,8 |
|
|
Среднемесячная зарплата |
тыс. руб. |
1063,5 |
1268,6 |
1377,1 |
|
|
Среднесписочная численность |
чел. |
527 |
541 |
546 |
|
|
Производительность труда в сопоставимых ценах |
тыс. руб. |
258003,9 |
261318,8 |
287661,9 |
Примечание. Источник: [32, с. 8].
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
Ассортимент продукции ОАО «Минский завод игристых вин»
Таблица Д1 - Ассортимент продукции ОАО «Минский завод игристых вин»
|
Наименование товара |
Емкость бутылки, литр |
|
|
Советское шампанское (полусладкое, сладкое, брют, сухое, полусухое) |
0,75; полусладкое, полусухое ? 1,5; полусладкое, брют, сухое, полусухое ? 0,375 |
|
|
Советское игристое (полусладкое, сладкое, брют, сухое, полусухое) |
0,75; полусладкое, брют, сухое, полусухое ? 0,375 |
|
|
Советское шампанское выдержанное «Радзилилл» (полусладкое, брют, сухое, полусухое) |
0,75 |
|
|
Советское шампанское «Золотое» (полусладкое, полусухое) |
0,75 |
|
|
Советское шампанское «Золотое» выдержанное (полусладкое, полусухое) |
0,75 |
|
|
Советское шампанское «Хрустальное» (полусладкое, полусухое) |
0,75 |
|
|
Советское шампанское выдержанное «Минское» (полусладкое, брют) |
0,75 |
|
|
Вино розовое игристое «Князь Витовт» |
0,75 |
|
|
Вино белое игристое «Троицкое игристое» |
0,75 |
|
|
Вино игристое сладкое красное «Князь Лев Голицын» |
0,75; 0,375 |
|
|
Вино игристое белое полусладкое «Столичное» |
0,75 |
|
|
Вино виноградное специальное крепкое «Портвейн «777»» (розовый, белый) |
0,7 |
|
|
Вино виноградное специальное крепкое «Изабелла» (розовое, белое) |
0,7 |
|
|
Вино виноградное специальное крепкое «Портвейн Прометеу» (белое) |
0,7 |
|
|
Вино виноградное специальное десертное «Кагор» |
0,7 |
|
|
Вино виноградное специальное крепкое «Лидия» (розовое, красное) |
0,7 |
|
|
Вино виноградное специальное крепкое розовое «Земфира» |
0,7 |
|
|
Вино виноградное специальное крепкое «Портвейн молдавский» (белый, розовый, красный) |
0,7 |
|
|
Вино виноградное натуральное белое «Совиньон» (сухое, полусухое, полусладкое) |
0,7 |
|
|
Вино виноградное натуральное белое «Совиньон» (сухое, полусухое, полусладкое) |
0,7 |
|
|
Вино виноградное натуральное красное «Каберне» (сухое, полусухое, полусладкое) |
0,7 |
|
|
Вино виноградное натуральное красное «Каберне -Совиньон» (сухое, полусухое, полусладкое) |
0,7 |
|
|
Вино виноградное натуральное красное «Мерло» (сухое, полусухое, полусладкое) |
0,7 |
|
|
Вино виноградное натуральное красное «Кадарка» (сухое, полусухое, полусладкое) |
0,7 |
|
|
Вино виноградное натуральное красное «Пино Фран» (сухое, полусухое, полусладкое) |
0,7 |
|
|
Вино виноградное натуральное белое «Алиготе» (сухое, полусухое, полусладкое) |
0,7 |
|
|
Вино виноградное натуральное белое «Рислинг» (сухое, полусухое, полусладкое) |
0,7 |
|
|
Вино виноградное натуральное белое «Шардоне» (сухое, полусухое, полусладкое) |
0,7 |
|
|
Вино виноградное натуральное красное «Саперави» (сухое, полусухое, полусладкое) |
0,7 |
Примечание. Источник: [33, с. 7] и [35, с. 23].
Примечание к таблице Д1:
Игристые вина:
Советское шампанское «Золотое». Высококлассное игристое вино, произведено из натурального виноградного вина сортов Pinot, Chardonnay, Aligote и др. Обладает чистым, гармоничным вкусом и тонким слаженным ароматом. Золотистого цвета, возможен легкий бледно-розовый оттенок. Рекомендуется подавать охлажденным до 8?10°С.
