Формирование и управление маркетинговой политикой на примере предприятия ОАО "ДВНИИТС"

Для профилактики предотвращения пожаров и взрывов на предприятии проводится инструктаж в рамках вопросов техники безопасности. На предприятии раз в год проводится аттестация рабочих при проведении занятий по пожарно-техническому минимуму.

Пожарная защита обеспечивается: применением безопасной эвакуации людей (наличие двух эвакуационных выходов), наличием огнетушителей, пожарного ручного инструмента и инвентаря, средства извещения о пожаре.

В здании цеха имеется восемь пожарных уголков, окрашенных в красный цвет, в которых находятся огнетушители химические пенные (ОХП - 10) объемом 10 л и ручной пожарный инструмент, два плана эвакуации людей, а также на входе в помещение цеха одна инструкция пожарной безопасности и один плакат о соблюдении мер пожарной безопасности. На территории цеха имеются ящики с песком объемом 0,25 м3, пожарный щит, в котором находятся 1 багор, 2 лопаты, 1 топор, 2 ведра. Все окрашено в красный цвет. На отдельных пожароопасных рабочих местах вывешены отдельные выписки из цеховых инструкций.

На предприятии не установлено элементарных установок пожаротушения.

Создание на предприятии здоровых и безопасных условий труда рабочих - неотъемлемая часть планирования деятельности предприятия, имеющая важнейшее социально - экономическое значение.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Выполненная дипломная работа позволила автору проанализировать основные тенденции развития предприятия ОАО «ДВНИИТС» и предложить мероприятия по улучшению его деятельности посредством интеграции маркетинговой политики в целях обеспечения стабильности предприятия в долгосрочной перспективе.

Анализ финансового состояния показал, что предприятие находится в устойчивом финансовом положении - платежеспособно, ликвидно и финансово независимо. Однако стабильность предприятия достигается не за счет основной деятельности, а за счет операционной деятельности. Анализ структуры выручки и себестоимости по основным видам деятельности показывает что, предприятие все больше отходит от основного вида деятельности, записанного в Уставе - производства оборудования и инвентаря для судостроительной и прочих отраслей и разработки новых вдов продукции, новых технологий и стандартов. Себестоимость основной деятельности растет из-за низких объемов реализации и высоких общехозяйственных расходов, которые не покрываются доходами от текущей производственной деятельности. Данная ситуация обусловлена набором внешних и внутренних факторов деятельности предприятия, рассмотренных в первой главе диплома. В сложившейся ситуации абсолютно оправдана попытка предприятия обеспечить устойчивость своего функционирования посредством диверсификации производства и разработки новых для себя видов деятельности. Управление коммерческой недвижимостью в силу того, что приносит основные финансовые поступления, превращается для предприятия из операционной деятельности в основную. Однако позитивным является то, что первоначальную свою производственную деятельность предприятие не собирается прекращать, более того, несмотря на низкую и отрицательную рентабельность, эта деятельность является объектом инвестиций. Средства на развитие производства привлекаются как извне, так и с полученных средств от коммерческой деятельности. Таким образом, наличие столь существенного «подспорья», как коммерческая недвижимость на балансе предприятия, позволяет ему обеспечивать себе стабильность основной деятельности, устойчивость завоеванных рыночных позиций и некоторое расширение рыночной ниши. В условиях расширяющегося спроса на инновационную и наукоемкую продукцию, декларируемого руководством страны, возможно такая позиция обеспечит предприятию в недалеком будущем высокие темпы роста и нормы прибыли от основной деятельности при смене внешней по отношению к предприятию среды, замены рецессии на фазу подъема.

Мероприятия по управлению недвижимостью включали в себя разработку маркетинговой политики на предприятии, поиск целевых рынков, посредством вступления в госкорпорацию, анализ и обоснование оптимальной ставки арендной платы.

ОАО «ДВНИИТС», как научно-исследовательский институт, равноудален от предприятий, которые вошли ГСК на дальнем востоке. Институт может сыграть роль своеобразного интеллектуального координирующего центра, не скованного в своих управленческих функциях узкокорпоративными производственными интересами.