Награждено: полусухое ? 1 Гран-При и 1 серебрянной медалью; полусладкое ? 4 золотыми и 2 серебрянными медалями.
«Советское шампанское» брют. Высококлассное игристое вино, произведено из натурального виноградного вина сортов Pinot, Chardonnay, Aligote и др. Обладает чистым, гармоничным вкусом и тонким слаженным ароматом. Светло-соломенного цвета с легким зеленоватым оттенком. Рекомендуется подавать охлажденным до 8?10°С.
Награждено 3-мя золотыми, 6-ю серебряными и 4-мя бронзовыми медалями.
«Советское шампанское» сухое. Высококлассное игристое вино, произведено из натурального виноградного вина сортов Chardonney, Pinot, Sauvignon, и др. Обладает тонким, благородным, ласково услаждающим небо вкусом и чистым винным ароматом. Светло-соломенного цвета. Рекомендуется подавать охлажденным 8?10°С.
Награждено Гран-При, 1?й золотой, 4?мя серебряными и 4?мя бронзовыми медалями.
«Советское шампанское» полусладкое. Высококлассное игристое вино, произведено из натурального виноградного вина сортов Pinot, Chardonney, Riesling и др. Обладает мягким, изящным вкусом с приятным послевкусием и тонким ароматом. Светло-соломенного цвета. Рекомендуется подавать охлажденным до 8 - 10°С.
Награждено 2?мя золотыми, 7?ю серебряными и 1 бронзовой медалями.
«Князь Витовт». Розовое игристое вино, изготовлено из натурального виноградного вина сортов Pinot, Sauvignon, Caberne и др. Легкое, праздничное вино с нежным вкусом и волнующим букетом. Рекомендуется подавать охлажденным до 8 ? 10°С.
Награждено: 1 бронзовой и 3-мя серебрянными медалями.
«Князь Лев Голицын». Изысканное богатое игристое вино, произведено по прогрессивной технологии шампанизации из лучших сортов виноградных вин Pinot, Caberne и др. Обладает бархатным, исключительным вкусом и сложным неповторимым букетом. Красного цвета, с гранатовым оттенком. Рекомендуется подавать охлажденным до 8 ? 10°С. Награждено 4-мя золотыми и 4-мя серебряными медалями.
Тихие вина:
«Фиеста». Виноградное натуральное вино изготавливается из виноматериалов производства Чили. Белое вино «Фиеста» золотистого цвета. Обладает мягким гармоничным вкусом и ароматом с фруктовыми тонами. Рекомендуется подавать к столу при температуре 11? 13°С.
Призер конкурса «Золотой орех - 2009». Лауреат конкурса «Лучшие товары Республики Беларусь» 2009 года.
«Мерула». Виноградное натуральное вино изготавливается из отборных сортов винограда, выращенного в ЮАР. Утонченное, великолепно сбалансированное вино обладает приятным гармоничным вкусом с мягкими тонами тропических фруктов. Белое вино « Мерула» нежно-золотистого цвета с приятными зеленоватыми бликами. Перед употреблением рекомендуется охладить до температуры 11?13°С.
Награждено дипломом победителя 2 степени конкурса на лучшую упаковку/этикетку года «Золотой Орех ? 2008» в номинации «Лучшая упаковка алкогольных напитков».
«Баросса». Виноградное натуральное вино «Баросса» изготавливается из виноматериалов производства Австралии. Белое вино обладает легким, мягким, гармоничным вкусом со сложным ароматом тутовника, груши, яблока, персика. Цвет вина ? соломенный или желто-соломенный. Рекомендуется подавать к столу при температуре 11?13°С.
ПРИЛОЖЕНИЕ Е
План маркетинговых мероприятий на 2011 год
Таблица Е1 - План маркетинговых мероприятий на 2011 год
|
№ п/п |
Наименование мероприятия |
Срок исполнения |
|
|
1 |
Реклама |
||
|
1.1 |
Размещение информации о предприятии, технологии, наградах и новых видах продукции завода в СМИ |
В течение года |
|
|
1.2 |
Разработка рекламных листовок, о новых видах продукции. Распространение их через торговую сеть |
В течение года |
|
|
1.3 |
Обновление буклетов и размещение их в печать |
По мере необходимости |
|
|
1.4 |
Поддержка собственного электронного сайта |
Постоянно |
|
|
1.5 |
Размещение информации о заводе в справочных изданиях, имеющих дублирование в сети INTERNET |
Постоянно |
|
|
1.6 |
Разработка и распространение пресс-релизов, информационных статей в специализированных печатных изданиях |
Постоянно |
|
|
1.7 |
Разработка календарей и сувенирной продукции |
В течение года |
|
|
1.8 |
Проведение фотосессий для новой продукции |
По мере необходимости |
|
|
1.9 |
Изготовление презентационного фильма о предприятии |
В течение года |
|
|
1.10 |
Реклама столовых вин на ЖК мониторах в местах продаж |
По мере необходимости |
|
|
1.11 |
Подготовка отчетов о размещаемой рекламе, для предоставления в вышестоящую организацию |
Постоянно |
|
|
2 |
Изучение спроса и конкурентоспособности продукции завода Участие в международных выставках-ярмарках в г. Минске и за рубежом, согласно плану, утвержденном Советом Министров Республики Беларусь |
||
|
2.1 |
Заочное участие в коллективном стенде концерна «Белгоспищепром» на 76?ой Международной торговой выставке пищевых продуктов, сельского хозяйства и садоводства - «Зеленая неделя» «INTERNATIONALE GRUNE WOCHE BERLIN 2011» (Германия, г. Берлин) |
январь |
|
|
2.2 |
18?я международная выставка продуктов питания, напитков и сырья для их производства - «Продэкспо - 2011» (Российская Федерация, г. Москва) |
февраль |
|
|
2.3 |
13?й Дегустационный конкурс по алкогольной продукции в рамках 18?ой Международной выставки продуктов питания, напитков и сырья для их производства «Продэкспо?2011» (Российская Федерация, г. Москва) |
февраль |
|
|
2.4 |
20?я международная специализированная выставка «Пиво. Вина. Напитки» |
апрель |
|
|
2.5 |
4?ая Международная выставка вин и алкогольных напитков «Бизнес на спиртном» «LONDON INTERNATIONAL WINE SPIRITS FAIR» (Великобритания, г. Лондон) |
май |
|
|
2.6 |
Дегустационный конкурс «Золотая медаль» в рамках 20?ой Международной агропромышленной выставки-ярмарки «АгроРусь?2011» (г. Санкт-Петербург) |
Август |
|
|
2.7 |
16?ая Международная выставка продовольствия, напитков, пищевой переработки, технологий, упаковки, общественного питания, магазинного и гостиничного оборудования и сервиса «RIGA FOOD» (Латвия, г. Рига) |
сентябрь |
|
|
2.8 |
12?ый Республиканский конкурс на лучшую упаковку «Золотой орех?2011» в рамках 12?ой Международной специализированной выставки «Мир упаковки 2011» (г. Минск) |
сентябрь |
|
|
2.9 |
Конкурс «Лучшие товары Республики Беларусь» 1?ый этап сентябрь 2011 года, 2?ой этап ноябрь 2011 года (г. Минск) |
сентябрь |
|
|
2.10 |
17?ая Международная специализированная оптовая выставка-ярмарка «Продэкспо?2011» (г. Минск) |
ноябрь |
|
|
2.11 |
18?я Международная специализированная выставка «Белпродукт - 2011» (г. Минск) |
декабрь |
|
|
2.12 |
Конкурс-дегустация «ГУСТ» на лучший алкогольный продукт (г. Минск) |
весна, осень |
|
|
2.13 |
Мониторинг ассортимента и цен на игристые и виноградные вина в магазинах г. Минска и республики |
ежемесячно |
|
|
2.14 |
Участие в конкурсе «Продукт года?2011» |
||
|
2.15 |
Участие в конкурсе «Выбор года?2011» |
||
|
2.16 |
Открытие фирменных секций в городах Республики Беларусь: ? Брест, Кобрин, Береза, Ивацевичи; ? Гродно; ? Витебск; ? Гомель, Светлогорск. |
В течение года |
|
|
3 |
Совершенствование дизайна продукции |
||
|
3.1 |
Разработка этикетки для новых видов продукции |
По мере необходимости |
|
|
3.2 |
Разработка наименований и внешнего оформления серии вин виноградных натуральных из виноматериалов дальнего зарубежья |
В течение года |
|
|
3.3 |
Доработка внешнего вида этикеток в связи с награждениями продукции, изменениями стандартов |
В течение года |
|
|
3.4 |
Совершенствование внешнего оформления с учетом национальных праздников Республики Беларусь |
По мере необходимости |
|
|
3.5 |
Проведение художественных советов |
По мере необходимости |
|
|
3.6 |
Присвоение штрих-кодов на продукцию, заключение договоров с ЕАН |
В течение года |
|
|
3.7 |
Обновление контрольных образцов этикетки в соответствии с требованиями стандартов |
Постоянно |
|
|
4 |
Оценка качества продукции и ее внешнего оформления |
||
|
4.1 |
Проведение дегустаций и анкетирование покупателей в магазинах, анализ результатов |
В течение года |
|
|
4.2 |
Постоянное участие в международных конкурсах-дегустациях |
В течение года |
|
|
4.3 |
Проведение пробного маркетинга среди работников завода по новым видам продукции |
По мере необходимости |
Примечание. Источник: [33, с. 21?22].