Думаю, что изложенные предложения найдут интерес у собственников и позволят существенно улучшить деятельность предприятия. Возможно, что названные мероприятия и разработанные нормативы, в частности, нормативы стоимости создания отдела маркетинга, будут интересны руководству.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1 Алексеев М.Н. Планирование деятельности фирмы / М.Н. Алексеев. - М.: Феликс, 2003. - 366 с.

2 Астахов В.П. Анализ финансовой устойчивости предприятия / В.П. Астахов. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 268 с.

3 Багриновский К.А. Современные методы управления технологическим развитием/ К.А. Багриновский, Х.Л. Харченко. - М.: ИНФРА - М, 2001. - 237 с.

4 Басовский Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: учеб. пособие / Л.Е. Басовский. - М. ИНФРА - М, 2005. - 358 с.

5 Богомолова И.П. Анализ формирования категории конкурентоспособность, как фактора рыночного превосходства экономических объектов / И.П. Богомолова, Е.В. Хохлов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 1. - С. 34 - 36.

6 Богомолова И.П. Оценка финансовой устойчивости и платежеспособности промышленных организаций / И.П. Богомолова, Б.П. Рукин, Е.И. Тепикина // Экономический анализ: теория и практика. - 2006.- № 19. - С .5 - 6.

7 Боровко П. Методы финансово-экономического анализа / П. Боровко // Справочник экономиста. - 2007. - № 3. - С. 82 - 90.

8 Бурцев В.В. Оценка циклов стоимости бизнеса / В.В. Бурцев // Вестник Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова. - 2004. - № 1. - С . 3 - 5.

9 Виноградова З.И. Стратегический менеджмент: учеб. пособие для вузов / З.И. Виноградова, В.Е. Щербакова. - М.: Академический проект: Фонд «Мир», 2004. - 304 с.

10 Гольдштейн Г.Я. Стратегические аспекты управления НИОКР / Г.Я. Гольдштейн. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2003. - 524 с.

11 Гущина И.В. Управленческий учет: основы теории и практики / И.В. Гущина. - М.: Финансы и статистика, 2004. - 363 с.

12 Девиселов В.А. Охрана труда: учеб. пособие для сред. проф. образования / В.А. Девиселов. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: ФОРУМ: ИНФРА - М, 2005. - 448 с.

13 Денисенко Г.Ф. Охрана труда: учеб. пособие для инж. - экон. спец. вузов / Г.Ф. Денисенко. - М.: Высшая школа, 1985. - 320 с.

14 Джеймс П. Вумек Бережливое производство: как избавиться от потерь и добиться процветания вашей компании / Джеймс П. Вумек, Дэниел Т. Джонс. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. - 470 с.

15 Зорин А.Л. Справочник финансиста в формулах и примерах/ А.Л. Зорин. - М.: Профессиональное издательство, 2007. - 224 с.

16 Каширин М. Эффективный инструмент управления компанией / М. Каширин // РИСК: ресурсы, информаций, снабжение, конкуренция. - 2004. - № 2. - С. 12 - 15.

17 Калашникова Л.М., Рябинин А.В., Фирсаева Т.С. К вопросу эффективности использования и обновления основных фондов // Машиностроитель. - 2000. - № 10.- С.61-66

18 Ковалев В.В. Анализ хозяйственного состояния предприятия / В.В. Ковалев, В.П. Привалов. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2003. - 216 с.

19 Ковалева А.М. Финансовый менеджмент: учебник / А.М. Ковалева. - М.: ИНФРА - М, 2005. - 284 с.

20 Лысенко Д.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учебник / Д.В. Лысенко. - М.: ИНФРА - М, 2008. - 305 с.

21 Ландсман А.Я. Экономические и финансовые основы технического перевооружения: учеб. пособие для вузов / А.Я. Ландсман, С.Я. Луцкий, - М.: Высшая школа, 2004. - 416 с.

22 Любушин Н.П. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: учеб. пособие для вузов / Н.П. Любушин. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2003. - 471 с.