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж
Мониторинг цен аналогов импортных производителей и уровень цен на внутреннем рынке в 2009 году
Таблица Ж1 - Мониторинг цен аналогов импортных производителей и уровень цен на внутреннем рынке в 2009 году
|
Производитель |
Наименование |
Страна ввоза |
Цена, руб. |
|
|
ШАМПАНСКОЕ/ИГРИСТЫЕ/ ШИПУЧИЕ ВИНА |
||||
|
Минский завод виноградных вин Амбассадор |
«Изабель» |
РБ |
9790 |
|
|
«Мерло Гламур» |
РБ |
9890 |
||
|
«Каберне Гламур» |
РБ |
9660 |
||
|
«Москва Златоглавая» |
РБ |
9130 |
||
|
«Амбассодор» |
РБ |
10840 |
||
|
«Розовый Фламинго» |
РБ |
9850 |
||
|
«Огни Минска» |
РБ |
9390 |
||
|
«Мускатное» |
РБ |
9440 |
||
|
Минский завод игристых вин |
Советское шампанское брют |
РБ |
8670 |
|
|
Советское шампанское сухое |
РБ |
8670 |
||
|
Советское шампанское п/сухое |
РБ |
8710 |
||
|
Советское шампанское п/сладкое |
РБ |
8830 |
||
|
Советское шампанское 0,375л |
РБ |
5150 |
||
|
Советское шампанское 1,5л. |
РБ |
18740 |
||
|
Советское шампанское «Золотое» |
РБ |
9210 |
||
|
Советское шампанское «Минское» |
РБ |
10300 |
||
|
Советское игристое |
РБ |
8670 |
||
|
Вино игристое «Троицкое» |
РБ |
8530 |
||
|
Вино игристое «Столичное» |
РБ |
9170 |
||
|
Вино игристое Князь Лев Голицын |
РБ |
9090 |
||
|
Имп. Сервисбытснаб |
«Молдавское шампанское» |
Молдова |
16490 |
|
|
«Дионис Коллекшион» |
Молдова |
16990 |
||
|
«Висмос» |
«Сюрпризное» |
Молдова |
17540 |
|
|
«Jemciujina» |
Молдова |
10930 |
||
|
«E spumoso» |
Молдова |
14990 |
||
|
«Одесса» |
Украина |
16940 |
||
|
Севастопольский з-д |
«Krim» |
Украина |
17900 |
|
|
«Барон Д ариньяк» |
Франция |
25000 |
||
|
«Жан Поль Шене» |
Франция |
35000 |
||
|
«Рошер» |
Германия |
17290 |
||
|
«Советское шампанское» |
Молдова |
13230 |
||
|
«Valdivieso» |
Чили |
29000 |
Примечание. Источник: [39, с. 11].
ПРИЛОЖЕНИЕ И
Прайс лист на продукцию ОАО «Минский завод игристых вин
Таблица И1 - Прайс лист на продукцию ОАО «Минский завод игристых вин (цены на условиях франко-склад назначения, согласно прейскуранту цен на продукцию № 4 от 01.03.2011 г.)