23 Луцкий С.Я. Корпоративное управление технологическим перевооружением фирм: учеб. пособие для вузов / С.Я. Луцкий, А.Я. Ландсман. - М.: Высшая школа, 2003. - 436 с.

24 Мазурин И.И. Реструктуризация предприятий и компаний / И.И. Мазурин, В.П. Шапиро - М.: Экономика, 2002. - 276 с.

25 Минаев В.Н., Кудинов А.А., Ступин Н.Д. Состояние и проблемы технического перевооружения в машиностроении / В.Н. Минаев, А.А. Кудинов, Н.Д. Ступин //Машиностроитель. - 2006. - № 6. - С.8 - 13.

26 Мустафина А.А. Техническое перевооружение и адаптация компании в современных экономических условиях: учеб. пособие для вузов / А.А. Мустафина - Казань: Издательство КГФЭИ, 2004. - С.315 - 319.

27 Пожидаева Т.А. Аналитические возможности отчета об изменениях капитала / Т.А. Пожидаева // Экономический анализ: теория и практика. - 2006. - № 21. - С .17 - 23.

28 Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник / Г.В. Савицкая. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА - М, 2006. - 425 с.

29 Савицкая Г.В. Методика комплексного анализа хозяйственной деятельности / Г.В. Савицкая. - М.: ИНФРА - М, 2004. - 288 с.

30 Сухарев О., Вчервшний Р. Инновационный инструмент экономического развития // Инвестиции в России. - 2002. -№ 11. - С. 22 - 32.

31 Холдыньски А. Системы обеспечения качества в стратегии фирмы/ А. Холдыньски // Вестн. Моск. ун-та. Сер.6, Экономика. - 2003. - № 1. - С. 61 - 71.

32 Чумаченко Н.Г. Техническое перевооружение и реконструкция производства / Н.Г. Чумаченко. - Киев.: Наукова думка, 2001. - 249с.

33 Шеремет А.Д. Методика финансового анализа / А.Д. Шеремет. - М.: ИНФРА - М, 2003. - 460с.

34 Шопенко В.Д. Механизм инновационного бизнеса/ В.Д. Шопенко . - М.: Наука, 2003. - 512 с.

35 Сайт ЗАО «ВВТ» [Электронный ресурс] / Оборудование. - Электрон. дан. - 2007. - Режим доступа: http://www.vvt.ru, свободный.

36 Санкт - Петербургский научно - исследовательский институт охраны труда [Электронный ресурс] / Документы НИИОТ СПб. - Электрон. дан. - 2007. - Режим доступа: httр://www.niiot.ru/doc/catalogue/doclist1.htm, свободный.

37 Сайт журнала «Двигатель» [Электронный ресурс] / Инвестиции в техническое перевооружение как средство повышения конкурентоспособности машиностроительных предприятий. - Электрон. дан. - 2009. - Режим доступа: http://www.zrpress.ru/download/reklama-khv.htm, свободный.

38 Сайт бизнес - справочника ДВФО [Электронный ресурс] / Региональные цены на товары и услуги. - Электрон. дан. - 2009. - Режим доступа: http:// www.ksdvfo.ru /razmeshenie, свободный.

39 Сайт вопросов экономики [Электронный ресурс] / Бережливое производство. - Электрон. дан. - 2009. - Режим доступа: http://www.balancedscorecard.ru, свободный.

40 Специализированный сайт [Электронный ресурс] / Металлообрабатывающее оборудование. - Электрон. дан. - 2009. - Режим доступа: httр://www.osvarke.ru/vidy_oborudovaniya, свободный.

41 Специализированный журнал «Металлоснабжение и сбыт» [Электронный ресурс] / Справочник «Металлоторговля». - Электрон. дан. - 2007. - Режим доступа: httр://www.metalinfo.ru, свободный.

42 Спецпожсервис [Электронный ресурс] / Межгосударственные стандарты. - Электрон. дан. - 2006. - Режим доступа: http://www.pojar.ru/?mod=SiteArticles&act=2&article_id=1122&item_id=35, свободный.

Размещено на Allbest