|
Наименование товара |
Ед. изм., бут. |
Цена |
НДС |
Цена с НДС |
Стоимость 1 кор.,руб. |
|
|
Советское шампанское полусладкое |
0,75л. |
8 030 |
20% |
9 636 |
115 632 |
|
|
Советское шампанское (полусухое, сухое, брют) |
0,75л. |
7 895 |
20% |
9 474 |
113 688 |
|
|
Советское шампанское выдержанное "Радзивилл"(брют) |
0,75л. |
12 495 |
20% |
14 994 |
89 964 |
|
|
Советское шампанское выдержанное "Минское" (полусладкое) |
0,75л. |
8 615 |
20% |
10 338 |
124 056 |
|
|
Советское шампанское емк. 1,5л.(полусладкое) |
1,5л. |
15 445 |
20% |
18 534 |
111 204 |
|
|
Советское шампанское емк. 0,375 л. (полусладкое.полусухое) |
0,375л. |
4 450 |
20% |
5 340 |
106 800 |
|
|
Вино розовое игристое "Князь Витовт" |
0,75л. |
7 055 |
20% |
8 466 |
101 592 |
|
|
Вино игристое красное "Князь Лев Голицин" (сладкое, брют) |
0,75л. |
7 410 |
20% |
8 892 |
106 704 |
|
|
Вино игристое белое полусладкое "Столичное" |
0,75л. |
7 625 |
20% |
9 150 |
109 800 |
|
|
Вино игристое белое "Sibilla Irpina" (Сибилла Ирпина) (брют, полусладкое) |
0,75л. |
13 725 |
20% |
16 470 |
98 820 |
|
|
Вино виноградное специальное десертное "Кагор" |
0,75л. |
6 150 |
20% |
7 380 |
88 560 |
|
|
Вино виноградное специальное крепкое "Земфира" (красное) |
0,75л. |
4 860 |
20% |
5 832 |
69 984 |
|
|
Вино виноградное специальное крепкое "Портвейн молдавский" (белый) |
0,75л. |
5 155 |
20% |
6186 |
74 232 |
|
|
Вино виноградное натуральное белое "Совиньон" (полусладкое, полусухое) |
0,75л. |
4 920 |
20% |
5 904 |
70 848 |
|
|
Вино виноградное натуральное красное "Каберне" (полусладкое, полусухое, сухое) |
0,75л. |
5 650 |
20% |
6 780 |
81 360 |
|
|
Вино виноградное натуральное красное "Каберне?Совиньон" (полусладкое) |
0,75л. |
5 650 |
20% |
6 780 |
81360 |
|
|
Вино виноградное натуральное красное "Мерло" (полусладкое, полусухое, сухое) |
0,75л. |
5 650 |
20% |
6 780 |
81360 |
|
|
Вино виноградное натуральное красное "Пино Фран" (полусладкое, полусухое, сухое) |
0,75л. |
5 335 |
20% |
6 402 |
76 824 |
|
|
Вино виноградное натуральное белое "Рислинг" (полусладкое, полусухое) |
0,75л. |
4 920 |
20% |
5 904 |
70 848 |
|
|
Вино виноградное натуральное белое "Шардоне" (полусладкое) |
0,75л. |
4 920 |
20% |
5 904 |
70 848 |
|
|
Вино виноградное натуральное белое "Алиготе" (полусладкое) |
0,75л. |
4 920 |
20% |
5 904 |
70 848 |
|
|
Вино виноградное натуральное красное "Саперави" (полусладкое, полусухое, сухое) |
0,75л. |
6 110 |
20% |
7 332 |
87 984 |
|
|
Вино виноградное натуральное красное "Княжеское" (полусладкое, полусухое, сухое) |
0,75л. |
6 035 |
20% |
7 242 |
86 904 |
|
|
Вино виноградное натуральное белое "Княжеское" (полусладкое, полусухое, сухое) |
0,75л. |
5180 |
20% |
6 216 |
74 592 |
|
|
Вино виноградное натуральное розовое "Муругел" (полусладкое, полусухое, сухое) |
0,75 |
5 755 |
20% |
6 906 |
82 872 |
|
|
Вино виноградное натуральное белое "Фетяска" (полусладкое, полусухое, сухое) |
0,75 |
6 480 |
20% |
7 776 |
93 312 |
|
|
Вино виноградное натуральное "Fiesta" (Фиеста) красное (полусладкое) |
0,75л. |
7 095 |
20% |
8 514 |
102 168 |
|
|
Вино виноградное натуральное "Barossa" (Баросса) белое(полусладкое, полусухое) |
0,75л. |
7 095 |
20% |
8 514 |
102168 |
|
|
Вино виноградное натуральное "California" (Калифорния) красное (полусладкое, полусухое) |
0,75л. |
7 425 |
20% |
8 910 |
106 920 |
|
|
Вино виноградное натуральное " California " (Калифорния) белое (полусладкое, полусухое) |
0,75л. |
7 425 |
20% |
8 910 |
106 920 |
Примечание. Источник: [33, с. 23].
ПРИЛОЖЕНИЕ К
Анкета потребителя продукции ОАО «Минский завод игристых вин»
1). Продегустированная продукция (наименование)________________
2). Попробовали впервые
3). Сколько раз в течение года Вы покупаете продукцию нашего завода:
Раз в неделю Раз в месяц Раз в 3 месяца Раз в год
4). Ваш возраст
5). Пол
6). Образование
7). Оцените, пожалуйста, покупаемую вами продукцию по 5 балльной системе (обведите кружком):
|
а |
Вкус, аромат вина (обведите кружком) |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
б |
Привлекательность внешнего вида бутылки (обведите кружком) |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
в |
Соответствует ли цена на нашу продукцию вашим доходам? |
да |
нет |
||||
|
г |
Соответствует ли цена продукции ее качеству? |
да |
нет |
||||
|
д |
При наличии продукции других производителей приобретете ли вы нашу? |
да |
нет |
8). Какую еще продукцию нашего завода Вы покупаете?
___________________________________________________________
__________________________________________________
__________________________________________________
9). Ваши замечания и/или предложения:
_____________________________________________________________
__________________________________________________
Благодарим Вас за оказанную нам помощь!
ПРИЛОЖЕНИЕ Л
Эскиз этикетки для натурального виноградного вина
Рисунок Л1 - Эскиз этикетки для натурального виноградного вина
Источник: [39, с. 37]
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Цели и задачи товарной политики и её значение. Стратегия и условия проведения товарной политики. Этапы построения товарного ассортимента и факторы, влияющие на его формирование. Методы формирования, анализ товарной политики и стратегии предприятия.
курсовая работа [257,5 K], добавлен 29.07.2016Особенности коммерческой работы по формированию ассортимента в условиях рынка. Методология управления в области формирования товарной политики. Товарная политика ООО "Уралгидроэкспедиция" на строительном рынке. Оптимизация системы товарной политики.
курсовая работа [352,7 K], добавлен 28.03.2014Товарная политика предприятия как составляющая его маркетинговой деятельности на примере ООО "Лесное озеро". Проблема выбора номенклатуры производимой продукции. Цели и этапы формирования товарной политики. Анализ ситуации на рынке алкогольной продукции.
контрольная работа [185,4 K], добавлен 27.09.2013Товарная политика в системе маркетинга, понятия и основные условия. Товар: понятие, классификация, жизненный цикл. Стратегия проведения товарной политики. Формирование товарной политики аптечных учреждений. Понятие "фармацевтические товары", их виды.
курсовая работа [47,7 K], добавлен 20.09.2008Изучение основных направлений формирования товарной политики предприятия - совокупности целей и задач, в отношении наиболее значимых характеристик товара, направленных на стимулирование сбыта продукции. Формирование ассортимента и конкурентоспособности.
курсовая работа [122,9 K], добавлен 28.11.2010Сущность товарной политики в системе маркетинга. Разработка торговой марки и упаковки товара. Особенности ассортиментной политики предприятия. Анализ конкурентоспособности фирмы ЗАО "Александрия". Предложения по совершенствованию ее товарной политики.
курсовая работа [472,6 K], добавлен 19.12.2011Принципы формирования товарной политики фирмы. Анализ потребности исследуемого товара, конкурентов и потребителей. Процесс обновления ассортимента. Анализ по трехуровневой модели Ф. Котлера. Конечный анализ товарной политики компании "Wrigley".
курсовая работа [261,6 K], добавлен 05.06.2011Общее понятие товарной политики, ее цели, задачи и составляющие. Оценка эффективности концепции к построению ассортиментной стратегии. Методические подходы к оценке перспектив внедрения нового товара. Различные варианты кривых жизненного цикла товара.
контрольная работа [295,4 K], добавлен 29.05.2013Особенности и специфика товарной политики. Анализ технико-экономических показателей деятельности ООО "Магия Принт", основных конкурентов, товародвижения и сбыта продукции. Рекомендации по совершенствованию товарной политики полиграфического предприятия.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 25.09.2010Экономическая сущность и основные понятия товарной политики. Процесс продвижения нового продукта. Анализ хозяйственной деятельности и финансового состояния предприятия ЗАО "ЖШФ "Финист". Мероприятия по совершенствованию товарной политики предприятия.
курсовая работа [94,5 K], добавлен 08.08.2011
